米国地デジ次世代規格 ATSC 3.0 最新状況 ~ 地方放送局が考えるメディア戦略 ~ NHK 放送文化研究所研究主幹大墻敦

米国 地デジ次世代規格ATSC 3.0最新状況 ～地方放送局が考えるメディア戦略～

ＮＨＫ放送文化研究所 研究主幹 大墻 敦

研究主幹 大墻 敦

3 〇国際共同製作イベント"Tokyo Docs" 7年目の成果と課題 〇アメリカ公共放送のマルチプラットフォーム展開 ～フィラデルフィアでの聞き取り調査から～ 〇NHK文研フォーラム2018 シンポジウム 欧米メディアのマルチプラットフォーム展開 ～アメリカCNN とPBS(公共放送)，イギリスBBCの報告から～ 〇「ATSC3.0」にアメリカ公共放送局はどう取り組んでいるのか？ ～地方都市における新たなテレビ･エコシステムの構築へ～ 〇商業放送局は「ATSC3.0」に何を期待しているのか ～アリゾナ州フェニックスでの実証実験･最新報告～

① ATSC3.0とは

② 地方放送局は、この新技術で 何をしようとしているのか

① ATSC3.0とは 技術仕様の説明 ４K、HDRについて ターゲティング広告について 牽引役の Sinclaiｒ（OneMedia） Pearl TV Group

② 地方放送局は、この新技術で 何をしようとしているのか

Phoenix Model Market Project

・概要

・公共放送局の取り組み 双方向･教育コンテンツ

① ATSC3.0とは

② 地方の放送局は、この新技術で 何をしようとしているのか

10 アメリカのテレビ放送 １９４１年 NBCとCBSが商業テレビ放送を開始 １９５３年 アナログNTSC方式で、アナログ・カラー放送開始 １９６９年 PBS（公共放送サービス）発足 １９９４年 情報スーパーハイウェーに関する政府の基本政策 １９９６年 「１９９６年電気通信法」の制定 ATSC1.0をFCCが承認 １９９８年 地上デジタル放送を開始 ２００９年 アナログ放送が終了し完全デジタル化 ２０１１年 ATSCが、ATSC3.0の策定を始める ２０１６年 周波数オークションを開始 ２０１７年 ATSC3.0の承認、任意での移行 ２０１８年 フェニックス・モデル・マーケットプロジェクト

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ATSC Advanced Television Systems Committee

高度テレビジョンシステム委員会 地上放送、ケーブルテレビ、 衛星放送事業者、 映画産業の関係企業、 家電や放送機器、コンピューター、集積回路の メーカーなど１２５社が参加して、 次世代規格の策定に携わった。

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ATSC3.0の機能について

〇 ４K、HDR（Hight Dynamic Range） 〇 多チャンネル化 〇 移動体、モバイルデバイスでの視聴 〇 マルチチャンネル音声サービス 〇 複数言語によるキャプション 〇 地域ごとの高度な緊急警報放送 〇 視聴者の属性にあわせた番組やＣＭの配信 〇 IPベースで家庭内のテレビ、パソコン、タブレット、 スマホ などマルチ端末への双方向コンテンツ配信

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ATSC3.0の機能について

〇 テレビ、パソコン、タブレット、スマホな

どをID管理

〇 双方向コンテンツ配信

〇 視聴者の属性にあわせた番組やＣＭ

の配信、データ収集と活用

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複数のCMを蓄積、あるいは呼び出す

インターネット

個々の視聴者に合わせて CMを挿入する

2018年10月、市場調査会社e-Marketer (イーマケター) の調査結果 2020年の広告売上の見込みは、テレビが695億ドル（約7兆6,450億円）、ラジオが145億ド ル（約1兆5,950億円）、印刷媒体が129億ドル（約1兆4,190億円）で、 合わせて969億ドル（約10兆6,590億円）に対して モバイルは1132億ドル（約12兆4,520億円）と推測されている。 2022年にはモバイルが1414億ドル（約15兆5,540億円）まで伸び、 テレビ広告費681億ドル（約7兆4,910億円）の倍を超えると予想。 e-Marketerは、「人々の視聴習慣の変化に伴い、テレビの牙城と言われたスポーツ中継 やニュースですら、モバイル視聴に移行しつつある。広告は今後も、既存の従来型メディ アからモバイルに流れていくだろう。」と分析している。 広告費はテレビからデジタルへ 30

「ブロードバンドオンリー世帯」の数は、 2018年の2330万から2023年には 4080万まで増え、 総世帯数の3分の1に迫る見通し。 【S&Pグローバルのプレスリリース 2019年1月28日】 米調査、2023年には全世帯の3分の1が 有料放送契約なしに 31

 テレビ局は、近年の新聞が抱える経済的な問題に苦しんでいな いため、より良い立場にある。  地方テレビ局は、米国成人のためのナンバーワンのジャーナリ ズムの源であり、46％が「頻繁に」見ているとされる。  ほぼ60％の放送局がニュースから収益を上げている。 メディア研究者たちの分析 32

② 地方放送局は、この新技術で 何をしようとしているのか

“Phoenix Model Market Project”

・概要

・公共放送局の取り組み 教育・双方向コンテンツ

・商業放送局の取り組み 若者向け番組の開発

アリゾナ州フェニックス

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サウス マウンテンパーク

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直接受信の家庭が２４％（ニールセン調べ）

12位 189万世帯（1.6％）

四方にある程度の余白を残してください。

Pearl TV Group ①

◆1億1，100万世帯（全米世帯の63%）

◆アメリカのDMA50のうち43

◆173の放送局

四方にある程度の余白を残してください。

Pearl TV Group ②

173の放送局の内訳

◆4大ネットワーク

NBC 57（40%）

CBS 40（30%）

ABC 35（28%）

FOX 17（9%）

◆その他

My Network 10、CW 6、独立系8

42 ＊４K伝送：Univison（スペイン語放送）にある装 置で、プロジェクトに参加している放送局の （Arizona PBSが製作している幼児番組“PBS Kids”など）を集めて、ATSC3.0の信号に変換し て、サウスマウンテンの送信所に伝送して、そこ から、市街地に向けて電波を発信し、継続的に 受信テストを実施。テスト結果は、良好。

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＊SFN(Single Frequency Network)の実験 4月に実施する予定。 ＊ID取得テスト：アプリで、ID取得できることを 確認。 ＊視聴データ取得：ウォーターマーク（透か し）を入れて、リアルタイムでの視聴データ取 得の確認。ビジネスモデルの構築はまだ。

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複数のCMを蓄積、あるいは呼び出す

インターネット

個々の視聴者に合わせて CMを挿入する

45 ＊ターゲティング広告：デモンストレーションは 成功したが、ビジネスモデルの構築は、まだ 決定していない。 ＊移動体への送受信：ジェネラルモーターズが、 クリーブランドでテスト済み。 ＊双方向コンテンツの実験：PBSが2019年に、 アリゾナ州立大学と共同で開発する 幼児番組(PBSも協力）で実施予定。

46 ＊最終目標は、ATSC1.0とATSC3.0の 同時送信の実現。 ＊全体に結果は良好。放送局からの送信、 安定的な受信の連鎖を確認。 ＊ソニー、Samsung、LGがテストに参加 ＊5月頃、追加の消費者調査、テストをして、市場戦 略を練る予定。

② 地方放送局は新技術で 何をしようとしているのか

Phoenix Model Market Project

・公共放送の取り組み

・商業放送局の取り組み

アリゾナ州フェニックス 49 ＊ 直接受信世帯が多い ＊ 竜巻などの気象災害がある ＊ 教育コンテンツのニーズがある ＊ 若者人口が多い ＊ 地上放送を好むヒスパニック人口が多い

アリゾナ州フェニックス 50 放送局の人たちが強調していたのは、 ＊ローカルニュースに力を入れること ＊新しい技術に積極的に取り組むこと ＊地域の人々のニーズを詳細に汲み取ること などの重要性

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ATSC3.0の課題

＊FTC（連邦取引委員会）による

データ収集・活用に関するガイドライン

＊公共放送はコストを負担できるのか？

＊Sincairの市場72%

＊特許技術、RANDライセンスの件

＊vs ローカリズム

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ATSC3.0は、地上放送の救世主なのか？

＊消費者がデバイスを買い換えるかどうか。

＊コンテンツが魅力的なものとなるのか。

＊インターネット結線のテレビが増えるか。

＊地上放送を見る人が増えるか。

＊

5Gとの競合に勝てるのか。

① ATSC3.0とは

② 地方放送局は新技術で

何をしようとしているのか

③ 最後に

アメリカ次世代地上規格ATSC3.0

～Phoenix Model Marketの最新状況～ ＮＨＫ放送文化研究所