はじめに
検索傾向2014年4月～6月の
検索トレンド予想（スマートフォン版）
1年前の検索傾向から見る注目キーワード
2014年4月から6月に検索数の上昇が予想されるスマートフォン版キーワードを紹介します。 ※2013年4月～6月に検索数が急上昇した10,000キーワードのうち、前月の検索数に対して当該月の検索数が1.5倍以上となったキーワード、 2013年の実績から検索率の上昇が予想される関連キーワードをピックアップした。 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 火 水 木 金 土 日 月 火 水 木 金 土 日 月 火 水 木 金 土 日 月 火 水 木 金 土 日 月 火 水 木 金 土 日 月 火 水 木 金 土 日 月 火 水 木 金 土 日 月 火 水 木 金 土 日 月 火 水 木 金 土 日 月 火 水 木 金 土 日 月 火 水 木 金 土 日 月 火 水 木 金 土 日 月 火 水 木 金 土 日 月 昭 和 の 日 メ ー デ ー 憲 法 記 念 日 み ど り の 日 こ ど も の 日 振 替 休 日 母 の 日 衣 替 え サ ッ カ ー W 杯 開 幕 父 の 日 4月 5月 6月 入園式・入学式・入社式 ゴールデンウイーク 花粉症対策 お花見シーズン 紫外線対策 歓送迎会シーズン 春のブライダルシーズン 梅雨 夏のボーナス商戦 お中元商戦 夏物セールもくじ
• 特定キーワードから探る検索傾向
• 季節関連キーワードの検索傾向
- 「旅行」関連：3カ月比較 --- 3• まとめ
--- 13• 調査概要
--- 14 - 「母の日・父の日」関連 --- 8 - 「紫外線対策」関連 --- 11 - 「旅行」関連：上昇予想 --- 4 - 「渋滞」関連：デバイス別総合比較（検索数） --- 5 - 「渋滞」関連：デバイス別比較（検索推移） --- 6 - 「渋滞」関連：地域別比較（検索回数） --- 7 - 「スポーツ」関連 --- 9Copyright (C) 2014 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 - 「グルメ」関連 --- 10
- 「旅行」関連：3カ月比較
「旅行」関連キーワード：3カ月比較
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スマートフォンの場合、「桜の通り抜け」「夏 ビーチ」のよ うに検索キーワードの単語数が1語から2語と、比較的少ない ものが上位にくる傾向が強いようです。 ※2013年4月～6月の間で、前月の実績と比較して、 検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード （スマートフォン）Checkpoint
ポータブルデバイスであるスマートフォンの特長として、 「移動中の検索」が挙げられます。4月下旬から5月上旬にか けてのゴールデンウイーク期間の検索内容は、「渋滞」「新 幹線」など移動に関連するものが多く、特にこの傾向が顕著 です。 キーワード 前月比（倍） キーワード 前月比（倍） キーワード 前月比（倍） 1 桜の通り抜け 232.2 夏 ビーチ 302.9 与論島ツアー 131.3 2 ゴールデンウィーク 穴場 212.3 海外 ビーチ 20.8 山中温泉 41.5 3 芝桜 名所 92.7 名神高速道路 渋滞情報 11.7 夏休み イベント 34.9 4 ゴールデンウィーク イベント 90.7 高速道路 渋滞情報 現在 8.0 観音温泉 18.2 5 潮干狩り 2013 愛知 73.1 名神高速 7.7 ビーチ 海外 9.3 6 ゴールデンウィーク おすすめ 70.0 渋滞情報 高速道路 関西 6.8 夏 旅行 7.3 7 潮干狩りカレンダー 66.7 高速道路 渋滞情報 6.7 軍艦島 ツアー 3.9 8 高速道路情報 渋滞 64.7 交通情報 高速道路 6.5 夏休み 3.9 9 釧路空港 57.8 高速道路 渋滞予測 5.8 カップル 旅行 3.6 10 東海道新幹線 運行状況 46.8 高速道路渋滞情報 4.7 夏休み家族旅行 3.1 4月 5月 6月Copyright (C) 2014 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止
特定キーワードから探る検索傾向
- 「旅行」関連：上昇予想
「旅行」関連キーワード：検索数の上昇が予想されるキーワード
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※ 2013年の実績から、検索数の上昇が予想されるキーワードCheckpoint
「レジャー」関連においてスマートフォンと親和性が特 に高いと思われるキーワードとしては、「潮見表」「お 土産」などが挙げられます。Checkpoint
「移動」にまつわるキーワードでとりわけ注目してほし いものは、「渋滞情報 リアルタイム」「通行止め」のよ うに、刻一刻と状況が変化するなか検索されているキー ワードです。また、「SA（サービスエリア）グルメ」も、 即時検索に向いているスマートフォンならではのキー ワードといえるでしょう。 レジャー 移動 潮干狩り 2014 新幹線 空席 潮干狩り 潮見表 高速料金 ETC割引 日帰り温泉 個室 新東名高速 SA グルメ ディズニーランドお土産 東名高速 渋滞情報 リアルタイム ペットと泊まれる温泉宿 飛行機 運行状況 大江戸温泉 お台場 高速道路情報 通行止め はとバス 東京観光 コース 羽田空港第二ターミナル 夏休み その他 夏休み 旅行 ゴールデンウィーク 夏休み家族旅行 gw 海外 夏 ゴールデンウィーク 旅行 富士山観光 gw イベント グアムツアー キャリーバッグ 小型 格安航空チケット スーツケース 中型 青春18切符 キャリーカート- 「渋滞」関連：デバイス別総合比較（検索数）
「渋滞」関連キーワード：デバイス別総合比較（検索数）
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※ パソコンとスマートフォン、それぞれ2013年4月と比較し、 5月の検索数が1.5倍となったキーワードを合算、上位20位を抜粋： 2013年4月1日～4月30日、2013年5月1日～5月31日Checkpoint
キーワードを「渋滞」に絞り、デバイス別で考察したと ころ、1位・2位こそパソコンですが、上位20位中16 キーワードがスマートフォンによるものでした。Checkpoint
「名神高速道路」「中央道」「東名」「山陽自動車道」 に代表されるような、関東-東海-関西-山陽を結ぶ、主要 高速道路と組み合わせたキーワード検索が目立ちます。 帰省などによる関東と西日本方面との往復の際に検索し ていると推測されます。なかでもとりわけ目を引くのが、 7位の「高速道路 渋滞情報 現在」。移動の車中で情報収 集をするインターネットユーザー像が浮かび上がってき ます。 キーワード 前月比（倍） デバイス 1 名神高速道路 渋滞情報 47.7 パソコン 2 高速道路 渋滞情報 12.3 パソコン 3 中央道 渋滞情報 12.2 スマートフォン 4 名神高速道路 渋滞情報 11.7 スマートフォン 5 東北道 渋滞 9.1 スマートフォン 6 交通情報 高速道路 8.0 パソコン 7 高速道路 渋滞情報 現在 8.0 スマートフォン 8 名神高速 7.7 スマートフォン 9 渋滞情報 高速道路 関西 6.8 スマートフォン 10 高速道路 渋滞情報 6.7 スマートフォン 11 交通情報 高速道路 6.5 スマートフォン 12 ネクスコ西日本 渋滞情報 6.2 スマートフォン 13 高速道路 渋滞予測 5.8 スマートフォン 14 高速道路渋滞情報 4.7 スマートフォン 15 名神高速道路 4.5 スマートフォン 16 渋滞情報 高速道路 東名 3.9 スマートフォン 17 渋滞情報 高速道路 3.7 スマートフォン 18 山陽自動車道 3.7 スマートフォン 19 中央道 3.5 パソコン 20 高速道路 渋滞 3.2 スマートフォンCopyright (C) 2014 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止
特定キーワードから探る検索傾向
- 「渋滞」関連：デバイス別比較（検索推移）
「渋滞」関連キーワード：デバイス別比較（検索推移）
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※検索数推移（パソコン/スマートフォン）： 2013年ゴールデンウイーク期間前後 2013年4月20日（土）～2013年5月10日（金）Checkpoint
2013年のゴールデンウイークは、4月27日（土）から5 月6日（月）でした。キーワードを「渋滞」関連に絞り、 この期間の検索推移をデバイス別で調べたところ、グラ フからは、スマートフォンはパソコンに比べ検索のピー クが後にきていることが見て取れます。 0 2 4 6 8 10 12 14 スマートフォン パソコン 検索数の上昇ピークは PCが先、スマホは後から 5/3 憲法記念日 5/4 みどりの日 5/5 こどもの日Checkpoint
また、スマートフォンはパソコンと比較すると、5月3 日から5日にかけての検索数の上昇率が大きいことがわ かります。ゴールデンウイーク期間中「後半」にあたる この3日間は、帰省や行楽などで移動する人が特に多く、 付随する形でスマートフォンによる検索も大きく伸びた と考えられます。 ※年月日 ※当該期間中の検索数の平均値を「1」として指数化- 「渋滞」関連：地域別比較（検索回数）
「渋滞」関連キーワード：地域別比較（検索回数）
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※「渋滞」関連キーワードの検索回数を3期間に分けて 地域別に比較： 2013年4月17日（水）～4月26日（金） 2013年4月27日（土）～5月6日（月） 2013年5月7日（火）～5月16日（木）Checkpoint
2013年のゴールデンウイーク期間（4月27日～5月6 日）中の検索傾向を地域別に見てみましょう。キーワー ド「渋滞」の地域別割合を、ゴールデンウイーク期間を 軸に前後10日間で比較したものが左の図です。期間中 の割合は高い順に「関東」17.7％、「中部」14.7％、 「関西」13.3％となりました。Checkpoint
「中部」地域は、ゴールデンウイーク期間後の平常時 （5月7日～5月16日）に、検索割合が急激に下がり、全 体のうちで3位となっています。 5ページの考察ともつ ながりますが、渋滞時、通常以上に情報収集を行ってい たと考えられます。 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 北海道 東北 関東 中部 北陸 関西 中国 四国 九州 沖縄 2013年4月17日-2013年4月26日 2013年4月27日-2013年5月6日 2013年5月7日-2013年5月16日 ゴールデンウイーク 期間中は「中部」が 検索割合2位Copyright (C) 2014 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止
季節関連キーワードの検索傾向
- 「母の日・父の日」関連
「母の日・父の日」関連キーワード：トップ10
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5月の1位「母の日 レシピ」は、子どもが「母親のために作る 料理」に関して調べていると考えられます。レシピ関連は料 理をしながら検索可能なことから、特にスマートフォンと親 和性が高いジャンルといえるでしょう。Checkpoint
5月第2日曜日「母の日」（2014年は5月11日）、6月第3日 曜日「父の日」（2014年は6月15日）、ともに当該月より前 月の検索数が多くなっています。特に母の日はこの傾向がよ り顕著であり、ギフト関連の検索はほぼ4月に集中しているこ とが見て取れます。 キーワード 前月比（倍） キーワード 前月比（倍） キーワード 前月比（倍） 1 母の日ギフト 2013 ランキング 101.0 母の日 レシピ 74.0 父の日 メッセージ 26.0 2 母の日プレゼント 77.6 カーネーション 画像 70.4 父の日 プレゼント 人気ランキング 19.5 3 2013年 母の日 40.4 父の日ギフト 2013 58.6 父の日 いつ 18.5 4 母の日 スイーツ 36.2 父の日 プレゼントランキング 50.8 父の日 ポロシャツ 13.7 5 母の日ギフト ランキング 35.6 父の日 名入れ 50.1 父の日 プレゼントランキング 2013 11.2 6 母の日ギフト 2013 34.6 父の日プレゼント 33.2 父の日 プレゼント 10.5 7 母の日 プレゼント 31.6 母の日 メッセージ 32.6 父の日 ビール 7.8 8 母の日 プリザーブドフラワー 24.1 父の日 プレゼント 21.8 父の日 プレゼントランキング 6.5 9 母の日 花 23.2 母の日 手紙 20.3 父の日 4.4 10 2013 母の日 17.9 父の日 2013 19.9 父の日プレゼント 3.9 4月 5月 6月 ※2013年4月～6月の間で、前月の実績と比較して、 検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード （スマートフォン）- 「スポーツ」関連
「スポーツ」関連キーワード：トップ10
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4月1位の「メジャーリーグ速報」と5月6位の「BJリーグ速 報」。「速報」という単語に、スマートフォンの特長である 「即時性」のメリットが表れています。Checkpoint
4月は野球関連のキーワードが多く、5月・6月はサッカー関 連のものが増加傾向に。プロ野球は3月末、大学野球は4月上 旬に開幕を迎えることが原因と考えられ、サッカーは2013年 6月にかけて「ワールドカップ最終予選」があったためと推測 されます。 キーワード 前月比（倍） キーワード 前月比（倍） キーワード 前月比（倍） 1 メジャーリーグ速報 258.5 日本代表 サッカー 日程 16.0 大学野球選手権 913.2 2 六大学野球 255.2 サッカー日本代表 日程 15.7 ピッチャー 野球 259.3 3 東都大学野球 191.3 サッカー 日本代表 ユニフォーム 15.4 サッカー イタリア 170.8 4 東京六大学野球 181.3 サッカー 日本代表 日程 11.0 全日本大学野球選手権 101.6 5 プロ野球 順位 126.5 背番号 サッカー 10.7 サッカー オーストラリア戦 55.2 6 日本代表 オーストラリア 100.5 bjリーグ 速報 10.4 野球 高校 36.6 7 野球 順位 96.9 バレー 部活 10.3 韓国 サッカー 28.3 8 東都大学野球連盟 44.3 サッカー日本代表ユニフォーム 9.0 サッカー 韓国 25.6 9 プロ野球順位表 44.2 サッカー 日本代表 メンバー 5.9 サッカー日本代表 日程 2013 24.4 10 野球チケット 28.7 サッカー 背番号 5.6 ボール 野球 23.6 4月 5月 6月 ※2013年4月～6月の間で、前月の実績と比較して、 検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード （スマートフォン）Copyright (C) 2014 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止
季節関連キーワードの検索傾向
- 「グルメ」関連
「グルメ」関連キーワード：トップ10
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5月「冷製パスタ」、6月「ゴーヤーチャンプル」「ビシソ ワーズ レシピ」の3つは、やや異色の「夏メニュー」。季節 に先行した広告展開の必要性を物語るキーワードといっても よいでしょう。Checkpoint
4月「たけのこ」と6月「梅」が、それぞれ旬の食材として検 索が集中しています。また、5月は「運動会お弁当」が上位を 独占。季節の食材以外に「イベント連動」という点にも目を 向けるとよいかもしれません。 キーワード 前月比（倍） キーワード 前月比（倍） キーワード 前月比（倍） 1 タケノコのゆで方 173.6 運動会お弁当レシピ 252.3 しそジュースの作り方 79.7 2 タケノコ レシピ 141.8 運動会弁当 110.8 梅ジャムの作り方 44.4 3 タケノコレシピ 114.8 運動会 お弁当 80.7 梅ジュースの作り方 39.2 4 筍料理 103.6 運動会のお弁当 レシピ 69.9 梅シロップ 作り方 15.7 5 たけのこ あく抜き 95.0 お弁当 運動会 68.7 梅ジュース レシピ 14.6 6 ふき レシピ 78.3 運動会 弁当 47.4 梅ジャム 作り方 14.6 7 タケノコご飯 レシピ 78.1 運動会のお弁当 30.9 ゴーヤーチャンプル 10.8 8 たけのこの煮物 58.5 運動会お弁当 27.4 梅干し 作り方 10.7 9 たけのこ レシピ 45.8 きぬさや レシピ 19.3 梅干しの漬け方 9.6 10 タケノコ 40.6 冷製パスタ 17.2 ビシソワーズ レシピ 8.9 4月 5月 6月 ※2013年4月～6月の間で、前月の実績と比較して、 検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード （スマートフォン）- 「紫外線対策」関連
「紫外線対策」関連キーワード：トップ10
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このなかで唯一「夏」という単語とアイテム名を組み合わせ た6月1位の「サングラス 夏」について言及する。梅雨入り以 前は「ファッション要素」、梅雨明け後は実用的な「日差し よけ」と、用途の点で違いがあると類推できる。 ※2013年4月～6月の間で、前月の実績と比較して、 検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード （スマートフォン）Checkpoint
紫外線対策アイテムが各種あるなか、「サングラス」はどの 月もまんべんなく検索されている。また、芸能人名やブラン ド名、性別、形容詞などとの組み合わせが多く、キーワード のバリエーションも豊富である。 キーワード 前月比（倍） キーワード 前月比（倍） キーワード 前月比（倍） 1 uvカット 6.6 折りたたみ 日傘 7.3 サングラス 夏 66.1 2 日焼け止め 人気 4.9 紫外線アレルギー 6.7 キッズ 傘 10.2 3 日傘 4.1 uvカット パーカー 6.5 傘 レディース 2.7 4 キムタク サングラス 3.5 サングラス 女の子 6.5 オシャレ サングラス 2.4 5 麦わら帽子 3.0 サングラス 女 5.8 サングラス 女の子 2.2 6 サンシェード 2.5 オシャレ サングラス 5.4 ミラーサングラス 1.8 7 帽子 48 2.4 バーバリー 日傘 5.2 傘 素材 1.8 8 サングラス メンズ 2.2 日焼け止め ランキング 4.9 レイバン サングラス 人気 1.8 9 サングラス レイバン 2.1 セリーヌ 日傘 4.1 麦わら帽子 レディース 1.7 10 日焼け止め 2.1 ヘレンカミンスキー 帽子 3.7 傘 1.6 4月 5月 6月Copyright (C) 2014 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止
季節関連キーワードの検索傾向
- 「春・夏」関連
「春・夏」関連キーワード：トップ10
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4月9位の「夏フェス」は、7月から8月にかけて全国各地で行 われる野外イベントの総称ですが、4月時点ですでに検索が上 昇しています。Checkpoint
季節関連の検索では、4月が主に春、5月・6月は夏が大勢を 占めています。注目ポイントは、ファッション関連に「西 暦」との組み合わせが見受けられる点です。 キーワード 前月比（倍） キーワード 前月比（倍） キーワード 前月比（倍） 1 春の交通安全週間 98.5 ドコモ 夏モデル 425.7 夏 ドラマ 107.8 2 春 新作 45.7 ネイル デザイン 2013 夏 189.1 壁紙 夏 30.9 3 高校野球 春季大会 17.0 春分の日 96.0 夏 オシャレ 22.4 4 山ガール ファッション 春 9.4 フットネイル デザイン 2013 夏 26.9 夏 花火 18.4 5 春のファッション メンズ 4.8 夏 ネイル 18.0 ペディキュア デザイン 夏 15.3 6 2013春のファッション 4.7 夏 風景 13.9 夏アニメ 15.1 7 春キャベツ レシピ 3.9 夏バテ 13.0 夏 かわいい 14.3 8 コーディネート 春 レディース 3.7 夏至 12.6 夏至 13.2 9 夏フェス 3.2 夏服 メンズ 10.4 夏ドラマ 12.2 10 サマーニット 3.1 docomo 夏モデル 10.2 夏 デート 10.2 4月 5月 6月 ※2013年4月～6月の間で、前月の実績と比較して、 検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード （スマートフォン）まとめ
1
スマートフォンにおける「旅行」関連キーワード上位10のうち、
5月は「渋滞」に関するものがほとんどを占める
2
スマートフォンにおける検索キーワードの特長として、
「○○ △△」のように、単語数が1語から2語と比較的少なめであることが挙げられる
3
「リアルタイム」「速報」「運行状況」のような、
持ち歩きのできるスマートフォンのメリットを生かした即時性を表すキーワードが多く見受けられる
4
パソコンと比較した場合、スマートフォンのほうが検索のピークが後にやってくる。
また、検索数の上下幅も同時期のパソコンより大きくなる傾向が強い
5
「レシピ」関連は、調理中に検索が可能なことから、スマートフォンと親和性が高いと推察される
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調査概要
ヤフー株式会社 〒107-6211 東京都港区赤坂9-7-1 ミッドタウン・タワー 掲載されている会社名、製品名、サービス名などの名称は各企業の商標または登録商標ですCopyright (C) 2014 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止
調査企画・設計： ヤフー株式会社自主調査 調査目的： インターネットユーザーの検索動向を把握することを目的とする 調査方法： 社内データによる自主調査（対象デバイス：スマートフォン、パソコン） 調査対象期間： 2013年3月1日（金）～2013年6月30日（日） 1年前の検索傾向から見る注目キーワード
