九州大学学術情報リポジトリ
Kyushu University Institutional Repository
TV-CM ソウキ ヲ タカメル ヒョウゲン シュホウ ノ ヨウイン
吉田, 博則
九州大学芸術工学府デザインストラテジー専攻博士後期課程
https://doi.org/10.15017/20278
出版情報：Kyushu University, 2010, 博士（芸術工学）, 課程博士 バージョン：
権利関係：
2
目次
まえがき... 1
目次... 2
序論... 4
1. 研究の背景 ... 4
2. 研究の目的 ... 6
3. 研究の方法 ... 7
4. 先行研究 ... 7
5. TV-CM の表現効果研究における本研究の位置づけ ... 9
6. 研究対象に関する基礎情報 ... 12
7. 研究の構成 ... 12
8. 本研究のフローチャート ... 10
第 1 章 TV-CM の特徴と構成要素...15
1. TV-CM コンテンツの特徴... 15
2. TV-CM コンテンツの構成要素 ... 18
第 2 章 生活者の記憶を促す表現コンセプト...23
1. TV-CM の表現を決定する企画過程... 23
2. 記憶... 24
3.「ながら視聴」と選択的注意の関連性... 26
4. TV-CM の「繰り返し表現」とリハーサルの関連性 ... 30
5. TV-CM の「シンボリック表現」とコード化の関連性... 33
6. TV-CM の「置き換え表現」とスキーマの関連性 ... 37
7. TV-CM の「隠れたコンセプト」と精緻化の関連性 ... 40
8. 本章のまとめ... 47
第 3 章 商品想起を高める表現手法の要因...50
1. TV-CM の表現を具体化する制作過程... 50
2. 再認実験〜商品想起を高める表現手法〜... 52
3. 実験結果 ... 59
4. 考察... 61
3
5. 本章のまとめ... 62
第 4 章 商品ラベル映像の効果...64
1. TV-CM の商品関連映像の記憶 ... 64
2. 商品ラベルデザインの表現手法... 64
3. 商品ラベルショットの想起実験... 70
4. 実験結果 ... 76
5. 考察... 78
6. 本章のまとめ... 78
第 5 章 商品想起か商品好感度か...80
1. TV-CM におけるストーリー要素の研究 ... 80
2. ストーリー要素の分類... 82
3. ストーリー要素に後続する商品の想起及び好感に関する実験 ... 87
4. 実験結果 ... 96
5. 考察... 97
6. 本章のまとめ... 99
結論...100
1. 各章の概要 ... 100
2. 結論... 103
3. 商品関連要素の表現セオリー ... 109
4. ストーリー要素と商品関連要素の連携による表現セオリー ... 110
5. 本研究の総括... 111
6. 残された課題... 112
7. おわりに ... 114
謝辞...115
参考文献...116
引用文献...119
本研究において参照した TV-CM コンテンツ群...122
