• 検索結果がありません。

まずはじめに この導入ガイドでは アカウント設計の考え方 導入に必要な作業について 概要をご説明しております 不明な点があれば 下記ヘルプサイトをご参照ください ウェブアンテナヘルプサイト WebAntenna 活用ノート 各種マニュア

N/A
N/A
Protected

Academic year: 2021

シェア "まずはじめに この導入ガイドでは アカウント設計の考え方 導入に必要な作業について 概要をご説明しております 不明な点があれば 下記ヘルプサイトをご参照ください ウェブアンテナヘルプサイト WebAntenna 活用ノート 各種マニュア"

Copied!
44
0
0

読み込み中.... (全文を見る)

全文

(1)

ウェブアンテナ 導入ガイド

(2)

1

まずはじめに

この導入ガイドでは、アカウント設計の考え方、導入に必要な作業について、概要をご説明しておりま

す。不明な点があれば、下記ヘルプサイトをご参照ください。

「ウェブアンテナ活用ノート」

◆WebAntenna活用ノート

https://www.bebit.co.jp/wanote/

各種マニュアル

FAQ

ウェブアンテナヘルプサイト

(3)

2

導入までの流れ(目次)

この資料では、お客様ご自身でウェブアンテナの導入作業を進めていただくことを目的に、必要な仕様

解説・作業の説明をしています。

STEP2 実際に導入作業をする

STEP3 動作確認をする

P.15

P.27

自社サイトの計測リスク確認

STEP1 アカウント設計を考える

P.3

P.30

特殊なアカウント・計測設計の方法

P.34

ウェブアンテナ計測のしくみ

P.39

導入に必要な作業 P.16 (1)アカウント設定をする P.17 (2)タグの設定をする P.19 (3)入口タグを設置する P.20 (4)コンバージョンタグを設置する P.22 (5)ドメイン引き継ぎ処理をする P.23 (6)広告設定をする P.24 動作確認をする P.28 うまく計測できないときは P.29 アカウント設計点 P.4 (1)コンバージョンポイント P.5 (2)コンバージョン属性 P.7 (3)代理店権限 P.8 (4)広告設定 P.9 (5)ドメイン引き継ぎ処理をする箇所 P.13 (6)計測対象サイトの範囲 P.14 会員登録などでメール認証を挟む場合 P.35 中間権限を作成する場合 P.36 入口タグをサイト全域に設置しない場合 P.37 特殊なタグが必要な場合 P.38 計測パラメータ付与によりサイト表示に影響がないか P.31 サイト内リダイレクトによる影響がないか P.32 (1)ウェブアンテナ計測のしくみ P.40 (2)同一ユーザ判定のしくみ P.41 (3)Safariブラウザの計測方法 P.42

(4)

STEP1 アカウント設計を考える

実際の導入作業に移る前に、最適なツールの利用や作業の手戻り防止

を行うため、何をどのように計測するのか事前に決めることを推奨します

(5)

4

アカウント設計点

アカウント設計で決めること 2..コンバージョン属性を決める ※CV属性オプション契約の場合のみ 3. 設定する代理店権限を決める 画面・計測への影響 詳細 1. コンバージョンポイントを決める P.5 P.7 P.8 4. 広告設定のルールを決める P.9 5. ドメイン引き継ぎ処理をする箇所を決める P.13 6. 計測対象サイトの範囲を決める ※自然検索・全流入計測オプション契約の場合のみ P.14

ウェブアンテナで決める必要があるアカウント設計点は以下になります。

1 3 4 2 domainA.com domainB.com 6 タグ タグ タグ タグ タグ タグ 5

(6)

5

アカウント設計(1) コンバージョンポイントを決める

やること

コンバージョンとして計測したい成果地点を決める

具体例・イメージ 考え方 画面・計測データへの影響  基本的には、日々追っているウェブ上の成果 地点をご検討ください  コンバージョンページが異なっていても、共 通のタグを設置することで、一つの指標に 統合できます  コンバージョンページが同じでも、特定条件 でタグを出し分けることで、成果地点を分割 可能です。出し分け実装ができるかは自社 サイトの管理者にご確認ください  コンバージョンポイントが多数並ぶことで、見づ らくなる可能性があるため、ご注意ください  最終的な成果地点以外を計測する場合、中間 コンバージョンオプションが必要です  デフォルトの上限は20個までです 【特殊ケースの設計方法】  会員登録等でメール認証を挟む場合(P.35)  完了ページが存在しない場合(P. 38)  購入  会員登録  資料請求 など

横並びで表示される

(7)

6

アカウント設計(1+) コンバージョンポイントをルート設定するか決める

やること

コンバージョンポイント毎に、重複カウント防止用の設定を行うか決める

確認ページにも専用のタグを設置することで、ユーザの完了ページリロードによるコンバージョンの重複カウ

ントを防ぐことができます(= ルート設定)

各コンバージョンポイントに対して、ルート設定を実施するかご検討ください

※ 確認ページが存在しない場合は設定できません

完了 ページ CVタグ (完了用) 確認 ページ CVタグ (確認用) ウェブアンテナ 計測サーバ リロード 完了 ページ CVタグ (完了用) ウェブアンテナ 計測サーバ リロード 「完了ページ」が表示されるたびにコンバージョンが カウントされてしまいます 「確認ページ」→「完了ページ」のルートを辿ったときの み、コンバージョンとしてカウントします

重複カウントの発生

ルート設定による防止

3件 1件

(8)

7

アカウント設計(2) コンバージョン属性を決める

(CV属性オプション契約の場合のみ)

やること

各CVポイントに対して取得したい詳細情報を、フォームの入力項目などから決める

具体例・イメージ 考え方 画面・計測データへの影響  流入情報と紐付けて分析したいコンバージョン の詳細情報やユーザ情報を考えます  取得には、コンバージョンタグへの取得したい 値の埋め込み処理が必要です。サイト側への 値の書き出しや、プログラム記述が必要な場 合が多いため、事前に自社サイトで実装でき るかご確認ください。  取得する項目としては、大きく4種類あります  コンバージョンの詳細情報 例) 商品名、加入コース名など  ビジネス貢献を左右する情報 例) 購入金額、新規/既存など  ユーザ属性情報 例) 年齢、性別、都道府県など  自社DB、基幹システムとの紐付け情報 例) 会員ID、申込みIDなど  どのような分析がしたいかをイメージし、取得 内容と取得形式をご検討ください  デフォルトの上限は10個までです 会員ID 購入金額 年齢 購入 ● ● 会員登録 ● ● コンバージョン属性 (合計10、または20項目まで) コンバージョンレポート上で、流入情報と紐付いて確認ができます。 データを集計することで、LTV分析や購入金額ベースでの広告評価 などが可能になります。

(9)

8

アカウント設計(3) 設定する代理店権限を決める

やること

設定する代理店権限を洗い出す・決める

具体例・イメージ 考え方  代理店権限を切るとその権限で設定した広告 の成果しか見られない代理店用IDを作成でき ます  また、代理店用IDから、広告設定作業を実施 することができ、広告設定作業を切り出すこと ができます  そのため、代理店様に広告プロモーションをお 願いしている場合は、原則、各代理店様毎に 権限を切ることを推奨します 【特殊な設計方法】  複数の事業やサービスサイトを一つのアカウ ントで計測したい場合 ⇒中間権限を作成する場合(P.36) 画面・計測データへの影響  代理店A  代理店B  代理店C 広告主権限での見え方 各代理店権限での見え方 代理店AX 代理店BX すべての広告成果を閲覧可能 自権限で設定した広告のみ 閲覧可能

(10)

9

アカウント設計(4) 広告設定のルールを決める(1/4)

やること

広告種別・媒体毎に「計測方式」、「設定粒度」、「ネーミングルール」を決定する

考え方  ウェブアンテナで広告設定する際には、計測 方式や各出稿広告の情報入力が必要です  複数の代理店様に広告設定作業を依頼される 場合には、ウェブアンテナご利用主体者様側 で、事前にルールを設定することを推奨します  決定すべき内容は以下の3点です。具体的な 考え方は次ページ以降でご説明します  計測方式(必須)  設定粒度(必須)  ネーミングルール(任意)  決定内容を記入、共有するためのテンプレート ファイルも用意しています  https://www.bebit.co.jp/wanote/7986/  必要に応じて、編集してご利用ください ※ネーミングルールを記載するためのファイ ルのため、計測方式と設定粒度だけを検 討する場合は、テキストメモでも十分です 具体例・イメージ 画面・計測データへの影響

登録した名称で表示されます

広告設定ルール表テンプレート https://www.bebit.co.jp/wanote/7986/

(11)

10

アカウント設計(4) 広告設定のルールを決める(2/4)

1. 計測方式を検討する(必須)

ダ イ レ ク ト 方 式 リ ダ イ レ ク ト 方 式 計測のイメージ 広告 ランディング ページ コンバー ジョン ウェブアンテナ リダイレクトサーバ 広告 ランディング ページ コンバー ジョン ウェブアンテナ リダイレクトサーバ 入口ページタグ CVタグ CVタグ ウェブアンテナ 計測サーバ ウェブアンテナ 計測サーバ 入口ページタグで広告パラメータの情報を取得 リダイレクトサーバで広告パラメータの情報を取得 メリット・デメリット ○ 入稿URLを、自社サイトのURLにできる (http://[自社サイト ドメイン名]/index.html?waad=XXXXXXXX) ○ 1つの入稿URLで取得したパラメータは、別ページURLでも計測できる × LPO機能(有料の追加サービス)を利用できない × リンク先URLを変更する際は、媒体への再入稿が必要 ※ Safariブラウザの計測に関しては、リダイレクト方式で設定していても、 ダイレクト方式での計測を行います(P.42) ○ LPO機能(有料の追加サービス)を利用できる ○ リンク先URLを変更する際に、媒体への再入稿が不要な場合がある。 (※媒体によって、再入稿が必要な場合もあります)

× GoogleAdwords Facebook, Twitterは、成果計測が正しくできないた め、リダイレクト方式の利用は不可 × 入稿URLが、ウェブアンテナのドメインとなる (http://tr.webantenna.info/rd?waad=XXXXXXXX&ga=WA0000-1) × 万が一リダイレクトサーバがダウンした場合、広告をクリックしてもラ ンディングページに遷移しなくなる

ウェブアンテナは、ダイレクト・リダイレクトの2種類の計測方式が選択可能ですが、「リダイレクト方式」は、

2019年1月末に廃止予定です。新規でご登録される際は、「リダイレクト方式」ではなく、「ダイレクト方式」を

ご選択ください。

※「リダイレクト方式」は、2019年1月末に廃止予定です。新規でご登録される際は、

「リダイレクト方式」ではなく、「ダイレクト方式」をご選択ください

(12)

11

アカウント設計(4) 広告設定のルールを決める(3/4)

2. 設定粒度を検討する(必須)

ウェブアンテナは、広告のリンク先URL(広告パラメータ)単位で、成果を把握することができます

細かい単位でご登録いただくほど、詳細に成果を把握できますが、URLの更新頻度が高く運用負荷が大き

い場合などは、細かな単位での設定は行わず、共通のパラメータを使いまわすことも可能です

パートナー企業様に運用を依頼される場合は、事前にどの粒度での広告登録が可能かご相談ください

判断の例 画面・計測データへの影響

指定した粒度の単位で

成果を把握できる

 細かい単位で成果把握したいの で、URLごとにすべて広告設定を する  毎日配信する自社メルマガの URLパラメータを変更するのは大 変なので、自社メルマガ用のパラ メータを1つだけ設定し、同じパラ メータを使いまわす  リスティング広告は更新頻度が高 く、運用負荷が大きいため、キャ ンペーン単位で広告登録し、その キャンペーン以下では、パラメー タを使いまわす

(13)

12

アカウント設計(4) 広告設定のルールを決める(4/4)

3. ネーミングルールを検討する(任意)

表記ルールの例

基本は、運用媒体側で既に登録いただいている名前や分かりやすい名前でご登録ください

媒体、広告枠に関しては、表記ゆれ防止のため、ウェブアンテナ媒体マスタからの選択式になります

追加で検討する点としては、広告媒体種別以外で成果把握したい軸がある場合は、統一の表記ルールを事

前にご設定ください。

分析軸を入れる

配信方式の表記ルールを統一する

使い方のイメージ

「価格訴求」クリエイティブの

成果だけに絞り込み、確認する

 分析軸  ターゲットユーザ層  訴求方針  商品種類 など  配信方式の表記ルール  リターゲティング/リマーケティン グメニューはキャンペーン名に ”【RTG】”と記載する  ターゲティングメニューは ”【TG】”と記載する ※【RTG】/【RMG】で表記ゆれする、「TG」 で検索した際に、「RTG」も対象になる などの問題を回避できます

(14)

13

アカウント設計(5) ドメイン引き継ぎ処理をする箇所を決める

やること

Safariユーザのクロスドメイン計測のため、どこまで引き継ぎ処理をするか決める

具体例・イメージ 考え方  Safariブラウザでは、流入ページとコンバージョ ンページのドメインが異なると、正しくコンバー ジョンの計測ができません ※サブドメイン違いの場合は問題ありません  クロスドメイン計測を行うためには、ドメインを またぐリンク1つ1つに対して加工が必要です  タグマネージャー(GTM, YTM)をご使用の場合 は一括での設定も可能です  iPhoneユーザ(Safariユーザ)の割合が著しく少 ないサイト以外で、流入ページとコンバージョ ンページのドメインが異なる場合は、メイン導 線だけでも実装いただくことを推奨します 画面・計測データへの影響  フォームへのメイン導線だけ実装する  サブドメイン違いはあるが、ドメインは一つであるため対応不要

PC/Androidの場合

クロスドメインでも関係なく、計測可能です

iPhone(Safariブラウザ) の場合

流入ページとCVページのドメインが異なる場合、引き継ぎ処理をし ないと、流入とCVが紐付きません

広告 ドメインA ドメインB CV 広告 ドメインA ドメインB CV ドメインA など CVカウント される CVカウント されない

(15)

14

アカウント設計(6) 計測対象サイトの範囲を決める

(自然検索・全流入オプション契約の場合のみ)

やること

外部サイトからの流入としたくないアクセス範囲を決める

具体例・イメージ 考え方  基本的には計測タグを設置する領域すべて になりますが、それに加えて下記のような外部 サイトもご検討ください  コンバージョン前に経由する外部の決済 サイト  ソーシャルログイン導線で存在する外部 サイト  自然検索オプションのみご使用の場合は、 計測タグ設置領域だけで問題ありません 画面・計測データへの影響  example.com  sub1.example.com  login.social.com 計測対象サイトに登録していないサイトからのアクセスはすべて外部 サイトからの流入としてカウントされます など

(16)

STEP2 実際に導入作業をする

(17)

16

導入に必要な作業

ウェブアンテナ導入に必要な作業内容は以下になります。各項目の作業手順や注意事項について、

次項以降で説明します。

導入作業 1.アカウント設定をする 3.入口タグを設置する 5.Safariユーザ向けに、ドメイン引き継ぎ処理をする (必要に応じて) 6.広告設定をする 具体作業 予定日 広告主権限のユーザID追加申請 除外設定 計測対象サイトの設定 動的パラメータの設定 ドメインをまたぐリンクの加工処理 入口タグの設置 広告設定、再入稿 4.コンバージョンタグを設置する コンバージョンタグの設置 コンバージョン属性の取得 コンバージョン設定 コンバージョン属性設定 2.タグの設定をする 代理店権限の作成・ユーザIDの申請 代理店様への作業依頼

(18)

17

導入作業(1) アカウント設定をする(1/2)

1-1. 広告主権限のユーザID追加申請 ※代理店用のユーザIDはP24で申請します 1-2. 除外設定 ①ウェブアンテナにログインし、画面 左上メニューの「設定」>「自社情報の 設定」をクリックします。 ②「ユーザIDを申請する」をクリックし、 申請するユーザIDと申請者の情報を 入力します。 ③入力内容を確認し、問題なければ、 「申請」をクリックします。 ①ウェブアンテナにログインし、画面 左上メニューの「設定」>「除外設定」 をクリックします。 ②除外したいユーザのアクセス元を IPアドレス、ドメインで指定します。  除外したいユーザのアクセス元とは? ※動作確認でテストを行う場合は 一時的に設定を解除ください 例えば、自社や制作会社などサイ トのテストをする可能性の高いIPア ドレスなどです。

(19)

18

導入作業(1) アカウント設定をする(2/2)

1-3. 計測対象サイトの設定(自然検索・全流入オプションを使用している場合のみ) 1-4. 動的パラメータの設定(自然検索・全流入オプションを使用している場合のみ) ①ウェブアンテナにログインし、画面 左上メニューの「設定」>「計測対象サ イトの設定」をクリックします。 ②P.14で決めた計測対象サイトをサ ブドメイン単位ですべて入力します。 ①ウェブアンテナにログインし、画面 左上メニューの「設定」>「計測対象サ イトの設定」をクリックします。 ②動的ページを識別するためのパラ メータを設定します。  どういう場合に登録するか? URLに付与しているパラメータの値 により、動的にページを出し分けを 行っている場合にご登録ください。 例えば、ECサイトの個別商品ページ の表示を商品IDパラメータで管理し ている場合などが該当します

(20)

19

導入作業(2) タグの設定をする

2-1. コンバージョン設定 2-2. コンバージョン属性設定(コンバージョン属性オプション契約の場合のみ) ①ウェブアンテナにログインし、画面 左上メニューの「設定」>「コンバージョ ン設定」をクリックします。 ①ウェブアンテナにログインし、画面 左上メニューの「設定」>「コンバージョ ン属性設定」をクリックします。  コンバージョンパラメータとは? ②P.5で決めたコンバージョンポイント をすべて登録します。 ②P.7で決めたコンバージョン属性を すべて登録します。  ルート設定の仕方  クエリとは? ルート設定する場合入力 必須で入力 各コンバージョンポイントを識別する ための値です。どのコンバージョン ポイントか識別しやすい値を半角英 数字等でご設定ください ルート設定する場合は、1ステップ目 にも確認ページ用のコンバージョン パラメータをご設定ください 各コンバージョン属性を識別するた めの値です。どのコンバージョン属 性か識別しやすい値を半角英数字 等でご設定ください 「クエリ」と属性の 「説明」を入力

(21)

20

導入作業(3) 入口タグを設置する(1/2)

3-1. 自社サイトの計測リスクを確認 ①LPのURLに計測パラメータを付与 しても、ページ表示に影響がないか 確認します。 ②サイト内リダイレクトにより、リファラ、 パラメータが落ちないか確認します。 3-2. 入口タグの取り出し ①ウェブアンテナにログインし、画面 左上メニューの「設定」>「計測タグ」を クリックします。 ②「入口ページ」のラジオボタンを選 択し、表示されたタグをコピーし取り 出します。  外部の協力会社に依頼する場合  確認方法が分からない場合  計測パラメータによるサイト表示 への影響確認方法 ⇒ P.31  サイト内リダイレクトによるパラ メータ、リファラ落ちの確認方法 ⇒ P.32

Error

表示できません

https:www...?waad=xxxxxxxx 広告 SEO https:www...?waad=xxxxxxxx https:www... リファラ: “google.co.jp” リファラ: “” 貼り付けミスやエンコーディングなど に注意いただきながら、テキストファ イル等でご共有ください。 特にMacからWindows環境へ共有す る際は、改行コードの違いなどによ るエラーにご注意ください

(22)

21

導入作業(3) 入口タグを設置する(2/2)

3-3. 入口タグの設置 </body>の直前へ の設置を推奨 計測したいサイトの全ページにタグを設置します。 <body>~</body>の間に設置ください。  具体的な設置作業についてのマニュアル https://www.bebit.co.jp/wanote/faq/ad_set/manual/3544/  計測タグの設置と動作確認方法  Googleタグマネージャのご利用について  Yahoo!タグマネージャーのご利用について 【特殊な計測方法】  入口タグをサイト全域に入れられない場合(⇒P.37)  AMP用のページを計測する場合(⇒P.38)

(23)

22

導入作業(4) コンバージョンタグを設置する

4-1. コンバージョンタグの取り出し 4-2. コンバージョンタグの設置・コンバージョン属性取得の実装 ①ウェブアンテナにログインし、画面 左上メニューの「設定」>「計測タグ」を クリックします。 ②対象となるコンバージョンポイント、 取得したいコンバージョン属性を選択 します。 ③ページ下部に表示されるタグをコ ピーし取り出します。(ルート設定をし ている場合は、複数表示されます) 確認タグ 完了タグ </body>の直前へ の設置を推奨 ①各コンバージョンページにタグを設 置します。<body>~</body>の間に設 置ください。 ②コンバージョン属性を動的に取得 するプログラムを記述します。 動的にコンバージョン属性が取得でき るようにする  具体的な設置作業のマニュアル https://www.bebit.co.jp/wanote/faq/ad_set/ manual/3544/  計測タグの設置と動作確認方法  Googleタグマネージャのご利用に ついて  Yahoo!タグマネージャーのご利用 について

(24)

23

導入作業(5) ドメイン引き継ぎ処理をする

5-1. ドメイン引き継ぎ処理を行う ①ドメイン引き継ぎ処理を行うリンクを 確認します。

ドメインA ドメインB ドメインA ドメインB ドメインA

入口タグ 入口タグ ドメインB 計測タグ

上記は、 <a> タグによる通常リンクの 例を記載していますが、この処理は サイトの実装に強く依存するため、下 記マニュアルを必ずご参照ください。 ②遷移前後のページそれぞれに、 ウェブアンテナの入口タグが設置され ているか確認します。 ③ドメインをまたぐリンクに、引き継ぎ 用の加工処理を行います。  具体的な設置作業のマニュアル https://www.bebit.co.jp/wanote/faq/ad_set/manual/3544/  複数ドメインでiPhone計測を行うための作業手順 ※タグマネージャー(GTM, YTM)での設定方法も 説明しております リンク リンク リンク

(25)

24

導入作業(6) 広告設定をする(1/3)

6-1. 代理店権限の作成 6-2. 代理店用のユーザIDを申請する ①ウェブアンテナにログインし、画面 左上メニューの「設定」>「権限設定」 をクリックします。 ②「新規登録」をクリックし、作成する 権限の情報を入力します。 ①ウェブアンテナにログインし、画面 左上メニューの「設定」>「権限設定」 をクリックします。 ②ユーザIDを作成したい権限を選び、 「ユーザIDの申請」をクリックします。 ③申請するIDと申請者の情報を入力 し、「次へ」、「申請」をクリックします。  中間権限の設定方法 1. 先に代理店権限を作成している 状態で、権限を新規作成します 2. 「広告の閲覧範囲」内の「他権限 も閲覧可能」を選択します 3. 閲覧させたい代理店権限にチェッ クを入れます 4. 他は通常の権限作成と同様です

(26)

25

導入作業(6) 広告設定をする(2/3)

6-3. 広告設定ルール表の作成(必要に応じて) 6-4. 代理店への広告設定作業の依頼 ①ウェブアンテナヘルプサイトにアクセ スし、 「設定ルール表」で検索します。 ②表示された記事より、「広告設定 ルール表テンプレート」をダウンロード します。 ③P.9で決めた広告設定のルールを 記載します。 ①代理店用ユーザID、広告設定ルー ル表とともに各代理店へ依頼ください。 代理店用 ユーザID 広告設定ルール表 https://www.bebit.co.jp/wanote/7986/ 「設定ルール表」 で検索

(27)

26

導入作業(6) 広告設定をする(3/3)

6-5. ウェブアンテナでの広告設定、広告媒体への再入稿 ①ウェブアンテナにログインし、画面 左上メニューの「設定」>「新規広告、 広告グループの登録」をクリックします。 ②自社権限で登録する広告の媒体、 広告枠を検索し、選択します。 ④登録を完了すると、入稿URLが吐 き出されるため、媒体側へ再入稿して ください。 ③キャンペーン名やリンク先URLなど 必要な情報について入力します。 CSVファイルによる 一括登録も可能  詳細な広告設定作業のご説明  動画による基本作業のご説明 https://www.bebit.co.jp/wanote/faq/ad_set/manual/7283/  広告設定マニュアル https://www.bebit.co.jp/wanote/faq/ad_set/manual/3544/ 媒体へ入稿する ※Google AdWordsに関しては平行トラッキングを設定している場合、 特別な設定が必要になります。詳細は下記記事をご覧ください。 https://www.bebit.co.jp/wanote/8362/

(28)

STEP3 動作確認をする

計測に必要な作業が完了したら、データが意図通りに上がってくるか

確認しましょう。

(29)

28

動作確認をする

やること

計測が正しく行われているのか動作確認を行う

 設定作業が終わったら、計測が正しく行われているか動作確認を行ってください

 動作確認方法としては、実テストと簡易テストの2つのやり方がありますので、状況に応じてご選択ください

 それぞれの具体的な手順は、下記ヘルプサイトに記載しております

「テスト計測のやり方」: https://www.bebit.co.jp/wanote/faq/tag_set/test/7866/

簡易テスト

実テスト

ブラウザの開発者ツールなどを使用して、ウェブアンテナへ送信されるリクエスト情報を

確認する方法です。

結果をすぐに確認することが可能 ウェブアンテナ上の設定ミスについては、確認できない ブラウザの開発者ツールを使うため、不慣れだと難しい

広告クリックからコンバージョンまでを実際に行い、ウェブアンテナの管理画面に実際に数値

が上がるかを見る方法です。

手順が分かりやすいため、誰でもできる 実際に計測を行うので、ウェブアンテナ上の設定ミスも含めた確認ができる テスト操作を行ってから、数値を確認するまでにタイムラグ(1時間~)がある

(30)

29

うまく計測できないときは

状況に応じて考えられる原因について、ご説明しておりますのでヘルプサイトの各記事をご確認くだ

さい

テスト計測をしたが、クリック・コンバージョンともに計測されない

https://www.bebit.co.jp/wanote/faq/data_error/no_data/1073/

テスト計測をしたが、コンバージョンだけが計測されない(クリック計測は問題なし)

https://www.bebit.co.jp/wanote/faq/data_error/no_data/7607/

コンバージョン属性の値が取得できない・想定と異なる

https://www.bebit.co.jp/wanote/faq/data_error/no_data/7555/

(31)

自社サイトの計測リスク確認

正しく計測を行うために、自社サイトに計測上の問題がないかを確認

します。

(32)

31

計測パラメータの付与により、サイト表示に影響を与えないか

1. パラメータ付与による表示確認 ①対象広告LPのURLに任意のパラ メータを加えたURLを作成します。 ②ブラウザに直接URLを入力し、サイ ト表示に問題がないかを確認します  サイト表示に影響がある場合 http://www.bebit.co.jp/webantenna/?waad=xxxxxxxx 広告計測することで、サイトに影響 を与えてしまいます。 サイト管理者に依頼し、パラメータが 付与されてもページ表示に影響がで ないようサイト修正後に、広告計測 を行ってください。 パラメータをつける

(33)

32

サイト内リダイレクトにより、パラメータ、リファラ落ちしないか?(1/2)

1. サイト内リダイレクトが発生するページがないか確認する 2. パラメータ落ちが発生しないか確認する ①自社サイトで、サイト内リダイレクト するページがないかを確認します。 ①リダイレクト前のページのURLに任 意のパラメータを加え、ブラウザに直 接入力します。 ②リダイレクト後のページに付与した パラメータが残っているか確認します。  パラメータが落ちる場合 リダイレクト前ページを広告のリンク 先を設定した場合、広告の計測が 正しくできません。 広告のリンク先にサイト内リダイレク トが行われるページ以外を設定する か、または、サイト管理者に依頼し、 リダイレクト前ページのパラメータが そのまま引き継がれるようリダイレク トの設定を変更ください  存在するかどうか分からない場合 自社サイトに詳しいサイトの管理者 にご確認ください。

PCサイト⇒SPサイト

http://⇒ https://

http://www.bebit.co.jp/webantenna/?waad=xxxxxxxx パラメータを確認 パラメータをつける

(34)

33

サイト内リダイレクトにより、パラメータ、リファラ落ちしないか?(2/2)

3. 外部サイトからアクセスしリファラが引き継がれるか確認する(自然検索・全流入オプション契約の場合のみ) ①検索エンジンなどリファラが残る外 部サイトから、リダイレクトが発生する ページへアクセスします。 ②開発者ツール等を使い、リダイレク ト後のページでリファラが外部サイト になっているか確認します。  Chromeの場合 1. リダイレクト後のページで、右ク リックを押し、「検証」を選びます 2. 「Console」タブを開きます 3. 「document.referrer」と入力します ※ 本書作成時の手順のため、ブラウザの バージョン変更などで、変わる可能性が あります  リファラが異なる場合 「自然検索流入」、「その他流入」を 正しく計測できません。 リダイレクトの仕方を変更し、リファ ラが正しく引き継がれるようサイト管 理者にご依頼ください。

(35)

特殊なアカウント・計測設計の方法

イレギュラーな場合での、アカウントや計測設計の方法について、

ご説明いたします。

(36)

35

会員登録などでメール認証を挟む場合

会員登録CVの途中段階でメール認証を挟む場合に、発生する事象と対応方針を説明します。

広告 CV メール登録 直接 再来訪CV 広告 メール登録 メール 紐付かない メール 会員登録

 メールからの流入が直接CVになってしまう

(全流入契約の場合のみ)

 途中で利用端末が変わり、広告に成果がつかない

CV 会員登録 全流入計測オプション契約の場合、メール からの流入が最終流入として計測されてし まう可能性があります。 メール登録後の確認メールを別端末で開い た場合、広告流入と会員登録コンバージョ ンが紐付かなくなります。

 確認メールからの流入を計測しない

 確認メールのLPに入口タグを設置しないことで流入を計測しないようにすることができます

 一方で、利用端末が変わった場合に、CVがどの流入にも計測されない可能性があるため、

メリット・デメリットを加味してご判断ください

 メール登録の段階もCVとして計測する

 端末をまたいだCVを正確に計測することはできませんが、端末が変わらないメール登録を

CVとして計測する対応方法です

(37)

36

中間権限を作成する場合

複数の代理店権限を閲覧することができる中間権限とその際の注意事項をご説明します。

すべての成果を 閲覧可能 複数の代理店の成果を まとめて閲覧可能 自社の成果のみ 閲覧可能 広告主権限 中間権限1 中間権限2 代理店 権限1A 代理店 権限1B 代理店 権限2X 代理店 権限2Y 複数の代理店権限のデータを まとめて閲覧できる権限です。 主に、複数事業、複数サービ スを有する企業様において、 事業部別の権限としてご活用 いただいております。

 中間権限では、配下の代理店権限の成果を閲覧することは可能ですが、配下の代理店権限

での広告登録はできません

 中間権限を作成し、3階層で権限管理を実施される場合は、どの中間権限配下なのか分かる

よう、各代理店権限の名称、略称を設定いただくことを推奨します

例) 権限名: 【事業部A】XX代理店、 権限略称: A_XX

(38)

37

入口タグをサイト全域に設置しない場合

入口タグをサイト全域に設置しない場合の注意事項を説明しますので、ご確認ください。

 PV数の問題によりタグ発火制限をしたい

 サイト上にタグを設置できない箇所が存在する

 流入を計測したくないページが存在する

入口タグを設置しないことで、下記可能性がありますのでご注意ください

 流入を計測できない

 ダイレクト方式の広告、リダイレクト方式の広告(Safariブラウザのみ)、自然検索流入、その他流 入は、入口タグにより流入を計測しています  そのため、入口タグが設置されていない場合、上記流入は計測できません

 Safariブラウザ向けのドメイン引き継ぎ処理ができない

 Safariブラウザ向けのドメイン引き継ぎ処理には、クロスドメインする前後ページそれぞれに、入 口タグの設置が必要です  そのため、ドメイン引き継ぎ処理を実施される場合には、前後ページに入口タグが設置されてい るかご確認ください

 セッション切れが起きやすくなる

 ウェブアンテナは最後にリクエストが上がって(≒タグが発火して)から、一定時間が経つと、セッ ション切れになります  セッション切れにより、広告の成果指標に影響がある可能性がありますので、ご注意ください

(39)

38

特殊なタグが必要な場合

下記タグは、ウェブアンテナ管理画面から取り出すことはできませんので、ビービットまでお問い

合わせください。

AMPページ用計測タグ

AMPページでは通常のJavaScriptタグは動作しません

そのため、計測には専用の計測タグが必要になります

※専用タグでもSafariブラウザの計測はできません

イベント型のコンバージョンタグ

対象となるコンバージョンポイントに完了ページが存在しない場合など、通常のPV型のCVタグで

は計測できないケースが対象です

onclickイベント等で、コンバージョン計測したい場合はご連絡ください

(40)

ウェブアンテナ計測のしくみ

(41)

40

計測のしくみ(1) ウェブアンテナ計測のしくみ

ウェブアンテナは、広告パラメータと計測タグにより、成果計測を行うしくみです。

※リダイレクト方式は、2019年1月末に廃止予定です

流入 入口ページ 広 告 な ど 自 然 流 入 ダ イ レ ク ト(※) リ ダ イ レ ク ト(※) 広告/ メルマガ等 広告/ メルマガ等 入口ページ 入口ページ CVページ CVページ ウェブアンテナ リダイレクトサーバ サイト内ページ 自然検索 その他 流入 入口ページ URLにパラメータ付与 URLにパラメータ付与 パラメータ不要 パラメータ不要 入口ページタグ CVタグ ※Safariブラウザの計測は、強制的にダイレクト方式になります。詳細は42ページをご参照ください。 入口ページタグ

(42)

41

計測のしくみ(2) 同一ユーザ判定のしくみ

ウェブアンテナは、クッキーによってユーザの同一性判定をしています。

そのため、以下の場合はクッキーによる紐付けができないため間接効果は計測できません

コンバージョン時と異なる端末を使用した流入情報

コンバージョン時と異なるブラウザを使用した流入情報

Cookie削除/シークレットブラウザ等により紐付かなくなった流入情報

Safariブラウザの一部流入(詳細はP.42)

CVに紐付かない流入

(43)

42

計測のしくみ(3) Safariブラウザの計測方法

ウェブアンテナでのSafariブラウザ計測は、他のブラウザとは下記2点の違いがあります。

リダイレクト方式で設定しても、ダイレクト方式で計測する

3

rd

パーティー文脈でのクッキー利用を行わず、1

st

パーティー文脈のみで利用する

広告 ランディング ページ コンバー ジョン ウェブアンテナ リダイレクトサーバ CVタグ ウェブアンテナ 計測サーバ 入口ページタグ

 他ブラウザの場合は、そのままリダイレクトサーバ上で流入計測を行 いますが、Safariブラウザでは、広告パラメータをランディングページ に付与したままリダイレクトさせ、ランディングページにて入口タグによ る流入計測を行います  そのため、Safariブラウザでの広告流入計測を行うためには、以下 2つの作業が必要になります • 入口ページタグの設置 • ランディングページに広告パラメータが引き継がれるかの確認 広告 CV ドメインA ドメインB ドメインA発行 クッキー ドメインB発行 クッキー 紐付かない  現在のサイトのドメインが発行するクッキーのみを利用するため、そ のまま計測を行うと、異なるドメインでの行動が紐付かなくなります  そのため、Safariブラウザで正確に計測を行うためには、ドメイン引き 継ぎ(クッキー引き継ぎ)処理を実施する必要があります

(44)

43 お問い合わせ窓口 株式会社ビービット ウェブアンテナサポート担当 宛 営業時間: 午前10時~午後6時 (土日・祝日・年末年始等除く) メールアドレス: wa_support@bebit.com 電話番号: 03-5210-3894

サポート体制・窓口

Copyright© beBit,Inc. All Rights Reserved.

本資料の著作権は株式会社ビービットに帰属します。 本資料の一部または全部の無断転載・複写を禁じます。

株式会社ビービット

〒102-0073 東京都千代田区九段北4丁目2番1号 市ヶ谷東急ビル7階 (受付5階) TEL: 03-5210-3894 FAX: 03-5210-3895 URL: http://www.bebit.co.jp/

ウェブアンテナヘルプサイト

参照

関連したドキュメント

お客様100人から聞いた“LED導入するにおいて一番ネックと

これはつまり十進法ではなく、一進法を用いて自然数を表記するということである。とは いえ数が大きくなると見にくくなるので、.. 0, 1,

問題集については P28 をご参照ください。 (P28 以外は発行されておりませんので、ご了承く ださい。)

目的 これから重機を導入して自伐型林業 を始めていく方を対象に、基本的な 重機操作から作業道を開設して行け

※証明書のご利用は、証明書取得時に Windows ログオンを行っていた Windows アカウントでのみ 可能となります。それ以外の

生活のしづらさを抱えている方に対し、 それ らを解決するために活用する各種の 制度・施 設・機関・設備・資金・物質・

このアプリケーションノートは、降圧スイッチングレギュレータ IC 回路に必要なインダクタの選択と値の計算について説明し

脅威検出 悪意のある操作や不正な動作を継続的にモニタリングす る脅威検出サービスを導入しています。アカウント侵害の