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1 株式会社シニアコム 東京都港区六本木4-1-1 チーフコンサルタント 高瀬 誠シニアを対象にした春の国内旅行に関するアンケート調査①
～リリース第１弾：今年の春の行楽シーズンに予定されている旅行プラン～
シニアマーケットの専門機関である株式会社シニアコムは、2014 年 3 月に 50 歳以上の男女 を対象に、「春の国内旅行に関するアンケート」と題した調査を実施しました。 調査手法：ＷＥＢアンケート調査 対象者：50 歳以上の男女個人（シニアコム MASTER 会員） 今年の春の行楽シーズンに国内旅行を予定している方 有効回答数：664 人（男性 458 人 女性 206 人） 実施時期：2014 年 3 月この調査では、春の行楽シーズンの国内旅行として、 2014 年の 4～6 月ごろに計画されている旅行の予定や内容 最近利用されている旅行サービスの選び方や申込方法 などを聴取しました。 今回調査については、リリースを２回に分けて、特徴的な内容を抜粋してご紹介します。 －－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
《今回調査でご紹介する内容》
リリース第１弾：今年の春の行楽シーズンに予定されている旅行プラン
計画している旅行の概要（行き先、行く相手、期間、費用） 計画している旅行のディティール（目的・見所、その理由） 消費税率が上がる前に旅行を申し込む意向（駆け込み消費）リリース第２弾：最近の旅行の選定～申込までのプロセス
シニア期に入ることで顕著になる旅行の特徴 旅行を検討する際に重視する点、参考情報源 旅行を申し込む手段（店舗）、利用する旅行会社 －－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－ 今回のリリース 第１弾でご紹介 します 次回のリリース 第２弾でご紹介 しますSENIORCOM Co.,Ltd
2リリース第１弾：今年の春の行楽シーズンに予定されている旅行プラン
トピックス１：計画している旅行の概要（行き先、行く相手、期間、費用）
まずアンケートでは春の行楽シーズンの国内旅行として、2014 年の 4～6 月ごろに計画して いる国内旅行の行き先や同伴者、その他旅行プランなどを聴取しました。 なお複数の旅行を計画されている場合もあるため、もっとも具体的に旅行プランが決まって いるものに絞って回答を得ました。 Q_旅行の行き先（地域） まず旅行の行き先を地域別に聴取すると、「関東」と「近畿」の２地域が高く挙がります。 ただしこれは、アンケートに回答した方の居住地がこの２地域に多いことと相関してお り、居住する地域別に旅行の行き先を展開したデータは次のようになります。 Q_旅行の行き先（地域）：居住地域別（サンプル数の多い「関東」と「近畿」をピックアップ） 上記のデータからおよそ 25％、４人に１人は住んでいるところ同じ地域≒近場の旅行先 を計画していることになります。 それぞれの旅行先の地域は、 関東の居住者であれば、関東/近畿/東北と続き、 近畿の居住者であれば、近畿/沖縄/関東が挙がります。 8 11 15 4 8 10 19 4 1 6 8 8 5 8 19 9 5 8 17 4 4 10 6 3 6 9 23 7 4 8 14 4 2 12 9 2 2 4 18 7 4 13 20 4 0 7 11 9 7 10 21 7 3 7 15 2 4 10 7 7 8 12 20 8 8 4 8 8 0 8 12 4 0% 10% 20% 30% 40% 北 海 道 東 北 関 東 中 部 北 陸 東 海 近 畿 中 国 四 国 九 州 沖 縄 そ の 他 男性-50代 n=80 男性-60代 n=224 男性-70代以上 n=154 女性-50代 n=45 女性-60代 n=136 女性-70代以上 n=25 2014年の4～6月ご ろに計画している旅行の行き先（地域） 北 海 道 東 北 関 東 中 部 北 陸 東 海 近 畿 中 国 四 国 九 州 沖 縄 そ の 他 関東の居住者 400 6.0 11.5 25.0 7.5 3.0 7.5 15.0 2.3 2.0 9.0 6.5 4.8 近畿の居住者 138 5.1 2.9 9.4 5.8 8.0 7.2 24.6 8.0 5.1 6.5 13.8 3.6 ※20ポイント以上のセルに濃い緑色の網掛け、10ポイント以上のセルに薄い緑色の網掛け 居 住 地 域 サ ン プ ル 数SENIORCOM Co.,Ltd
3 Q_旅行に行く相手（同伴者）＿複数回答 次に旅行に行く相手（同伴者）を聞くと「配偶者」がトップに挙がりますが、その回答 割合は性別によって傾向が分かれ、 男性（夫）では年齢が上がるにつれて、配偶者（妻）の割合が高くなる一方、 女性（妻）では年齢が上がるにつれて、反対に配偶者（夫）の割合が低くなり、 他の同伴者に娘や友人・知人が挙がってきます。 このような結果は、過去に実施した夫婦のアンケートやインタビューでも挙がってきま すが、年齢に応じて“夫から妻への片思い”が強くなる一方、“妻は夫を立てて夫婦で行 動する”ものの、時には“気の合う娘や友人・知人と過ごす”行動が見て取れます。 Q_旅行の期間（宿泊日数） Q_旅行にかける費用（1 人あたりの旅行費用） 続いて旅行の期間（宿泊日数）と費用（1 人あたりの旅行費用）を見ると、 期間では１泊～２泊がボリュームゾーンになり、 費用では２万円～５万円未満がボリュームゾーンになります。 また男女ともに年代に見ると、年齢が高くなるにつれて、旅行の期間が長くなり、費用 も高くなる傾向が若干見られます。（女性 70 代以上を除く） 6 58 1 0 9 15 1 0 3 4 6 9 23 3 5 66 1 1 4 11 4 2 5 7 5 7 17 0 0 74 1 1 0 5 5 0 8 3 7 6 8 1 13 58 0 7 9 9 2 0 16 4 0 7 13 0 2 45 0 5 4 18 7 4 11 18 3 10 8 1 0 36 0 12 8 12 8 4 4 16 0 16 8 0 0% 20% 40% 60% 80% 親 配 偶 者 兄 弟 姉 妹 息 子 娘 孫 親 戚 学生 時 代 か ら の 友 人 ・ 知 人 趣 味 や サ ー ク ル を 通 じ て の 友 人 ・ 知 人 仕 事 を 通 じ て の 友 人 ・ 知 人 そ の 他 の 友 人 ・ 知 人 自 分 １ 人 で そ の 他 男性-50代 n=80 男性-60代 n=224 男性-70代以上 n=154 女性-50代 n=45 女性-60代 n=136 女性-70代以上 n=25 6.3 10.3 6.5 6.7 5.9 0.0 17.5 14.7 8.4 15.6 14.7 12.0 21.3 21.9 16.9 20.0 14.0 20.0 28.8 23.2 33.1 28.9 29.4 36.0 10.0 17.0 15.6 15.6 16.2 16.0 8.8 6.3 9.7 4.4 8.1 12.0 5.0 4.0 5.8 0.0 8.1 4.0 1.3 1.3 2.6 4.4 2.9 0.0 0.0 0.9 0.6 4.4 0.7 0.0 1.3 0.4 0.6 0.0 0.0 0.0 0% 20% 40% 60% 80% 100% 男性50代 n=80 男性60代 n=224 男性70代以上 n=154 女性50代 n=45 女性60代 n=136 女性70代以上 n=25 30万円以上 20万円～30万円未満 15万円～20万円未満 10万円～15万円未満 7万円～10万円未満 5万円～7万円未満 3万円～5万円未満 2万円～3万円未満 1万円～2万円未満 1万円未満 16.3 13.4 9.1 13.3 12.5 8.0 30.0 31.7 32.5 35.6 27.9 44.0 36.3 29.5 31.8 28.9 28.7 40.0 15.0 20.5 20.8 15.6 23.5 8.0 0.0 2.2 1.9 0.0 4.4 0.0 2.5 2.2 2.6 4.4 2.2 0.0 0.0 0.0 1.3 2.2 0.7 0.0 0.0 0.4 0.0 0.0 0.0 0.0 0% 20% 40% 60% 80% 100% 男性50代 n=80 男性60代 n=224 男性70代以上 n=154 女性50代 n=45 女性60代 n=136 女性70代以上 n=25 １か月以上 ２～３週間程度 １週間程度 ５～６泊 ３～４泊 ２泊 １泊 日帰り （宿泊なし）SENIORCOM Co.,Ltd
4トピックス２：計画している旅行のディティール（目的・見所、その理由）
次にアンケートでは、計画している旅行に行く主な目的（見所）とその理由を、自由回答形 式にて聴取しました。 代表的/多数派の回答として主な目的（見所）とその理由を抜粋すると、旅行の目的（見所） にはバラつきがあるものの、その理由には、「季節の花など見所を求めて」「家族のことを配 慮して」「以前の知人や訪問を懐かしんで」というように傾向的な分類に分けられました。 Q_旅行に行く主な目的（見所）とその理由（自由回答抜粋） 分類 性別 年齢 行き先 （ 地域） 旅行に行く 主な目的（ 見所） その理由 男性 61 近畿 花見と有馬温泉宿泊 一度は関西の有名な花見の場所と温泉に宿泊してみたい。 男性 63 東北 弘前公園 桜の名所であり、毎年一泊旅行をしている。 男性 65 近畿 花見で滋賀・京都、竹田城 いま話題の天空の城見物、 花見と温泉満喫。 男性 65 東北 福島県三春町 有名なしだれ桜を見に行きたい 女性 66 中部 浜名湖舘山寺温泉 温泉と食事はもちろん、ゆったりすごすことが出来る。近くの昇竜し だれ梅と桜を見るのが楽しみ。浜名湖花博も訪れる予定。 女性 70 東北 弘前 吉野の桜と弘前の桜を見るのが念願だったので、今年こそ行くつも り。 男性 78 近畿 京都：古社寺を含む市内の桜名所 何度見ても見あきない京都の桜を見に行きます。 女性 58 関東 鎌倉。日光。 娘のボーイフレンドが外国人なので見せてあげたい。 女性 59 中国 広島厳島神社 母が高齢なので、遠方に行けなくなったので 男性 62 九州 独居の母の様子伺い。春の魚介を 食べる。 独居の母の様子伺い 男性 62 関東 目的・見所；南房総 自分の母親に春の花畑と、房総の海の幸を堪能してもらいたい。 女性 63 近畿 京都 のんびりじっくり京都を見て歩きたい。夫との思いで作りに。と思っ たら娘が「 育児疲れだからリフレッ シ ュ したい。 同伴する」とのこ と。私がリフレッシュ出来なさそう(ー_ー)!! 男性 66 東海 岡崎の長男宅＆近辺 孫の初節句のお祝いと周辺見どころの見学 女性 66 関東 栃木か群馬日光か水上あたり 家族でワイワイ過ごしたい。まだ孫が小さいから近場で過ごしたい 女性 67 近畿 具体的にはまだ未定。京都近辺の静かな寺院や庭園。 高齢の伯母と廻るいところを主とする。旅なので歩きやすいところまたは車で回りやす 女性 59 北海道 北海道富良野 新婚旅行で行った場所。以来、ずっと訪れたいと思っていたが、な かなかできなかった。定年を前に海外と国内旅行を計画した。 男性 60 東北 知人を訪問 春になったら盛岡の世話になった知人を訪問したい 男性 64 中国 安芸の宮島と対岸の宮島口 4 0 年以上前に6 年間住んでいた身寮を訪ねてみる。 、宮島口に在った昔の会社の独 男性 65 中部 長野県白骨温泉 ４０年ぶりに会う友人が経営する宿を訪ねるため 男性 69 中部 蓼科ビーナスライン 新婚時代はよく 訪れていたみたい が随分無沙汰なので久しぶりに走って 男性 70 東北 三陸海岸・気仙沼、陸前高田・盛 岡・福島 昔、 転勤で住んでいた、気仙沼と盛岡の周辺の様子を見たい。更 に帰りに福島の話題のパワースポットも行きたい。 男性 72 関東 熱海の初島、湯河原、箱根辺りの温 泉 会社勤務時代のプロジ ェクトメンバーの年一回の会合で。今年は 趣向を変えて関東方面で温泉でゆっくり懇親と思っている、 男性 79 北海道 十勝根釧地区 約1 0 年北海道生活をしたが結婚生活、 勤務したところなど訪問 し昔、 親しく していた友人にもあいたい。北海道のおいしいものも楽 しみ。 以 前 の 知 人 や 訪 問 を 懐 か し ん で 季 節 の 花 な ど 見 所 を 求 め て 家 族 の こ と を 配 慮 し てSENIORCOM Co.,Ltd
5トピックス３：消費税率が上がる前に旅行を申し込む意向（駆け込み消費）
またアンケートでは 2014 年 4 月より消費税率が引き上げられるタイミングであるため、春の 行楽シーズンに計画している旅行について、消費税率が引き上げられる前までに申し込む意 向を聴取しました。 Q_2014 年 4 月の消費税率が上がる前までに旅行を申し込もうと思うか その結果、春の行楽シーズンに旅行を計画している方であっても、増税前に申し込む≒ 駆け込みで消費するのは全体の２～３割ほどに留まり、大半は駆け込みで申し込まない ≒手堅い財布”を持った消費者と言えます。 また層別に見ていくと、サンプル数が 25ｓとやや少ないながらも、女性 70 代以上が他層 よりも申し込む意向が高く表れています。 シニアコムがこれまでに実施したインタビューやアンケートでも、女性の 70 代以上には 特に積極的に旅行されている方が多く、 「足腰がしっかりしている内に、桜の名所巡りやお遍路参りに行きたい」 「（ご主人を亡くされて）気を遣わずに、女性友達と旅行に行くことが多くなった」 というコメントが見受けられます。 ―――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――― ここまでの内容が、今回実施した「春の国内旅行に関するアンケート」の調査結果から リリース第１弾としてご紹介するものなります。 また前述にあるように、今回調査についてはリリースを２回に分けて、次回は第２弾： 最近の旅行の選定～申込までのプロセスの内容をご紹介する予定です。 ■調査結果 資料 今回実施した「春の国内旅行に関するアンケート」の調査資料を公開しております。 → 調査資料の閲覧を希望される方は、下記までお問い合わせください。 株式会社シニアコム 担当：高瀬（たかせ）TEL 03-3560-1854 FAX 03-3560-1816 E-mail sales@seniorcom.co.jp
23.8 28.1 25.3 28.9 27.9 36.0 76.3 71.9 74.7 71.1 72.1 64.0 0% 20% 40% 60% 80% 100% 男性50代 n=80 男性60代 n=224 男性70代以上 n=154 女性50代 n=45 女性60代 n=136 女性70代以上 n=25 旅行サービスを 申し込まない 旅行サービスを 申し込む
