【視聴率】＝リアルタイムで視聴した割合 （上図：実線で囲まれた部分） 【総合視聴率】＝リアルタイム・タイムシフトいずれかで視聴した割合（上図：実線と点線で囲まれた外枠部分） ※リアルタイムとタイムシフトの両方で視聴した場合は、‶１カウント（複数回視聴としてカウントしない）”で集計 ※タイムシフトは、放送開始から7日内（168時間以内）でのタイムシフト視聴を対象としています。 【タイムシフト視聴率】＝タイムシフトの視聴した割合 （上図：点線で囲まれた部分） 重複 視聴 リアルタイム での視聴 タイムシフトでの視聴 これまで当社では、放送と同時にテレビ番組を視 聴（＝リアルタイム視聴）している割合を示す【視聴 率】を提供してきましたが、これに新たな指標【タイム シフト視聴率】【総合視聴率】が加わりました。 【タイムシフト視聴率】は、リアルタイム視聴の有 無にかかわらず、放送開始から7日内（168時間）に タイムシフト視聴された割合で、下図の点線で囲ま れた部分にあたります。そして、【総合視聴率】はリ アルタイム視聴とタイムシフト視聴のいずれかで視 聴された割合で、実線と点線で囲まれた部分にあた ります。リアルタイムとタイムシフトの両方で視聴し た場合は“１カウント”として集計しています。 これまでの【視聴率】だけではわからなかったタイ ムシフト視聴まで含めることで、番組の視聴の量・拡 がりを捉えることができるようになります。
中奥 美紀
当社では、2016年10月より関東地区において、タイムシフト視聴率・ 総合視聴率の提供を開始し、ＶＲダイジェスト前号では、両指標の上 位番組を掲載しました。今回は、タイムシフト視聴について、さらに詳 しく紹介します。タイムシフト視聴から
みえること
新たな指標【タイムシフト視聴率】
【総合視聴率】
【タイムシフト視聴率】【総合視聴率】とはでは、ここからは既にリリースした2016年10月～ 12月クールの傾向をみていきましょう。 まず、視聴時間についてみると、１世帯あたりの１日 のリアルタイムの視聴分数は512分、タイムシフトの 視聴分数50分でした。両方あわせると、１日で562 分テレビ番組を見ていたことになります【図表１】。 また、タイムシフト視聴された番組数がどのくらい あったのか、同期間の地上波（民放５局＋ＮＨＫ総 合・Ｅテレ）の15分以上の番組についてみると、1日 （5～29時）で放送された番組の44.6％、夜19時 〜23時では76.7％となっていました【図表２】。 また、どのような番組がタイムシフト視聴されたのか ジャンル別に見ると、『映画』『アニメ・子供向け番組』 『ドラマ』で90％を上回りました。また、『バラエティ』 も約70％と多くなっています。一方、『報道・時事解 説』は、最新ニュースをリアルタイムで確認する人が 多いようで、10％台と低くなっています【図表３】。 【図表３】ジャンル別にみたタイムシフト視聴される 番組割合 （2016年10/3～2017年1/1） タイムシフト視聴動向
よくタイムシフト視聴されるのは映画・アニメ・ドラマ
＊総視聴分数：調査対象局の各局視聴分数合計 ＊タイムシフト視聴分数は同一箇所を複数回視聴した場合は、 視聴分カウントした分数を使用 512分 リアルタイム視聴分数 タイムシフト視聴分数 50分 ＊地上波民放５局＋ＮＨＫ総合・Eテレの15分以上の番組対象 44.6% 5-29時 （番組数：17,256） 76.7% 19-23時 （番組数：2,545) 【図表２】タイムシフト視聴される番組割合 （世帯・2016年10/3～2017年1/1） 前号で、2016年10月～12月の【タイムシフト視 聴率】【総合視聴率】の上位30番組を紹介しまし たが、ここでは、この上位番組にどのような番組が 入っていたのか、【視聴率】も交えて振り返ってみます （P16参照）。 まず、【視聴率】の上位番組は、1位・2位は大晦 日の「紅白歌合戦」、3位「ＦＩＦＡクラブワールドカッ プ決勝」・4位「プロ野球日本シリーズ」とスポーツが 続き、5位がドラマ「ドクターＸ・外科医・大門未知子」 （以降「ドクターX」と表記）でした。ここでは上位10 番組しか掲載していませんが、上位30番組をジャン ル別にみると、スポーツが10番組と最も多く、次いで バラエティ8番組、報道7番組となっていました【図表 ４】（次頁）。 【タイムシフト視聴率】の上位番組は、【視聴率】 上位番組とは傾向が異なり、１位が「逃げるは恥だ2016年秋クール 総合視聴率上位は「紅白」
「逃げ恥」
「ドクターＸ」
【図表１】１世帯あたりの１日のタイムシフト視聴時間量 （2016年10/3～2017年1/1） ＊地上波民放５局＋ＮＨＫ総合・Eテレの15分以上の番組対象 ＊タイムシフト視聴される番組割合＝タイムシフト視聴される番組数÷放送された番組数 番組数 される番組割合（%）タイムシフト視聴 全番組 17,256 44.6 報道・時事解説 2,996 12.5 一般実用 6,337 27.7 バラエティ 3,215 70.9 映画 102 98.0 教育教養 1,423 49.0 ドラマ 1,172 90.7 スポーツ 767 55.7 音楽 460 56.7 アニメ・子供向け番組 780 95.02016年10月～12月の【総合視聴率】で上位と なっていた「逃げ恥」「ドクターＸ」最終回の総合視 聴率は、「逃げ恥」33.1％、「ドクターＸ」32.0％と 僅差でした。ですが、見られ方は異なっており、「逃 げ恥」はリアルタイム視聴率が20.8％、タイムシフ ト視聴率が16.9％とあまり差がみられません。一方、 「ドクターＸ」は同22.8％、10.8％と、リアルタイム 視聴の方が高くなっています。 この２番組のシリーズ平均視聴率も同様の傾向 がみられ、総合視聴率が近似値でも見られ方が異 なっていることがわかります。「ドクターＸ」は、今回が ４シリーズ目で、米倉涼子演じる大門未知子の決 め台詞『私、失敗しないので』の通り、大学病院の 癖の強い教授たちに対峙しながら、難しい手術を 毎回クリアするドラマで、ファンも多かったと思われ ます。今シリーズの視聴率は、初回から20％を超え、 最終回まで20％前後で推移しました。 一方、新垣結衣・星野源出演の「逃げ恥」は、放 送が開始してから、ストーリー展開はもちろんのこと、 エンディングの『恋ダンス』や他番組のパロディなど が、インターネットなどで話題を集め、徐々に視聴率 が高まった番組でした。初回から最終回までの視 聴率推移をみると、まず初回放送時には、視聴率・ タイムシフト視聴率ともに10％台でしたが、その後、 12/6の第9話までどちらの視聴率も下がることなく 進みました。タイムシフト視聴率はその後横ばいでし たが、視聴率は上昇を続け、最終回は20.8％を記 録しました【図表5】。総合視聴率の推移をみても、 初回の19.5％から最終回には33.1％へと、視聴 世帯が広がったことがわかります。また、視聴率とタ イムシフト視聴率を単純に合計してみると、総合視 聴率を上回っていますが、これはリアルでもタイムシ フトでも視聴している世帯がいたということです。最 終回はその差が最も高く、4.6ポイントありました。
総合視聴率は近似値でも見られ方が違うことも
【図表４】視聴率上位30番組のジャンル別本数 （2016年10/3～2017年1/1） にスゴイ ！ 校閲ガール・河野悦子」「ドクターＸ」と、ド ラマ番組が上位に並びました。ドラマ以外では、「ダ ウンタウンのガキの使いやあらへんで!!大晦日年越 しＳＰ」や、「雨上がり決死隊のトーク番組アメトーー ク！」、長期間放送されていた「ＳＭＡＰ×ＳＭＡＰ」の 最終回などバラエティも多くみられました。また、映画 では地上波初放送の「ベイマックス」も上位に入っ ていました。上位30番組をジャンル別にみると、ドラ マが20番組と最も多く、次にバラエティ7番組となっ 最後に【総合視聴率】の上位番組をみると、１位・ ２位に「紅白歌合戦」、3位にタイムシフト視聴率が 1位だった「逃げ恥」が入り、4位には「ドクターＸ」と いうように、【視聴率】で上位に入っていた番組の 間に、【タイムシフト視聴率】が高い番組が加わる形 となっています。また、総合視聴率の上位30番組を ジャンル別にみると、ドラマが9番組、バラエティが8 番組、スポーツが6番組となっていました。 報道 音楽 ドラマ アニメ 映画 スポーツ バラエティ 視聴率 7 2 3 － 10 8 タイムシフト視聴率 － － 20 2 1 － 7 総合視聴率 5 2 9 － － 6 8 （番組）ACR/ex 2016年4-6月 関東50km圏 男女12-69才 n=4,683人 今のTVは自分にとって楽しめる 80.3％ 毎週楽しみにしている番組がある 73.1％ 見たい番組は時間をやりくりする 45.0％ 見たい番組の時間が待ち遠しい 51.4％ TV番組を録画してよく見る 69.4％ 執筆段階では2017年1月クールはまだ途中で すが、2月までの視聴率上位10番組を確認すると、 【視聴率】では１位・２位に「大学駅伝」、次いでに朝 ドラ「べっぴんさん」、10周年を迎えたバラエティ「世 界の果てまでイッテＱ！」が並んでいます（P17参照）。 【タイムシフト視聴率】は、上位10番組がすべてド ラマで、1位「東京タラレバ娘」、2位「カルテット」、3 位「嘘の戦争」など1月スタートのドラマが多く並んで います。【総合視聴率】は、【視聴率】上位番組の間 に、大河ドラマ「おんな城主直虎」、「東京タラレバ 娘」「日曜劇場・Ａ LIFE・愛しき人」が入っています。 テレビ番組は、リアルタイム視聴を前提に編成・ 制作されるものが多いと思いますが、忙しい現代では 『番組放送時に家にいない・他にすることがある』と いう人も多くいます。また、『見たい番組が重なった・ 家族が他の番組を見ている』などリアルタイムでは 見られない状況に加え、『自分の好きな時間に、好き な見方で見たい』といった声も聞かれます。そのよう な人にとっては、タイムシフトはテレビ番組を見るため の有効な手段です。 テレビ離れという言葉を耳にすることもありますが、 『今のテレビは自分にとって楽しめる』『毎週楽しみ にしている番組がある』という人も多くみられます。で すが、『見たい番組は時間をやりくりする』『見たい 番組の時間が待ち遠しい』という人は半数程度です 【図表6】。時間をやりくりしなくても、タイムシフト視 聴で楽しんでいることの表れなのかもしれません。 今回、紹介したように、リアルタイムの視聴率だけ でなく、タイムシフト視聴率・総合視聴率の動向もあ わせてみることで、番組がどれだけ多くの世帯・人に 見られているかを確認することができるようになりまし た。当社では、今後も、タイムシフトを含めた視聴の 動向について紹介し続けていきたいと考えています。
2017年1月クールの途中経過
【図表5】「逃げるは恥だが役に立つ」世帯視聴率推移 タイムシフト視聴動向 【図表6】テレビについての意識 総合視聴率 視聴率 タイムシフト視聴率 0% 10/11 10/18 10/25 11/1 11/8 11/15 11/22 11/29 12/6 12/13 12/20 10% 20% 30% 40% 10.6 19.5 12.1 12.7 22.9 12.5 13.7 23.4 13.0 14.2 24.7 13.3 14.2 25.1 13.6 15.2 26.0 13.6 15.7 26.0 16.1 16.3 28.2 16.9 17.5 30.0 17.1 17.3 30.4 16.9 20.8 33.1 10.2視聴率上位10番組
タイムシフト視聴率上位10番組
総合視聴率上位10番組
2016年10月3日（月）～2017年1月1日（日）に放送された15分以上の番組／同一局同一名の番組は高位番組のみ掲載／単発番組はすべて掲載 ■ドラマ ★バラエティ ☆音楽 ●スポーツ ◆報道 順 位 番組名 視聴率（%） タイムシフト視聴率（%） 視聴率（%）総合 放送局 放送日 曜日 放送開始 放送分数 1 ☆ 第６７回ＮＨＫ紅白歌合戦 40.2 4.1 42.6 ＮＨＫ総合 2016/12/31 土 21:00 165 2 ☆ 第６７回ＮＨＫ紅白歌合戦 35.1 3.6 37.6 ＮＨＫ総合 2016/12/31 土 19:15 100 3 ●ＦＩＦＡクラブワールドカップ決勝・レアル・マドリード× 鹿島アントラーズ 26.8 1.0 27.4 日本テレビ 2016/12/18 日 19:20 169 4 ●２０１６プロ野球日本シリーズ・ 広島×日本ハム・第６戦 25.1 0.1 25.2 日本テレビ 2016/10/29 土 18:30 248 5 ■ 木曜ドラマ・ドクターＸ・外科医・大門未知子 24.3 3.2 26.3 テレビ朝日 2016/10/27 木 21:50 54 6 ★ＳＭＡＰ×ＳＭＡＰ・最終回 23.1 3.7 25.9 フジテレビ 2016/12/26 月 22:00 78 7 ● ダッグアウト 22.9 ＊ 22.9 日本テレビ 2016/10/29 土 22:38 21 8 ◆ＮＨＫニュース７ 22.5 0.1 22.6 ＮＨＫ総合 2016/12/31 土 19:00 15 9 ★ 世界の果てまでイッテＱ ！ 22.2 3.6 24.6 日本テレビ 2016/11/13 日 19:58 56 9 ■ 連続テレビ小説・べっぴんさん 22.2 6.0 27.1 ＮＨＫ総合 2016/12/22 木 08:00 15 順 位 番組名 視聴率（%） タイムシフト視聴率（%） 視聴率（%）総合 放送局 放送日 曜日 放送開始 放送分数 1 ■ 火曜ドラマ・逃げるは恥だが役に立つ 16.9 17.5 30.0 ＴＢＳ 2016/12/06 火 22:00 54 2 ■ 地味にスゴイ ！ 校閲ガール・河野悦子 13.2 12.2 23.5 日本テレビ 2016/11/30 水 22:00 60 3 ■ 木曜ドラマ・ドクターＸ・外科医・大門未知子・最終回 22.8 10.8 32.0 テレビ朝日 2016/12/22 木 21:00 69 4 ■ 金曜ドラマ・砂の塔・知りすぎた隣人・最終回 13.2 10.6 21.8 ＴＢＳ 2016/12/16 金 22:00 54 5 ★ ダウンタウンのガキの使いやあらへんで ！！ 大晦日年越しＳＰ・第１部 17.7 9.6 24.9 日本テレビ 2016/12/31 土 18:30 150 6 ■ 日曜劇場・ＩＱ２４６・華麗なる事件簿 10.0 8.7 17.9 ＴＢＳ 2016/11/27 日 21:00 54 7 ★ ダウンタウンのガキの使いやあらへんで ！！ 大晦日年越しＳＰ・第２部 16.1 8.3 22.3 日本テレビ 2016/12/31 土 21:00 210 8 ■ 木曜劇場・Ｃｈｅｆ・三ツ星の給食・最終回 8.0 7.5 14.4 フジテレビ 2016/12/15 木 22:00 54 9 ■ 連続テレビ小説・べっぴんさん 18.7 7.2 24.7 ＮＨＫ総合 2016/10/10 月 08:00 15 9 ■ 真田丸・最終回 14.7 7.2 21.3 ＮＨＫ総合 2016/12/18 日 20:00 60 順 位 番組名 視聴率（%） タイムシフト視聴率（%） 視聴率（%）総合 放送局 放送日 曜日 放送開始 放送分数 1 ☆ 第６７回ＮＨＫ紅白歌合戦 40.2 4.1 42.6 ＮＨＫ総合 2016/12/31 土 21:00 165 2 ☆ 第６７回ＮＨＫ紅白歌合戦 35.1 3.6 37.6 ＮＨＫ総合 2016/12/31 土 19:15 100 3 ■ 火曜ドラマ・逃げるは恥だが役に立つ１５分拡大最 終回ＳＰ ！ ・最終回 20.8 16.9 33.1 ＴＢＳ 2016/12/20 火 22:00 69 4 ■ 木曜ドラマ・ドクターＸ・外科医・大門未知子・最終回 22.8 10.8 32.0 テレビ朝日 2016/12/22 木 21:00 69 5 ●ＦＩＦＡクラブワールドカップ決勝・レアル・マドリード× 鹿島アントラーズ 26.8 1.0 27.4 日本テレビ 2016/12/18 日 19:20 169 6 ■ 連続テレビ小説・べっぴんさん 22.2 6.0 27.1 ＮＨＫ総合 2016/12/22 木 08:00 15 7 ★ＳＭＡＰ×ＳＭＡＰ・最終回 23.1 3.7 25.9 フジテレビ 2016/12/26 月 22:00 78 8 ●２０１６プロ野球日本シリーズ・ 広島×日本ハム・第６戦 25.1 0.1 25.2 日本テレビ 2016/10/29 土 18:30 248 9 ★ ダウンタウンのガキの使いやあらへんで ！！ 大晦日年越しＳＰ・第１部 17.7 9.6 24.9 日本テレビ 2016/12/31 土 18:30 150 10 ★ 世界の果てまでイッテＱ ！ 22.2 3.6 24.6 日本テレビ 2016/11/13 日 19:58 56タイムシフト視聴動向
