Bluetoothの技術動向と関連ビジネス
河村 京子
事業開発本部
営業本部
Bluetoothソリューションズ
日本エリクソン株式会社
Telephone: 03 3830 2569
〒112-0004 東京都文京区後楽1-4-14
Mobile: 090 2206 1501
後楽森ビル
すべてのモバイル端末同士とその周辺機器をワイ
アレス接続すること
Bluetooth技術開発の目的
• 近距離無線通信規格
• 小型・低消費電力
• 低価格
• 2.4GHz ISM帯
• 音声、データをサポート
• 機器・アプリケーションの広がり
• オープンスタンダード・国際標準
Bluetooth誕生の背景
• １９９４年にエリクソン内部プロジェクトとして着手
– 携帯電話周りのケーブルのワイヤレス化として
• １９９５年からのモバイル事情
– デジタルモバイルデータ通信開始（データカード）
– インターネットの到来でISPの数が急増
– ノートパソコンの出荷が急増（
Libretto＆ThinkPad）
– PHSの３２Kデジタルデータ通信（１９９７年４月）
• １９９８年２月
BluetoothSIGを結成
– エリクソン、ノキア、インテル、IBM、東芝
• １９９８年５月
BluetoothSIGを発表
– 日・欧・米で同時発表（プロモーター５社とアダプター１０社）
• １９９９年１２月 プロモータ４社の追加
– マイクロソフト、ルーセント、モトローラ、３com （１８００社）
• ２００１年１０月 ２５００社が加盟
Bluetooth と IEEE802.15.1
ISO
ISO
-OSI
-
OSI
モデル
モデル
物理層
MAC層
データリンク層
トランスポート層
ネットワーク層
プレゼンテーション層
セッション層
アプリケーション
Bluetooth Specification
Bluetooth Specification
PHY
Baseband
LMP
L2CAP
Voice
プロファイル
スタック
IEEE802.15.1
IEEE802.15.1
2002年4月15日にBluetoothをIEEE802.15.1として採用を決定
トランスポート・プロトコル
SDP
Baseband / Link Controller
RF
LMP
L2CAP
TCS
Cordless Telephony
Intercom
OBEX
File Transfer
Object Push
Synchronization
Basic Printing
Basic Imaging
RFCOMM
Dialup Networking
Headset
FAX
LAN Access
Hardcopy Cable Replacement
Hands-Free
BNEP
PAN
CMTP
Common
ISDN
AVCTP
Audio/Video
Remote Control
Bluetoothプロトコルスタック
AVDTP
Advanced Audio
Distribution
Generic Audio/Video
Distribution
Bluetoothマーケットの展望
• ２００６年までに世界中で２０億台の端末に搭載される
• 搭載端末の内訳として６０％が携帯電話などの通信機器
– 第３世代携帯電話システムのグローバル運用
– ２００６年携帯電話（１２億台）の８０％に搭載
• モジュールは２００５年に＄３を下回る低コストで提供される
(Merrill Lynch Feb. 2001 をもとに概算）
• ２００１年からコンシューマ製品の本格出荷が始まる
– 携帯電話（ソニーエリクソン、ノキア、モトローラ）：市場の牽引力
– PCカード・アダプタ（ノキア、モトローラ、TDK、Xircom、Sharp）
– ノートPC（富士通、ソニー、ＮＥＣ）
– アクセスポイント（エリクソン、AXIS、Red‐M）
→
“アドホック”から“ソリューション”へ
(Source : Based on Bluetooth SIG Qualified Products)
（
（
個）
個）
0
0
100
100
200
200
300
300
400
400
500
500
600
600
Jul
Jul
2000
2000
Jan
Jan
2001
2001
Jan
Jan
2002
2002
Jul
Jul
2001
2001
27%
27%
日本
日本
その他
73%
73%
Bluetooth SIG認定製品累積個体数
- 日本製品 -（
（
個）
個）
Jul
Jul
2000
2000
Jan
Jan
2001
2001
Jan
Jan
2002
2002
Jul
Jul
2001
2001
0
0
100
100
200
200
300
300
400
400
500
500
600
600
(Source : Based on Bluetooth SIG Qualified Products)
35%
35%
エンド製品
エンド製品
その他
その他
65%
65%
Bluetooth SIG認定製品累積個体数
- エンド製品 -0
0
20
20
40
40
60
60
80
80
100
100
120
120
140
140
160
160
Jul
Jul
2000
2000
Jan
Jan
2001
2001
Jan
Jan
2002
2002
Jul
Jul
2001
2001
（個）
（個）
(Source : Based on Bluetooth SIG Qualified Products)
Bluetooth SIG認定の日本製品累積個体数
- エンド製品 -50%
50%
エンド製品
エンド製品
その他
その他
26.5%
45%
6.5%
2.5%
15.5%
4%
PC/PDA
PC/PDA 周辺機器
携帯電話
携帯電話アクセサリ
ホーム・オフィス装置
カメラ・ビデオ端末
その他
(Source : Based on Bluetooth SIG Qualified Products, as of Mar. 2002)
4.5%
61.5%
8.5%
12.5%
11.5%
1.5%
PC/PDA
PC/PDA 周辺機器
携帯電話
携帯電話アクセサリ
ホーム・オフィス装置
カメラ・ビデオ端末
その他
(Source : Based on Bluetooth SIG Qualified Products, as of Mar. 2002)
48% 14% 8% 6% 5% 3% 3% 3% 3% 2% 1% 4%
PC
携帯電話
ヘッドセット
PDA
アクセスポイント
オフィス装置（モデム・コピー等）
自動車関連
家電（冷蔵庫、固定電話等）
プリンター
カメラ・ビデオ端末
キーボード・マウス
その他
Bluetooth SIG認定エンド製品内訳
（2003年8月現在）
48%
14%
8%
6%
5%
3%
3%
3%
3%
2%1%
4%
計
372製品
日本におけるPC関連Bluetooth製品
高機種ノートPCにBluetoothが内蔵
PDAにはBluetooth内蔵・アダプタで対応
各企業で独自のBluetooth製品群を提供
PC・PDA・AV（ソニー）
家電ネットワーク（東芝）
Sony
NEC
Fujitsu
Toshiba
Hitachi
(
(
CF card)
CF card)
(
(
Memorystick
Memorystick
)
)
(
(
SD card)
SD card)
Sony
Toshiba
Sharp
HP
Fujitsu
日本における携帯電話関連Bluetooth製品
Bluetooth内蔵の携帯電話は特殊な機種に限定
オペレータのBluetoothに対する不明確な戦略
販売台数と端末コスト・試験作業のトレードオフ
NTT DoCoMo
NTT DoCoMo
KDDI
KDDI
NTT DoCoMo
日本におけるその他のBluetooth製品
FAX
A/V端末（ビデオカメラ,デジタルカメラ）
腕時計（バイオメトリクス機能付)
P2P端末
日本純正のチップセット
Skyley Networks
Citizen
IBM Japan
Panasonic
Toshiba
Sony
Sharp
Bluetoothアプリケーション全体像
パソコンの周辺機器
パソコンの周辺機器
携帯電話サービスとの融合
携帯電話サービスとの融合
家電・
家電・
AV
AV
のネットワーク化
のネットワーク化
ダイアルアップ
名刺交換・チャット
ローカルインフォテイメント
ワイヤレス
ヘッドセット
テレメトリー
MP3プレーヤー
ハードディスク
ネットワーク家電
ビデオカメラ
マウス・キーボード
プリンター
デジカメ
ローカル・インフォテイメントと
シチュエーション・マーケティング
♪
シチュエーション・マーケティングの重要性
顧客は「生活の瞬間」の中にいる。
シチュエーション
かんき出版「シチュエーションマーケティング」より抜粋
構造的大衆
個
生活の瞬間
マス
マーケティング
ライフスタイル
マーケティング
One to One
マーケティング
シチュエーション
マーケティング
個
個
個
個
個
個性
個性
生活の瞬間
生活の瞬間
買物行動の変化
かんき出版「シチュエーションマーケティング」より抜粋
フェイズ１
情報収集
フェイズ２
現場判断
フェイズ１
情報収集
フェイズ２
現場判断
フェイズ１
情報収集
今までの買物行動
オンラインショッピング
これからの買物行動
購入
購入
購入
2000年
1992年
23%
37%
40%
18% 35%
47%
ピントくるかこないかで選ぶ
好き嫌いの好みで選ぶ
良い悪いで理性的に選ぶ
現場判断を促すシチュエーションを作り出すことが命題
ローカル・インフォテイメントとは？
ローカルコンテンツ データベースﾕｰｻﾞ
♪
.
店舗
ｲﾝﾌｫﾃｲﾝﾒﾝﾄ･ﾈｯﾄﾜｰｸ
キャリアネットワーク
グローバルコンテンツ データベースBluetooth携帯
いつでも・どこでも・だれとでも
このとき・この場所で・この人に
時間
個人プロファイル
場所
シ チ ュ エ ー シ ョ ン
Bluetoothの特徴とアプリケーション
情報・コンテンツ
流通のパイプ
シチュエーション
を捉えるツール
認証・決済
のツール
BLTプロジェクト
Indoor Navigator
ICA（流通）
シェル石油
デンマーク国会
BTコンダクター
Mobile@Home
Bluetooth
そこそこの速度
そこそこの距離
省電力
プッシュ
高いセキュリティ
テレメデシン
Position principle
Navigation
App
Blip
Server
Inquiry information + Clock data Page/Position Command Position data returnPage/Position Command Position data return Page/Position Command Position data return Position object Page/Position Command Position data return Caculate position
ICA (小売）でのトライアル
• ICA決済システムの連携・統合
• バーコードリーダーを使用したセルフスキャンによる買物
• スペシャルオファーのプッシュ
Store
Retail trial architecture
PNP
PNP Server Wide area
wireless network
MeT Collector
Issuer Web server Card
server Gateway Router MeT Issuer Agent Extenda POS server PNP Store
Retail trial architecture
PNP
PNP Server Wide area
wireless network
MeT Collector
Issuer Web server Card server Gateway Router MeT Issuer Agent Extenda POS server PNP
