米国コンテンツ市場調査
（2013 年-2014 年）
テレビ番組編
2016 年 4 月
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本報告書に関する問合せ先： 日本貿易振興機構（ジェトロ） サービス産業部 クリエイティブ産業課 〒107-6006 東京都港区赤坂1-12-32 TEL: 03-3582-1671 FAX: 03-5572-7044 E-mail: [email protected]
目 次
1. テレビ番組市場 ... 1 1-1 視聴者のメディア保有状況 ... 1 1-2 テレビ番組製作者の収入構造 ... 1 1-3 デジタル配信プラットフォーム ... 3 2．日本のテレビ番組 ... 15 2-1 フォーマット販売 ... 15 2-2 日本語コミュニティ向け放送 ... 16 2-3 スポットレポート NATPE 2015 ... 17 3. テレビ番組の販売ルート ... 19 4．今後の市場予測 ... 221.
1.
1.
1. テレビ番組市場
テレビ番組市場
テレビ番組市場
テレビ番組市場
1-1 視聴者のメディア保有状況 米調査会社ニールセンが発表した『メディアユニバース調査 2013 年版』によれば、1 億 1,590 万の米 国世帯がテレビ受像機を最低 1 台保有している。 1 世帯当たりの平均所有台数は 2.5 台だが HD 受像機は平均 0.9 台、アナログのスタンダード受像機 が 1.65 台であり、まだスタンダード受像機が 6 割以上を占めている事がわかる。 テレビ視聴世帯の 60％にあたる 7,000 万世帯がケーブルテレビに加入し、30％にあたる 3470 万世帯 が衛星放送に加入している。残りの 10％は地上波を直接受信していると考えられる。この割合は概ね 固定しており、地上波デジタル化やインターネット普及によっても米国世帯のテレビ視聴手段に大きな 変化はない。 （図表 1） 米国映像視聴機器の保有世帯数一覧 2013 年1 分類 世帯数 テレビ受像機を最低１台保有する世帯 1 億 1590 万世帯 ケーブルテレビ/衛星放送加入世帯 1 億 0470 万世帯 DVD プレイヤー保有世帯 1 億 0020 万世帯 ビデオカセットレコーダー保有世帯 7060 万世帯 デジタルケーブルテレビ加入世帯 5560 万世帯 DVR 保有世帯 4310 万世帯 衛星放送加入世帯 3470 万世帯 1-2 テレビ番組製作者の収入構造 米国のテレビ製作業界はハリウッドメジャースタジオによる寡占状態にある。調査会社 IBIS のレポー トによれば 2014 年の業界総売上高は 330 億㌦だが、その 50%以上はディズニーABC、20 世紀フォッ クス・テレビジョン、ワーナー・ブラザーズ・テレビジョングループ、ソニー・ピクチャーズテレビジョンの 4 グループが叩き出したものである。実際のところ地上波ネットワークで放送される大きな番組制作は 豊富な資金を背景としたクリエイティブスタッフと技術スタッフの確保、人気番組の演出家やテレビタレ ントとの複数年契約などができる大手製作会社が有利だ。 他方、全米で 6,000 社iとされるテレビ番組製作業界の大多数を占める中小規模の製作会社は、特徴のあるテーマでニッチな視聴者向けの番組に特化し、米国に多数ある大手ではないケーブルテレビチ ャンネルやそれ以外の動画配信向け番組の製作を手がけている。 主 な事 業内容 はテ レ ビ番 組、 コ マ ーシ ャ ル、 DVD など 関連 商品 の制 作（ Production ） と 販売 （Distribution）である。制作する番組ジャンルはテレビ映画、ドラマ、シチェーション・コメディ、バラエテ ィ（Reality）、ゲーム、トークショー、ドキュメンタリー、子供向けのアート番組、ニュースなどである。多く はスクリプテッドと呼ぶ台本があるタイプの番組である。 収益は一次利用となる初回放映（First-Run）より再放映や DVD など二次利用のほうが多くなる場合 が多いようだ。ネットワークテレビでの初回放送（一次利用）が 45％。これに対しケーブルテレビや衛 星放送、シンジケーションと呼ばれるローカルテレビ局への番組販売の合計が 35％、DVD や動画配 信など映像商品など二次利用合計で 55%である。（図表 2 参照） 米調査会社ナッシュ・インフォメーションが発表した 2013 年のセル DVD 販売数トップ 100 タイトルのう ち、5 タイトルがテレビドラマ番組の映像商品で売上高の合計は 6,059 万㌦である。（図表 4 参照） （図表 2） 米国テレビ番組販売会社の販売先2 販売（放送権許諾）先 構成比 ネットワークテレビ 45% CATV/衛星放送 15% 独立系テレビ局（シンジケーション） 20% DVD/動画配信 20%
（図表 3） TV 番組 DVD の販売数上位タイトル 2012 年3
TV 番組 DVD の販売数上位タイトル（2012 年）』タイトル 販売数 売上高 The Big Bang Theory: The Complete Fifth Season 1.2 万セット 31.47 百万㌦ Game of Thrones: The Complete First Season 1.0 万セット 33.39 百万㌦ Downton Abbey: Season Two 1.0 万セット 19.21 百万㌦ True Blood: The Complete Fourth Season 0.9 万セット 29.49 百万㌦ The Original Christmas Classics 0.8 万セット 13.22 百万㌦ Hatfields and McCoys 0.7 万セット 14.38 百万㌦
合計 141.16 百万㌦
（図表 4） TV 番組 DVD の販売数上位タイトル 2013 年4
タイトル 販売数 売上高
Duck Dynasty: Season 1 0.8 万セット 8.00 百万㌦ Duck Dynasty: Season 2 Vol. 1 0.7 万セット 7.33 百万㌦ Downton Abbey: Season 3 0.7 万セット 19.79 百万㌦ Game of Thrones: The Complete Second Season 0.6 万セット 19.70 百万㌦ Duck Dynasty: Season 3 0.6 万セット 5.77 百万㌦
合計 60.59 百万㌦
1-3 デジタル配信プラットフォーム
デジタル配信は OTT (Over The Top)と呼ばれるインターネットを通じてユーザーがコンテンツを利用す る場を提供するもので、専用の視聴端末機器を提供するハードウェア型とインターネット上のストリー ミング配信で提供するプラットフォーム型がある。 ハードウェア型デジタル配信： 3出所 Nash Information 4出所 Nash Information
ハードウェア型は事業者が提供する専用視聴端末機器を購入あるいはレンタルして設置することでコ ンテンツが視聴可能となるサービスで、以下に代表的な専用視聴端末機器と、その端末で提供されて いるサービスを一覧で記載した。
（図表 5） ハードウェア型デジタル配信サービス5
名称 Apple TV Boxee Box
D-Link6 Roku3 TiVo ROAMIO Xbox 360
販売価格 $69 $179 $99.99 $199.99 $179.99 利用可能サービス
（主なものを抜粋）
iTunes, Netflix, Hulu Plus, HBO GO, YouTube, Yahoo Screen ほか Netflix, Pandora, MUBI, VUDU, Spotify ほか Netflix, Hulu Plus, Amazon Instant Video, HBO GO, Google Play, Sling TV ほか Netflix, Amazon Instant Video, Hulu Plus, XFINIYTY, VUDU, MLB TV ほか Amazon Instant Video, AOL On, Dailymotion, HBO GO, Hulu Plus, Netflix, YouTube ほか 利用可能サービス iTunes Movies and TV Shows, iTunes Music,
iTunes Radio Netflix Netflix Netflix A&E （ウェブ上のフルリ
スト） Beats Music Pandora Hulu Plus
Amazon Instant Video Amazon Instant Video Netflix MUBI Amazon Prime
Instant Video Hulu Plus Ameba
Hulu Plus VUDU Sling TV XFINITY
Animal Planet LiVE 5 各社ホームページより 6 2013 年に Samsung が買収。
名称 Apple TV Boxee Box
D-Link7 Roku3 TiVo ROAMIO Xbox 360
販売価格 $69 $179 $99.99 $199.99 $179.99 HBO NOW,
HBO GO Spotify HBO GO VUDU AOL On SHOWTIME
ANYTIME ほか TWC TV MLB.TV Break YouTube PBS ほか BYUtv WATCH ABC CRACKLE CinemaNow FOX NOW VUDU CNET
WATCH ESPN HISTORY
Comedy Central Stand-Up MLB.TV M-GO Crackle NFL NOW Acorn TV Crunchyroll
NBA.com
League Pass A&E THE CRYPT
NHL
GameCenter Lifetime CW FX NOW Google Play Dailymotion A&E Tubi TV EPIX
History Crunchyroll ENCORE Play Lifetime Popcorfix ESPN
FYI
Showtime
Anywhere FOX NEWS
Disney Channel
Smithsonian
Channel FOX NOW Disney DX CBS All Access Fright Pix
名称 Apple TV Boxee Box
D-Link8 Roku3 TiVo ROAMIO Xbox 360
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2013 年に Samsung が買収。
（http://techcrunch.com/2013/07/03/streaming-entertainment-startup-boxee-acquired-by-samsu ng-for-around-30m/）
販売価格 $69 $179 $99.99 $199.99 $179.99 Disney Junior FX Now FXNOW PBS KIDS FOX NOW GameSpot TV PBS BYUtv GameTrailers Smithsonian Channhel Kung-Fu Theater Gaiam TV TED Vangard Cinema GoPro CNNgo Acolyte HBO GO ABC News Ebru TV HISTORY CBSN BlackFilm.com Hulu Plus CNBC PRO Classic TV IGN
Bloomberg TV
Entertainment
Tonight iHeartRadio sky NEWS REWIND IndieFlix WSJ Live Zom-Bee Lifetime
MLS Live
Miss Misery's
Movie Massacre Machinima
Atlantic Coast Congerence Degital Network with Campus Insiders AMGTV Major League Gaming 8 2013 年に Samsung が買収。
名称 Apple TV Boxee Box
D-Link9 Roku3 TiVo ROAMIO Xbox 360
販売価格 $69 $179 $99.99 $199.99 $179.99
Red Bull TV Café Noir
Manga Entertainment 120 SPORTS Shine Now Maxim WWE Netwok Cartoon Station MLB.TV
UFC FIGHT PASS Prime TV Network MOVIEPLEX Play WILLOW Moonlight Movies MTV Feeln
Into the Sunset
- Westerns MUZU.TV
CRACKLE
Pop Flix Classic
Movies Nat Geo TV
YAHOO SCREEN Timeless TV Western NBA Game Time Dailymotion Classic Horror Movies NBC News vevo Honor Nerdist Tastemade Classic Reel Netflix
Young
Hollywood Film Movement
NHL GameCenter
Weather
Channel Blu TV Nickelodeon AOL On FYDO Paramount
Fusion
SundanceNow
Doc Club PBS
名称 Apple TV Boxee Box Roku3 TiVo ROAMIO Xbox 360
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2013 年に Samsung が買収。
（http://techcrunch.com/2013/07/03/streaming-entertainment-startup-boxee-acquired-by-samsu ng-for-around-30m/）
D-Link10
販売価格 $69 $179 $99.99 $199.99 $179.99
The Scene
ほか 2000 チャ
ンネル以上 Popcornflix Qell All-Access Qello Concerts vimeo Red Bull TV flickr Revision3 crunchyroll Rhapsody KORTV SHOWTIME ANYTIME ほか Slacker Snag Films STARZ Play Syfy Time Warner Cable TMZ TODAY Twitch UFC Univision Verizon FiOS TV VEVO Vimeo VUDU Wachup WWE Network WSJ Live
名称 Apple TV Boxee Box Roku3 TiVo ROAMIO Xbox 360
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D-Link11 販売価格 $69 $179 $99.99 $199.99 $179.99 XFINITY On Demand Yahoo Screen YouTube デジタル配信サービスではプラットフォーム型が大半を占める。メジャープレイヤーは Amazon、Apple、 Netflix、Hulu であるが、コンテンツはハリウッド映画や米国テレビ番組が多い。日本製コンテンツの配 信はアニメが中心となるためクランチロールやアニメ配給会社 FUNimation などが有力配信プラットフ ォームである。ただ、アニメは使用者数増のキラーコンテンツになるという期待から Hulu、Netflix など のメジャープレイヤーも積極的にコンテンツ獲得へ力を入れ始めている。（図表 6 参照） （図表 6） デジタル配信サービス12 運営事業者 サービスタイプ サービス名 サービス地域／言語 Amazon プラットフォーム型 Amazon Instant
Video 米国、英国、日本、ドイツ、オーストリア Apple ハードウェア型 iTunes グローバル BBC プラットフォーム型 iPlayer 英国 Reliance Majestic Holdings13 プラットフォーム型 Cinema Now 米国、カナダ、英国 Blip プラットフォーム型 Blip グローバル Blockbuster プラットフォーム型 Blockbuster on Demand 米国 11 2013 年に Samsung が買収。 （http://techcrunch.com/2013/07/03/streaming-entertainment-startup-boxee-acquired-by-samsu ng-for-around-30m/） 12 各社ホームページより
運営事業者 サービスタイプ サービス名 サービス地域／言語 Coinstar14 サービス終了 Redbox Instant by
Verizon
Connect TV15 動画配信なし Connect TV
Crunchyroll プラットフォーム型 Crunchyroll 米国、英国、スペイン、ブラジル、ポルトガル、 フランス、タイ
Daily Motion プラットフォーム型 Daily Motion グローバル（35 カ国 18 言語） Flix Fling プラットフォーム型 Flix Fling グローバル
FUNimation プラットフォーム型 FUNimation 米国
Google プラットフォーム型 YouTube グローバル（75 カ国 61 言語） Hulu プラットフォーム型 Hulu, Hulu Plus 英語、日本語、ポルトガル語、韓国語 iQIYI プラットフォーム型 iQIYI 中国
MetaCafe プラットフォーム型 MetaCafe グローバル Microsoft16 ハードウェア型 Xbox Video グローバル
Netflix プラットフォーム型 Netflix 米国、カナダ、南米、英国フランス、ドイツ、北 欧諸国、オーストリア、オランダ、アイルランド、 スイス、ベルギー、ルクセンブルグ、イタリア、 オーストラリア、ニュージーランド OpenFilm プラットフォーム型 OpenFilm 英語、スペイン語、ドイツ語、フランス語、イタリ ア語 Qlipso プラットフォーム型 Veoh 英語、日本語、ドイツ語、インド語、スペイン語 Time Warner プラットフォーム型 HBO GO 米国
Ustream プラットフォーム型 Ustream 英語、ドイツ語、日本語、ロシア語、スペイン 語、韓国語
VideoSurf17 VideoSurf
Vudu プラットフォーム型 Vudu 米国、メキシコ Yahoo プラットフォーム型 Yahoo! Screen グローバル
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2014 年 10 月にサービス終了
デジタル配信はサービス毎にコンテンツの傾向が見られ、特徴となっている。欧米プラットフォームを 見ると日本のコンテンツではアニメの人気が高いが、ドラマや実写映画は人気がない。ドラマはアジア のプラットフォームで人気がある。 (図表 7) 代表的な配信サービスの概要18 サービス 利用形態 料金 コンテンツの傾向 Amazon Instant Video デジタルセル、デ ジタルレンタル、 ダウンロード、スト リーミング 年間 99 ㌦または月額 8.25 ㌦／単品購入やレンタル の場合は、下記の通り。 映画購入（1 本 4.99 ㌦～） ／映画レンタル（１本 0.99 ㌦～）／TV 購入（１話 1.99 ㌦～） Amazon によるオンラインビデオ・サービス。 数千本の映画、数十万話のテレビ番組を取り 扱う。独占配信コンテンツ獲得やオリジナル・ コンテンツ制作にも積極的。 iTunes デジタルセル、デ ジタルレンタル、 ダウンロード、スト リーミング 映画購入（1 本 14.99 ㌦～） ／TV 購入（1 話 2.99 ㌦～） Apple によるオンラインビデオ・サービス。 iTunes ブランドを通じて、85,000 本以上の映 画、300,000 話以上のテレビ番組のデジタル 購入やレンタルを行う。 iPlayer ダウンロード、スト リーミング 無料 英 BBC の番組の見逃しフォローの機能を担 うオンライン配信サイト。 Cinema Now デジタルセル、デ ジタルレンタル、 ダウンロード、スト リーミング 映画購入（1 本 15.99 ㌦～） ／映画レンタル（1 本 4.99 ㌦～）TV 購入（1 話 1.99 ㌦ ～、1 シーズン 31.99 ㌦～） 約 35,000 の長編・短編映画やテレビ番組、コ ンサート映像などを配信するオンライン・プラ ットフォーム。 Blip ストリーミング 無料 世界中の 2000 人以上のインディペンデント・ プロデューサーによるオリジナル・コンテンツ の企画開発、制作、配信を行うメディア・プラ ットフォーム。ハイテクに精通した 18～34 歳 層を中心に月 3000 万人の視聴者を誇る。 18 出所 各社ホームページ等
サービス 利用形態 料金 コンテンツの傾向 Blockbuster on Demand デジタルレンタ ル、ストリーミング 映画レンタル（1 本 2.99 ㌦ ～） 米国最大級のビデオ＆ゲーム・レンタル店と して知られてきた Blockbuster が、Dish Network に買収された後に開始したオンライ ンビデオ・サービス・数千本規模の映画のデ ジタル・レンタルを行っている。 Coinstar19 サービス終了 サービス終了 サービス終了 Connect TV20 動画なし 動画なし Crunchyroll ストリーミング 月額 6.95 ㌦ 日本アニメとアジア・ドラマの映像配信サー ビス。25,000 話、15,000 時間以上のコンテン ツを多言語に翻訳して配信。日本を始めと する制作国でのテレビ放送直後の配信サー ビスが人気。 Daily Motion ストリーミング 無料 月 1 億 2800 万人のユニーク・ビジターと 25 億ビューを誇る動画シェア・プラットフォー ム。特に欧州での支持が高く、シェア・ビデ オは数千万本に上る。 Flix Fling デジタルセル、デ ジタルレンタル、 ダウンロード、スト リーミング 月額 7.99 ㌦ ホラーやカルト映画を中心とした数千本のイ ンディペンデント映画を取り扱うオンライン映 画プラットフォーム。他サービスにはないレ アなラインナップが特徴。 FUNimation 月額 7.95 ㌦ 日本アニメに特化したアジア・コンテンツの オンライン配信サービス。日本での放送直 後に英語字幕付きのエピソードを配信し、ア ニメ・ファン支持を得ている。
サービス 利用形態 料金 コンテンツの傾向 YouTube ストリーミング 無料 ユーザー数 10 億人を誇る動画シェア・プラッ トフォーム。毎分約 300 時間のビデオが投稿 され、毎日数億時間のビデオ再生が行われ ている。一般ユーザーの投稿はもちろん、プ ロによるチャンネル展開も充実。
Hulu, Hulu Plus ストリーミング Hulu は無料、Hulu Plus は 月額 7.99 ㌦ NBC、Fox、ABC によるジョイントベンチャー として発足したオンラインビデオ・プラットフォ ーム。3,700 本以上の映画、63,000 話以上の テレビ番組を揃える。独占配信コンテンツの 獲得にも積極的。 iQIYI ストリーミング 月額 1 ㌦ 中国のオンラインビデオ・プラットフォーム。 海外共同製作を含む、オリジナルコンテンツ も積極的に展開。1 日の視聴者数は 5.000 万 人、月に 12 億時間以上の映画やテレビ番組 再生を誇る。日本のアニメ、ドラマもラインナ ップされている。 MetaCafe ストリーミング 無料 若い男性をメインターゲットに、映画、ゲー ム、テレビ、音楽、スポーツなどにまつわる 短編映像を配信するプラットフォーム。全世 界で月 4,000 万人のユニークビジターがい る。 Xbox Video21 デジタルセル、デ ジタルレンタル、 ダウンロード、スト リーミング 映画購入（1 本 9.99 ㌦～）、 映画レンタル（1 本 2.99 ㌦ ～） X box、Windows ブランドを始めとするマイク ロソフト製品で利用可能なデジタル・ビデオ・ サービス。40 万本以上の映画とテレビ番組 を展開。 21 Zune を 2012 年に吸収し Xbox ブランドに移行
サービス 利用形態 料金 コンテンツの傾向 Netflix ストリーミング 月額９㌦／４K プラチナプ ラン 12 ㌦／プラス X ㌦で DVD レンタルサービス追加 可 33,000 本以上の映画、140,000 話以上のテ レビ番組を展開するインターネット配信プラ ットフォーム。映画・テレビともにオリジナル・ コンテンツの制作、独占配信コンテンツの獲 得に積極的。 OpenFilm ストリーミング 無料 インディペンデント映画の発掘、配信、資金 調達を行うことで、フィルムメイカーを支援す る趣旨を持つオンラインビデオ・プラットフォ ーム。諮問委員会には俳優のジェームズ・カ ーン、ロバート・デュバルらが名を連ねる。 Veoh ストリーミング 無料 イスラエル資本のインターネット配信サービ ス。動画、テレビ番組、映画、音楽などのコ ンテンツを配信。 HBO GO22 ストリーミング HBO 契約者は無料、
Amazon Video や Google Play では 1 話 1.99 ㌦～ 米ケーブル局 HBO が展開するオンライン配 信サービス。HBO 視聴者は、HBO ウェブサ イトや他のアプリを通じて、現在や過去の番 組やスポーツ中継などを視聴できる。 Ustream ストリーミング 無料 4000 万人以上のユーザー数を誇るビデオ配 信サービス。バラク・オバマやヒラリー・クリ ントンを始めとする政治家、アーティストらが ライブ声明やパフォーマンスを行うなど、ライ ブ・ストリーミングが特徴。 VideoSurf23 サービス終了 サービス終了 サービス終了 Vudu デジタルセル、デ ジタルレンタル、 ダウンロード、スト リーミング 映画購入（1 本 9.99 ㌦～）、 映画レンタル（1 本 2.99 ㌦ ～）、TV 購入（1 話 1.99 ㌦ ～） ウォールマート傘下のオンラインビデオ・プラ ットフォーム。子供向けコンテンツも充実。デ ィズニー映画に特化した契約チョイスもあ る。
サービス 利用形態 料金 コンテンツの傾向 Yahoo! Screen ストリーミング 無料 テレビ番組や映画、ウェブ動画などのオンデ マンド配信サービス。ポータルサイトとしての 強みを生かしたニュース・コンテンツやオリジ ナル・コンテンツの制作・配信にも積極的。
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．日本のテレビ番組
日本のテレビ番組
日本のテレビ番組
日本のテレビ番組
2-1 フォーマット販売 テレビ番組の基本的なアイデアと構成、具体的な制作内容と手順をパッケージ化して番組を再制作 （リメーク）する権利を売ることをフォーマット販売と言う。権利を買った海外のテレビ局としては、開発 や制作するうえで発生するさまざまな手順がマニュアル化されているため、少ない制作費で自国ニー ズに合わせた独自番組が作れるというメリットがある。フ ォ ー マ ッ ト 販 売 の 業 界 団 体 FRAPA （ the Format Recognition and Protection Association / http://www.frapa.org）によれば、世界最大の番組フォーマット輸出国はイギリスで 2006 年から 2008 年の 3 年間で 146 番組を国外に輸出した。例えば 1992 年に制作されたゲーム番組『サバイバー Survivor』は日本を含めた 40 以上の国や地域へフォーマット販売され、制作放映されている。2 番目の 輸出国が米国で、同じ期間内に 87 番組を輸出した。日本は圧倒的な輸出超過国で 16 番組を輸出し、 輸入は 1 番組である。（図表 8 参照） 日本の番組では米国ケーブルテレビのフードネットワークが製作したフジテレビの料理バラエティ『料 理の鉄人』のフォーマット番組『アイアンシェフ・アメリカ Iron Chef America』が知られている。また米 国 ABC ネットワークのバラエティ『アメリカズ・ファニエスト・ビデオス America’s Funniest Videos』は TBS のバラエティ番組『加トちゃんケンちゃんごきげんテレビ』のコーナー企画をフォーマット番組化し たもので、すでに米国でも放送 25 年目の長寿番組となっている。フォーマット番組とは、契約締結後も パイロット版や単発番組を製作して放送やフィードバックを重ねて、それぞれの地域特性に合わせた 改善を進めるという気の長いプロセスを通じて定着が図られる。この 2 番組は、そういう意味で米国市 場への定着に成功していると言える。
（図表 8） 国別フォーマット番組取引数24 2-2 日本語コミュニティ向け放送 テレビ番組は日本国内での放送のみを目的とした権利だけがクリアされている場合が多く、海外での 展開に関し出演者を含む権利者側の理解が得られず権利処理できない場合も多い。そういったテレ ビ番組の中で在米日本人を主な視聴者ターゲットにした日本国内番組販売の延長という特殊サービ スとして位置づけられて放送されているものも多い。そのためドラマなどで英語字幕をつけないケース もある。番組供給会社のうち全米規模でサービスを行っているのは、NHK が中心となって運営してい るペイ TV のテレビジャパンとフジテレビのグループ会社フジサンケイ・コミュニケーションズ・インター ナショナル（FCI）の 2 社で、それ以外は都市ごとの地元番組供給会社である。地元番組供給会社はロ ーカルテレビ局の放送枠を時間単位で買取り、ローカルのスポンサーから広告出稿を得て収入を得 るモデルを取っている。
近年では、2009 年 6 月よりスタートした米国地上波デジタル化にともない、地元ローカルテレビ局のサ ブチャンネルを借用して 24 時間の通常画質（スタンダード）放送を行っている事業者もでてきた。米国 内でも比較的大きな日本語コミュニティがある西海岸など限られた地域ではあるが、日本のテレビドラ マやアニメの放送も行われている。 2-3 スポットレポート NATPE 2015 歴史と米国テレビ産業における位置付け：
NATPE (National Association of Television Program Executives)は 1963 年に設立されたテレビ番組 製作者の業界団体である。米国のテレビ放送監督機関 FCC は 1970 年代にプライム・タイム・アクセ ス・ルールと呼ばれる放送規制を施行した。このルールにはネットワークによるテレビ番組流通独占を 防ぐ目的があり、要旨は「米国内主要 50 都市と周辺地域のテレビ局は、プライムタイム（4 時間）のう ちネットワーク番組は 3 時間を超えてはならない」というものであった。 これによりローカルテレビ局はプライムタイムで最低 1 時間のローカル番組を制作または調達する必 要が生じ、その取引場所として開催されたのがテレビ番組見本市 NATPE である。 米国テレビ番組市場の伸びに足並みを揃えるように NATPE も成長し、設立時のメンバー64 社は 1980 年代までに 1,200 社を超え、2000 年には 3,812 社となったが、この間に見本市の性格も変わってきた。 当初は米国テレビ番組製作社がローカルテレビ局向けにテレビ番組を販売するというものだったが、 次第に海外からの買い付けも入り、国際見本市となっていった。 だが 2003 年頃から有力なテレビ番組製作者であるハリウッドメジャースタジオが、NATPE 会場へのブ ース出展を取りやめ、独自に近隣のホテルでアポイントメント・オンリーで商談を行うようになったこと から、NAEPE は規模縮小傾向に入る。視聴率が取れる斬新なテレビ番組の多くはハリウッドが生み 出しており、米国ローカルテレビ局や海外からのバイヤーは NATPE 会場ではなく、アポイントメント・オ ンリーのホテル商談に足を運んだ。NATPE 会場もラスベガス・コンベンションセンターからホテルのボ ールルーム（宴会場）へ移った。 日本のコンテンツ産業は 2000 年以降のアニメ市場拡大期にテレビ局やアニメ製作会社がブースを構 え商談場所として活用したが、フランス・カンヌで開催される国際見本市 MIPCOM、MIPTV に商談場所 が移って行くことになる。 その一方で、中南米各国からの買い付け（バイヤー）参加が多くなり、NATPE は米国ローカルテレビ 局向け見本市から欧州、アジア、北米の番組製作者と中南米各国のテレビ局、番組製作者を結ぶ見 本市に変化していく。2012 年に中南米バイヤーに利便性の高いフロリダ州マイアミへ開催場所を変更 したところ参加者が前年比 35%増の 4,850 人となり出展者も増えたことから、引き続きマイアミで開催さ れるようになった。北米のヒスパニック層が増えているということもあり、北米のスペイン語ネットワー ク（ユニビジョンやテレムンド）の番組を買い付けたり、売ったりする取引関係が増えているようだ。現
在は 1 月にマイアミ、6 月に欧州で見本市を開催している。 NATPE 2015 の概要： 全世界 72 ヶ国からトップエグゼクティブ 5,000 名以上が参加。このうち 70%は北米で 14%は中南 米。 企業タイプは「ケーブルテレビ」「テレビ局」「広告代理店」「インターネット/ニュースメディア」「ネッ トワークテレビ」「番組配給会社」「製作会社/プロデューサー」 全登録参加者の 65%はテレビ番組販売または買付担当者。 （図表 9） 参加者の国別割合25
日本のコンテンツ企業の取り組み：26 NATPE2015 にブースを出展した日本のコンテンツ企業は NHK,、TBS,、フジテレビ、テレビ朝日の 4 局 （海外番組販売部門か系列番組販売会社）とアニメ企業が 2 社（アニプレックスと東映アニメーション） の 6 社で、このうち 5 社にヒアリング調査を実施したが、NATPE の魅力は中南米マーケットへアプロー チする最大の機会という点でほぼ全社一致した。 開催地がマイアミになった 2012 年以降、アクセスの利便性が高まった事で中南米からの参加企業が 増えたことからメキシコを含めた中南米のライセンシーとの出会いの場所としての価値が高まった。 主な商談相手国はメキシコ、チリ、ブラジルで、バイヤーからのオファーはオールライツ、すなわちテレ ビ放送権、映像利用権（劇場上映、配信、ホームビデオ等）をまとめてというものが多いという。 一般的なアニメ海外販売の商材は新作が好まれるが、中南米バイヤーからは北米や日本で人気の 出たタイトルの引合も多く、必ずしも新作ばかりではないところに特徴がある。 ライセンス販売だけでなく、テレビ番組の基本的なアイデアと構成、具体的な制作内容と手順をパッケ ージ化して番組を再制作（リメーク）する権利を売るフォーマット販売の場としても活用されている。 北米や中南米では日本のドラマは売れず、バラエティ番組も権利処理が難しく売りにくいという状況の なかで、フォーマットは人気があり、売りやすいという。 中南米の番組制作力も向上してきており、フォーマットの購買需要が高くなってきた。 中南米ではテレノベラと呼ばれる数年単位で長期間放映する連続テレビドラマや、1 回の放送時間が 数時間に及ぶ長いトークショーなどが人気番組で、プライムタイムに多く放送されている。そのため日 本のバラエティ番組への需要は少なかったが、近年になって中南米のテレビ局でも新しいものへの興 味が高まってきたようだ。アジア圏ではドラマのリメイク権なども取引されているが NATPE での人気ジ ャンルはバラエティだという。 NATPE は、テレビ番組見本市だが、近年はインタラクティブメディアやインターネット配信コンテンツも 取り込んでいる。その流れの中で、日本企業もこれまでは既存のテレビ局への番組販売中心だった が、最近は動画配信へも注力し、開拓を進めている。
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3. テレビ番組の販売ルート
テレビ番組の販売ルート
テレビ番組の販売ルート
テレビ番組の販売ルート
26調査協力 アニプレックス、ＮＨＫエンタープライズ、ＴＢＳ、テレビ朝日、フジテレビジ ョン、フジクリエイティブコーポレーション（図表 11） 日本製番組の放映、配信実績のある事業者28
社名 URL
ABC Cable Networks / Disney XD http://disney.go.com/disneyxd/ ABC Family http://www.abcfamily.com
Anchor Bay Entertainment Inc. http://www.anchorbayentertainment.com CAA（Creative Artists Agency） http://www.caa.com/
Cartoon Network http://www.cartoonnetwork.com/ Circle of Confusion http://www.circleofconfusion.com Crunchyroll Inc. http://www.crunchyroll.com Eleven Arts, Inc. http://www.elevenarts.net/ ESPN Content Development http://www.espn.com
http://www.abcsports.com Food Network／Cooking Channel http://www.foodnetwork.com
http://www.cookingchanneltv.com Fox Broadcasting Company http://www.fox.com
Fremantlemedia North America（FMNA） http://www.fremantlemedia.com/home.aspx FUNimation Entertainment http://www.funimation.com
G4 http://www.www.g4tv.com
Hulu http://www.hulu.com/
IFC (The Independent Film Channel) http://www.ifctv.com
Image Entertainment, Inc. http://www.image-entertainment.com Nickelodeon, MTVN Kids & Family Group http://www.nick.com
Spike TV http://www.spike.com
Starz Entertainment http://www.starz.com
Syfy http://www.syfy.com
Tokyo Television Broadcasting Corp. http://www.ttvusa.com/ United Television Broadcasting Systems, Inc. http://www.utbhollywood.com/ U.S. Nippon Communications Network (USN) http://www.irmnet.com/usn/
VIZ Media http://viz.com/
William Morris Endeavor Entertainment http://www.wma.com/
日本語コミュニティ向け番組販売：
日本人（語）コミュニティ向け番組販売は、日本国内向番組販売の特例という位置づけとなっている場 合が多い。全米規模番組供給会社は NHK が中心となって運営するテレビジャパンとフジ・メディアホ ールディングス傘下の FCI を指す。テレビジャパンは衛星プラットフォームの Dish Network を中心とし て全米に番組を有料配信している。FCI は特に日本人コミュニティの多い西海岸、東海岸とハワイの ローカルテレビ局の時間枠を買取り番組放映している。
フォーマット販売： バラエティ番組等のフォーマット販売は、番組の権利保有者である日本のテレビ局や番組販売代理店 が作成した番組フォーマット資料を基にリメーク権をライセンスするものである。日本のテレビ局や番 組販売代理店は、用意したフォーマット資料を持って番組の種類や状況に応じて米国の文芸・タレント エージェンシーや実力のあるプロデューサーがいる番組制作会社に企画化を売込む。クリエイティブ・ アーティスト・エージェンシー（CAA）、ウィリアム・モリスなど米国大手文芸・タレントエージェンシーは 俳優だけでなくプロデューサーや構成作家、演出家もマネージメントしている。有名俳優などをマネー ジメントするエージェントは映画会社やテレビネットワークにも強い影響力をもっていて、自社に所属す るタレントやスタッフと企画をセットにした『パッケージ』と呼ばれる手法で番組化を実現させる。 ネットワークテレビが企画を面白いと判断し具体的に進めるという事になると、パイロット版か単発ス ペシャル版を制作する。パイロット版は番組の一回分として制作され、視聴者を集めて試写を行い反 応を調べるフォーカスグループインタビューなどに使われる。スペシャル版は 60 分～90 分程度の単発 番組として制作し、放送される。どちらも視聴者の反応を調べるためのテストであり、良い反応があっ てはじめてシリーズ化ということになる。しかし、現在米国ネットワークテレビはハリウッドのメジャース タジオやバイアコムなどメディア複合企業の傘下にあり、グループ内の関係会社（ホームビデオの販 売や商品化権販売を業務とする会社など）の意見を聞くなど慎重な検討を続ける。そのため番組によ っては単発スペシャルを何本も制作しながら検討を重ね、シリーズ化が決まるまでに長い時間を要す る場合もある。
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4．今後の市場予測
．今後の市場予測
．今後の市場予測
．今後の市場予測
米国地上波テレビのデジタル放送が開始された後、テレビを取り巻く環境は大きく変化している。もと もと米国テレビネットワークはテレビ放送以外のメディアを、番組コンテンツの配給システムのひとつと みなし、積極的に利用し収入を得る動きをしているため、すでに開始されているインターネット経由の ストリーミング型配信を拡充し、低迷する DVD 収入を補う新しい収益源として期待している。投稿サイ トのユーチューブは別にすると、『流通』を担う動画配信事業者では米国を代表する動画配信の Hulu やオンラインレンタルビデオの Netflix が台頭している。 日本のコンテンツではアニメが、新しい利用者拡大につながることから動画配信事業者の注目を浴び ている。日本への事業展開を行う Netflix は有力なアニメ製作会社の提携を通じてコンテンツの配信 権を取りにかかっている。実写映画やドラマはアジア圏中心の展開だが、これは地域的な嗜好による日本語コミュニティ市場は、引き続き難しい展開となると考える。背景として、在米日本人は期間限定 の駐在要員が多く、米国に定住する移民は他のアジア諸国などと比較して多くないことがあげられる。 米国籍を獲得した日系人は世代を重ねる事で英語の母国語化が進む。一方で日本語を母国語とした 一世や、彼等に育てられた二世は徐々に数を減じて行く。このため日本語放送自体への需要は米国 に駐在する日本人とその家族が多くなる。ところが駐在員の数は経済状況などの影響を受けやすく、 結果として安定した市場は形成されにくい。そこに米国地上波デジタル放送開始が重なった。一見す ると、デジタル化によるチャンネル数増加はコンテンツ不足に繋がり、日本の番組販売にも好影響を 与えるように見えるものの、実際は日本語需要そのものが小さくなっているため、販売拡大には繋が っていない。デジタル化による多チャンネル化でコスト負担が大きくなる地域のテレビ事業者は、1 チャ ンネル分の番組とスポンサー料を提供してくれるような、より大きなパートナーシップを求める傾向が 強い。この流れの中で西海岸の限られた地域ながらコミュニティ放送もデジタルサブチャンネルを確 保して 24 時間放送を開始している。しかし広告収入のビジネスモデルなので、中国や韓国、インドな ど移民が増えているアジア系コミュニティ向け番組供給会社やアジア系コミュニティとの連携がキーと なるだろう。 フォーマット販売は活発である。日本のバラエティ番組の着想が、米国テレビ製作者にとって斬新なも のが多いという事なのだが、この背景には皮肉ながら動画投稿サイトの影響も大きいようだ。米国の テレビ事業者はユーチューブなどの動画投稿サイトで話題となっているコンテンツに注目する。日本 のバラエティは『風変わりなジャパニーズテレビショー』として投稿されることも多く、これが米国テレビ 製作者の眼に留まるきっかけになった番組もあるようだ。 欧州やアジアでは独立系テレビ番組製作会社が相互に番組フォーマット販売を行っており、これを支 援する FRAPA などの団体も設立されている。インターネットやモバイルネットワークの普及で番組制 作費の調達方法や仕組みが多彩になっていくなか、日本のテレビ製作会社が独自にフォーマットを売 る事も増えていくと思われる。中南米のテレビ局や製作会社の制作力も高まってきており、米国内の ヒスパニック市場拡大とともに今後有力な市場に成長していくと予測する。
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IBIS “Television Production in the US: Market research report”
