本 ご相 稿の内容につ 談ください。
東北
ついて、商用 また、転載北の主要
用目的で転載 載・複製を行要夏祭り
載・複製を行 う場合は、出 照会先：りの動向
う場合は、予 出所を明記し 日本銀行青 日本銀行秋 日本銀行仙 日本銀行福向
予め日本銀行 てください。 青森支店： 秋田支店： 仙台支店： 福島支店： 2 0 1 7 年 日本銀行 日本銀行 日本銀行 日本銀行 行仙台支店まで 。 017-734-2 018-824-7 022-214-3 024-521-6 年 9 月 1 4 日 行青森支店 行秋田支店 行仙台支店 行福島支店 で 2154 7802 3120 6353 日 店 店 店 店1 （単位：万人、％） 開催地 2010年 2015年 2016年 2017年 開催期間 2016年比 2010年比 青 森 県 710.8 651.8 672.8 712.2 5.9 0.2 青森ねぶた祭 青森市 297.0 269.0 276.0 282.0 2.2 ▲5.1 8/2（水）～8/7（月） 弘前ねぷたまつり 弘前市 163.0 164.0 168.0 163.0 ▲ 3.0 0.0 8/1（火）～8/7（月） 五所川原立佞武多 五所川原市 147.0 106.0 111.0 118.0 6.3 ▲19.7 8/4（金）～ 8/8（火） 八戸三社大祭 八戸市 103.8 112.8 117.8 149.2 26.7 43.7 7/31（月）～8/5（土） 秋 田 県 251.0 251.0 247.0 257.0 4.0 2.4 秋田竿燈まつり 秋田市 135.0 140.0 132.0 131.0 ▲ 0.8 ▲3.0 8/3（木）～8/6（日） 全国花火競技大会 大仙市 80.0 71.0 74.0 74.0 0.0 ▲7.5 8/26（土） 土崎みなとまつり 秋田市 17.0 20.0 21.0 26.0 23.8 52.9 7/20（木）～7/21（金） 花輪ばやし 鹿角市 19.0 20.0 20.0 26.0 30.0 36.8 8/19（土）～8/20（日） 岩 手 県 168.8 176.5 165.3 172.6 4.4 2.3 盛岡さんさ踊り 盛岡市 135.2 138.5 126.2 133.5 5.8 ▲1.3 8/1（火）～8/4（金） 北上・みちのく芸能まつり 北上市 33.6 38.0 39.1 39.1 0.0 16.4 8/4（金）～8/6（日） 山 形 県 146.0 149.0 150.0 154.0 2.7 5.5 山形花笠まつり 山形市 100.0 98.0 99.0 99.0 0.0 ▲1.0 8/5（土）～8/7（月） 新庄まつり 新庄市 46.0 51.0 51.0 55.0 7.8 19.6 8/24（木）～ 8/26（土） 宮 城 県 235.7 217.7 228.3 178.6 ▲ 21.8 ▲24.2 仙台七夕まつり 仙台市 235.7 217.7 228.3 178.6 ▲ 21.8 ▲24.2 8/6（日）～8/8（火） 福 島 県 84.9 79.2 77.7 74.4 ▲ 4.2 ▲12.4 相馬野馬追 相馬市他 21.4 20.7 19.2 16.4 ▲ 14.6 ▲23.4 7/29（土）～ 7/31（月） 郡山うねめまつり 郡山市 35.5 33.0 33.0 30.0 ▲ 9.1 ▲15.5 8/3（木）～ 8/5（土） 福島わらじまつり 福島市 28.0 25.5 25.5 28.0 9.8 0.0 8/4（金）～ 8/5（土） 1,597.2 1,525.2 1,541.1 1,548.8 0.5 ▲3.0 入込客数 合 計 (注）入込客数は、千人未満を切り捨て。 (出所）各祭り運営本部 （単位：万人） 2010年 11年 12年 13年 14年 15年 16年 17年 合 計 1,597 1,500 1,524 1,540 1,418 1,525 1,541 1,549 １. 入込客数等の状況1 東北の主要夏祭りにおける入込客数は、前年を僅かに上回る 1,549 万人となった。 近年の趨勢をみると、2011 年に東日本大震災の影響から前年に比べ▲6％ほど落ち込 み、それ以降緩やかに持ち直しているが、震災直前の 2010 年の水準には届かない状 況が続いている。ここ数年、日本全体の外国人観光客2は前年比２～４割の高い伸び を示しており、これが各地の観光入込客数を押し上げている。東北の夏祭りは、まだ そうした追い風をさほど取り込めていないと言えよう。 ▽東北の主要夏祭りへの入込客数の推移 ▽各夏祭りへの入込客数の状況 1 今回公表時より、ユネスコ無形文化遺産に登録された「土崎みなとまつり」（秋田県）、「花輪ばやし」（秋田県）を追加。これら と同じく登録された「角館祭り」（秋田県）については、集計の都合（開催日が 9/7～9 日）により、対象とはしていない。なお、 八戸三社大祭については、ユネスコ無形文化遺産への登録を記念し、開催期間を 1 日延長した。 2 日本政府観光局（JNTO）による訪日外客数（総数）。
2 各夏祭りの入込状況をみると、前年の入込客数を上回る夏祭りが多かった。その一 方で、天候不良の影響などから大きく減少した夏祭りも一部にあり、これが全体の伸 びを押し下げている。大きく伸びた夏祭りについて、その背景を窺うと、2016 年 12 月にユネスコ無形文化遺産に登録された「山・鉾・屋台行事」が集客力を高めたこと や、大型クルーズ船の寄港増加、海外定期航空路線の増便等による外国人観光客の増 加などが挙げられる。 （１） ユネスコ無形文化遺産への登録 2016 年 12 月、ユネスコ無形文化遺産に日本の「山・鉾・屋台行事」が登録された。 これは山車などが巡行する日本各地の 33 件の祭礼行事から構成されており、うち 5 件は東北の夏祭りが選ばれている。登録後の初開催となった今夏は、「旅行ツアーに 組み込む旅行代理店が大きく増えた」とか、「東北他県のみならず関東・関西圏の観 光客からの問い合わせが相次いだ」といった声が聞かれ、入込客数も前年比２桁増 加となるほどの盛り上がりをみせる夏祭りもみられた。また、主催者・運営団体や 自治体においては、「駐車場と会場のシャトルバスの本数を増やした」とか、「県外 のイベントで PR 活動を強化した」といった積極的な集客施策を展開したことで、観 光客の入込み増加に繋がった。 （参考）ユネスコ無形文化遺産（山・鉾・屋台行事）へ登録された東北の祭り 行事名 県名 市町名 日程 特色 八戸三社大祭の 山車行事 青森県 八戸市 7/31 日 ～ 8/5 日 1721 年に豊作に感謝し神輿を建造・奉納したことが始まり で、人形を載せて担いだ「屋台」や「虎舞」などが特徴。2004 年に国の重要無形民俗文化財に指定。今年度は、登録を記 念し、8/5 日まで開催期間を 1 日延長。 角館祭りの やま行事 秋田県 仙北市 9/7 日 ～ 9/9 日 350 年の伝統を誇り、若者が引く曳山同士が出会ったときに どちらが先行するか交渉が決裂すると、力の限り曳山をぶつ け合う。1991 年に国の重要無形民俗文化財に指定。 土崎新明社祭の 曳山行事 秋田市 7/20 日 ～ 7/21 日 土崎の総鎮守「土崎神明社」の例祭で、人形を載せた曳山 が市街を歩き、随所で演芸が披露される。1997 年に国の重 要無形民俗文化財に指定。 花輪祭の 屋台行事 鹿角市 8/19 日 ～ 8/20 日 花輪の総鎮守「幸稲荷神社」に奉納される祭礼。囃子の演奏 者が「腰抜け屋台」と呼ばれる山車に乗り演奏しながら市街 を歩く。2014 年に国の重要無形民俗文化財に指定。 新庄まつりの 山車行事 山形県 新庄市 8/24 日 ～ 8/26 日 藩政時代に豊作を祈願するため行ったのが起源と言われ、 262 年の伝統を誇る。神輿渡行列や豪華絢爛な山車行列が 特徴。2009 年に国の重要無形民俗文化財に指定。 （注）特色は各自治体や主催者 HP 等を参考に記述。
3 （２） 外国人観光客の増加 外国人観光客の入込状況をみると、全体を押し上げるほどではないが、海外から の大型クルーズ船の寄港増加や海外定期航空路線の新規就航を受けて団体客が増加 したほか、北海道新幹線開通により函館からも外国人が周遊するケースがみられた。 国・地域別にみると、台湾を中心としたアジア圏の観光客に加え、「ユネスコ無形文 化遺産への登録効果から欧州圏の観光客が増加した」といった声も聞かれた。なお、 大型クルーズ船客の周遊強化策として、港湾と市内中心部を結ぶ臨時列車などの交 通インフラ整備がみられた。また、宿泊施設に外国語パンフレットを設置したり、 GPS 機能を利用した音声ガイドアプリ（英語、中国語、韓国語）を導入するなど、官 民が連携して外国人観光客の受入体制を強化する動きがみられた。 （３） 盛り上がりをみせる参加型の祭り 一部の祭りでは、賑わいの創出に繋げるべく、一般客が踊り手や担ぎ手として参 加できるような機会を設けている。なかには主催者側が観光客向けに踊りの練習時 間を設けて思い出づくりをサポートする事例もみられている。こうした夏祭りにお いては、「踊り手の増加の伸びが顕著」とか、「観光客のパレード参加は年々増加し ている」といった参加型需要の広がりを喜ぶ声が聞かれている。 ２. 関連ビジネスの動向 （１） 消費動向 有料観覧席の販売状況をみると、一部では天候不良による売上減少がみられたも のの、完売となる夏祭りが多くみられた。なお、警備員や案内スタッフなどの人件 費増により運営コストが上昇したため、販売価格を引き上げたり有料化する夏祭り がみられたが、多くの夏祭りで完売となるなど、その影響は限定的であった。 夏祭り関連の消費動向をみると、天候不良に伴い「清涼飲料やビール、かき氷な どの売上が良くなかった」との声が多く聞かれたものの、「ユネスコ無形文化遺産登 録グッズや、祭り関連の新商品の販売が好調」とか、「SNS やテレビで宣伝された菓 子もよく売れて客単価を押し上げた」、「外国人観光客に祭り関連の DVD 等が人気だ った」といった声も聞かれた。また、市内飲食店が連携し、夏祭り期間後の宴会プ ランを提供した地域では「提携店舗の多くで前年よりも売上が伸長した」といった 消費底上げの動きがみられたほか、「和牛ステーキの売上が好調で客単価が上昇した」 など、ハレの日・コト消費の底堅さを窺わせる結果となった。
4 （２） ホテル・旅館の稼働状況 ホテル・旅館の稼働状況をみると、期間中はほぼ満室となった先が多かった。特 に、ユネスコ無形文化遺産に登録された地域では、「例年より早い時期に個人客の予 約が増加」したほか、「開催地周辺のホテルまで稼働率が上昇した」といった声が聞 かれた。 ３．今後に向けた課題 本年も東北の主要夏祭りは総じて盛況となった。ホテル・旅館の稼働状況はほぼ 満室といった状況が継続しているほか、一部有料観覧席を値上げした夏祭りでは値 上げ後も完売となるなど観光需要の強さが窺われる。こうした状況を踏まえれば、 宿泊施設や移動手段を含む観光サービスの供給体制を整備・強化することにより、 更なる観光需要の取り込みが可能であろう。 しかし、各地とも夏祭り等の繁忙期と閑散期のギャップが大きく、トップシーズ ンに合わせて宿泊施設を増やすことが出来ないという悩みを抱えている。この点、 民泊の活用による宿泊キャパシティの増強や、宿泊施設ごと観光客を運んできてく れる大型クルーズ船の招致は、そうした悩みへの対応策の一つと言えるだろう。 中長期的には閑散期の入込客数を底上げし、通年観光を強化することが重要であ る。そのためには、外国人観光客の取り込みが有効であるが、現状、日本全体の外 国人延べ宿泊者数3に占める東北地区の割合は僅か１％程度に止まっている。外国人 観光客の誘致による通年観光の強化を図ることで、宿泊施設の増加という好循環に 繋げていくことが出来よう。 以 上 3 観光庁「宿泊旅行統計調査」外国人延べ宿泊者数。
