ライフスタイルの変化に伴う衣生活に関する意識変化

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・

原著論文

ライフスタイルの変化に伴う衣生活に関する意識変化

中村邦子

大妻女子大学短期大学部家政科

A Study of Consciousness Change about the Clothing Life due to the Change of Lifestyle

Kuniko Nakamura

Key Words :

ライフスタイル，衣生活，意識，若年女子，アンケート調査

要旨

昨今、ライフスタイルの変化に伴い、衣生活に関する意識が大きく変化している。ファストファッションによる安価な衣料品の大量販売や

e

コマースの急速な普及により、これまでの消費行動とは全く異なってきている。消費者が居ながらにして欲しい衣服を気軽に、安価に入手することができることで、衣服に対する意識が変化している。この現状にあって、生活者としての意識や欲求にどのような特徴があるのかについて注目し、学生を対象にアンケート調査を行い、主成分分析を行った。その結果、若年女子の意識に、ファッションに関するこだわりの強さ、ファッション選択の際の柔軟性、ジェンダーレスなファッションを好み、機能性を重視するなどの特徴が抽出された。

1. 諸言

近年のアパレル産業の低迷は消費トレンドと大きく関係している。

若い女性のライフスタイルと衣生活に関する意識は急速に変化し、「おめかし」というカテゴリーが消えた。結婚式に招待されて着ていくドレスや晴れ着はレンタルでいい、普段着は安価なファストファッションを着る、といったものである。このため、ハイブランドとファストファッションの中間に位置するアパレルブランドは苦戦を強いられている。

これは

2000

年に入ったころから日本においてもファストファッションを売り物にするアパレル企業が増加したことによる影響受けていると考えられ

る。ファストファッションのショップでは品質やデザイン性の高い商品が安価で大量に販売されている。

また、ネットと物流の進化に伴い、消費行動がリアルからサイバーに移行していることも消費トレンドに影響している。消費者は居ながらにしてほしいファッションを手に入れることができるようになった。

このことにより、ファッションの価値が下がってきている。若い女性に人気のカワイイファッションでも、ファストファッションを使うと、ある程度カワイイ洋服が安い価格で購入でき、特定のブランドのハイエンドな洋服を高い値段で買う必要がなくなってしまうため、洋服に対する憧れや満足感が薄れてきている。また、今シーズン購入したものは来シーズンには着ないことが多く、衣料品の家庭ゴミが増えてきているという実態がある。ファストファッションは気軽に流行を追え、安価で洋服を買えるが、消費者の洋服の回転率は上がり、家庭ごみの中で衣料品の割合が増えてきている。

このような現状について生活者としての意識や欲求がどのようであるかを探るため、本調査を行った。

2. 方法

博報堂生活総合研究所が実施している「生活定点」調査資料を基に、若年女性の衣生活に関する意識と欲求についての基礎的調査を行った。この「生活定点」は、1992年から偶数年

5

月に実施されているもので、日頃の感情、生活行動や消費態度、社会観など、多角的な質問項目から、生活者の意識と

(2)

・

欲求の推移を分析することを目的にしている。調査対象は

20

歳から

69

歳までの男女で、首都圏と阪神圏で実施されている。

質問項目は、生活気流・暮らし向き・食生活・衣生活・住生活・健康・遊び・学び・働き・家族・恋愛結婚・交際・贈答・消費お金・情報・メディア・

社会意識・日本の行方・国際化と日本・地球環境・

心理特性など

1,522

項目で構成されている。そのうち衣生活にかかわる項目

20

項目を使用し、筆者が担当する短期大学部授業「服飾文化論」の受講者を対象に

2017

年

7

月にアンケートを行った。有効回答者数は

79

名であった。

質問項目は表

1

の通りである。学生のアンケート結果について、エクセル統計ソフトを用いて、主成分分析を行った。

3. 結果および考察

表

2

は博報堂生活総合研究所「生活定点」の集計表より、20歳代女性の衣生活に関する調査結果の集計を抜粋したものである。これを見るとここ

10

年の間に、「服装は個性を表すための手段のひとつだ」は、10.9%減少、「ファッション動向に敏感な方だ」は

7.5%

減少、「下着など人目につかないところのおしゃれをしない」は

8.0%

減少、「自分は和服が好きな方だ」は

11.2%

減少、「世界に一つしかない自分の服や小物などを作りたい」は

13.5%

減少している。これに対して「服を買うときは、その服が男用か女用かは気にしない」が

11.0%

増加している。20歳代女性の衣生活に関する意識はこの

10

年で大きく変化していることがわかる。

さらに、2016年の

20

歳代女性の衣生活に関する

表 1 質問項目表

No.

質問項目

1

服装は個性を発揮するための手段のひとつだと思う

2

着るものを決める時は、異性の目を意識するほうだ

3

家でのふだん着には気をつかわない方だ

4

服を買う時は、その服が男用か、女用かは気にしない方だ

5

従来のスタイルや基本形にはこだわらない服装をする方だ

6

服を買う時はバーゲンやセールを利用することが多い

7

ファッション動向に敏感な方だ

8

下着など人目につかないところのおしゃれをしている

9

自分はおしゃれな方だと思う

10

和服（着物、ゆかたなど）が好きな方だ

11

服を選ぶ時は自分ひとりではなかなか決められない方だ

12

異性の下着売り場に行くのは恥ずかしい

13

服や小物のオーダーメイドを利用したい

14

社会人でも制服はある方がいい

15

外出着はデザインやスタイルよりもリラックスできるかを重視する方だ

16

世界に一つしかない自分の服や小物などを作りたい

17

服の品質や機能が気に入れば、プライベートブランドなどでも気にしない方だ

18

インターネットで実物を見ずに服を買うことに抵抗はない方だ

19

服の素材は体温調整や筋力アップなどの機能性を重視する方だ

20

着るものを選ぶ時は

SNS

服装は個性を発揮するための手段のひとつだと思う

−−−

78.2 69.2 73.4 75.1 77.7 75.6 72.4 75.7 66.9 66.8

着るものを決める時は、異性の目を意識する方だ−−−

24.9 22.6 24.8 23.3 25.7 21.7 22.2 22.8 23.2 23.4

家でのふだん着には気をつかわない方だ

28.0 23.7 25.2 24.5 22.2 16.5 23.3 23.6 24.1 25.1 23.2 21.7 23.8

自分は和服（着物、ゆかたなど）が好きな方だ−−−

34.5 28.5 26.6 31.1 32.9 23.4 29.5 30.1 23.6 21.7

服を選ぶ時は、自分ひとりではなかなか決められない方だ−−−

23.1 26.2 20.2 20.0 16.8 27.4 18.2 17.6 24.8 17.0

異性の下着売場へ行くのは恥ずかしいと思う

−−

19.1 18.3 13.6 11.5 15.7 14.4 14.0 12.7 12.1 13.0 13.2

服や小物の、オーダーメイドを利用したいと思うことがある−−−

34.1 27.6 27.5 26.2 26.0 27.8 29.5 25.0 24.8 23.0

社会人でも制服はある方がいいと思う

−−−

42.8 34.4 39.4 35.7 36.0 35.8 37.1 29.0 39.4 37.4

外出着はデザインやスタイルよりもリラックスできるかを重視する方だ

−−−

21.0 15.4 16.1 14.8 14.4 15.1 18.9 9.2 15.4 15.7

世界に一つしかない自分の服や小物などを作りたいと思う

−−−

42.8 43.9 40.4 38.4 39.0 36.8 36.0 29.8 30.3 25.5

服の品質や機能が気に入れば、

PB

などでも気にしない方だ−−−−−−−−−−

68.0 68.5 59.1

インターネットで実物を見ずに服を買うことに抵抗はない方だ

−−−−−−−−−−

36.8 39.0 37.0

−−−−−−−−−−−

7.1 10.6

SNS

などでの写真ばえを意識する方だ−−−−−−−−−−−−

6.4

(4)

・

質問項目と同様のアンケート調査を本学短期大学部

1

・

2

年生対象に行った。その単純集計の結果を「生活定点」の集計結果と比較したものが図

1

である。

「服装は個性を発揮するための手段の一つだと思う」98.5%、家出の普段着には気を使わない方だ」

88.2%、「プライベートブランドでも気にしない方

だ」82.3%が、学生の回答率が高いことがわかる。

また、20代女性と学生の回答率に差が大きかったのが、「和服（着物、浴衣）が好きな方だ」（20 代女性

21.7%、学生 54.5%）、「服や小物のオーダー

メイドを利用したい」（20代女性

23%、学生 52.9%）、「世界に一つしかない自分の服や小物を作

りたい」（20代女性

59.1%、学生 82.3%）であり、

回答率が低いが「着るものを選ぶときは

SNS

などの写真映えを意識するほうだ」が

20

代女性では

6.4%

であるのに対し、学生は

17.6%

となっている。

学生のアンケート結果について、エクセル統計ソフトを用いて、主成分分析を行った。

表

3

に主成分分析の固有値表を示す。第

6

主成分

までの累積寄与率は

56.53%

であった。表

4

に各主成分の主成分負荷量を示す。

図 1 衣生活に関する「生活定点」と本学学生の比較

表 3 固有値表

主成分固有値寄与率累積寄与率

1 2.576 13.56% 13.56%

2 2.137 11.25% 24.81%

3 1.889 9.94% 34.75%

4 1.460 7.69% 42.44%

5 1.403 7.38% 49.82%

6 1.274 6.71% 56.53%

7 1.252 6.59% 63.11%

8 1.066 5.61% 68.72%

9 0.936 4.93% 73.65%

10 0.764 4.02% 77.67%

0.3860 0.4781

−

0.1521 0.0120 0.0028

−

0.2446

−

0.3585

−

0.2010

−

0.2218 0.0729

0.1153

0.0016

−

0.4886

−

0.2046 0.3035 0.3917 0.1798

2 第 1、第 2

主成分散布図

(7)

・

図

3 第 3、第 4

主成分散布図

(8)

・

また、図

2

は、第

1

主成分と第

2

主成分の散布図を、図

3

に第

3

主成分と第

4

主成分の散布図を示す。

第

1

主成分には、「自分はおしゃれな方だと思う」

「服を買うときにはその服が男用か女用か気にしない」「服や小物のオーダーメイドを利用したい」「世界に一つしかない自分の服や小物などを作りたい」

「下着など人目につかないところのおしゃれをしている」が正に高く付加しており、「服を選ぶときは自分では決められない」「家でのふだん着には気をつかわない方だ」「服を買うときはバーゲンセールを利用することが多い」が負に高く付加している。

このことから第

1

主成分は、ファッションに関するこだわりの強さを表す因子と考えられる。

第

2

主成分には、「ファッション動向に敏感な方だ」「異性の下着売り場に行くのは恥ずかしい」「服や小物のオーダーメイドを利用したい」が正に高く付加し、「服の素材は体温調節や筋力アップなどの機能性を重視するほうだ」「従来のスタイルや基本形にはこだわらない服装をする方だ」が負に高く付加している。このことから、第

2

主成分はファッション選択の際の柔軟性を示す因子と考えられる。

第

3

主成分には、「和服が好きな方だ」「買うときにはその服が男用か女用か気にしない」「服の品質や機能が気に入れば、プライベートブランドでも気にしない」が正に高く付加し、「着るものを決める時は、異性の目を気にする方だ」「下着など人目につかないところのおしゃれをしている」「着るものを選ぶ時は

SNS

などでの写真映えを気にする方だ」

が負に高く付加している。このことから第

3

主成分はジェンダーレスなファッションを好み商品価値自体を評価する姿勢を示す因子と考えられる。

第

4

主成分は「外出着はデザインやスタイルよりもリラックスできるかを重視する」が正に高く付加し、「インターネットで実物を見ずに服を買うことに抵抗はない方だ」が負に高く付加している。このことから、ファッションに置いての機能性を重視する因子と考えられる。

4. 結論

近年のアパレル産業の低迷は消費トレンドに大きく関係している。若い女性のライフスタイルの変化とそれに伴う衣生活に関する意識も急激に変化している。

この背景にある生活者としての意識や欲求がどの

ような特徴を持っているのか、基礎的資料を得るため本研究を行った。

今回「生活定点」調査を資料として、本学学生のアンケート調査と比較した。

「生活定点」の調査結果から読み取れたことは、

この

10

年間に「ファッションは個性を表す手段である」とか、「ファッション動向に敏感」などの回答率が下がり、「男性用、女性用課は気にしない」

などジェンダーレスなファッション意識が強くなる傾向があった。

本学学生のアンケート結果からは、「服装は個性を表す一つの手段」という回答率は高く、今回「服飾文化論」を履修しているファッションに興味がある集団の特徴を示している。

加えて、「和服の興味」、「オーダーメイド」、「世界に一つしかない服や小物を作りたい」との回答率も高かった。

SNS

映えを意識するという回答率も学生では

2

割弱の回答率で一般の女性より高い回答率であった。

さらに主成分分析結果より、第

1

主成分は、ファションに関するこだわりの強さを示す因子、第

2

主成分は、ファッション選択の際の柔軟性の因子、第

3

主成分は、ジェンダーレスなファッションを好み商品価値自体を評価する因子、第

4

主成分は、

ファッションの機能性を樹脂する因子と解釈した。

以上の結果から、現代若年女性の衣生活に関する意識の変化について基礎的な資料を得ることができた。今後はさらに対象を広げて調査を行いたいと考える。

謝辞

今回、アンケート調査にご協力いただいた皆様に感謝いたします。

引用文献

1）

博報堂生活総合研究所「生活定点」調査、2016

2）

中島義明、神山進

;

まとう─被服行動の心理学

─、朝倉書店、1996

3）

谷口正和

;

ライフスタイルコンセプト、繊研新聞者、2008

4）

ジョアン・フィンケンシュタイン成美弘至訳

;

ファションの文化社会学、せりか書房、2013