中国コンテンツビジネスレポート
2011 年度(2)
2011 年 9 月
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Copyright (c) 2011 JETRO. All rights reserved. 本報告書に関する問合せ先： 日本貿易振興機構（ジェトロ） コンテンツ産業課 〒107-6006 東京都港区赤坂 1-12-32 TEL: 03-3582-1671 FAX: 03-5572-7044 E-mail: [email protected] 【免責条項】 ジェトロは本レポートの記載内容に関して生じた直接的、間接的、あるいは懲罰的損害及び 利益の喪失については一切の責任を負いません。 これは、たとえジェトロがかかる損害の可能性を知らされていても同様とします。 【ジェトロ/コンテンツビジネス関連情報】 ①JETRO 上海コンテンツビジネスニューズレター配信登録（無料） 中国のコンテンツビジネス（漫画・アニメ、テレビ番組、映画、ゲーム、音楽）などの市 場動向や法令情報を毎月お届けします。 https://www.jetro.go.jp/mreg/subscribe?id=3609 ②コンテンツ関連の海外市場レポート http://www.jetro.go.jp/industry/contents/reports/ ③コンテンツビジネス関連情報（各国情報、サービス紹介等） http://www.jetro.go.jp/industry/contents
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アンケート返送先: <FAX> 03-5572-7044 ジェトロコンテンツ産業課 宛（平成 23 年 9 月現在） 本レポートをご利用頂き、誠にありがとうございました。 ジェトロの今後のサービス向上に向けて、皆様のご意見を伺いたく存じますので、アンケー トにご記入下さいますようご協力お願い申し上げます。 ■ 質問 1： 本報告書は、中国における日本製コンテンツの市場状況をご紹介し、日本企業の 皆様の参考資料になることを目的に作成いたしましたが、どの程度役立ちましたか？（○を ひとつ） ■ 質問 2： 上記のように判断された理由、またその他本報告書に関するご感想をご記入くださ い。 ■ 質問 3： その他、ジェトロへの今後のご希望等がございましたら、ご記入願います。 ★今後、お客様のご関心のあると思われるジェトロおよび関係機関の各種事業、調査等のご案内の可否につ き、該当欄に✔をご記入願います ＜ 送付可
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送付不可□
＞ ★ご記入頂いたお客様の情報は適切に管理し、ジェトロのサービス向上および関連情報提供のために利用します。 ● ジェトロ海外マーケティング調査報告書のご利用アンケート ● ～「中国コンテンツビジネスレポート 2011 年度(2）」～ 4:役に立った 3:まあ役に立った 2:あまり役に立たなかった 1:役に立たなかった お名前 ふ り が な 会社・団体名 部署 役職名 住所 TEL FAX E-mail H P http://4
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目次
1.はじめに ... 5
2.中国のコンテンツマーケット状況 ... 6
2-1.中国のコンテンツマーケット関連最新数値 ...6 2-2.中国の携帯電話関連マーケット ...9 2-3.中国のアニメ関連マーケット状況 ... 105
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1.はじめに
ジェトロでは、現地の市場情報をよりリアルにお伝えすべく、「中国コンテンツビジネス レポート」として、コンテンツ業界に詳しいコーディネーターが、現地でのコンテンツ関連 の最新動向、流行情報・消費者動向を紹介しております。 今回は 2011 年 6 月～2011 年 7 月に調査した「中国ビジネスレポート 2011 年度(2)」をお 届けいたします。本レポートが、現場の市場動向や変化を捉えていただく一助となれば幸い です。 ※ジェトロでは、本レポート以外にも、映画、テレビ、アニメ、漫画、ゲーム、音楽のコン テンツ分野ごとに市場情報を収集しまとめた調査レポート（『中国コンテンツ市場調査(6分 野)』）や、各分野に特化した調査レポート（『中国携帯電話コンテンツ市場調査』など）を 公開しています。 また、ジェトロ上海センターから定期的（月 2 回程度）にメールマガジンを配信し、最新 情報の収集・報告に努めています。これらもあわせてご覧いただきますよう、ご案内申し上 げます。 ＜調査レポート＞ ・中国コンテンツ市場調査（6分野）2009年版（2009年10月） http://www.jetro.go.jp/industry/contents/reports/07000133 ・中国携帯電話コンテンツ市場調査 2009年版（2009年8月） http://www.jetro.go.jp/industry/contents/reports/07000107 ＜ニューズレター＞ ・「JETRO 上海 コンテンツ Biz ニューズレター」配信登録（無料） https://www.jetro.go.jp/mreg/subscribe?id=36096
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2.中国のコンテンツマーケット状況
2-1.中国のコンテンツマーケット関連最新数値 □ 中国のインターネットユーザー数推移 2011 年 6 月段階の中国のインターネットユーザー数は 4 億 8500 万ユーザーとなり、 中国全人口の 3 分の 1 以上の普及率となっている。増加率は徐々に緩やかになってきて いる。 48,500 0 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000 19 … 19… 19… 19… 19… 20… 20… 20… 20… 20… 20… 20… 20… 20… 20… 20… 20… 20… 20… 20… 20… 20… 20… 20… 20… 20… 20… 20…中国のインターネットユーザー数推移
（単位：万人、出所：CNNIC（中国互聯網絡信息中
心））
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Copyright (c) 2011 JETRO. All rights reserved. □ 中国のモバイルインターネットユーザー数推移 2011 年 6 月段階のモバイルインターネットユーザーは約 3 億 1800 万ユーザーとなっ ている。 0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 30,000 35,000 Ju n -08 A u g-08 Oct -08 D ec -08 Feb -09 A pr -09 Ju n -09 A u g-09 Oct -09 D ec -09 Feb -10 A pr -10 Ju n -10 A u g-10 Oct -10 D ec -10 Feb -11 A pr -11 Ju n -11 中国のモバイルインターネットユーザー数推移 （単位：万人、出所：CNNIC（中国互聯網絡信息中心））
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□ 中国のインターネットユーザー属性データ（2011 年 6 月段階、出所：ＣＮＮＩＣ） 男性 55% 女性 45% 中国のインターネットユーザーの性別属性 （2011年6月、出所：CNNIC） 1.3% 26.0% 30.8% 23.2% 11.6% 4.8% 2.4% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 中国のインターネットユーザーの年齢属性 （2011年6月、出所：CNNIC）
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□ 中国のインターネット各サービス利用ユーザー数（2011 年 6 月段階、出所：ＣＮＮＩＣ） 特に増加が著しいのは、微博（ツイッター）で約 2 億ユーザーとなっている。逆に、Ｓ ＮＳやＢＢＳの利用ユーザー数は減少に転じている。また、団体購入サイトの利用者も 大きく増加している。 2-2.中国の携帯電話関連マーケット □ 中国の携帯電話ユーザー数 （各通信キャリアの香港上場会社のホームページより抜粋） ○ チャイナモバイル（中国移動）ユーザー数： 6 億 1,679 万ユーザー（2011 年 6 月末） (参考：5 億 8,402 万ユーザー<2010 年 12 月末>) ○ チャイナユニコム（中国聯通） ユーザー数： 1 億 5,767 万ユーザー（2011 年 6 月末） （参考：1 億 5,337 万ユーザー<2010 年 12 月末>） 0 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 サーチエンジン ニュース オンラインゲーム 映像配信 ＳＮＳ ネットショッピング ネット銀行 ネット株式 旅行予約 中国のインターネット各サービス利用ユーザー数 （出所：CNNIC） 2010年12月 2011年6月
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Copyright (c) 2011 JETRO. All rights reserved. ○ チャイナテレコム（中国電信）ユーザー数： 1 億 837 万ユーザー（2011 年 6 月末） （参考：9,052 万ユーザー<2010 年 12 月末>） □ ３Ｇ携帯ユーザー数 ○ チャイナモバイル（中国移動） 3,502 万ユーザー（2011 年 6 月末） （参考：2,070 万ユーザー<2010 年 12 月末〉） ○ チャイナユニコム（中国聯通） 2,395 万ユーザー（2011 年 6 月末） （参考：1,406 万ユーザー<2010 年 12 月末>） ○ チャイナテレコム（中国電信） 2,154 万ユーザー（2011 年 4 月末） （参考：1,229 万ユーザー<2010 年 12 月末>） 2-3.中国のアニメ関連マーケット状況 □ 中国における海外アニメコンテンツのメディア展開については、テレビ放映のため の輸入許可が引き続き取得困難な状況である一方、少量ではあるが映画館での公開 や、ＣＣＴＶでの放送（※）、ＤＶＤ販売、インターネット映像配信により展開して いる例が見られる。 （※ＣＣＴＶは海外番組放送に関し、独自審査で自社放送が可能。下記のＣＣＴＶ6 チャンネルは国家広電総局の電影局主管チャンネル。） □ ＣＣＴＶでの放送 特に、ＣＣＴＶ６（映画チャンネル）においては、アニメ映画の放送が可能である。 最近では、2011 年 7 月 25 日に「ＮＡＲＵＴＯ～大活劇！雪姫忍法帖だってばよ」、 7 月 26 日に「ＮＡＲＵＴＯ～大激突!幻の地底遺跡だってばよ！！」、7 月 27 日に「Ｎ ＡＲＵＴＯ～大興奮! みかづき島のアニマル騒動だってばよ」が放送され、中国の ファンからの反応も良い。また、8 月には「ワンピース」の劇場版も放送される予 定とのこと。 また、関係者によると、同チャンネルでは、その他、「ポケットモンスター（神奇宝
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貝）」や「ハウルの動く城」などの日本アニメ映画作品も、これまでに放送されたと のこと。常に日本アニメ映画の放送チャンスがあるといえる。ジェトロコーディネ ーターが関係者に確認したところによれば、現在も日本のいくつかのアニメ映画作 品の放送を準備しているとのことである。 □ 2010 年 中国における主なアニメ映画の興行収入 （順不同。芸恩サイトなどをもとにコーディネーターが整理） ○ トイ・ストーリー３ ： 1 億 1090 万元 ○ シュレック４ ： 8875 万元 ○ 馴龍記（how to train your dragon）： 8490 万元 ○ 猫頭鷹王国（Legend of the Guardians）：3080 万元 ○ 喜羊羊与灰太狼２ ： 1 億 2665 万元 ○ 黒猫警長 ： 1130 万元 ○ 長江七号愛地球 ： 1620 万元 ○ アルファ＆オメガ ： 1465 万元 ○ 虹猫藍兎火鳳凰 ： 150 万元 ○ 西遊新伝 ： 72 万元 ○ 虎王帰来 ： 557 万元 ○ 名探偵コナン ： 815 万元 （※下線のある作品が海外作品） □ 今年、中国にて劇場公開されているアニメ映画 2011 年上半期の中国の映画興行収入は、約 57 億元（2010 年上半期は約 48 億元）。 うち、約 10 億元がアニメ映画による興行収入となっていると想定される。 (出所：広電総局ホームページ、芸恩などをもとにコーディネーターが整理) ○ カンフーパンダ２ ・ 上映時期：2011 年 5 月 28 日 ・ 発行会社：華夏／中国電影集団 ・ 制作会社：ドリームワークス ・ 興行収入：6 億 1085 万元
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Copyright (c) 2011 JETRO. All rights reserved. ○ 喜羊羊与灰太狼３ ・ 上映時期：2011 年 1 月 21 日 ・ 発行会社：博納影業集団／中国電影集団 他 ・ 制作会社：上海炫動伝播／北京優揚文化伝媒／広東原創動力文化伝播 ・ 興行収入：1 億 4204 万元 ○ ＲＩＯ ・ 上映時期：2011 年 4 月 8 日 ・ 発行会社：中国電影集団 ・ 制作会社：ＦＯＸ 他 ・ 興行収入：1 億 3845 万元 ○ 熊猫総動員 ・ 上映時期：2011 年 2 月 3 日 ・ 発行会社：中国電影集団 ・ 制作会社：天之驕集団（ドイツ）／北京卡酷動画影視 他 ・ 興行収入：4 億 540 万元 ○ 宇宙英雄之超銀河伝説（ウルトラマン） ・ 上映時期：2011 年 5 月 13 日 ・ 発行会社：中国電影集団 ・ 制作会社：バンダイ／円谷プロダクション 他 ・ 興行収入：3115 万元 ○ 賽尔号（Seer） ・ 上映時期：2011 年 7 月 28 日 ・ 発行会社：華夏／中影／天娯伝媒 ・ 制作会社：上海天娯伝媒有限公司／上海淘米網絡科技有限公司／卡通先 生（天津）影業有限公司 ・ 興行収入：上映中のため、データなし ○ 兎侠伝奇 ・ 上映時期：2011 年 7 月 11 日 ・ 発行会社：中国電影集団 ・ 制作会社：天津北方電影／電影頻道節目制作中心／中国電影集団 他 ・ 興行収入：1590 万元（2011 年 7 月 24 日段階）
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Copyright (c) 2011 JETRO. All rights reserved. ○ 労拉的星星在中国 ・ 上映時期：2011 年 4 月 30 日 ・ 発行会社：東方影視／炫動(Toonmax)／中国電影集団 ・ 制作会社：徳国玛宝影業有限公司（ドイツ企業：MaBo Filmproduktion） ／ワーナー（Warner Bros.）／北京卡酷動画影視／炫動(Toonmax) 他 ・ 興行収入：255 万元 ○ 西柏坡的故事 ・ 上映時期：2011 年 5 月 26 日 ・ 制作会社：上海美術電影制片厂／河北西柏坡影視基地／映画チャンネル 番組製作センター ・ 興行収入：65 万元 ○ 恐竜宝貝 ・ 上映時期：2011 年 4 月 29 日 ・ 発行会社：湖南電広伝媒 ・ 制作会社：北京宏宇天翼文化発展／常州恐竜園文化創意／ ・ 興行収入：300 万元 ○ Tibetan Dog （藏獒多吉） ・ 上映時期：2011 年 7 月 15 日 ・ 発行会社：中国電影集団 ・ 制作会社：マッドハウス／中国電影集団／慈文紫光数字影視 ・ 興行収入：135 万元（2011 年 7 月 24 日段階） ○ 魁抜 ・ 上映時期：2011 年 7 月 8 日 ・ 発行会社：中国電影集団 ・ 制作会社：北京青青樹動漫 ・ 興行収入：305 万元（2011 年 7 月 24 日段階） □ 今後中国にて上映予定のアニメ映画 ○ The Smurfs ・ 上映時期：2011 年 8 月 10 日（予定） ・ 発行会社：華夏電影発行有限責任公司 ・ 制作会社：ソニーピクチャーズ他 ・ URL：http://smurfhappens.com/
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Copyright (c) 2011 JETRO. All rights reserved. ○ 摩尔庄園冰世紀 ・ 上映時期：2011 年 8 月 11 日（予定） ・ 発行会社：中国電影集団公司 ・ 制作会社：中国電影集団公司／北京華映星球国際文化発展有限公司 ・ URL：http://baby.sina.com.cn/z/mole2011/index.shtml ○ Cars 2 ・ 上映時期：2011 年 8 月 15 日（予定） ・ 発行会社：中国電影集団公司 ・ 制作会社：ピクサー／ウォルト・ディズニー ○ 洛克王国！聖龍騎士 ・ 上映時期：2011 年 10 月（予定） ・ 制作会社：騰訊計算機系統（ＱＱ）／優揚文化伝媒／上海炫動伝播 □ 中国の大手映像配信サイトにおける日本アニメ配信状況（2011 年 7 月末日段階） 最近では、中国の大手映像配信サイトでの日本アニメの正規版の配信が増えてきて いる。特に、「クレヨンしんちゃん」は、優酷網、土豆網、ＣＮＴＶ、奇芸、新浪、 ＱＱ、迅雷などで正規版の配信となっており、大手広告代理店の関連会社よりライ センスされている。同作品以外の正規版ライセンスも進みつつある他、ＳＯＨＵや 酷６網、ＰＰＬＩＶＥなどのサイトでも正規版ライセンスを進めているため、今後、 中国の映像配信サイトへの日本アニメの正規版ライセンスが進む可能性がある。こ のように正規版を中国企業にライセンスすることは、ライセンスされたサイト側が、 他のサイト上で配信されている海賊版の削除も働きかけるため、海賊版対策の面で も効果的といえる。 ○ 優酷網（動漫サイト：http://comic.youku.com/ （正規版コンテンツと違法コンテンツが混在していると思われる。） ・ クレヨンしんちゃん（160 話） ・ ＮＡＲＵＴＯ（442 話） ・ スラムダンク（110 話） ・ ＢＬＥＡＣＨ（332 話） ・ フェアリーテイル（88 話） ・ 桜蘭高校ホスト部（26 話）
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Copyright (c) 2011 JETRO. All rights reserved. ・ ウルトラマンティガ（52 話） ・ ウルトラマンガイア（51 話） ・ 銀魂第二季（218 話） ・ ちびまる子ちゃん（52 話） ・ 夏目友人帳（4 話） ・ ウルトラマンダイナ（51 話） ・ ＧＯＳＩＣＫ（24 話） ・ ぬらりひょんの孫～千年魔京～（4 話） ・ 名探偵コナン（625 話） ・ 花の子ルンルン（50 話） ・ 鉄腕アトム（52 話） ・ うたわれるもの（26 話） ・ ワンピース映画版「呪われた聖剣」 ・ デッドマンワンダーランド（12 話） ・ バカとテストと召喚獣にっ！（13 話） ・ はじめの一歩（34 話） ＜→優酷網にＵＰされている日本アニメタイトルの約 5 分の 1 を記載＞ ○ 優酷網のアニメコンテンツランキング（2011 年 7 月末段階） ・ 1 位：トムとジェリー ・ 2 位：クレヨンしんちゃん ・ 3 位：喜羊羊与灰太狼 ・ 4 位：大头儿子和小头爸爸 ・ 5 位：巴啦啦小魔仙 ・ 6 位：鎧甲勇士 ・ 7 位：スラムダンク ・ 8 位：Shaun The Sheep ・ 9 位：In The Night Garden ・ 10 位：小鸡不好惹
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□ アニメキャラクターマーチャンダイジング例（アニメーションインターナショナル社 の例） ○ ドラえもん ・ マクドナルド、招商銀行クレジットカード（http://creditcard.cmbchina.com/）、 力果（子供服、www.liguo.com/dora/）など多数 ○ クレヨンしんちゃん ・ 招商銀行クレジットカード（creditcard.cmbchina.com）、Dicos など ○ ポストペット／お茶犬／Panda-z（アバター） ・ 久遊網（ゲーム）（au.9you.com/web_v5/index.html） 以上の例の他、喜羊羊与灰太狼、ディズニー関連キャラクター、ハローキティなどに ついては非常に多くのマーチャンダイジング活用例が見られる。この分野においては、 以下の若者定性インタビューでも多くの日本アニメへの強い親和性が見られるため、 日本のその他キャラクターについても、多くのビジネスチャンスがあると期待される。 □ 90 后世代の若者の定性インタビュー（どんなアニメを視聴しているか？） 上海の 90 后世代（1990 年～1999 年生まれ）の若者たちに対して、筆者が実施した定 性インタビュー（2011 年上半期実施、約 20 名程度の若者にデプスインタビュー）の 結果を見ると、ほぼ全員が日本アニメを視聴しながら成長してきた若者である状況。 一部では、日本でも最先端のアニメをチェックし、声優さんの動向までチェックして いる若者が見られた。これら若者はコアなファンであり、中国でのアニメビジネスの 展開において重要なターゲットとなりうる層が確実にいることを示唆している。 これら若者は、優酷網や土豆網の他、「月影動漫」（www.moonbt.com）のようなアニメ 専門映像配信サイトで最新アニメを視聴したり、「久久漫画」（dm.99manga.com）のよ うな漫画サイトで日本の連載漫画をチェックしたりしている。 ＜若者から名前が挙がったアニメタイトル＞ ○ ワンピース ○ ナルト ○ ブリーチ ○ ドラゴンボール ○ スラムダンク
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Copyright (c) 2011 JETRO. All rights reserved. ○ ドラえもん ○ ちびまる子ちゃん ○ 名探偵コナン ○ ガンダム ○ テニスの王子様 ○ 新世紀エヴァンゲリオン ○ 銀魂 ○ クレヨンしんちゃん ○ ウルトラマン ○ 聖闘士聖矢 ○ セーラームーン ○ 一休さん ○ 喜羊羊与灰太狼（80 年代生まれのインタビューでは名前が挙がらな かったが、90 年代生まれでは、この中国国産アニメの名前が挙がる ようになっている） ○ 桜蘭高校ホスト部 ○ 涼宮ハルヒ ○ BLACK LAGOON ○ 黒執事 ○ STAR DRIVER 輝きのタクト ○ ドラゴンクライシス ○ No Money ○ マクロスフロンティア ○ 銀砂糖師と白の貴公子 ○ 咎狗之血 ○ 屍鬼 ○ 反逆のルルーシュ 中国の 80 后世代に続き 90 后世代でもコスプレは一つの文化となっている。7 月下旬に上海 で開催された中国のゲームイベント・チャイナジョイ（公式 HP: http://2011.chinajoy.net/） においては、大規模なコスプレコンテストが開催され、多くの若者が駆け付けている。 以上
