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100％天然由来の髪の 5 大美容成分
※1が
毛先までしみわたり、芯からきれいな髪に
新ＴＳＵＢＡＫＩ誕生
～2018 年 3 月中旬発売～ 資生堂は、セルフ・トイレタリー領域のヘアケア市場でのシェア拡大を狙いに、ヘアケアブランド「ＴＳＵＢＡＫＩ」の 商品・パッケージ・コミュニケーションを一新します。 100％天然由来の髪の 5 大美容成分※1が毛先までしみわたり、芯からきれいな髪を叶える商品を 2018 年 3 月 中旬より発売します。【全 12 品目 27 品種／オープン価格】 ※1 すこやか毛髪保護成分 ※2 資生堂調査 17 年 8 月 20～40 代女性 N=896 ※3 SLI 調査 商品特長 ① 100％天然由来の髪の 5 大美容成分※をベストバランスで配合 芯からきれいな髪のために、レモン果実水、 ボタニカルエッセンス、大豆プロテイン、ローヤルゼリー、 椿オイルエッセンスをベストバランスで配合。 パサつき・広がり・うねりが気にならない芯からきれいな 髪を実現します。 ※ すこやか毛髪保護成分 2018-01 株式会社資生堂 株式会社エフティ資生堂 ◆髪が全体的に傷んでいるという女性はわずか 28％※2。にもかかわらず、多くの女性がパサつき・うねりなどの 髪悩みを抱えている※3。 ◆ベストバランスで配合した 100％天然由来の髪の 5 大美容成分※1が毛先までしみわたり、パサつき・広がり・ うねりが気にならない芯からきれいな髪を実現。 ◆なりたい髪の仕上がり別に「しっとりまとまる」「さらさらストレート」「ふんわりつややか」の 3 タイプを配置。② 美容成分がすばやくたっぷりしみわたる処方 植物は水に溶けこんだ成分を吸い上げることで、美しい花びらや 1 枚 1 枚の葉の先にまで、成分をしみわたらせ ます。これを“毛細管現象”といいます。 新ＴＳＵＢＡＫＩは、この“毛細管現象”に着目。髪の 5 大美容成分※を水溶性ベースに溶かしこみ、キューティクルにあ る狭く細い CMC（美容成分の通り道）を通してすばやくたっぷりしみわたる処方を採用しました。 ※ すこやか毛髪保護成分 ③ ヘアウォーターには湿気や乾燥から髪を守る「調湿機能」を新搭載 湿度コントロール成分により、湿度が高いときは余分な湿気を 放出し、乾燥時には水分を吸収。適度な水分をコントロール することで、日中の髪の広がり・うねりから髪を守ります。 なりたい髪の仕上がりに合わせて選べる 3 タイプ ◆しっとりまとまる ・・・重くならずに毛先まで「しっとりまとまる」髪が続く ◆さらさらストレート ・・・髪の摩擦・うねりを防いで「さらさらストレート」髪が続く ◆ふんわりつややか ・・・髪がぺたんとつぶれるのを防いで「ふんわりつややか」髪が続く 新しい香り 天然の芳香蒸留水（ローズウォーター）を含んだ、みずみずしく心地よい花果実の香り。ローズウォーターを用い ることで、より軽くやわらかな香りを実現。透明感のある鈴蘭、バラや椿のフローラルに、桃と洋梨で明るく華やかな イメージに仕上げました
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発売背景 調査によると、髪が全体的に傷んでいるという女性はわずか 28％※1。にもかかわらず、多くの女性がパサつき・うねりなどの 髪悩みを抱えていること※2が分かりました。 そこで、新ＴＳＵＢＡＫＩでは、ベストバランスで配合した 100％ 天然由来の髪の 5 大美容成分※3が毛先までしみわたり、 パサつき・広がり・うねりが気にならない芯からきれいな髪を 実現する商品を開発しました。 ※1 資生堂調査 17 年 8 月 20～40 代女性 N=896 ※2 SLI 調査 ※3 すこやか毛髪保護成分 既存インバスヘアケア 3 タイプの継続販売 お客さまから高い支持をいただいている既存インバスヘアケアＴＳＵＢＡＫＩ「エクストラモイスト」「ダメージケア」 「ボリュームタッチ」の 3 タイプ（全 9 品目 15 品種）は引き続き販売していきます。プロモーション 新ＴＳＵＢＡＫＩの誕生をきっかけに、メッセージを一新。一日中揺るがない美しい髪は、自信や力となって日々、 前向きな気持ちを後押しすることを表した「いい髪は背中をおす。」という新しいメッセージを発信していきます。 また、「毎日♯いい髪の日」をテーマに、2018 年 3 月よりＴＳＵＢＡＫＩ公式 SNS アカウント（Instagram／twitter／ Facebook／LINE）から、女性の背中をそっと押すようなメッセージや商品情報、髪にまつわる美容情報などを間断 なく発信し、今まで以上にお客さまとのコミュニケーションを強化していきます。
【商品一覧】 全 12 品目 27 品種 商品名
分類
容量
価格
イ ン バ ス ヘ ア ケ ア ＴＳＵＢＡＫＩ しっとりまとまる＜シャンプー＞ 販売名：資生堂 シャンプー Ｍ ｂ シャンプー 450mL (つめかえ用) 330mL 660mL オープン 価格 ＴＳＵＢＡＫＩ しっとりまとまる＜ヘアコンディショナー＞ 販売名：資生堂 コンディショナー Ｍ ｂ ヘアコンディショナー 450mL (つめかえ用) 330mL 660mL ＴＳＵＢＡＫＩ さらさらストレート＜シャンプー＞ 販売名：資生堂 シャンプー Ｓ ｂ シャンプー 450mL (つめかえ用) 330mL 660mL ＴＳＵＢＡＫＩ さらさらストレート＜ヘアコンディショナー＞ 販売名：資生堂 コンディショナー Ｓ ｂ ヘアコンディショナー 450mL (つめかえ用) 330mL 660mL ＴＳＵＢＡＫＩ ふんわりつややか＜シャンプー＞ （ノンシリコン） 販売名：資生堂 シャンプー Ｖ ｂ シャンプー 450mL (つめかえ用) 330mL 660mL ＴＳＵＢＡＫＩ ふんわりつややか＜ヘアコンディショナー＞ 販売名：資生堂 コンディショナー Ｖ ｂ ヘアコンディショナー 450mL (つめかえ用) 330mL 660mL ＴＳＵＢＡＫＩ しっとりまとまる＜ヘアトリートメント＞ 販売名：資生堂 トリートメント Ｍ ｂ ヘアトリートメント 180ｇ ＴＳＵＢＡＫＩ さらさらストレート＜ヘアトリートメント＞ 販売名：資生堂 トリートメント Ｓ ｂ ＴＳＵＢＡＫＩ ふんわりつややか＜ヘアトリートメント＞ 販売名：資生堂 トリートメント Ｖ ｂ ア ウ ト バ ス ヘ ア ケ ア ＴＳＵＢＡＫＩ しっとりまとまる＜ヘアウォーター＞ 販売名：資生堂 ヘアウォーター Ｍ ｂ ヘアウォーター 220mL (つめかえ用) 200mL ＴＳＵＢＡＫＩ さらさらストレート＜ヘアウォーター＞ 販売名：資生堂 ヘアウォーター Ｓ ｂ ＴＳＵＢＡＫＩ ふんわりつややか＜ヘアウォーター＞ 販売名：資生堂 ヘアウォーター V ｂ赤・青・ローズの 3 タイプ なりたい髪の仕上がりで選べる 3 タイプ 商品名・容量・価格 商品特長 ＴＳＵＢＡＫＩ しっとりまとまる＜シャンプー＞ 販売名：資生堂 シャンプー Ｍ ｂ ＴＳＵＢＡＫＩ しっとりまとまる＜ヘアコンディショナー＞ 販売名：資生堂 コンディショナー Ｍ ｂ 本体：各 450mL／つめかえ用：330・660mL オープン価格 パサつき・広がりが気になる方に 重くならずに毛先まで 「しっとりまとまる」髪が続く ○パサつきも、広がりもクセも気にならない、きれいなつや髪に 仕上げます ○天然の芳香蒸留水を含んだ、みずみずしく心地よい花果実の 香り 100％天然由来の髪の 5 大美容成分※が 毛先までしみわたり、芯からきれいな髪に ※レモン果実水、ボタニカルエッセンス、大豆プロテイン ローヤルゼリー、椿オイルエッセンス（すこやか毛髪保護成分） ＴＳＵＢＡＫＩ さらさらストレート＜シャンプー＞ 販売名：資生堂 シャンプー Ｓ ｂ ＴＳＵＢＡＫＩ さらさらストレート＜ヘアコンディショナー＞ 販売名：資生堂 コンディショナー Ｓ ｂ 本体：各 450mL／つめかえ用：330・660mL オープン価格 うねりや毛先の指通りが気になる方に 髪の摩擦・うねりを防いで 「さらさらストレート」髪が続く ○パサつきも、広がりもクセも気にならない、きれいなつや髪に 仕上げます ○天然の芳香蒸留水を含んだ、みずみずしく心地よい花果実の 香り 100％天然由来の髪の 5 大美容成分※が 毛先までしみわたり、芯からきれいな髪に ※レモン果実水、ボタニカルエッセンス、大豆プロテイン ローヤルゼリー、椿オイルエッセンス（すこやか毛髪保護成分） ＴＳＵＢＡＫＩ ふんわりつややか＜シャンプー＞ （ノンシリコン） 販売名：資生堂 シャンプー Ｖ ｂ ＴＳＵＢＡＫＩ ふんわりつややか＜ヘアコンディショナー＞ 販売名：資生堂 コンディショナー Ｖ ｂ 本体 各 450mL／つめかえ用：330・660mL オープン価格 髪のボリュームがでにくい方に 髪がぺたんとつぶれるのを防いで 「ふんわりつややか」髪が続く ○パサつきも、広がりもクセも気にならない、きれいなつや髪に 仕上げます ○天然の芳香蒸留水を含んだ、みずみずしく心地よい花果実の 香り ○シャンプーはノンシリコン処方です 100％天然由来の髪の 5 大美容成分※が 毛先までしみわたり、芯からきれいな髪に ※レモン果実水、ボタニカルエッセンス、大豆プロテイン ローヤルゼリー、椿オイルエッセンス（すこやか毛髪保護成分）
商品名・容量・価格 商品特長 ＴＳＵＢＡＫＩ しっとりまとまる＜ヘアトリートメント＞ 販売名：資生堂 トリートメント Ｍ ｂ 180ｇ オープン価格 パサつき・広がりが気になる方に 重くならずに毛先まで 「しっとりまとまる」髪が続く ○パサついた毛先から根もとまでしっとりまとまる処方が特に 傷んだ部分だけ集中ケアします ○アミノ酸誘導体が切れ毛や枝毛から守ります ○天然の芳香蒸留水を含んだ、みずみずしく心地よい花果実の 香り 100％天然由来の髪の 5 大美容成分※が 毛先までしみわたり、芯からきれいな髪に ※レモン果実水、ボタニカルエッセンス、大豆プロテイン ローヤルゼリー、椿オイルエッセンス（すこやか毛髪保護成分） ＴＳＵＢＡＫＩ さらさらストレート＜ヘアトリートメント＞ 販売名：資生堂 トリートメント Ｓ ｂ 180ｇ オープン価格 うねりや毛先の指通りが気になる方に 髪の摩擦・うねりを防いで 「さらさらストレート」髪が続く ○パサついた毛先から根もとまでさらさらストレート処方が髪の からまりを防ぎます ○アミノ酸誘導体が切れ毛や枝毛から守ります ○天然の芳香蒸留水を含んだ、みずみずしく心地よい花果実の 香り 100％天然由来の髪の 5 大美容成分※が 毛先までしみわたり、芯からきれいな髪に ※レモン果実水、ボタニカルエッセンス、大豆プロテイン ローヤルゼリー、椿オイルエッセンス（すこやか毛髪保護成分） ＴＳＵＢＡＫＩ ふんわりつややか＜ヘアトリートメント＞ 販売名：資生堂 トリートメント Ｖ ｂ 180ｇ オープン価格 髪のボリュームがでにくい方に 髪がぺたんとつぶれるのを防いで 「ふんわりつややか」髪が続く ○ふんわりセット処方がぺしゃんこ髪をふんわり仕上げます ○アミノ酸誘導体が切れ毛や枝毛から守ります ○天然の芳香蒸留水を含んだ、みずみずしく心地よい花果実の 香り 100％天然由来の髪の 5 大美容成分※が 毛先までしみわたり、芯からきれいな髪に ※レモン果実水、ボタニカルエッセンス、大豆プロテイン ローヤルゼリー、椿オイルエッセンス（すこやか毛髪保護成分）
商品名・容量・価格 商品特長 ＴＳＵＢＡＫＩ しっとりまとまる＜ヘアウォーター＞ （洗い流さないトリートメント） 販売名：資生堂 ヘアウォーター Ｍ ｂ 本体 220mL／つめかえ用：200mL オープン価格 ○1 品で 4 つの機能 寝ぐせ直し うねり・広がり防止 UV カット トリートメント ○湿気＆UV カット機能で、外出先でもコンディションのよいきれい な髪を維持します ○朝と夜、ドライヤーの熱から髪を守るヒートプロテクト効果があり ます ○天然の芳香蒸留水を含んだ、みずみずしく心地よい花果実の 香り 100％天然由来の髪の 5 大美容成分※が 毛先までしみわたり、芯からきれいな髪に ※レモン果実水、ボタニカルエッセンス、大豆プロテイン ローヤルゼリー、椿オイルエッセンス（すこやか毛髪保護成分） ＴＳＵＢＡＫＩ さらさらストレート＜ヘアウォーター＞ （洗い流さないトリートメント） 販売名：資生堂 ヘアウォーター Ｓ ｂ 本体 220mL／つめかえ用：200mL オープン価格 ＴＳＵＢＡＫＩ ふんわりつややか＜ヘアウォーター＞ （洗い流さないトリートメント） 販売名：資生堂 ヘアウォーター Ｖ ｂ 本体 220mL／つめかえ用：200mL オープン価格 ■TSUBAKI ブランドサイト http://www.shiseido.co.jp/tsubaki/
