～アニメの聖地巡礼から考える継続的地域活性～地巡礼から考 継続的地域活性 東海大学文学部広報メディア学科 河井ゼミナール ２０１１．２．１７ 戸田千紘 又平詠美 山田晃
研究背景
• 近年、アニメファンによる「聖地巡礼」が各所 で行われている で行われている 例えば… ★エヴァンゲリヲン（神奈川県箱根町） ★サマーウォーズ（長野県上田市） 「アニメのファンが、アニメの背景や 舞台となった土地を訪ねる行為」 「聖地巡礼」とは？「らき☆すた」による変化
• 鷲宮神社の参拝客数（三が日） ２００７年 「らき☆すた」放送開始 参考：埼玉県警察本部地域課研究背景
経済効果紹介 ☆埼玉県（久喜市）鷲宮町＆らき☆すた ☆埼玉県（久喜市）鷲宮町＆らき☆すた 22億8200万円 ☆滋賀県豊郷町＆けいおん！ 9360万円 ☆宮城県白石市＆戦国BASARA 4億3200万円 （FLYDAY Dynamite 10/18増刊号調べ） こんなに経済効果があるよ！！ 聖地巡礼によってアニメファンが集まる！ 聖地巡礼から地域活性が行えるのでは？先行研究
化物語／東京都etc 「アニメの聖地巡礼をきっかけとして、 地域振興に展開する事例もある」 参考 メを動機とした旅行行動 実態に関する研究 • アニメを動機とした旅行行動の実態に関する研究 : アニメ聖地巡礼研究および調査の整理を通して 岡本健（2009年9月26日）研究目的
• アニメの聖地巡礼から、地域活性は可能・・・ しかし・・・ →アニメの終了後はどうすればいいの？ →アニメの人気が落ちたら？ いつか終わりが来るのでは！？研究目的
アニメの聖地巡礼による継続的な アニメの聖地巡礼による継続的な 地域活性に必要な要素はなにか明らかにする ☆地域活性の定義☆ 外部から 人 流れがある と ・外部からの人の流れがあること ・地域内のお店にお金が落ちること ・上記２つが継続して行われること放送終了アニメの事例研究
• アニメが終了したにもかかわらず、現在でも フ ンが聖地を訪れている事例がある ファンが聖地を訪れている事例がある ☆埼玉県旧鷲宮町＆らき☆すた ☆滋賀県 豊郷町＆けいおん！ ☆埼玉県旧鷲宮町＆らき☆すた ☆滋賀県 豊郷町＆けいおん！ →現在でも盛り上がりを見せている 以上２つの事例を研究していく事例 「らき☆すた」
• 女子高生4人のまったりとした日常生活を描 いた 漫画（美水かがみ 著） いた４コマ漫画（美水かがみ・著） • 推定経済効果22億8200万円 （FLYDAY Dynamite 10/18増刊号調べ） ★2007年4月～9月 放送 舞台となった場所 ☆埼玉県春日部市近辺 ☆鷲宮神社 etc事例 「らき☆すた」②
鷲宮町の主な取り組み • 鷲宮商工会、幸手市商工会によるスタンプラ鷲 、 リーの実施 • ご当地新商品「ツンダレソース」の販売 • 「らき☆すた」御輿の作成 • アニメの声優を招いたイベントの開催 • 「鷲宮☆物語」の制作・上映 • オタ婚活事例「けいおん！」
• 廃部寸前の軽音楽部を舞台に、５人の女の よるガ ズバ ド 音楽活動を描 た 子によるガールズバンドの音楽活動を描いた 4コマ漫画（かきふらい・著） • 推定経済効果9360万円 （FLYDAY D it 10/18増刊号調べ） ★2009年4月～6月（一期） ★2010年4月～9月（二期） 放送 （FLYDAY Dynamite 10/18増刊号調べ） 舞台となった場所 ☆京都府左京区 近辺 ☆滋賀県豊郷町立旧豊郷小学校事例「けいおん！」②
豊郷町の主な取り組み • 旧豊郷小学校での、「けいおんカフェ」の実施 （商工会青年部＆ボランティア） • ケーキやお茶、ゴールデンチョコパンなどの販売 • 周辺店舗での１０種類のコースター販売 • ファンと地域のコラボによるライブイベント • キャラクターのお誕生日会 • 小学校校内の清掃イベント事例から
• 「らき☆すた」も「けいおん！」も、アニメが終 了したにもかかわらず フ ンが聖地を訪れ 了したにもかかわらず、ファンが聖地を訪れ ている 特に「らき☆すた」はアニメ 放送終了後3年以上が 経 経過している…！！なんでなんだ！？
取り組みの共通点
• 情報公開（更新が頻繁である） • 回遊性を持たせるもの （スタンプラリー・コースターの分布） • アニメを意識した商品の販売 • ファンと地域のコラボイベントの実施 かんなぎ／七ヶ浜（宮城県）必要な要素 仮説
共通点より☆情報の公開（頻繁な更新）
☆回遊性のある取り組み
☆イベントの開催
必要な要素 立証①
共通点より ☆団体が主体となって、常に情報を公開する ☆団体が主体となって、常に情報を公開する ☆回遊性を持たせる取り組み ★ファンが聖地に訪れやすくなる ★一つの場所・店舗に偏らず、経済効果が分散する必要な要素 立証②
共通点より ☆回遊性のある取り組みや、イベントを開催 することで、ファンと地域住民の交流を誘発 する →ファンと地域住民が交流すると・・・？ 俺の妹がこんなに可愛いわけがない／千葉県 「観光」者の求めるもの（産業観光推進会議 中間報告 2005年／（社）日本観光協会） 基本欲求 欲求の内容 活動例 自 己 の 好奇心 （心の欲求） ・知りたい ・やってみたい ・満たされたい／癒されたい ・情報／コンテンツを得る（知る） ・ものづくり体験 ・田植え／地引き網など農漁業体験 の 中 で 発 生 五感の満足 （身体の欲求） ・見て楽しむ ・聞いて楽しむ ・味・香りを楽しむ ・感触を楽しむ ・身体を動かすことを楽しむ ・自然景観／名所訪問鑑賞 ・観劇、映画、ショー ・音楽コンサート ・温泉 ・スポーツ 他 者 ・特定のモノへの強い「思い」 ・大好き 守りた ・ ・里山、遺産保全に生き甲斐 案内人 地 人と 交流 交流（愛） 熱心なファン（リピーター） 者 と の 関 係 で 発 生 ・守りたい ・慈しみたい、愛したい ・案内人／地元の人との交流 褒められる ・挑戦行動からそれが評価されるま での過程で得る満足 ・勝ちたい ・評価されたい、褒められたい ・スポーツ／ゲームで勝つ ・趣味／特技を披露する ・うんちくを傾ける必要な要素 立証②
共通点より 元々あるその地域の良さに気付かせる 交流させることで・・・ 元々あるその地域の良さに気付かせる （その土地の風景・住民の良さ 等） 「聖地へ行く」から「地域へ行く」へと意識変化 （ex 友達に会いに・地域へ旅行に行く 等） →アニメ終了後も継続可能！必要な要素
頻繁な情報公開
回遊性のある取り組み
イベントの開催
継続的な地域活性に必要なこと
• 共通点の立証から… 継続性を生むには、他者（地域住民）との交流
他者（地域住民）との交流
が重要である！！ 涼宮ハルヒの憂鬱／西宮北高校（兵庫県）鷲宮と豊郷比較
リピーター数の違い 鷲宮 豊郷鷲宮 来訪者内訳
％ 2009年9月7日 らきすた御輿 担ぎ手インタビュー 参考 「交流を促進する観光：アニメ聖地巡礼から考える」 岡本健 【訪問回数】なぜ鷲宮はリピーターが多いのか
昔から鷲宮は集団就職の拠点だ たため • 昔から鷲宮は集団就職の拠点だったため、 住民は、新しい人たちを受け入れることに抵 抗がない インタビュー：柿崎俊道「著・聖地巡礼 アニメ・マンガ12ヶ所めぐり」（2010．11．27） 住民が、らき☆すたファンを受け入れる →鷲宮にはホスピタリティがあるなぜ豊郷はリピーターが少ないのか
• 地元高校生とファンの間でケンカが起こる地元高校生とファンの間でケンカが起こる • 「今日の部室」にて、女装コスプレや痛車に 対する非難コメントが書き込まれる インタビュー：柿崎俊道「著・聖地巡礼 アニメ・マンガ12ヶ所めぐり」（2010．11．27） 「今日の部室」（2010．11．15） 住民の中には、まだファンを受け入れられない人も？ →豊郷にはホスピタリティが不十分ホスピタリティの重要性
★あるテーマで、全体の雰囲気を統一 ★ストーリー（物語）性 ★非日常間（安全、現実の問題と無縁） 園内の景観、環境、施設＋従業員住民
のホスピタリティ↓
期待通り（以上の）面白さ → 「テーマパークの特徴」引用：観光学概論 泉正史（2010,12,9） 園内の景観、環境、施設＋従業員住民
のホスピタリティ また来たい！ 情報公開、回遊性のある取り組み、まとめ
イベントの開催をただ行っていてもだめなんだ ホスピタリティが少しずつ加わることによって、 リピーターが増えるんですね セットン だから、ホスピタリティって必要なんですよ♪ 田中太郎 甘楽 アニメの聖地巡礼から考える 継続的地域活性に必要な要素頻繁な情報公開
回遊性のある取り組み
イベントの開催
イベントの開催
住民のホスピタリティ
今後の課題
• 「地域側の受け入れ」とは具体的に？ 受 れられな 人 どうや 説 する 侵略！イカ娘／由比ヶ浜（神奈川県） →受け入れられない人にどうやって説明する？ →誰が中心となって活動する？ →どんな過程を踏んで取り組む？ …etc • 聖地の誘致化について →聖地になれない地域は無理？ →聖地になれない地域は無理？ →自分から聖地になることはできなイカ？ →アニメとのタイアップはできるのか？ …etcアニメの優位性
①アニメは絵であるが故に、ドラマや映画といった 実写のコンテンツに比べて編集が容易である ②アニメには時間軸が存在しないため、 現在の地域に目を向けさせることが容易であるアニメの優位性①
• ファンが聖地において、コンテンツを作成する 例）痛絵馬、聖地巡礼ノート、アニメグッズ寄贈 聖地に変化（新たなもの）が生まれることで また行こうという気にさせるアニメの優位性②
• 『大河ドラマ観光における関心は、過去の一 時点 場所で起こ た現実の出来事や 存在 時点、場所で起こった現実の出来事や、存在 した人物に向けられていると言える。』 • 『アニメの場合作品中の世界は、現実時間に 縛られていない。そのため、聖地を訪れる者 が、「作中で起こった出来事が起こったり、キ が、 作中で起こった出来事が起こったり、キ ャラクターがいたりするのは現在である」と想 像すればそのように見ることが出来る。』 コンテンツ・インデュースト・ツーリズム：コンテンツから考える情報社会の旅行行動 岡本健 2010．4アニメの優位性②
• アニメには時間軸が存在しない →アニメの舞台が現在の地域だと思ったら 現在の地域がアニメの舞台となる だから、ファンが今の地域に注目することが出来る！アニメの優位性 まとめ
• アニメは他と比べて…★リピーターを作りやすい
★現在の地域に注目させやすい
→継続的な地域活性に優位である AngelBeats!／金沢大学（石川県）参考・引用
• 鷲宮町商工会ホームページ http://www.wasimiya.org/index.html • 今日の部室（けいおんカフェブログ）http://bushitsu.blog47.fc2.com/• アッホーブログ http://miyaseki blog25 fc2 com/ • アッホ ブログ http://miyaseki.blog25.fc2.com/ • 「テーマパークの特徴」観光学概論 泉正史（2010,12,9） • 「交流を促進する観光：アニメ聖地巡礼から考える」 岡本健 • コンテンツ・インデュースト・ツーリズム：コンテンツから考える情報社 会の旅行行動 岡本健 2010．4 • FLYDAY Dynamite 10/18増刊号 • オタク産業白書（2007） • 萌え経済学 森永卓郎著（2005） • 萌え経済学 森永卓郎著（2005） • アニメ聖地巡礼型まちづくりにおけるイベントの役割に関する研究： 滋賀県犬上郡豊郷町における「けいおんがく！ライブ」を事例として 釜石直裕 • 映画撮影地における観光現象の可能性に関する一考察：撮影地関 連情報に焦点を当てて 木村めぐみ 2011
参考・引用
• 埼玉県警察本部地域課 • 産業間校推進会議 中間報告産業間校推進会議 中間報告 • コンテンツツーリズム第一回総会 2010年11月27日 • 七ヶ浜観光協会 • 柿崎俊道 • とある櫻花の画像生成Ⅱ http://to‐a.ru/ ※経済効果の算定方法 ※経済効果の算定方法 ・イベント等の予算＋グッズ製作費＋観光収入（観光客 数×平均消費額）＝地域内生産誘発額（①） ・産業連関表を基に、①から経済波及効果を算定とある科学の超電磁砲（立川市） 聞いてくれてありがとう♪
