夏の台湾ファミリー層向け
情報（レンタカー周遊）
発信事業報告書
平成２９年 １月
東北運輸局 観光部
目次
１．事業概要 P2 ２．事業行程内容 P3 ３．事業アンケート P9 ４．情報発信（雑誌） P18 ５．情報発信（小冊子） P20 ６．まとめ P24事業概要
１．事業名称 夏の台湾ファミリー層向け情報（レンタカー周遊）発信事業 ２．事業目的 観光庁では、「観光ビジョン実現プログラム2016」に掲げたインバウンド観光促進 のための多様な魅力の対外発信強化に係るビジットジャパン事業を展開していくことと しており、この一環として、東北運輸局においては東北地域の関係者と連携した、東北 地域への外国人旅行者を誘致するためのビジットジャパン地方連携事業を実施している ところである。 宿泊旅行統計調査（観光庁）によると、日本全体としては2015年に6,051万人泊と なっており、東北地域に限っては53万人泊と震災前水準へ回復したものの、全国の1％ に満たない現状にあることから、更なる外国人宿泊者数の向上に向け、官民、観光関係 者、地域住民が一丸となり、東北地域の観光振興に取り組んでいくこととしている。 台湾市場のFIT化の進行に伴う訪日リピーターや東北の夏の誘客ターゲットとしての ファミリー層向けに対する情報発信を視野に海外メディアを招請し、併せてレンタカー を活用した周遊の魅力発信をすることにより、東北の台湾市場における夏の認知度向上 及びオフシーズンの底上げ並びに誘客促進を図ることを目的とする。 ３．実施主体 東北運輸局、仙台市、宮城県、秋田県、（株）トヨタレンタリース宮城 ４．事業内容 （１）台湾メディア招請 ・招請時期：平成28年7月２２日（金）～７月２７日（水）5泊6日 ・被招請者：台湾のファミリー層向けメディア １社2名 （２）情報発信ツール（小冊子）作成 （３）被招請者に対するアンケート調査の実施・集計・分析 （４）被招請者に対する事業実施後のフォロー 2事業行程内容
◆被招請者 1 華訊事業（股）有限公司 記者 賴 靖筑 2 華訊事業（股）有限公司 記者 李 芷姍 会社名 役職 名前 ◆被招請者概要 【選定メディア】 会社名：華訊事業（股）有限公司 媒体プロフィール： AZ（時尚旅遊） 2003年創刊の総合旅行雑誌。世界各国の話題の最新プレイスポット、グルメ、レ ジャー、アクティビティなど、常に流行の最先端をいく情報を掲載。これまで計画する だけにとどまっていた旅行者の夢想を実現するため、読者にAからZまで旅行における全 方位の楽しみ方を提示。消費意欲が高い読者を持ち、毎期の保存率が高い。また毎期、 小冊子を付けている。 ○発行部数 ： 6.5万部 ○発行日 ： 毎月1日 ○発行形態 ： 月刊 ○販売価格 ： NT$120 ○男女比 ： 4：6 ○サイズ ： 285×225ｍｍ（A4版） ○印刷 ： フルカラー ○価格 ： 120NT$（約400円） 読者層は25-45歳が73%を占める。 台湾全省書店、飛行場売店にて販売。 http://www.aztravel.com.tw/ 媒体データ4 ◆コース選定のテーマ 家族みんなが楽しめる最高の東北夏旅プラン 「夏」、「ファミリー」、「レンタカー」をテーマに、FITを意識した観光スポッ トを豊富に盛り込み、また二次交通の弱さからこれまでの招請事業で取り上げること ができなかった観光地も積極的に取り込み、レンタカーならではの東北の新しい夏旅 プランを提案する形とした。 ◆行程表
事業行程内容
月日 到着 出発 交通手段 場所 摘要 備考 14:15 飛行機 桃園空港 IT254便 18:45 20:14 鉄道 仙台空港 20:38 20:50 タクシー 仙台駅 21:00 仙台市 宿泊施設 着（夕食） 【杜の湯ドーミーインEXPRESS仙台広瀬通 泊】 8:30 徒歩 仙台市 宿泊施設 発 9:00 10:15 地下鉄 仙台駅 仙台駅3F ずんだ茶寮「ずんだ小径」取材 10:30 13:19 八木山動物公園駅 八木山動物公園取材（昼食） 13:29 13:29 徒歩 青葉通一番町駅 仙台市内アーケード街取材 14:30 15:20 ふくろうカフェ「仙台福郎」取材 15:30 15:34 鉄道 あおば通駅 15:39 15:39 徒歩 宮城野原駅 15:50 22:00 タクシー Koboスタジアム宮城取材（夕食） 22:20 宿泊施設 着 【杜の湯ドーミーインEXPRESS仙台広瀬通 泊】 8:30 徒歩 仙台市 宿泊施設 発 8:45 9:15 専用車 トヨタレンタリース宮城仙台駅西口店取材 10:00 11:00 仙台泉プレミアム・アウトレット取材 12:00 14:00 加美町 やくらいガーデン取材（昼食） 15:00 15:30 大崎市 あ・ら・伊達な道の駅取材 15:50 16:20 野菜ジェラート専門店「なるこりん」取材 16:40 16:50 鳴子峡取材 17:10 宿泊施設 着（夕食） 20:00 宿送迎バス しんとろの湯取材 21:00 【大江戸温泉物語 鳴子温泉 幸雲閣 泊】 8:30 専用車 大崎市 宿泊施設 発 9:00 11:00 「潟沼」にてSUP（スタンドアップパドルボード）体験、取材 11:15 12:50 鳴子温泉街まち歩き（餅処深瀬）取材 13:00 17:00 ホテルオニコウベ（昼食）オニコウベスキー場取材 18:00 湯沢市 宿泊施設 着（夕食） 【横堀温泉 紫雲閣 泊】 8:30 専用車 湯沢市 宿泊施設 発 9:00 10:40 川原毛地獄・川原毛大湯滝取材 11:00 12:30 佐藤養助総本店にて、うどん作り体験取材（昼食） 13:40 14:00 横手市 横手市ふれあいセンター「かまくら館」取材 14:30 16:40 秋田ふるさと村取材 17:40 仙北市 宿泊施設 着 【あきた芸術村 温泉ゆぽぽ 泊】 8:50 徒歩 仙北市 宿泊施設 発 9:00 10:00 専用車 「エコニコ農園」にてブルーベリー摘取体験、取材 11:00 12:40 角館武家屋敷通散策（昼食） 13:00 13:10 辰子像取材 13:30 14:30 山のはちみつ屋取材 15:00 15:12 新幹線 田沢湖駅 こまち24号 16:29 16:51 鉄道 仙台駅 17:16 19:45 飛行機 仙台空港 IT255便 22:50 桃園空港 7/27 (水) 7/22 (金) 7/23 (土) 7/24 (日) 7/25 (月) 7/26 (火)◆各視察、取材状況
事業行程内容
7/23 ずんだ茶寮 ずんだスイーツを取材 園内見学、ゾウの餌やり体験7/23 八木山動物公園 7/23 仙台福郎 自由にふくろうに触れるお店でふれあい体験 7/23 楽天Koboスタジアムスタジアム内の施設案内6 ◆各視察、取材状況
事業行程内容
7/24 トヨタレンタリース宮城仙台西口店 利用方法の説明を受ける 7/24 仙台泉プレミアムアウトレット ショッピング取材 7/24 やくらいガーデン 園内見学と昼食 販売されているスイーツを取材7/24 あ・ら伊達な道の駅 7/24 なるこりん 野菜ジェラートを取材 新緑のドライブルート7/24 鳴子峡◆各視察、取材状況
事業行程内容
7/25 潟沼（SUP体験） 初心者でも楽しめるアクティビティ 7/25 かぶとむし自然観察園 自然とのふれあい体験 7/24 しんとろの湯 鳴子温泉郷に宿泊 7/25 餅処深瀬 名物の栗だんごを取材 夏のスキー場で楽しめるアクティビティ7/25 オニコウベスキー場 7/26 川原毛地獄・川原毛大湯滝 秋田県の秘湯を取材8 ◆各視察、取材状況
事業行程内容
7/26 佐藤養助総本店 秋田の稲庭うどん作りを体験 7/26 かまくら館 冬気分を体験できる施設を見学 7/27 エコニコ農園 ブルーベリー摘取体験 7/27 角館散策 町並み視察取材と昼食 7/27 辰子像 撮影見学 7/27 山のはちみつ屋はちみつ商品取材 7/26 秋田ふるさと村 オリジナルうちわ作り体験事業アンケート
・回答者：被招請者２名※太字が回答
※報告書用に手書きのデータを打ち直しています 回答者①（1/4）
10
事業アンケート
回答者①（2/4）事業アンケート
回答者①（3/4）12
事業アンケート
回答者①（4/4）事業アンケート
回答者②（1/4）14
事業アンケート
回答者②（2/4）事業アンケート
回答者②（3/4）16
事業アンケート
回答者②（4/4）事業アンケート
◇アンケート分析 本事業におけるテーマのひとつである「レンタカーの利用」 についてはナビゲーションシステムの言語対応、車両の快適さ を理由に２名とも高評価となっている。また、４人以上の利用 であれば料金的にもお得であるとの評価をいただいたことから も、レンタカーは移動手段の選択肢の一つとしてファミリー層 を始めとしたグループ旅行に有効であることがわかる。 また観光スポットについては、本事業のテーマである「夏」 と「ファミリー」を意識し、男性向けにはスポーツ、女性向け にはショッピングやスイーツ、子ども向けには動物園、小動物 との触れ合いや遊具のある施設等バラエティに富んだ要素を多 く取り入れたが、フクロウカフェ、楽天Koboスタジアムの取材、 試合観戦、川原毛大湯滝、うどん作り体験、ブルーベリー摘み 取り体験、角館武家屋敷通り散策といった体験ものを中心に２ 名とも高い評価となっている。自由回答では、東北の「夏」の 旅行に求めるもの、東北を「家族」で旅行する際に行きたい場 所として「温泉」がそれぞれキーワードとして挙げられた。 また、今回は訪日の経験が豊富なメディアの招請であったが、 数値評価と自由回答の両方で高評価であった楽天Koboスタジア ムと川原毛大湯滝の秘湯について、楽天Koboスタジアムについ ては単に野球場の枠にとどまらないボールパーク（観光スポッ ト）として、川原毛大湯滝の秘湯については、大自然の中で絶 景と温泉の両方が楽しめるスポットとして、「東北ならでは」 の経験ができることが高評価のポイントとなったようである。情報発信（雑誌）
18 ◆掲載媒体掲載実績
情報発信（雑誌）
◆掲載媒体掲載実績20 ◆小冊子制作仕様 A5版 4C/4C 12P 3,000部 中国語（繁体字）
◆小冊子制作仕様 A5版 4C/4C 12P 3,000部 中国語（繁体字）
22 ◆小冊子制作仕様 A5版 4C/4C 12P 3,000部 中国語（繁体字）
本事業では、「夏」、「ファミリー」、「レンタカー」をキー ワードに、今後の市場拡大が見込まれる台湾のFIT、特に家族旅行 をターゲットにメディアの招請を行い、小冊子の制作を行った。 今回招請したメディアは以前にも東北の取材経験があり、またレ ンタカーを利用することから、定番スポットだけではなく、これま で二次交通の弱さから取り上げることのなかった地元の人が利用す るような観光スポットを意識して行程を組み立てたが、いずれも新 鮮な情報であったと被招請者から好評だった。特にアンケート分析 からもわかるとおり、体験ものでその場所ならではの魅力が付加価 値となるものは、好印象として残ったようである。 レンタカーについては、ナビゲーションシステムの言語切替のス ムーズさや車内の快適さが被招請者に好評であった。荷物の運搬の 面でも乗り継ぎ時間等の面でも鉄道やバスの移動に比べ優位性があ るレンタカーの利用は、移動手段の選択肢のひとつとして、拡大の 可能性があるといえる。今後は、東北地方の高速道路が定額で乗り 放題となる「Tohoku Expressway Pass」の情報発信と合わせて、 単なる移動手段としてだけではなく、ドライブそのものの楽しさ、 『東北の道路を車で走ることを楽しんでもらう』という観点から、 車移動ならではの景観の楽しみ方や立ち寄りスポットの情報発信を 行い、レンタカーの利用促進を図ることとしたい。今回の行程は近 道を優先するあまり山道や細道のルートを選択したことで、日本国 内の運転経験がない被招請者に運転の厳しさを感じさせてしまった という反省もあるため、今後の事業では配慮していくべきである。 台湾からの訪日旅行のハイシーズンでありながら、来訪が少ない 夏の東北をアピールするため、都市型観光とは違った魅力を提案す る必要がある。鉄道やバスの時刻に追われることなく、滞在時間や 場所を自由に調整できるレンタカーを利用し、都会の喧騒を離れて、 滝や水辺のアクティビティ、山頂などの「涼」や温泉の「癒し」等 を満喫する、FITに訴求するような観光素材の掘り起しと多言語対 応などの受入環境整備、情報発信に継続的に取り組む必要がある。
