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論文概要書
政治コミュニケーション研究における「補強効果」の再検討
細貝 亮
本研究の目的は、政治コミュニケーション研究における説得効果について、メディアの
「選択的特性」に着目した新たな理論モデルを構築し、世論調査データを利用して、その 妥当性を検証することである。なかでも本研究が注目しているのが、新しいメディア、す なわちインターネットがもたらす、態度や行動の「補強効果」である。
１章では、メディア環境が有権者の態度や行動に及ぼす効果について問題提起する。新 しいメディア、すなわちネットメディアの特徴は能動性と選択性にあり、ネットを利用す ることで、有権者は「見たいものだけを見る」ことが可能となる。そしてこのようなメデ ィアは有権者の既存の態度を補強する方向に作用するのではないか、という本研究の基本 的な問題意識を示す。
２章では、有権者が「どこから政治情報を得ているのか」と「政治情報が政治態度や行 動にどのような効果を与えるのか」の２点に着目し、先行研究を批判的にレビューする。
先行研究の問題点として、ネットメディアの特徴を理論に十分組み込めていないこと、説 得効果論研究が改変効果に偏重しており、補強効果の検証がほとんど行われていないこと、
を挙げた。また有権者が「どこから政治情報を得ているのか」と「政治情報が政治態度や 行動にどのような効果を与えるのか」が必ずしも理論的にスムーズに接続しておらず、情 報源が態度に与える効果が軽視されているのではないか、という疑問を提示した。
３章は、本研究の基礎となる理論的モデルを説明する。これはメディアの「選択的特性」
に着目したもので、メディア（情報チャネル）を「能動－受動」次元と「包括－排他」次 元の２次元４象限に分類するアイディアである。この選択的特性に着目した理論モデルに よって、有権者が接触する多様な情報チャネルと、それが有権者の態度や行動に与える説 得効果（改変/補強効果）を、統一的に説明できることを示した。これが続く実証パートの 理論的な基礎となる。
４から６章は、理論モデルから予測される説得効果を、世論調査データを利用して、実 証的に分析する。４章では、政治情報が態度に与える説得効果を、主に補強効果に着目し つつ検証する。政党感情温度を利用した分析の結果、能動/排他的情報（典型的にはネット メディアからの政治情報）が、既存の態度を補強する効果を持つことが分かった。また補 強効果には「対称的な補強効果」と「非対称的な補強効果」があることを示し、今回の分 析では主に後者が観察されたことを報告した。さらに政党感情温度を利用した別の分析を 行った結果、能動/排他的情報がやはり補強効果を、能動/包括的情報（マスメディアからの 政治情報）が、改変効果をもつことを発見した。
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５章では、政治情報が投票行動に与える効果を検証した。分析の結果、政治情報が「投 票参加の有無」と「投票方向の変更/維持」に影響することを示した。特に、「投票方向の変 更/維持」に与える効果は、４章の知見とパラレルであり、ネットなどの能動/排他的情報が 投票方向の維持を、マスメディアなどの能動/包括的情報が投票方向の変更を促すことが判 明した。すなわち、行動レベルにおいても、補強効果と改変効果が同時に認められたので ある。また２つの効果は、メディアの選択的特性に着目することで初めて見出だせるので あり、特性にしたがった分類をしなければ、補強効果と改変効果はお互いに相殺され、観 察できなくなってしまうということも示した。これらの分析を総合すると、改変効果にの み注目し、補強効果の存在を無視することは、政治情報が与える効果を過小評価すること になる、という重要な知見が導かれる。
６章は、有権者のネット接触とイデオロギー態度の関係について論じた。両者の関係は 近年社会的関心を集めているが、本研究で提示した選択的特性の理論モデルを拡張するこ とで、２者の関係をリーズナブルに説明することができることを示した。理論的検討の後、
２つの因果仮説、「ネット→イデオロギー」仮説と「イデオロギー→ネット」仮説を提示し、
調査データによって仮説を検証した。分析の結果、どちらの因果効果も認められ、ネット とイデオロギーがお互いを規定しながら強める「補強の螺旋」現象が観察された。さらに ネットが世論にもたらす規範的な意味について若干の考察をした。
７章では、結論と分析の問題点について述べ、今後の課題を提示した。
本研究の主な貢献は以下のようなものである。第一に、メディアの選択的特性に着目し た理論モデルによって、有権者が接触する情報とそれが与える効果を統一的に説明できる ことを示した。新しいメディアと言われるネットメディアの特徴も、この理論モデルの枠 内で十分に捉えることが可能である。第二に、政治コミュニケーション研究における説得 効果論への貢献である。特に、これまで十分に議論されてこなかった、補強効果の存在に ついて、実証的な根拠を示して証明した。第三に、メディアや政治情報の説得効果を検証 するためには、動態的な分析が有用であることを示した。特に補強効果を検証するために は、最低でも２時点（t-1期からt期）の態度の変更/維持をモデル化する必要があり、パネ ル世論調査などを利用して、態度や行動の変化を動態的に説明する分析手法が求められる だろう。
