カメラ・ブランド
Camera Brands as Mechanics Focused Brands
梶原 勝美
Katsumi Kajihara専修大学商学部
School of Commerce, Senshu University
■キーワード カメラ・ブランド，企業ブランド，メカニズム・ブランド，ブランド力，ブランド企業 ■要約 日本のカメラ・ブランドは世界最強といわれている。とりわけ，１ 眼レフのカメ ラ市場でいえば，「キヤノン」と「ニコン」が長くトップ・シェアを占めてきている。 本稿は，その理由をカメラ・ブランドはメカニズム・ブランドであるとの観点から 研究を試みたものである。 ■Key Words
camera brands, corporate brands, mechanics focused brands, brand power, brand enterprises
■Abstract
Japanese camera brands have been strongly competitive for a long period of time. These camera brands such as Canon and Nikon are mechanics focused brands. Therefore, a study on the reasons for their strength is needed from the viewpoint of camera brands as mechanics focused brands.
受付日 ２０１４年５月２９日 Received 29 May ２０１４
ニズム・ブランドであることが明らかとなった。 しかしながら，日本のカメラ産業がブランド力に 基づき世界に誇る競争力を持っている理由につい ては，個々のマーケティングに基づくブランド力 だけでは十分納得がいく説明ができず，そのため にはトータルな観点から詳細な事例研究と分析が 必要である。したがって，今後さらに個別ブラン ドの技術力を背景としたメカニズムとブランド力 およびコストに関係する生産力のトータルな研究 を進めなければならない。 ●注 １）１９６９年，精機光学工業株式会社（１９３７年創業）から， ブランド名に合わせて，キヤノン株式会社に社名変更。 ２）１９８８年，日本工学工業株式会社（１９１７年創業）から， ブランド名に合わせて，株式会社ニコンに社名変更。 ３）１９５８年，東京通信工業株式会社（１９４６年創業）から， 企業ブランドを想定して，ソニー株式会社へ社名変更。 ４）２００８年，松下電器産業（１９１８年創業）から，ブラン ド名に合わせて，パナソニック株式会社に社名変更。 ５）「コダック」は１８８８年に想像された最古のカメラ， フィルムのブランド で，K. L. Keller が１９２５年 か ら 今 日まで全米ナンバー・ワンのブランドのひとつである と論じていた―恩蔵，亀井訳（２００１）pp.57―58，―が， ブランド企業であるコダック社が世界で初めてデジタ ル・カメラを開発したにもかかわらず，デジタル化に 乗 り 遅 れ，２０１２年 連 邦 倒 産 法１１章 の 適 用 を 申 請 し，２０１３年承認を得た―http://ja.wikipedia.org/wiki/ %E3%82%B3%E3%83%80%E3…（２０１４/０５/２２，閲覧）。 ６）１９４８年「ポラロイド」は創造され，インスタント・カ メラのパイオニア・ブランドであったが，デジタル・ カメラの普及により，ブランド企業であったポロライ ド社は２００５年に買収され，２００８年，買収企業も倒産 し，２００９年，Gordon Brothers Group と Hilco Con-sumer Capital が合同で買収し，この２社と Global In-dustrial Services によるコンソーシアムとして Summit Global Group が設立され，２０１０年から「ポラロイド」 はブランドとして復活した―http://ja.wikipedia.org/ wiki/5E3%83%9D%E3%83%A9%E…（２０１４/０５/１８，閲覧）。 ７）日経広告研究所編「広告白書」１９９２（平成１４）年度 版から２０１１（平成２３）年度版。 ８）青木（２０１１）「顧客価値のデザインとブランド構築」 第Ⅰ部第１章，pp.23―29。
９）OED , second edition（１９８９）, Walkman : A proprietary name for small battery- operated cassette players and headphones capable of being worn by a person who is on foot, Oxford University Press.
１０）梶原（２０１３b）。 １１）もちろん消費財としてのカメラだけではなく，そのほ かにも産業財としてのカメラがある。たとえば，防犯 カメラ，医療用カメラ，軍事用カメラ，などである。 １２）「サムスン」は２０１２年にコンパクト・カメラを世界市 場 で１.１００万 台 販 売 し て い る―東 洋 経 済 新 報 社 編 （２０１３）『会社四季報業界地図２０１４年度版』東洋経済 新報社，p.79。 １３）ところがツァイスに新しいパートナーが現れた。２００４ 年，日本の長野県にある OEM 企業，コシナがツァイ ス社との提携を発表した http://dc.watch.impress.co.jp /docs/review/special/20130329_593587.htm（２０１３/５/ ２３，閲 覧）と の こ と で あ る が，「コ ン タ ッ ク ス」の 再々復活はまだみられず，休眠ブランドとなっている ―― http://ja.wikipedia.org/wiki/%e3%82%B3%E3%83%B 3%E3%82%BF%E3%83%83...（２０１３/５/２３，閲覧）。 １４）注１２），参照。 １５）２０１４年３月，韓国ソウル市の秋葉原といわれている 電気街ヨンサンに行き，実態調査をしたところ，「LG」 ブランドのカメラは見当たらなかった。 １６）たとえば，試しに『カメラマン』No.４２５，モーターマ ガジン社，２０１３年６月号を調べてみた。広告，特集 記事を除き，掲載されたプロ・カメラマンが写した写 真のカメラをブランド別に集計した。「キヤノン」８， 「ニコン」３，「オリンパス」２，「富士フィルム」１で あった。また，参考までに同誌で行われているフォト コンテストの入賞作品のカメラのブランド別集計は以 下の通り。「ニコン」１４，「キヤノン」９，「ソニー」５， 「ペンタックス」３，「富士フィルム」１，「マミヤ」１ であった。なお，同誌にはたまたま「ライカ」の特集 記事があり，その中には「ライカ」を使用した写真が あったが，その他の一般誌面には「ライカ」は見るこ とができない。 １７）現在，カメラについての消費者調査を世界各国で始め ている。すでに中国，韓国については終わっているが， 今後，日本，ベトナムをはじめとして世界各国で調査 を行い，各ブランドのブランド力についての分析を試 みる予定である。 ●参考文献 青木幸弘編著（２０１１）『価値共創時代のブランド戦略』ミ ネルヴァ書房。 梶原勝美（２０１０）『ブランド・マーケティング研究序説Ⅰ』 創成社。 梶原勝美（２０１１）『ブランド・マーケティング研究序説Ⅱ』 創成社。 梶原勝美（２０１３a）『ブランド・マーケティング研究序説 Ⅲ』創成社。 梶原勝美（２０１３b）「メカニズム・ブランドの『ブランド 力』についての一考察」『専修マネジメント・ジャー ナル』Vol.３ No.１, pp.27―37。 ケラー・K. L. 著，恩蔵直人，亀井昭宏訳（２００１）『戦略的 ブ ラ ン ド・マ ネ ジ メ ン ト』東 急 エ ー ジ ェ ン シ ー （Keller, K. L. （１９９８） Strategic Brand Management,
Prentice-Hall）。
度版』東洋経済新報社。
日経広告研究所編『広告白書１９９２（平成１４）∼２０１１（平 成２３）年度版』日経広告研究所。
