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科 学 技 術 動 向 2011 年 11・12 月号
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トピックス
6 Facebook アプリケーション開発による経済効果の推定
米国メリーランド大学のデジタルイノベーション技術戦略センターは、Facebook のアプリケー ション開発によって創出された雇用から経済効果を分析した。急成長した Facebook アプリケーショ ン開発企業および関係する他産業において創出された雇用は 18.2〜23.6 万人で、他産業への波及を 含めた経済効果は年間 121.9〜157.1 億 US$ と推定された。この推定には、雇用以外の経済的価値の 向上は含まれておらず、それらも含めると、Facebook による経済効果はこの研究で推定された値よ りもかなり大きいと考えられる。
ソーシャルネットワークサービスの 1 つである Facebook の利用者は全世界で 7 億 5000 万人を越 えている。2007 年に Facebook 上でアプリケーショ ンを開発する環境が提供されて以来、ゲームなど の Facebook アプリケーションを開発する企業が急 成長している。
2011 年 9 月、米国メリーランド大学のデジタル イノベーション技術戦略センターは、Facebook の アプリケーション開発による雇用創出を中心とする 経済効果の推定し、結果を発表した
1）。他産業への 波及を含めた経済効果を定量的に解析した例はこれ が初めてである。研究結果によれば、米国における Facebook アプリケーション開発によって創出され た雇用は 18.2〜23.6 万人であり、年間 121.9〜157.1 億 US$ の経済効果があると推定された。この数字 は、2010 年の米国 GDP 比 0.08〜0.12% にあたる。
この研究では、Facebook アプリケーション開発 企業（以下、開発企業）における雇用創出という直 接効果と、関連する他産業における雇用創出の間接 効果に分けて推計を行ない、両者を合計している。
まず、雇用の直接効果は開発企業の雇用者数と し、アプリケーションの月間アクティブユーザー 数と開発企業数の相乗効果を示すモデルを用いて 推定した。雇用者数の得られた 148 社のデータか ら雇用推定モデルを決定し、開発企業 8,308 社の月 間アクティブユーザー数から開発企業全体の雇用 者数を 53,484 人と推定した。一方、雇用の間接効 果は、直接効果である開発企業の雇用者数に、関 連する産業の雇用乗数をかけることで求めている。
具体的には、産業連関分析等により求めたブロー ドバンド産業、通信産業、インターネット・情報 産業の雇用乗数をかけ合わせている。その結果、
間接効果による雇用は 12.9〜18.2 万人と推定され た。直接・間接の両効果を合計し、創出された雇
用を 18.2〜23.6 万人と推定した。
経済効果は雇用者数に平均報酬をかけて算出し ている。直接効果は、米国の全スタートアップ企 業・IT スタートアップ企業・調査した開発企業 63 社の平均報酬を基に、46.6〜51.0 億 US$ と推定し た。間接効果は、米国企業の平均報酬を基に 75.3〜
106.1 億 US$ と推定した。両効果を合計し、経済効 果を年間 121.9〜157.1 億 US$ と推定した。
ただし、この研究ではアプリケーション開発に よる雇用創出のみに注目しており、推定結果は Facebook により創出された経済効果の一部に過ぎ ない。ソーシャルネットワークサービスを含めた ウェブサービスの場合、課金サービスや有料コン テンツによる収益に加えて、アクセス数の増加に よる商品・サービス、広告やブランドなどの経済 的価値の向上も経済効果の一部と考えることがで きる。したがって、これらも含めると、Facebook による経済効果は、この研究で推定された値より もかなり大きいと考えられる。
参 考 Il-Horn Hann, Siva Viswanathon, and Byungwan Koh, The Facebook App Economy, Center for Digital
Innovation, Technology and Strategy, The University of Maryland,
http://www.rhsmith.umd.edu/DIGITS/pdfs_docs/research/2011/AppEconomyImpact091911.pdf
図表 Facebook アプリケーション開発による経済効果の推定
参考文献1）を基に科学技術動向研究センターにて作成
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