・プロモーション動画等のツールキットを活用し、JNTOや関係府省、経済団体等と連携して、主にJNTO海外事務所があ る国の海外企業等に対し、日本における社内会議開催や報奨旅行の実施促進に向けたPRを行う。【新規】
・MICE関係者の人材育成の仕組み構築のため、コンベンションビューローが実施する学生インターンシップの実態を調査 し、実効性のある運用モデルのあり方を検証する。また、「産学連携による観光産業の中核人材育成・強化事業」におい て事業採択を受けた大学と連携し、MICE社会人講座を開講する。【新規】
・グローバルMICE都市のコンベンションビューローの更なる機能高度化のため、海外の学協会や地元主催者に対する提 案力向上に向けて、海外のコンサルタントの視点・ノウハウを活用したトレーニング等を実施し、コンベンションビューロー の地元主催者等に対する支援能力を強化する。【改善・強化】
・JNTOは、インセンティブ旅行のターゲット別にプロモーションを設定・実施することにより、より明確にインセンティブ旅行 のデスティネーションとしての日本の優位性・メリットを訴求する。また、海外からのインセンティブ旅行のベストプラクティ スについて表彰を行い、国内外での周知を図る。【改善・強化】
・JNTOはアジア地域において、潜在的なMICE主催者向けに新たにMICE全体を対象とした包括的なセミナーを実施する ことにより、その参加者であるMICE主催者、日本側MICE推進機関及び関連事業者にとって、効果的・効率的なビジネス マッチング等の機会を創出する。【新規】
・グローバルMICE都市以外のコンベンションビューローの機能高度化のため、海外のコンサルタントの視点・ノウハウを活 用したMICEブランドの構築や各都市の地域資源の分析に係るトレーニング等を通じ、コンベンションビューローのマーケ ティング力を強化する。【新規】
・MICE開催実績に関する調査分析を踏まえ、MICE全体の経済波及効果を2018年４月に公表する。また、ビジネスイノ ベーションや社会貢献、若年層の国際交流促進等のMICE開催に伴う経済波及効果以外の効果（レガシー）についての調 査を行う。【改善・強化】
・「MICE人材育成協議会」において抽出した、経験者人材の育成・確保や学生等へのMICE認知度向上等の課題の解決 に向けて、JNTO、MICE業界団体等と連携しながら、引き続き「MICE人材育成協議会」において議論を深め、取組の具体 化を図る。【新規】
-・JNTOは、学術関係者、研究者等の国際会議の誘致・開催に対する支援を拡充するために、アンバサダー制度を改善す る。また、会議誘致に対する需要を喚起するために、アンバサダーによる各種啓発、広報活動を拡充するとともに、国際 会議誘致・開催のベストプラクティスについて、表彰を行い国内外での周知を図る。【改善・強化】
・JNTOは、国際的に有力なMICE主催者との関係を構築し、開催地としての日本のプレゼンスを上げる観点から、ICCA
（国際会議協会）、IAPCO（国際PCO協会）、MPI（MICE専門家が加盟する国際非営利団体）等、MICE国際団体のイベント への積極的な参加や各団体のネットワークを活用したMICEブランディングキャンペーンの展開等により、更なる関係強化 を実践し、グローバル・ネットワークの拡充を図る。【改善・強化】
・地方での国際会議開催を促進するために、地方公共団体やコンベンションビューローと連携し、地域の大学・研究機関 等の国際会議主催者及び学協会事務局を対象とするセミナー等を実施し、国際会議誘致・開催の重要性の普及・啓発を 行う。また、MICE分野において国際的に通用する専門人材を育成するため、都市の司令塔となるコンベンションビュー ロー等に対し、初級・上級レベルの担当者を対象とした誘致活動のノウハウ等の提供による人材育成に取り組む。【改 善・強化】
・JNTOは、海外のMICE専門家によるノウハウ及びデータベースを活用し、高度なマーケティング戦略を構築するための 分析力等の強化を図る。また、地方公共団体やコンベンションビューロー等に対し、国際会議誘致における各種コンサル ティングを実践する。【改善・強化】
・JNTOは、日本のMICE開催地としての更なる認知度向上を図るため、広告や見本市等あらゆる機会において、日本の MICE統一ブランドを活用し、戦略的にMICEブランディングキャンペーンを展開する。その際、これまでターゲットにしてき た国際会議に加え、企業等の会議、報奨・研修旅行もキャンペーンの対象として、更なるブランドコンセプトの浸透を図 る。【改善・強化】
-・第196回通常国会に提出した「特定複合観光施設区域整備法案」により、国際競争力の高い魅力ある滞在型観光を実 現し、世界最高水準のカジノ規制等によってIRに対する様々な懸念に万全の対策を講ずる。
・今後、関係政省令等の整備や世界最高水準の規制の執行体制整備等に着実に取り組み、政策効果を早期に発現させ るとともに、依存症等の様々な懸念への万全の対策を的確に実施する。【改善・強化】
【観光ビジョン実現プログラム2018】
【観光ビジョン】
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