観戦以外 観光周逿
脅威
Threat
脱決定後 旅行価格 騰・個人旅行 主流 円安傾向 航空運賃 値頃感 日本 食や文 化 対 関心 高 等 訪日客 増え い
・ ー目的地 日本文化や ー ン ー 見 白馬 野沢温泉 人気 高 い
・海外旅行 計画・予約時期 ～ 月 向 欧州向 統一 ー 動画 活用 日本観光 露出 集中的 増や
・訪日時期 ー ン 偏 い 比較的少 い ～
月 ～ 月 需要 上 や航空会社
共同広告等 行う
・地方 誘客強化 図 年 ーワー
ン ー ー 層 ー ン 実施
・城下町 文化 街並 建築 ン 訴求
・ ン由来 上高地 北 自然・景勝地
・市内 ー ー 誘客 白馬 繋 活 冬季 訪松 増や
・ ーワー 観戦者 ー 早期
・個人 向 ｔｏ ー ン 強化
・歴史・伝統文化体験 自然・景勝地観光
・日本食 陶器・磁器 旅館宿泊体験 温泉
・日本 建築 現代 ー ン
・ ー ー ン ー
松本
SWOT
分析主 旅行者層 好 ー
英国
48
最大 ー 層
・ ～ 歳代個人旅行層 家族 親族 知人等 個人旅行 準 ー 層
・ ～ 歳代 ー 層 団体旅行又 個人旅行 潜在的 ー 層
・ ー愛好層 低価格個人旅行 訪日市場概況
観光庁 年度 ー ン方針
松本市 い
強
Strength
松本城 旧市街 神社 開智学校 旧制 校 民芸 工芸
蕎麦 和菓子 酒 美術館
豊富 商業 飲食店 漫 ン 岳
弱
Weakness
東京 京都 富士山 広島 山 山 金 等 比 認知 い
好機
Opportunity
陸 飛騨 松本 星 街道観光協議会設立ュ ン 星 Ｒ強
脅威
Threat
月 時
以降 不安定 国 情 勢
・知的好奇心 旺盛 日本 対 固有 伝統文化や強い経 済 裏打 現代性 魅
・個人旅行 大半 あ 具体的 周遊 ー 提示や ン ー 上 旅行情報提供等 重要
・松本城～四柱神社～縄手・中町 一体的 文化 触 体験 訴求
・温泉 旅館等 積極的 推 家族や ー 利用 誘引
・草間彌生 古民家 現代文化 流行 発信
・個人 向 ｔｏ ー ン 強化
・ ン 星 広域周遊 北陸・飛騨・信州 星街道観光協議会 星 上高地 浮 世絵博物館 等 訴求
・伝統文化 神社仏閣 伝統工芸 現代文化 近代的
都市景観 融合
・自然・四季
・日本文化体験 食 温泉 旅館
・ 漫画 ン
松本
SWOT
分析主 旅行者層 好 ー
・海外旅行 計画・予約時期 ～ 月 向 欧州向 統一 ー 動画 活用 日本観光 露出 増や
・訪日時期 分散化 狙い 航空会社 共同広告等 比較 的少 い 月 ～ 月 需要底上 図
・訪問者 増え い 九州地方や 年 ーワー 見据え ー ン 実施
ン
～ 歳代個人旅行層
・高学歴・高収入 夫婦
～ 歳代団体旅行層
・子 既 独立 夫婦 訪日市場概況
観光庁 年度 ー ン方針
松本市 い
強
Strength
松本城 旧市街 水巡 開智学校 旧制 校 民芸 工芸
蕎麦 和菓子 酒 温 旅館
豊富 商業 飲食店
弱
Weakness
東京 京都 富士山 広島 等 比 認知 い
好機
Opportunity
ン － 屋
便増便 逬 便⇒逬 便
脅威
Threat
起因 す 海外旅行 手 え 動
・桜 紅葉 時期 多い 夏 冬 訪日 増加基調
・ 目的 若年層 訪日 増加
・座席供給量 増加 円高基調 解消 作用
・訪日旅行 費用 高い ー 根強 旅行先 ー 低い
・中部国際空港 ー 強調
・旧市街地 伝統色 山岳 景観 桜や紅葉 温泉郷 訴求
・個人 向 ｔｏ ー ン 強化
・伝統文化 都市景観 街歩
・日本人 あい
・富士山 美 い自然景観 桜 紅葉
・歴史的建造物 温泉旅館 京都 東京
松本
SWOT
分析主 旅行者層 好 ー
・人口 分散 大都市 少 い 国内各地 効率的 ー ン 行う 広告等 活用 強化
・海外旅行 計画・予約時期 ～ 月 向 欧州向 統一 ー 動画 活用 日本観光 露出 集中的 増や
・ や航空会社 共同広告等 人気 あ ー ン ー や広島 中心 比較的少 い ～ 月 ～ 月 需要底上 図
ツ
50
・全訪日客 ． ％ 新婚旅行者 全訪日客 ． ％
50
歳以上・全訪日客 ． ％ 退職 い 場合 余暇 多い 若者・全訪日客 ． ％ 冒険的 気軽 出 低予算
訪日市場概況
観光庁
29
年度 ー ン方針松本市 い
強
Strength
松本城 旧市街 民芸 工芸 蕎麦 和菓子 酒 美術館 博物館 豊富 商店 飲食店弱
Weakness
初訪日 多 ン
や広島 比 認知 い
好機
Opportunity
草間彌生特別展脅威
Threat
不安や朝鮮半島情勢 渡航回避
・初訪日 多 個人旅行 主流
・東京 京都 広島や 東京 日帰 観光 富士山・箱 根 知 い
・松本城 日本 い ン ン 前面 押 出
・ ー ー 響 情緒的 縁結び 紹介
・個人 向 ｔｏ ー ン 強化
・日本食 自然景観
・街歩 ・ ン
・日本 歴史 伝統文化体験
・日本 日常生活体験
・美術館 博物館 松本
SWOT
分析主 旅行者層 好 ー
・初訪日旅行者 多い い ー ン 月 需要拡大や認知度向上 図
・旅行計画時期 ～ 月 合わ 欧州向 統一 ー 動 画等 活用 日本観光 露出 集中的 増や
・ ー ン ー や広島等 ーン層 ー ン 行う