中国コンテンツビジネスレポート
2011 年度(6)
2012 年 5 月
本報告書に関する問合せ先： 日本貿易振興機構（ジェトロ） コンテンツ産業課 〒107-6006 東京都港区赤坂 1-12-32 TEL: 03-3582-1671 FAX: 03-5572-7044 E-mail: CID@jetro.go.jp 【免責条項】 ジェトロは本レポートの記載内容に関して生じた直接的、間接的、あるいは懲罰的損害及 び利益の喪失については一切の責任を負いません。 これは、たとえジェトロがかかる損害の可能性を知らされていても同様とします。 【ジェトロ/コンテンツビジネス関連情報】 ①JETRO 上海コンテンツビジネスニューズレター配信登録（無料） 中国のコンテンツビジネス（漫画・アニメ、テレビ番組、映画、ゲーム、音楽）などの市 場動向や法令情報を毎月お届けします。 https://www.jetro.go.jp/mreg/subscribe?id=3609 ②コンテンツ関連の海外市場レポート http://www.jetro.go.jp/industry/contents/reports/ ③コンテンツビジネス関連情報（各国情報、サービス紹介等） http://www.jetro.go.jp/industry/contents
アンケート返送先: <FAX> 03-5572-7044 ジェトロコンテンツ産業課 宛（平成 24 年 5 月現在） 本レポートをご利用頂き、誠にありがとうございました。 ジェトロの今後のサービス向上に向けて、皆様のご意見を伺いたく存じますので、アンケ ートにご記入下さいますようご協力お願い申し上げます。 ■ 質問 1： 本報告書は、中国における日本製コンテンツの市場状況をご紹介し、日本企業の 皆様の参考資料になることを目的に作成いたしましたが、どの程度役立ちましたか？（○を ひとつ） ■ 質問 2： 上記のように判断された理由、またその他本報告書に関するご感想をご記入くだ さい。 ■ 質問 3： その他、ジェトロへの今後のご希望等がございましたら、ご記入願います。 ★今後、お客様のご関心のあると思われるジェトロおよび関係機関の各種事業、調査等のご案 内の可否につき、該当欄に✔をご記入願います ＜ 送付可 □ 送付不可 □ ＞ ★ご記入頂いたお客様の情報は適切に管理し、ジェトロのサービス向上および関連情報提供のた めに利用します。 ● ジェトロ海外マーケティング調査報告書のご利用アンケート ● ～「中国コンテンツビジネスレポート 2011 年度(6）」～ 4:役に立った 3:まあ役に立った 2:あまり役に立たなかった 1:役に立たなかった お名前 ふ り が な 会社・団体名 部署 役職名 住所 TEL FAX E-mail H P http://
目次
1.
はじめに ... 5
2． 中国のコンテンツマーケット状況 ... 6
2-1 中国のコンテンツマーケット関連最新数値 ...6 2-2 中国の携帯電話ユーザー数 ... 11 2-3 中国のコンテンツ関係上場企業の 2011 年の決算数値 ... 121. はじめに
ジェトロでは、現地の市場情報をよりリアルにお伝えすべく、「中国コンテンツビジネ スレポート」として、コンテンツ業界に詳しいコーディネーターが、現地でのコンテンツ 関連の最新動向、流行情報・消費者動向を紹介しております。 今回は 2012 年 2 月～2012 年 3 月に調査した「中国ビジネスレポート 2011 年度(6)」をお 届けいたします。本レポートが、現場の市場動向や変化を捉えていただく一助となれば幸 いです。 ※ジェトロでは、本レポート以外にも、映画、テレビ、アニメ、漫画、ゲーム、音楽のコ ンテンツ分野ごとに市場情報を収集しまとめた調査レポート（『中国コンテンツ市場調査 (6分野)』）や、各分野に特化した調査レポート（『中国携帯電話コンテンツ市場調査』な ど）を公開しています。 また、ジェトロ上海センターから定期的（月 2 回程度）にメールマガジンを配信し、最 新情報の収集・報告に努めています。これらもあわせてご覧いただきますよう、ご案内申 し上げます。 ＜調査レポート＞ ・中国コンテンツ市場調査（6分野）2009年版（2009年10月） http://www.jetro.go.jp/industry/contents/reports/07000133 ・中国携帯電話コンテンツ市場調査 2009年版（2009年8月） http://www.jetro.go.jp/industry/contents/reports/07000107 ＜ニューズレター＞ ・「JETRO 上海 コンテンツ Biz ニューズレター」配信登録（無料） https://www.jetro.go.jp/mreg/subscribe?id=36092． 中国のコンテンツマーケット状況
2-1 中国のコンテンツマーケット関連最新数値 中国のＰＣ向け映像配信の市場規模推移（出所：iresearch） 中国のＰＣ向け映像配信の市場規模は、2011 年で 62.7 億元となっている。 今後の予測としては、2012 年の市場規模が約 126 億元と 2 倍になる想定と されている。 ハイビジョンテレビＳＴＢの普及状況（関係者聞取り） 中国においては、ハイビジョンテレビはまだ日本ほどには普及していないが、 北京のハイビジョンテレビセットトップボックスの普及は 270 万戸にまで至 り、中国全土の約半分を占めている。ちなみに、上海は全土の約 3.5％。（2011 年末段階） 中国のインターネットテレビの販売状況（関係者聞取り） 2011 年下半期の販売台数が 722 万台。2010 年下半期の販売台数 338 万 台の 2 倍以上となっている。2011 年全体でみると、液晶テレビの販売台数が 4100 万台。インターネットテレビの販売台数が 1100 万台となっている。販 売台数の約 4 分の１がインターネットテレビとなっている。 中国の 2011 年国産ドラマ発行許可状況（出所：広電総局ホームページ） 作品数：469 作品 話数 ：14942 話 2012 年 3 月 21 日中国の衛星テレビチャンネル、ドラマ視聴率ランキング ○ 1 位：夫妻 ＣＣＴＶ８ ○ 2 位：向東是大海 ＣＣＴＶ１ ○ 3 位：守望的天空 湖南衛視 ○ 4 位：青盲 浙江衛視 ○ 5 位：飛虎神鷹 黒竜江衛視 ○ 6 位：飛虎神鷹 山東衛視 ○ 7 位：山楂樹是恋 江蘇衛視 ○ 8 位：青網 安徽衛視 ○ 9 位：偏偏愛上你 湖南衛視 ○ 10 位：李春天的春天 ＣＣＴＶ８
2012 年 3 月の優酷網のドラマ放映回数ランキング（出所：優酷網） ＜放映指数＞ ○ 1 位：偏偏愛上你 2,714,767 ○ 2 位：青盲 1,955,890 ○ 3 位：夫妻那些事 1,858,434 ○ 4 位：媳妇是怎样煉成的 1,287,645 ○ 5 位：北京愛情故事 1,088,741 ○ 6 位：大平公主秘史 1,070,811 ○ 7 位：愛啊哎呀〃我愿意 913,459 ○ 8 位：怪侠欧陽德 603,379 ○ 9 位：我的灿爛人生 547,248 ○ 10 位：嘻哈四重奏第四季 542,285 2012 年 3 月の優酷網のバラエティ番組放映回数ランキング（出所：優酷網） ＜放映指数＞ ○ 1 位：優酷娯楽播報 2012 年 3 月 2,075,180 ○ 2 位：康煕来了 2012 607,997 ○ 3 位：快楽大本営 2012 452,734 ○ 4 位：maybellinechina 427,533 ○ 5 位：飯没了秀 2012 305,179 ○ 6 位：暁説 293,601 ○ 7 位：変形計 2012 241,269 ○ 8 位：優酷体育播報 2012 年 3 月 218,985 ○ 9 位：非你莫属 2012 199,371 ○ 10 位：牛人故事 2012 181,273 同上 2012 年 3 月の優酷網における日本・韓国のドラマ、及びバラエティ番 組の放映指数ランキングの各上位 20 作品には、日本の作品は入っておらず、 全て韓国の作品となっている。
日本ドラマの中国のテレビチャンネルでの放送状況（2012 年 1 月～3 月） デスク調査による抜粋。2012 年 1 月～3 月においては、大陸のテレビ局によ る放送は見当たらなかった。 日本語名称 主演 放送テレビ局 初回放送日 フリーター、 家を買うスペシャル版 二宫和也 香里奈 J2 2012 年 1 月 21 日 マルモのおきてスペシャル 阿部サダヲ 芦田愛菜 鈴木福 TVB Drama 2012 年 1 月 28 日 最後の晩餐 ～刑事・遠野一行と七人の容疑者～ 佐藤浩市 黑木瞳 成宮寛貴 TVB Drama 2012 年 1 月 29 日 幸せになろうよ 香取慎吾 黑木メイサ 藤木直人 TVB Drama 2012 年 2 月 4 日 陽はまた昇る 佐藤浩市 三浦春马 池松壮亮 TVB Drama 2012 年 2 月 5 日 家政婦のミタ 松嶋菜々子 長谷川博己 相武紗季 TVB Drama 2012 年 2 月 5 日 美男ですね 瀧本美織 玉森裕太 藤ヶ谷太輔 J2 2012 年 2 月 10 日 ストロベリーナイト 〈スペシャル版〉 竹内結子 西島秀俊 TVB Drama 2012 年 3 月 17 日 ストロベリーナイト 竹内結子 西島秀俊 TVB Drama 2012 年 3 月 24 日 都市伝説セピア 成宮寛貴 入江甚儀 原沙知絵 TVB Drama 2012 年 3 月 31 日 韓国ドラマの中国のテレビチャンネルでの放送状況（2012 年 1 月～3 月） デスク調査による抜粋。日本ドラマとは違い、ＣＣＴＶや各衛星テレビなど 大陸のテレビチャンネルで多く放送されている状況が分かる。 日本語名称 主演 放送テレビ局と時期 テロワール キム・ジュヒョク ハン・ヘジン ユソン 華娯衛視 僕の彼女は九尾狐〈クミホ〉 イ・スンギ シン・ミナ ノ・ミヌ 華娯衛視 2012 年 3 月 21 日～ プロポーズ チョ・ミンス チョン・ヨンソク CCTV8 2012 年 3 月 8 日～ 拝啓、ご両親様 ソンジェホ キム・ヘスク 湖南電視 2012 年 1 月 11 日～ 華麗なる遺産 ハン・ヒョジュ イ・スンギ 深圳衛視 2012 年 3 月 20 日～ ピンクのリップスティック ユ・ガウン パク・チョンウ 華娯衛視 検事プリンセス キム・ソヨン ハン・ジョンス チェ・ソンヒョン CCTV 風雲劇場 2012 年 3 月 8 日～ ドリームガールズ チュ・ジンモ ソン・ダムビ キム・ボム CCTV 風雲劇場 2012 年 3 月 9 日～ スタイル リュ・シウォン キム・ヘス イ・ジア CCTV 風雲劇場 2012 年 2 月 11 日～
星をとって チェ・ジョンウォン キム・ジフン シン・ドンウク CCTV 風雲劇場 2012 年 3 月 6 日～ マイダス チャン・ヒョク キム・ヒエ イ・ミンジョン CCTV 風雲劇場 2012 年 3 月 18 日～ バッドボーイズ イ・フン パク・サンミョン アン・ジェウク CCTV 風雲劇場 2012 年 2 月 11 日～ その他日本のテレビコンテンツの中国での放送状況（2012 年 1 月～3 月） 日本語名称 放送テレビ局 放送日 つながろう！ニッポン フラガール 笑顔と絆の１８０日 翡翠台 2012 年 3 月 11 日 *テレビ朝日ニュースリリースより つながろう！ニッポン メディアにとっての東日本大震災 雲南テレビ *テレビ朝日ニュースリリースより 奇跡の流氷～オホーツク海が生み出す命の源 翡翠台 2011 年 12 月 26 日 NHK 紅白歌合戦 東方衛視 2012 年 1 月 8 日 とある魔术の禁书目録 華娯衛視 2012 年 2 月 20 日～ べるぜバブ 華娯衛視 2012 年 1 月 16 日～ 中国大陸での海外ドラマ放送関連の規制 今後、益々海外ドラマの放送機会が減る状況となっている。 〇「広電総局関于進一步加强和改進境外影視劇引進和播出管理的通知」の要点 （2012 年 2 月 9 日公布） ・海外ドラマの輸入許可申請は、毎年 1 月と 7 月の 1 日～10 日に受理する。 ・審査にあたっては、輸入ドラマの質を向上し、ハイビジョンドラマコンテンツ を増やすため、ハイビジョンのドラマを優先。各作品50 話以内の作品とする。 ・海外ドラマは、ゴールデンタイム（19～22 時）には放送してはならない。 ・海外ドラマは、当該テレビチャンネルの 1 日の放送時間の 25％を超えて放送 してはならない。 ・海外ドラマの輸入後の最初の放送は、必ず許可を取得したテレビ局で放送しな ければならない。その後は、他のテレビ局にて放送しても良い。 ・各テレビチャンネルは、ダイジェスト版や海外ドラマ紹介コーナーの形式を もって、輸入許可を取得していない海外ドラマを放送してはならない。各番組 の放送中に海外映画・テレビドラマを挿入する場合は、放送時間は 3 分以内、
累計利用時間は 10 分以内までとする。外国映画・テレビドラマに関する資料 を紹介する場合、作品自体の放送時間は 1 分以内までとする。 2-2 中国の携帯電話ユーザー数 （各通信キャリアの香港上場会社のホームページより抜粋） 特に、チャイナユニコムの３Ｇユーザー数の多さが目立つ。チャイナユニコ ムが iPhone を販売していることがプラスに影響していると考えられる。 ○ チャイナモバイル（中国移動）ユーザー数： 6 億 6,140 万ユーザー（2012 年 2 月末→2G,3G 合計値） 6 億 4,957 万ユーザー（2011 年 12 月末→2G,3G 合計値） (参考：5 億 8,402 万ユーザー（2010 年 12 月末）) ○ チャイナユニコム（中国聯通） ユーザー数： 1 億 6,007 万ユーザー（2012 年 2 月末→2G の数値） 1 億 5,964 万ユーザー（2011 年 12 月末→2G の数値） （参考：1 億 5,337 万ユーザー（2010 年 12 月末）） ○ チャイナテレコム（中国電信）ユーザー数： 1 億 3,233 万ユーザー（2012 年 2 月末→2G,3G の合計値） 1 億 2,647 万ユーザー（2011 年 12 月末→2G,3G の合計値） （参考：9,052 万ユーザー（2010 年 12 月末）） ○ ３Ｇ携帯ユーザー数 ・ チャイナモバイル（中国移動） 5,659 万ユーザー（2012 年 2 月末） 5,121 万ユーザー（2011 年 12 月末） （参考：2,070 万ユーザー（2010 年 12 月末）） ・ チャイナユニコム（中国聯通） 4,589 万ユーザー（2012 年 2 月末） 4,002 万ユーザー（2011 年 12 月末） （参考：1,406 万ユーザー（2010 年 12 月末）） ・ チャイナテレコム（中国電信） 4,115 万ユーザー（2012 年 2 月末） 3,629 万ユーザー（2011 年 12 月末） （参考：1,229 万ユーザー（2010 年 12 月末））
チャイナユニコムに加え、チャイナテレコムでも iPhone4S の取 扱が始まったため、両社の３Ｇユーザー数の伸びが今後も大きくな ると予想される。 2-3 中国のコンテンツ関係上場企業の 2011 年の決算数値 （http://tech.sina.com.cn/focus/finance_report/index.htmlより） □ 酷６網（映像配信サイト） ○ 2011 年売上 ： 1,922 万米ドル ○ 2011 年純損益 ： ▲4,934 万米ドル ○ 2010 年売上 ： 1,656 万米ドル ○ 2010 年純損益 ： ▲5,151 万米ドル ○ 備考 2012 年に入り、Youtube との提携が決定。Youtube で酷 6 網のコンテ ンツを視聴することが可能となる。また、中華圏の音楽専門チャンネル ChannelV との提携も決定している。 □ 優酷網（映像配信サイト） ○ 2011 年売上 ： 14,260 万米ドル ○ 2011 年純損益 ： ▲2,730 万米ドル ○ 2010 年売上 ： 5,870 万米ドル ○ 2010 年純損益 ： ▲3,100 万米ドル ○ 備考 2012 年 3 月、優酷網と土豆網の中国の 2 大動画共有サイトの合併が発表 された。この強者提携で、市場シェアは当然 1 位となる。両社の 2011 年売上の合計は 22,400 万米ドル、2011 年 12 月のユニークユーザー数 は約 2 億 6300 万とされている。今後、更に中国での地位を確固たるも のにしていくと予想される。 □ 土豆網（映像配信サイト） ○ 2011 年売上 ： 8,140 万米ドル ○ 2011 年純損益 ： ▲8,120 万米ドル
□ 空中網（携帯ＳＰ） ○ 2011 年第４四半期売上 ： 3,928 万米ドル ○ 2011 年第４四半期純損益 ： 747 万米ドル ○ 2010 年売上 ： 15,000 万米ドル ○ 2010 年純損益 ： 1,192 万米ドル □ 完美時空（オンラインゲーム） ○ 2011 年売上 ： 47,400 万米ドル ○ 2011 年純損益 ： 15,630 万米ドル ○ 2010 年売上 ： 37,430 万米ドル ○ 2010 年純損益 ： 13,320 万米ドル □ 巨人網絡（オンラインゲーム） ○ 2011 年売上 ： 28,480 万米ドル ○ 2011 年純損益 ： 13,980 万米ドル ○ 2010 年売上 ： 20,190 万米ドル ○ 2010 年純損益 ： 12,290 万米ドル □ 暢遊（オンラインゲーム） ○ 2011 年売上 ： 48,460 万米ドル ○ 2011 年純損益 ： 24,550 万米ドル ○ 2010 年売上 ： 32,710 万米ドル ○ 2010 年純損益 ： 17,490 万米ドル □ 盛大遊戯（オンラインゲーム） ○ 2011 年売上 ： 83,800 万米ドル ○ 2011 年純損益 ： 20,100 万米ドル ○ 2010 年売上 ： 68,000 万米ドル ○ 2010 年純損益 ： 19,500 万米ドル □ 百度（サーチエンジン） ○ 2011 年売上 ： 230,400 万米ドル ○ 2011 年純損益 ： 105,500 万米ドル ○ 2010 年売上 ： 119,900 万米ドル ○ 2010 年純損益 ： 53,410 万米ドル
□ 新浪（ポータルサイトなど） ○ 2011 年売上 ： 48,280 万米ドル ○ 2011 年純損益 ：▲30,210 万米ドル（評価損など計上） ○ 2010 年売上 ： 40,260 万米ドル ○ 2010 年純損益 ： ▲1,910 万米ドル □ 捜狐（ポータルサイトなど） ○ 2011 年売上 ： 85,200 万米ドル ○ 2011 年純損益 ： 15,300 万米ドル ○ 2010 年売上 ： 61,280 万米ドル ○ 2010 年純損益 ： 13,930 万米ドル □ 網易（ポータルサイト、オンラインゲームなど） ○ 2011 年売上 ： 120,000 万米ドル ○ 2011 年純損益 ： 51,400 万米ドル ○ 2010 年売上 ： 85,800 万米ドル ○ 2010 年純損益 ： 33,900 万米ドル □ 騰訊ＱＱ（ポータルサイト、オンラインゲーム、チャットソフトなど） ○ 2011 年売上 ： 452,250 万米ドル ○ 2011 年純損益 ： 174,670 万米ドル ○ 2010 年売上 ： 296,650 万米ドル ○ 2010 年純損益 ： 121,610 万米ドル 以上
