有料動画配信はどこまで拡大するのか ~ メディア利用動向調査を読み解く ~ NHK 放送文化研究所主任研究員黛岳郎

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有料動画配信は

どこまで拡大するのか

～「メディア利用動向調査」を読み解く～

ＮＨＫ放送文化研究所主任研究員黛岳郎

(2)

「メディア利用動向調査」の概要

・調査日２０１８年１１月１７日（土）～１１月２５日（日）

・調査相手全国１６歳以上の男女３,６００人（３００地点）

※2016年の調査は全国16歳以上の男女2,091人（157地点）対象住民基本台帳から層化無作為２段抽出

・調査方法配付回収法

・有効数（％）２,２６４人（６２.９％）

＊１％あたりのユーザー数：約１０８万人

16～

19歳 20代 30代 40代 50代 60代 70歳以上実数

（人） 106 176 258 408 375 397 544

％ 4.7 7.8 11.4 18.0 16.6 17.5 24.0 年　層

全体

2,264 100.0

2

(3)

１

有料動画配信の

加入者の現状と特徴

3

(4)

利用している動画配信（複数回答・抜粋）

50

8

4 2

5

2 3 1 1 1 1 0

51

8 7

4 4 2 5

2 2 1 1 0

53

7 7 5 5

1

8

2 2 2 2 1

0 10 20 30 40 50 60

YouTube ニコニコ動画 AbemaTV TVer GYAO! LINE LIVE Amazon

プライム・

ビデオ

dTV hulu NETFLIX FOD DAZN

2016年 2017年 2018年

（％）

〔無料〕〔有料〕

4

(5)

4 7

14

1 2

2

20 13

15

4

51

48

51 23

22 16

1 1 1

2016年 2017年 2018年

すでに加入している 加入を検討している 様子をみて決めたい

かつて加入していたが、既に退会し、今後は加入したいと思わない これまで加入したことがなく、加入したいと思わない 加入したいと思わない

このサービスを知らない 無回答

（％）

有料動画配信への加入状況・意向

5

(6)

加入者のプロフィール

20代・30代・40代

年層

住まい

世帯年収

東京圏

500万円以上

（中央値超）

6

(7)

調査相手全体

有料動画配信

7

非加入者

加入者

(8)

15

8

32

20

35

39

19

33

0

0 加入者

非加入者

テレビは見ない 1時間以下 2～3時間 4時間以上無回答

（％）

1日のテレビ視聴時間（休日を除くふだんの日）

8

(9)

12

18

23

59

58

11

7 0

0

加入者

非加入者

ＮＨＫ型中間型民放型テレビは見ない無回答

（％）

視聴番組はＮＨＫ、それとも民放？

9

(10)

有料動画配信

10

無料動画配信調査相手全体

加入者

無料のみユーザー

(11)

50

31

38

46

11

19

2

4 1 加入者

無料のみユーザー

毎日週に1～4日月に1～2日年に数日無回答

〈296人〉

〈980人〉

（％）

動画の視聴頻度

11

(12)

48

64

15

1

20

21

13

9

2

3 1

1 加入者

スマートフォンインターネットに接続したテレビパソコンタブレット端末携帯電話無回答

〈296人〉

〈980人〉

（％）

動画視聴の際、最も利用するデバイス

12

(13)

37

28

62

71

1

1 加入者

テレビ動画派テレビ以外動画派無回答

％

視聴しているのは「テレビ番組に関する動画」？

13

(14)

２

加入者は

どのように拡大するのか

14

(15)

無料動画配信

有料動画配信有料多チャンネル放送

16

調査相手全体

(16)

２ー１

有料多チャンネル放送

加入者からの拡大

17

(17)

8 14

20

1

2

23 14

18

4

3

43

41

44 22

22 15

1 1 2

2016年

＜363人＞

2017年

＜657人＞

2018年

＜747人＞

すでに加入している加入を検討している様子をみて決めたい

かつて加入していたが、既に退会し、今後は加入したいと思わないこれまで加入したことがなく、加入したいと思わない加入したいと思わない

このサービスを知らない無回答

（％）

“加入意向者”に注目

有料動画配信への加入状況・意向（有料多チャンネル放送加入者）

20％

18

「すでに加入」「加入を検討」「様子みて」

(18)

“加入意向者”はどのように加入するのか、しないのか

20％

加入意向者加入意向なし

加入者

19

(19)

31

33

44

41

44

33

14

7

9 3

6

4

11

10

10 0

0

1 加入意向者

加入者

加入意向なし

毎日週に1～4日月に1～2日年に数日見ない無回答

（％）

〈149人〉

〈147人〉

〈439人〉

有料多チャンネル放送の視聴頻度

20

(20)

46

48

18

27

22

23

20

33

6

8

23

1

2

2 加入意向者

加入者

加入意向なし

思うどちらともいえない思わないわからない無回答

（％）

〈149人〉

〈147人〉

〈439人〉

「ネットでも有料チャンネルを見ることができるとよい」

21

(21)

加入意向者、有料動画配信への関心の高さうかがえるが

…

30代

加入者有料多ＣＨ

視聴頻度ネット視聴

需要年層

低い低い

高い高い

16～19歳 40代

22

支払許容金額

？？

(22)

有料動画配信に支払ってもよい金額（1か月あたり）

23

「501～2000円」 （％）

(23)

有料動画配信に支払ってもよい金額（1か月あたり）

24

「501～2000円」 （％）

(24)

有料動画配信への加入は

“加入意向者”

今後の加入の見込みはあり

25

(25)

今後、“コードカッティング”は

26

(26)

11

9

8

22

23

25

52

12

13

2

3

2 2018年

2017年

2016年

〈747人〉

〈657人〉

（％）

〈363人〉

「ネット動画が見られれば、有料チャンネルは不要」

27

(27)

11

7

22

31

52

55

58

12

9

3 2

3

1 全体

加入者

加入意向者

〈747人〉

〈149人〉

（％）

〈147人〉

加入者・加入意向者は…

「ネット動画が見られれば、有料チャンネルは不要」（

2018

年）

28

(28)

今後も“両サービス加入者”が増加していく可能性

有料多チャンネル放送加入者からは

どのように拡大するのか

29

(29)

２ー２

無料動画配信

ユーザーからの拡大

30

(30)

調査相手全体

有料動画配信無料動画配信

有料多チャンネル放送

加入意向者（20％）

年層

支払許容金額

“加入意向者”と大差なし

16～19歳 20代 30代

31

(31)

グループインタビュー調査の概要

調査対象者２０ｰ３９歳（男性有職者／女性有職者・専業主婦）

グループ数

1グループ５名 × ４グループ

※「AbemaTV 週1回以上利用者」「TVer 週1回以上利用者」

男女各1グループ、計4グループ

対象者条件

【共通条件】

• 有料動画配信加入意向者

• 有料多チャンネル放送非加入者

【グループ】

• G１：AbemaTV男性20-39歳有職者

• G２：AbemaTV女性20-39歳有職者・専業主婦

• G３：TVer 男性20-39歳有職者

• G４：TVer 女性20-39歳有職者・専業主婦調査日程 2019年2月7日（木）～9日（土）

調査時間 1グループあたり約2時間

32

(32)

３０歳有職者バラエティ

「AbemaTV」のバラエティは制限がなくていい。ただ、過去のものを

見たいとは思わない。

「hulu」や「NETFLIX」で海外ドラマを見たい。

２８歳専業主婦アニメ

友達に「Amazonプライム・ビデオ」

使っている人がいて、うらやましい。

安さも魅力。

映画やドラマを見たい。

２８歳有職者アニメ

休日はテレビではなく、「AbemaTV」をつけて、アニメを見ている。

ただ、有料動画配信に入っても、アニメを見るつもりはない。

「Amazonプライム・ビデオ」に入りたい。

社会人になって映画館に行けなくなったので、

その代わりとして使いたい。

33

「 AbemaTV 」ユーザーの発言

(33)

３２歳有職者ドラマ・バラエティ

テニスをするのが趣味。

「DAZN」ではテニスの試合がたくさん見られるので、興味がある。

２５歳有職者ドラマ

テレビを持っていないが、

「TVer」が代わりをしてくれるので十分。

有料動画配信はレンタルDVDの代わりとして入りたい。

「hulu」か「NETFLIX」で、

海外ドラマや映画を見たい。

３５歳有職者ドラマ

「TVer」は見逃したドラマをすぐＵＰしてくれるので、使い勝手いい。

テレビ局の有料動画配信にオリジナルのコンテンツなどがあることは知っているが、

テレビ局のコンテンツがメインという印象。

34

「 TVer 」ユーザーの発言

(34)

では、本当に加入するのか？

35

もう少し時間に余裕がある仕事に変えた

タイミングで加入

できたらいいな。（39歳・有職者）

何本で元を取れるとか考えると、

見られる自信がない。

まったく見ない月もあるんじゃないかと、

もったいない。

（31歳・有職者）

具体的な

サービスの中身を調べていない。

お試し期間もあるが、

申し込むのに手間を感じる。

（35歳・専業主婦）

見たい映画やオリジナルドラマを見終わった後、他に見えるものがある

のかと考えると、

見ない可能性の方が高い。

（28歳・有職者）

(35)

調査相手全体

有料動画配信無料動画配信

無料動画配信ユーザーからはどのように拡大するのか

加入を見込めるサービスあるが、

加入者が増え続けるかは不明…

36

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有料動画配信は どこまで拡大するのか ~ メディア利用動向調査 を読み解く ~ NHK 放送文化研究所主任研究員黛岳郎