4 . 一流商標からの離脱と製品(実質と差別化)への反応

一 一 一

Q1とQ5

一 一 一

Q  1 

次の各商品について，より安いなら一般によく知られている一流品と いわれるものでなくても買っていますか。

1 . は い 。

2 .

いいえ。

3 .  

製品内容に大差がないことがわかる場合に限り，一流品とい われるものでなくても買っている。

Q  5 

同程商品を比較する時，価格以外では，どのような点について特に注 目していますか。

非生鮮食品について，

1.  製造年月日，添加物の有無，容量，原材料の表示に特に注目 している。

2 .  

容器の形状や包装の特徴に特に注目している。

3 .  

必ずメーカー名を見る。

基礎的衣料と流行性衣料について，

1.  用布の材質や組放，縫製に特に注目している。

2 .  

デザインに特に注目している。

3 .  

必ずメーカー名を見る。

小型家庭電器と大型家庭電器について，

1.  構造，基本機能，消費電力に特に注目している。

2 .  

デザインや使い易さに特に注目している。

3 .  

必ずメーカー名を見る。

合成洗剤について，

1.  成分に特に注目している。

2 .  

色彩，香料，容器の形状などに特に注目している。

3 .  

必ずメーカー名を見る。

品 目 : 非 生 鮮 食 品 ， 合 成 洗 剤 ， 基 礎 的 衣 料 ， 流行性衣料，小型家庭電器，大型家庭電器。

非 生 鮮 食 品

_(単位:%)

、ミ手

^{1  2  3 11  ，}3  1  2  3  1²  ，3 1  2  3  1³  ，3 他^その

^NA 

五色 数 1，322  9.7  0.2  2.6  0.3 21.0 0.3 13.9  7.7 27.8  0.5  6.5  5.1  4.4  年 29オ 以 下 277 10.5  0.0 1.4 0.0 24.5  0.4 14.4 4.7 32.5 1.1 6.9  2.5  1.1 

メit 30  ‑ 39オ 478 l1.i 0.2  2.5  0.2 22.0  0.0 13.5  6.5 30.1  0.2  6.3  4.6  2.9  5.J1j  40オ 以 上 535  8.4  0.2  3.2  0.6 19.1  0.6 15.0 10.3 25.0  0.4  6.9  7.1  3.4 

主季学

1BtJ子主l性j  高短中大，校学大学卒卒卒

96116.7  0.0  5.2  0.0 15.6  0.0 17.7  9.4 16.7  0.0  6.3  8.3  4.2  785  8.9  0.3  2.2  0.3 22.2  0.4 16.2  7.4 27.3  0.6  7.1  4.7  2.5  410 10.0  0.2  2.7  0.5 21.2 0.2  9.8  7.8 33.4 0.2  5.9  5.4  2.7 

族 数家 別

2 人 以 下 308  9.7  0.3  2.9  0.3 22.1 1.0 14.3 10.4 24.7  0.6  5.5  5.5  2.6  3  人 328  7.9  0.0 1.8 0.6 20.7  0.0 15.9  8.2 30.8  0.3  6.7  4.6  2.4  4 人 以 上 649 10.8  0.2  2.8  0.2 21. 7 0.2 13.3  6.2 29.1  0.5  7.1  5.2  2.9  所 299万 円 以 下 527  9.3  0.2 1.7 0.2 21.3 0.6 14.4 8.7 29.4 1.1 6.5  4.6  2.1  符 300‑399万 円 388 10.8  0.0  3.4  0.3 22.2  0.0 13.4 6.4 27.3  0.0  7.5  5.4  3.4  5.J1j  400万 円 以 上 353  9.1  0.6  3.1  0.6 21.0 0.3 15.0  7.6 27.2  0.0  6.5  5.9  3.1 

居 年{加主数主j 

2 年 以 下 221 10.4 0.0  0.5  0.0 23.1  0.5 14.5  7.2 30.3  0.9  7.2  3.2  2.3  3  ‑ 4 年 450 11.6 0.0  3.3  0.2 21.6 0.0 12.9  5.3 30.9  0.0  6.0  5.8  2.4  5 年 以 上 615  8.5  0.5  2.9  0.5 20.8  0.5 15.0 10.1 25.9  0.7  6.8  5.0  2.9 

合 成 洗 剤 他

_(単位:%)

、弓正

^{1  2  3 1l  ，}3  1  2  3  1²  ，3  1  2  3  1³  ，3 ^その他

^NA 

*1l:  ^{数 1}，322  7.9 1.7 3.3  0.8 14.3  2.6 26.7  4.2 18.6  2.6  7.9 1.3 8.0  年

令 29オ 以 下 277  7.9 1.8 4.3  0.0 16.2  3.2 30.3  4.0 15.5  4.3  5.8 1.1 5.4  30  ‑ 39才 478 10.5 1.7 2.1  0.6 15.5  2.3 23.4  3.1 22.4  2.9  8.6  0.6  6.3  5.J1j  40オ 以 上 535  6.2 1.7 4.1 1.3 12.7  2.6 29.2  5.4 17.8 1.5 8.8  1.9 6.9 

覇

最終学

短高中 大，校学大学卒卒卒

961  7.3  0.0  7.3  2.1  8.3  4.2 26.0  5.2  9.4  3.1 14.6  2.1  10.4  785  7.1 1.8 3.1  0.5 15.9  2.7 29.6  3.7 19.5  2.2  7.6 1.1 5.2  410 10.2  2.2  3.2 1.0 13.2  2.0 22.7  5.4 20.2  3.4  7.6 1.5 7.6  京

放

前

²3 ^{人 以 下}人 ³3⁰2⁸8  ⁶  7^..⁸0  ¹1^..8 2^9 3..⁹7   0^1..3⁶  1¹⁴5^..5^{6  3} 1.^.28  ²3⁷1.^.31 4  ^5..²6 ¹ 1⁶7.^.1⁶  4 ^1..9^9 8  5^..⁸2  ¹1^..^3 65 6^..⁸4   4 人 以 上 649  9.2 1.7 3.2  0.6 14.3  2.8 25.0  3.7 21.4 1.7 9.1  1.2 6.0  所 299万 円 以 下 527  9.7 1.5 2.8  0.8 13.5  2.7 24.3  4.4 18.8  3.2  9.7 1.1 7.6  別得 300‑399万 円 388  6.4  2.8  4.9 1.0 14.9  3.4 30.2  3.4 17.3 1.8 6.7 1.8  5.4  400万 円 以 上 353  7.9 1.1 2.8  0.3 15.0  2.0 27.5  5.4 21.8 2.5  7.1  0.8  5.7 

葦 者

討

2 年 以 下 221  8.1  0.5  5.0  0.5 13.6 1.8 28.5  5.4 16.7  3.2 10.0  0.9  5.9  3  ‑ 4 年 450  9.3  2.4  3.8  0.2 16.7  3.6 20.4  3.1 22.0  3.1  6.7 1.8 6.9  5 年 以 上 615  7.2 1.8 2.6 1.3 13.7  2.3 31.4 4.7 17.4  2.0  8.6 1.0 6.2 

基 礎 的 衣 料

_(単位:%)

、 ¥ ミ ミ デ ベ 一 一 ¥ 一 ¥ 一 ¥ ぞ ‑ ¥ ! ! ^

Qq 

ぶ

にl 

1  2  3 

1  2  3 1，3  1  2  3 1，3  1  2  3 1，3 他その

総 数 1，322 21.9 3.2  3.3  0.9  6.7  0.8  5.1  2.6 34.9  3.2  7.0  3.6  6.9  年 29オ 以 下 277 27.4 3.6  2.9  0.4 10.1 1.1 ‑3.6  0.4 34.3  4.0  6.1 1.8 4.3  令 30  ‑ 39才 478 23.8  3.1  2.9 1.5 5.6  0.6  4.0  2.7 39.3  2.1  6.7  2.9  4.6 

B

リ 40オ 以 上 535 18.5  3.2  3.9  0.6  6.0  0.7  7.1  3.7 32.9  3.7  8.2  5.4  6.0 

最

震

_{高短中大，校学大学卒卒卒} 7⁹8⁶5¹ 2²⁸1.^.15 3  ^5..²8  ²  3^..¹1  ²  0^..¹8  ⁵  6.^.25   0^1..9^0 4  5^..²7  ³  2^..¹9 ² 3²5^..⁹7  ³  3^..¹7 ¹  7^0..⁴8  ⁶  2^..³9  ⁶  4^..^‑37   410 22.9 1.7 4.1  0.7  7.8  0.5  4.4 2.0 37.8  2.2  5.1  4.6  6.1  臨

話

^{京 2}3 ^{人 以 下}人 ³3⁰2⁸8 ¹ 22⁸.^.89   3^1..^6 20  4^..⁹3   0^1..6^0 9  7^..¹3   0^1..6^3 6  5^..⁸8  2  ^2..⁹1 ³ 3⁴3^..¹8  ²  4^..³3  ⁸  6^..⁸7  ⁴  3^..²7  ⁶  4^..²9   4 人 以 上 649 24.0  4.0  3.1  0.9  5.5  0.6  4.2  2.8 36.8  3.1  6.6  3.5  4.8  所 299万 円 万以 下 527 26.9  3.0  3.0  0.6  6.1 1.1 4.9 1.9 33.2  3.8  5.7  3.8  5.9  f^{号 300‑399 円 388 20.6  4.6  4}.4  1.3 5.2  0.5  3.9  2.6 38.4 1.8 8.5  2.8  5.4  日Ij 400万 円 以 上 353 17.0  2.3  2.3  0.8  9.9  0.6  7.4 3.7 36.3  3.7  7.1  4.5  4.5  P

第

年?  2 年 以 下 221 22.6 1.4 2.3 1.8 9'.5  0.5  4.5  2.7 38.9 1.8 6.3  2.7  5.0  3  4.年 450 23.6  3.6  3.3  0.7  6.4  1.1 4.9  2.0 36.2  4.2  6.0  3.3  4.7  5 年 以 上 615 21.3 3.7  3.6  0.7  6.2  0.7  5.9  2.9 33.8  2.9  8.3  4.4  5.7 

流 行 性 衣 料

_(単位:%)

Xミ~--\ー\ー\~\ー-匂\沿QQ ^え

^{1  2  3  NA} 

1  2  3 1，3  1  2  3 1，3  1  2  3 1，3 

高 の

*，~ 数 1，322 10.1 14.1 1.1 0.5  5.4  4.0 1.8 1.1 21.9 19.7  2.2 1.9  年 29オ 以 下 277  5.1 22.7  0.7  0.0  5.1  8.3 1.4 0.7 15.5 24.2 1.1 0.7  令耳

目 30  ‑ 39 オ上 478 12.8 14.6  0.6  0.4 6.5  2.3  0.6 1.0 21.5 23.8 1.3 2.5  11. 9  40オ 以 535 10.7 10.1 1.7 0.7  4.7  3.6  3.2 1.3 26.7 14.8  3.7 1.9 17.0 

第

^{短高中大，校学大学卒卒卒}

96 16.7 13.5 1.0 2.1  3.1  4.2 1.0 2.1 22.9 15.6 1.0 2.1  785 10.3 14.5  0.9  0.3  5.5  4.1 1.9 1.1 21.9 21.0 2.4  2.0  14.0  410  8.8 14.6 1.5 0.5  6.1  4.1  2.0  0.7 22.9 19.0  2.2 1.7 

詰

^家族 3 ^{2 人 以 下}人 ³3⁰28⁸ 1  ⁶0.^.1⁸ 1 ¹¹5^..⁰2  ¹1^..^3 08 0^..³0  ⁶  5^..²8  ³  4^..²6  ² 1.^.38 0 ^1..⁹ 3 2²²2.^.49  1²¹8^..^4 26 1.^.98   ²1.^.65 1  ¹⁷5^..⁵5   4 人 以 上 649 12.3 15.7  0.8  0.8  4.9  4.2 1.5 1.1 22.2 19.9  2.2 1.7 12.8  所 299万 円 以 下 527 11.4 18.0  0.9  0.6  5.9  3.8 1.3 0.8 19.5 19.2 1.7 1.9 15.0  1!}  300‑399万円 388  9.5 15.5 1.5 0.5  4.9  4.9 1.3 1.0 23.5 20.1  2.6 1.8 12.9  日

リ 400万 円 以 上 353  8.8  8.5  0.8  0.3  5.4  3.7  3.4  1.7 24.9 21.5 2.5  2.0  16.4 

F 住年 決 別

一uA え

2 年 以 下 221  8.1 12.7  2.3  0.0  5

、

^{0 4.5} 1.4 1.8 24.4 22.2  2.7 1.8 13.1  3  ‑ 4 年 450 11.3 17.1 1.1 0.4 4.4  4.7 1.1 0.7 18.2 23.3  0.9  2.0  14.7  5 年 以 上 615 10.4 13.0  0.8  0.7  6.3  3.6  2.6 1.1 24.9 16.9  3.1  2.0  14.61 

小 型 家 庭 電 器

_(単位:%)

~一\一\\一\一当\F正設Q

^Q え _{1  2  3 1}¹  _{，3 l  2  3 1}²  _{，3 l  2  3  1}³  _，3 他

^NA 

^その4

総 数 1，322  2.7  2.6  2.0  0.2 12.6 11.4 25.0  5.7 12.3  7.0  4.7  1.4 12.3  年 29オ 以 下 277  3.6  4.0 1.8 0.4 13.7 17.7 23.8  2.2 11.6 7.6  5.1  1.1  7.6  令 30  ‑ 39才 478  2.1 1.9 1.3 0.0 13.4 12.6 28.0  4.4 13.8  6.9  4.8 1.3  9.6  l]1j  40オ 以 上 535  3.0  2.6  2.8  0.4 12.0  7.7 24.5  8.8 12.0  6.9  4.7 1.7 13.1 

最ザ読モ

中 学 卒 96  4.2  3.1  5.2  0.0 13.5  9.4 20.8  7.3  7.3  8.3  4 5.2  0.0  15.6  短高大，校大学卒卒 785  2.9  2.3 1.9 0.1 13.6 11.6 27.4  6.1 11.3 7.0  .8  1.7  9.2  410  2.2  3.4 1.5 0.5 11.0 12.4 22.9  4.9 16.1  6.8  4.6 1.2 12.4 

詰

^{1>>i  23} ₄ ^{人 以 下}_{人 以 上}^{人 33}₆₄⁰²₉⁸⁸  ₃   ^31._.^.₁^6 20  ₂  ^2._.^.64₆   ^2 2_1.^..34_8 0   ^00.._.³⁶₀ ^1 1 ₁²²₃^.._.⁰⁵₇ ^1 1 ₁²¹₁^._.^.33 ₆  ²²₂⁴⁷₅^._.^.94₀   ^7.5 1  ₅^4.6 1_.4 1⁰³₃^.._.¹¹₇  ^{5  6}  _{8.0  4}^{..24   46.}_.^.15₃   ¹¹₁^.._.^6 18 1_{1  9}^21.._.⁰³ ₇  

所 299万 円 以 下 527  3.2  2.5 1.9 0.6 12.0 13.1 25.8  5.7 13.9  5.9  3.8  0.9  10.81  得 300‑399万 円 388 1.8 3.6  2.6  0.0 14.4 10.8 25.3  5.2 10.6  6.7  7.2 1.5 10.3  別 400万 円 以 上 353  3.1  2.3 1.7 0.0 13.0 11.0 24.6  6.2 13.0  9.3  3.7 1.7 10.2  民

f

請

^{む下i  2}₃ ^{年 以 下}_4 正子 ²₄²₅¹₀  ²  _3.^.₆⁷  ₃  ^2._.⁷₃  ²  ₂^._.⁷₀  ⁰  ₀^._.⁰₂ ¹ ₁₃^1._.8⁸  ₁¹⁷₀^._.²₇ ² ₂₅⁶_.^.₁²  ₅  ^4._.¹_1 1 ¹¹₃^._.1^3 6  _{7.8  5}^{.3  4.}_.⁵_{1  2}  ^0._.⁵_{0   8.} 

5 年 以 上 615  2.3  2.0  2.0  0.3 12.7 10.1 ~5.9 6.8 12.7  6.8  4.7 1.3 12. 

大 型 家 庭 電 器

_(単位:%)

戸ミ孟

^{1  2  3 11  ，}3  1  2  3 1²  ，3  1  2  3  1³  ，3 他

^NA 

^その 数 1，322  2.0  0.5 1.7 0.5 26.2  5.1 34.0  7.6  6.1 1.1 1.4 0.8  13.2 

‑

・

年 29オ 以 下 277 1.8 1.4 1.1 0.0 28.9  9.0 36.1  3.2  5.4  2.2 1.8 0.7  8.3  令 30  ‑ 39オ 478  2.3  0.4 1.3 0.6 32.4 4.8 34.3  7.1  6.5  0.6  0.8  0.6  8.2  l

]U 40才 以 上 535 1.9 0.2  2.4 0.6 20.6  3.4 34.6 10.5  6.2  0.9 1.7 0.9  16.3 

第

^{高中 大，校学大学卒短 卒卒}

96  3.11  2.1  4.2  0.0 19.8  6.3 30.2  7.3  6.3  2.1  1.0 0.0  785  1.8 0.6 28.2  5.0 35.0  7.6  5.2 1.1 1.5 1.0 10.6  410  2.01  0.5 1.0 0.2 25.9  5.4 34.6  7.8  8.0  0.7 1.2 0.5  12.2  京

高

語失 2 人 以 下 308 1.6 1.3 1.3 0.6 24.7  3.6 34.7  8.8  6.5  0.6 1.0 0.6  3  人 328  0.6  0.9  2.7  0.3 25.9  5.2 35.1  7.0  6.1 1.8 2.1  0.9  11.3  4 人 以 上 649  2.8  0.0 1.1 0.5 28.5  5.9 34.7  7.2  6.2  0.8 1.2 0.8  10.51  所 299万 円 以 下 527 1.5 0.8 1.9 0.8 24.9  5.5 36.6  7.2  7.2 1.7 0.9  0.6  10.4  得 300‑399万 円 388 1.3 0.3  2.6  0.3 28.9  5.7 34.0  7.5  3.9 1.0 1.3 0.8  12.6  J

j jl 400万 円 以 上 353  3.7  0.3  0.6  0.3 27.5  4.5 32.3  8.8  7.1  0.3 1.7 0.8  12.2 

話

2 年 以 下 221  2.3  0.5  27.6  6.3 34.4 4.5  6.3 1.8 ).8  0.5  11.8  3  ‑ 4 年上 450  2.9  0.9  2.01  0.2 30.4 5.3 32.7  7.8  4.9 1.1  .3  1.1  9.:3  5 年 以 615 1.3 0.2 1. 51  0.7 24.1  4.4 36.3  8.8  7.2  0.8 1.3 0.7  13.0 

ドキュメント内 梶原禎夫 (ページ 45-49)