・日本 変わ家族層 い値段 消費
・ 家族主義 家族 行事 楽
・日本文化 高い関心代若者層 ー ー 大人気
観光庁 年度 ー ン方針
松本市 い
強
Strength
清涼 気候松本城 桜 旧市街 自然 地 桜 葉 雪景色 雪 壁 乗鞍 民芸 工芸
飲食店 販店 教会 花い ぱい遀動
弱
Weakness
歩 慣 い い城 街歩
地等 ン 等 滞 観光 しい
好機
Opportunity
務所開設 定
脅威
Threat
傾向 旅行 増
・ 年 数次 緩和 ー ー需要 後押 ー
ー率 ％ 魅力 あ 知 い
い・ 率 ％
FIT
向 ー 着地型 ー 公 共交通機関 利用方法等 情報 求・ ー ン ー ー休暇 学校休暇 あ ～ 月
第 ー ン あ 月 ー 需要 促進
・ ー ン ー 加え 直行便 あ 九州や関心 高 北 海道 送客 図
・ 首都圏 中心 ー ン 展開 直
行便 就航 い 訪日需要 拡大 図
・ ン 起点 ー 積極的 提案
・ ン 特 免税対応店 花 い 場所 教会等 情報発信
・個人 向 ｔｏ ー ン 強化
・ ン 菓子 洋服等大勢 家族 土産
・自然・四季 花 桜 紅葉 雪
・日本食 ー ン 焼 等
・写真 自慢 楽
・伝統文化 現代文化 都会 ン等
・ ー ー 松本
SWOT
分析主 旅行者層 好 ー
訪日市場概況
ン
42
・中間所得層及び富裕層 ー ン在住
・事業 投資等 成功 ～ 歳代富裕層
・ ～ 歳代会社役員 医者 弁護士 家族
観光庁 年度 ー ン方針
松本市 い
強
Strength
清涼 気候松本城 桜 旧市街 自然 地 桜 葉 雪景色 雪 壁 乗鞍 民芸 工芸
飲食店 販店
弱
Weakness
知 不足好機
Opportunity
務所開設 月～
長 県 ン市 交流協定 月
脅威
Threat
関西空港就航
・親日的 先進国 経済や技術面等 対 あ 持 中間層 拡大 消費 水準 高 い
・東南 諸国 比 初訪日 団体旅行 高
旅行会社 ー 重要
・ ー ン あ 月 月 加え 大型連休 月 旧正月 訪日需要 創出
・ ー ン ー 加え 中部 北海道 ー造成 促進 地方送客 図
・最大市場 あ ・ ー ン 加え 日本 直行便
あ ン ー ン 引 続 強化
・多様性 大都市 自然景観
・自然景観 富士山 桜 紅葉 雪
・本食 電気製品
・ ン
・寺社仏閣
松本
SWOT
分析主 旅行者層 好 ー
・長野県 ー ン市 交流協定 背景 観光分野 交流 促進
・市内 留学生 技能実習生 多 彼 発信力 活用
・中部国際空港 便数 多
(
週 便 中部 広域周遊 訴求・旅行会社 向 ｔｏ ー ン 強化 訪日市場概況
ベ
・富裕層 家族旅行
・ ン ン 旅行
観光庁 年度 ー ン方針
松本市 い
強
Strength
清涼 気候松本城 桜 旧市街 自然 地 桜 葉 雪景色 雪 壁 乗鞍 民芸 工芸
弱
Weakness
東京 大阪 京都 伝 統 文 体 ン 広島 長崎 和観光 関心 い
好機
Opportunity
務所開設 月～
脅威
Threat
朝鮮半島情勢 旅行 え
・観光旅行目的地 日本 認知度 低い
・旅行 一般市民 ー 浸透 訪日
旅行 富裕層や 金融等 従事 高所得者 限
・海外旅行 ー あ 月～ 月 学校休暇 ～ 月 新年祭事期 向 需要喚起
・ ー ン ー 中心 知名度 高い広島 地方 魅力発 信 取 組
・ ン ン 情報発信 強化 直行便 経由便 含 航空会社 共同広告 実施
・富裕層 客 東京 ワン旅行 狙い 上高地等 自然 主力 認知度向上 図
・訪日旅行 十分浸透 い い市場 あ 情報発信 当 や在留 ン 人 外部 協力 得 い
・桜 雪 四季 自然景観
・伝統文化 歴史的建造物
・ 新幹線等
松本
SWOT
分析主 旅行者層 好 ー
訪日市場概況
ン
44
～ 歳代 高学歴層
・個人旅行 異文化 対 知的好奇心 強い ン ー ー 層
・訪日旅行 日本 いえ ー いう ー 浸透 教育旅行層・ ン ン 旅行
・団体・手配旅行 訪日市場概況
観光庁
29
年度 ー ン方針松本市 い
強
Strength
新旧文 並存松本城 旧市街 湧水群 開智学校 旧制 校 民芸 工芸
蕎麦 和菓子 酒 豊富 商業 飲食店
市 近 隣
弱
Weakness
し 認知 い
史 文 し
認知 い
好機
Opportunity
航空 席 増加 日本人気脅威
Threat
京都 大阪 広島等 西日 本 人気
・訪日市場 ー旅行 引 口 や 通
日本人気 高 治安 良 豪 高 好調
・個人旅行 主流 旅行会社 通 や現地発着 ー 手配 人 少 い
・日本滞在日数 長 長距離旅行好 豪州 旅行者 既 人気 広島 含 瀬戸内や新幹線 利用 北信越 誘客
・日本各地 ー ー 北海道 長野 新潟 東北等 ー ン 継続的 行う
・桜 ー ン 国外旅行 ー ン あ 需要 十分取 込 い い ～ 月 向 ー ン 行う
・市内 ー場 訴求 雪質 良 温泉 眺望 ン ー
・ ー旅行中 文化体験 訴求
・伝統文化 現代文化 並存 ー
・個人 向 ｔｏ ー ン 強化
・新旧文化 対比 伝統文化 現代文化
・文化体験 日本食
・雪質 良 ー以外 時間 日本体験
・日本人 あい 教育旅行 松本
SWOT
分析主 旅行者層 好 ー