～ブロードバンド利用者動向報告書～

(1)

平成 17 年度日本自転車振興会補助事業デジタルコンテンツ産業動向調査研究事業

デジタルコンテンツ市場に関する調査研究

～ブロードバンド利用者動向報告書～

平成１８年３月

(2)

この事業は、競輪の補助金を受けて実施したものです。

(3)

はじめに

デジタルコンテンツ産業動向調査研究事業は、デジタルコンテンツの動向と課題を明らかにすることにより、関係者の将来展望の一助となし、ひいてはデジタルコンテンツ産業の振興を図ることを目的としている。即ち、変化の著しいデジタルコンテンツ産業の動向を市場規模や事業者動向、利用者（ユーザー）動向から把握・提示することである。

2005

年は、4月に開始した

USEN

の

ISP

やネットワーク事業者を問わずに利用できる無料の映像配信サービス「GyaO」、8月にはアップルによる日本版

iTunes Music Store

の登場によって、ブロードバンド上の映像・音楽配信ビジネスが加速した。「GyaO」はブロードバンド放送の先駆けとして、2006年

3

月

16

日現在、800万人の視聴登録者を獲得し、様々なコンテンツホルダーとの提携による特徴的なコンテンツ配信サービスの提供等、注目を集めている。また、番組ネット配信に参入する放送局の動きも相次いでおり、流通の多様化によるコンテンツ産業の構造変化、業界再編の動きと相まって、映像・音楽配信に関するコンテンツ関連事業者の動向から目が離せない状況となっている。

このように、ブロードバンド上のコンテンツ配信サービスの普及に伴い、ユーザー側の動向把握は益々不可欠となるが、変化の著しいブロードバンド市場の実態把握は、当協会の単独調査では困難な状況である。従って、株式会社ビデオリサーチインタラクティブの「Web PAC特性調査」「インターネット・オーディエンス測定調査」と、社団法人日本映像ソフト協会の「映像ソフト及び

AV

機器の消費実態に関する調査研究」の調査結果をもとに、ユーザーのブロードバンドコンテンツの利用実態、今後の利用意向等を把握・分析することで、現状と将来動向を明らかにするとともに、今後の成長が期待されるブロードバンド市場の将来性を展望することを企図した。

「Ⅱ．成長するブロードバンドユーザーマーケット」では、ブロードバンドの普及状況やインターネットユーザーの

Web

利用状況など、デジタルコンテンツ市場をとりまく各種の環境要因を取りまとめている。

「Ⅲ．主要コンテンツ及びメディアの利用動向」では、一般ユーザーやインターネットユーザーを対象としたアンケート調査結果から、映画、テレビ番組、パッケージソフト、ゲーム等について、各種メディアと対応させて分析を行ったものである。

「Ⅳ．ブロードバンドコンテンツ配信事業の動向」では、ブロードバンドコンテンツ業界の現状を、業界構造とビジネスモデル等により明らかにした。

このように、ユーザーの多様な実態を把握したデータは、今後の政府・地方公共団体における政策形成や、各種事業者の事業企画に有用であるばかりでなく、文化、価値観の変遷を捉える上でも貴重であり、今後も継続的にデータ収集を行う必要があるといえる。

本報告書がデジタルコンテンツ産業の振興の一助となることを願ってやまない。

(4)

Ⅰ．本調査に用いたデータ

Web PAC 特性調査（インターネットユーザー・プロフィール調査）

調査地域日本全国

調査時期

2000

年から

2005

年にかけて毎年

11

月に実施

調査対象満

12

歳以上の家庭内におけるインターネットユーザー

標本抽出「インターネット・オーディエンス測定調査」のパネル標本より、満

12

歳以上を抽出回収標本数

2000

年：4,529人

2001

年：5,648人

2002

年：5,946人

2003年

：7,075人

2004年

：9,890人

2005年

：7,640人

調査実施株式会社ビデオリサーチインタラクティブ調査方法郵送調査法

インターネット・オーディエンス測定調査調査地域日本全国

調査期間毎日

調査対象株式会社ビデオリサーチインタラクティブ

「インターネット・オーディエンス測定調査」パネル標本*

調査実施株式会社ビデオリサーチインタラクティブ調査方法オンライン調査

*

日本全国のパソコンによる家庭内インターネット利用者を抽出し、無作為に約

6,700

世帯のパネルを設置。同世帯におけるインターネット利用者を対象とし（約

14,500

人）、毎日インターネット利用状況を捕捉。

映像ソフト及びＡＶ機器の消費実態に関する調査調査主体社団法人日本映像ソフト協会

調査対象全国に居住する満

16

歳から

69

歳の男女で、インターネット利用者（性年代別構成比、都道府県別構成比は住民基本台帳に基づき割付）

調査時期 2005年

9

月

調査方法インターネットによる調査。但し、同世代の一般個人全体を推計するために、「

ACR

調査

*

」の

DVD

ソフト購入率を用いてウェイト値を求め、データを補正した

回収サンプル数

2,311

人

調査機関企画分析：株式会社文化科学研究所／調査実施：株式会社ビデオリサーチ

*

ビデオリサーチが毎年実施している、媒体接触と消費行動に関するシングルソース調査。全国主要

7

地区

12,200

人（男女

12

歳～69歳）を対象にした、日本最大級の消費者調査である。今回の補正では

2005

年

5

月調査の全

(8)

Ⅱ．成長するブロードバンドユーザーマーケット

１．家庭内ＰＣによるインターネット利用世帯と利用人口のブロードバンド化

（１）インターネット利用世帯の伸長状況

日本のブロードバンドは’01 年の

ADSL

の登場を契機として急速に普及が進んだ。世帯利用率は’00年

10

月には

5%だったものが翌’01

年

11

月には

19%、’02

年

11

月には

42%

と毎年倍増し、

’03

年にはインターネット利用世帯のうち半数以上でブロードバンドが利用されるようになった。

’04

年に入って世帯利用率の上昇はやや緩やかなものとなったが、

’05

年

11

月時点で約

8

割の世帯でブロードバンドが利用されるまでに至っている。

接続形態別にみると、’02年

5

月以降ブロードバンド利用世帯の圧倒的シェアを

ADSL

が占める状況が続いているが、

’05

年に初めて僅かながらシェアの減少がみられた。代わってこのところシェアを急速に伸ばしているのが光ファイバー（FTTH）で、

’04

年に初めて

10%

を越え、

’05

年には

16%

となった。今後はマンションなどでの一括導入や

ADSL

からの切替えなどにより光ファイバー（FTTH）のシェア拡大が続くものと思われる。

世帯ベースでのブロードバンド化率推移

9.4 16.9

22.1 27.9

34.4 37.8

40.6 43.0

47.3 51.1 50.9 49.8 9.3

10.0 10.9

11.3 12.0

12.4 12.7

13.1 12.5

13.0 13.4 14.0 1.4

2.4 2.7

3.7 4.6

5.8 7.1

9.3 10.0

16.1 0

ADSL 5.1

CATV

0.8 0.4 0.1

その他BB

0% 20% 40% 60% 80%

2000/11 2001/11 2002/05 2002/08 2002/11 2003/02 2003/05 2003/08 2003/11 2004/04 2004/08 2004/11 2005/11 2006/11 2007/11 2008/11 2009/11

5.2 19.1 27.7 34.4 41.6 49.2 53.8 57.9 61.9 66.9 73.3 74.3 79.9 (83.5) (84.9) ('85.5) (85.7) BB計

(%)

家庭内PCによるネット利用世帯数

1311 万世帯 1932 万世帯

1969 万世帯

2069 万世帯

2108 万世帯

2221 万世帯

ビデオリサーチインタラクティブ「Web PAC特性調査（インターネットユーザー・プロフィール調査）」('00年11月/'01年11月/'03 年11月/'04年11月/'05年11月)、「PCインターネット利用世帯における接続形態調査」（'02年5月/'02年8月/'03年2月/'03年5 月/'03年8月/'04年5月）、「全国インターネット普及状況調査」（'02年4月/'02年9月/'03年4月/'05年3月以降の月次調査）

※ ブロードバンド(BB)：ADSL/CATV/その他BB（無線アクセス/FTTH）の合計

※ ナローバンド（NB）：ダイヤルアップ（アナログ/ISDN）/CATV/その他NB（PHS/携帯電話）の合計

(9)

（２）インターネット利用人口の伸長状況

日本のブロードバンド利用者の推移をみると、ADSL の登場によって一般家庭でのブロードバンド利用の本格的な普及が始まった’01年以降、利用者は急速に拡大した。’03年にはナローバンドの利用者数を追い越し、以後もほぼ右肩上がりの増加が続いている。

’06

年段階でのブロードバンド利用者はインターネット利用者全体の

82%、人口に換算して約 4,000

万人と推計される。

ブロードバンドユーザー増加状況

126 711

1,151 1,330

1,5071,643 2,103

2,477 2,656

2,850 3,098

3,241 3,479

3,6133,7293,823

4,0014,0254,1064,180

4,3074,4154,5064,5854,6544,715

2,117 2,5952,549

2,456 2,2952,284

1,668 1,593

1,3771,349 1,277

1,164

1,040 988 956

858 873 847 827 801 787 781 780 782 786 2,041

0万人 500万人 1,000万人 1,500万人 2,000万人 2,500万人 3,000万人 3,500万人 4,000万人 4,500万人 5,000万人

2000年 12月

2002年

4月 9月

2003年

4月 12月 8月

2005年

2月 8月

2006年

3月 9月

2007年 4月

2008年 4月

2009年 4月

家庭内PC　BBユーザー数（万人）

家庭内PC　NBユーザー数（万人）

ビデオリサーチインタラクティブ「WebPAC特性調査（インターネットユーザー・プロフィール調査）」('00年11月/'01年11月/'03 年11月/'04年11月/'05年11月)、「PCインターネット利用世帯における接続形態調査」（'02年5月/'02年8月/'03年2月/'03年5 月/'03年8月）

'00年12月：「インターネット普及状況調査'00年9月」（家庭内PCインターネットユーザー 2,243万人）

'02年4/8月：「インターネット普及状況調査'02年4月」（家庭内PCインターネットユーザー 3,700万人）

'02年12月/'03年4月：「インターネット普及状況調査'02年9月」（家庭内PCインターネットユーザー 3,802万人）

'03年8月/12月：「インターネット普及状況調査'03年4月」（家庭内PCインターネットユーザー 4,144万人）

'05年3月（家庭内PCインターネットユーザー 4,643万人）以降毎月実施の「インターネット普及状況調査」

より算出

(10)

２．ブロードバンドユーザーのプロフィール

ここでは、家庭内

PC

によるインターネット利用者におけるブロードバンドの普及状況とユーザー・プロフィールを過去

6

年間（’00年

12

月から’05年

12

月）の動きから性別、性年齢別、

職業別に捉えてみる。

現在の家庭におけるインターネット利用環境のブロードバンド化率は、性別では男性が女性を上回ってはいるものの、性別での格差が最大となった’03年の8.6ポイントから

6.6

ポイント、

5.4

ポイントと徐々に縮まりつつある。年代別や職業別でも格差は毎年縮小傾向にあり、総体的にブロードバンド化率は高まっている。

6.0

20.3

43.2

61.8

72.5

77.3

6.0

22.1

46.0

65.5

75.5 79.7

5.8

17.6

39.4

56.9

68.9

74.3

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90

2000年12月 2001年12月 2002年12月 2003年12月 2004年12月 2005年12月 (%)

個人全体男性女性ブロードバンド化率／性年齢別・職業別　（SA)

個人全体 N ^BB化率(%) N ^BB化率(%) N ^BB化率(%) N ^BB化率(%) N ^BB化率(%) N ^BB化率(%)

個人全体 7,640 77.3 9,890 72.5 7,075 61.8 5,946 43.2 5,648 20.3 4,644 6.0 男性 4,184 79.7 5,378 75.5 4,076 65.5 3,443 46.0 3,370 22.1 2,825 6.0 男１０～１９歳 502 74.5 629 73.4 352 69.0 295 51.2 306 25.5 272 10.3 男２０～２９歳 459 83.4 636 80.3 504 69.6 483 51.3 502 22.5 499 6.0 男３０～３９歳 930 81.6 1,317 75.4 1,155 64.1 994 43.9 1,025 22.3 874 4.5 男４０～４９歳 1,072 81.9 1,393 76.6 1,077 67.4 900 46.1 851 21.7 683 6.6 男５０歳～ 1,221 77.0 1,403 73.3 988 61.7 771 43.5 683 20.5 463 5.6 女性 3,456 74.3 4,512 68.9 2,999 56.9 2,503 39.4 2,276 17.6 1,818 5.8 女１０～１９歳 547 70.9 677 67.2 374 64.7 340 48.5 326 20.2 302 6.6 女２０～２９歳 509 72.5 714 67.4 558 52.0 522 32.8 547 14.4 516 4.8 女３０～３９歳 980 75.5 1,367 68.0 1,069 54.2 898 37.3 795 16.7 577 4.0 女４０～４９歳 841 76.5 1,021 73.0 620 62.9 476 41.2 400 20.3 286 8.4 女５０歳～ 579 74.1 733 67.8 378 54.0 267 44.2 207 20.3 109 9.2 給料事務 2,115 79.8 2,971 74.2 2,152 60.8 1,839 41.7 1,741 19.4 1,532 4.6 給料労務 1,054 76.8 1,285 72.4 956 61.4 789 40.8 723 21.3 562 5.3 自由・管理 751 81.2 871 76.1 774 67.6 661 47.0 615 24.7 536 7.1 商工自営 246 74.0 332 68.7 239 62.8 213 40.8 194 19.1 154 3.9 小・中学生 471 73.2 644 68.6 334 66.2 280 50.0 329 22.8 340 7.9 高校生 500 71.4 478 72.6 287 66.2 259 47.1 242 19.4 218 8.3 大学生 355 76.6 510 73.9 363 65.8 340 51.2 362 22.9 314 7.0 主婦 1,451 76.8 1,912 70.9 1,487 58.6 1,200 41.2 1,104 18.4 741 5.7

農漁林・無職・その他 697 75.6 887 70.1 483 58.8 365 41.9 337 17.2 247 9.7

2005年12月 2004年12月 2003年12月 2002年12月 2001年12月 2000年12月

(11)

次に、家庭でのインターネット利用におけるブロードバンドユーザーの構成比を見てみる。

’05

年におけるブロードバンドユーザーの男女比は男性

56.5％、女性 43.5%で前年より女性が 0.1

ポイント増加している。’05年

12

月のインターネットユーザー全体の男性割合は

54.8%で

あるため、ブロードバンドユーザーの男女割合はインターネットユーザー全体と比較して男性が若干多い。

年代別では前年より男性

30

代、女性

20-30

代が減少し、男性

50

代が増加したことにより世代間格差は縮小し、インターネットユーザー全体の構成により近付いている。職業については、

「大学生」のシェアが低下傾向にある点と「農漁林・無職・その他」が回復基調にある以外は、

インターネットユーザー全体との大きな差はみられない。

54.8

56.5

56.7

61.0

61.7

65.0

61.4

45.2 43.5 43.4 39.0 38.3 34.9 38.3

男　性女　性

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

2005年12月インターネット個人全体（N=7640）

2005年12月 (N=5,903) 2004年12月

(N=5,378) 2003年12月

(N=4,076) 2002年12月

(N=3,443) 2001年12月

(N=3,370) 2000年12月

(N=2,825)

ブロードバンドユーザーの構成比の推移／男女別　(SA)

6.6 6.3 6.4 5.6 5.9 6.8

10.1 6.0 6.5 7.1 8.0

9.6 9.8

10.8 12.2

12.9 13.9

16.9 17.0

19.9 14.1

14.0 14.9

14.9 16.6

16.1 16.1 16.2 16.0

15.9 14.3

13.9 13.0

12.2 9.4

7.2 6.6 6.4

5.5 6.4

5.7 7.2 6.7

6.3 6.7

6.6 6.7

6.9 9.0 12.8

12.5 13.0

13.2 13.0

11.6 8.3

11.0 10.9 10.4

8.9 7.6

7.1 8.7

7.6 7.3 6.9 4.7 4.6 3.7 3.6 男

10～19歳男 20～29歳

男 30～39歳

男 40～49歳

男 50歳以上

女 10～19歳

女 20～29歳

女 30～39歳

女 40～49歳

女 50歳以上

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

2005年12月 (N=5,903) 2004年12月

(N=5,378) 2003年12月

(N=4,076) 2002年12月

(N=3,443) 2001年12月

(N=3,370) 2000年12月

(N=2,825)

ブロードバンドユーザーの構成比の推移／男女年代別　(SA)

(12)

27.7 28.6 30.0 29.9 29.8 29.4 25.3

13.8 13.7

13.0

13.4 12.5

13.4 10.8

9.8 10.3

8.8

12.0 12.1

13.2 13.7

3.2 3.1 3.4

3.4 3.4

3.2 2.2

6.2 5.8 6.5

5.1 5.4

6.5 9.7

6.5 6.0 4.8

4.3 4.7 4.1 6.5

4.6 4.6 5.2

5.5 6.8

7.2 7.9

19.0 18.9 19.3

19.9 19.2

17.7 15.2

9.1 8.9 9.0

6.5 6.0

5.1 8.7

給料事務給料労務自由･管理商工自営小･中学生高校生大学生主婦農漁林･

無職･その他

0% 20% 40% 60% 80% 100%

2005年12月 (N=5,903) 2004年12月

(N=5,378) 2003年12月

(N=4,076) 2002年12月

(N=3,443) 2001年12月

(N=3,370) 2000年12月

(N=2,825)

ブロードバンドユーザーの構成比の推移／職業別

(13)

３．インターネット利用歴からみたブロードバンド化率

次に、インターネット利用開始時期とブロードバンドユーザーの割合との関わりをみると、

ブロードバンドユーザーの割合が最も高いのはインターネットの利用開始時期が「5年以上前」

のユーザーであるが、開始時期に関わらず

70%以上がブロードバンド化しており、利用開始時

期による差異は小さい。

経年の変化の中で最も伸びが高いのは「3ヶ月未満」で、新規にインターネット利用を始めるユーザーの接続環境が開始当初からブロードバンドである割合が高まり、インターネットの開始時期によるブロードバンド化率の差異が縮小していることを裏付けている。

71.9

79.4

71.0

77.4 76.6 75.4 74.5

80.3

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 (%)

３ヶ月未満

３～６ヶ月未満

６ヶ月～

１年未満

１～２年未満

２～３年未満

３～４年未満

４～５年未満

５年以上前インターネットの利用開始時期別のブロードバンド化率【2005年12月】　(SA)

N BB化率(%) N BB化率(%) N BB化率(%) N BB化率(%) N BB化率(%) N BB化率(%)

３ヶ月未満 57 71.9 133 66.2 64 60.9 38 39.5 75 25.3 3ヶ月未満 272 9.6

３～６ヶ月未満 34 79.4 63 76.2 26 65.4 26 46.2 161 24.8 6ヶ月未満 508 8.1

６ヶ月～１年未満 93 71.0 296 72.6 131 69.5 200 50.5 614 24.1 1年未満 1,018 5.1

１～２年未満 261 77.4 770 77.8 710 66.2 1,228 39.1 1,841 15.8 2年未満 1,226 5.7

２～３年未満 561 76.6 - - - 3年未満 662 4

３～４年未満 794 75.4 2,250 71.3 2,386 56.6 2,246 39.4 2,003 19.7 3年以上前 945 6.1

４～５年未満 1,030 74.5 1,849 71.9 1,326 60.3 898 44.1 - - 不明 13 0.0

５年以上前 4,571 80.3 4,161 75.6 2,252 68.9 1,159 55.0 860 28.8

不明 239 42.7 368 38.0 180 31.1 151 29.8 94 8.5

2001年12月 2000年12月

2005年12月 2004年12月 2003年12月 2002年12月

.5

(14)

４．ブロードバンドユーザーの現状の接続形態と将来意向

（１）現状の接続形態

’05

年

12

月時点に家庭のインターネット視聴で利用されている接続帯域は、ブロードバンド

の割合が

77.3%、ナローバンドが 17.7%でそれぞれの接続形態の内訳は下図のようになった。

ブロードバンド化率は前年より

4.8

ポイントの増加となったが、その牽引役は「光ファイバー

（FTTH）」（7.3ポイント増）であり、増加傾向にあった「ADSL」は光ファイバーにシェアを奪われるかたちで

2.6

ポイントの減少に転じた。

携帯電話・

ＰＨＳ 1.1%

ＣＡＴＶ 14.0%

ＡＤＳＬ 48.0%

無線アクセス 1.2%

光ファイバー

（ＦＴＴＨ）

9.3%

その他

0.7% ダイヤルアップ

（アナログ）

11.7% ダイヤルアップ

（ISDN）

6.1%

フレッツＩＳＤＮ 3.5%

不明 4.4%

接続形態【2004年11月】 (SA)

B B 計 7 2 .5

% N B 計 2 2 . 4

%

携帯電話・

ＰＨＳ 1.4%

ＣＡＴＶ 12.9%

ＡＤＳＬ 42.9%

その他 0.5%

光ファイバー

（ＦＴＴＨ）

5.2%

ダイヤルアップ

（アナログ）

20.2%

（ISDN）

9.3%

不明 2.0%

N B 計 3 5 .6 B B 計 %

6 1 .8

%

ＣＡＴＶ 14.0%

ＡＤＳＬ 45.4%

光ファイバー

（ＦＴＴＨ）

16.6%

その他

0.7% 携帯電話・

ＰＨＳ 0.9%

（アナログ）

8.6%

（ISDN）

5.4%

不明 4.3%

N B 計 1 7 . 7 B B 計 % 7 7 .3

%

(15)

接続形態を性年齢別及び職業別でみると、全ターゲットとも「ADSL」のシェアが最も高い。

女性

50

代以上を除いて各層とも「光ファイバー（FTTH）」が

2

番目に位置し、「携帯電話・

PHS」が 3

番目となっている。

8.6 8.1 7.4 5.4

8.8 8.0

8.9 9.1 5.7

9.4 13.2 8.1

6.9 8.4 8.9 7.5

9.3 6.8

6.2 7.3

10.6 8.8

5.4 5.0 4.8 4.4

4.5 4.2

6.5 6.0 5.3

8.6 5.0 5.4

6.7 5.5

6.3 5.5

8.5 3.8

6.2 6.2

4.5 5.2

1.2 3.7

2.8 2.6 2.0 3.1

2.0 2.7

3.1 3.1 2.4

3.5 2.6

3.6 2.4 2.8 2.4

5.3 1.7

2.6 3.7

5.0 14.0 14.3 13.1 17.4 12.7

14.3 15.0 13.6 12.6

13.2 13.2 14.3 14.5 14.0

13.4 15.8

11.8 13.0

12.0 14.9 14.1 14.9

45.4 46.4 42.6

46.0 50.6 47.2

44.2 44.1 39.9

44.0 46.6 44.0

44.0 47.0

48.8 43.7

48.8 41.2

41.0 40.8

45.4 44.0

1.6

16.6 17.7 17.3

19.4 17.2 18.9 16.5 15.4 17.6

13.6 14.7 17.1 13.6

17.1 14.0 20.1

12.2 17.8

17.2 20.0

15.9 15.6

1.1 3.2 8.8

2.6 1.5 1.9 3.5 5.6 11.3

3.9 2.1 5.0

8.5

3.9 2.3 2.0

4.2 4.5 4.4 ダイヤルアップ

（アナログ）

（ISDN）

携帯電話

・ＰＨＳ

0.8

2.5

フレッツ ISDN

3.4

ＣＡＴＶＡＤＳＬ無線

アクセス

光ファイバー

（ＦＴＴＨ）その他

4.3 不明

8.6 12.3

0% 20% 40% 60% 80% 100%

個人全体

（N=7,640）

男性 (N=4,184）

男１０～１９歳 (N=502）

男２０～２９歳 (N=459）

男３０～３９歳 (N=930）

男４０～４９歳 (N=1,072）

男50歳以上 (N=1,221）

女性 (N=3,456）

女１０～１９歳 (N=547）

女２０～２９歳 (N=509）

女３０～３９歳 (N=980）

女４０～４９歳 (N=841）

女50歳以上 (N=579）

給料事務 (N=2,115）

給料労務 (N=1,054）

自由・管理 (N=751）

商工自営 (N=246）

小・中学生 (N=471）

高校生 (N=500）

大学生 (N=355）

主婦 (N=1,451）

農漁林・無職・その他 (N=697）

ナローバンドブロードバンド

その他･

不明現状の接続状態／男女年代別・職業別 (SA)

BB ： NB 77.3 ： 17.7 79.7 ： 16.4 74.5 ： 15.1 83.4 ： 13.3 81.6 ： 16.2 81.9 ： 15.7 77.0 ： 18.9 74.3 ： 19.3 70.9 ： 17.0 72.5 ： 22.4 75.5 ： 21.6 76.5 ： 17.7 74.1 ： 17.3 79.8 ： 17.1 76.8 ： 19.0 81.2 ： 15.8 74.0 ： 23.2 73.2 ： 13.6 71.4 ： 18.4 76.6 ： 18.0 76.8 ： 18.0 75.6 ： 19.7

(16)

（２）今後導入したい接続形態

１）ブロードバンドかナローバンドか

家庭でのインターネット接続で今後利用したい帯域をみると、ブロードバンドを継続もしくは新規で使いたいと考えているのは全体の

77.8%であった。ナローバンドの利用意向は 9.3%

にとどまっている。

ブロードバンドユーザーの中での継続利用意向は全体で

86.8%と非常に高く、中でも男性

30-40

代、「給料事務」で

9

割前後と高い。ナローバンドユーザーのブロードバンドへの切り替

え意向は全体で

58.6%、中でも男性 40-50

代、「自由・管理」で特に高い。その一方、ナローバンドの継続利用意向は全体で

42.1%と低くなく、ブロードバンドへの切り替え意向のあるユ

ーザーの多くは既に切り替えを完了しているとみられる。

※数値は今後利用を意向する接続形態の複数回答より算出している。

N

実数 % 実数 %

全体 7,640 5,946 77.8 709 9.3 現在BBﾕｰｻﾞｰ 5,903 5,121 86.8 131 2.2 現在NBﾕｰｻﾞｰ 1,355 794 58.6 570 42.1

その他・不明 382 31 8.1 8 2.1

今後BB意向+BB継続今後NB意向+NB継続帯域別の継続利用および今後の利用意向

帯域別の継続利用および今後の利用意向／男女年代別・職業別

N BB率

(%)

NB率

(%) N BB意向

(%)

NB意向

(%) N BB意向

(%)

NB意向 (%) 個人全体 7,640 77.3 17.7 5,903 86.8 2.2 1,355 58.6 42.1 男性 4,184 79.7 16.4 3,334 87.6 2.1 687 62.7 39.4 男１０～１９歳 502 74.5 19.3 374 84.0 5.6 76 54.3 44.8 男２０～２９歳 459 83.4 15.1 383 88.3 2.3 61 44.7 46.1 男３０～３９歳 930 81.6 13.3 759 93.3 1.2 151 63.9 47.5 男４０～４９歳 1,072 81.9 16.2 878 90.1 0.9 168 72.8 38.4 男５０歳～ 1,221 77.0 15.7 940 82.0 2.3 231 75.0 31.5

女性 3,456 74.3 18.9 2,569 85.6 2.4 93 52.8 41.6

女１０～１９歳 547 70.9 17.0 388 86.9 4.4 114 45.2 58.1 女２０～２９歳 509 72.5 22.4 369 86.2 3.0 212 60.5 50.0 女３０～３９歳 980 75.5 21.6 740 90.3 2.3 149 60.4 42.9 女４０～４９歳 841 76.5 17.7 643 85.7 1.6 100 54.4 38.9

女５０歳～ 579 74.1 17.3 429 75.8 1.6 668 43.0 39.0

給料事務 2,115 79.8 17.1 1,687 89.1 1.1 361 62.0 38.2 給料労務 1,054 76.8 19.0 809 87.9 2.5 200 62.5 40.5

自由・管理 751 81.2 15.8 610 87.5 2.5 119 73.1 36.1

商工自営 246 74.0 23.2 182 84.6 0.5 57 61.4 36.8

小・中学生 471 73.2 13.6 345 85.2 5.5 64 64.1 20.3

高校生 500 71.4 18.4 357 85.7 4.2 92 45.7 58.7

大学生 355 76.6 18.0 272 86.4 2.6 64 65.6 60.9

主婦 1,451 76.8 18.0 1,114 86.9 2.0 261 51.7 43.3 農漁林・無職・その他 697 75.6 19.7 527 78.9 2.5 137 55.5 40.1 ブロードバンド（BB)ユーザーナローバンド（NB）ユーザー個人全体

(17)

２）接続形態種類別

下図は、今後利用したい接続形態（現在利用しており、今後も継続して利用したい接続形態を含む）と、現在利用の接続形態とを比較したものである。

今後の利用意向は、「光ファイバー（FTTH）」が

49.7%で突出している。利用されている割

合が高い「ADSL」、「CATV」については今後の意向率が現在の利用率を下回っており、今後

「光ファイバー（FTTH）」への切り替えが増えていくものと考えられる。

9.3 0.3

2.6 0.9

4.3

77.8 11.4

25.9 2.9

49.7 0.7

17.7 8.6 5.4 0.9

2.8

77.3 14.0

45.4 1.3

16.6 0.7

0 50 100

NB計ダイヤルアップ（アナログ）

ダイヤルアップ（ISDN）

携帯電話・ＰＨＳフレッツＩＳＤＮ BB計ＣＡＴＶＡＤＳＬ無線アクセス光ファイバー（ＦＴＴＨ）

その他

%

今後利用したい接続形態（継続利用を含む）

現在利用の接続形態今後利用したい接続形態と現在の利用形態 (MA)

(18)

５．利用帯域の相違によるインターネット接触状況比較

（１）ブロードバンドユーザーとナローバンドユーザーのインターネット利用

インターネットの利用状況及び、利用帯域別の比較について、利用時間、利用日数、視聴ページ数の

3

つの視点から分析を試みる。本分析には株式会社ビデオリサーチインタラクティブが実施している「インターネット・オーディエンス測定調査」の’06年

1

月データを用いた。

１）平均利用日数

’06

年

1

月における

1

ヶ月間の利用日数をみると、ブロードバンドユーザー全体では平均

13.2

日、ナローバンドユーザーでは平均

8.8

日となっており、ブロードバンドユーザーのほうがより頻繁にインターネットを利用していることが分かる。前年同月(’05年

1

月)と比較すると、ブロードバンドユーザーは

12.9

日から

13.2

日、ナローバンドユーザーは

8.1

日から

8.8

日といずれも微増となっている。

ブロードバンドユーザーのインターネット利用日数を性年代別にみると、男性では

50

代以上の層が平均

16.0

日で最も利用頻度が高く、以下、

30

代(15.4日)、

40

代(15.3日)、

20

代(14.1 日) 、10代(10.0日)の順となる。年齢が低下するほど利用日数も低くなる傾向がある。女性では、30代が平均

13.7

日をピークとして、年齢の高低に添って低下している。

同じく、ブロードバンドユーザーの利用日数を職業別にみると、最も利用頻度が高いのは「農漁林・無職・その他」の層で平均

17.7

日、次いで「商工自営」の

16.4

日となる。一方、勤め人の層（「給料事務」、「給料労務」、「自由・管理」）では、いずれも

14

日台となっている。

合計 10-19歳 20-29歳 30-39歳 40-49歳 50歳- 合計 10-19歳 20-29歳 30-39歳 40-49歳 50歳- BBユーザー (2006/1) 13.2 14.2 10.0 14.1 15.4 15.3 16.0 11.8 9.8 11.7 13.7 12.8 11.9

(2005/1) 12.9 13.9 9.8 14.2 15.3 14.5 15.4 11.6 9.9 10.9 13.6 12.4 11.1 (2004/1) 13.4 14.0 9.8 13.5 14.1 14.5 16.0 12.3 9.9 11.3 13.2 13.1 13.4 NBユーザー (2006/1) 8.8 9.6 6.9 9.6 10.1 10.5 10.0 8.1 6.7 8.6 9.1 8.0 6.8 (2005/1) 8.1 8.7 5.2 9.8 9.8 9.0 8.8 7.3 5.6 6.9 8.0 8.1 6.4 (2004/1) 8.8 9.6 5.8 9.5 8.5 10.2 11.2 7.9 5.8 8.1 8.2 8.7 7.5

個人全体

給料事務

給料労務

自由・

管理商工自営

未就学児・

小学生

中学生高校生大学生主婦

農漁林・

無職・

その他 BBユーザー (2006/1) 13.2 14.1 14.2 14.4 16.4 5.6 11.4 10.2 11.3 13.2 17.7 (2005/1) 12.9 13.7 14.1 13.6 15.6 6.2 11.1 11.3 12.1 12.8 16.7 (2004/1) 13.4 13.5 15.0 13.8 14.6 6.2 10.3 10.6 12.3 13.1 17.4 NBユーザー (2006/1) 8.8 9.2 9.1 10.2 11.0 4.8 7.7 6.0 10.1 7.8 11.4 (2005/1) 8.1 8.5 8.7 7.9 11.4 3.5 6.1 5.6 7.5 7.0 11.5 (2004/1) 8.8 8.8 9.4 10.2 11.6 3.3 5.5 7.0 7.5 8.2 11.3

男　　性女　　性個人

全体

月間・平均利用日数 / 接続形態・性年代別

13.2 14.2 10.0

14.1 15.4 15.3 16.0

11.8 9.8 11.7 13.7 12.8 11.9 8.8 9.6

6.9

9.6 10.1 10.5 10.0

8.1 6.7 8.6 9.1 8.0 6.8

0 5 10 15

20 BBユーザー (2006/1) NBユーザー (2006/1)

（日)

月間・平均利用日数 / 接続形態・職業別

13.2 14.1 14.2 14.4 16.4

5.6

11.4 10.2 11.3 13.2 17.7

8.8 9.2 9.1 10.2 11.0 4.8

7.7 6.0 10.1

7.8 11.4

0 5 10 15

20 BBユーザー (2006/1) NBユーザー (2006/1)

（日)

(19)

２）平均利用時間

1

ヶ月間の平均利用時間をみると、ブロードバンドユーザー全体で

15

時間

30

分、これに対してナローバンドユーザー全体は

8

時間

13

分となり、ブロードバンドユーザーの利用時間はナローバンドユーザーの約

1.8

倍となっている。前年同月(’05年

1

月)と比較すると、ブロードバンドユーザー、ナローバンドユーザーとも利用時間は増加しており、インターネット利用がより浸透していることがうかがえる。

ブロードバンドユーザーについて、平均利用時間を性年代別でみると、利用時間が最も長いのは男性

20

代で

20

時間

9

分、次いで男性

30

代(18時間

26

分)、男性

40

代(17時間

59

分)、

女性

30

代(17時間

5

分)の順となる。また、10代の層では女性の利用時間(11時間

55

分)が男性(10時間

49

分) を上回っているが、20 代以上の層ではいずれも男性の利用時間のほうが長い。職業別には、前述の平均利用日数同様の結果となり、「商工自営」と「農漁林・無職・その他」が群を抜いて長い傾向が現れている。

合計 10-19歳 20-29歳 30-39歳 40-49歳 50歳- 合計 10-19歳 20-29歳 30-39歳 40-49歳 50歳- BBユーザー (2006/1) 15:30 16:41 10:49 20:09 18:26 17:59 17:24 13:57 11:55 14:30 17:05 14:30 12:16

(2005/1) 13:00 14:02 9:36 17:39 16:04 13:59 14:27 11:36 10:42 11:26 15:01 11:02 9:30 (2004/1) 16:10 16:22 10:41 15:57 17:28 17:23 17:18 15:48 11:13 15:27 18:18 15:04 17:21 NBユーザー (2006/1) 8:13 8:00 4:42 9:12 9:40 9:26 6:48 8:27 9:29 8:57 8:54 7:06 8:41 (2005/1) 5:44 6:04 4:02 8:17 6:00 6:34 5:49 5:21 5:47 5:07 5:43 6:07 2:34 (2004/1) 6:48 7:00 4:59 7:37 5:40 8:12 7:32 6:33 5:29 8:04 6:10 7:36 4:26

個人全体

給料事務

給料労務

自由・

管理商工自営

未就学児・

小学生

農漁林・

無職・

その他 BBユーザー (2006/1) 15:30 15:06 17:46 15:20 22:28 5:26 13:32 11:51 16:11 15:57 23:08 (2005/1) 13:00 13:02 15:06 11:38 16:56 5:17 11:05 11:39 13:30 12:52 20:02 (2004/1) 16:10 14:49 16:52 17:56 19:53 6:36 11:00 12:37 16:18 17:18 23:37 NBユーザー (2006/1) 8:13 8:12 7:08 9:09 9:47 3:39 7:17 8:18 13:28 7:46 9:56 (2005/1) 5:44 5:24 5:32 5:19 8:41 2:21 5:13 5:58 6:35 4:28 10:44 (2004/1) 6:48 6:39 7:06 6:35 12:46 2:13 3:12 8:26 8:12 6:02 8:12

男　　性女　　性個人

全体

月間・平均利用時間 / 接続形態・性年代別

15:30 16:41 10:49 20:09 18:26 17:59 17:24 13:57 11:55 14:30 17:05 14:30 12:16

8:13 8:00 4:42 9:12 9:40 9:26 6:48 8:27 9:29 8:57 8:54 7:06 8:41

0 4 8 12 16 20 24

BBユーザー (2006/1) NBユーザー (2006/1)

(時:分) (時)

月間・平均利用時間 / 接続形態・職業別

15:30 15:06 17:46 15:20 22:28 5:26 13:32 11:51 16:11 15:57 23:08

8:13 8:12 7:08 9:09 9:47 3:39 7:17 8:18 13:28 7:46 9:56

0 4 8 12 16 20 24

BBユーザー (2006/1) NBユーザー (2006/1) (時:分) (時)

(20)

３）平均視聴ページ数

1

ヶ月間の平均視聴ページ数をみると、ブロードバンドユーザーでは全体の平均が

2,332

ページとなった。これは、前年同月(’05 年

1

月)の 2,194 ページから増加している。またナローバンドユーザー全体の視聴ページ数は

1,091

ページであり、ブロードバンドユーザーの視聴ページ数はナローバンドユーザーの

2

倍以上となっている。

性年代別でブロードバンドユーザーの平均視聴ページ数をみると、最も視聴ページ数の多いのは男性

20

代の

3,073

ページ、次いで、男性

30

代(2,944ページ)、女性

30

代(2,648ページ) の順となる。また、年代別に男女間の視聴ページ数を比較すると、

10

代のみ女性の視聴ページ数が男性を上回り、20代以上の各層では男性の視聴ページ数が女性を上回っている。

職業別では「商工自営」の

3,099

ページをトップに、「農漁林・無職・その他」の

2,739

ページ、「中学生」の

2,752

ページ、「給料労務」の

2,659

ページが続いている。

合計 10-19歳 20-29歳 30-39歳 40-49歳 50歳- 合計 10-19歳 20-29歳 30-39歳 40-49歳 50歳- BBユーザー (2006/1) 2332 2460 2075 3073 2944 2633 2089 2164 2342 2356 2648 2002 1515

(2005/1) 2194 2329 2184 2924 2842 2276 1939 2013 2218 2108 2556 1773 1322 (2004/1) 1667 1754 1337 1888 1818 1873 1743 1521 1383 1452 1639 1638 1358 NBユーザー (2006/1) 1091 1003 614 1323 1335 1097 773 1187 1667 1484 1178 784 1097

(2005/1) 779 792 702 1177 856 788 629 764 902 788 842 762 283

(2004/1) 668 727 540 918 592 799 784 595 518 799 482 755 400

個人全体

給料事務

給料労務

自由・

管理商工自営

未就学児・

小学生

農漁林・

無職・

その他 BBユーザー (2006/1) 2332 2268 2659 2292 3099 926 2752 2262 2480 2341 2739

(2005/1) 2194 2160 2390 1856 2762 967 2657 2520 2223 2137 3068 (2004/1) 1667 1573 1907 1661 2287 639 1279 1742 1806 1677 2032

NBユーザー (2006/1) 1091 1072 930 1148 1418 381 942 1718 2008 978 1130

(2005/1) 779 705 769 677 1038 257 744 1053 1135 597 1408

(2004/1) 668 680 698 807 1256 281 334 751 725 499 775

女　　性個人男　　性

全体

月間平均視聴ページ数 / 接続形態・性年代別

2332 2460 2075

3073 2944 2633

2089 2164 2342 2356 2648 2002

1515 1091 1003

614

1323 1335 1097 773

1187

1667 1484 1178

784 1097 0

1000 2000 3000

4000 BBユーザー (2006/1) NBユーザー (2006/1)

(ページ数)

月間平均視聴ページ数 / 接続形態・職業別

2332 2268 2659 2292

3099

926 2752

2262 2480 2341 2739 1091 1072 930 1148 1418

381 942

1718 2008

978 1130 0

1000 2000 3000 4000

BBユーザー (2006/1) NBユーザー (2006/1) (ページ数)

(21)

（２）ブロードバンドユーザーとナローバンドユーザーの Web サイトカテゴリー接触状況

ここでは、家庭内

PC

によるインターネットの月間接触データを用いて、ブロードバンドユーザーとナローバンドユーザーの

Web

サイトカテゴリーへの接触状況を比較した。

Web

サイトカテゴリーへの接触状況については次の

2

指標を対象とした。

接触率（リーチ）：期間中の有効サンプルにおける、各カテゴリーへの「接触者」の割合 (単位： %) 平均視聴ページ数：期間中の各カテゴリーサイト視聴ページ数の一人当たり平均値 (単位：ページ)

なお、本分析には株式会社ビデオリサーチインタラクティブが実施している「インターネット・オーディエンス測定調査」の’06年

1

月データを用いた。

１）接触率

ブロードバンドユーザーのカテゴリー別の接触者率をみると、「検索・ポータル系」が

96.7%

と最も多くの人が接触しており、以下、「IT 情報系」(87.1%)、「プロバイダ系」(79.9%)、「コミュニティー系」

(75.2%)、

「ショッピング系」

(69.3%)、

「エンターテイメント系」

(67.2%)、

「生活・趣味・健康系」(66.6%)の順となっている。前年同月(’05年

1

月)と比較すると、最も接触者率が伸びたのは「生活・趣味・健康系」で

8.9

ポイント増、次いで、「エンターテイメント系」

の

7.8

ポイント増となっている。

ブロードバンドユーザーとナローバンドユーザーの接触者率を比較すると、全カテゴリーで前者が後者を上回っている。両者のポイント差が最も大きいのが「エンターテイメント系」で

21.1

ポイント、次いで、「ショッピング系」の

19.4

ポイント、「メディア・ニュース系」の

18.6

ポイント、「一般企業系」の

17.9

ポイント、「コミュニティー系」、「生活・趣味・健康系」の

17.4

ポイントの順となっている。

１ヶ月の平均接触率（リーチ）

検索・

ポータル系

プロバイダ (ISP 系)

コミュニティー系

IT情報系

一般企業系

ショッピング系

金融・

投資系

メディア・

ニュース系

生活・

趣味・

健康系

地域・

タウン情報系

スポーツ系

エンターテイメント系

政党・

各種団体系

教育系 BBユーザー (2006/1) 96.7 79.9 75.2 87.1 46.8 69.3 35.3 65.4 66.6 21.9 12.8 67.2 41.4 26.9

(2005/1) 95.7 81.8 71.1 84.2 48.3 64.1 32.4 65.6 57.7 16.5 8.1 59.4 34.7 25.9 96.7

79.9 75.2 87.1

46.8 69.3

35.3

65.4 66.6

21.9 12.8 67.2

41.4 26.9 91.4

70.1 57.8

76.7

28.9 49.9

22.5

46.8 49.2 46.1

28.1 17.4

12.8 6.6

0 20 40 60 80

100 BBユーザー (2006/1) NBユーザー (2006/1)

(%)

(22)

検索・

ポータル系

プロバイダ (ISP 系)

IT情報系

一般企業系

金融・

投資系

メディア・

ニュース系

生活・

趣味・

健康系

地域・

タウン情報系

スポーツ系

政党・

各種団体系

教育系 BB、NBユーザーのポイント差 5.3 9.8 17.4 10.4 17.9 19.4 12.8 18.6 17.4 9.1 6.2 21.1 13.3 9.5

5.3 9.8 17.4

10.4

17.9 19.4 12.8

18.6 17.4

9.1 6.2 21.1

13.3 9.5

0 10 20 30 (ポイント)

(23)

２）平均視聴ページ数

カテゴリー別の接触者一人当たりの平均視聴ページ数をみると、ブロードバンドユーザーでは「検索・ポータル系」で

811

ページと、突出して視聴ページ数が多くなっている。以下「コミュニティー系」(290ページ)、「金融・投資系」(253ページ)、「IT情報系」(217ページ)と続いている。ナローバンドユーザーでも「検索・ポータル系」の視聴ページ数が

447

ページと最も多くなっているが、ブロードバンドユーザーの平均との差は月間

360

ページ以上となっている。前年同月(’05年

1

月)からの平均視聴ページ数の伸び率をみると、最も視聴ページ数が伸びたのは「金融・投資系」で対前年比

199%とほぼ倍増している。次いで IT

情報系(173%)、スポーツ系(138%)、コミュニティー系(128%)となっている。

月間平均視聴ページ数(接続形態別・カテゴリ別)

検索・

ポータル系

プロバイダ (ISP系)

IT情報系

一般企業系

金融・

投資系メディア・

ニュース系

生活・

趣味・

健康系地域・

タウン情報系

スポーツ系

政党・

各種団体系

教育系

BBユーザー (2006/1) 811.1 154.7 290.2 217.3 45.4 164.7 252.7 93.0 129.4 14.4 42.0 100.8 46.8 33.5 (2005/1) 777.5 172.3 226.0 125.9 44.2 159.1 127.1 94.1 115.3 13.0 30.4 84.7 52.7 29.5 (2004/1) 650.8 173.5 196.9 78.1 34.6 105.0 46.4 71.4 70.3 11.8 20.1 59.2 26.6 18.4 NBユーザー (2006/1) 446.5 81.9 148.8 86.3 29.1 127.1 103.2 55.7 94.6 26.5 25.1 56.0 31.6 36.9 (2005/1) 303.1 79.4 106.0 47.2 27.7 69.5 67.9 39.5 48.4 10.3 18.8 32.5 35.4 35.1 (2004/1) 303.1 79.4 106.0 47.2 27.7 69.5 67.9 39.5 48.4 10.3 18.8 32.5 35.4 35.1

811

155

290 217 45

165 253

93 129

14 42 101

47 33

446

82 149

86 127 103

56 95

26 56 32 37

29 25

0 200 400 600

800 BBユーザー (2006/1) NBユーザー (2006/1)

（ページ)

月間平均視聴ページ数の伸び率(接続形態別・カテゴリ別)

検索・

ポータル系

プロバイダ (ISP系)

IT情報系

一般企業系

金融・

投資系メディア・

ニュース系

生活・

趣味・

健康系地域・

タウン情報系

スポーツ系

政党・

各種団体系

教育系

104.3 89.8 128.4 172.6 102.8 103.5 198.8 98.8 112.2 110.6 138.1 119.0 88.8 113.5 2005/1 → 2006/1 の平均

視聴ページ数の伸び率(%)

104.3 89.8 128.4

172.6

102.8 103.5 198.8

98.8 112.2 110.6 138.1

119.0 88.8

113.5

0 50 100 150 200 (%)250

～ブロードバンド利用者動向報告書～

平成 17 年度日本自転車振興会補助事業 デジタルコンテンツ産業動向調査研究事業

デジタルコンテンツ市場に関する調査研究