調 査 概 要 と 回 答 者 プロフィール 調 査 目 的 男 性 における 美 容 に 関 する 行 動 や 意 識 を 把 握 する 調 査 方 法 インターネットによるンート 調 査 株 式 会 社 コンピュータ プランニング リサーチの CiM-Net ンートパネルを 利 用 調 査 対

■20代男性では、美容に関心を持つことは“当たり前”。「清潔男子」化がすすんでいる

・・・P3

→年代が低いほど関心度が高い傾向にあり、25～29歳では37％が「関心がある」

■25～29歳の男性は、特にフェイシャルケアのアイテムを多く利用。『肌ケア』に熱心

・・・P4

■25～29歳男性では、「ムダ毛ケア」への関心が高い

・・・P5

■25～29歳男性の6割以上は、朝の入浴・シャワーをすることがあると回答

・・・P6

■初対面の人への第一印象など、「いざという時」のための身だしなみとしてケアをしている

・・・P7

2012年1月10日

男性の美容への意識と行動

【美容を生活に取り込む清潔男子“綺麗男（きれお）”が増加の兆し】

●あなたは、『肌・髪・ひげ・ボディの手入れやケアなど、自分の外見を整えること』に関心がありますか（ひとつに○）

関心あり・計

関心なし・計

関心がある

やや関心がある

あまり関心はない

関心はない

関心あり・

計

関心なし・

計

凡例

全体

(n=500)

68.8

31.2

年代別 ２５～２９歳 (n=100)

78.0

22.0

３０～３４歳 (n=100)

75.0

25.0

３５～３９歳 (n=100)

72.0

28.0

４０～４４歳 (n=100)

64.0

36.0

４５～４９歳 (n=100)

5 5 .0

45.0

★Q04

25.2％

37.0

28.0

22.0

22.0

17.0

43.6

41.0

47.0

50.0

42.0

38.0

22.0

19.0

17.0

17.0

26.0

31.0

9.2

3.0

8.0

11.0

10.0

14.0

※全体値より 10 10ﾎﾟｲﾝﾄ以上高い 5 5ﾎﾟｲﾝﾄ以上高い 10 10ﾎﾟｲﾝﾄ以上低い

調査概要と回答者プロフィール

●調査目的

– 男性における美容に関する行動や、意識を把握する

●調査方法

– インターネットによるアンケート調査

• 株式会社コンピュータ・プランニング・リサーチの「ＣｉＭ－Ｎｅｔ」アンケートパネルを利用

●調査対象

– 一都三県（東京都、千葉県、埼玉県、神奈川県）に在住の18～49歳の男性 計700名

• ただし高校生を除く

– 本資料では、上記のうち25～49歳（計500名）を対象として集計し、レポートしている。

●調査時期

– 2011年12月9日（金）～12月12日（月）

●調査実施機関

– 株式会社アンド・ディ

– 出版・印刷物などへデータ転載をされる際には、「（株）リクルート ビューティワールド総研調べ」と明記していただきます

よう、お願い申し上げます。

■エ リア 別・年代別　サンプ ル数 （人） 調査数 埼玉県 千葉県 東京都 神奈川県 調査全体（１８～４９歳） 700 156 107 273 164 本レポートの集計対象(２５～４９歳） 500 103 80 199 118 ２５～２９歳 100 24 13 42 21 ３０～３４歳 100 25 18 33 24 ３５～３９歳 100 22 18 40 20 ４０～４４歳 100 16 18 42 24 ４５～４９歳 100 16 13 42 29 ★001 年 代 別 ■未既婚（全体/単一回答） （％） 調査数 未婚 既婚・子供 なし 既婚・子供 あり 調査全体（１８～４９歳） 700 71.9 9.0 19.1 本レポートの集計対象(２５～４９歳） 500 60.6 12.6 26.8 ２５～２９歳 100 82.0 8.0 10.0 ３０～３４歳 100 75.0 11.0 14.0 ３５～３９歳 100 64.0 14.0 22.0 ４０～４４歳 100 37.0 15.0 48.0 ４５～４９歳 100 45.0 15.0 40.0 ★002 年 代 別 ■就業状況（全体／単一回答） （％） 調査数 就業者 会社員 （契約・ 派遣社 員含 む） 会社役 員 公務員 （教職 員を除 く） 教職員 医師・ 医療関 係者 会社経 営 自営 業、フ リーラ ンス パート・ アルバ イト その他 非就業 者 専門学 校生 短大生 大学生 大学院 生 主婦 無職 調査全体（１８～４９歳） 700 68.6 49.4 1.1 1.7 0.7 0.9 0.6 6.7 6.4 1.0 31.4 1.4 ― 21.4 2.1 ― 6.4 本レポートの集計対象(２５～４９歳） 500 89.4 65.4 1.6 2.4 1.0 1.2 0.8 9.0 6.8 1.2 10.6 0.4 ― 2.2 0.8 ― 7.2 ２５～２９歳 100 77.0 56.0 ― 4.0 1.0 1.0 ― 4.0 10.0 1.0 23.0 2.0 ― 7.0 2.0 ― 12.0 ３０～３４歳 100 88.0 62.0 1.0 1.0 ― ― 1.0 9.0 12.0 2.0 12.0 ― ― 3.0 2.0 ― 7.0 ３５～３９歳 100 92.0 69.0 2.0 1.0 1.0 ― 1.0 8.0 8.0 2.0 8.0 ― ― ― ― ― 8.0 ４０～４４歳 100 96.0 75.0 ― 2.0 1.0 3.0 ― 15.0 ― ― 4.0 ― ― 1.0 ― ― 3.0 ４５～４９歳 100 94.0 65.0 5.0 4.0 2.0 2.0 2.0 9.0 4.0 1.0 6.0 ― ― ― ― ― 6.0 ★003 年 代 別

20代男性では、美容に関心を持つことは“当たり前”。「清潔男子」化がすすんでいる

●25～29歳男性の4割近くが、肌・髪・ひげ・ボディの手入れやケアなどに「関心がある」。

●ファッションへの関心が高く、「身だしなみに気を配るのは当たり前」という意識。

●「普段から肌の調子を気にかけている」も17％と他の年代より高く、ケアが“日常的な”行動と

なっている者が多い。

●美容に関する意識

●あなたは、『肌・髪・ひげ・ボディの手入れやケアなど、自分の外見を整えること』に関心がありますか（ひとつに○） 関心あり・計 関心なし・計 関心がある やや関心がある あまり関心はない 関心はない 関心あり・ 計 関心なし・ 計 凡例 全体 (n=500) 68.8 31.2 年代別 ２５～２９歳 (n=100) 78.0 22.0 ３０～３４歳 (n=100) 75.0 25.0 ３５～３９歳 (n=100) 72.0 28.0 ４０～４４歳 (n=100) 64.0 36.0 ４５～４９歳 (n=100) 5 5 .0 45.0 ★Q04 25.2％ 37.0 28.0 22.0 22.0 17.0 43.6 41.0 47.0 50.0 42.0 38.0 22.0 19.0 17.0 17.0 26.0 31.0 9.2 3.0 8.0 11.0 10.0 14.0 ※全体値より 10 10ﾎﾟｲﾝﾄ以上高い 5 5ﾎﾟｲﾝﾄ以上高い 10 10ﾎﾟｲﾝﾄ以上低い ●以下の事柄はどの程度あなたにあてはまりますか。（それぞれひとつずつ○）　　※「とてもあてはまる」スコア (%) 年代別 ＜とてもあてはまる＞スコア (%) ２５～ ２９歳 ３０～ ３４歳 ３５～ ３９歳 ４０～ ４４歳 ４５～ ４９歳 ※「全体」のスコアの高い順 (n=500) (n=100) (n=100) (n=100) (n=100) (n=100) 外出から戻ったら、うがい・手洗いをする 30.8 32.0 33.0 31.0 30.0 28.0 女性に、悪い印象をもたれたくない 26.2 26.0 33.0 25.0 24.0 23.0 女性にモテたい 24.8 25.0 34.0 24.0 19.0 22.0 朝出かける前は、鏡で姿をチェックする 22.8 26.0 31.0 17.0 22.0 18.0 全身が映る大きさの鏡が家にある 21.2 23.0 23.0 18.0 25.0 17.0 男性も身だしなみに気を配るのは当たり前だ 21.0 29.0 26.0 18.0 20.0 12.0 肌・髪・髭、ボディなどのケアアイテムは、香りがキツくないものを選ぶことが多い 19.2 19.0 24.0 18.0 17.0 18.0 ファッションに関心がある 17.0 29.0 23.0 15.0 13.0 5 .0 服や靴、小物などを買物することは楽しい 16.4 25.0 22.0 18.0 10.0 7.0 毎食後ハミガキをする 15.0 22.0 15.0 9.0 15.0 14.0 男性は脱毛などする必要はない 11.8 9.0 8.0 8.0 18.0 16.0 服や靴、小物などのブランドを気にする 10.6 16.0 13.0 11.0 6.0 7.0 がっちりした筋肉質の体型よりも、スリムでしなやかな体型に憧れる 10.6 21.0 13.0 2.0 9.0 8.0 ウィンドーショッピングが好き 10.4 17.0 14.0 8.0 10.0 3.0 お気に入りの美容院・ヘアサロンがある 9.2 13.0 15.0 5.0 8.0 5.0 肌・髪・髭、ボディなどのケアアイテムに好きなブランド（メーカー）がある 8.6 14.0 16.0 4.0 6.0 3.0 携帯用ハブラシを持ち歩いている 8.6 14.0 12.0 4.0 8.0 5.0 電車の窓ガラスや、街のショーウィンドウで自分の姿をチェックすることが多い 8.0 18.0 14.0 1.0 5.0 2.0 デオドラントシート（汗拭き用）を持ち歩いている 8.0 11.0 10.0 6.0 8.0 5.0 ヘアスタイルにはこだわりがある 7.0 14.0 9.0 7.0 2.0 3.0 女性の目を意識して身だしなみを整えている 6.2 13.0 11.0 4.0 2.0 1.0 普段から肌の調子を気にかけている 6.2 17.0 7.0 3.0 4.0 ― 男性は日焼けしていた方がカッコイイ 6.2 7.0 7.0 5.0 8.0 4.0 モノトーンよりも、きれいな色の方が好き 5.4 12.0 9.0 2.0 2.0 2.0 明るい色の服を着ることが多い 4.8 10.0 9.0 ― 3.0 2.0 紫外線対策のために、日焼け止めを塗っている 4.6 8.0 7.0 4.0 4.0 ― 女性よりも、同性（男性）の目を意識して身だしなみを整えている 3.6 9.0 7.0 1.0 1.0 ― ★Q11TB 全体 0 10 20 30 40 50 全体 ２５～２９歳 ※全体値より 10 10ﾎﾟｲﾝﾄ以上高い 5 5ﾎﾟｲﾝﾄ以上高い 10 10ﾎﾟｲﾝﾄ以上低い

25～29歳の男性は、特にフェイシャルケアのアイテムを多く利用。『肌ケア』に熱心

●「洗顔料・洗顔ソープ」「リップクリーム」「化粧水・ローション」など、フェイシャルケアのグッズは、特

に20～30代前半を中心に利用率が高い。

●また、「ニキビ薬」「パック・毛穴パック」などの『肌ケア』のアイテムは25～29歳で高い。

同様に、「トリートメント」や「香水」の利用率もこの年代で特徴的に高い。

●現在利用している自宅ケアアイテム

●あなたが普段ケアをする際に使用しているアイテムはありますか。これまでに使ったことがあるものをお選びください（いくつでも）

(%) 年代別 (%) ２５～ ２９歳 ３０～ ３４歳 ３５～ ３９歳 ４０～ ４４歳 ４５～ ４９歳 (n=500) (n=100) (n=100) (n=100) (n=100) (n=100) 洗顔料・洗顔ソープ 55.0 67.0 67.0 58.0 51.0 3 2 .0 シェービングフォーム 29.4 29.0 35.0 28.0 31.0 24.0 リップクリーム 26.8 34.0 40.0 23.0 22.0 1 5 .0 化粧水・ローション 22.6 29.0 30.0 29.0 19.0 6 .0 アフターシェイブローション 15.6 12.0 17.0 12.0 18.0 19.0 あぶらとり紙 9.6 18.0 14.0 8.0 6.0 2.0 乳液・モイスチャークリーム 13.0 18.0 12.0 11.0 15.0 9.0 フェイス用スクラブ 8.6 11.0 12.0 7.0 8.0 5.0 ニキビ薬（塗り薬） 5.0 13.0 7.0 1.0 2.0 2.0 パック・毛穴パック 5.8 13.0 7.0 5.0 4.0 ― ＵＶケア用品 4.0 6.0 6.0 2.0 3.0 3.0 美容液 2.8 1.0 6.0 3.0 3.0 1.0 ハンドクリーム 19.0 21.0 21.0 18.0 18.0 17.0 入浴剤 15.4 12.0 15.0 12.0 21.0 17.0 ボディクリーム・ボディローション 11.4 14.0 13.0 9.0 9.0 12.0 ＵＶケア用品 3.4 5.0 4.0 1.0 6.0 1.0 ボディスクラブ 2.4 5.0 1.0 4.0 1.0 1.0 シャンプー 80.4 78.0 84.0 80.0 83.0 77.0 リンス・コンディショナー 45.6 47.0 43.0 51.0 49.0 38.0 ヘアワックス・ムース 25.0 30.0 26.0 27.0 27.0 1 5 .0 トリートメント 12.2 24.0 14.0 9.0 6.0 8.0 ヘアトニック・育毛剤 15.0 11.0 15.0 14.0 25.0 10.0 ヘアカラー・ブリーチ剤 4.4 6.0 3.0 3.0 3.0 7.0 制汗剤･ﾃﾞｵﾄﾞﾗﾝﾄ剤(ｽﾌﾟﾚｰ式､ふき取りﾀｲﾌﾟなど含む) 33.4 37.0 36.0 30.0 40.0 24.0 香水 19.8 26.0 21.0 17.0 14.0 21.0 消臭剤・消臭スプレー 11.0 15.0 9.0 12.0 9.0 10.0 歯ブラシ・歯磨き粉 64.6 60.0 65.0 67.0 70.0 61.0 タブレット・ガム 18.8 20.0 24.0 22.0 14.0 14.0 デンタルリンス・マウスウォッシュ 18.6 16.0 18.0 18.0 23.0 18.0 デンタルフロス・歯間ブラシ 18.2 15.0 16.0 19.0 19.0 22.0 除菌ジェル（携帯用も含む） 4.2 4.0 5.0 6.0 3.0 3.0 その他 0.6 ― ― 1.0 ― 2.0 平均回答個数 6.22 6.97 6.86 6.07 6.22 4.96 ★Q05_2 デ オ ド ラ ン ト マ ウ ス ケ ア そ の 他 全体 フ ェ イ シ_ャ ル ケ ア ボ デ_ィ ケ ア ヘ ア ケ ア ※全体値より 10 10ﾎﾟｲﾝﾄ以上高い 5 5ﾎﾟｲﾝﾄ以上高い 10 10ﾎﾟｲﾝﾄ以上低い 0 20 40 60 80 100 全体 ２５～２９歳

25～29歳男性では、「ムダ毛ケア」への関心が高い

●25～29歳では、「毛抜き」「除・脱毛器」など、ムダ毛ケア用グッズの所有率が他の年代より高い。

●サロンで利用したことのあるメニューについては、25～29歳のほぼ4人に1人が「まゆ毛のお手入

れ」（23％）をあげる。

●また、「脱毛」（9％）も他の年代よりやや多く、フェイシャル・ボディの“ムダ毛”処理をサロンで受け

たことがある者が多いことがわかる。

●現在利用している美容グッズ・サロンでの体験メニュー

●以下の中から、あなたが持っている（もしくは持っていた）ものをお選びください（いくつでも）

(%) 年代別 (%) ２５～ ２９歳 ３０～ ３４歳 ３５～ ３９歳 ４０～ ４４歳 ４５～ ４９歳 (n=500) (n=100) (n=100) (n=100) (n=100) (n=100) 電気シェーバー 66.2 5 6 .0 65.0 64.0 75.0 71.0 シェーバー・カミソリ 59.6 56.0 61.0 63.0 58.0 60.0 毛抜き 31.2 38.0 37.0 31.0 28.0 22.0 体組成計（体重計・体脂肪計） 27.0 18.0 32.0 26.0 29.0 30.0 眉毛専用、鼻毛専用ハサミ 25.6 23.0 28.0 23.0 33.0 21.0 空気清浄機 24.2 19.0 27.0 20.0 29.0 26.0 携帯用ハミガキ・歯ブラシ 19.6 18.0 20.0 17.0 21.0 22.0 携帯用鏡・手鏡 14.6 22.0 22.0 11.0 10.0 8.0 トレーニング器具（ダンベル等） 13.2 15.0 18.0 13.0 10.0 10.0 機能性ウェア・シューズ 10.6 15.0 14.0 6.0 10.0 8.0 万歩計 10.6 11.0 7.0 7.0 12.0 16.0 除・脱毛器 2.4 5.0 5.0 1.0 ― 1.0 美顔器 2.2 6.0 2.0 2.0 ― 1.0 その他 0.2 1.0 ― ― ― ― 平均回答個数 3.07 3.03 3.38 2.84 3.15 2.96 ★Q06_2 全体 0 20 40 60 80 全体 ２５～２９歳 ※全体値より 10 10ﾎﾟｲﾝﾄ以上高い 5 5ﾎﾟｲﾝﾄ以上高い 10 10ﾎﾟｲﾝﾄ以上低い ●あなたが、お店・サロンでこれまでに利用したことのあるメニューをお選びください（いくつでも） (%) 年代別 (%) ２５～ ２９歳 ３０～ ３４歳 ３５～ ３９歳 ４０～ ４４歳 ４５～ ４９歳 (n=500) (n=100) (n=100) (n=100) (n=100) (n=100) ヘアトリートメント 21.4 27.0 25.0 24.0 13.0 18.0 ヘアカラー、ブリーチ 19.8 27.0 27.0 21.0 11.0 13.0 ヘッドスパ 9.0 9.0 15.0 6.0 8.0 7.0 まゆ毛のお手入れ 15.4 23.0 14.0 14.0 12.0 14.0 ひげのお手入れ 11.2 10.0 10.0 12.0 9.0 15.0 まつ毛エクステンション 1.2 2.0 3.0 1.0 ― ― フェイシャルエステ 5.0 5.0 10.0 2.0 3.0 5.0 ボディエステ（スキンケア） 4.0 5.0 5.0 2.0 1.0 7.0 ボディエステ（痩身・メタボ対策） 3.6 4.0 6.0 3.0 3.0 2.0 ボディエステ（リラクゼーション） 4.6 7.0 5.0 5.0 3.0 3.0 脱毛 4.4 9.0 8.0 2.0 1.0 2.0 ネイルケア 1.6 5.0 2.0 ― ― 1.0 デンタルエステ（ホワイトニングなど） 3.4 8.0 4.0 ― 4.0 1.0 ひとつもあてはまるものはない 58.8 50.0 58.0 56.0 69.0 61.0 平均回答個数 2.54 2.82 3.19 2.09 2.19 2.26 ★Q08_1 そ の 他 全体 ヘ ア フ ェ イ シ_ャ ル ボ デ_ィ 0 10 20 30 40 50 全体 ２５～２９歳 ※全体値より 10 10ﾎﾟｲﾝﾄ以上高い 5 5ﾎﾟｲﾝﾄ以上高い 10 10ﾎﾟｲﾝﾄ以上低い

25～29歳男性の6割以上は、朝の入浴・シャワーをすることがあると回答

●20代～30代前半の層を中心に、朝、入浴やシャワーをすることがある割合が高い。

●特に25～29歳では、平均時間も12.54分と、全体（10.44分）を2分以上上回る。

●朝の身だしなみ

●朝、お風呂に入ったりシャワーを浴びるのにどのくらいの時間がかかりますか。（時間を記入）

　　※「寝坊した」などの特別なケースは除き、平均的名お時間をお答えください。

　　※朝、お風呂に入らない、シャワーを浴びない場合は「０」を入力してください。

朝入浴・シャワーする習慣あり・計

朝入浴・シャワーする習慣なし

（０分）

平均

（分）

凡例

全体

(n=500)

10.44

年代別 ２５～２９歳

(n=100)

12.54

３０～３４歳

(n=100)

11.51

３５～３９歳

(n=100)

9.16

４０～４４歳

(n=100)

9.55

４５～４９歳

(n=100)

9.46

★Q09_2

52.6％

62.0

60.0

46.0

46.0

49.0

47.4

38.0

40.0

54.0

54.0

51.0

な

初対面の人への第一印象など、「いざという時」のための身だしなみとしてケアしている

●25～29歳では、「職場の人や仕事関係者からの印象をよくするため」「女性にモテたいから」「初

対面の人からの、第一印象をよくするため」などのスコアが全体と比較して高い。

●職場などで人間関係が広がる年代であることから、「いつ誰にあっても困らない」身だしなみを心

がける者が多いようだ。

●美容のモチベーション

●あなたが、『肌・髪・ひげ・ボディの手入れやケアなど、自分自身の外見を整える』理由を、上位３つまでお答えください（上位３つまで）

(%) 年代別 ＜強い理由上位３つまで＞ (%) ２５～ ２９歳 ３０～ ３４歳 ３５～ ３９歳 ４０～ ４４歳 ４５～ ４９歳 ※「何らかの手入れをする」者が回答 (n=475) (n=94) (n=96) (n=92) (n=96) (n=97) 当たり前のことだと思うから 39.6 35.1 35.4 41.3 45.8 40.2 自分自身が気持ちよく過ごすため 48.4 46.8 49.0 50.0 49.0 47.4 職場の人や仕事関係者からの印象をよくするため 41.5 38.3 36.5 43.5 42.7 46.4 女性にモテたいから 12.8 21.3 16.7 7.6 7.3 11.3 初対面の人からの、第一印象をよくするため 24.8 29.8 33.3 26.1 20.8 1 4 .4 同性の友人・知人に不快感をあたえないため 18.5 19.1 19.8 19.6 17.7 16.5 女性に不快感をあたえないため 21.7 17.0 24.0 23.9 25.0 18.6 家族に不快感をあたえないように 9.5 3.2 9.4 12.0 11.5 11.3 まわりに手入れやケアをしている友人・知人が多いから 1.5 3.2 1.0 1.1 1.0 1.0 ケアしないと、彼女や家族がうるさいから 1.7 2.1 2.1 1.1 3.1 ― ★Q10_3 全体 0 10 20 30 40 50 全体 ２５～２９歳

●あなたが、『肌・髪・ひげ・ボディの手入れやケアなど、自分自身の外見を整える』理由として特に強い理由をお答えください（１つだけ）

(%) ＜最も強い理由＞ (%) ２５～ ２９歳 ３０～ ３４歳 ３５～ ３９歳 ４０～ ４４歳 ４５～ ４９歳 ※「何らかの手入れをする」者が回答 (n=475) (n=94) (n=96) (n=92) (n=96) (n=97) 当たり前のことだと思うから 26.9 22.3 22.9 28.3 29.2 32.0 自分自身が気持ちよく過ごすため 25.7 23.4 32.3 22.8 21.9 27.8 職場の人や仕事関係者からの印象をよくするため 21.9 23.4 15.6 23.9 26.0 20.6 女性にモテたいから 8.8 17.0 11.5 3.3 4.2 8.2 初対面の人からの、第一印象をよくするため 6.5 8.5 7.3 8.7 6.3 2.1 同性の友人・知人に不快感をあたえないため 3.8 2.1 3.1 5.4 6.3 2.1 女性に不快感をあたえないため 3.8 2.1 6.3 6.5 2.1 2.1 家族に不快感をあたえないように 2.5 1.1 1.0 1.1 4.2 5.2 まわりに手入れやケアをしている友人・知人が多いから ― ― ― ― ― ― ケアしないと、彼女や家族がうるさいから ― ― ― ― ― ― ★Q10_2 全体 0 10 20 30 40 50 全体 ２５～２９歳