5つのNo.1
▼
経営者・経営幹部比率
No.1
▼
金融資産・世帯年収
No.1
▼
信頼性・ブランドイメージ
No.1
▼
休日・生活充実度
No.1
▼
広告関心度
No.1
CONTENTS
PRESIDENT
BUSINESS
LIFE ST YLE
ADVERTISING
MONE Y
●スクリーニング調査 全国のマイティモニターの 20 歳以上の男女を対象に、ビジネス誌の購読経験の有無を調査した。全国を10 地域に分け、地域内の性別・年代の人口構成比に調査依頼時の配信数 を準拠させた。 〈スクリーニング調査概要〉調査地域：全国 調査手法：インターネット調査 標本抽出：マイティモニター 調査対象：20 歳以上の男女 調査標本数：有効回収数 148,122s（有効回収 率 43.4％） 依頼数：341,606s 調査期間：2015 年 2 月 4 日∼ 2 月 13 日 調査実施機関：株式会社インテージ ●本調査 スクリーニング調査の有効回収数 148,122 サンプルから調査対象を 20 歳以上の男女のうち、「PRESIDENT」「日経ビジネス」「週刊東洋経済」「週刊ダイヤモンド」の各誌の購読者をランダムに抽出し、本調査を行った。 〈本調査概要〉 調査地域：全国 調査手法：インター ネット調査 標本抽出：マイティモニター 調査対象：20 歳以上の男女で対象 4 ビジネス誌の購読者 調査標本数：有効回収数 2,053s（有効回収率 68.0%） 依頼数：3,018s 標本構成：PRESIDENT 513s 日経ビジネス 520s 週刊東洋経済 512s 週刊ダイヤモンド 510s 掲載データは上記のうち、就業者（正社員・正職員）に絞ったものを使用。 調査期間：2015 年 2 月 18 日∼ 2 月 23 日 調調査概要
36.7
%
24.7
%
19.9
%
「中・長期の経営戦略」に
関与している
「ビッグデータの分析・活用 」に
力を入れていきたい
通勤先では「経営全般 」に
従事している
だから
IT
企業は
PRESIDENT
を選ぶ
B U S I N E S S
決裁権者を動かすなら
PRESIDENT
PRESIDENT
読者の勤務先
B U S I N E S S
意思決定に関与している業務
（MA ／％） 人材採用の 決裁 内部統制の 構築 工場や業務 センターなど の立地の選定 会社の 不動産の 管理・運用 会社／ 事業部の 予算編成 人材派遣や 人材サービス の利用 会社／事業部の IT システム などの外部 委託導入／ 改善の決裁 生産／ サービス設備 の構築／改修 会社の 財務戦略／ 資産運用 中・長期の 経営戦略の 策定36.7
28.0
24.7
20.2
19.0
15.7
14.1
12.7
14.9
8.2
10.5
8.9
15.5
12.0
10.8
10.2
7.1
2.0
2.8
1.9
14.4
14.3
12.2
12.5
16.3
13.1
14.1
13.3
15.5
12.8
14.4
12.7
26.1
23.6
20.2
19.1
19.3
15.2
15.5
12.2
日経ビジネス
週刊東洋経済
週刊ダイヤモンド
会社が抱えている課題
（MA ／％） 物流の確保・ 改善 CSR の向上 事業承継 顧客サービスの 強化 財務体質の改善 海外事業展開 業務プロセスの改善 M ＆ A コスト削減39.7
35.0
30.2
36.0
22.0
20.4
22.7
18.8
11.7
8.7
6.6
5.8
10.9
10.8
10.0
8.0
10.1
5.2
4.4
7.2
17.9
18.7
13.0
15.8
8.2
6.4
5.0
5.5
22.0
17.2
17.2
20.8
7.3
3.5
4.7
4.4
勤務先の従業員数
（％） 50人未満23.1
100 ∼ 299人13.9
300 ∼ 499人7.6
500 ∼ 999人12.0
1000 ∼ 1999人6.5
2000 ∼ 4999人7.9
5000人以上16.0
50 ∼ 99人7.1
官公庁／ 自由業／その他6.0
勤務先の業種
（％） 自由業 情報通信 建設／不動産 商業／流通 サービス 金融／保険 官公庁 その他 製造24.5
7.1
25.5
7.3
4.6
4.3
9.5
3.5
13.6
勤務先の売上高
（％） 1 億円未満16.3
5 億∼ 10億円未満7.4
10億∼ 50億円未満15.5
50億∼ 100億円未満9.3
100億∼ 500億円未満10.6
500億∼ 1000億円未満5.2
1 億∼ 5 億円未満15.3
1000億円以上20.4
職種
（％） 技術／研究開発 販売／営業 経理／財務 企画／調査 総務 人事／教育／労務 製造／生産 専門職 経営全般19.9
3.3
9.5
7.6
5.2
12.0
5.2
6.8
13.1
内部統制や 法令遵守への 対応 経営における 意思決定の 迅速化 スマート デバイスの活用 ビッグデータの 分析・活用 国際会計基準 （IFRS）への 対応 事業継続計画や 災害対策の 強化 私用 PC・スマホ などの業務活用 （BYOD） データセンター の移転・統合 コスト削減44.6
40.2
35.5
43.2
15.8
13.1
12.5
15.2
19.3
17.8
17.2
15.8
17.7
11.4
10.5
15.5
22.3
20.4
21.3
19.4
13.9
10.2
12.5
10.5
15.8
14.6
14.7
12.7
24.7
22.7
21.9
17.7
8.2
5.2
7.5
5.5
日経ビジネス
週刊東洋経済
週刊ダイヤモンド
勤務先で、今後、導入・改善など力を入れていきたい IT 投資分野
（MA ／％）日経ビジネス
週刊東洋経済
週刊ダイヤモンド
24.6
%
45.7
%
16.0
%
だから金融機関は
PRESIDENT
を選ぶ
世帯年収が
「1000万円以上」ある
現在、「不動産・マンション
投資」を行っている
金融資産総額が
「5000万円以上」ある
M O N E Y
富裕層を動かすなら
PRESIDENT
世帯年収
（％）1000万円
以上
（計）5000万円
以上
（計）10万円以上
（計） 5000万∼ 1 億円未満 1500万∼ 2000万円未満 1000万∼ 1200万円未満 600万∼ 800万円未満 800万∼1000万円未満 1200万∼1500万円未満 2000万∼5000万円未満 1 億円以上 600万円未満23.3
20.7
21.3
20.4
15.5
21.0
15.8
23.3
10.6
11.1
12.5
14.7
14.7
13.7
13.0
11.1
8.2
7.3
7.2
8.3
7.9
7.5
7.5
3.4
2.4
1.7
0.3
0.6
1.9
0.6
1.1
0.8
15.5
16.3
21.3
17.4
45.7
41.9
41.6
38.9
27.2
23.5
24.4
23.5
18.5
26.8
19.8
23.2
12.0
15.7
17.8
14.0
10.1
10.8
10.6
14.6
6.7
5.1
6.0
4.3
3.1
1.5
2.3
1.1
2.2
1.2
0.6
0.6
2.5
0.3
1.4
1.4
17.6
15.1
17.2
17.2
24.6
18.9
20.9
22.0
金融資産
（％） 10億円以上 1億∼ 3億円未満 3億∼5億円未満 3000万∼ 5000万円未満 500万∼ 1000万円未満 1000万∼3000万円未満 5000万∼1億円未満 5億∼10億円未満 500万円未満所有している不動産
（MA ／％） 遊休地（更地） ビル 投資用アパート （部屋） 投資用マンション （部屋） （棟）投資用マンション （棟）投資用アパート 農地 別荘9.1
6.7
5.3
3.6
5.2
1.7
3.4
2.2
3.9
2.9
1.7
2.2
4.1
2.3
3.9
3.4
3.6
1.2
2.0
1.7
8.8
8.2
7.6
7.8
11.6
7.0
8.4
6.1
7.7
5.8
6.7
4.5
一か月間に自由に使える金額
（％） 30万∼ 50万円未満 15 万∼ 20 万円未満 7 万∼ 10万円未満 3 万∼ 5 万円未満 5 万∼7 万円未満 10万∼15 万円未満 20万∼30万円未満 50万円以上 3 万円未満23.9
17.0
16.4
15.2
12.2
21.0
19.7
21.1
17.1
16.0
16.6
18.0
9.0
5.5
8.6
9.1
5.2
5.2
4.2
2.5
2.4
4.1
3.6
1.4
1.9
0.3
1.7
1.4
5.7
3.8
2.2
3.6
22.6
27.1
27.1
27.7
24.2
18.9
20.3
18.0
現在、利用している金融商品やサービス
（MA ／％） プライベート バンク 外国債 不動産・ マンション投資 株式投資信託 外貨預金 REIT （不動産投資 信託） 海外株式 国債 NISA 国内株式48.4
57.4
54.0
58.2
25.3
25.1
21.3
23.0
23.6
29.4
27.4
24.4
20.7
17.5
18.6
19.1
16.0
8.5
9.7
9.7
13.3
9.9
11.9
8.9
12.8
9.0
10.0
6.4
10.9
8.7
9.4
9.1
32.6
30.0
24.9
26.9
5.4
0.9
0.6
1.1
16.6
5.5
5.8
6.4
8.2
3.8
3.0
2.8
13.6
6.7
9.7
12.5
12.5
4.7
8.0
9.1
11.1
5.5
7.8
6.6
12.0
10.5
7.8
7.2
7.6
2.0
1.4
3.6
6.0
2.3
1.1
1.7
10.6
2.9
3.6
3.9
6.8
3.2
3.9
3.9
現在、相続対策として行っていること
（MA ／％） 終活 不動産投資 生前贈与 節税対策 遺言信託 遺言代用信託 土地活用 教育資金の一括贈与 生前整理 遺言日経ビジネス
週刊東洋経済
週刊ダイヤモンド
日経ビジネス
週刊東洋経済
週刊ダイヤモンド
日経ビジネス
週刊東洋経済
週刊ダイヤモンド
日経ビジネス
週刊東洋経済
週刊ダイヤモンド
日経ビジネス
週刊東洋経済
週刊ダイヤモンド
日経ビジネス
週刊東洋経済
週刊ダイヤモンド
M O N E Y
61.0
%
24.2
%
37.8
%
出張時に「ファースト／
ビジネスクラス」を利用する
健康のために
「スポーツ」をしている
定期的に人間ドックを受ける
だから
B toC
企業は
PRESIDENT
に注目する
L I F E S T Y L E
ビジネスパーソンを動かすなら
PRESIDENT
公私ともに充実した生活を送る
PRESIDENT
読者
L I F E S T Y L E
健康や容姿のために実践していること
（MA ／％） 定期的に人間 ドックを受ける ストレス発散の 手段をもつ エステ 食事制限／減量 ゴルフ・テニス などのスポーツ 毛髪ケア 十分な睡眠をとる 栄養補助食品 （サプリメント） や栄養ドリンク の摂取 バランスの とれた食生活 スポーツジム へ通う28.5
23.3
27.7
26.0
40.2
35.0
35.5
36.6
26.9
21.0
24.4
22.2
27.7
22.2
25.5
25.8
10.1
3.8
5.3
5.8
13.6
7.6
11.4
10.5
24.5
19.2
19.9
20.2
38.9
37.3
39.9
39.6
37.8
32.7
36.8
30.7
24.2
17.2
18.0
23.5
日経ビジネス
週刊東洋経済
週刊ダイヤモンド
渡航回数
（％）渡航クラス
（％）プライベート
プライベート
仕事
仕事
0 回50.5
56.0
53.2
52.1
ファーストクラス20.3
9.3
5.9
8.1
0 回37.8
49.6
41.0
44.0
ファーストクラス17.0
6.4
6.1
5.0
3 ∼ 5 回14.1
9.9
11.4
13.0
エコノミークラス39.0
54.3
50.3
52.6
3 ∼ 5 回15.5
7.9
10.5
13.0
エコノミークラス51.1
66.5
67.6
68.3
6 回以上 （年間） （年間）12.0
9.3
7.2
6.6
ファーストクラス
+ ビジネスクラス
（計）ファーストクラス
+ ビジネスクラス
（計）61.0
45.7
49.7
47.4
6 回以上12.2
5.2
3.9
5.3
48.9
33.6
32.4
31.7
1 ∼ 2 回23.4
24.8
28.3
28.3
ビジネスクラス40.7
36.4
43.8
39.3
1 ∼ 2 回34.5
37.3
44.6
37.7
ビジネスクラス31.9
27.2
26.3
26.7
日経ビジネス
日経ビジネス
週刊東洋経済
週刊東洋経済
週刊ダイヤモンド
週刊ダイヤモンド
家族との時間を 大切にする 豊かな余暇を 過ごす 幅広い人脈や 友人をもつ 社外で通用する 高いビジネス スキルをもつ 自分なりの センスを 大事にした 生活を送る クオリティの 高いものに 囲まれて 生活する 幅広い知識や 教養を身に つける 新規事業や 会社を起こし 活躍する 組織内で 高い地位 （役職）につく目指す生き方や人物像
（MA ／％）30.7
35.6
14.7
31.3
38.6
37.5
22.3
42.7
32.1
地域や社会に 貢献する23.9
海外旅行 ドライブ・ レジャー ゴルフ 演劇・美術・映画・ コンサートなどの 鑑賞 カメラ・ビデオなどの撮影 ランニング・ウォーキング 国内旅行 買い物 読書今後もしくは今後も行いたい休日や休暇の過ごし方
（MA ／％）49.5
38.0
28.0
31.8
38.3
33.4
57.6
48.4
35.9
スキルアップ や勉強など35.1
子どもの教育 資産の管理・運用 海外旅行 健康の維持・向上 ゴルフ 国内旅行 不動産投資 老後・介護・墓・葬儀（自分） グルメ・料理興味や関心のあること
（MA ／％）53.0
43.2
30.2
50.0
40.2
35.6
16.8
17.9
16.8
スキルアップ28.5
靴 ゴルフウェア コート シャツ ネクタイ カジュアルウェア その他スポーツウェア 時計 スーツこだわりをもって選んでいるファッションアイテム
（MA ／％）39.7
28.5
30.7
27.7
26.1
14.1
8.2
32.3
35.9
財布30.2
31.5
%
65.5
%
17.4
%
PRESIDENTに掲載されたことで
広告への「信頼度が高まった」
PRESIDENTを
「毎号保存」する
掲載された広告を見て
「資料請求」した
だから
PRESIDENT
の広告は伝わる
A D V E R T I S I N G
広告効果を高めるなら
PRESIDENT
34.2
31.3
A D V E R T I S I N G
保存率
（％） その他 必要な記事を 切り抜いて 保存する 一定期間は 毎号保存する 保存しない 必要な記事が 載っている号 だけ保存する 毎号保存する43.1
46.0
45.7
16.8
13.7
17.5
20.8
4.6
8.5
7.2
4.7
13.0
20.7
13.6
16.9
0.0
1.5
1.7
0.0
12.5
14.1
11.9
毎号保存
＋一定期間
毎号保存
（計）65.5
55.6
60.1
57.6
日経ビジネス
週刊東洋経済
週刊ダイヤモンド
閲読時間
（％）13.8
10.8
7.9
7.2
3時間以上
（計）1.1
0.9
0.3
0.6
5 ∼ 6 時間未満3.0
1.5
0.6
1.1
6 時間以上7.3
6.7
5.3
3.6
3 ∼ 4 時間未満31.5
35.0
42.7
36.6
1 ∼ 2 時間未満2.4
1.7
1.7
1.9
4 ∼ 5 時間未満14.9
15.7
13.0
15.2
2 ∼ 3 時間未満39.7
38.5
36.6
41.0
1 時間未満日経ビジネス
週刊東洋経済
週刊ダイヤモンド
広告関心度
（％） ほとんど 見ない ほとんど見ない 一通り目を 通す 興味を引いたものだけ見る まったく見ない 一通り目を通す 興味を引いたものだけ見る まったく見ない すべて よく見る すべてよく見る18.8
19.6
9.9
15.0
12.7
9.3
11.4
12.7
27.4
34.2
33.2
21.3
27.4
42.6
38.2
33.2
3.8
3.8
9.3
5.0
6.4
11.7
6.9
7.5
1.6
0.8
1.7
1.1
1.7
1.2
1.9
1.4
48.4
41.6
45.8
57.6
51.8
35.3
41.6
45.2
日経ビジネス
週刊東洋経済
週刊ダイヤモンド
仕事以外
仕事関連
ファッション、時計、自動車の購入を検討する際の情報源
（MA ／％）日経ビジネス
週刊東洋経済
週刊ダイヤモンド
ビジネス誌の広告 ビジネス誌の記事18.5
14.9
11.4
15.0
14.7
10.5
12.7
12.2
ファッション
ビジネス誌の広告 ビジネス誌の記事25.3
18.4
17.5
21.3
19.3
17.2
11.4
15.5
時計
ビジネス誌の広告 ビジネス誌の記事18.2
12.0
13.6
18.8
16.0
12.2
13.6
13.0
自動車
31.5
23.0
19.9
20.2
9.8
6.1
8.0
8.6
17.4
10.8
10.2
13.6
9.8
3.5
4.4
8.0
8.7
4.4
4.7
4.7
7.3
5.0
5.3
6.4
4.9
1.5
3.6
2.8
12.0
7.0
5.0
6.1
広告認知後の心境変化
（MA ／％）広告認知後のアクション
（MA ／％） 営業マンに 来てもらった 電話で 問い合わせた 商品やサービス について SNS に投稿した 高級感を 感じた 広告を 切り抜いた・ 雑誌を保存した 資料請求した 自分に合って いると感じた 信頼度が 高まった日経ビジネス
日経ビジネス
週刊東洋経済
週刊東洋経済
週刊ダイヤモンド
週刊ダイヤモンド
閲読場所
（％） その他 勤務先で （休憩時間や 業務の合間に） 自宅で（休日に） 通勤途中に （業務時間中に）勤務先で 自宅で（平日に）28.3
25.1
17.5
25.5
9.5
16.6
10.0
14.4
17.1
20.7
28.0
24.9
4.9
9.6
8.6
6.9
0.8
1.2
2.2
2.5
39.4
26.8
33.8
25.8
日経ビジネス
週刊東洋経済
週刊ダイヤモンド
43.5
%
44.3
%
31.3
%
「教養を得る」ために
PRESIDENTを読んでいる
将来は「経営者」になりたい
PRESIDENTは「信頼できる」
だからすべての企業は
PRESIDENT
に注目する
P R E S I D E N T
ブランド価値を高めるなら
PRESIDENT
P R E S I D E N T
雑誌イメージ
（MA ／％） かっこいい 洗練されている 高級感がある 一流の 中身が濃い 信頼できる 問題解決に役に立つ 権威がある 品が良い 経営者向け47.0
33.8
28.3
19.7
31.3
30.3
30.5
27.7
22.0
11.1
10.0
11.1
19.0
15.5
11.6
14.1
16.0
2.3
2.2
6.9
11.1
7.6
9.7
8.0
17.7
8.7
9.4
12.2
15.5
6.1
6.1
7.5
28.8
24.2
26.9
22.7
7.3
2.3
2.8
3.0
日経ビジネス
週刊東洋経済
週刊ダイヤモンド
雑誌購読理由
（MA ／％） やる気が出る 仕事を 成功させる 力がつく ビジネススキル が身につく ライフスタイル にも役立つ プライベートも 豊かにする 情報が得られる 人生を上手に 生きる術が 身につく 経済動向や 業界の動向が わかる リーダーシップや マネジメント力 がつく 問題解決に 役立つ26.9
13.7
18.0
15.2
22.0
12.0
7.2
7.2
22.3
12.8
12.2
11.1
26.4
44.6
39.9
31.3
12.5
6.4
3.6
6.6
18.2
5.8
6.1
8.0
13.0
9.9
6.9
10.2
24.5
14.6
15.5
18.3
10.6
4.4
7.8
8.6
日経ビジネス
週刊東洋経済
週刊ダイヤモンド
ファッションの 参考にする 子育ての参考に する 仕事への向き 合い方について 参考にする マネジメント スキルの向上 ビジネス スキルの向上 生き方の参考にする 就職活動の参考にする 仕事上の意思 決定の際に 参考にする コミュニケー ションスキルの 向上 教養を得る43.5
37.6
39.6
33.8
25.8
15.7
14.1
15.5
28.3
17.5
14.7
13.6
16.6
13.4
13.9
9.7
23.1
18.7
15.5
12.7
22.8
9.0
13.3
14.4
8.2
2.9
2.2
4.2
7.6
2.9
2.5
2.5
34.8
22.7
27.1
24.9
6.0
1.2
1.4
2.2
雑誌活用方法
（MA ／％）日経ビジネス
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成長意欲
（％）高い＋まあ高い
（計） やや低いと思う まあ高いと思う 平均的だと思う 低いと思う 高いと思う44.8
44.3
45.7
42.1
29.6
39.7
37.1
36.0
2.2
3.5
4.2
5.8
1.1
0.9
0.6
1.1
67.1
56.0
58.2
57.1
22.3
11.7
12.5
15.0
日経ビジネス
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出世願望
（％）44.3
37.6
34.7
31.0
起業＋社長
＋役員
（計）9.5
14.0
11.4
13.3
昇進には 関心がない3.3
4.6
5.9
5.5
その他22.8
25.1
21.9
23.3
部長／ 次長クラス19.8
12.5
12.2
11.1
社長クラス20.1
18.7
26.3
26.9
専門職として 能力を発揮したい17.7
18.4
16.1
15.2
取締役／執行 役員クラス6.8
6.7
6.4
4.7
独立・ 起業したい日経ビジネス
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ファイナンシャル プランナー 弁理士 社会保険労務士 MBA （経営学修士） 中小企業診断士 弁護士 公認会計士 ITパスポート 大学院16.0
9.6
11.4
8.3
7.1
2.0
1.4
2.5
6.0
3.5
4.7
3.3
1.9
0.3
0.6
0.3
3.0
0.9
0.3
0.3
3.5
1.2
1.7
0.6
12.0
6.4
8.0
10.0
5.7
2.6
3.0
2.8
7.9
4.7
5.0
5.0
現在持っている資格
（MA ／％）日経ビジネス
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座右の銘は、
