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株式会社
中期
業方針
年
日
2
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ン
■環境
見立
■戦略
--
ネ
-3
年後
姿
p3-p12
3
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4
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ン 調
利用状況
変化
雑
新聞
び
利用率
5
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料
あ
情報
関連
い企業
含
広告
入
い
い
情報
関連
企業
広告
入
い
い
行わ
い
い
無料
あ
経験
裏付
い
多数
人
閲覧
い
ン
力
専門性
高い
あ
多数
人
正
加え
更新
度
多い
情報
新
い
情報源
対
視
更新性
参加性
専門性
経験
裏打
い
視
い
情報鮮度
び専門家
通
達人
信
所
い
6
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ネ
接続端
出典 ン ネ 書
年
年
年
年
年
年
年
年
自宅
経由
携帯電話
経由
年
携帯
経由
自宅
経由
7
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３
ン
ン
対
戦略
必須
検索利用
大
Yahoo!
集中
ンそ
目的
8
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出展：電通 日 広告費 電通総研
3,744
2,047
1,108
2010
年
6,899
億
2,688
1,282
621
2007
年
4,591
億
固定
PC
検索連動
ン
ネ
広告市場予測
9
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年
年
年
年
万
先行
広告予算
状況
専門
検索
ン
ン
ン
(SEM)
ネ
ワ
出展：avenue a razorfish Digital Outlook Report 2008
＄
先行
広告予算
頭打
中
専門
10
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W
び
産経
日経
ネ
毎日
Y
E
E
E
ネ
広告出稿経験
情報
分
1
※社団法人日 協会 Web広告研究会
2007年度 ン ネ 広告 関 調査
設問50-52：大手総合 専門系
11
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Y
日経
ネ
E
毎日
Y
E
E
E
Y
大手総合
情報
ン
ン
ン
情報
ネ
広告出稿経験
※社団法人日 協会 Web広告研究会
2007年度 ン ネ 広告 関 調査
設問50-52：大手総合 専門系
広告出稿 経験 聞 せ い
12
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自社
課題
読者数
推移
広告売
推移
そ
他売
推移
伸び
足
前年比
減
M&A
実施
情報
編集力
専門家
ネ
ワ
力
中心
更
る成長
為
13
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14
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戦略
点
One of
情報源
目的
対
情報
役
信
情報
行動喚起
ン
ン
更
強化
検索結果
満
読者
動
ン
ン
自社
環境
15
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戦略
点
ン
集中化
３
ン
対応
実施
PC
含
詳
い情報
得
存
ン
自社
環境
16
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目的
行動支援
喚起
目的
対
情報支援
行動支援
提供
＝
非目的
対
軸
軸
提案
＝
全体像
17
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検索
詳
調
消費
比較検討
ン
ネ
18
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比較検討
詳
調
消費
検索
ン
ネ
調
無
い存
飛躍的
力
成長
せ
情報
行動
喚起
提供
19
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行動
促
編集
ソ
目的
い
購買
予約手配
相談
資料請求
登録
見積
専門家
All About
目的
広告
情報
口
ベ
Web
ン
網羅感
瞰
専門家
All About
ン
ン
×外部
ン
ン
取
揃え
目的
あ
全
情報
心地
取
揃え
い
心地
20
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ネ
戦略
点
構造
進化
伴い
以
戦略
推進
編集型広告
強
編集型広告
更
強化
販売促進領域
広告
展開
専門
広告伸び
理解促進系
領域中心
自社
環境
21
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ネ
戦略
点
ＰＣネ
広告
中心
ネ
広告
大
収益
柱
広告
ネ
一
広告
ネ
専門家
ネ
柱
Ｓ
Ｍ
大
伸び
Ｓ
Ｍ
編集型広告
提供
環境
自社
自社
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消費
比較検討
ン
ネ
検索
詳
調
調
進化
ネ
展開
編集型
広告
大
販促支援
広告
展開
PC
展開
検索
ン
ン
ン
専門家
ネ
23
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進化
広告商品戦略
知
理解促進
行動喚起
ン
マ
ー
テ
ィ
ン
の
プ
ロ
セ
ス
広告
領域
展開
商品
従来
All About
領域
大
編集型広告
理解促進
従来商品
編集型広告
販売促進
第
者配信
検索連動広告
Ｓ
Ｍ
編集型広告
進化後
領域
新
強化
商品
ネ
ワ
型
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ン
専門家
ン
金融領域
専門家
ネ
商品
手
大
出展専門家
領域
数
大
登録Ｉ
Ａ
Ｉ
Ａ
提供
大
新規
ネ
含
大
課金
視
入
広告
ネ
並ぶ柱
育
新規
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収益構造改善
生産性
高
売
高固定費比率
専門家
ネ
比率
高
収益源
多角化
変動費削減策
編集型広告
収益率改善
第
者配信広告比率
高
部
縮
広告
ネ
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現
1.1
億
PV
行動支援
喚起
進化
力
３倍
広告
ネ
専門家
ネ
情報
10
億
ネ
広告売
30
億
専門家
ネ
6
億
専門家
ネ
売
数倍
大
編集型
販促領域広告
加え
広告売
2
倍
2007
(2010)
年後
姿
ネ
検討
BtoB
ネ
進出検討
ネ
検討
2010
年
力
3
倍
売
2
倍
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心地
い選択
行動
実現
わ
消費
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