1．研究の動機
2013 年，韓国の文化放送（MBC）から著作権 を購入して湖南衛視で制作されたテレビ番組「パ パ，どこ行くの」（以下：「爸爸去哪儿」）は，視聴 率が高く，好評を博した．同年の中国テレビ番組 視聴率記録で，1 位を獲得した．この高視聴率の 実績をもとに，2014 年 6 月からはシーズン 2 が始 まった．そして，2015年の 7 月10日，シーズン3 が放送開始された．初回の視聴率は同時間帯の 1 位となった．
「爸爸去哪儿」の大ヒットをきっかけに，番組に 映し出された美しい風景が話題になり，ロケ地に ついても注目が集まった．もともと観光地ではな かった村，あるいは，何気ない普通の村が，「爸爸 去哪儿」のおかげで，一躍脚光を浴び，観光客で あふれることになった．この事例は，メディアが 視聴者にイメージを記憶させることで，結果的に ロケ地が観光地化したものである．一般的には，
「メディア誘発型観光」と呼ばれる．
本研究では，テレビ番組「爸爸去哪儿」がどの ようなメカニズムでロケ地の観光地化を発生させ たか，ロケ地は放送後にどのように変化したのか
について，現地でのインタビュー調査を中心に考 察を進めた．
2．研究の目的
「爸爸去哪儿」のメディア効果を詳しく考察す るために，この番組の 2 つのロケ地，北京霊水村 と浙江杭州新叶村を事例として取り上げる．
研究Ⅰ 北京霊水村の変化に関する研究
1 ）「爸爸去哪儿」が，撮影ロケ地，北京霊水村 に与えた影響を明らかにすること．
2 ）霊水村の住民の生活の変化と今後の期待を明 らかにすること．
3 ）「爸爸去哪儿」のロケ地，霊水村を訪れた観 光客に対するインタビューにより，観光客の動 機と印象を明らかにすること．
研究Ⅱ 杭州新葉村の変化に関する研究
1 ）「爸爸去哪儿」が，撮影ロケ地，杭州新葉村 に与えた影響を明らかにすること．
2 ）新葉村の住民の生活の変化と今後の期待を明 らかにすること．
テレビ番組がロケ地に与えた影響
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「爸爸去哪儿」を中心にして―孫 昱＊
＊ ソン イク 総合政策研究科総合政策専攻博 士課程前期課程修了
大学院研究年報 第21号 2018年 2 月
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3．結 論 3．1 研究Ⅰ
〈現地調査〉
1 ）霊水村は注目され， 観光スポットになり，入 場チケットを買う必要がある．観光客のために 霊水村では，いろいろな施設が整備された．
2 ）「爸爸去哪儿」のゲストが宿泊した農家は，撮 影した時の状態のまま保存された．観光客が自 由に見学と宿泊をすることができる．
3 ）「秋粥節」の時には，付近の省，市をはじめ 全国から人が集る．霊水村の伝統的な文化を宣 伝する絶好のチャンスとなった．
4 ）昔と何も変わらない雰囲気を保存し，歴史的 遺産を保持しているため，歴史の重厚感は霊水 村の魅力となっている．
〈住民へのインタビュー〉
1 ）「爸爸去哪儿」が放送された後，村民たちは 観光客が著しく増えたことを実感している．周 辺の都市部住民にとって，霊水村は「週末と祝 日旅行」の新たな人気目的地となった．
2 ）霊水村の人たちは，番組のロケ地だけではな く，「伝統的な文化と歴史がある村」としての印 象を多くの人たちに与えたい，と思っている．
〈観光客へのインタビュー〉
1 ）霊水村に来てくれた理由は，全て「爸爸去哪 儿」がきっかけである．「爸爸去那儿」が霊水村 の知名度を上げた事は明白であった．
2 ）「爸爸去哪儿」は霊水村の知名度を上げた．実 際に村を訪れた観光客は，村の歴史的遺産を見 て，村自体の魅力に気づいた．
3 ）今後，もう一度，霊水村に来たいと回答した 人が多かった．それに，インタビューした 6 人 は全て友達に霊水村を勧める．霊水村は村自体 に魅力があり，都市部の人がリラックスできる 場所であることが分かった．
4 ）観光客は，伝統的な町と建築物を見たいと 思っており，このままの状態を保存してほしい
と考えていた．村民の側も，一部の建築物は古 すぎて，定期的に修繕する必要があると思って いることが分かった．
3．2 研究Ⅱ
〈現地調査〉
1 ）新葉村では，番組「爸爸去哪儿」のヒットを 受けて，観光客のために様々な施設を整備し た．
2 ）「爸爸去哪儿」の中で芸能人親子が行った伝 統的な農業体験活動は，そのまま観光客が体験 できるようにした．
3 ）新葉村では，「爸爸去哪儿」のグッズ販売を 開始した．
4 ）新葉村は，明清時代からの古い建築物が完璧 に保存されている．明清建築の露天博物館と評 価されている．
〈住民へのインタビュー〉
1 ）「爸爸去哪儿」が放送された後に，新葉村は 急に人気になった．特に週末と祝日の期間，村 はとても混むようになった．
2 ）村民の収入方式は大きく変わった．昔から ずっと農業をしてきた村民たちの中には，民宿 やレストランの経営をする人，小売りをする人 たちが増えた．
3 ）「爸爸去哪儿」のファンだけではなく，新葉 村のファンを作ることが現在の重要な課題であ る．新葉村の村民として，一番お客様に伝えた いことは，新葉村の伝統文化と特徴である．
参 考 文 献
〈日本語〉
朱敏華・松野良一，「メディア誘発による「物語―
観光」再組織化モデル―中国映画『非誠勿擾』と 北海道観光ブーム―」，『現代社会の変容による人 間行動の変化について 消費行動の変容を中心 として』，中央大学出版部，pp. 115−155，2015年 鈴木晃志郎，「メディア誘発型観光の動向と課題」， 28
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孫：テレビ番組がロケ地に与えた影響
『日本観光研究会全国大会研究発表論文集』，日本 観光研究学会，pp. 85−88，2009年
藤永豪，「北京市都心部および郊外農山村の景観変 容」，『人類文化研究のための非文字資料の体系 化』，神奈川大学 21 世紀COEプログラム研究推 進会議，p. 246，2006年
〈中国語〉
「爸爸去哪儿」栏目组，『爸爸去哪儿第二季②』，青 岛出版社，2014年
陈佳维，「人文荟萃的浙西血缘村落―诸葛村和新叶 村人居环境调研」，『美与时代（上旬）』，2014年 胡林・李嘉卿，「电视综艺节目对旅游目的地影响力
的实证研究」，『市场经济与价格』，广东财经大学 地理与旅游学院，pp. 50−55，2016年
马丽君・郭留留・吴志才，「“爸爸去哪儿” 对拍摄地 旅游发展的影响―基于游客网络关注度的分析」，
『旅游科学』，湘潭大学旅游管理学院；华南理工大 学经济与贸易学院，pp. 57−68，2016年 木子・李子平・马荣壮，「新叶村：一部读不厌的线
装书」，『浙江画报』，pp. 14−17，2010年 孙克勤・宋官雅，「京西千年古村落―灵水」，『文化
月刊』，pp. 64−68，2005年
徐嘉蔓，「古村保护下的新农村发展策略研究―以浙 江省历史文化名村新叶古村为例」，『新常态：传承 与变革―2015 中国城市规划年会论文集（14乡村 规划）』，2015年
夏燕，「八百年古村落何处去? 浙西新叶村保护调 查」，『观察与思考』，pp. 34−36，2008年 叶蔡翔，「浙江新叶村的古建筑与历史文化」，『建筑
与文化』，pp. 82−83，2010年
张雪萍，「浅析明星真人秀节目对旅游的影响―以《爸 爸去哪儿》为例」，『北方经贸』，渤海大学旅游学 院，pp. 187−189，2014年
〈web〉
北京青年报, 2014年1月11日，
http://news.xinhuanet.com/fortune/2014-01/11/
c_125989291.htm
北京日报，2013年11月 4 日，
http://www.chinanews.com/sh/2013/11- 04/5460206.shtml
人民画報，2010年 4 月28日，
http://www.chinapictorial.com.cn/jp/se/txt/
2010-04/28/content_267816_2.htm 人民网，2014年8月12日，
http://media.people.com.cn/n/2014/0812/c40606- 25452789.html
人民中国インターネット版，2014年 6 月10日 http://www.peoplechina.com.cn/home/second/
2014-06/10/content_623569.htm 钱江晚报電子版，2014年12月19日，
http://qjwb.zjol.com.cn/html/2014-12/19/content_
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公式サイトhttp://www.xinyecun.net/
中国网，2015年 7 月11日,
http://ent.china.com.cn/2015-07/11/content_
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中国新闻网，2013年12月31日，
http://www.chinanews.com/yl/2013/12-31/5684387.
shtml
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