International 工 Assooiation Association of P2M Journal ofthe lnternational AssociationofP2M Vol.7No.2,pp.39 51, 2013 究論文 製品イノベーションのための P2M 一事業ライフサイクルを

Journal

　ofthe 　

lnternational

　

Association

　ofP2M

Vol．

7No ．

2

_，

　

pp．

39−51

，

2013

　 究 論 文

製

品 イ

ノ

ベ

ー

_シ ョ ン の

た め

の

P2M

一

_事業

_ライ

_フ

_{サ イ}

_クル

_を通

_し

_た

_製

_品

_イ ノベ

ー

_{シ ョ ン}

_手

_法

一

P2M

　

for

　

Product

　

lnnovation

−

_Product



_lnnovation



_Methodology



_for



_Corporate



_Sustainable



_Life



_Cycle

一

藤

田

島

田

加

西

越

梅

之

子

郎

雄

智

絢

｝

富

Tomoyuki

　

KATO

†

Ayako

　

NISHDAI

†

Ichiro

　

KOSHIJH

_＞［

A

†††

Tomio

　

UMEDA

†††† 　 製 造 業では製品の モ ジュ

ー

ル 化

、

CAE 等の発 展に より新 製品の開発 が高速 化し ている

。

こ の よ う な 状 況の中では製晶 イノベ

ー

_{シ ョ ンが 大 変 重 要で あり}

、

_{既 存 製品 との差 異 を顧客 価 値とし て} 生み 出 さ な け れ ば な ら ない

。

市販された革新 的な製品の多く は 既知の テ ク ノロジ

ー

の組 み 合 わせ を基 盤と して創 出 されて いる

。

し か しながら

、

製 品イ ノベ

ー

シ ョ ンを 引 き起こすた めの テ クノロ ジ

ー

の組み合 わせ に関 する 手法 論は未 だ提供 され てい ない_。 　その た め本論で は

、

テ ク ノロジ

ー

の組 み合わせ に よ る 製 品 イノベ

ー

シ ョ ン を

、

進化ゲ

ー

ム理論 を援用し て考 察 する こ と で

、

イノベ

ー

シ ョ ンを 引 き 起こす た めの手 法 論 を 提 供 す る

。

更 に

、

Apple 社の iPodを事 例と して提 案す る 手法 を説 明 する

。

キ

ー

ワ

ー

ド：製 品イノベ

ー

シ ョ ン

、

製品開発

、

進化ゲ

ー

ム理 論

、

サステ ナブル P2M

In　the　production　industry_，　the　dcvelopment　speed 　ofnew 　_product　has　boen　increased　by　the　introduction

of　CAE 　toQls　and　the　modularization 　of　the　_product　structUre

，

Inthissituatlon

，

　it　is　more 　d雌 cuLt　to　keep

corporate 　business　pro丘table　through 　new 　_product　dcveloprnent　based　on　the　

‘

competitive 　differences　in

product

”

concept

．

　Most　of　commercially 　available 　

innovative

　_products　are　created 　by　combination 　of current 　technologies

，

1

’

here　are

，

　however

，

　few　discussion　abOut　technology　combination 　methodologies

、

In　th孟s　paper

，　the　authors 　present　a　product　innovation　rnodel 　by　technolegy　combination 　that　successfUlly

impl至cates　the　Evolut孟onary 　Garne　Theory　to　describe　the　techno旦ogy　and 　_product　ilユnovat 呈on　process

．

　For

illustrat

至ve　example

，

　

App

！e　

iPod

　was 　selected 　to　explain 　the　methodology

．

KeywQrds ：Product　Innovation_，　Evolutionary　

Game

　

Theory

，

　

Sustaining

　P2M

1．

は じ め に

　これ まで世 界 中の企 業 や 技 術 者

、

研 究 者に よっ て イノベ

ー

シ ョ ンに関 する議 論 が な され

、

そ

の 中で様々 な 定 義 が されてい る

。

日本で は

、

】

958

年の 経 済 白

_書

に おい て

innovation

を 「

_技

術 革 新」 と訳して い る

。

そのた め

、

日本におい てイノベ

ー

_{シ ョ ンは} 「_{技 術」に関 するも}の と捉 え

がちである

。

しか し

、

SRI

イン タ

ー

ナシ ョ ナル のカ

ー

テ ィ ス

・R ・

カ

ー

ル ソ ンは 「イ ノベ

ー

シ

†



名 古 屋工業 大学大学 院工学 研 究科社会工学 専 攻



Nagoya

　

lnstitute

　ofTechnology

††



（株）ア ス プロ ス ASPROS 　INC

．

†††

　　

名 古 屋 工業大 学 大 学院工 学 研 究 科

_Nagoya

　lnstitute　ofTechnology

††††

　　

（元 ） 千葉工業大学

Chiba

　

Institute

　ofTechnology

Joumηal　o　IAP2M

T．K

αto　et　al

，

ヨン とは

、新

た な顧 客 価 値を創 出し

、市

場に送 り届 けるプロ セス であ る。」 ［

11

と述べ てい る よ うに

、

厂_{技 術」に}の み着目 し て は

、

日本に

1

革 新 的 な 技 術」 は生 まれ ても 「_{革 新 的 な 商 品」 は} 生 ま れない の で は な か ろ うか

。

　 した がっ て

、

イノベ

ー

シ ョ ン を 意 図 的に引 き 起こすた め には

、

こ の経 済 活 動 すべ _{てに か か わ} る プロセ ス をマ

ネ

ジ メン トする 必要が あ るこ と は言 うま で も ない _。 シ ュ ン ペ

ー

タ

ー

は_、 経

済

発 展へ 契 機 を 与 え_る要 因_は

、

「経 済 要 素_の質 的 増 減_」 （・

一

技 術 革 新 ）_{で は}な く

、

「自然 的 与 件 変 化 の _場

_合

と 同様の適 応過程」 にす ぎ

ず［

2

］

、

その

経済

発 展 は企 業

家

（ア ン トレ プレナ

ー

）に よ る新 結 合 （ニ ュ

ー

コ ン ビネ

ー

ショ ン〉によっ て も た ら される としている

。

こ のため本 論では

、

イノ ベ

ー

_ショ ン を進 化 的 （適 応過 程 と 組 み合 わせ 要素の 選択 問題）アプロ

ー

チ に よっ て議 論し

、

そ の引 き金 となる メ カニ ズ ム をモ デル 化 するこ とで

P2M

フレ

ー

ム ワ

ー

ク に従っ て実 現 する方法 論 を 提

案

する。 更に提 案 する方 法 論 を

、

事 例 を

Apple

社 製

iPod

に採っ て

解

説 する。

2 ．

事

業

ラ イフサイ クル を通 した

価値創

造

2．

1

製 品 開 発 事 業プロ _{グ ラ}ム の構 造 　 製 品 開 発 プロ ジェ ク トは大 き く分 けると

、

製 品企 画

、

製 造

、

販売の流 れで進め られる

。

そ し て

、

これ ら が そ れ ぞ れ

、

標

準

プロ ジェ ク トモ デル であるス キ

ー

ムモ デル

、

シス テムモ デル

、

サ

ー

_ビス モ デル

（

3S

モデル）に対 応し て い る

。

西田 ら

［

3］

は

、製

品 開 発プ ロ ジェ ク トを

3S

モデ ル に よっ て表 現し、 製品 開発プロ グラム を 図

1

に 示すプロ ジェ ク トサ イ クル 結 合を 持つ 構造と して拡 張 し てい る

。

　製

品 開 発事 業プロ グラムに おい ても、

製

品 開 発 プロ ジェ ク トは プ ロ ジェ ク トサ イ クル 結 合を 形成して いる。 し た がっ て

新

製品開 発をする際に現 状のサ

ー

_{ビス モ デルか ら} 次のモ デルへ つ な げて い くこ とになる

。

製 品 開 発プ ロ セ ス の最 終 段 階で

、

次の展 開へ の対 応 とし て事 前_に

3S

モ デル を

一

体 化し た チ

ー

ム 活動で試 行 を

繰

り返 し

、

方 向 が 定まっ た状況で

、

図

1

に 示すよ うに

、

サ

ー

ビ ス モ _デル か らの ア ロ

ー

が次のプロ ジェ ク トの

3S

すべ てま たは

一

部 に接 続 されることに なる。 こ こ で そ れぞれ を

分類

する。

　  

ス ie

−一

ム モ _デル へ の 接 続 _：

製

品コ _{ン セプ トの創 出}

　　

新 製品の製 造コ ン セ プトを新 たに決 定 し製 造 プロ セス へ _と移 行 さ_{せ る} 。 新コ ンセ プト創 出

　　

が

製

品 イノベ

ー

_{シ n ン の 可否を大き く左右 する}

_。

　  

シス テ ムモ デル へ の接 続 _：製 造 手 法の改 善

、

製 品の部 分 的 改 善

　　

製 造プ ロセ ス の改 善 や

製

品機 能の _改

_善

を主に

行

う。

製

造

業

に お け る、 マ イ ナ

ー

_{チ ェ ン ジ が}

　　

この

_接

_続に あ た る。

　  

サ

ー

ビス モデル へ の接 続 _：販 売 方 法

・

サ

ー

ビ_ス の 改 善

　　製

品 を顧 客へ _{提供 する際}の サ

ー

ビス _{や 販}売 プロ モ

ー

シ ョ ンを 改 善す る

。

製 品が市 場に出て 　 　 問 も ない状 態におい て

、

売 上 が少 ない _{場 合}に行 われ る

。

　

製 品 開 発プロ ジェ ク トサイ クル を 通すこ と で

、

企業 が顧 客に提 供 する価 値レ ベ ル は向上 しな け れ ば な ら ない

。

_{破 壊 的}イ ノベ

ー

シ ョ ン ［

4］

のように

、

既 存の価 値 基 準と は違う新 しい

_価

_値基準

40

Vol．

7

　No

．

2

_（Feb ，2013）

加

』

　 他

・

際 P2M 学 会誌 を

創

造

す

るこ とも

一

つ の価 値 レベ _{ル の 向上であると考 え られ る} 。 様々 な

視

点か ら

総合

的に見た 価 値レベ _{ル を 製 品 開 発プロ ジ}ェ ク トサイ クル の 中で 向 上 さ せ るこ と が 求 め られる

。

　

製

品 イ ノベ

ー

シ ョ ン を引 き 起こすた め に は

、

ス キ

ー

ム モ デル へ _の 接

続

_が

最

_{も 重 要}

視

_{さ れ る}べ きで ある が

、

現 在の 日本の

_製

_{造 業}はこの ス キ

ー

ムモ _デル へ の接 続お よ び

、

そのマ ネジメン トが 良 好ではない よ う に 思 わ れ

、

ス キ

ー

ム モ デル へ _の接 続マ _ネジメン ト手法が求め られ る。 図

1．製

品開発 プロ ジェ ク トへ の

P2M

フ レ

ー

ム ワ

ー

クの適 用

［

3］

2．

2

製

品 開 発プ ロ _{グ ラ}ムに よ る価 値 創 出

　

企 業は

、

企 業 自身が持つ ビジョ ン を 達 成 する た め に事 業を 展 開 す る。

製

品開 発か ら

製

造

・

販 売までを

一

つ の プロ ジェ ク ト と 見なせば_、

複

数の

製

品 開 発 プロ ジェ ク トを積_{み 重 ね}るプロ グラ ム を 通 して、 製 造企業は 自社の 事 業ビジ ョ ン を達 成しよ う とし て い る

。

本 村 ら［

5

］は

、

さま ざま な知 識 を 整理統 合し て イ ノベ

ー

_シ ョ ン を通 し て

価値

創 造を 図 る永 続 的 な

改良

プロ セス を

、

図ユ に 示すス パイラ ル構 造で表し て い る

。

ま た

、

西田ら

［

6］

は プロ ダ_{ク トお よ び プ ラ}ン トの ラ イフ サ イ クル を 通 じ て価

値

を創出する 活動を

一

体 化し て

扱

うフ レ

ー

ム ワ

ー

ク と して

、 3

次 元 （付加価 値

、

プ ラン ト

、

プ ロ ダク ト）空 間に おい て進化 的アプ ロ

ー

チを伴っ たス パイラル 構 造 を示 し て い る

。

　

これ らの _{構 造}は

模

式 的であ り、 イ ノベ

ー

_{シ ョ ン過 程 を 説 明する 上では}

_有

_{用であ る} 。 し か し な が ら

、

実 際のイノベ

ー

_{ショ ンを}マ _ネジメ ン トする た め に は

、

不 確 定 な状 況か にあっ て トライア ル エ _ラ

ー

を 伴 う意 思 決 定 を 行い なが ら製 品 開 発プ ロ ジ ェ ク トを積み重 ねる事 業 プロ グラム を 表 現 する た めの進化 的ア プロ

ー

チモ _デル が 必要であ る

。

Journal

　_o

IAP2M

ZKato 　et　al

．

孅 義 灘 雛 鰯 ノe （

一

・

シmuit ヂ

・

−

sの鱗礁繼澱 図

2 ．

知識 発 展ス パ イ ラル _{構 造 　 （文 献 ［}

5

_］図

6．

5

_{を転 載 ）}

3

．製

品イ ノベ

ー

_{シ ョ} ン の進

化

的

解

釈

　

本 論で は製 品イノベ

ー

_{シ ョ ンを 進化}

_的

_アプロ

ー

チ に よっ _て議 論 する 。 こ こ で 「進 化 的」 1_と は

、

「_環

_境

_{に適用する た め に自}

_分

の 持つ 要素に新しい要 素 を 付 与し て変 化 をす る」 こ とを 指し て お り

、

定 義 とし ては 広辞 苑 第五版に記 載 されて いる 「生物に お け る進 化の

_概

_念を社 会に適 用 し た発展の_観念。 社会 は 同

質

な もの か ら 異質の もの へ

、

未 分 化 _したも_{の か} ら分 化 _した もの へ と 進 む とする。」 を援用 す る。

　

本 章で は

、

環 境に適 応 する過 程に おい て

考

え るべ _き

_社

_会シス テム に お け る進化 的ア プロ

ー

_チ と製品 イ ノベ

ー

シ ョ ン へ の_{適 用}に関し て既 往の _{研 究 を も}と に考 察 する

。

3

．

1

．社会

シス テムへ の進

化

的_アプ_ロ

ー

チ

　

藤 本

［

7］

は社 会シス テ ム に適用 され る進 化概 念を意 味 する 認定 基 準 を想 定し

、

自然 科 学

・

社 会 科 学に共 通の進 化 論 的 な 論理構 造の _{骨 格}に関して 「_{あ た かも 存 続と}い _う目的を もっ て 行 動 し て い る ように

、

事 後 的に外 部か ら観 察 される

、

とい う意 味で 目的 合 理 的 なシ ステム で ある」 と 述 べ _{て い る}

_。

つ ま り

、

シス テム の

変

化を 制

御

する もの が無い に も関 わらず

、

結 果 とし て環 境へ _の 適 応とい う目的を達 成 する とい う意 味で合理的で ある とい うこ とで あ る

。

　

これ を逆説的に 「_{現 在}

_存

_{在 するシ}ス テムに適切な 変 化の た めの制 御 を 与 えるこ とで環 境の変 化に適 応 すること が可 能とな る」 と解 釈 することで

、

本 論に お け る 「進化

的

」アプロ

ー

チ を

社

会シ ス テ ムへ 適_用す_る 。

3 ．

2 ．製

品イ ノベ

ー

_{シ ョ} ン へ の _{適 用} 　 本 論で は製 晶 イノベ

ー

_{シ ョン を動 態 的 な もの とし て扱 うため}

_、

_{製 品 開 発 に}つ い て 「_{進 化」 の} 1 _ダ

ー

_ウ ィ ン以降

、

様々 な 議 論 が な されている 進化 論とは直 接的 な関係はない

。

　

42

VoL7

　

No ．

2

_（Feb

，

2013_）

加藤 　他 国 際 P2M 学 会 誌 視 点から考 察し て お く必 要がある

。

社 会 科 学に おい て進 化 的 な

解

釈に基づい て種々 の 展 開 がな されてい るが、 本 論と関わ り が 深い 概 念は先述の 通り

、

エ ボ リュ

ー

_シ ョ ン の持つ 意 味_に従 う進 化的アプ ロ

ー

チで あ り

、

シス テム _{合 成}につ い ては古 くか ら適 用 されてい る内 容である

。

徳岡［

8

］ の 表 現 を借 りれ

_ば

「多 様 な可能 性 を仮 定し

、

実 践を 通 じてフ ィ

ー

ドバ _{ッ ク を}

_得

_{な が ら本来のあ} るべ _き

_姿

_{に 到}

_着

_{する よ うな試 行 錯 誤」に よ る方 法で あ り}

_、

_{進 化 的アプ}ロ

ー

チで製 品 イノベ

ー

_シ ョ ンを 考 察 するこ とは特 別 なこ とで はない と言 えよ う

。

本 論で は 以上の_{議 論}を も と に製品 イ ノベ

ー

_{シ ョ}ン を考

察す

る

。

4

．製

品イ ノベ

ー

_{シ ョ ン の}モ _デル

化

　 新 製 品を投 入 するべ _{き 時 期は}

_、

_{製 品ライ}フ _{サ イ}クル にお ける衰 退 期 直 前で あり

、

完 全に市 場 か ら

姿

を 消 す前に

新製

品 が

市

場に認め られ るこ と が 求 め ら れ る。 本 章では

、

製 品イノベ

ー

_シ ョ ンを 引 き起こすた めの モ デル をフ レ

ー

ム ワ

ー

ク とし て検 討 する

。

4．

1．製

品イ ノベ

ー

_{シ ョ ン の}

_所在

　製

品 イ ノベ

ー

_シ ョ ン を引き起こすにあた り、 何に

着

目 し て イ ノベ

ー

_シ ョ ン を起こすか が 重要 な 問 題となっ て くる

。

前 述し た とお り 日本 的 な イノベ

ー

シ ョ ン で は

、

技 術 （テ ク ノロ ジ

ー

）で イ ノベ

ー

シ ョ ン を引き起こすこ とが

一

つ の

_解

で あ る。

　

W

・

ブ ラ イア ン

・

ア

ー

サ

ー

［

9］

は

、

テ クノロ ジ

ー

に は 「_{遺 伝 的 特 質」 メカ}ニ ズム が多 くみられ

、

突 然 変 異に より新 種が出 現 するなどは希に し か起こ り得 ない と考え られると述べ _{て い る}

_。

_{新 た} に出 現した 技 術は

、

一

部 分に新 たに開 発 した 技 術 を含む既 存の _{技 術}の_組み合 わせ に由来 する は ずで あり

、

その メカニ ズ ム と し て

、

新旧の _{技 術}の組み合わ せ が考え られる

。

本 論では

、

テ クノ ロ ジ

ー

の組み合 わせ が

製

品 イ ノベ

ー

_シ ョ ン を引き起こす 重要なフ _ァク タ

ー

で あ る と し

、

テ ク ノ ロ ジ

ー

の組み

合

わ せ方のモ _デル を

考察

するこ とで

製

品 イ ノベ

ー

_{シ ョン の} モ _デル化を図る こ と とする

。

4．

2

．接

木 型 派 生モ _デル に よ る

製

品 イ ノベ

ー

_{ショ ン}

　

前 節にて

、

テ クノロ ジ

ー

の _組み合 わせの モ _デル 化 につ い て記述した。 本 論で は進 化 的アプロ

ー

_{チ を 「} 環 境に適 用 する た め に自分の持っ _{要 素}に新しい要 素を付 与し て変 化 を する」 とい う定 義の も と議 論し て い ることか ら

、

テ ク ノロ ジ

ー

の組み合 わせによる製 品 イノベ

ー

シ ョ ン を 図

3

の ように接 木型派生モ _デル と して表現し た。 　 ある製 品に使われて い る技 術 群を

一

本の棒で表 現 する。 新し い製 品に は既 存の技 術を援 用 し な が ら当 該 製品 に新し い 要 素 とし て

一

部 を共 有しなが ら接 ぎ加え る

。

これ を繰 り返 すことで製 品の進 化の系 譜が 生 ま れてい く。 この 派 生に はずっ と残る もの と途 中でなくなる もの 、 さ らに 途 中はな くなっ ていたにもか かわ らず 再 度 採 択 されるもの （生物 進 化で言 う ところの先 祖 返 り の ような もの

）

が

存

在 する。

　

本 論の 目的は こ の接 木 型 派生モ

デ

ル を基 盤に しな が ら

製

品 イ ノベ

ー

_{シ ョ ン手 法の フ} レ

ー

ム VoL7　No

．

2_（Feb ，2013 ） 43

Joumal 　o　IAP2M TKato 　_et　al

．

ワ

ー

ク を 提 示 す るこ とである。 その た め詳 細 な 計 算お よび 具 体 的 な 結 果 は今 後 展 開 するものと し

、

本 論に おい て言 及は しない

。

Not　Shared Tecbnology 　SharedTcchnolog ）

’

Time 図

3．接

木型派 生モ デル

4．

3

．

接 木の 派 生 構 造

　

接 木を派生 させ る タ イ ミン グ は

、

製品 ラ イフ サ イ クル が

衰

退期を迎え る前に、 新 しい 製品を 市 場に投入すると きである

。

つ _まり

、

次の事 業ライフサ イク ル を 回 そ うとする タ イ ミン グで接 木を派生 させ る 必要が あ る

。

西 田 ら［

6

］は事

業継続

の た めの

_標

準 プロ ジェ ク トモ デル とし て製 品 ラ イフ サイク ル と 設備ライ フサイ ク ル を組み合わせ た フレ

ー

ム ワ

ー

クを 提 示 してい る。 本論で はこの フ レ

ー

ムワ

ー

ク を

援

用するこ と で接木の 派生 構 造 と して取り扱 う

。

　

図

4

に 示 し たのは先述 の フ レ

ー

ム ワ

ー

ク を

援

用 し た もの で あ る。 西 田 ら は製品 ラ イフサイ ク ル およ び 設備ラ イフ サイ ク ル のそ れ ぞ れの フ ィ

ー

ドフォ ワ

ー

ド

・

チェ

ー

ンを関係性の強さのみ で表 現して い る。 本 論では さ ら に そ れ らの関係性の要

素

ま で

踏

み 込 み 派生 構 造 を明 らか にする

。

関係 性 を作 り出 す 要 素 を 経 営 資 源 （ヒ ト；

H 、

モ ノ ：

F 、

カネ ：

M 、

情 報 ：

D

で表 現し

、

関係 性の 強 さは イ タ リッ ク体か 否 かで表現 し た （イ タ リッ ク体 ： 関係 性 が 強い ）

。

　

例え ば第

2

象 限左 上は

、

製 品 ライフサ イ クル の

R

＆

D

の 段階で あっ て も_、

製

品の 「

F

：モ ノ 」 と 「

1

；情 報」をフィ

ー

ドフォ ワ

ー

ドするこ とで プ ラン トライフサ イク ル にお ける プ ラン ト設 計 段 階に関 与 する 必 要 が あるこ とを示 してい る

。

とりわ け

、

第 1 象 限に おける設 備ライフ サイ クル か ら製 品 ラ イフサ イクルへ の フ ィ

ー

ドフ ォ ワ

ー

ドが新 製 品に よるイノベ

ー

シ ョ ン に 必要 である

。

こ の フ ィ

ー

ドフ ォ ワ

ー

ドの要素 群 をド ラ イ ブ 要 素 と定 義 しこ の ドラ イ ブ要 素が接 木の 要因と な り

製

品 イノベ

ー

_{シ ョ} ンが引き 起 こさ れ る

、

力睚　 他 国 際

P2M

学会 誌

Product

　

Life

　

Cycle

　　nd

・

1

冨∵

「

…

一

≠

ノ

ぶ

　 　 　

lProductDesign

　 　 　 圏 　Plant　P箋anning 　 　 　 鳳　　 　　

’

　

m。 ・・ 欄 ・・

一

　 　 　 ロ　 　 　 　 　

Manufqctuing

　

l

　 　 　 I F_EMI ！MI ： IMI

詫

〃

FMIFM

　

　

　

置

_溜

謬

瀞

触

　 　 　 Man漁 cturing 　 　 　 t 　 　 　 Maintenance 　 　 　 l 　 　 　 Preserv

，

　ation 　 　 　 l 　 　 　 Lo9鹸ics 　 　 　

i

　　　　　　　　

　　

Seliing 　 　 　 溷 　 　 　 Service 　 　 　 I 　 　 　 Ab躍1do  ent 　 　 　 　l 　 　 　 図

4．

事 業 継 続の ための標 準 プロ ジェ ク トモ デル の接 木 派 生 構 造へ の展 開 （図 中 記 号 は

、

関係 性を作り 出す要素 （ヒ ト：H

、

モ ノ ：F

、

カネ ：M

、

情 報lI） とその強度 （イ タ リッ ク） を示す ） FH 汐 ρ MF 醒 FMFM 【 FMFMFMF

5．

提 案 す る イノベ

ー

_{シ ョン モ}

_デ

_ル 　 前 章で は接 木の 構 造 概 念 を 定 義した が

、

本 章では接 木 をする た めに ドラ イブ要 素の挙 動の メ カニ ズ_ムにっ い て考 察し、 提

案

する イ ノベ

ー

_{シ ョン モ デル とする} 。

5

．

1．数

理 的アプロ

ー

チによ る派 生の表 現 　 　 接 木 型 派 生モ _デル は

、

接 木に よ り現 在の状 況が変 化 す るとい _うダイ ナ ミ クス _{な 問 題}と して 捉 えるこ とが可能である

。

本 論で は

、

状 態 を変 化 させ る要 因 とし て市 場にお ける 「_{競 争」 に着} 目 し

、

進 化 ゲ

ー

ム理 論［

10

］の “利 得の 大小 に よっ てプレ

ー

ヤ

ー

が選択 する戦 略 分 布 が 時 間 変 化 と ともに動 的に変 化

”

するとい _う特 性 を

、

本 論 に お け るダイ ナ ミクス _{な 意}思決 定問 題 の 表 現方 法と し て採 用 した

。

本 論に おける進 化 ゲ

ー

ム のプ レ

ー

_ヤ

ー

_は 「_{現 在}の 自分」

、

「将 来の _自分」

_、

「_外 部 環 境」 であ る

。

これ らの プレ

ー

ヤ

ー

が そ れ ぞ れの 性

_質

を も と にゲ

ー

ムを行 うこ とで導 出 され るゲ

ー

ムの

_結

_果が_、

_製

品 イ ノベ

ー

_{シ ョン を 引 き起こすた めの接 木を決 定 するた めの評 価 関 数と} し て表 現さ れ る。 こ の接 木型モ デル の

接

木

部

分は そ れ ぞ れ あ る戦 略を決 定するゲ

ー

_{ム と し て捉} えるこ とができる

。

また

、

接 木 点に おける ゲ

ー

ム の結 果 得 られ るス テ

ー

トが

接

木の

_枝

部 分に相 当する。

　

2

っ の戦 略 を そ れ ぞ れ

A

、

B

とする。 ゲ

ー

_ムの

_結

_果 、 得ら れ る

戦

略の ステ

ー

_ト［11

_］

_{は 図}

₅

_の

₄

通 り

存在す

る。 選択 された 戦 略は黒 丸で表 現 され る

。

こ の

4

通 りの 戦 略ス テ

ー

_トは

_時

間

変

化に

Journat　〇 五4P2ルt T

．

Kato　_et　aL よ り変 動 し

、

レプ リケ

ー

タ

・

ダ イナ ミ クス _{に従 う}こととなる

。

 

 

 

 

Dominance − B　 　 　 　A BIstablllty − − B　 　　 　 　 　　 　 　 　A Coex蕁ste∩ce

Q

−

一 一

_NK

・

・

■

一

一一

_〇 3　 　 　 　A Neutrality ←

一 ・

o

− 一 一 一 一

_繍 B　 　 　 　A 　 　 　 図 5

，

進 化 ゲ

ー

ム理論の _ゲ

ー

ム結 果 　 　 　 （選択さ れ た戦 略を黒 丸で表 現 ）

Dominance

：ど ち ら か

一

方の

戦

略が 選択さ れ る

Bistability

：ど ち らの戦 略が選 択さ れ るか わか ら ない

Coexistence

：両方の 戦略 か ら あ る均

衡

値へ _収

束

_する

Neutrality

：ど ち らの戦 略 も選 択されない

52 ．

拡 張

H

）

EFO

に よ る接 木 型 派 生モ

_デ

ル の表 現

　

進化の 定 義につ い て は前 述し た が

、

本

質

的に進 化 と は

新

しい もの を前の _状態 を 参照 し た 上で 付 与 し て い くことであると言える

。

製品に お ける進化で言え ば

、

新し い テ ク ノロ ジ

ー

の組み合 わせに よ り従 来で きなかっ た こ と が で き る よ う になる とい うこ と で あ る_。 この 「で き るこ と 」 を

、IDEFO

に よっ て表現する 。 進 化の 本

質

に お け る

、

「前の 状 態を 参 照する 」 とい う要 素に関 し て は

従

来の

IDEFO

で フ ィ

ー

ドバ ッ ク接 続 と して ル

ー

プすることで表 現 するこ と ができる

。

し か し

、

も う

一

つ の 要素で ある 「_新しい もの を付 与

す

る 」 とい _うこ と に関し て は、 ア ウ トプッ トが変 化し ない た め

、

従 来の

IDEFO

で表 現 す るこ と はでき ない

。

そこ で本 論では

、

「_新 し い も の の付 与」を表 現 するた めに

、IDEFO

に時 間 的 概 念 を 組み 込 み拡 張し た

。

　図

6

は従来の

IDEFO

と 時間 的 概 念に よ り拡 張し た

IDEFO

で あ る。ボ ッ クス の 接 続は前 述の

3S

モ デル の接 続に対 応 する

。

斜め 上方 向はサ

ー

ビ ス

ー

ス キ

ー

ム接 続

、

平 行 方 向はサ

ー

ビス

ー

シ

亠

Output

−

c：ontrol 　Connection

OUtput

−

1総put　Con親ectio罰

O 噸｝Ut

−

Merchnnism

　 ConnectlOi】

Time

図

6．

従 来の

IDEFO

と 拡 張

IDEFO

加藤 　他 国 際

P2M

学 会誌 ス テム_{接 続}

_、

_{斜 め 下 方 向はサ}

ー

ビ ス

ー

_サ

ー

ビス _{接 続}とす る

。

従 来の

IDEFO

の ル

ー

プで表 現さ れ てい た部

分

を

状

態の 変 化に よっ て場 合 分 けし

、

パ ラレ ル ワ

ー

ル ドとし て表 現 することで進 化の 系 譜の構 造を記述すること が 可 能 に な る

。

ま た

、

フ ィ

ー

ドバ ッ ク接 続で あっ た ア ウ トプ ッ トコ ン トn

一

ル _接

_続

_やアウ トプ ッ トメカ ニ ズ ム_{接 続}は時 間 軸を考 慮 したこ と か ら 時間を さかの ぼ るこ と は な くな る （同時 間 次元は

有

効で あ る）。 し たがっ てこれ らの接 続は本 来フ ィ

ー

_ドバ _ッ クする はずの ア クテ ィ ビテ ィに相 当 す るアク テ ィビ テ ィに接 続 さ れ る

。

その際

、

ア ウ トプッ ト の ア クテ ィ ビテ ィか ら見て接 続 され る ア ク ティ ビテ ィ がス キ

ー

ム

・

シス テ ム

・

サ

ー

ビス の どれ に相 当する か で アウ トプ ッ トの角 度が異 な る （角 度は前述のもの に相当する）。

6

．

事 例による

解

釈 本 論で 提

案

する

製

品 イ ノベ

ー

_シ ョ ン モ デル を説 明 するため に

、Apple

社 製 品を事 例 と して選択 した

。

な お

、

本 事 例は

、

著

者

ら が

製

品の

変

遷 を紹

介

し た サ イ ト［

12

］お よ びデ ザイ ンに関 する文 献

［

13］

を参

考

と し て

意

味

解

釈 した結果 で あり

、Apple

社で実 際にその ような議 論が なされ た か 否かに関し て は裏 付 けが取られて い ない

事

を 承 知願い たい_。

塵

．

洲

＼

繕

一

齧

一 Sffed睡 　 　 　 H

》

亀

予

d2n尋 　iPed　

　

4　儀 　 　 　 i  磁class

溘

¢

撫

一

韆芟蠶

蠻

州

響

iPed曲毬組醗 s【　 iPvd漁脇餓e　2孀 　 　i駐巛輩蜘副劉

響

3蘿iP

く

，

d　shu ±M

¢

4由

図

7，iPod

の変遷

．

毒

　　　6．

L

　

iPod

に お け る

製

品 イノベ

ー

_{シ ョ ン}

　

図

7

に 示す通 り、

Apple

社で は初 代

iPod

が発 売し て か ら

10

年の 間 に多 岐にわ たるシ リ

ー

_ズ を 展開し て いる

。

初 代

iPod

は メ カニ _カル ホ イ

ー

ル を 搭 載し

、

選 曲等 を物理的に回 転 する ホ イ

ー

_{ル を} 操 作す ること で達 成した

。

その メ カニ カル ホ イ

ー

ル が

第 2

世代以降

、

タ ッチセ ンサ

ー

に よ る もの に変 更さ れ た後に

、

ク リック ホ イ

ー

ル が採 用 され

、

iPod

　

Classic

まで継 承 され てい る。

一

_方

_、

_{物理的 な ボタン は}

_iPod

　_{shuffle に継 承}され 続 けてい る。 さら に、 タッチセ ン サ

ー

_{技 術を}

V61．

7

　

No ．

2

_（

Feb

，2013） 47

Journal

　_o　IAP2M ZKato 　_etal

．

派生 させ て全画 面タッチセン サ

ー

に よる制 御 を 可 能に した

iPhone

！

iPod

　

touch

に進 化 させて い

る。その後

、

その 技 術 を

iPod

　nano ヘ フ ィ

ー

ドバ ッ ク し

、

現 行モ デル が 市 場に 認知 され てい る

。

ま た

、

無 形の もの であるが

、最

新の イ ン タ

ー

フ ェ

ー

ス と し て

、

siri に よ る

音

声 操 作が可 能に な っ _て い る

。

6

．

2

．

提

案す

る イノベ

ー

_{シ ョ ン モ}

_デ

_{ルに よる解 釈}

　

前 章で提示 し た拡 張

IDEFO

に よっ て

iPod

の 系 譜を記述 し_、提

案

するフ レ

ー

ム ワ

ー

ク に よっ て

解

釈 する。

6

．

2

，

1．

進

化

ゲ

ー

ム理

論

の _{適 用}

　

iPod

（現 在

iPod

　classic _とし て残っ てい るモ デル の み_。 そ れ 以 外 の モ デル はこ こで は

割

愛 ）

に お ける 「_現在の 自分_」

_、

「_将

_来

の

自

分」

、

「外 部 環 境」その結 果 「_誕生 し た製 品」 と観 察 される 「ス テ

ー

ト」 を表

1

に ま とめ る。 　 　 　 表

1．

iPod

シ リ

ー

ズに お け る プレ

ー

ヤ

ー

とその状 況

・

性 質 進 化 ゲ

ー

ムの プレ

ー

ヤ

ー

_{誕 生} 現 在の _藍彩〉

将来

の

廓分

外 部 環 境

製

贔 特

微

ステ

ー

ト

・

_{窪Unesl こよる} 楽 曲 管 理

・

_i

「

₁

_{獵 esの曲} を 全て持 ち 鎖 す

・

_高髑格

・

_巨

_大 、重 鍛 火 麹玳

iPod

・

_鰍

_鄰

_GB

・

_メカニ _カル ホ イ

ー

ル の o頗離撒 ce

・

_Coexistence

・

_{ホ イ}

ー

_{ノレ の}

・

_故締

_を

_減

_ら

・

_Wlndows

_が

・

_{タッチセ ンサ 式}

・

_Coexis

_辷er 韮ce 故 障クレ

ー

ム _{す デ}ファク トス _第

2

_{世 代} 窟 イ

ー

ル

・

Dom

茎na論c3

・

_多

_数瓢

一

_タン ダ

ー

ド

i

ぎ）_od

・

W

濾 ⊂》w繖 発 売

ザ

ー

・

_物躍ボタン の

・

_軽

_{轂 化}に よ

・

USB

が鯵 及

・

金てタツチセ ン

・

Coexis

宅erユce 故 障ク レ

ー

ム りスタイ リッ シュ に す る

第3

世 代 　

i

｝） od サ に よる燥 作

・

_ドック環_ネクタ採 用

・

₁

_）omi 撫 nee

・

_f3istabili

_宅y

・

_US8

_{を サポ}

ー

_ト

・

_{篋視でないと}

・

_{擬 作 性 を}

・

_USB

_が

_普

_及

・

_{クリックホイ}

ー

_ル

・

₁

_）o照

_in

_{翻 ce} 操 作しに くい _{向 靴さ}せる

・

ユ

ー

ザ

ー

_第4

_{世 代}

・

U

躑 での

_充電

・

Bista

わ

ili

しy

・

_USB

_での _{充 電} ・薄 型

化

が

増

加

iPod

_{に対 応} に未 姆 応 以上 が ア ウ トプ ッ ト と して 各 世 代の モ デルが生 まれ た 背景にある進 化 ゲ

ー

ム のプ レ

ー

ヤ

ー

の 状 況お よ び性質 とその結 果 観 察 され るス テ

ー

トで あ る

。

表 中のス テ

ー

トは誕生製 品の 特 徴に そ れ ぞ れ 対 応 してい る。 例 え ば

、初

代

iPod

の特 徴である 「容 量

5GB

」 は

一

方の

戦

略が採 択 され たこ とを 示し ており

、

メ カニ _カル ホ イ

ー

ル は全ての プ レ

ー

_ヤ

ー

の戦 略から ある均 衡 点へ 収 束 _し たこ とを示 し てい る。

　

この よ うに状況 や 性質をもっ た プレ

ー

ヤ

ー

が行っ た進 化 ゲ

ー

ム に 基づ く_選択 結_果か _ら 、 次の 世代の

iPod

が 生 まれて い る と

解

釈で き る。 さ ら に現 在の 自分 と外 部環

境

を分 析 し、 将 来の 自 48 _Vol

_．

_7　No

_．

_2（Feb

_，

₂₀₁₃

_）

加藤 　他 玉_際 P2M _学会誌

分を構 想 するこ とで どの ようなス テ

ー

トに落ち着 き そ うか を予 測 するこ と が可 能になる

。

62 ．

2 ．拡張

IDEFO

に よ る

解釈

　 ゲ

ー

ム の結 果 生 ま れ た

iPod

の系 譜か ら新 し く できる ようになっ た作 業と そ れ らが 前 述の 接

続の ど れ に相 当 する か を考 察し た。

iPod

　classic と して残 る

初

代

iPod

か らの 変遷 を 以 下 に 示 す。

初 代

iPod

：　

iPod

以 前の

MP3

プ レ

ー

ヤ

ー

の操 作 インタ

ー

フェ

ー

ス は物 理ボタンを 「押 す_」だ 　 　 けの ものであっ た

。

これ らの 既 製品 に 対 し て

、

初 代

iPod

は 「押 す」 とい う動 作に加 え

、

　　

ホ イ

ー

ル を 「回す」 とい _う動

_作

を加え た

。

これ は

新

しい コ ンセ プトを

導

入 し てい る と

考

え 　 　 られ る ため

、

アロ

ー

は斜め上方 向 （サ

ー

ビス

ー

ス キ

ー

ム接 続 ）に派生 し て い る

。

第

2

世 代

iPod

： 物理的に回して いた ホ イ

ー

ル を タ ッチパ

ネ

ル式 に して い る。 これはコ ンセ プ 　 　 トを 変えてい る訳で はない た め

、

平 行アロ

ー

_（サ

ー

ビス

ー

シス テ ム接 続 ）が派生する

。

第

3

世 代

iPod

： 物理 ボ タン を廃止 し 全てタッチパ ネル に よ る操 作に なっ _てい る。 その た め

、

　 　 物理 ボ タンを 使 用しない とい う新 し い コ ン セ プ トを 導入 してい るため

、

斜 め上方 向ア ロ

ー

　　 （

サ

ー

ビス

ー

ス キ

ー

ム

_接続）

が派 生 する。 第

4

世 代以降 ：　

iPod

　mini を含む 第

4

世 代以降で は ク リッ ク ホイ

ー

ルを採 用 し

、

物理 ボ タン

　　

を 再 び採用 し てい る。 物理ボタン の概 念を変え てい る た め

、

物理ボタン を使用する ア ク テ

　　

ィ ビテ ィか ら は

斜

め 上方 向アロ

ー

（サ

ー

ビス

ー

ス キ

ー

ム_{接 続 ）}と し て派生する と ともに

、

　　

タッチパ ネル だけの

iPod

がコ ン トロ

ー

ル として 入力 され る と考え ら れ る。

　　

こ の変 化はま さに 「_{現 在}の 自分」 と 「_過去の自分」

、

そして 「_{外 部 環 境 （}ユ

ー

ザ

ー

_）」に お 　 　 ける進 化 ゲ

ー

ム の結 果 生 ま れ た ものである

。

その後

、

ク リッ クホイ

ー

ル の形 状が

iPod

の

　　視

覚 的コ ン セ プトで あ り

、

そ れ が物理ボタン を操 作 する ア ク ティ ビティ にフ ィ

ー

ドバ _{ッ ク} 　 　 され

、iPod

　shuffle が 生 まれて い る。 さ ら に

、

全ての 物理 ボ タン を廃止 し よ うと し た第

3

　 　 世 代の

iPod

がタッチパネル を利 用 した

iPhone 、

　

iPod

七〇uch へ と派生 し て いる

。

こ の様な

解

釈の もと

、iPod

の 系 譜を 図 に し た ものが 図

8

であ る。 凡例の 通 り

、

ス キ

ー

_ム

_接続

_を

Sc

、 シス テム

接続

を

Sy

、 サ

ー

_{ビス 接 続 を}

_Se

_{と表 現し てい る}

_。

_{こ の事 例で は}

_Se

_{につ いて は}

_解

釈上無いた め図 中に は表 現さ れてい ない

_。

6

．

2

．

3

．解釈

の

_結果

　

図

8

の

IDEFO

にコ _{ン ト}ロ

ー

ル お よ び メ カニ ズム_{を 入 力}す_{ること で}軽_{量 化}や 筐 体の ス リム化 や 素 材選択

、

質 感 決 定 まですべ _{て網 羅 すること が可 能であ る （図の大 きさの関係上割 愛 ）}

_。

つ ま り

、

進 化 ゲ

ー

ム 理論の_{適 用} と拡 張

IDEFO

に よっ て

iPod

の 系 譜を 全て記 すこ と が で き る_。

　

し か し

、

現 状で は発 売 された製 品 そのもの と文 献 等によ る調査にす ぎ ず

、

Apple

社が用い た 評

価

関 数

等

は

著

者ら が知る由もなく本 論で提 案 した 製 品 イノベ

ー

シ ョン モデル を 実 用 化 し て い くこ とは現 段 階で は難し い

。

そ こ で

、今

後は 評

価

関

数

に基づ く厳 密 な数 値 計 算 を視野 に 入れ たモ _デルお よ び計

算

結果へ 拡 張_{し てい} く_必要があ_る

。

Vol

．

7　No

．

2（Feb

，

2013

_）

49

Journal

　_o　

IAP2M

T1（ato　et　al

．

塵

　　　　　　　　　

図

8．

提 案 する イ ノベ

ー

_{ショ ンモ デル に よ る事 例 解 釈}

7

．

ま と め

　

事 業ラ イフサイ クル の 中で企業が製品 イノベ

ー

_{シ ョ ン を 引 き起こすために}

_、製

_{品の 機 能}

・

_特 性 として何 を付 加 すべ _{きか にっ} い て 理論 的に表現する 手法は、 今ま であま り議 論 され て き てい なかっ た 。 本 論 で は

、製

品 イノベ

ー

_シ ョ ン を 進化的アプロ

ー

チで

考察

すること に よ り

、製

品の 機 能

・

特 性の変 遷の構 造 を明 らかに し

、

進 化 ゲ

ー

ム理論の

_数

学 的 表 現を

援

用するこ とで_、

_製

品 に

接

木 すべ _き要

_素

_を決

_定

_{する手 法の}

_概

_{念を説 明し た} 。 　 現 状で は

、

事 業ライフサ イクルに お ける

3S

モ _デル 間の接 続 をマ ネジ メン トする 手法につ い ては議 論できてい ない _。 ま た

、

進 化 ゲ

ー

ム理 論 に よ る

製

品 イ ノベ

ー

_{シ ョ}ン の 具体的 な 計

算

に関 して言 及 してい ない た め

、

今 後の _{課 題} としたい _。 謝 辞 本 研 究は

、

平 成

21−23

年 度 　 科 学 研 究 費 補 助 金 基 盤 （

C

）課 題 番 号

21510144

「_{事 業 継 続}の た め のミッ シ ョ ン マ ネジ メン トに 関する 研究」の

一

環と して進 め られ た こと に謝 意を表 す

。

50

_Vt

）

L7

　

No ．

2

_（

Feb，

2013

_）

力隙 　 他 国

wa

　

P2M

_{学 会 誌} 参 考 文 献

［

1亅

カ

ー

テ ィス

R

．

カ

ー

ル ソン

_，

_{ウ ィ リ ア}ム

W

．

ウィル モ ッ ト

，

イ ノベ

ー

シ ョ ン

5

つ の原 則， 　 　 ダイヤモ ン ド社

，2012

［

2

］

伊藤光

晴，根井雅弘， シュ ンペ

ー

_タ

ー一

_{孤 高の経 済 学 者}

一

，

pp ．

124 −125

，岩 波

新書

，

2011

［

3］

西 田絢子

，

越

島

一

郎

，梅

田

富雄

， サス テ ナブル

P2M

へ の展 開

一

プ ラン ト

・

プ ロ ダク ト

　　LCM

とし て の プロ グラム マ ネジ メン ト

ー

，

国 際プロ ジェ ク ト

・

プロ グラムマ ネジ メン ト

　　

学 会 誌，　

Vol

．

6

，　

No

．

2，

　

pp ．

165 −175 ，2012

［

4

］ク レイ トン ク リス テ ン セ ン， イノベ

ー

_{シ ョ ン の ジ} レ ンマ _増

補

_{改 訂 版}

，

_翔

泳祉，2001

［

5］

本 村 陽

一

，

竹中 毅

，

石 垣 司

，

サ

ー

ビス 工学の 技 術



ビッ グ デ

ー

タ の活 用と実

践

東 京 電 機大

　　

学 出版局，

2012

［

6］

西 田

絢

子

，

越 島

一

郎，

梅

田富 雄， サス テナブル

P2M

の展 開

一

事 業 継 続の た めの _{方 法 論}

一

_，

_国

　　

際プロ ジェ ク ト

・

プ ロ グラムマ

ネ

ジメン ト

学

会

2012

年 度秋

期

発表 大 会

，

pp

．

94

・

103 ，2012

［

7］

藤 本 隆 宏

，

生 産 シ ス テムの進 化 論

　

トヨ _タ自動 車にみる組 織 能 力と創 発プ ロ セ ス ，

有斐

閣， 　 　

1997

［

8

］

徳

岡 晃

一

郎 著

，

野 中郁 次 郎 編

，

ビジネス モデル イノベ

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_{シ ョ ン} ，東 洋 経 済

新

報

社 ，

2012

［

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シ ョ ン 進 化 ／ 生 成の 理 論_， みす ず 書 　 　房

，

2011

［10 ］石原 英 樹，金井 雅之

，

進化 的

意

思決 定

，朝

倉 書 店

，

2002

［

11］H ．

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Schuster

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Stochastic

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Wiley −VCH

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2009

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情 報 サイ ト），

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2012 ．

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7

［

13

］日経 デ ザ イン編，ア ッ プル のデザ イン ジ ョ ブズは

“

究 極” を どう生み 出 したの か，日経

BP

　　

社

，

2012

査読 　

2012

年

11

月

7

日 受理 　

2013

年

1

月

23

日

Vbl．

7

　

No ，

2

_（Feb ，2013 ） 51