機密および占有情報
TrueView ディスカバリー 広告
YouTube とパートナーのサイトで
ユーザーは YouTube で
動画を 1 本視聴するだ
けでなく、次に見る動画
も探している
モバイルでの YouTube セッション
の平均継続時間
（前年比 50% アップ）
40
分
出典: YouTube 統計情報TrueView ディスカバリーで、重要な瞬間に
ターゲット ユーザーを惹きつける
YouTube トップページ
（マストヘッドが販売済みでない
場合）
YouTube 検索
動画再生ページ（関
連動画の上）
パートナー サイト
3 分の 1 のユーザーが YouTube で動画を検索している ユーザーの 20% が 関連動画を視聴している トップページに誘導される 訪問者数が前年比で 3 倍に増加 世界中のインターネット ユー ザーの 90% にアプローチで きる 出典: YouTube/Ipsos 2016、YouTube 統計情報TrueView ディスカバリーは、広告をクリックした消費者
とブランドをつなげる
出典: Google データ、2015 年 1 月～2 月意向を捉える
リーチを拡大する
ユーザー行動を促進する
ブランドやカテゴリを積極的に検索し、関連 コンテンツを視聴しているユーザーに情報を 提供する。 動画再生ページのプレロールだけでなく、 YouTube（検索ページ、トップページ、動画 再生ページ）とパートナーのサイトの主なプ レースメントにも広告を掲載する。 視聴者は、動画の要素をクリックするだけで なく、チャンネル登録や共有、その他のブラ ンド動画の視聴を行う可能性が高い（平均 で 24 時間以内に 1 本の動画が視聴されて いる）。Use case: 意向を捉える
ユーザーがお客様の ブランド、競合他社、 カテゴリなどを検索ユーザーの 32% が YouTube 検索で
動画を検索している
広告スペースを確保し、TrueView ディス
カバリーを使用してお客様のブランドやカ
テゴリに関する検索語句に応じて広告を
掲載する
出典: YouTube/Ipsos 2016YouTube 検索で価値の高い見込み
顧客にアプローチする
Use case: リーチを拡大する
ユーザーがお客様の ブランド、競合他社、カ テゴリなどを検索 ターゲット ユーザーがこの 動画を視聴しているか、お 客様がこのタイプの動画コ ンテンツをターゲットとして いる ターゲット ユーザーが YouTube にアクセス ターゲット ユーザーがこ のサイトにアクセスして いるか、お客様がこのタ イプのサイト コンテンツ をターゲットとしているTrueView インストリームと同程度の費用
で、ユーザーが以下のような行動を取ってい
るときに、TrueView ディスカバリーを使用し
て、動画再生ページのプレロール以外でも
ユーザーに広告を表示。
●
検索しているとき
●
関連動画の視聴を検討しているとき
●
トップページを閲覧しているとき
●
ウェブで関連コンテンツを閲覧しているとき
ユーザーが広告をクリックして再生した場合にのみ料金が
発生
Use case: 行動を促進する
TrueView ディスカバリー広告の視聴者
は、行動を取る準備ができている
●
TrueView
インストリーム視聴者よりも、Call-to-Action オーバーレイをクリックする可能性が高い
●
TrueView ディスカバリー広告の視聴後 24 時間
以内に別のブランド動画を平均で 1 本視聴してい
る
TrueView ディスカバリーで TrueView イ
ンストリーム視聴者にリマーケティングし、
比較検討から行動につなげる
TrueView インストリーム広告を視聴 YouTube のブランド チャンネルにアクセス サイトにアクセス TrueView ディスカバリーで リマーケティング 出典: Google データ、2015 年 1 月～2 月YouTube とパートナー サイトで、
価値の高い視聴者に今すぐアプローチする
1.
目標に適したユースケースを選択する
2.
それに応じて、ターゲット設定を定義する（キーワード、視聴者、コンテンツなど）
3.
各ターゲット グループに合わせて動画コンテンツを制作する
4.
Call-to-Action オーバーレイを有効にする
5.
広告の掲載、モニタリング、最適化を行う
機密および占有情報
Benefit Cosmetics、
TrueView ディスカバリーで YouTube チャン
ネルのエンゲージメントを高める
目標:
● アイブロー関連の商品やサービスのリーダーとしての Benefit の認知度を高 める ● 関連性の高い、役立つコンテンツを常に発信して、美容に関心がある視聴者 の目に留めてもらう戦略:
● TrueView インストリームで認知度を高め、比較検討を促し、TrueView ディス カバリーで認知から行動へとつなげる ● TrueView ディスカバリーを使用して、チュートリアル コンテンツでエンゲージメ ントを高める。顧客が美容の情報、知識、ヒントを探しているときにアプローチ し、チュートリアル コンテンツでエンゲージメントの向上を図る結果:
● 広告動画が 120 万回視聴され、広告視聴後の動画視聴が 66 万 3 千回に ● YouTube チャンネル登録者が 20% 増加 ● 同業他社間での競合ランキングで 300% 以上アップ 機密および占有情報「この 1 年間、Benefit Cosmetics の YouTube コンテンツと 有料メディア重視の戦略に改めて注力し、成果を上げたこと に満足しています。YouTube のディスカバリー 広告とインストリーム広告を組み合わせることで、 コンテンツ全体のパフォーマンスが向上し、Benefit Cosmetics チャンネルの獲得アクション数も増加しました。」 - ブランド & デジタル マーケティング担当副社長 Nicole Frusci 氏
機密および占有情報
機密および占有情報
1. 動画よりも検索広告のほうが望ましい
TrueView ディスカバリーは、 YouTube 検索で宣 伝する唯一の方法。ユーザーの 32% は YouTube 検索で動画を見つけている TrueView ディスカバリー キャンペーンで YouTube 検索をターゲットとする2. TrueView インストリーム キャンペー
ンのみ行っている
TrueView ディスカバリーを使い、動画のリーチ を動画再生ページのプレロール以外の場所（検 索、トップ、動画再生の各ページ、およびパート ナー サイト）にも拡大する TrueView ディスカバリー キャンペーンから TrueView インストリームの視聴者を除外す る3. 動画キャンペーンでサイト訪問者を増
やしたいと考えている
TrueView ディスカバリー広告の視聴者は、 TrueView インストリーム広告の視聴者よりも Call-to-Action オーバーレイをクリックし、サイト を訪問する可能性が高い TrueView ディスカバリーで TrueView インス トリーム視聴者へのリマーケティングを行う か、TrueView インストリームと同時に TrueView ディスカバリーも実行する4. 長編コンテンツを掲載または宣伝して
いる
TrueView ディスカバリーの平均総再生時間は、 TrueView インストリームよりも長い TrueView ディスカバリー キャンペーンで長 編コンテンツを宣伝する5. YouTube チャンネルのチャンネル登
録者や視聴回数を伸ばしたいと考えてい
る
TrueView ディスカバリーでブランド チャンネルに 視聴者を誘導することで、チャンネル登録や共 有、その他の動画の視聴が行われる可能性が 高い（24 時間以内に、ブランドの他の動画が 1 本視聴されている） キーワード、視聴者、トピックのターゲティン グにより、メイン ユーザーを対象とする TrueView ディスカバリー キャンペーンを実施 するTrueView ディスカバリーを使用する
ケース
理由
方法
出典: Google データ、2015 年 1 月～2 月機密および占有情報
