現在の PB 商品の消費者へのアピールポイントとして最も高いのは「低価格」78.6%。
PB 商品の導入効果は「粗利益の確保」が最も高く 78.8%、次いで「競合他社との競争 力向上」が 69.2%と高い。
今後の PB 商品の消費者へのアピールとしては「安心・安全」が 68.3%と最も高い。
現在、PB 商品を消費者に向けてどのようにアピールしているかについては、「価格が安い商品」
との回答が78.6%と最も多く、次いで「安心・安全の高い商品」61.9%、「高品質な商品」54.3%と続 いている。
過去調査との経年比較でみても、こうしたアピールの順位に変動はないが、「価格が安い商品」の 回答割合は減少している。
図表 5-4-1 現在の消費者に向けたPB商品のアピール（複数回答）/経年比較（PB商品導入企業対象）
保有店舗数別にみると、どの保有店舗数においても「価格が安い商品」の回答割合が最も高くなっ ている。また、1～3店舗の企業では「安心・安全の高い商品」が75.6%と高く、51店舗以上の企業 では「高品質な商品」が70.6%と高くなっている。
図表 5-4-2 現在の消費者に対する PB商品のアピール（複数回答）/全体、保有店舗数別（PB 商品導入 企業対象）
78.6
61.9
54.3
27.1
24.8
17.6
3.3
87.4
56.8
55.2
31.1
23.0
16.9
2.2
83.3
57.2
48.6
20.3
20.3
10.4
0.0
0% 20% 40% 60% 80% 100%
低価格
安心・安全
高品質
高簡便性
健康志向
環境配慮
その他
平成26年 (n=210) 平成25年 (n=183) 平成24年 (n=222)
n 低価格 安心・安全 高品質 高簡便性 健康志向 環境配慮 その他
210 78.6% 61.9% 54.3% 27.1% 24.8% 17.6% 3.3%
１～３店舗 45 77.8% 75.6% 48.9% 31.1% 20.0% 15.6% 0.0%
４～１０店舗 54 79.6% 59.3% 50.0% 18.5% 27.8% 9.3% 1.9%
全体
保 有
PB商品の取り扱い効果は、全体では「粗利益の確保」の回答割合が78.8%と最も高く、次いで「競 合他社との競争力向上」（69.2%）、「商品の安心・安全の向上」（46.6%）が続く。
図表 5-4-3 PB商品の導入効果（複数回答）/全体（PB商品導入企業対象）
保有店舗数別にみると、どの保有店舗数においても「粗利益の確保」の回答割合が最も高く、次い で「競合他社との競争力向上」となっている。51店舗以上の企業では、全体に比べ「企業ブランド 価値の向上」、「商品品質の向上」、「製造・流通におけるコスト削減」の回答割合が高い。これは、開 発形態が自社開発の割合が高いことが起因していると考えられる。
図表 5-4-4 PB商品の導入効果（複数回答）/全体、保有店舗数別（PB商品導入企業対象）
78.8
69.2
46.6
38.5
35.6
30.3
5.8
1.4
2.4
0% 20% 40% 60% 80% 100%
粗利益の確保 競合他社との競争力向上 商品の安心・安全の向上 企業ブランド価値の向上 商品品質の向上 製造・流通におけるコスト削減 省エネや環境対策の進展 その他 取り扱いの効果を感じていない
平成26年 (n=208)
n 粗利益の確保 競合他社との
競争力向上
商品の安心・安全 の向上
企業ブランド価値
の向上 商品品質の向上
208 78.8% 69.2% 46.6% 38.5% 35.6%
１～３店舗 44 84.1% 79.5% 50.0% 43.2% 27.3%
４～１０店舗 53 73.6% 71.7% 34.0% 22.6% 28.3%
１１～２５店舗 44 77.3% 56.8% 52.3% 38.6% 38.6%
２６～５０店舗 33 75.8% 51.5% 45.5% 39.4% 30.3%
５１店舗以上 34 85.3% 85.3% 55.9% 55.9% 58.8%
製造・流通における コスト削減
省エネや環境対策
の進展 その他 取り扱いの効果を
感じていない
30.3% 5.8% 1.4% 2.4%
20.5% 4.5% 0.0% 0.0%
22.6% 0.0% 0.0% 1.9%
36.4% 6.8% 0.0% 2.3%
27.3% 3.0% 6.1% 6.1%
50.0% 17.6% 2.9% 2.9%
全体
保 有 店 舗 数
今後、PB 商品を消費者に向けてどのようにアピールしていくかについては、「安心・安全の高い 商品」との回答が68.3%と最も多く、次いで「高品質な商品」65.9%、「価格が安い商品」62.5%と続 いている。
過去調査との経年比較でみると、「価格が安い商品」の回答割合が大きく減少し、順位を下げてい る。
図表 5-4-5 今後の消費者に向けたPB商品アピール（複数回答）/前年比較
（PB商品の導入及び導入計画ありの企業対象）
保有店舗数別にみると、現在の消費者へのアピールと同様に、1～3店舗の企業では「安心・安全 の高い商品」の回答割合が82.2%と高く、51店舗以上の企業では「高品質な商品」が79.4%と高く なっている。一方、「環境に配慮した商品」はどの保有店舗数においても最も低く、競争力向上には つながりにくいことがうかがえる。
図表 5-4-6 今後の消費者に対するPB商品アピール（複数回答）/全体、保有店舗数別
（PB商品の導入及び導入計画ありの企業対象）
68.3
65.9
62.5
41.3
35.6
19.7
3.8
64.8
63.1
75.6
36.4
39.8
24.4
1.1
67.6
60.8
71.2
35.1
25.2
14.9
0
0% 20% 40% 60% 80%
安心・安全
高品質
低価格
健康志向
高簡便性
環境配慮
その他
平成26年 (n=208) 平成25年 (n=176) 平成24年 (n=222)
n 安心・安全 高品質 低価格 健康志向 高簡便性 環境配慮 その他
208 68.3% 65.9% 62.5% 41.3% 35.6% 19.7% 3.8%
１～３店舗 45 82.2% 64.4% 53.3% 48.9% 40.0% 20.0% 2.2%
４～１０店舗 54 59.3% 61.1% 66.7% 38.9% 29.6% 16.7% 3.7%
１１～２５店舗 42 73.8% 66.7% 59.5% 42.9% 33.3% 14.3% 0.0%
２６～５０店舗 33 48.5% 60.6% 66.7% 18.2% 24.2% 12.1% 6.1%
５１店舗以上 34 76.5% 79.4% 67.6% 55.9% 52.9% 38.2% 8.8%
全体
保 有 店 舗 数