易観国際中国ITマンスリーニュース 2017年 1・2月号

(1)

目次モバイル決済額 9 兆元突破 ... 2 モバイル EC の伸び幅縮小続く ... 2 アプリストアの二強変わらず ... 4 オンライン旅行予約市場、順調な成長続く ... 4 映画入場券のオンライン販売伸び悩む ... 6 生活サービス市場は引き続き拡大、19 年に 1.6 兆元か ... 6 インターネット求人市場 6.8%増 ... 7 インターネット教育サービスは伸び悩みに直面 ... 8 易観国際中国 IT マンスリーニュースは易観国際のアナリストによる中国の IT 業界に関するレポートを日本語化して配信しています。易観国際は中国における IT 業界の最大規模の専門家チームとして、多くの中国企業・外資企業のコンサルティングや調査プロジェクトに携わっており、中国の IT 動向について幅広く研究・分析を続けています。クララオンラインは日本における易観国際の独占的なパートナーとして、日本語での最新の中国の情報をご提供し、皆様の中国における活動をサポートします。  本レポートは、易観国際及び易観国際グループ各社(以下「易観国際」といいます)発行のニュースを、易観国際からの許諾に基づき、易観国際の日本における独占的な総代理店である株式会社クララオンライン(以下「クララオンライン」といいます)が日本語に翻訳したものです。本レポートに掲載された内容は発行時における易観国際の見解や予測を紹介するもので、予告なしに変更することがあります。易観国際及びクララオンラインはここに記載された情報が十分信頼に足るものと考えていますが、その正確性・完全性を保証するものではありません。  日本語版の本レポートのいかなる部分について、クララオンラインの書面による事前の了解なく複製、再生、再発行、販売、配布、送信、回付、修正、表示したり、またいかなる目的でも使用したりすることはできません。これには二次的著作物を作成する際に本レポートを利用する場合も含まれますが、これに限定されるものではありません。クララオンラインの許可を事前に申請する際には https://www.eguan.jp/contact からご連絡ください。  本レポートでは中国とは中華人民共和国を指しており、台湾、香港特別行政区、マカオ特別行政区は含んでいません。  本レポートに含まれる情報は一般的なご案内であり、包括的な内容であることを目的としておりません。また法律・条令の適用と影響は、具体的な状況によって大きく変化いたします。具体的な事業展開にあたってはクララオンラインコンサルティングサービスチームより御社の状況に特化したアドバイスをお求めになることをおすすめいたします本レポートはクララオンラインコンサルティングサービスチームにより翻訳されたものです。クララオンラインの中国インターネットコンサルティングサービスに関するお問い合わせは以下の連絡先までお気軽にご連絡ください。 [email protected] または +81(3)6704-0777

易観国際中国 IT マンスリーニュース

2017 年 1・2 月

(2)

モバイル決済額 9 兆元突破

易観智庫がこのほど発表した「2016 年第 3 四半期（7-9 月）中国モバイル第三者決済市場季度監測」によれば、同期間中のモバイル決済の総取引高は 9 兆 419 億元で、前期を 20.5%上回った。9 兆元を越えたのは初めて。サービスごとの市場シェアに大きな変化はなく、支付宝が 50.42％でシェアトップを維持した。支付宝を運営する阿里巴巴（アリババ）グループの売上は前期比 55%増と好調で、モバイルからの売上が全体の 78%を占めているという。のべ 4,000 万人がネットショッピングのセールで買い物をしたといい、支付宝の成長に拍車をかけている。易観智庫の分析では、支付宝がいったんアカウントに入れた現金を引き出す際に手数料を徴収するとルールを変更したことも、支付宝ユーザーの消費を後押ししたようだ。支付宝は 8 月に香港でも決済ライセンスを取得しており、今後は香港を含めた国際決済サービスに力を入れるものとみられる。

モバイル EC の伸び幅縮小続く

易観智庫がこのほど発表した「2016 年第 3 四半期（7-9 月）中国モバイルショッピング市場季度監測報告」によれば、同期間中の売上は 9619.1 億元で、前年同期比 83.5%増加した。伸び幅はさらに縮小した形だ。 43,914 56,675 59,703 75,037 90,419 0 20,000 40,000 60,000 80,000 100,000 2015Q3 2015Q4 2016Q1 2016Q2 2016Q3 2015Q3-2016Q3 モバイル決済サービス取引規模 (億元)

Source: Enfodesk, Analysys International - www.eguan.cn / www.enfodesk.com

支付宝 50.42% 財付通 38.12% 拉卡拉 3.32% 支付宝 50.42% 財付通 38.12% 拉卡拉 3.32% 連連支付 1.22% 聯動優勢 1.21% 平安付 1.21% 銀聯商務 4.08% 易宝支付 0.88% 快銭 0.87% 百度銭包 0.52% その他 1.15% 2016Q3 モバイル決済サービスの市場シェア

(3)

ネットショッピングに占めるモバイルからの購入比率は 74.1%で、前期より 1.8 ポイント上昇し、今季も過去最高を更新した。サービス別の市場シェアは、手機淘宝＋天猫が 85.8%を占め、依然としてトップだった。 2位は手機京東で 10.2%、唯品会は 2.4%となっている。易観智庫の分析では、現在のモバイルショッピング領域では「コンテンツ＋コミュニティ＋EC」モデルが主流となっている。阿里巴巴がメディアプラットフォームの「UC 訂閲号」で商品の広告宣伝を始めたほか、京東も今日頭条と戦略的提携を結んでコンテンツの拡散に注力している。また「網紅＋生配信＋EC」のビジネスモデルも低コストで莫大なアクセスを稼ぎだし、売上への貢献も良好だとして、セールやキャンペーンの定番手法となっている。 2335.8 3227.0 3566.8 4289.9 5243.0 7653.0 7476.8 8771.4 9619.1 0 2000 4000 6000 8000 10000 2014Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4 2016Q1 2016Q2 2016Q3 2014Q3-2016Q3 中国モバイルショッピング市場取引規模 (億元)

32.5% 35.2% 44.2% 47.4% 55.5% 64.8% 70.7% 72.3% 74.1% 67.5% 64.8% 55.8% 52.6% 44.5% 35.2% 29.3% 27.7% 25.9% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2014Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4 2016Q1 2016Q2 2016Q3 2014Q3-2016Q3 中国ネットショッピング市場端末比率 モバイル PC

手機淘宝＋天猫 85.8% 手機京東 10.2% 手機淘宝＋天猫 85.8% 手機京東 10.2% 手機唯品会 2.4% 手機蘇寧易購 0.4% 手機当当 0.4% 手機国美 0.2% 手機聚美優品 0.2% 手機アマゾン 0.2% その他 0.2% 2016Q3モバイルショッピング市場シェア(売上高)

(4)

アプリストアの二強変わらず

易観智庫がこのほど発表した「2016 年第 3 四半期(7-9 月)中国アプリストア市場シェア監測報告」によれば、同期間中に最もアクティブユーザー数の多いアプリストアは百度手機助手で、20677.7 万人だった。トップ 10 のうち 9 つのストアが 2000 万人以上のアクティブユーザーを抱えている。また 1 日当たりのアプリ起動回数では、応用宝が最も多い 3.2 回だった。易観智庫の分析では、現在のアプリストア市場は数社の大手ストアと少数の特徴ある小規模ストアによって形成されている。ストアのブランド知名度、ユーザーのゲーム習慣、開発リソースが競争を左右するという傾向に変化はなく、当面は大手アプリストアが主導権を握り続けるとみている。また 2000 年代生まれのユーザーが増加していることから、各アプリストアとも低年齢化するユーザーへの対応やユーザー体験を中心にしたブランドの差別化を強化し始めている。

オンライン旅行予約市場、順調な成長続く

易観智庫がこのほど発表した「2016 年第 3 四半期(7-9 月)中国オンライン旅行予約市場季度監測報告」によれば、同期間中の市場規模は 2098.2 億元で、前年同期比 55.6%、前期比 17.0%それぞれ増加した。 20,677.7 20,382.6 12,135.8 7,706.3 4,083.6 2,894.0 2,683.8 2,520.2 2,039.0 1,908.0 0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 百度手機助手応用宝 360手機助手華為応用市場小米応用商店卓易市場豌豆荚安卓市場聯想楽商店安全市場

Source: Enfodesk, Analysys International - www.eguan.cn / www.enfodesk.com 2016Q3 国内アプリストアのアクティブユーザー数 (万人) 3.20 3.16 3.02 2.87 2.71 2.70 2.57 2.49 2.40 2.39 0 1 2 3 4 応用宝安智市場百度手機助手安卓市場 OPPO応用商店 360手機助手 MM商場華為応用市場聯想楽商店小米応用商店

Source: Enfodesk, Analysys International

-Source: Enfodesk, Analysys International - www.eguan.cn / www.enfodesk.com 2016Q3 国内アプリストアの1日当たり平均起動回数

(5)

予約内容は、交通機関のオンライン予約が全体の 70.3%を占め、ホテル予約は 16.9%、バケーション旅行予約は 12.8%だった。全体の構成比に大きな変化はないが、バケーション旅行予約の比率がわずかながら増加傾向にある。バケーション旅行とは、リラックスや健康増進を目的に海辺や山間部に旅行することを指しており、オンライン旅行サービス業界では新たな成長の柱として注目されている。最近では、携程が旅遊百事通と戦略的提携をしたり、驢媽媽がフィリピン・ボラカイ島の中国語サービスサイトを買収したり、バケーション旅行に特化した新興旅行会社への投資規模が拡大したりしている。また取引額からみた旅行予約サイトのシェアは、携程が 35.9%、去哪儿が 16.4%、飛猪が 14.6%となっている。飛猪は阿里巴巴(アリババ)グループの金融・販売・物流サービスを利用して、旅行関連リソースの情報化とスマート化を推進し、急激にシェアを伸ばしている。 954.5 1080.5 1348.7 1354.0 1557.1 1793.7 2098.2 0 500 1000 1500 2000 2500 2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4 2016Q1 2016Q2 2016Q3 2015Q1-2016Q3 中国オンライン旅行予約市場取引規模 (億元)

携程 35.9% 去哪儿 16.4% 飛猪 14.6% 携程 35.9% 去哪儿 16.4% 飛猪 14.6% その他 29.0% 2016Q3 中国オンライン旅行予約市場サイト別シェア(取引高)

Source: Enfodesk, Analysys International - www.eguan.cn / www.enfodesk.com 交通機関予約 70.3% ホテル予約 16.9% バケーション旅行予約 12.8% 2016Q3 中国オンライン旅行予約市場シェア(取引高)

(6)

映画入場券のオンライン販売伸び悩む

易観智庫がこのほど発表した「2016 年第 3 四半期（7-9 月）中国映画入場券オンライン販売市場季度監測」によれば、同期間中の映画入場券の売上は 108.6 億元で、前期に比べ 6.6%の増加となったが、前年同期に比べると 14.12%のマイナスとなった。販売サイトのシェアは、猫眼電影が 26.92%で最も多く、2 位は微票爾で 17.60％、3 位は淘票票で 16.12％と続いた。易観智庫の分析では、映画入場券のオンライン販売市場ではさらなる集中が進んでいる。シェア上位 4 サイトは、いずれも映画産業の川上から川下までをグループ傘下に持ち、多くは資金投資から映画の撮影、編集、配給、映画館の運営、関連グッズの販売等まで手掛けている。一般消費者向けの入場券販売サイトとは別に、グループの持つデータを利用した有料の関係者向け専門サービスを運営するケースも見られ、市場の集中にさらなる拍車をかけている。

生活サービス市場は引き続き拡大、 19 年に 1.6 兆元か

易観智庫はこのほど、2019 年までのローカル生活サービス市場の取引規模予測を発表した。2016 年の市場規模は前年同期比 6903 億元と好調な伸びを示したが、2017 年以降は伸び幅が縮小し、2019 年の市場規模は 1 兆 6290 億元になると予測している。 82.1 _76.9 95.8 107.8 126.5 110.6 145.0 101.9 108.6 0 50 100 150 2014Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4 2016Q1 2016Q2 2016Q3 2014Q3-2016Q3 中国国内映画入場券売上額 (億元)

猫眼電影 26.92% 微票爾 17.60% 淘票票 16.12% 猫眼電影 26.92% 微票爾 17.60% 淘票票 16.12% 百度糯米 15.80% 大衆点評網4.67% 格瓦拉電影4.41% 時光網 3.55% 万達電影 2.71% 売座電影 0.69% 銭宝 0.33% 枢電影 0.26% 蜘蛛網 0.23% 網票網 0.12% 中影票務通 0.09% 豆辦電影 0.07% その他 6.44% 2016Q3 中国映画入場券オンライン販売市場シェア(売上高)

(7)

易観智庫の分析によれば、2017 年から 2019 年の 3 年間のすう勢として、地元密着型の生活情報サービスのターゲット層が変化することを挙げている。ユーザーのメインターゲット層は、3-6 級都市といわれる地方の小規模都市や農村に住む人へと変わり、地方でニーズの高い部屋探し、中古車売買、労働者の求人情報といった情報提供が進む見通しだ。また消費水準の向上による需要の増加は今後も続くとみており、IT 技術の進歩によってさらに多様なサービス形態が生まれる可能性も示唆した。一方で、政府による政策的支援は今後減少し、成長の起爆剤であった大規模な投資も減ると予測している。

インターネット求人市場 6.8%増

易観智庫がこのほど発表した「2016 年第 3 四半期(7-9 月)中国インターネット求人市場季度監測報告」によれば、同期間中の市場規模は 13.6 億元で、前期に比べ 6.8%増加した。売上別に求人サイトの市場シェアを見ると、前程無憂が 29.3%、智聯招聘が 28.0%、58 赶集が 25.1%となっている。易観智庫の分析では、インターネット求人市場でもモバイル化が進み、中国の求人アプリのアクティブユーザー数は 4943.35 万人に達した。アプリの起動回数は 1 人当たり毎日平均で 8.34 回、1 日の平均利用時間は 50.6 分になるという。2016 年 9 月の求人アプリのアクティブユーザー数トップ３は、易打工、智聯招聘、前程無憂だった。 9.39 10.75 11.02 12.38 12.17 12.73 13.60 0 5 10 15 2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4 2016Q1 2016Q2 2016Q3 2015Q1-2016Q3 中国インターネット求人市場規模 (億元)

Source: Enfodesk, Analysys International - www.eguan.cn / www.enfodesk.com 1,390 2,480 3,894 6,903 9,534 13,358 16,290 82.5% _78.4% 57.0% 77.3% 38.1% 40.1% 21.9% 0 5,000 10,000 15,000 20,000 2013 2014 2015 2016F 2017F 2018F 2019F 2013-2019年ローカル生活サービス市場規模予測 (億元)

(8)

インターネット教育サービスは伸び悩みに直面

易観智庫がこのほど発表した「2016 年第 4 四半期(10-12 月)中国インターネット教育市場季度監測報告」によれば、同期間中の市場規模は 481.6 億元で、前期より 1.8%増加した。伸び幅は落ち込んだが、市場はゆるやかな成長を続けている。また直近 7 年間の市場規模を年単位でみると、2016 年の市場規模は 1601.5 億元で前年比 17.2%の伸びとなった。市場は拡大を続けているが、従来からあるオフラインでの教育市場と比較するとインターネット教育市場はまだまだ規模が小さい。易観智庫の分析では、利用者のニーズを取り込んだり、教育リソースを調整したりしながら、今後 3 年は市場の拡大が続くとみている。前程無憂 29.3% 智聯招聘 28.0% 58赶集 25.1% その他 17.6% 前程無憂 29.3% 智聯招聘 28.0% 58赶集 25.1% その他 17.6% 2016Q3 中国インターネット求人サイト市場シェア（売上高）

246 245 280 329 258 278 369 473 481 0 100 200 300 400 500 2014Q4 2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4 2016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q4 2014Q4-2016Q4 中国インターネット教育市場規模 (億元)

268.2 343.4 454.1 615.2 840.9 1117.3 1601.5 0 300 600 900 1200 1500 1800 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2010-2016 中国インターネット教育市場規模 (億元)

易観国際 中国ITマンスリーニュース 2017年 1・2月号