～データから読みとくシニアの新しいくらしかたと飲食～
新しいタイプのポジティブシニアが増えていく？
２０１４年３月１１日研究員が読みとく vol.２
新しいタイプのポジティブシニアが増えていく？
サマリー
2014 Kirin Institute of Food & Lifestyle
データから読みとくシニアの新しいくらしかたと飲食の関係
「今、幸せを感じますか」という問いに対しては、年代が上がるほどＹＥＳと答える人が多くなっています。 ６０代男性では幸せを感じる人が７０％、月２～３回以上お酒を楽しんでいる人は６５％でした。 その中でポジティブシニアは、インターネットリテラシーも高く、自分で情報を収集し、自らの意思で判断する 高齢者です。懸賞応募などにも積極的です。また、ウォーキングやジョギングなど自分の健康にも気遣って います。新しいタイプのシニアの出現です。 ポジティブシニアは、ものを長く大切に扱い、工夫して余暇を楽しみ、手づくりにこだわっています。また、食 事やお酒を家族や仲間と楽しみ、自分がコミュニティに何を与えられるかが重要だと考えています。経済的 には余裕がなくても、創意工夫しながら前向きにくらしていることがわかりました。 ２０１５年には東京の老年人口は３００万人を越え、首都圏などの都市の高齢化は既にはじまっています。シニア は、消費支出・貯蓄ともに多く、総務省家計調査による平成２５年世帯最終消費支出額は、全体の４６％を６０歳 以上が占めました。 ６０歳以上の方々は、他の年代に比べて「幸せ」と感じている人が多いようです。お金、時間 そして健康にも恵まれた人たちが多いのが特徴ですが、今回はお金に余裕がなくても元気でくらしを楽しむ６０代 男性を「ポジティブシニア」と名付けて、そのくらし方に焦点をあてて分析してみました。不健康 少なくとも健康 年代別/時間･経済・健康の有無構成比 時・経済・健康持ち 60代 50代 40代 30代 20代 全女性 60代 50代 40代 30代 20代 全男性 時・健康持ち 21 22 16 16 15 15 13 20 22 17 16 17 24 33 16 20 14 10 13 19 26 18 15 16 20 17 22 22 22 14 19 17 21 25 18 17 13 12 10 9 12 19 10 12 11 8 10 10 21 19 24 30 26 13 15 15 20 21 16 6
Q.くらしの中の時間や経済にゆとりはありますか？健康ですか？
今、幸せを感じていますか？
１.シニアのくらしを時間、経済、健康で比較してみました
0 20 40 60 80 100 20 代 30 代 40 代 50 代 60 代 20 代 30 代 40 代 50 代 60 代 幸せ 健康 時間 経済 (％) 年代別/時間･経済・健康と幸せ感 ○○○（時-経済-健康） ○×○（時-××-健康） ×○○（×-経済-健康） ××○（×-××-健康） ○○×（時-経済-××） ○××（時-××-××） ×○×（×-経済-××) ×××（×-××-××）2014 Kirin Institute of Food & Lifestyle
男性 女性
くらしにゆとりのある６０代、幸せを感じています
2014 Kirin Institute of Food & Lifestyle くらしの時間にゆとりはありますか、経済的に余裕はありますか、健康ですかの問いに、YESと答えた年代はい ずれも６０代が高かったです。中でも、「今幸せを感じますか」という問いに対して、年代が上がるほど肯定して います（男性６０代は７０.１％、女性６０代は８３.４％）。 このレポートでは、男性６０代に焦点をあて、時間、経済、健康の３つに関して、３つともあると答えた人を「トリ プル」、時間と健康があると答えた人を「ポジティブシニア」と名づけ、この男性ポジティブシニアを中心にシニ アの新しいくらし方を探ってみました。
経済的に余裕がなくても幸せな６０代
幸せは必ずしもお金だけではないようです
男性６０代を、時間、経済、健康の３つにどのように答えたかで比較しました。３つともあるトリプルは２０.５％、 経済的に余裕はないが、時間があって健康な人（ポジティブシニア）は２０.６％、健康だけの人１４.２％、時間だ けの人１８.７％、３つともない人は１３.０％でした。ここからは、時間と健康の２つを持つ「ポジティブシニア」に着 目して分析してみました。ポジティブシニアに着目
時間も、お金も、健康も他の年代より高く、幸せも感じているシニア
0 10 20 30 40 50 60 70 国 内 旅 行 映 画 ・ Ｔ Ｖ ド ラ マ 読 書 家 族 と の 時 間 懸 賞 応 募 ウ ォー キ ン グ ・ ジ ョ ギ ン グ お 酒 海 外 旅 行 車 ・ ド ラ イ ブ ガー デ ニ ン グ 音 楽 ・ 歌 ネ ッ ト シ ョ ッ ピ ン グ イ ン ター ネ ッ ト サー フ ィ ン 投 資 絵 画 ・ 写 真 グ ル メ ・ 外 食 老 後 の 計 画 友 人 や 恋 人 と の 時 間 そ の 他 ス ポー ツ ア ウ ト ド ア ネ ッ ト オー ク シ ョ ン ペ ッ ト 貯 蓄 ダ イ エ ッ ト 仕 事 社 会 貢 献 活 動 料 理 ・ お 菓 子 作 り シ ョ ッ ピ ン グ 特 に な い ミ ュー ジ カ ル ・ 演 劇 日 本 文 化（ 茶 道 な ど） お 得 な 買 い 物 方 法 カ ラ オ ケ ス マー ト フ ォ ン、 i P a d 住 ま い ・ イ ン テ リ ア S N S 資 格 取 得 フ ァ ッ シ ョ ン 雑 誌 そ の 他 ブ ロ グ T w i t t e r ゲー ム 家 事 ス キ ン ケ ア 男性６０代（ｎ=７３８） ○○○（時-経済-健康）：トリプル（ｎ=１５１） ○×○（時-××-健康）：ポジティブシニア（ｎ=１５２）
Q. あなたが毎日の生活の中で関心のあるものはなんですか？
２.関心のあるもの（男性６０代）
(％)お金に余裕がなくても、楽しく工夫して、くらしに向き合うポジティブシニア
2014 Kirin Institute of Food & Lifestyle
関心のあるものは、国内旅行、ウォーキング･ジョギング、懸賞応募、
お酒の順
経済的に余裕はなくても時間にゆとりがある健康なポジティブシニアは、お金をかけずに楽しむことを知ってい るようです。 国内旅行はシニアに共通して高いです(ポジティブ４５.０％、トリプル６４.８％、男性６０代５０.６％）。 ポジティブシニアが男性６０代と比べて特徴的に高かったのは １.「ウォーキング･ジョギング (ポジティブ３７.２％、トリプル３１.３％、男性６０代２６.１％ ）」 ２.「懸賞応募（ポジティブ３４.９％、トリプル２３.４％、男性６０代２７.４％ ）」 ３.「インターネットサーフィン（ポジティブ２４.０％、トリプル２４.２％、男性６０代２０.３％ ）」でした その他に「お得な買い物方法（クーポンやマイレージなど）」、「住まい･インテリア」も高めでした。 経済的にゆとりのあるトリプルで高かった項目「お酒」、「車･ドライブ」、「ガーデニング」、「投資」、「その他のス ポーツ」については、トリプルよりは低いものの、ポジティブシニアは男性６０代平均と比べると上回っており、く らしを前向きに楽しんでいる様子がうかがえます。Q.生活のスタイル（健康・購入・情報など）について、どんな考え方ですか？
３.生活スタイルに対する価値観 （ポジティブシニア）
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 健 康 ： 薬 ・ サ プ リ で よ り、 生 活 習 慣 で 維 持 購 入 ： 新 し い も の よ り、 ひ と つ の も の を 長 く 学 ： キ ャ リ ア に 結 び つ く 学 習 よ り、 教 養 を 高 め た い 酒 ： ス ペ ッ ク よ り、 シー ン や 雰 囲 気 で 楽 し む 情 報 ： 沢 山 集 め る よ り、 意 味 の あ る 少 数 余 暇 ： 提 供 さ れ る も の よ り、 自 分 で 工 夫 医 療 ： 最 新 医 学 で 長 生 き よ り 自 然 死 食 ： 栄 養 ・ 安 全 な ど よ り、 楽 し み ・ 団 欒 な ど 食 ： 中 食 ･ 外 食 な ど よ り、 手 づ く り で 購 入 ： 定 評 実 績 よ り、 自 分 で 情 報 収 集 コ ミ ュ ニ テ ィ ： あ た え ら れ る よ り、 自 分 が 与 え る S N S ： 得 ら れ る 情 報 よ り、 仲 間 と の 関 係 購 入 ： 価 格 よ り、 自 分 が よ い と 思 う も の 情 報 ： マ ス コ ミ や サ イ ト よ り、 知 人 の ク チ コ ミ 仕 事 ： 生 活 の 糧 よ り、 自 己 実 現 旅 : 有 名 な 観 光 地 よ り、 現 地 の 文 化 習 慣 お 酒 ： 酔 う よ り 人 生 や 食 卓 を 豊 か に 仕 事 ： 自 分 を 成 長 よ り、 社 会 に 役 立 つ 仲 間 ： 家 に 招 か な い よ り、 招 く 男性６０代（ｎ=７３８） ○○○（時-経済-健康）：トリプル（ｎ=１５１） ○×○（時-××-健康）：ポジティブシニア（ｎ=１５２） (％)生活スタイルは、手づくりにこだわり、自ら情報を集めて判断したい
ポジティブシニアは、ものを長く大切に扱い、余暇を創意工夫しながら楽しむ
2014 Kirin Institute of Food & Lifestyle 生活スタイル（健康・購入・情報など）の価値観に関する対になる問いに対し、どちらかを選択するという方法で アンケートに答えてもらいました。 ポジティブシニアは、ものを長く大切に扱い、余暇を創意工夫しながら楽しみ、自然な死生観を持っている、 そんな姿が浮かび上がってきます。 １.「商品は、ひとつのものを長く使い続けたい(ポジティブ８０.６％、トリプル６５.６％、男性６０代７５.４％）」 ２.「自分で工夫して余暇の楽しみを作りたい(ポジティブ７６.７％、トリプル７１.１％、男性６０代６９.８％）」 ３.「ある程度の医療を行った後は自然に死を受け入れたい(ポジティブ７６.７％、トリプル６４.１％、 男性６０代６９.３％）」 また、手づくりにこだわり、自分の判断で決め、社会に貢献する意識も高いようです。 ４.「多少手間がかかっても手づくりにこだわりたい(ポジティブ７０.５％、トリプル６７.２％、男性６０代６４.２％)」 ５.「買物では自分で情報を集めて自分の判断で決めて買いたい(ポジティブ７１.３％、トリプル５４.７％、 男性６０代５７.１％)」 ６.「仕事は自分の成長より、社会に役立つことを意識して働きたい（ポジティブ５０.４％、トリプル４５.１％、 男性６０代４０.３％)」
0 10 20 30 40 50 60 70 新 聞 広 告 ・ 記 事 Ｔ Ｖ 広 告 ・ 番 組 家 族 と の 会 話 ポー タ ル サ イ ト（ y a h o o 等） 新 聞 の 折 り 込 み チ ラ シ 企 業 等 の ホー ム ペー ジ 商 品 ・ 店 ・ 価 格 の 比 較 サ イ ト 友 人 や 恋 人 と の 会 話 ラ ジ オ 趣 味 の 仲 間 仕 事 関 係 の 仲 間 自 治 体 の 広 報 メ ル マ ガ 雑 誌 広 告 ・ 記 事 動 画 サ イ ト（ Y o u T u b e 等） 店 の 売 場 ・ 商 品 説 明 F a c e b o o k な ど の S N S 特 に な い 地 元 の コ ミ ュ ニ テ ィ 仲 間 書 き 込 み サ イ ト ・ 掲 示 板 交 通 広 告（ 電 車 内 広 告 等） フ リー ペー パー セ ミ ナー / 勉 強 会 社 会 活 動 の 仲 間 ブ ロ グ イ ベ ン ト 男性６０代（ｎ=７３８） ○○○（時-経済-健康）：トリプル（ｎ=１５１） ○×○（時-××-健康）：ポジティブシニア（ｎ=１５２）
Q. 情報の入手先を教えてください
４.情報の入手先（男性６０代）
(％)ポジティブシニアの情報の入手先は、ポータルサイト、ラジオ
自分で情報を集めて判断する価値観の現われ
どのシニアも共通して、「新聞」、「テレビ」、「家族との会話」がトップ３でした。 ポジティブシニアに特徴的だった情報の入手先は、以下のとおりです。 １.「ポータルサイト（ポジティブ３８.０％、トリプル３５.２％、男性６０代３４.６％）」 ２.「ラジオ（ポジティブ２３.３％、トリプル１６.４％、男性６０代１７.３％）」 ３.「自治体の広報（ポジティブ２２.５％、トリプル１８.０％、男性６０代１５.４％）」 ポジティブシニアの生活に関する価値観では、買い物について自分で情報を集めて判断する様子がうかがえ ましたが、情報の入手先は、それを裏づけるように、「ポータルサイト」、「ラジオ」、「自治体の広報」、「メルマ ガ」、「ブログ」などが高くなっています。 ポジティブシニアは、お金をかけなくても入手できる情報を活用しているようです。Q. 夕食時の飲酒頻度は？
５.お酒の飲み方
ほとんど毎日 週に４～５回位 週に１回位 月に２～３回位 それ以下 夕食時にお酒は飲まない 週に２～３回位 月に１回位 飲酒頻度/男性６０代 時間･経済・健康の有無別 男性６０代 （ｎ=７３８） ○○○ （時-経済-健康） トリプル （ｎ=１５１） ○×○ （時-××-健康） ポジティブシニア （ｎ=１５２） ××○ （×-××-健康） 健康のみ （ｎ=１０５） ○×× （時-××-××） 時のみ （ｎ=１３８） 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 33 38 36 39 23 61 76 70 63 44 ２０代 （ｎ=５６１） ３０代 （ｎ=７２１） ４０代 （ｎ=７３５） ５０代 （ｎ=６４２） ６０代 （ｎ=７３８） 28 41 50 56 61 「週１回以上」の 飲酒頻度合計 5 12 20 28 33 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 飲酒頻度/男性年代別 (％) (％)男性６０代の飲酒頻度の特徴
2014 Kirin Institute of Food & Lifestyle
６０代はどの年代よりもお酒を飲んでいます
男性６０代は飲酒頻度で、「ほとんど毎日」と答えた人でも、「週１回以上」と答えた人でも、 最も多かった年代でした。 中でもポジティブシニアに特徴的だったのは １.男性６０代よりも「ほとんど毎日」飲む人が多い（ポジティブ３５.７％、男性６０代３２.８％） ２.「週１回以上」の合計も多い (ポジティブ６９.８％ 男性６０代６１.３％） ３.飲酒頻度自体は、トリプルよりも少ないものの、「週１回位」と「月２～３回位」と答えた人が多かったことから 週に１度、お酒もある夕食の団欒を大切に楽しんでいる人がいそうです また、「健康」だけがあると答えたシニアは、時間のゆとりやお金の余裕がなくても、「ほとんど毎日」飲む人 が多かったことから、お酒を楽しんでいる様子がうかがえます。0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 健 康 ： 薬 ・ サ プ リ で よ り、 生 活 習 慣 で 維 持 購 入 ： 新 し い も の よ り、 ひ と つ の も の を 長 く 学 ： キ ャ リ ア に 結 び つ く 学 習 よ り、 教 養 を 高 め た い 酒 ： ス ペ ッ ク よ り、 シー ン や 雰 囲 気 で 楽 し む 情 報 ： 沢 山 集 め る よ り、 意 味 の あ る 少 数 余 暇 ： 提 供 さ れ る も の よ り、 自 分 で 工 夫 医 療 ： 最 新 医 学 で 長 生 き よ り 自 然 死 食 ： 栄 養 ・ 安 全 な ど よ り、 楽 し み ・ 団 欒 な ど 食 ： 中 食 ･ 外 食 な ど よ り、 手 づ く り で 購 入 ： 定 評 実 績 よ り、 自 分 で 情 報 収 集 コ ミ ュ ニ テ ィ ： あ た え ら れ る よ り、 自 分 が 与 え る S N S ： 得 ら れ る 情 報 よ り、 仲 間 と の 関 係 購 入 ： 価 格 よ り、 自 分 が よ い と 思 う も の 情 報 ： マ ス コ ミ や サ イ ト よ り、 知 人 の ク チ コ ミ 仕 事 ： 生 活 の 糧 よ り、 自 己 実 現 旅 : 有 名 な 観 光 地 よ り、 現 地 の 文 化 習 慣 酒 ： 酔 う よ り 人 生 や 食 卓 を 豊 か に 仕 事 ： 自 分 を 成 長 よ り、 社 会 に 役 立 つ 仲 間 ： 家 に 招 か な い よ り、 招 く エ コ ： 気 軽 に 参 加 よ り、 多 少 不 便 で も い い コ ミ ュ ニ テ ィ ： 必 要 時 参 加 よ り、 参 加 し て 貢 献 車 : 自 分 で 保 有 す る よ り、 シ ェ ア 男性６０代 幸せと答えた人（ｎ=５１８） 男性６０代 幸せと答えなかった人（ｎ=２０３）
Q.生活のスタイル（健康・購入・情報など）について、どんな考え方ですか？
５．生活スタイルに対する価値観 （幸せだと答えた人・答えなかった人）
(％)
また、家族や仲間と、食を楽しみ、コミュニティへの貢献する意識も高いようです。
2014 Kirin Institute of Food & Lifestyle
