はじめに
結婚関連情報のインターネット検索は
“パソコン端末”が主流
厚生労働省の発表によると、2012年の婚姻件数は66万8,788 組で、2011年の66万1,895組より6,893組増加※1。2013年 の年間推計は66万3,000組※2と前年からの減少が予想されて いますが、婚姻件数を踏まえると、挙式、披露宴・披露パー ティー産業は重要な業界であることに変わりありません。と りわけ、春と秋、年2回のブライダルシーズンは外せない商機 となっています。 本稿では、20・30・40代の男女で、2014年6月から12月 に「挙式、披露宴・披露パーティー※3のどちらも行う予定 がある」と回答した計773人を対象に、挙式および披露宴・ 披露パーティー会場を決定するまでの情報取得行動の過程や デバイス別での検索動向について調査した結果を紹介します。 実際にブライダルシーズンに挙式および披露宴・披露パー ティーを予定している人たちの生の声を、ぜひ販促活動のヒ ントとしてください。2014年に挙式および披露宴を予定している人の情報取得動向
※1 厚生労 働 省 「平成24年人口動態統計月報年計（概数）の概況」（2013年6月18日公表） ※2 厚生労働省 「平成25年（2013）人口動態統計の年間推計」（2014年1月1日公表） ※3 披露宴・披露パーティーには、親族のみの食事会や1.5次会、2次会は含まないもくじ
• 挙式、披露宴・披露パーティー会場について
- 参考にした情報源 --- 3 - インターネット検索 --- 4 - 会場検討の際の行動 --- 5 - 予定している会場と決定するまでの期間 --- 6 - 予定している会場の場所と種別 --- 7 - 関連商品やサービスの検索や購入 --- 8• 新婚旅行について
- 旅行先 --- 10 - 予約状況と予約・申し込み方法 --- 11Copyright (C) 2014 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止
• まとめ
--- 12• 付録：回答者プロフィール
--- 13• 調査概要
--- 15• 付録：人気の新婚旅行先
--- 14• 挙式、披露宴・披露パーティーについて
- 想定総額 --- 9挙式および披露宴・披露パーティーの会場を決める際に参考に した情報源の上位10項目を見ると、「パソコンのウェブサイ ト/インターネット広告」「結婚情報誌（有料）」で40％を超 えています。3位以降の情報源をみると、大事なイベントを行 う会場ということからか、さまざまな情報をまんべんなく参考 にしている人が多い点が浮かび上がってきます。
Checkpoint
- 参考にした情報源
会場を決める際に参考にした情報源：上位10
（複数回答、n=773）
図
「スマートフォンのウェブサイト/インターネット広告」につ いては、30％には及ばなかったものの、昨今のスマートフォ ン所有率を反映している数値と考えられます。また、「家族・ 親戚」が10位に入っていることが、“結婚”にまつわる情報取得 の際に、特徴的といえるのでしょう。Checkpoint
Copyright (C) 2014 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 会場を検討する際に「パソコンで検索した」人は71.7％で、 「スマートフォンで検索した」人の55.8％を上回り、結婚関連 情報の検索においては「パソコン」に軍配が上がりました。
Checkpoint
パソコンやスマートフォンで検索した後、クリックしたこ とがある広告の種類については、ともに「ディスプレイ広 告（バナー広告）」が最多でした。Checkpoint
挙式、披露宴・披露パーティー会場について
- インターネット検索
挙式、披露宴・披露パーティー会場を
検討する際のインターネット検索の有無
（複数回答、n=773）
パソコン、スマートフォンでの検索後の
広告クリック経験の有無（複数回答）
図2
図1
※パソコンもしくはスマートフォンで検索した後、「挙式、披露宴・ 披露パーティーに関する広告をクリックしたことがある」と回答 した人のみ 87.2 51.5 27.0 22.1 77.4 52.0 20.6 26.6 0% 20% 40% 60% 80% 100% ディスプレイ広告（バナー広告）をクリックしたことがある テキスト広告（検索連動型広告）をクリックしたことがある ビデオ広告をクリックしたことがある その他の広告をクリックしたことがある パソコンで検索した後（n=367） スマートフォンで検索した後（n=252） 71.7 55.8 10.3 1.3 6.2 2.8 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% パソコンで検索した スマートフォンで検索した タブレットで検索した その他の端末で検索した 検索はしていない おぼえていない挙式、披露宴・披露パーティー会場を検討する際に、とったことがある行動（複数回答）
図
会場を検討する際に、とったことがある行動では、「パソコン のインターネット」を使って、“ブライダルフェアの申し込 み・予約”、“会場の見学申し込み・予約”、“資料・パンフレッ ト請求”をした人が60％以上を超えていました。Checkpoint
「スマートフォンのインターネット」では、 “ブライダル フェアの申し込み・予約”をした人が最多でした。一方で、 「会場を直接訪問」した人は、 “会場の見学申し込み・予 約”をした人の割合が最も高くなりました。Checkpoint
- 会場検討の際の行動
※何らかの行動をした人のみの回答 ※インターネットでの「会場への問い合わせ」は、インターネット上の問い合わせフォームなどを利用したものを指す ブライダルフェアの申し込み・予約 65.1 55.8 36.4 28.6 31.0 23.9 38.0 40.7 会場の見学申し込み・予約 62.8 50.6 43.0 35.5 35.1 44.3 39.5 47.6 資料・パンフレット請求 61.8 45.9 46.3 31.8 34.5 40.9 16.5 37.9 会場への問い合わせ 36.6 30.9 27.3 44.5 33.3 19.3 60.5 35.0 スマートフォンの メール （n=174） タブレットの メール （n=88） 電話 （n=418） 会場を 直接訪問 （n=351） パソコンの インターネット （n=484） スマートフォンの インターネット （n=362） タブレットの インターネット （n=121） パソコンの メール （n=220）Copyright (C) 2014 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 挙式と披露宴・披露パーティーは同じ会場を予定している人が 圧倒的に多く、82.4％という結果でした。準備や利便性から、 多くの人が同じ会場での開催を予定しているといえます。
Checkpoint
同じ会場で挙式、披露宴・披露パーティーを予定している 人は「3カ月未満」で会場を決めた人が62.6％。これは別 会場で行う人の回答割合よりも高く、同会場で予定してい る人の方が会場決定までの期間が短いようです。Checkpoint
挙式、披露宴・披露パーティー会場について
- 予定している会場と決定するまでの期間
予定している挙式、披露宴・披露パーティー
会場（単一回答、n=773）
図2
挙式、披露宴・披露パーティーをする会場を
決めるまでの期間（単一回答）
図1
※複数回実施する予定がある人は、直近の会場について回答 挙式と披露 宴・披露パー ティーともに 同じ会場を 予定している 82.4% 挙式と披露宴・ 披露パーティーは 別の会場を 予定している 17.6% ※複数回実施する予定がある人は、直近の会場について回答 62.6 50.7 51.5 23.7 27.9 25.7 10.8 12.5 14.7 2.2 5.1 4.4 0.5 1.5 1.5 0.2 2.2 2.2 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 同 会 場 挙 式 披 露 宴 ・ 披 露 パ ー テ ィ ー 2年以上 1年半～2年未満 1年～1年半未満 6カ月～1年未満 3カ月～6カ月未満 3カ月未満 （n=136） （n=136） 別会場 （n=637）挙式、披露宴・披露パーティーを行う場所については、同会場 で行う人は“国内”が93.9％。別会場で行う人も、 “国内” が最 多でした。
Checkpoint
“ホテル”で挙式と披露宴・披露パーティーのどちらも行う 予定の人は34.9％。別会場で予定している人は、挙式は“教 会・チャペル” 、披露宴・披露パーティーは“ホテル”という 回答が最も多くなりました。Checkpoint
- 予定している会場の場所と種別
予定している挙式、披露宴・披露パーティーの
場所（単一回答）
図2
予定している挙式、披露宴・披露パーティー
会場（単一回答）
図1
※複数回実施する予定がある人は、直近の会場について回答 ※複数回実施する予定がある人は、直近の会場について回答 挙式 （n=136） 披露宴・ 披露パーティー （n=136） 国内 93.9 75.7 89.7 国内リゾート （沖縄、北海道、軽井沢など） 3.3 6.6 5.9 海外 0.9 3.7 2.2 海外リゾート （ハワイ、グアム、サイパン、バリ島など） 1.9 14.0 2.2 同会場 （n=637） 別会場 挙式 （n=136） 披露宴・ 披露パーティー （n=136） ホテル 34.9 12.5 44.1 専門式場 21.2 3.7 13.2 教会・チャペル 19.5 54.4 2.9 ゲストハウス 15.1 2.9 8.8 レストラン 4.4 0.0 23.5 神社・寺院 1.7 20.6 0.0 パーティースペース・貸しホール 0.9 0.0 2.9 アミューズメントパーク （東京ディズニーランドなど） 0.5 0.7 0.0 公共施設・公共会館 0.5 2.2 0.0 船上 0.0 1.5 1.5 その他 1.4 1.5 2.9 別会場 同会場 （n=637）Copyright (C) 2014 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 結婚関連の商品やサービスについて、インターネットで検索を したことがある人の中で、約70％が「引き出物・引き菓子・ プチギフト」について検索したと回答しています。続いて検索 されているのは、「結婚指輪」「ウエディングドレス」という 結果でした。他の商品に関しても20～30％の割合で検索され ていて、まんべんなく情報収集している様子がうかがえます。
Checkpoint
挙式、披露宴・披露パーティーについて
- 関連商品やサービスの検索や購入
挙式、披露宴・披露パーティーに関連して、
検索したり、購入/予約/申し込みをしたりした商品やサービス（複数回答）
図
また、インターネットで購入/予約/申し込みした商品・サービ スについても「引き出物・引き菓子・プチギフト」の回答が最 多でした。これに「結婚内祝い」「結婚報告はがき」が続き、 挙式、披露宴・披露パーティーの準備で忙しいため、インター ネットでこれらを準備する人が多いと予想できます。反対に 「結婚指輪」は店頭で購入する人の割合が57.7％でした。これ らを踏まえ、インターネットに広告を出稿する際には商品や サービスの最終購入場所に合わせた広告を作成する必要があり ます。Checkpoint
インターネットで 検索した 商品・サービス （n=615） インターネットで 購入/予約/申し込みをした 商品・サービス （n=294） 店頭で 購入/予約/申し込みをした 商品・サービス （n=492） 引き出物・引き菓子・ プチギフト 69.9 42.9 38.2 結婚指輪 55.9 7.8 57.7 ウエディングドレス 50.7 19.4 45.1 結婚内祝い 38.2 28.9 24.6 プロフィールパンフ・ ビデオ 33.0 13.3 18.7 ブライダルエステ 33.0 19.0 13.4 ウエディングブーケ 31.4 10.9 29.3 結婚報告はがき 28.3 20.7 22.4 ウエディングケーキ 26.2 11.6 29.9 その他 2.4 3.4 0.8挙式、披露宴・披露パーティーの想定総額は「300万円以上～ 350万円未満」の18.0％が最多でした。これに続いて、「250 万円以上～300万円未満」の割合が、15.4％でした。300万円 以上の割合が、41.1％を占めていることから、大切な日のため に費用を惜しまない人が多いといえるでしょう。
Checkpoint
- 想定総額
挙式、披露宴・披露パーティーの
想定総額（単一回答、n=773）
図
そうした人たちがいる一方で、挙式、披露宴・披露パーティー の想定総額が150万円未満と回答した人も18.7％。費用をあま りかけない層が存在していることも忘れないようにし、両方の ニーズに合わせたプランがある場合には、広告にも工夫を凝ら すことが重要です。Checkpoint
※複数回実施する予定がある人は、直近の会場での想定総額について 回答 50万円未満 2.2% 50万円以上 ～100万円未満 6.7% 100万円以上 ～150万円未満 9.8% 150万円以上 ～200万円未満 11.9% 200万円以上 ～250万円未満 12.9% 250万円以上 ～300万円未満 15.4% 300万円以上 ～350万円未満 18.0% 350万円以上 ～400万円未満 9.2% 400万円以上 ～450万円未満 7.0% 450万円以上 ～500万円未満 3.4% 500万円以上 3.5%Copyright (C) 2014 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 挙式、披露宴・披露パーティーの会場をすでに決めている人の 中で、「新婚旅行先を決めている」人は約60％。「新婚旅行 に行く予定だが、旅行先はまだ決めていない」人を合わせると、 新婚旅行に行く人は約90％になりました。
Checkpoint
新婚旅行先を決めている人の中で、旅行先として人気なの は「国内」よりも「海外」。結婚ということで長い休暇が とれるタイミングに海外旅行がしたいと思う人が多いよう です。Checkpoint
新婚旅行について
- 旅行先
新婚旅行先の決定の有無（単一回答、n=773）
図2
新婚旅行先（単一回答、n=456）
図1
※複数回旅行する予定がある人は、直近の旅行について回答 ※旅行先を決めている人のみ回答 新婚旅行先を 決めている 59.0% 新婚旅行に行 く予定だが、 旅行先はまだ 決めていない 29.0% 新婚旅行に 行く予定は ない 8.9% すでに 新婚旅行に 行った 3.1% ※複数回旅行する予定がある人は、直近の旅行について回答 国内 30.7% 海外 69.3%新婚旅行先を決定している人で「すでに予約をしている」人は、 国内、海外ともに半数未満。旅行先は決めているものの、実際 の挙式、披露宴・披露パーティー準備で忙しいため、旅行予約 にまで手が回らないという理由もありそうです。
Checkpoint
「旅行先に行く際の主な交通手段（飛行機、電車、船な ど）」と「旅行先での主な宿泊施設」の予約・申し込み方 法は、どちらも“旅行代理店などの店頭カウンター” が最多 で、これに“インターネット（パソコン）”が続いています。Checkpoint
- 予約状況と予約・申し込み方法
新婚旅行の予約状況（単一回答）
図2
新婚旅行の予約・申し込み方法（単一回答）
図1
※複数回旅行する予定がある人は、直近の旅行について回答 ※旅行先を決めている人のみ回答 ※複数回旅行する予定がある人は、直近の旅行について回答 ※旅行先を決めている人のみ回答 47.9 44.0 52.1 56.0 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 国内（n=140） 海外（n=316） まだ予約をしていない （これから予約をする） すでに予約をしている 旅行先に行く際の 主な交通手段 （飛行機、電車、 船など） （n=456） 旅行先での 主な宿泊施設 （n=456） 旅行代理店などの店頭カウンター 42.8 41.9 インターネット（パソコン） 39.0 36.8 インターネット（スマートフォン） 4.8 6.8 インターネット（タブレット） 2.6 3.5 電話 2.4 2.9 インターネット（携帯電話） 2.2 1.3 インターネット（その他） 0.7 1.1 上記以外の方法 5.5 5.7まとめ
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1
挙式、披露宴・披露パーティーの会場を決める際に参考にした情報源の上位3項目は
「パソコンのウェブサイト/インターネット広告」「結婚情報誌（有料）」「ブライダルフェア」であった
2
「パソコンのインターネット」で“ブライダルフェアの申し込み・予約”や“資料・パンフレット請求”
をした人は60％以上。また、会場検討の際に、パソコンで検索した人が70％以上など、
ブライダルに関わることはパソコンのインターネットが大きな役割を占めている
3
挙式、披露宴・披露パーティーをする会場を決定するまでの期間については、同会場で行うか、
異なる会場で行うかで多少差があるが、半分以上が“3カ月未満”で決めている
4
結婚関連の商品やサービスについてインターネット検索をした人のうち、約70％が「引き出物・引き菓子・
プチギフト」について検索している。さらに40％以上がこれらの購入までに至っている
5
挙式、披露宴・披露パーティーの想定総額は「300万円以上～350万円未満」が最多の18.0％。
一方で、「150万円未満」の回答がほぼ同じ割合（18.7％）存在していることも踏まえ、
需要にあった広告施策を準備しておきたい
挙式・披露宴・披露パーティーをする予定の相手
と知り合ったきっかけ（単一回答、 n=773）
図2
男女/年代/地域比
（単一回答、n=773）
図1
職場・仕事 26.5% 親戚・友人・ 知人の紹介 20.6% 学校 15.8% サークル・ スクール・習い事 6.6% 合コン・街コン 6.0% イベントや パーティー 4.3% アルバイト 4.1% 親戚・友人・ 知人の結婚式 3.1% 結婚相談所 2.5% インターネットの お見合い・ 婚活サイト 2.3% 幼なじみ・ 近所 1.9% お見合い・ 婚活サイト以外の インターネット 1.7% お見合い 0.6% その他 4.0% 20代 65.8％ 30代 29.1% 40代 5.1% 北海道 5.7% 東北地方 7.1% 関東地方 33.6% 中部地方 16.6% 近畿地方 19.3% 中国地方 6.2% 四国地方 1.9% 九州・ 沖縄地方 9.6% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 男性 42.4% 女性 57.6%Copyright (C) 2014 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止
付録：人気の新婚旅行先
【国内】新婚旅行先：上位10
（複数回答、 n=140）
図2
【海外】新婚旅行先：上位10
（単一回答、n=316）
図1
※「新婚旅行先を国内に決めている」人が、旅行予定先もしくは 検討先をすべて回答 ※複数回旅行する予定がある人は、直近の旅行先について回答 ※「新婚旅行先を海外に決めている」人が、旅行予定先もしくは 検討先をすべて回答 ※複数回旅行する予定がある人は、直近の旅行先について回答 1 那覇（沖縄県） 27.1 2 札幌（北海道） 25.7 3 函館（北海道） 20.0 東京ディズニーランド/ディズニーシー（千葉県） 石垣島（沖縄県） 5 富良野（北海道） 14.3 6 宮古島（沖縄県） 10.0 7 東京（東京都） 9.3 8 西表島（沖縄県） 7.1 知床（北海道） 6.4 10 京都（京都府） 5.7 （単位：%) 9 4 15.0【注意事項】 本資料に含まれる内容は、執筆時点の調査情報を基に作成したものです。 本内容は事実だけでなく、予想、推論も含まれており、内容が正しいことを保証するものではありません。 資料の内容を前提として、営業活動をはじめとする企業活動を行った結果不利益を被った場合も、 ヤフー株式会社は一切の責任を持たないことをあらかじめご了承ください。 ヤフー株式会社 〒107-6211 東京都港区赤坂9-7-1 ミッドタウン・タワー 掲載されている会社名、製品名、サービス名などの名称は各企業の商標または登録商標です 調査企画・設計： ヤフー株式会社自主調査 調査目的： 挙式、披露宴・披露パーティーを控えた人の意識・行動調査を行うことで、検索目的と検索後の 行動の相互の関連を把握することを目的とする 調査方法： マクロミルモニタを利用したインターネット調査 調査機関： 株式会社マクロミル 調査対象地域： 全国 調査実施時期： 2014年5月8日(木)～2014年5月12日(月) 有効回答数： 773サンプル ※単一回答の設問では、各回答割合の値を四捨五入している関係で、集計データの合計が100.0％にならない場合がある
