ユーザープロフィル
性 別
男女比率は、男性7：女性3
職 業
会社（役）員が全体の約40％
年 齢
男女とも30歳以上のユーザーが中心
会社（役）員の役職
係長・主任クラス以上が60％以上
最終学歴
大学・大学院卒が全体の72 ％
世帯年収
アクセス経路
直接アクセスしているユーザーが 80％以上
新聞購読者数
朝日新聞購読者が半数を超える
毎日、最 新 のニュースをお届けしているアサヒ・コムは、ニュース
系サイトとして最大級の規模を誇ります。五輪や夏の高校野球、国
政選挙などビッグイベント時にはローカルニュースや特集面にも力を
入れており、幅広いユーザー層に支持されるサイトです。
0 50 100［％］
ブックマークをしている
ホームページに設定している
高所得世帯の占める割合が多く、
1,000万円以上の世帯が約30％
ポータルサイトのニュースなどから
RSSリーダーから
検索エンジンで
ブログのリンクから
その他自由回答
51.1
35.8
8.5
2.4
2.4
1.1
8.1
全体（n=3,280）
※複数回答形式のため合計が100%を超える。
朝日新聞 56.7
8.1 … 取締役クラス
18.5 … 400万円未満
1.5 … 収入なし
0.8 … 3,000万円以上
0.8 … 中学校
1.7 … 20-24歳
0.7 … 20-24歳
4.0 … 20-24歳
2.7 … 25-29歳
1.4 … 25-29歳
5.6 … 25-29歳
4.5 … 30-34歳
3.9 … 30-34歳
6.3 … 30-34歳
7.1 … 35-39歳
5.7 … 35-39歳
10.3 … 35-39歳
9.7 … 40-44歳
8.2 … 40-44歳
13.3 … 40-44歳
15.1 … 45-49歳
13.5 … 45-49歳
15.6 … 50-54歳
18.6 … 45-49歳
15.5 … 50-54歳
50-54歳 … 15.3
13.9 … 高等学校
（旧制中学校）
12.4 … 短大・高専・
各種専門学校
57.0 … 大学
（旧制高等学校）
28.1 … 400∼700万円未満
15.4 … 部長クラス
その他 … 2.3
その他 … 3.4
無職・定年退職 … 16.9
女性 … 30.2
19歳以下 … 0.3
19歳以下 … 0.3
19歳以下 … 0.3
60歳以上 … 28.0
60歳以上 … 28.0
60歳以上 … 14.6
55-59歳 … 15.2
55-59歳 … 15.2
55-59歳 … 11.6
その他 … 0.6
大学院 … 15.2
学生 … 2.2
専業主婦 … 8.1
専門職（医師・弁護士など） … 9.6
自営業・自由業 … 6.9
専門職 … 3.0
契約・派遣（フルタイム）
社員 … 5.7
一般社員 … 28.6
700∼1,000万円未満 … 24.1
1,000∼1,200万円未満
… 11.7
1,200∼1,500万円未満 … 8.6
1,500∼2,000万円未満 … 4.8
2,000∼3,000万円未満 … 1.7
20.9 … 課長クラス
43.1 … 会社（役）員
69.8 … 男性
4.7 … 公務員
3.3 … 団体職員
16.0 … 係長・主任クラス
読売新聞 9.9
毎日新聞 3.5
日本経済新聞 17.4
産経新聞 1.9
地方紙・ブロック紙 11.0
スポーツ紙 1.9
購読紙なし 17.0
その他 3.7
0 50 100［％］
全体（n=3,280）
全体
（n=3,280）
［％］
全体
（n=1,413）
［％］
全体
（n=3,280）
［％］
全体
（n=3,280）
［％］
全体
（n=3,280）
［％］
全体
（n=2,288）
［％］
全体
（n=992）
［％］
全体
（n=3,280）
［％］
（2010年3月 調査実施 n=3,280）
広告主の商品やサービスをわかりやすく紹介する
企画特集をタイアップ広告といいます。
特集ページを朝日新聞社が企画・制作することで、
ユーザーの信頼感を高め、商品の理解促進・
ブランディング向上に高い効果を発揮します。
※企画制作が朝日新聞社であることを示すクレジットがページ内に入ります。
タイアップ広告
とは
”
“
？
（企画特集）
2010年に掲載されたトヨタ自動車株式会
社のタイアップ広告 「TOYOTAウェルキャ
ブが叶えるハッピードライブ」 では、 ジャ
ズシンガーの綾戸智恵さんに出演いただ
き、トヨタ自動車の福祉車両・ウェルキャ
ブを告 知しました。 綾 戸さんはお母 様の
介護のために、 ウェルキャブを自身で使わ
れていることから、 その体験をトヨタ自動
車のご担当者と対談形式で語っていただ
きました。また、 ウェルキャブの総合展示
場である 「トヨタハートフルプラザ東京」
において、 最新のウェルキャブにも実際に
乗車いただき、 その乗り心地、 使い心地
を体験レポートとして掲載しました。この
ほかにはプレゼント抽選を兼ねた読者アン
ケートも実施。「福祉車両として安心して
使える車との認識を強く持った」「綾戸さ
んの体験だと説得力がある」 など、 ユー
ザーから多くの声が寄せられました。
企画名：
TOYOTA
ウェルキャブが叶えるハッピードライブ
広告主名：
トヨタ自動車株式会社
1
様々な展開に対応できる
オプション
の数々
アサヒ・コムのタイアップ広告では、 ユーザーアンケートや動画配信など、 様々なオプションをそろえており
ます。これにより、 訴求内容に合わせ、 展開方法をカスタマイズすることができます。
※ 別 途 費 用 が 発 生する場 合 がございます。
上記以外にも【
朝日新聞社シニア向けウェブサイト「どらく」での編集タイアップ
】
【
イベント・セミナー開催
】
【
BS
朝日での番組放送
】
【
パンフレットへの二次利用
】【
パブリシティの配信
】【
サンプル配布
】【
モバイルサイト「朝日・日刊スポーツ」 でのタイアップ
】
【
スマートフォン向けサイト「アサヒ・コム
ミニ」 でのタイアップ広告
】など、多種多様なオプションをそろえております。
アサヒ・コムだけでなく、 朝日新聞グループが持つ新聞や雑誌な
ど各メディアの強みを活かしたクロスメディア展開も可能です。メ
ンズファッションの広告では、 同ジャンルに特化した雑誌『アエラ
スタイルマガジン』とタブロイド版別刷りとで連動しました。まず、
同誌編集部で取材・モデル撮影を実施することで、 コアな読者も
納得させるコンテンツの質を用意しました。さらに、 同じコンテン
ツをタブロイド版にまとめて朝日新聞本紙に折り込むことで、 部数
の少ない雑誌では補えないリーチを確保しました。 その上で、 ア
サヒ・コムではウェブサイトへの誘導とオンラインでの販売までを
目的とした特集ページを掲載しました。 複層的な訴求が奏功し、
各店舗での反応も良く、またウェブサイトへの訪問者数・売り上げ
ともに広告主から高い評価をいただきました。
朝日新聞グループの強みを活かしたクロスメディア展開
紙面連動
タイアップ広告では、 大学教授や経済学者から、 プロスポーツ選
手、 タレントに至るまで、 多くの方に出演いただいています。 商
品を使用してのインタビューや、 担当者との対談など、 ご相談に
応じて対応することができます。 例えば食品販売の広告では、 著
名人を複数リストアップし、4名に登場いただきました。その結果、
広告主からターゲットやイメージがわかりやすいとの言葉をいただ
きました。 ニュースサイトであるアサヒ・コムでの著名人を起用し
た特集は、 多くのユーザーから関心を集めることが可能です。
朝日新聞社のウェブサイトだからこそ起用できる著名人の数々
著名人インタビュー
写真やテキストだけでは表現しきれない動きや、 モノ自体が持つ
世界観を上手く見せる方法で、 動画があります。 例えばマンショ
ン販売の広告では、 実際に現地取材を行い、３分程度の動画を３
シーン用意してタイアップ広告で配信しました。 マンションの周り
の住環境を見せ、 見た人にそこに住んだ時のイメージがわくよう
な編集をしたことで、 広告主だけでなくユーザーの満足度も高い
ものとなりました。 今後、 動画の視聴環境が進歩するのにともな
い、 動画のニーズも高まってくることが予想されます。 アサヒ・コ
ムではイメージ動
画をエンコードす
ることから取材動
画 ま で、 様 々 な
ニーズに応えるこ
とが可能です。
文字だけでは伝わらない部分を動画で
動画配信
タイアップ広告で実施するアンケートは、タイアップ広告を訪問し
たユーザーの基本属性を調査したり、 商品に関する生の声を集め
たりすることができます。 ソフトウエアをPRしたタイアップでは、
2カ月で有効回答数が3,000件近く集まりました。 当該ソフトウエ
アに興 味・関 心のあるユーザーの属 性が把 握できただけでなく、
商品に対する率直で幅広い意見を集めることができました。 広告
主からもマーケティングデータとして貴重だったという言葉をいた
だき、 アンケートの有効性が証明された事例といえます。 またプ
レゼントキャンペーンなどを実施することも可能です（要相談）。
ユーザー属性や生の声を集めるなら
アンケート
タイアップ広告への誘導は、「企画特集枠」 というテキスト枠を用います。
企画特集枠はアサヒ・コムのトップページのほか、 各ジャンルページに掲載され、
平均実績
1
億
9,000
万
imp
以上
（月間）
の露出でリーチを広げます。
【アサヒ・コム
トップページ】
タイアップ広告への
誘
導
※企画特集枠は編集枠のため、クリック数
の提出はできません。
※企画特集枠に掲載するテキストは弊社に
て制作します。
各タイアップ広告
へリンク
プレミアム企画特集枠
レギュラー企画特集枠
※1 ともに基 本 制 作 費 含む ※2想 定 の 数は保 証するものではありません
プレミアム企 画 特 集 枠 1
カ月 常 時 露 出（5枠 限 定 ） 5 0 0
万 円 タイアップ 広 告P V
数5 0 , 0 0 0 P V
保 証
メニュー名 掲 載 期 間 掲 載 方 法（ 枠 数 ） 料 金（ 税 別 ）※1 備 考※2
レギュラー企 画 特 集 枠 1
カ月 常 時 露 出（1 2枠 限 定 ） 3 0 0
万 円 タイアップ 広 告P V
数2 0 , 0 0 0 P V
想 定
3
※※※※※※※※※※※※
※※※※※※※※※※※※
※※※※※※※※※※※※
進行スケジュール・留意点
タイアップ広告が掲載されるまでのモデルケースを紹介します。
（取材などの都合で、日程が前後する場合があります）
■朝日新聞社広告掲載基準に準じた企画内容に限ります。
■企画特集枠の料金には2、3ページ程度のタイアップ広告制作費が含まれています。
■取材や著名人の起用で、 別途料金が発生する場合があります。
■掲載終了後にタイアップ広告各ページの日別ページビュー数を提出いたします。
なお、 企画特集枠は編集枠のため、クリック数の提出はできません。
■タイアップ広告から広告主のウェブサイトへのクリックカウントを取る場合は、
カウント用のURLを別途発行していただきます。
■企画特集枠に掲載するテキストは弊社にて制作します。
■コンテンツの二次利用については別途担当者にお問い合わせください。
タイアップ広告
掲載の留意点
オ
リ
エ
ン
テ
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シ
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作
成
・
確
認
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審
査
入
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審
査
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作
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ペ
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ジ
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フ
作
成
・
確
認
初
校
∼
校
了
入
稿
∼
審
査
掲
載
終
了
掲
載
終
了
掲
載
開
始
掲
載
開
始
掲
載
終
了
掲
載
開
始
14営 業 日 程 度
10営 業 日 程 度
3営 業 日 程 度 3営 業 日 程 度
1
2
3
4
広告主を交えて企画内
容やページ構成を確認し
ます。
オリエンテーション
オリエンテーションに基づ
き、取材などをしてペー
ジラフを作成します。
ページラフ
作成期間
ページラフを2
∼3
回
程度校正します（特に修
正がなければそのまま校
了する場合があります）。
初校∼校了
入稿後、原稿内容を審
査します。問題がなけれ
ばタイアップ広告掲載作
業に入ります。
※入稿期限は掲載開始日の
3営業日前です。
入稿∼審査
1
2
3
4
S
c h e d u l e &
N
o t e s
