スマートフォン総合データ年報

はじめに

　本資料は、ここ数年で急成長をとげ、現在も拡大しつつあるスマートフォン関連の約 1 年

にわたるマーケットデータをまとめたものである。

　出荷台数・シェアなどの市場データやユーザ調査、端末やアプリのランキングデータ、スマー

トフォンに関係するサービスなど、国内外の動向を把握できるよう、関連するデータを幅広

く集めて整理した。

　IT 業界においては、市場の成長や変化が非常に早いため、半年前のデータはすでに古くなっ

ており、役に立たない場合も多い。

　スマートフォンもご多分に漏れず、2 年前はまだ iPhone がやっと一般的に知られるように

なったものの、Android はまだ名前さえ知らない消費者も多かったような状況で、新しもの

好きの多機能ケータイという域をでていなかった。

　しかし、ここ 1 年で状況は一変し、今や出荷される携帯電話の半数以上がスマートフォン

となり、ケータイ売り場ではフィーチャーフォンが隅に追いやられている。

　スマートフォンの普及率も（調査会社によって上下するものの）全体の 2 割前後となり、

いわゆる「キャズム」を超えて、一般普及期に入ったとされている。

　かつてはｉモードというビジネスモデルと共に、通信キャリア主導で多機能・高機能な携

帯端末がリリースされ、日本は世界でも携帯先進国といわれるまでに至った。

　しかし、スマートフォンの普及と共に、キャリア主導から OS プラットフォーム主導とな

り、日本製のケータイは世界から見るとドメスティックに独自進化した「ガラパゴスケータイ」

と呼ばれ、中国製・韓国製のスマートフォンが世界を席巻している。

　さらにスマートフォンは、単なる携帯電話の進化に止まらず、IT 業界をドラスティックに

変えてしまうパラダイムシフトを起こしはじめている。

　従来のケータイ（＝フィーチャーフォン）とパソコンは別の役割をもって、それぞれを補

完している関係にあった。

　しかし、スマートフォンが進化し、スマートタブレットと共に普及することで、最初は家

庭における情報メディア端末として、そしてどこでも即座に利用できるビジネス情報処理端

末として、パソコンと競合するようになっている。

　パソコンがなくなってしまうことはないが、特にコンシューマ市場においては今後それぞ

れの役割が徐々にかわっていくのは必至であろう。

　このように、急速に変化しつつある市場なだけに、先が見えない・読みにくく、これから

関連市場に参入・投資しようとする企業も市場の全体像を把握できず、躊躇して機会を逃し

てしまうことも多い。

　しかし、こういう劇的に変化する市場だからこそ、企業の規模や有名無名を問わず、世界

的なサービスや製品でシェアを拡大し、あるいは市場を席巻する大きなチャンスが潜在して

いるともいえる。

　本書に収録されているデータで、最新のデータはもちろん、過去の市場の変化や推移を見

ることで、市場をマクロに把握し、今後の動向を予測し、的確な判断をするための一助とな

れば幸いである。

2012 年 10 月

有限会社ミームデザイン

吉田憲司

【掲載データについて】

　本書に記載されている会社名、システム名、製品名は一般に各社の登録商標または商標です。

　また、本文および図表中では、「™」、「®」などは明記していません。

　本書に記載されている会社商号の略称を用いたり、会社種類（株式会社等）を省略してい

る場合があります。

　過去のニュースやリリースを年報としてまとめている都合上、掲載しているデータや予測

数値などは発表当時のままで、現在はその限りではありません。場合によっては訂正・補正

されている可能性もあることをご了承ください。

　貴重なデータを引用させていただいた各社・転載許可をいただいた各社に深く感謝いたし

ます。

スマートフォン総合データ年報 2012

i

-目次

第一章　スマートフォン国内市場動向

1

１－１　事業者別移動電話契約者数と国内移動電話出荷統計

3

2011 年度上半期（4 ～ 9 月）の事業者別契約数 4 2011 年度下半期（10 ～翌 3 月）の事業者別契約数 6 2012 年度の事業者別契約数 8 JEITA による国内移動電話出荷統計 11 2010 年度通期の国内移動電話出荷台数 12 2011 年 4 月～ 2012 年 3 月の移動電話の国内出荷実績 14 2011 年度四半期累計のスマートフォン出荷実績 18 2012 年度第 1 四半期までの出荷実績 20

１－２　移動通信キャリア決算資料にみるスマートフォン市場

23

キャリア決算資料から見るキャリア別出荷台数推移 24 決算資料から見る Android と iPhone の国内出荷台数累計試算 26 ドコモ 28 　2010 年度決算資料内のスマートフォン関連情報 28 　2011 年度第２四半期決算資料内のスマートフォン関連情報 30 　2011 年度決算資料内のスマートフォン関連情報 32 au（KDDI） 34 　2010 年度決算資料内のスマートフォン関連情報 34 　2011 年度第 2 四半期決算資料内のスマートフォン関連情報 36 　2011 年度決算資料内のスマートフォン関連情報 38 ソフトバンク 40 　2010 年度決算資料内のスマートフォン関連情報 40 　2011 年度決算資料内のスマートフォン関連情報 42 UQ コミュニケーションズ 44 　UQ WiMAX 契約者数推移 44 イーアクセス 45 　イーモバイル契約者数推移 45

１－３　各種統計資料スマートフォン市場の現状と予測

47

「5 月の国別端末別トラフィックの調査結果」 48 「日本のスマートフォン市場の調査結果」 50 「電気通信サービスの契約数およびシェア」 52 「2015 年度までの携帯電話およびスマートフォン市場規模予測」 54 「2011 年度上期の国内携帯電話端末の出荷状況調査」 56 「法人向けスマホ／タブレット端末と関連サービス市場調査」 58 「日本におけるスマートフォン利用の最新状況」 60 「スマートフォン向け広告の出稿広告主数」 62 「スマートフォンの市場規模予測」 64 「国内スマートフォン向け有料アプリの市場規模」 66 「3 月ランキング：携帯電話スマートフォン比率、初の 8 割超え」 68 「日本のスマートフォン市場における Android 契約数」 70 「2011 年度通期国内携帯電話端末出荷概況」 72 「2012　スマートフォンビジネス総調査」 74 「電気通信サービスの契約数およびシェア」 76 「モバイルコンテンツ関連市場規模調査」 78 「8 月ランキング：上位はほぼ横並びの大接戦に」 82 その他 国内スマートフォン関連の市場調査データリソース 84

スマートフォン総合データ年報 2012

ii

-第二章　新製品端末・アプリマーケット

85

２－１　主なスマートフォン新製品一覧

87

NTT ドコモ 88 au（KDDI） 90 ソフトバンクモバイル 92 イーモバイル 93 ウィルコム 93

２－２　携帯電話販売数ランキング（月別）

95

2011 年 7 月：夏モデル出そろうも Xperia acro が抜きん出る 96 2011 年 8 月：前月に引き続き Xperia acro がトップを独走 97 2011 年 9 月：ドコモ落ち着き iPhone 買い控え 98 2011 年 10 月：au 参入でランキングは iPhone 一色に 99 2011 年 11 月：iPhone 落ち着くも上位は SB が譲らず 100 2011 年 12 月：AQUOS から LTE 対応 ARROWS へ 101 2012 年 1 月：引き続き AQUOS と ARROWS が交錯 102 2012 年 2 月：iPhone が再び浮上し ARROWS とトップ争い 103 2012 年 3 月：Xperia acro HD が浮上、NEXUS 伸びず 104 2012 年 4 月：Xperia acro HD 独走、ランキング動かず 105 2012 年 5 月：前月同様ランキングが動かず 106 2012 年 6 月：夏モデル発表で谷間となり iPhone 上昇 107

２－３　iPhone と Android アプリマーケット

109

Apple AppStore の現状 110 　承認済みアプリ数と公開アプリ数の推移 110 　有料／無料アプリと価格帯 112 　AppStore のジャンル別構成と世界における日本市場 114 Android アプリマーケット（Google Play）の現状 116 　マーケットのアプリ数推移と有料無料の比率 116 　有料／無料別アプリダウンロード数とジャンル 118

２－４　AppStore アプリランキング（iPhone）

121

有料アプリの動向 122 無料アプリの動向 130

２－５　GooglePlay アプリランキング（Android）

139

有料アプリの動向 140 無料アプリの動向 148

第三章　スマートフォン国内ユーザ調査

157

「メディア定点調査 2011」 158 「スマートフォンユーザー実態調査・分析結果報告」 160 「就寝時の携帯端末利用に関する調査」 162 「携帯電話の利用実態調査 2011」 164 「世界のスマートフォン利用実態比較」 168 「女性のデジタル領域における行動・意識に関する調査」 170 「スマートフォンアプリ市場と利用実態」 174 「2011 年夏モデルのスマートフォンに対する興味関心度と購買意欲の調査」 178 「AdMaker 導入アプリ利用者向け 2011 年 6 月度ユーザーアンケート調査」 180 「2011 年夏スマートフォン購入状況調査」 184 「スマートフォンの利用に関する実態調査」 190 「スマートフォン市場の動向 (2011 年 9 月 )」 192 「スマートフォンに関する調査」 196 「スマートフォンユーザー動向定点観測 2011」 200 「携帯コンテンツに関する利用動向調査 - 第 14 回 - 」 206 「SmartPhone Contents Report」予備調査結果 210 「法人ユーザーの携帯／スマホ導入配布状況・ニーズ調査」 212 「スマートフォン利用実態調査 2011 」 214

スマートフォン総合データ年報 2012

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-「スマートフォン端末の興味度・購買意欲調査」 218 「価格 .com リサーチ：2011 年ゲーム最新事情！」 220 「モバイル利用動向調査（2011 年 10 月調査）」 224 「タブレット端末に関するユーザー調査」 228 「スマートフォンのプリインストールアプリに関する実態調査」 230 「スマートフォンへの買い替えに関する意識調査」 234 「スマートフォンユーザーの写真投稿に関する調査」 236 「スマートフォン・タブレットのアプリ需要動向調査」 240 「iOS と Android でのアプリ利用実態調査レポート」 242 「Facebook 利用調査」 244 「スマートフォンアプリに関する利用実態調査」 246 「スマートフォンユーザーの意識調査」 250 「プライベートにおけるスマートフォン利用に関する調査」 254 「SmartPhone Contents Report vol.02」 258 「スマホユーザーのグループチャットアプリ利用実態調査」 260 「スマートフォンのアプリビジネスに関する実態調査」 262 「全国スマートフォンユーザー 1000 人調査」 264 「スマートフォン利用動向調査」 268 「携帯コンテンツに関する利用動向調査 - 第 15 回 -」 272 「業務用スマートフォンの導入状況 (2012 年 )」 276 「スマート３兄弟（ＰＣ・スマホ・スマタブ）の利用実態調査」 282 「第 2 回スマホ大調査」 286 「高校生のＷＥＢ利用状況の実態把握調査」 288 「企業のセキュリティ対策の実態に関する調査」 292 「スマートフォン端末・キャリアの満足度に関する調査」 296 「スマートフォンおよび SNS の利用動向」 300 「2012 年夏発売携帯電話・スマートフォン新端末購入意欲調査」 302 「スマートフォン所有者の接触頻度に関する実態調査」 304 「未成年とその親の携帯電話・スマートフォン使用実態調査」 306 「スマートフォン・メディア利用実態調査レポート（2012 年 6 月版）」 310 その他 国内スマートフォン関連のユーザ調査データリソース 312

第四章　新サービス・新技術関連ニュース

313

４－１　新サービス情報（国内）

315

４－２　新技術関連情報（国内）

341

４－３　新サービス・新技術関連情報（海外）

355

第五章　スマートフォン海外市場動向

365

「４月の iOS ／ Android 利用レポート」 366 「スマートフォン市場に関する調査結果 2011」 368 「四半期スマートフォン市場データ最新版」 370 「米スマートフォン市場調査」 372 「ソーシャルゲーム市場に関する調査」 374 「米国における 7 月時点のスマートフォンシェア」 376 「ニールセン モバイルインサイト調査（米国、2011 年 5 ～ 7 月）」 378 「欧州 5 ヵ国のスマートフォンの普及動向と OS 別シェア」 380 「米モバイル広告の市場規模予測」 382 「スマホ向けアプリシェアレポート」 384 「ポータブルゲームソフトの売上予測」 386 「世界のスマートフォンシェア推移」その１ 388 「Q3（7 ～ 9 月）の米スマートフォン市場に関するデータ」 392 「International Communications Market Report 2011」 394 「iOS と Android の年末アクティベーションとアプリ DL 比較」 398 「ニールセン モバイルインサイト調査 ( 米国、2011 年第 4 四半期 )」 400 「世界のスマートフォンおよびタブレット市場調査」 402 「米国 2011 年 12 月時点（10 ～ 12 月平均）スマホシェア」 404 「米スマートフォン市場 OS シェア　 2011 年第３四半期」 406

スマートフォン総合データ年報 2012

iv

-「スマートフォンの利用動向調査」 408 「中国のスマホユーザ動向データ」 410 「第 1 四半期の世界携帯電話・スマートフォン出荷台数調査」 414 「携帯電話購入者のスマホ購入傾向（米国）」 416 「Global Entertainment and Media Outlook: 2012-2016」 418 「携帯電話端末の世界市場規模（メーカー販売台数）」 420 「ニールセン モバイルインサイト調査（米国、2012 年 6 月）」 422 「2012 年第 2 四半期（4 ～ 6 月期）の世界携帯電話市場」 424 その他 海外スマートフォン関連の市場調査データリソース 426

第六章　スマートフォン海外ユーザ調査

429

「ニールセン モバイル接続デバイスレポート ( 米国、2011 年第 1 四半期 )」 430 「世界のモバイルユーザおよびモバイルマーケティングに関する調査結果」 432 「米スマートフォンユーザーのモバイルと PC のウェブ閲覧時間比較」 434 「Q2 2011 Mobile Developer Report」 436 「Android 利用者のアプリおよびウェブの利用状況（米国）」 438 「次期スマートフォン購入意向調査」 440 「米国でのモバイル経由の SNS 利用動向」 442 「タブレットユーザ調査」 444 「 DLC、中古とデジタル流通 ” に関するフリー調査レポート」 446 「スマートフォン・アプリの利用状況に関する調査」 448 「今年のホリデーシーズンに欲しいデジタルアイテム調査（米国）」 450 「スマートフォン・アプリの開発プロジェクトに関する調査」 452 「モバイル環境でのウェブ利用時間とアプリ利用時間比較」 454 「タブレットと電子書籍端末所有者調査」 456 「米国内のスマートフォン利用者調査」 458 「モバイルメディアの消費動向調査報告書」 460 「モバイルアプリ開発者へのアンケート調査」 462 「アメリカ・イギリス・ドイツ・イタリアにおけるニールセン接続デバイス所有者に関する調査（2011 年第 4 四半期）」 464 「スマートフォンアプリ利用時間のカテゴリー比較」 466 「各国のメディア消費動向調査」 468 「モバイルアプリ開発者エコシステムに関する調査」 472 「米タブレットユーザー調査レポート」 474 その他 スマートフォン関連の海外ユーザ調査 478 スマートフォン関連企業総覧 481

スマートフォン総合データ年報　2012

2012 年 10 月 31 日　初版第 1 刷発行 監修 ： 有限会社ミームデザイン　吉田 憲司 編集 ： 有限会社ミームデザイン 株式会社日本能率協会総合研究所 発行者 ： 加藤文昭 発行所 ： 株式会社日本能率協会総合研究所 〒 100-0004　東京都千代田区大手町 2-2-1　新大手町ビル 2 階 電話： 03-6202-1282 FAX： 03-6202-1294 Email [email protected] URL http://www.b-repo.com/ http://www.jmar.co.jp/ 印刷・製本： 株式会社ミタミ 定価 ： （書籍版） 本体　35,000 円＋税 （書籍＋ PDF 版） 本体　55,000 円＋税 ISBN978-4-902975-58-1　　C3002 ￥35000E PRINTED IN JAPAN ©2012　Meme Design Ltd. ©2012　JMA Research Institute Inc. 落丁・乱丁はお取り替えします。 本書の内容の一部もしくは全部を無断で複写複製コピーすることは法律で認められた場合を 除き、著作者及び発行所の権利を侵害することになりますので、あらかじめ小社宛に許諾を 求めて下さい。

【監修】　有限会社ミームデザイン　　吉田　憲司

ミームデザインは、パソコンソフトからウェブサイト、ウェブサービス、ネットゲーム、 携帯公式サイトからスマートフォン対応サービスの企画・開発・制作・ディレクションな ど各種コンテンツデザインと広告デザインを行っています。 近年はクライアント企業からのご依頼により、放送・映像・娯楽産業と通信に関する事業 計画の為の情報収集や、スマートフォン・ソーシャルメディア関連の市場動向レポート作 成やセミナーの実施、更にコンテンツ関連の新規事業・新規サービスの企画コンサルティ ングを実施しています。

【主な調査コンサルティング実績】

・携帯公式サイトの企画・制作・コンサルティング ・ウェブと携帯によるキャンペーンサイト構築サポート ・衛星放送業界の今後と通信との融合に関する調査レポート ・オンラインゲームサービスの企画・開発・コンサルティング ・スマートフォンのマンスリーマーケットレポート ・ソーシャルゲーム関連のマーケットレポート ・スマートフォン・ソーシャルメディアと娯楽産業への影響セミナー