修士(文学) M Ueda Atsushi

T itle

S NS 政治広告によるコミュニケーション : 日本の選挙環

境における有権者と政治家の関係構築

A uthor(s )

上田, 敦司

C itation

K yoto University (京都大学)

Is s ue D ate

2018-03-26

UR L

http://hdl.handle.net/2433/229491

R ig ht

T ype

T hesis or D issertation

T extvers ion

author

SNS

政治広告によ

コ

ニ

ン

― ― 日 本

選 挙 環 境 に お け

有 権 者 と 政 治 家

関 係 構 築 ― ―

2018 1 5日

京 都 大 学 大 学 連 文 学 研 究 科 連 行 動 文 学 専 攻

社 会 学 専 修 連 修 士 課 程2回 生

目 次

1

問 題 関 心 ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ―

1

1.1 選 挙 期 待 現 実 ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― 1

1.2 日 選 挙 特 性 SNS 利 用 ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― 4

1.3 研 究 方 向 性 ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― 7

2

選 挙 活 動

理 論 的 枠 組

検 討

― ― ― ― ― ― ― ― ― ―

9

2.2 者 投 票 行 動 ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― 12

2.3 治 理 論 ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― 15

2.3.1 場 ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― 16

2.3.2 日 場 ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― 20

2.4 日 選 挙 組 ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― 25

2.4.1 自 民 党 場 ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― 26

2.4.2 党 場 ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― 27

2.5 ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― 33

3

分 析

技 法

― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ―

34

3.2 い ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― 38

3.2.1 従 属 変 数 い ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― 40

3.2.2 犉 立 変 数 い ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― 41

4 Twitter

に つ い て

分 析

― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ―

46

4.2 Twitter 保 い 析 ― ― ― ― ― ― ― ― ― 49

4.3 Twitter 投 稿 数 い 析 ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― 51

4.4 Twitter 響 力 い 析 ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― 54

4.5 Twitter 選 挙 結 響 析 ― ― ― ― ― ― ― ― 56

4.6 考 察 ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― 58

5 Facebook

に つ い て

分 析

― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ―

60

5.2 Facebook 保 い 析 ― ― ― ― ― ― ― ― ― 63

5.3 Facebook 投 稿 数 い 析 ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― 65

5.4 Facebook 響 力 い 析 ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― 67

5.5 Facebook 選 挙 結 響 析 ― ― ― ― ― ― ― ― 70

5.6 考 察 ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― 70

6

本 研 究

総 括

― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ―

73

6.1 日 選 挙 ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― 73

6.2 選 挙 意 味 ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― ― 76

1

1

問 題 関 心

連 論 文 日 ワ

SNS 用 い 者 治 家 い 考 察

既 往 研 究 選 挙 活 動 選 挙1) 投 票 率

向 知 劣 候 補 逆 転 勝 利 能 性 示 日

い 調 あ 評 価 傾 向 あ 研 究

稿 日 選 挙 特 性 い 考 慮 治 家

SNS利 用 い 調 査 行 い 選 挙 日 選 挙 特 性 適

形 い 示

1.1 ネ ッ 選 挙 へ 期 待 と 現 実

連 選 挙 運 動 SNS 機 能 海 外 い 選 挙 結 無

視 い 響 え い 2000 半 頭

SNS 方 向 通 散 性 持 広 範 情 報

信 既 力 借 行 え 利 便 性

治 家 時 流 乗 形 活 用 企

大 統 領 選 挙 例 挙 2008 2012 候 補

2016 候 補 SNS 手 活 用 当 初 利

言 わ い 馬 評 覆 成 SNS

通 解 析 犉 自

世 論 調 査 注 目 一 方 既

叩 実 直 接 信 手 法 注 目

1)

2

林 2014, 2016; 池 2017 2012 韓 国 大 統 領 選 挙 い

朴 槿 恵 文 両 営 SNS 積 極 的 活 用 投 票 率 向

報 告 い 高 2013

連 2013 日 職 選 挙 法 改 選 挙 活

動 解 禁 来 治 家 広 報 体 え

西 2013, 2015 日 選 挙

活 動 解 禁 情 報 接 触 多 様 広 告 宣 伝 若 者

治 参 進 秘 能 性 体 性

期 待 感 支 え 理 念 解 禁 あ 批 論 あ 西

2013 主 張 海 外 例 過 大 評 価 結

選 挙 無 造 作 入 い 能 性 示 唆 い

連 日 例 研 究 者 治 家 視 両 方 析

あ 2013 参 議 議 員 通 常 選 挙 解 禁 初 国 選 挙 あ

者 選 挙 容 い 研 究 い

笠 原 盛 浩 2014 首 都 圏 男 女3,180 象

調 査 結 治 家 信

者 治 的 心 支 持 党 連 明

治 家 信 情 報 情 報 源 弱 い 効

持 い 指 摘 杉 山 あ 2014 選 挙 翌 日 全 国

500 象 調 査 結 用 い 治

家 信 自 体 求 力 無 策 理

解 活 用 い う 意 見 調 査 象 17.6％

い 指 摘

治 家 使 う 活 動 い う

3

投 稿 析 行 い 伝 播 力 被 RT 引 用 多 方 向 性

多 方 高 い 支 持 者 外 信 広

条 件 あ 指 摘 53.1％ 国 会 議 員 伝 播 力 方 向

性 活 用 鈍 指 摘 い 朝 日 新 聞 日

新 聞 2014 衆 議 議 員 総 選 挙 選 挙 期 間 候 補 者

Twitter 投 稿 析 行 結 策 う

原 い 語 党 候 補 党 候 補 比 多 用 い

い い う 指 摘 い 石 戸 大 隈 2014; 杉 崎 2014

見 憲 2016 朝 日 日2 様 選 挙 期 間 中 候 補 者 Twitter

投 稿 析 行 い 各 党 策 え 自 党 候 補 応 援

願 い 多 数 占 い 指 摘 者 選 挙 冷

視 線 察 知 活 用 治 家

広 報 活 動 無 意 味 あ 感 い 報

村 山 2017

連 先 行 研 究 選 挙 期 間 外 含 析 行

い 塚 西 い 一 目 立 い 論 調 2013

2014 選 挙 い 選 挙 調 あ い う あ

米 韓 両 国 結 比 盛 投 票 率 向

あ い 治 家 自 身 信 心 大

い 言 え 選 挙 期 待 遉 成

い い 指 摘 い 杉 山 2014 2013 参 選

党 倒 的 優 展 開 大 統 領 選

う 勝 敗 返 う 出 来 特 調

原 因 あ 指 摘 い

4

1.2 日 本 に お け 選 挙 特 性 とSNS利 用

連 先 2 回 SNS 選 挙 調 評 価 理 日 選

挙 特 性 潜 い 考 え 日 選 挙 一 般 的 地 組

織 票 知 鞄 資 金 要 あ 言 わ

い 例 い SNS 知 差 返

能 性 示 唆 一 方 日 選 挙 組 織 票 固 持 自 民 主 党

自 民 党 利 状 況 依 然 い い 藤 樹 2015

組 織 票 主 体 戦 う 候 補 者 投 稿 SNS い 散

投 稿 目 触 い 傾 向 あ 指 摘 指 摘 組 織

票 中 心 選 挙 戦 戦 う 候 補 者 SNS 積 極 的 利 用 必 要 い

示 唆

連 浩 2001 林 紀 子 2014 う 大 統 領 国

日 う 議 国 選 挙 特 性 異

選 挙 戦 略 差 異 あ 指 摘 場 大 統 領

候 補 党 備 選 挙 通 選 抜 各 党 党 首 い 個 人 あ

者 支 持 党 候 補 者 個 人 評 価 投 票 気 風

あ 個 人 候 補 者 必 然 的 個 々 者

要 2001; 林 2014: 29 党 各 組

織 体 過 い 池 2017: 43-4 共 和 党 民 主 党 い

巨 大 組 織 各 組 織 あ い 候 補 者 ワ 視

い 大 統 領 選 挙 い 選 挙 期 間 中 民 意

多 票 い う 方 針

選 挙 戦 略 組 い 林 2014: 28-39

連 一 方 日 表 議 国 い 党

5

首 相 地 議 会 第 一 党 表 置 付 い 選 挙

い 個 人 党 議 席 数 増 視

林 2014: 38-40 党 特 階 層 あ い 団 地 域

表 者 形 成 選 挙 期 間 支 持 的

構 築 視 日 場 国 会 会 期 中 あ 地 元

繁 戻 一 般 的 あ 2001; 秋 山 2011: 144

選 挙 選 挙 期 間 外 始 選 挙 期 間

民 意 え 日 民 心 い い 治 家

要 あ SNS 選 挙 期 間 使 い 始

時 構 築 利 用 い 候 補 者 要 あ

言 え

連 自 民 党 強 力 地 持 地 域 党 各 党 勝 手 間

い 考 え い 自 民 党 地 方 特 第 一 産 業 人 比 率

高 い 地 域 高 齢 率 高 い 地 域 い 得 票 率 高 傾 向 あ

地 元 利 益 誘 必 要 地 域 あ い 保 的 者 多 い 地 域

い 自 民 党 投 票 動 員 行 わ い 指 摘 岡

2006 党 自 民 党 勝 い 考 え

連 2 能 性 示 唆 わ 治 家 選 挙 期 間

外 SNS 的 利 用 い 能 性 SNS 利 用 い 地 域

的 能 性 2 あ

連 治 広 告 信 い い 先 行 研 究 あ 林 2014

党 指 向 戦 略 い 類 い

6

党2) 目 指 党 逢 坂 2014 幅 広 い 民 意 策

時 民 意 耳 傾 策 活

必 要 一 方 日 共 産 党 共 産 党 表 現 体

依 策 展 開 行 い 党

固 策 選 択 う 目 的 あ 選 挙 期 間

外 要 い 林 2014: 40

連 一 方 党 個 人 治 広 告 い 研 究

玉 清 2013 第1回 普 通 選 挙 あ 1928 衆 選 い 選

挙 用 い 析 行 い 当 時 党 各 候 補

者 犉 自 作 い あ 意 味 個 人 広 告 あ

言 え 無 産 党 属 者 既 党

会 民 党 比 人 労 働 者 多 い 都 部 多

い 党 作 用 い 傾 向 強 い 投 票 懇 願

容 広 告 目 立 い う3 特 徴 見 示

い 2014 衆 選 選 挙 期 間 候 補 者 Twitter投 稿 析

行 見 2016 共 産 党 批 自 党 応 援

散 い 共 産 党 外 自 身 え 候 補 応 援 求 投 稿

多 傾 向 報 告 い

連 投 稿 選 挙 期 間 中 あ

注 意 必 要 あ 選 挙 期 間 願 い 多 う

あ 種 自 然 あ 時 い 構 築 策 論 議 通

選 挙 石 打 い 能 性 考 え

2) 国 民 党 国 大 科

7

1.3 研 究 方 向 性

連 日 選 挙 概 況 い 特 性 地 域

党 個 人 戦 略 投 稿 姿 勢 い 検 討

例 い SNS 利 候 補 者 逆 転 能 性 生 出 あ

示 一 方 日 選 挙 組 織 票 中 心 SNS 利 用

効 見 積 研 究 多 い わ 日 い

広 告 用 い 選 挙 期 間 限 い

い う 手 法 組 織 票 獲 得 普 段

い 示 唆

連 既 選 挙 研 究 日 選 挙 特 性 考 慮 方 法 い 研

究 余 地 残 い 目 向 言 え 時

い あ 研 究 選 挙 期 間

活 動 主 眼 い 治 家 SNS

票 願 い 活 用 い 例 見

い い 考 え 実 選 挙 い 党

自 民 党 固 い 地 阻 い 経 済 状 況 好 転 要 因 あ

短 期 間 力 勝 利 い 自 民 党 議

員 選 挙 期 間 中 時 活 動 行 い い う 実

あ 普 段 構 築 い SNS 活 用 理

的 あ 言 え 一 方 勝 敗 測 い 自 民 党 強 い 地 域 選

挙 活 動 時 間 割 自 民 党 治 家 党 治 家

理 的 い SNS 利 用 い 地 域 的 均 衡

現 あ 得

8

研 究 必 要 性 論 節 冒 頭 示 西

2013 選 挙 体 的 持 い 解 禁

い う 実 指 摘 効 的 活 用 い 論 い あ

一 部 治 家 選 挙 無 意 味 あ い う 考 え

醸 成 考 え

連 研 究 日 選 挙 あ 方 い

確 出 先 行 研 究 い 調 言 わ 選 挙

異 形 着 い 明 地 域

固 い 地 持 治 家 利 的 状 況 保 い い

う 日 選 挙 環 境 考 慮 析 え 従 来 目 向

い 選 挙 期 間 外 治 活 動 着 目 治 家 者

構 築 い 析 行 う 選 挙

調 断 中 日 選 挙 環 境 SNS う 利 用 い

見 作 業 通 意 味 あ 選 挙 示

目 標

連 論 文 6 節 構 成 第1節 あ 節 起

問 第2節 的 者 投 票 行 動 理 論 参 照

治 家 う 手 段 者 票 活 動 行

い い 日 米 論 第3節 実 証 行 う あ

用 い 問 い 吟 味 第 4 節 第 5 節 治 家

SNS 利 用 計 的 析 5節 議 論 通 終 節

第6節 い 日 的 選 挙 出 日

日 的 状 況 い 議 論 通 意 味 あ 選 挙

9

2

選 挙 活 動

理 論 的 枠 組

検 討

連 節 者 投 票 行 動 治 家 者 手

段 治 い 理 論 枠 組 入 日

米 選 挙 活 動 い 実 例 交 え 論 節 通 者

う 投 票 先 選 択 い い 明 治 家

SNS 用 い 者 方 策 検 討 節 降 実 証

2.1 政 治 的 文 脈 に お け SNS

連 入 前 SNS い 明 日 表 的 SNS

通 信 LINE 間 7,000万 人

Twitter 4,000万 人 犊 義 SNS3) 当 Facebook 2,800

万 人 像 共 Instagram 2,000万 人 4 あ 4) 表

1 LINE SNS 機 能 い 示 い

容 流 面 い い ！

投 稿 評 価 機 能 投 稿

散 機 能 投 稿 自 ワ

出 現 機 能 あ SNS 機 能 通

自 者 投 稿 ワ 場

情 報 流 通 行 い 通 信 あ LINE

3) _SNS

来 型 会 員 機 能

あ 厳 Twitter Instagram SNS 当 い

部 2017 論 文 広 義 SNS 一 種 扱 う

4) 新 爮 2017 10 更 新 ！ 11 新 動 向

10

表1 SNSご と 主 要 機 能 に つ い て 説 明 ッ 編 集 部 「017よ 筆 者 作 成

連 Twitter Facebook Instagram

式 類 SNS 犊 義 像 共

無 料

匿 性 実 前

時 系 列 過 去 応 番 理

い い ！ あ

あ 投 稿 え

投

稿 能

あ 投 稿 あ 投 稿

散 機 能 あ

投 稿 範 無 限 遉

遉 遉

ワ 限

流

い 投 稿

相 手 投 稿

相 手

散 投 稿

遉 投 稿

遉 遉 投 稿

相 手 投 稿

言 え 散 機 能 限 法 人 21 万

料 金 課 あ 2013 参 選 党 撤 退

い 5) Instagram 2016 大 統 領 選

5) 党LINE 民 主 明 外 7党 撤 退

2013 8 22日

11

広 報 使 わ い 日 活 用 例 少 実 質 的 選 挙 活 動

活 用 い SNS Twitter Facebook 限 い

治 的 文 脈 い 注 目 SNS 役 割 2 あ 1 新

共 圏 再 建 役 割 う1

団 形 成 動 員 役 割 あ 2013

SNS 限 新 現

新 共 圏 再 建 場 い う 観 研 究

2000; 遒 藤 2004; 清 原 前 嶋 2013 思 想 い

Habermas ［1962］1971=1994 示 民 的 共 圏 新 い

再 建 う い う 議 論 繰

返 い 過 い わ

等 間 自 的 開 議 論 通 民 士 理 性

的 意 形 成 治 参 遉 成 う い う 理 想 新 い

出 現 議 論 い あ

一 方 団 形 成 動 員 い う 側 面 SNS 共 圏

得 い う 期 待 論 あ

能 動 的 情 報 得 型 あ 接

情 報 自 得 い 考 え 情 報 限 表 1 示 通

SNS い う 機 能 あ 自 い 投 稿

者 投 稿 散 流 う い あ

う 選 好 情 報 偏 散

情 報 偏 指 摘 い 宮 久 子 2012 行 調 査

Twitter 自 得 い 情 報 自 意 見

12

多 い 識 者 投 稿 回 数 増 え

傾 向 あ 見 相 互 率 高 い

治 投 稿 散 数 減 傾 向 あ 指 摘 い

指 摘 SNS 情 報 伝 遉 質 意 見 い

場 活 現 実 人 間 生 成

あ 垢

垢 治 避 治 活 動 向 議 論

い わ う 共 圏 一

形 成 多 数 閉 圏 域

い う 閉 い 圏 多 民 的 共 圏 要

件 あ 理 性 的 討 議 成 立 民 間

阻 害 い い う 指 摘 東 2011; 塚 西

2014 う 多 数 圏 い 質 士 固

中 情 報 伝 遉 生 延 長 線 活 動

活 動 生 出 用 あ 春

通 示 唆 い

伊 藤2012

2.2 有 権 者 投 票 行 動

連 者 投 票 行 動6) い 議 論 者 投 票 行 動

理 解 治 家 票 理 解 要 あ

連 表 的 投 票 行 動 類 型 候 補 者 向 投 票 行 動 党 支

6) 投 票 行 動 投 票 行 う 表 投 票 参

誰 投 票 表 投 票 方 向 2種 類 区 研 究

13

持 投 票 行 動 策 向 投 票 行 動 3 挙

宅 1989

連 候 補 者 向 投 票 行 動 候 補 者 個 人 連 要 素 者 投

票 行 動 響 え い う 理 論 あ 例 え 者 居 選

挙 区 あ 治 家 援 会 者 属 労 働 組 農 業 組

い 機 能 団 応 援 候 補 者 一 票 投 選 方 挙

う い 団 票 活 動 地 域 性 者 支

持 治 家 党 居 地 域 偏 い 示 唆

い 候 補 者 向 投 票 行 動 う1 例 候 補 者

人 柄 断 準 一 票 投 挙

支 持 党 候 補 者 党 候 補 者 比 良 見 え 傾 向

あ 例 党 支 持 響 含 あ

響 い 条 件 析 い 個 人

当 候 補 投 票 向 響 指 摘 い 宅

1989: 73

連 党 支 持 投 票 行 動 者 支 持 党 投 票 い う 理

論 あ 党 支 持 投 票 行 動 者 候 補 者 向 策

向 響 え 強 い 規 性 持 い 党 支 持 い 職

業 団 体 属 援 会 属 保 革 自 己 統 治 能 力 担 当 能 力

4 特 党 投 票 行 動 支 え い

宅 1989: 136 4要 素 党 支 持 規 要 因

党 好 感 党 首 好 感 業 績 評 価 多 岐 わ 特 風

言 わ 世 論 力 党 投 票 行 動 響 え 一 方 前 述 候

補 者 向 投 票 行 動 支 え 自 民 党 風 響 比 較

14

連 策 向 投 票 行 動 者 策 選 好 投 票

行 動 響 え い う 理 論 あ 策 意 見 い 投

票 府 業 績 評 価 い 投 票 経 済 状 況 い 投

票 例 挙 理 論 党 支 持 比 弱 い

明 力 持 い 知 い 宅 1989: 132

連 3 投 票 行 動 類 型 国 者 視

異 い 日 米 英 断 調 査 結 い 党 支 持 投 票

行 動 強 い 明 力 い 2 番 目 国 異 い

指 摘 い 策 向 2番 目 あ

日 米 候 補 者 向 2番 目 あ 候 補 者

向 中 候 補 者 日 者 知 人

投 票 動 員 い う 差 あ 宅 1989: 201 日

効 あ 選 挙 活 動 差 異 あ わ

連 者 う 向 い 投 票 適

選 挙 活 動 異 Lazarsfeld 1944=1987 選 挙 活 動 効

活 性 効 者 投 票 行 動 目 覚 効 補 強 効 者

意 思 決 維 持 強 効 改 変 効 者 意 思 決 改 変

効 論 い 党 候 補 者 者 個 人 直 接 伝 え

宣 伝 活 動 補 強 効 支 持 者 面 得 会 改 変 効

い 指 摘 い 候 補 者 向 党 支 持 投 票 先

決 者 治 家 援 会 面 得 投 票 先

変 え 票 確 実 宅 1989:

207-16 一 方 選 挙 活 動 効 限 的 あ

者 治 家 活 動 知 一 効 あ 示

15

者 策 向 投 票 先 決 者 情 報 接 触

投 票 先 断 宅 1989: 216-29

2.3 ン に よ 政 治 理 論

連 前 投 票 行 動 者 心 理 検 討 治 家

者 方 法 い 治 理 論 的

枠 組 用 い 論 日 米 間 利 用 体

系 異 い 理 論 検 討 日 米 間 選 挙

い 精 緻 議 論 展 開

連 辞 書 的 意 味 消 者 求 い 商 品

調 査 供 給 商 品 販 売 活 動 方 法 決

生 産 者 消 者 流 通 滑 活 動 7) 表 経 営 学 概 念

あ 治 応 用 場 い 様 々 組 方

考 え 手 踏 い 林 2014: 15-58

： 世 論 調 査 調 査 行 う

設 設 ： 誰 う 策 広

告 立 場 供 い 決

策 策 ： 製 品 あ 策 策

広 告 宣 伝 ： 信 通 策 理 解 投 票 掛

連 選 挙 い 応 用 う 1990

7) 大 辞 林

16

あ 利 害 心 情 報 源 多 様 中 限 あ

資 源 配 治 心 い 民 衆 効 わ

い 策 い う え い う 状 況 選 挙 勝

方 策 活 用 う 林

2003: 32-5

連 治 主 型

型 党 類 林 2014

想 い 大 統 領 選 挙 個 人 個 人 向 投 票

個 人 票 視 い 一 方

議 あ 個 人 党 向 投 票

い 者 票 え 支 持 構 築

い 注 意 払 い 英 米 両 国 間 党 支 持

投 票 行 動 明 党 的 立

階 表 者 あ 支 持 支 持 固

時 階 表 策 立 案 実 行 直 結 い

場 民 主 党 共 和 党 支 持 団 質 性 強

い 愛 着 あ い 側 面 支 え

い 2001 選 挙 い 強 固

い 支 持 層 固 要 視 い 票

者 支 持 党 え 候 補 者

あ

2.3.1 場 合

連 表2 選 挙 ワ い

2008 2016 両 候 補 選 挙 戦 振 返

17

表「 「008 お よ び「016 大 統 領 選 挙 に お け ン 例 研 究 林 「014, 「016, 「017よ 筆 者 作 成

2008 連 営 2016 連 営

世 情 決 い 治 満

脱

決 い 治 満

格 差 社 会 満

あ ゆ

若 者 黒 人 女 性 … …

得 人

共 和 党 保 派

戦 略

多 様 性 包 摂 変 革 身 近

Change! Yes, we can!

満

Make America Great Again!

約 金 融 和 用 創 出 移 民 排

候 補 勝 知

治 経 験 少 劣

無 勝

良 劣

広 報 視 SNS

解 析 通 潜 的

支 持 層 掘

⇒草 根 民 意

自 的 支 持 者 行 動 通

激 戦 想 確 保

連 ＝ 無 料 広 報

連 ＝ 誘

SNS 実 信

⇒ 徹 底

人 得 者 層 票 確 保

戦 厭 戦 気 経 済 党 派 立 意 思

決 遅 満 い う 世 情 人 種

包 摂 無 い 治 家 掲 場 出 動

通 階 層 超 え 戦 処 理 通 宗 教 闘 超 え い

18

相 手 あ 比 良 当

初 知 無 塵 拝 い

林 2014: 297-372

Twitter 自 前 い

SNS活 用 う い 知 差 埋 役 立

SNS 治 Web

い 広 範 信 強 え 解 析

犉 自 世 論 調 査 注 力 彼 潜 的 支 持 者 選 挙 展

開 若 者 中 心 草 根 形 成 注 力

自 的 両 面 広 い

支 持 強 大 結 民 主 党 強 い 共 和 党

民 主 党 競 得 票 固

連 一 方 2016 満 強

世 情 全 保 決 い 中 央 府

8) 傾 い い 民 主 党

戦 略 展 開 党 備 選 挙 競

選 挙 敗 結 林 2016 選

挙 勝 利 表 治 徹 底 的

批 移 民 排 斥 共 投 資 通 強 い 戻

い う 立 場 掲 感 情 高 人 得 者 層

成 者 悪 当 初 泡 沫 候

補 1人 い う 扱 い 過 勝 因 比

支 持 層 あ 言 わ い 林 2017

8)

期 当 時 連 邦 議 会 共 和 党

19

支 持 層 想 い 女 性 特

投 票 先 う 女 性 54％ 41％

系 65％ 29％ あ

黒 人 88％ 8％ あ 考 え 9)

結 支 持 者 固 い い 示 唆 い

広 報 あ 広 域 的 刺 激 的 あ 既

広 告 あ 打 専 Twitter 犉 自

TV 活 用 当 実 う ！ 自 展 開

一 方 新 聞 既

報 遈 繰 返 結 埋 尽

林 2017 数 稼

良 見 増 池 2017

連 SNS 利 用 知 劣 彼

知 自 的 運 動 行 団 形 成 効 揮

SNS 彼 知

自 的 選 挙 活 動 行 草 根 動 員 成

節 第 1 半 述 SNS 質 的 団 黒

人 い う 大 統 領 選 勝 利 変 え い

う 目 標 共 通 草 根 動 員 成 包 摂

幅 広 い 象 SNS 的 質 団 多 い

勝 利 一 因 あ 林 2014: 326-30 一 方

様 者 知 草 根 求 い う

あ 支 持 層 得 人 共 和 党 保 派 支 持 者

20

い う 犊 あ 彼 報 遈 機 信 感 い 相

Twitter 響 大 既

攻 撃 容 報 遈 翻 意 い 傾 向 あ 林

2017 う 2人 選 挙 SNS 通 党 支 持 候 補 者 向

投 票 行 動 求 通 草 根 自 的 運 動 体 形 成

遉 成 勝 利 い あ

2.3.2 日 本 場 合

日 異 議 い 先

述 個 者 支 持 性 注

目 必 要 あ 表3 型 い

示 あ Lees-Marshment 2001; 林 2014 型

い 一 団 利 害 表 従

あ 策 示 指 向

あ 中 民 意 策 柔 軟 変 更 販 売 指 向 世 論 調 査

策 調 決 指 向 3種 類 党

類 い 特 指 向 党 い 調

挟 必 要 あ 策 打 出 恒

常 的 支 持 必 要 い 林 2014: 39-44 え

選 挙 既 往 研 究 比 較 象 示 大 統 領 選 日

国 選 挙 義 選 挙 期 間 異 注 意 必 要 あ

大 統 領 選 選 挙 期 間 い 規 備 選 挙 開 始 1

選 挙 投 開 票 11 間 選 挙 活 動 報 遈 規 敷

い 一 方 日 職 選 挙 法 規 衆 選 投 票 日 前 日

12 日 間 限 選 挙 活 動 報 遈 等 規 敷

21

表」 Lees-Marshmentに よ に よ 英 国 式 政 党 ン Lees-Marshment 「001; 林「014: 41

党 3

指 向 販 売 指 向 指 向

場 情 報 析 前 ェ ェ 1

1 1 2

場 情 報 析 ェ 2 ェ

調 ェ ェ 3

実 行 ェ ェ 4

2 3 5

3 4 6

選 挙 4 5 7

約 実 現 5 6 8

日 党 識 異 日 党 支 持 長

保 革 立 支 え 1993 55

体 崩 壊 降 自 民 党 保 日 社 会 党 革 新 い う

立 消 失 立 軸 投 票 行 動

い 層 一 部 無 党 派 層 転 逢 坂 2014: 239-41 無 党 派 層

増 投 票 率 組 織 票 要 増 日 党

支 持 党 支 持 い 階

犊 い 機 能 団 地 域 ワ あ

日 選 挙 い 要 党 治 家 個 人 支 持 団

体 地 元 援 会 あ 日

22

あ 明 宅 1989; 2001

連 地 域 ワ 機 能 団 動 員 例 2 挙 1 目

援 会 組 織 あ 55 体 自 民 党 実 中 選 挙 区 中

い 党 自 民 党 候 補 勝 抜 犉 自 援 会 組

織 育 成 例 え 茨 城 第1区 強 い 地 築 い 橋

美 郎 西 湖 会 い 援 会 地 域 顔 役 策

陳 情 冠 婚 葬 祭 電 電 社 現 NTT NHK 就 職 あ

要 望 付 票

い う 性 い 逢 坂 2014: 59-60 現 う

性 明 あ 現 茨 城1区 賀 福 郎 地

引 い 2017 12選 い う 強 固 自 民 王 国 い

連 2 目 農 業 組 農 あ 地 方 農

一 組 織 地 方 行 組 組 織 あ

愛 媛 保 勢 力 形 成 研 究 前 繁 一 2005 地 域

丸 抱 え 原 理 採 用 農 地 域 治 原 理 容

農 指 者 村 治 任 者 性 備 え い

企 業 異 い あ 職 兼 職 当 然 行 わ

指 摘 農 指 者 ＝ 地 域 指 者 い う 式 成 立 い

指 摘 う 行 長 農 長 兼 任 あ

愛 媛 1971 1987 4期26 わ 自 民 党 石

春 樹 保 王 国 成 立

茨 城 愛 媛 例 紹 1 う 保 王 国

地 域 地 方 中 心 い 1 示 地 域 自 民

23

図1 保 守 王 国 一 覧 衆 議 院 参 議 院 1990a, 1990b, お よ び 朝 日 新 聞 記 よ 筆 者 作 成

■：1955 自 民 党 結 党 2017 10 衆 選 衆 選 挙 区 半 数

参 議 席 失 い 都 遈 府

■：1955 自 民 党 結 党 2017 10 衆 選 衆 選 挙 区 1/3～

1/2 い 議 席 失 い 都 遈 府

治 家 者 い う 属 人 的 支 え い

1 い 岩 手 新 潟 う 農 業 あ わ 色 塗

い い 地 域 あ わ 岩 手 沢 一 郎 新 潟

中 角 栄 地 あ 2 長 自 民 党 属 い 沢

24

党 い 降 沢 2017 現 当 選 中 2012

当 選 地 党 派 性 属 人 性 い

い う わ 支 持 中 心 当 選 自 民

党 議 員 利 害 策 理 念 等 派 閥 形 成 地 元 利 益

結 束 見 逢 坂 2014: 58

連 選 挙 区 入 い 日 い 1 う 地 方

強 い 票 組 織 形 成 い 状 況 自 民 党 支 持

著 い 限 世 論 風 吹 い 自 民 党

一 得 票 数 確 保 10) 明 党 選 挙 力 通 都 部

得 票 補 完 地 方 農 業 従 者 あ い 投

票 行 動 保 的 傾 向 持 齢 層 高 い 者 支 え 的

得 票 確 保 あ 2012; 逢 坂 2014 う

自 民 党 地 元 形 成 ワ 生 党 あ

連 一 方 自 民 党 い 地 い 治 家 い 派

閥 治 中 い 木 武 藤 一 泉 純 一 郎

自 大 目 指 戦 略 戦 略 視

等 通 支 持 大 え 木 泉 総 あ

主 流 派 派 閥 出 身 い あ 党

自 求 心 力 確 保 民 意 い う 裏 付 必 要 あ

注 力 藤 派 閥 率 い 2000

森 信 任 決 議 案 調 藤 乱 激 励

10) ₂₀₀₉ 衆 選 時 麻 生 郎 支 持 率 20％ 満

選 挙 い 自 民 党 候 補 投 票

25

応 援 民 意 中 感 言 わ

い 逢 坂 2014: 271 藤 自 身 全 面 肯 い わ

い 藤 盟 言 わ 山 崎

い 人 気 藤 あ 酔 う 11)

人 気 藤 乱 惹 起 示 唆 い う

立 場 弱 い 治 家 通 信 世 論 味 方

自 確 保 手 段 適 あ 考 え

い わ

連 自 民 党 外 党 地 域 ワ 労 働 組 表

機 能 団 ワ 形 成 中 心 例 え 民 主 党 民 進 党

社 会 党 民 社 党 来 支 持 団 体 あ 日 労 働 組 総 連 会 連

緊 維 持 明 党 支 持 体 あ 宗 教 法 人 創 価 学

会 票 中 心 あ 中 日 共 産 党 う 外 部 団 体

手 組 党 主 全 国 的 支 持 形 成 党

宅 1989: 50-4

2.4 日 本 に お け ネ ッ 選 挙 取 組

連 日 選 挙 特 性 い 自 民 党 中 心 述

日 選 挙 票 伝 統 的 支 持 団 体 地 元

援 会 活

わ 無 党 派 層 多 い 日 選 挙 勝 無 党 派 層

求 あ 選 挙 い い う 選 択 肢 理

的 い う 思 わ 実 個 人 党

11)

山 崎 氏 藤 乱 人 気 酔 日 経 済 新 聞

26

選 挙 活 動 組 い い 例 あ

日 各 党 選 挙 組 い

概 観

2.4.1 自 民 党 場 合

連 前 見 自 民 党 現 地 方

ワ 生 票 2005 第 44

回 衆 議 議 員 総 選 挙 郵 選 挙 議 席 数3 2必 遉 目 標

2009 第 45回 衆 議 議 員 総 選 挙 党 転 落 い う 2 転 機

自 民 党 研 究

成 自 民 党 大 統 領 選 勝 利 解

析 草 根 動 員 い う2 新 い 術 手 入 い 西 2015

2013 参 議 選 挙 当 自 民 党 Truth Team 立 電

通 広 報 戦 略 Twitter 析 情 報 属 治 家

選 挙 策 属 治 家 共 い 西 2015:

161-8 う 自 民 党 広 告 理 店 IT企 業 自 民 党

力 い う 互 い 便 う 期 待 う

連 鎖 あ い う 指 摘 自 民 党 戦 略

党 大 突 理 い 西 2016: 68

地 形 成 い う 効 揮 い

自 民 党 J-NSC あ 泉

い 実 質 的 担 当 者 あ 世 耕 弘 成 参 議 員 中 心

2005 自 民 党 応 援 組 織 形 成

組 織 2009 現 J-NSC 組 織 再 構 成

党 員 活 動 支 援 団 体

27

2016 時 SNS 通 等 投 稿 行

い 西 2017: 173 指 摘 い 自 民 党

局 長 将 明 衆 議 員

J-NSC 自 主 運 営 団 体 近 い 組 織 自 民 党

い 中 略 過 激 人

捉 え 議 員 い 党 全 体 的 考 え 方

い 西 2016: 174

述 J-NSC 党 等

悪 響 懸 念 い わ

建 前 12) J-NSC 組 自 民 党 自 的 応 援 民

団 体 形 成 示 唆 い

2.4.2 野 党 場 合

連 自 民 党 外 各 党 1922 結 成 一 再 い い 日 共

産 党 1993 55 体 崩 壊 降 党 体 固

あ 系 譜 的 う い あ

連 比 較 的 い 党 前 述 日 共 産 党 日 社 会 党 民 社 党

源 流 民 進 党 あ 新 い 党 2015 結 党 日 維

新 会 2017 民 進 党 衆 議 員 中 心 希 望 党 立 憲 民

12) 一 部 報 遈 党 自 民 党 黙

い 報 告 い 自 民 党 緊 急 総 会 党 叩

！ 従 軍 慰 婦 像 元 清 美 人 民 解 軍 姿

和 個 人 断 2017 10 8日

28

主 党 比 較 的 大 規 模 党 13)

民 進 党 当 時 民 主 党 2005 郵 選 挙 時 い 博 報 堂

い 広 告 理 店 PR

会 社 広 報 戦 略 一 任 い 選 挙 敗 あ

契 約 打 降 広 報 力 入 再 支 持 中 心

票 戻 い 林 2014: 395

い 党 中 強 持 い い う

共 産 党 高 い 評 価 目 立 前 述 議 員

津 大 治 社 会 学 者 西 亮 3 人 談 行 わ

わ わ 自 民 党 戦 略 共 産 党 い

い い う 機 感 あ 述 ぶ 赤 旗14)

民 青15) 広 域 ワ 使

人 ワ 学 ぶ 多 い い 西

2016: 165 共 産 党 う 犉 自 ワ

持 い 党 あ 示 唆 い 自 民 党

局 長 林 明 衆 議 員 西 談 中 若 い 人

13) 国 会 議 席 党 社 会 民 主 党 日

沖 縄 社 会 大 衆 党 全 国 候 補 者 立 候 補 治 団 体 幸 福

実 現 党 挙 論 文 響 い

論 い

14) 日 共 産 党 行 い 機 2017 113万 部 行

業 界5 あ 産 経 新 聞 158万 部 比 較 行 部 数 多

う え ぶ 赤 旗 連 部 数 産 経 超 え 日 近 い 見

方 NEWS 2017 4 26日

https://www.news-postseven.com/archives/20170424_520394.html, 2018.1.4 .

15) 日 民 主 青 盟 職 場 地 域 学 校 組 織 青 組 織

あ 成28 警 察 書 い 日 共 産 党 組 織 あ

29

い う 共 産 党 う 先 進 的

象 あ 西 2016: 218 述 日 共 産 党

部 16) 組 自 民 党 無 視 い

あ う え 共 産 党 民 進 党 う 大 規 模 組 織 持

い わ 永 党 選 挙 力 行

大 規 模 党 中 支 持 弱 い 筆 坂 2006

自 前 ワ 外 支 持 獲 得 赤 旗

視 い 考 え

連 比 較 的 新 い 党 中 維 新 会 希 望 党 立 憲 民 主 党 特 徴 あ

戦 略 持 い 維 新 会 創 設 者 あ 前 大 阪 府 知

前 大 阪 長 橋 徹 Twitter利 用 法 注 目 い 橋 あ

Twitter 唯 一 散 置 付 い

開 性 方 向 性 作 出 劇 場 性 実 入 歯 衣 着

物 言 い 注 目 響 力 生 出 柄 2012 2017 12

時 国 治 家 う 多 い205万 人 ワ 数 擁

い 17) 維 新 会 属 治 家 炎 型 治 家 複 数 人

18) 橋 流 Twitter活 用 術 一 程 党 根 付 い い

16) ₂₀₁₃ 参 選 降 共 産 党 選 挙

用 い い 部 指

17)

国 治 家 ワ 数 連 橋 長 首 日 経 済 新 聞

2012 2 14日

https://www.nikkei.com/article/DGXDZO40553660Z10C12A4TS400 0/, 2018.1.1

18) 長 谷 豊 人 透 析 患 者 殺 ！ 人 2016 11 16

日 西 応 援 い

気 人 自 人 生 乗 え

人Twitter 2017 7 15日 足 立 康 朝 日 新 聞 死

30

あ い う 姿 勢 い 見

連 希 望 党 戦 略 明 瞭 明 い 希 望 党 い

党 員 自 主 的 信 望 い い う い

党 員 19) 長 い う 応

一 任 設 置 検 討 い 撤 回 い 20)

連

衆

選 終 え 当 選 者 容 民 進 党 出 身 現 職 議 員 中 心 あ

考 え 自 支 持 21) 戦 わ 得 広 域

わ

連 一 方 2017 結 党 立 憲 民 主 党 民 進 党 派 皿

誕 生 民 進 党 派 皿 希 望 党 時 党 あ

民 進 党 党 い う 置 い 民 進 党 解 党

わ い 党 成 金 連 全 面 支 持 引

22) 民 進 党 地 鞄 獲 得

立 憲 民 主 党 支 持

票 獲 得 得 世 論 立

19)

音 喜 多 駿 都 議 子 都 議 都 民 ― 会 党 連 い

誰 決 い わ い

Logmi 2017 10 5日 http://logmi.jp/239232, 2017.12.13 .

20) 希 望 長 廃 ＝ 目 玉 時

2017 10 31日

https://www.jiji.com/jc/article?k=2017103101311, 2017.12.13 .

21) 希 望 党 連 中 大 派 閥 あ UA 支 持 表 明

い 労 働 組 票 連 連 静 岡 民 進 揺 静 岡 新

聞 2017 10 17日

http://www.at-s.com/news/article/politics/shizuoka/416032.html, 2018.1.4 .

22) 民 進 150億 資 金 連 希 望 立 憲 民 主

山 ？ BuzzFeedNews 2017 10 2日

31

憲 民 主 党 幸 男 表 好 意 的 目 向 い あ

広 報 希 望 党 大 遊 い あ 言 え

実 広 報 い 選 挙 力 者 参 元SEALDs23)

過 去 活 動 等 若 者 目 線 SNS 親 和 性

高 い 広 報 戦 略 活 24) 10 14日 実 施 演 会 東

京 大 作 戦1014 6,500人 動 員 成 25) 16議 席 55議 席

躍 進 広 報 戦 略 若 者 向 あ

実 立 憲 民 主 党 党 第 一 党 躍 出 2 示 NHK

出 調 査 結 30 比 例 表 投 票 先 自 民 党 希 望

党 回 希 望 党 回 40 結 立

憲 民 主 党 支 持 層 比 較 的 高 齢 あ 理 学 生 運 動 理 解

高 い 世 求 挙 26) SNS 親 和 性 高 い 若 者

求 必 成 言 い い 結 あ

各 党 戦 略 い 概 観 結 表 4

大 傾 向 比 較 的 い 類 あ 党 い

23) _{2015 5 2016 8}

活 動 い 日 学 生 結

成 治 団 体 自 民 主 主 義 学 生 緊 急 行 動 略 称

24) _#立 憲 民 主 党 議 席 伸 ？ 裏 方 徹 元

SEALDs 力 BuzzFeedNews 2017 10 22日

https://www.buzzfeed.com/jp/satoruishido/sealds?utm_term=.twk2 oNvPv#.bk2avrkBk, 2012.12.8

25) 表 東 京 大 作 戦 ！ 祥 寺 → 新 宿 → 池 袋 → 計6,500人

衆 選 2017 10 15日

http://www.sanspo.com/geino/news/20171015/pol17101505020001-n1.html, 2012.12.8 .

26) _SNS効 当 ？ 連 躍 進 立 憲 民 主 党 支 え 若 者

世 産 経 2017 11 19日

32 図「 代 別 投 票 先 NHK出 口 調 査

「 7

よ 筆 者 加 工

注 ： 数 自 民 希 望 立 憲 民 主 投 票 者 割 あ

表4 各 党 ネ ッ 選 挙 取 組

党 共 産

民 進

維 新 明 自 民

立 憲 希 望

戦 略

SNS 議 員

Twitter

解 析

支 持

自 前

全 国 組 織

一 部 労 組 労 組

大 阪 中 心

ワ

創 価 学 会

地 方

ワ

27) 出 調 査 見 え 衆 議 選 挙 NHK NEWS WEB 2017 10 25日

https://www3.nhk.or.jp/news/web_tokushu/2017_1024.html, 2017. 12.11 . 38 32 34 36 42 50 47 17 18 17 17 16 14 16 21 25 23 20 16 12 13

0% 20% 40% 60% 80% 100% 70 ～ 60 50 40 30 20 18 19

33

共 産 党 外 党 支 持 連 携 置 い い わ

新 い 党 希 望 党 比 較 的 支 持 強 維 新 立 憲 民 主

比 較 的 弱 い 見 う 支 持 比 較 的 弱 い 共

産 立 憲 党 挙 広 報 注 力 比 較 的 支 持

強 い 希 望 維 新 明 い 党 党 挙 活 動 い

わ い わ 一 方 自 民 党 固 い 地 持

例 外 的 活 用 力 入 2 転 機 経 幅 広 い 票

目 指 党 わ

2.5 と め

連 節 者 投 票 行 動 い 理 論 治 家 党

者 方 策 あ 理 論 枠 組 用

い 日 米 間 選 挙 あ 方 い 確 投 票 行 動

う 党 支 持 候 補 者 向 日 米 1 2 占 い 共 通

あ 容 異 明 わ 党 支

持 意 識 固 候 補 者 視 無 党 派

層 多 い 中 支 持 あ 地 域 ワ 団 ワ

動 員 視 日 遊 い あ 明 確 選 挙 期 間 概 念 ゆ

党 支 持 候 補 者 視

広 範 候 補 者 宣 伝 要 あ 日 場 明 確

選 挙 期 間 固 票 得 選 挙 期 間 外

要 あ 明

選 挙 先 行 研 究 参 考 大 統 領 選 挙

立 候 補 知 治 経 験 抱 え い

34

SNS PR 行 い 草 根 運 動 形 成 い う 流 生

い う 共 通 い 方 日 自 民 党 地 方 中 心 厚 い 支 持

築 い 現 状 得 票 数 確 保 い 自 民

党 利 状 況 あ 無 党 派 層 得 票 選 挙 勝 敗 わ

い 自 民 党 利 あ 党 選 挙 注 力 い 理

い 実 共 産 党 維 新 会 立 憲 民 主 党

活 用 積 極 的 あ 自 民 党 知 地 元

票 組 織 持 議 員 活 用 行 い 能 性

残 い 彼 支 持 大 い 考 え SNS 通

支 持 層 固 い う 手 段 理 的 あ 考 え

選 挙 期 間 義 者 党 捉 え 方

異 い 考 え 選 挙 期 間 PR 中

素 考 え 先 行 研 究

選 挙 期 間 外 研 究 触 検 討 余 地 残 い 連

理 踏 え 節 降 計 的 検 証 試

3

調 査

技 法

3.1 方 法 と 仮 説

連 投 票 行 動 理 論 理 論 用 い 日

選 挙 特 性 検 討 55 体 自 民 党 社 会 党

立 通 保 中 自 民 党 議 員 地 方 地

形 成 通 票 固 行 党 増 変 あ

35

う 主 地 支 え い わ 先 行 研

究 2013 2014 2回 国 選 挙 い 選 挙 調

い う 評 価 理 選 挙 理 想 像 日 状

況 適 い 析 SNS 利 用 厚 い 地 破

状 況 目 当 あ 一 方 風 味 方

総 選 挙 勝 利 実 現 立 憲 民 主 党 例 活 用

感 あ 例 日 い

利 立 場 い 治 家 支 持 固 SNS 活 用 い

い う 能 性 示 唆 検 討 余 地 残 言 え

連 節 い 治 家 SNS利 用 状 況 い 調 査 行 う

先 行 研 究 選 挙 い 利 治 家 う 選 挙 い

利 治 家 比 SNS 活 用 い い う 大 統 領 選

挙 仮 立 時 自 民 党 強 条 件

SNS 広 報 抑 的 い う 日 選 挙 特 性 い 仮

立 者 投 票 行 動 党 支 持 候 補 者 評

価 地 元 ワ 用 い 動 員 規 い 治

家 当 選 党 属 い 実 績 知 持 い

地 元 強 い 援 会 築 い い 言 え

属 党 実 績 知 地 元 支 援 無 選 挙 利 利

条 件 義 条 件 満 い い 治 家 SNS 親 和 的

あ 考 え 自 民 党 利 農 村 部

い 選 挙 結 測 能 あ 選 挙 活 動 時 間 割 理

的 い 農 村 部 SNS 活 用 鈍 想

36

う 注 目 日 選 挙 特 徴 あ 時

治 家 大 選 挙 当 落 響 え い

う 析 SNS 用 い 普 段

当 選 明 研 究 目 標 あ 意 味

あ 選 挙 遈 筋 示

目 的 遉 前 節 通 3 仮

立

連

仮 1連 選 挙 い 利 治 家 う 利 治 家 比

SNS 保 あ い 投 稿 数 投 稿 散 数

い い ！ 数 高 傾 向 あ

仮 2連 治 家 SNS利 用 状 況 地 域 異 自 民 党

利 地 域 SNS 保 い あ い 投 稿 数

少 傾 向 あ

仮 3連 選 挙 期 間 外 SNS 多 活 用 治 家 う

当 選 傾 向 あ

連 選 挙 利 利 宅 1989 投 票 行 動 理 論

い 者 投 票 行 動 規 要 因 う 党 支 持 い

指 標 あ 属 党 候 補 者 向 い 指 標 あ 現 職 新

人 元 職 地 元 支 援 無 新 聞 場 回 数 想

者 投 票 行 動 大 部 党 支 持 規 側 面 指 摘

一 方 前 節 地 形 成 い 概 観 風 効 頑

健 あ 示 研 究 Kabashima and Imai 2002

37

地 元 支 援 無 評 価 指 標 入 接 触

者 治 家 知 無 視 い 響 力 持

考 え 数 値 能 指 標 1 あ 新 聞 場 回 数

い 利 用

自 民 党 利 地 域 条 件 先 行 研 究 第 一 産 業

人 比 率 選 挙 区 都 規 模 DID 人 中 地 区 人 比 率 林 良

1997 農 村 指 標 用 い い 岡 浩 2006

う DID人 比 率 明 党 連 立 前 自 民 党 得 票 率28)

相 強 い 指 標 あ 明 い 自 民 党 票 農

村 概 念 農 業 従 者 数 多 人 高 齢 者 多

凝 性 中 央 源 依 高 要 素 総

あ DID人 比 率 要 素 明 適 い

指 摘 い 岡 2006 DID人 比 率 い 地 域 自 民 党

選 挙 活 動 SNS 進 党

注 力 必 要 い 地 域 あ 考 え

析 象 保 選 挙 期 間 外 期 間 中 投 稿 数

散 数 い い ！ 数 当 落 あ SNS 活 用

持 い 投 稿 行 う 当 然 あ 投 稿

目 意 味 治 広 告 意 味 持 い

保 投 稿 数 え 投 稿

散 数 い い ！ 数 い 析

必 要 あ 散 い い ！ 機 能 遊 い あ 治 的 投 稿

28) 自 民 党 得 票 率 直 接 用 い い 理 選 挙 時 世 論

明 党 選 挙 力 選 挙 区 自 民 比 例 明 久 保 谷

38

散 自 ワ 治 的 思 想 傾 向 見 心

理 的 高 い 行 あ 先 行 研 究 示 い 宮

2012 SNS 散 い い ！ 外 投

稿 何 い う 考 え 研 究

響 力 多 SNS 目 留 能 性

示 置 付 計 測 指 標 散 数 い い ！ 数 用 い

治 家 選 挙 活 動 要 あ 当 選 い う 結

SNS い う い 検 証

研 究 保 従 属 変 数

析 選 挙 期 間 外 期 間 中 投 稿 数 散 数 い

い ！ 数 従 属 変 数 用 い 析 行 う

選 挙 い 利 働 変 数 群 選 挙 区 遊 い SNS 活

用 状 況 響 い 否 い 検 討 治 家

個 人 選 挙 区 団 構 造 仮

選 挙 区 遊 い 治 家 SNS 利 用 え 響 析

当 選 従 属 変 数 回 析 行 う

SNS 活 用 状 況 選 挙 当 選 う い 検 討

3.2 タ に つ い て

連 43～45 あ 表5 研 究 用 い 変 数 一 覧 あ 研

究 2017 10 22日 投 開 票 第48回 衆 議 議 員 総 選 挙 立 候 補

治 家 象 作 成 象 観 察 数 個 人

39

比 例 区9 300 あ 比 例 表 犉 立 候 補 者 比 例

表 海 遈 東 東 東 京 東 陸 信 越 東

海 近 畿 中 国 四 国 九 割 当 衆 選 参 議 議 員 通 常

選 挙 地 方 選 挙 比 候 補 者 数 多 選 挙 区 数 多 い 日

選 挙 中 比 較 的 大 確 保

直 近 選 挙 析 行 う 治 家 日 的 情

報 術 研 究 応 観

研 究 直 近 総 選 挙 あ 2017 衆 選 象 作 成

用 い

連 SNS 保 状 況 治 家 自 身 属 党

掲 載 い URL 売 新 聞 29) 申 告

URL 利 用 計 Twitter 保 者 1,180 人 中

562人 Facebook 保 者 727 人 あ う い

保 い 治 家 803 人 両 方 保 い 治 家

486人 い 保 い い 治 家 377人 あ

Twitter Facebook Twitter API

Facebook API 連 携 R 64-bit R Core Team 2017

あ rtweet Kearney 2016 Rfacebook Barbera et al. 2017

用 い 2017 10 21 日 道 API 得 能 大 投 稿 件

数 あ 3,200 件 限 得 Twitter 保 者 う

得 保 確 562人 う

96.80% あ 544人 Facebook保 者 う 得 727

人 う 32.87％ あ 239 人 あ Facebook 閲 覧

29) _{YOMIURI ONLINE}

衆 選2017

40

録 原 則 い API 術 的 約 録

閲 覧 239個 得

降 析 い 混 乱 避 Twitter Facebook

節 論

3.2.1 従 属 変 数 に つ い て

従 属 変 数 用 い 保 無 1日 あ 投

稿 数 期 間 外 期 間 1 あ 散 数 期 間 外 期 間 中

1 あ い い ！ 数 期 間 外 期 間 中 当 落 当 選 1

落 選 0 5種 類 変 数 あ

連 保 無 い 投 稿 得 否

わ 属 党 売 新 聞

URL 表 利 用 い

連 1日 あ 投 稿 数 期 間 外 得 各 治 家 投 稿 う

前 回 衆 選 投 開 票 日 翌 日 あ 2014 12 14日 回 衆

選 示 日 前 日 あ 2017 10 9 日 期 間 投 稿

数 2014 12 14日 2017 10 9日 日 数 あ 1,043

得 い 投 稿 日 付 2017 10 9 日

日 数 う い う 数 値 あ 1日 あ 投 稿 数 期

間 中 回 衆 選 示 日 あ 2017 10 10日 投 開 票

日 前 日 10 21 日 選 挙 活 動 許 期 間 投 稿 数

選 挙 期 間 日 数 12 数 値 あ 各 治 家 総 投 稿 数 用

い 1日 あ 投 稿 数 用 い SNS 利 用 日 数 差

抑 え 条 件 揃 え

連 1 あ 散 数 期 間 外 期 間 中 1 あ い

41

投 稿 う 自 義 投 稿 当 治 家

散 人 投 稿 外 出 1件 あ 散 数 い い

！ 数 算 出 数 値 あ 自 義 書 い い い 投 稿

外 治 家 人 信 持 響 力 測

連

連 当 落 第 48 回 衆 議 議 員 総 選 挙 当 選 落 選 表

変 数 あ

3.2.2 独 立 変 数 に つ い て

個 人 犉 立 変 数 現 職 現 職 1 新 人 元 職 0 新 聞

場 回 数 数 地 元 支 援 1 無 0 党 参 照

自 民 用 い 各 選 挙 区 あ 団 犉 立 変

数 DID人 比 率 用 い

現 職 2017 9 28日 衆 議 解 散 時 議 席 い

治 家 外 治 家 区 変 数 あ

新 聞 場 回 数 1985 1 1 日 2017 10 21 日

朝 日 新 聞 場 回 数 い 人 物 排

0 底 い う1 足 う え 常 用 数

示 い 1 昇 新 聞 場 回 数 1桁

意 味 い 得 朝 日 新 聞

聞 蔵II 用 い 検 索 海 遈 東 京 大 阪 西 部 全5爮

1 面 総 面 治 面 経 済 面 社 会 面 掲 載 い 入 力

い 検 索 限 い 直 近 用 い

治 家 治 経 験 長 味 知 数 値

42

聞 世 襲 あ 断 議 員 自 民 党 民 進 党 系

党30) 結 党 来 議 席 失 い 選 挙 区 選 出 議 員 指 い

世 襲 治 家 祖 父 父 あ 治 家 築 い 地

引 選 挙 い 利 戦 う

幡 連2011 治 家 多 少 地 元 支 援 い

能 性 あ 変 数 作 成 あ 支 援 組 織 議 席 維 持 結

い 断 世 襲 保 王 国 民 主 王 国

概 念 利 用

党 2017 衆 選 時 属 適 用 い 選

挙 期 間 外 希 望 立 憲 無 属 党 民 主 党 民 進 党

属 経 験 あ 治 家 含 い 諸 派 社 民 党 日

31) 新 党 大 地 幸 福 実 現 党 10党 表

現 職 新 聞 場 回 数 地 元 支 援 3 い 候 補 者 向 響

え 変 数 あ 日 選 挙 特 性 考 慮 議 員 実 績

あ 治 家 新 聞 場 回 数 多 い 治 家 あ い 地 元 強 い 支 援

得 い 治 家 SNS 活 用 注 力 選 挙 勝 利 考 え

仮 1 変 数 群 回 数 示

党 党 支 持 響 え 変 数 あ 表 示 結 自 民 党

比 較 表 明 党 党 全 党 あ 仮 1

党 表 変 数 群 回 数 示

30)

新 進 党 自 党 民 主 党 民 進 党 希 望 党 立 憲 民 主 党 指

31) 来 社 民 党 日 党 成 法 党 あ

犉 立 あ 当 者 少 い 2017 衆 選

党 成 金 交 付 要 件 あ 比 例 表 得 票 率2％ 属 国 会 議 員

5 回 系 譜 的 党 入

43

DID 人 比 率 成 27 国 勢 調 査 結 村

属 選 挙 区 数 値 割 当 あ DID人 比

率 農 村 表 指 標 用 い 農 村 高 齢 者 多 通

信 都 比 遉 あ SNS 利 用 率

治 家 SNS 使 う 必 要 い 考 え 地 域 あ 仮 2

DID人 比 率 回 数 示

3.2.3 統 制 変 数 に つ い て

統 変 数 性 男 性 1 女 性 0 齢 ワ

数 散 数 い い ！ 数 析 数 値 2017 10 21

日 時 用 い 総 省 2014 調 査 女 性 SNS 利 用 率

高 齢 若 い 人 SNS 利 用 率 高 い う 結 示

い ワ 数 多 い 投 稿 確 率

考 え 響 力 昇 考 え

理 3変 数 あ 統

表5 使 用 変 数

変 数 明

Twitter Twitter 保 い う 示

Facebook Facebook 保 い う 示

1日 あ Twitter投 稿

数 期 間 外

2014 12 14日 2017 10 9日 Twitter

1日 あ 投 稿 数 示

1日 あ Twitter投 稿

数 期 間 中

第48回 衆 選 示 期 間 あ 2017 10 10日 2017

44

1日 あ Facebook投

稿 数 期 間 外

2014 12 14日 2017 10 9日 1日 あ

Facebook 投 稿 数 示

1日 あ Facebook投

稿 数 期 間 中

第48回 衆 選 示 期 間 あ 2017 10 10日 2017

10 21日 1日 あ Facebook 投 稿 数 示

1 あ Twitter

散 数 期 間 外

2014 12 14日 2017 10 9日 Twitter投

稿 う 自 作 成 投 稿 1件 あ 散

数 示

1 あ

Facebook 散 数

期 間 外

2014 12 14日 2017 10 9日 Facebook

投 稿 う 自 作 成 投 稿 1 件 あ 数 示

1 あ Twitter

散 数 期 間 中

第48回 衆 選 示 期 間 あ 2017 10 10日 2017

10 21日 Twitter投 稿 う 自 作 成 投

稿1件 あ 数 示

1 あ

Facebook 散 数

期 間 中

第48回 衆 選 示 期 間 あ 2017 10 10日 2017

10 21日 Facebook投 稿 う 自 作 成

投 稿1件 あ 数 示

1 あ Twitter

気 入 期 間 外

2014 12 14日 2017 10 9日 Twitter投

稿 う 自 作 成 投 稿 1件 あ 気 入 録 数 示

1 あ

Facebook 気 入

期 間 外

2014 12 14日 2017 10 9日 Facebook

投 稿 う 自 作 成 投 稿1件 あ い い ！

数 示

1 あ Twitter

気 入 期 間 中

第48回 衆 選 示 期 間 あ 2017 10 10日 2017

45

稿1件 あ 気 入 録 数 示

1 あ

Facebook 気 入

期 間 中

第48回 衆 選 示 期 間 あ 2017 10 10日 2017

10 21日 Facebook投 稿 う 自 作 成

投 稿1件 あ い い ！ 数 示

当 選

治 家 2017 衆 選 当 落 表 参 照 落 選 変 数 あ

Twitter ワ 数 Twitter 2017 10 21日 時 ワ 数 示

Facebook ワ 数 Facebook 2017 10 21日 時 ワ 数 示

男 性 性 示 参 照 女 性 変 数 あ

齢 齢 示

党 属 党 表 参 照 自 民 変 数 あ

現 職

改 選 前 議 席 治 家 表 参 照 新 人 元

職 変 数 あ

新 聞 場 回 数 数

1985 1 1日 ～2017 10 21日 朝 日 新 聞 い 当

治 家 表 件 数 常 用 数 変 換 あ

地 元 支 援

世 襲 議 員 あ 自 民 党 新 進 党 民 主 党 系 党 結 党

来 議 席 失 い 選 挙 区 選 出 議 員 示 参 照

無 変 数 あ

DID人 比 率

選 挙 区 総 人 う 人 中 地 域 居 人 割

46

4

Twitter

に つ い て

分 析

4.1 Twitterに つ い て 一 般 的 解 説

連 Twitter 一 般 類 SNS あ 日

語 環 境 投 稿 文 数 140文 限 い 投 稿 手 軽

投 稿 散 範 限 広 い い 特 徴

日 い 実 況 遈 使 わ 多 い 津

2012 多 様 時 利 用

日 い 着 い う 側

面 あ 32) 響 力 大 い あ

図」 Twitter 齢 別 数 ッ 編 集 部 「017よ 筆 者 作 成

32) 日 法 人 表 締 役 笹 裕 Twitter 国

数 初 表 増 率 世 界 一 2016 2

18日 http://www.huffingtonpost.jp/2016/02/18/twitter-japan_n_9260630.html, 2017.12.15 .

57.0

43.5

30.0

25.5

20.0

0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0

0 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 6,000 7,000 8,000

20 30 40 50 60

47

連 2017 時 世 界 3 億 2,800万 人 う 日

4,500万 人 数 え 日 70% 休 活 用

い 3 日 国 齢 層 数 齢 層

人 利 用 者 数 割 示 い 齢 層 若 利

用 者 数 多 傾 向 見 Twitter 若 層 向

広 告 宣 伝 場 適 い わ

連 表6 Twitter 利 用 治 家 い 述 統 計 示

保 率 立 候 補 者1,180人 中562人 あ 47.63％ あ

観 察 数 一 い 2014 12 14日 投 開 票 第47

回 衆 議 議 員 総 選 挙 期 日 前 投 稿 行

第48回 衆 選 選 挙 期 間 あ 2017 10 10日 降 開 設

計 18 個 含 い あ 回 析 い

前 回 衆 選 回 衆 選 期 間 象 外

回 象 選 挙 区 数 団 数 258 あ

連 期 間 外 投 稿 数 1 日 あ 均 1.33 件 あ 選 挙 期 間 入

1日8.50件 増 い 治 家 多 選 挙 期 間 中 比 選

挙 期 間 外 投 稿 数 減 少 全 般 的 あ 積 極 的 利 用 い

言 え い 治 家1人 当 散 数 選 挙 期 間 外 1

件 あ 20.43回 あ 選 挙 期 間 １ 件35.66回 増 い

様 い い ！ 数 期 間 外1件20.02回 期 間 中1件60.81回 増

い 1人 当 時 20回 程 散 い 一 般 的

水 準 多 感 治 家 う 散 い

い ！ い 傾 向 あ 例 え 選 挙 期

間 外 期 間 中 投 稿1件 あ い い ！ 数 第3四

48 表6 記 述 統 計

変 数 観 察 数 数 比 率(％)

1180 あ 562 47.63%

618 52.37%

544 男 451 82.90%

女 93 17.10%

544 現 職 271 49.82%

新 人 元 職 273 50.18%

544 あ 80 14.71%

464 85.29%

544 自 民 161 29.60%

維 新 25 4.60%

希 望 82 15.07%

明 25 4.60%

共 産 121 22.24%

諸 派 49 9.01%

無 属 22 4.04%

立 憲 59 10.85%

544 当 選 271 49.82%

落 選 273 50.18%

変 数 観 察 数 均 標 準 偏 差 値 大 値

DID人 比 率 258 0.68 0.27 0.00 1.00

齢 544 50.79 10.70 25.00 77.00

新 聞 場 回 数 544 1.24 0.84 0.00 4.16

ワ 数 544 7590.31 38652.78 4.00 764290.00

投 稿 数 期 間 外 544 1.33 3.45 0.00 37.29

投 稿 数 期 間 中 544 8.50 15.91 0.00 221.90

散 数 期 間 外 544 20.43 90.05 0.00 1386.23

散 数 期 間 中 544 35.66 213.74 0.00 4327.27

い い ！ 数 期 間 外 544 20.02 110.97 0.00 2168.66

い い ！ 数 期 間 中 544 60.81 479.43 0.00 9585.27

Twitter

性

現 職

地 元 支 援

党

49

選 挙 期 間 外 期 間 中 投 稿1件 あ い い ！ 数 2168.66

9585.27 あ 幸 男 立 憲 民 主 党 表 場 910.51 5410.11

あ 外 値 響 著 大 考 え

外 値 響 抑 え 従 属 変 数 規 仮

あ 良 投 稿 数 散 数 い い ！ 数 回

析 い 1 足 う え 数 変 換 析 進

4.2 Twitter ウ ン 保 有 に つ い て 分 析

連 Twitter 活 用 的 段 階 あ 保

い 析

連 表 7 Twitter 保 従 属 変 数 爭

析 結 示 あ 統 変 数 い

IT 抵 少 い 思 わ 若 い 治 家 Twitter

保 傾 向 あ わ

犉 立 変 数 い 党 共 産 立 憲 諸 派 3

自 民 党 Twitter 保 傾 向 強 い わ 候 補

者 向 変 数 い 現 職 新 聞 場 回 数 Twitter

保 連 い わ 日

い 現 職 治 家 新 聞 場 回 数 多 い 治 家 う 信 源

Twitter 入 傾 向 あ わ 一 方 地 元 支 援 表

変 数 Twitter 保 連 地 元 支 援 強 い

治 家 Twitter 入 い 傾 向 あ わ

変 数 DID人 比 率 Twitter 保 傾 向

連 あ わ 人 中 地 域

50

表7 T w i t t e r保 有 を 従 属 変 数 と す 項 ッ チ ベ 推 定 結 果

1

爭 0.06

(0.09)

男性 0.19

(0.22)

齢 -0.06***

(0.01)

維新 0.10

(0.41)

希望 -0.10

(0.26)

明連 0.69

(0.40)

共産 1.58***

(0.28)

諸派 1.32***

(0.34)

無 属 -0.62

(0.38)

立憲 2.08***

(0.40)

現職 1.27***

(0.27)

新聞 場回数 0.66***

(0.15)

地元支援 -0.57*

(0.27) DID人 比率 2.16***

(0.32)

Χ2 _168.47***

。自 )連 (12)

観察数 1180

団数 300

***_{p < 0.001,} **_{p < 0.01,} *_{p < 0.05}

51

連 共 産 立 憲 い 第2節 表4 見 う

戦 略 注 力 党 属 い 治 家 地 元 支 援 弱 い 治 家

う Twitter 保 傾 向 あ わ

選 挙 い 利 条 件 あ 治 家 SNS 保

い う 理 論 的 測 一 DID人 比 率 い 地 域

Twitter 保 い 傾 向 自 民 党

利 地 域 SNS 保 い 傾 向 あ い う 理

論 的 測 一 一 方 現 職 治 家 新 聞 場 回 数 多 い 治

家 う Twitter 保 傾 向 見 測 異

結 得

4.3 Twitter投 稿 数 に つ い て 分 析

連 保 い 投 稿 数 い 析 行 う 数 変 換

選 挙 期 間 外 期 間 投 稿 数 従 属 変 数 爭

析 行 い 結 表 8 示

決 数 R2 当 個 人 団 効

散

σ

2

1

τ

個 人 団 効 散

σ

2

0

τ

う 表 郎 丸 連2016 連

R

_{= 1 -}

ߪ

߬

ߪ

_߬

連 統 変 数 い 性 効 選 挙 期 間 外 期 間 中

52

表8 Twitter投 稿 数 を 従 属 変 数 に と チ ベ 分 析 推 定 結 果

期間外 期間中

爭 0.28** 1.43***

(0.10) (0.18)

男性 -0.18** -0.32**

(0.07) (0.12)

齢 -0.01 -0.01

(0.01) (0.01)

維新 0.25 0.32

(0.13) (0.24)

希望 0.16 -0.04

(0.09) (0.15)

共産 0.65*** 0.78***

(0.09) (0.16)

明 0.16 0.22

(0.13) (0.23)

諸派 0.33** 0.55**

(0.12) (0.21)

無 属 0.14 0.05

(0.14) (0.24)

立憲 0.22* 0.89***

(0.10) (0.18)

現職 0.30*** 0.15

(0.07) (0.13)

新聞 場回数 0.13* 0.04

(0.06) (0.10)

地元支援 0.02 0.06

(0.08) (0.14)

DID人 比率 0.30** 0.58**

(0.10) (0.19)

決 数 0.13 0.13

観察数 544 544

団数 258 258

***_{p < 0.001,} **_{p < 0.01,} *_{p < 0.05}

53

女 性 男 性 比 SNS 利 用 時 間 多 傾 向 あ

い う 総 省 2014 調 査 結 一

犉 立 変 数 い 共 産 諸 派 立 憲 3 期

間 外 期 間 中 一 意 あ 党 投 稿 数 自 民 党 意

差 い わ 候 補 者 向 い 変 数 選 挙 期 間

外 い 現 職 新 聞 場 回 数 投 稿 数 連 い わ

一 方 地 元 支 援 無 Twitter 投 稿 数 意 連

い わ 現 職 治 家 新 聞 場 回 数 多 い

治 家 選 挙 期 間 外 Twitter 投 稿 数 多 地 元 支 援

強 弱 選 挙 期 間 外 期 間 中 Twitter 投 稿 数 無 あ

わ 変 数 期 間 外 期 間 中 一

DID 人 比 率 投 稿 数 連 あ わ

人 中 地 域 Twitter投 稿 数 多 傾 向 見

連 投 稿 数 い 析 結 共 産 立 憲 諸 派 治 家 投 稿 数

選 挙 期 間 外 期 間 中 一 投 稿 多 傾 向 見 結

党 中 戦 略 注 力 い 党 治 家 選 挙 活

動 Twitter 投 稿 注 力 外 党 治 家 投 稿

等 選 挙 活 動 時 間 割 い い わ

DID人 比 率 い 地 域 Twitter投 稿 数 減 少 傾 向

保 様 自 民 党 利 地 域 Twitter

使 わ い 傾 向 あ い う 理 論 的 測 一 一 方 現 職 衆

議 員 新 聞 場 回 数 多 い 治 家 選 挙 期 間 外 投 稿 数 新 人 元

職 治 家 新 聞 場 回 数 少 い 治 家 比 多 い わ

54

用 い う 仮 異 結 あ

4.4 Twitter影 響 力 分 析

連 治 家 投 稿 実 い あ い

散 い い 知 手 響 力

い 析 行 う 数 変 換 選 挙 期 間 外 期 間 散 数

い い ！ 数 従 属 変 数 爭

析 行 い 結 表9 示

連 統 変 数 い 性 齢 効 選 挙 期 間 外 期 間 中

散 数 い い ！ 数 い 意 女 性 治 家

若 い 治 家 投 稿 数 多 傾 向 あ わ 総 省

2014 調 査 結 女 性 若 い 治 家 SNS 利 用 習 熟

い 示 唆

犉 立 変 数 い 希 望 無 属 効

選 挙 期 間 外 期 間 中 散 数 い い ！ 数 い 意

無 属 選 挙 期 間 外 い い ！ 数 い 意

効 持 い 候 補 者 向 い 変 数 現 職 新 聞

場 回 数 効 選 挙 期 間 外 期 間 中 散 数 い い ！ 数

い 意 現 職 治 家 新 聞 場 回 数 多 い 治 家

選 挙 期 間 外 期 間 中 投 稿 散 い い ！ い 傾

向 あ わ 変 数 期 間 外 期 間

中 散 数 い い ！ 数 DID人 比 率 連

あ わ 人 中 地 域 Twitter 投 稿

響 力 大 傾 向 見

55

表9 拡 散 数 い い ！ 数 を 従 属 変 数 に と チ ベ 分 析 推 定 結 果

散数 いい ！ 数

期間外 期間中 期間外 期間中

爭 0.62*** 0.84*** 0.85*** 1.06***

(0.09) (0.11) (0.09) (0.11)

ワ 数(千人) 0.01*** 0.01 0.01*** 0.01*

(0.00) (0.01) (0.00) (0.00)

男性 -0.18*** -0.12* -0.25*** -0.14*

(0.05) (0.06) (0.05) (0.07)

齢 -0.01** -0.01*** -0.01*** -0.01***

(0.00) (0.00) (0.00) (0.00)

維新 0.54*** 0.58*** 0.50*** 0.53***

(0.10) (0.12) (0.10) (0.13)

希望 0.14* 0.13 0.01 0.08

(0.06) (0.08) (0.06) (0.08)

共産 0.52*** 0.43*** 0.16* 0.18*

(0.07) (0.08) (0.07) (0.09)

明 0.22* 0.43*** 0.58*** 0.71***

(0.10) (0.12) (0.10) (0.13)

諸派 0.49*** 0.55*** 0.40*** 0.57***

(0.09) (0.11) (0.09) (0.11)

無 属 0.32** 0.30* 0.18 0.32*

(0.11) (0.13) (0.10) (0.13)

立憲 0.63*** 0.72*** 0.48*** 0.68***

(0.08) (0.09) (0.08) (0.10)

現職 0.27*** 0.26*** 0.22*** 0.29***

(0.06) (0.07) (0.06) (0.07)

新聞 場回数 0.21*** 0.17*** 0.20*** 0.18***

(0.04) (0.05) (0.04) (0.05)

地元支援 0.03 0.07 0.06 0.08

(0.06) (0.07) (0.06) (0.08)

DID人 比率 0.23* 0.38*** 0.22* 0.39***

(0.09) (0.10) (0.09) (0.10)

決 数 0.26 0.22 0.30 0.24

観察数 544 544 544 544

団数 258 258 258 258

56

選 挙 期 間 外 期 間 中 投 稿 散 い い ！ い

傾 向 あ わ 党 明 党 投 稿 自 民 党 比

響 力 持 戦 略 注 力 党 Twitter

響 力 高 い 投 稿 い わ い 見

DID 人 比 率 い 地 域 投 稿 散 数 い い

！ 数 減 少 傾 向 保 投 稿 数

様 自 民 党 利 地 域 Twitter 使 わ い 傾 向 あ い う 理

論 的 測 一 一 方 保 投 稿 数 様 現 職

衆 議 員 新 聞 場 回 数 多 い 治 家 投 稿 響 力 新 人 元 職

治 家 新 聞 場 回 数 少 い 治 家 比 大 い わ

4.5 Twitterが 選 挙 結 果 に 及 ぼ し た 影 響 分 析

連 Twitter 投 稿 響 力 2017 総 選 挙 当 落 え 響

い 析 行 う 方 法 当 選 変 数 従 属 変 数

回 析

治 家 属 性 表 変 数 党 候 補 者 向 投 票 行 動 利 働

変 数 統 状 態 選 挙 期 間 外 期 間 中 投 稿 数 ワ

数 散 数 い い ！ 数 変 数 増 減 法 選 択 選 択 い

推 確 高 恣 意 性 抑 え BIC

準 選 択 結 統 変 数 選 挙 期 間 外 散 数 え 適

あ 断 比 較 表10 示 結 選 挙 期 間 外 散 数

回 選 挙 当 選 連 い わ 候 補 者

向 投 票 行 動 理 論 い 治 家 知 者 投 票 先 一

57

表10 衆 院 選 当 落 を 従 属 変 数 と す ッ 回 帰 推 定 結 果

1 2

爭 -0.11 -0.27

(0.62) (0.64)

男性 -0.33 -0.21

(0.42) (0.44)

齢 -0.03 -0.02

(0.02) (0.02)

維新 -3.16*** -3.63***

(0.68) (0.77)

希望 -2.86*** -2.72***

(0.48) (0.48)

共産 -3.41*** -3.74***

(0.51) (0.56)

明 -1.29* -1.29*

(0.62) (0.61)

諸派 -3.84*** -3.97***

(1.10) (1.11)

無 属 -2.90*** -2.97***

(0.74) (0.76)

立憲 0.21 0.04

(0.53) (0.54)

現職 2.22*** 2.17***

(0.39) (0.41)

新聞 場回数 1.23*** 0.97***

(0.28) (0.29)

地元支援 1.41** 1.50**

(0.51) (0.51)

期間外 散数 0.02*

(0.01)

BIC 397.56 394.51

数尤 -157.84 -153.16

疑似決 数 0.74 0.75

観察数 544 544

***_{p < 0.001,} **_{p < 0.01,} *_{p < 0.05}