松本市観光
ョン 案
201
８年 月
松本市観光
ン 目次
松本市観光
ョン策定 概略
観光
ョン策定 背景
松本市観光戦略 以下 現戦略
いう
策定
平成
年 比較
環
境 変化 著
そ
伴う課題 出
い
現状 適
戦略 見直
求
地方創生 大
柱
観光振興 重要性 一層高
観光
社会 発展
変貌
い
旅行目的
ー
形態 多様化
い
平成
年 訪日外国人旅行者数
2,404
万人 対前年比
21.8
％増
過去最高
本市
い
外国人宿泊者数
14
万人 対前年比
30.5
％増
超え 県内最多
わ
ン
ン
伸び 顕著
ー
ン ー
地方
注目
い
う 背景 中
国内外 旅行者 松本 選
う
改
松本 良
再確認
旅行者 満足度 高
う
観光 質 向上
重要
観光
ョンと
市場 大
変化
い 中
柔軟 戦略 求
そ
定期的
恒常的 見直
必要
い
観光 質 向上
市民や観光
事業者 目標 共有
そ
向
活動 一体感
取 組
必要
目標
松本市全体 観光
目指
姿
あ
目標 下
観光 携わ
様々 業種 連動
市場動向 即
戦略 展開
観光振興 底上
図
以上 踏 え
戦略 指標
観光
ン
策定
あ
※現戦略 全面的 見直
伴い 名称 松本市観光戦略
松本市観光
ン 変更
松本市 観光を取 巻く現状と課題
2,979 3,012 2,843 2,553 2,515 2,722 2,751 2,603 2,249 2,001 1,847 1,752 1,680 1,586 1,457 1,324 1,204 1,129 1,073 1,012 939 861 791 5,017 5,517
6,047 6,744 7,212
7,581 7,883 8,251 8,590 8,716 8,622
8,409 8,103
7,592 7,341 7,085 6,773 6,343 5,787 5,353 5,001
4,706 4,418 416
479 540
624 739 887
1,065 1,247 1,489
1,826 2,201 2,567 2,925
3,342 3,612 3,657
3,685 3,741 3,868 3,856 3,768 3,626 3,464
5 5 6
6 7 8 9 10 12 15 17 20 23 27 29 30 32 33 36 38 39 39 40 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 0 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 12,000 14,000
1950 1955 1960 1965 1970 1975 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010 2015 2020 2025 2030 2035 2040 2045 2050 2055 2060
万人
人
移
14 以 人 15～64 人 65 以 人 齢 率
少子高齢化 進行
人口 占
歳以下 比率
人口 占
歳以上 比率
． ％
年 ⇒ ． ％
年
． ％
年 ⇒
． ％
年
◆
年
個人旅行 前年比 ． ％増加
全体
． ％
占
◆ 観光や
ー
旅行形態
個人旅行
いう
定着
出典国土交通省観光庁 － 旅行観光消費動向調査 報 計 項一覧 268,246 275,270
287,914
266,663
282,946
304,453
91,256 92,392 94,780
81,992 82,444 81,016
0 50,000 100,000 150,000 200,000 250,000 300,000 350,000
H23 H24 H25 H26 H27 H28
千人
観光
け
国
旅行
動向
個人旅行 団体旅行
－
全国 動向 国内旅行 動向
◆
化 進行
年 個別手配 前年
．
ン 上回
全体
． ％ 占
7.9 6.5 9.4 10.3 5.1 6.7 10.6 5.9 11.2 7.6 18.7 27.1 7.2 18.8 21.8 10.8 24.8 45.1 10.9 36.0 12.2 26.0 7.6 7.3 6.1 5.8 14.4 6.2 12.1 7.2 9.2 14.5 3.7 22.4 8.9 10.6 14.9 8.1 9.6 20.3 25.0 17.2 7.8 14.9 84.5 86.3 84.5 83.9 80.4 87.1 77.3 86.8 79.6 77.9 77.5 50.5 83.9 70.5 63.3 81.0 65.6 34.6 64.1 46.8 80.0 59.1
0% 20% 40% 60% 80% 100%
そ 他 ン ン
ン ン ン ン
中国 香港 台湾 韓国 全国籍 地域
訪日外国人旅行手配方法 国籍 地域別 観光 目的
団体 参加 個人旅行 利用 個別手配
5.3 7.4 7.0 8.7 7.4 6.6 14.7 5.1 12.6 8.2 20.8 68.1 12.0 31.2 24.2 11.0 26.9 56.2 17.0 44.7 18.8 33.5 9.6 8.8 7.7 4.7 20.7 2.8 7.2 10.4 4.2 10.5 9.2 7.0 6.8 11.9 8.5 8.3 9.5 18.2 28.9 17.8 11.8 15.8 85.1 83.8 85.3 86.6 71.9 90.5 78.1 84.4 83.2 81.3 70.0 24.9 81.2 56.9 67.3 80.7 63.7 25.6 54.1 37.5 69.3 50.7
0% 20% 40% 60% 80% 100%
そ 他 ン ン
ン ン ン ン
中国 香港 台湾 韓国 全国籍 地域
訪日外国人旅行手配方法 国籍 地域別 観光 目的
団体 参加 個人旅行 利用 個別手配
出典 国土交通省観光庁 宿 旅行統計調査
286,728 287,451 283,006
385,540 398,819 413,181 432,397 428,677 438,464 423,096
22,654 22,248 18,298
27,509 18,415 26,314
33,496 44,825 65,614 69,389
309,382 309,699 301,304
413,049 417,234 439,495
465,893 473,502 504,078 492,485
0 200,000 400,000 600,000
成 成 成 成 成 成 成 成 成 成
千人
国
延
宿
者数
日本人述 宿 者数 外国人延 宿 者数
8,347 8,351
6,790 8,611 6,219 8,358
10,364
13,413
19,737
24,040
0 10,000 20,000 30,000
成 成 成 成 成 成 成 成 成 成
千人
訪日外国人旅行者数
計 計 計 計 南 計 計 無国籍 そ 他
出典 日本政府観光局 国籍 月別 訪日外客数 ～
年 訪日外国人旅行者数
，
万人 前年比
． ％増
年 外国人延 宿泊者数
，
万人泊 前年比 ． ％増
－
全国 動向 訪日外国人旅行者 動向
7,425,278
7,039,712 6,801,806
7,369,775 7,324,861
6,698,479 7,318,418
6,488,302
5,769,979
5,525,186 5,501,549 5,718,559
5,575,189
5,396,810 5,469,001 5,492,872 5,349,962 5,390,615
5,179,543 5,209,055 5,115,958
0 2,000,000 4,000,000 6,000,000 8,000,000
人
市
観光入込客数
市内観光入込客数
年間 約 ，
千人減少
，
，
人
年
⇒
，
，
人
年
，
，
人
年
⇒
，
，
人
年
上高地 入込客数
年 大幅減少 観光
入山規制開始
年間 松本城
． ％増 美ヶ原高原
． ％減
◆ 松本城入場者数 年々増加傾向 あ
松本 代表的 観光地
定着
◆ 松本城以外 観光地 入込
横 い 減少傾向 あ
特
美ヶ原高原や上高地
減少 目立
244,200
470,500
1,232,800 453,800
658,000 554,400
989,258
0 200,000 400,000 600,000 800,000 1,000,000 1,200,000 1,400,000 1,600,000
白骨温 乗鞍 原
地 美ヶ原 原 浅間温 美ヶ原温 国宝松本城
人
市
主要観光地入込客数
－
松本市 現状 市内主要観光地入込客数 推移
，
人泊
年
⇒
，
人泊
年
． ％
5,625
4,734
7,032
21,104
18,181
11,043 12,355 10,641 11,559
20,273
10,346
7,862
0 5000 10000 15000 20000 25000
月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月
人
外国人延
宿
者数
月別
34,259 38,406 30,054 30,325
17,274
28,727
47,624
67,084
107,874
140,755
0 40000 80000 120000 160000
H19 H20 H21 H22 H23 H24 H25 H26 H27 H28
外国人延
宿
者数
別
人
◆
諸国 中心 増加
中
台湾
ン
増加 顕著 あ
年 台湾
，
人 前年比
． ％増 ＋ ，
人
ン
，
人 前年比
． ％増 ＋ ，
人
人 前年比
． ％増
＋
人
4,035
14,896
9,095
23,003
4,813
12,183
2,863
8,409
572
7,671
2,881
5,424
2,756
4,235
402
5,739
31,778
0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000
人
外国人延
宿
者数
国別
H26 H27 H28
－
松本市 現状 市内外国人宿泊者数 推移
例
◆ 歴史・文化・・・松本城
ン
星
城下町 中町通
ン
星
縄手通
旧開智学校校舎 旧制高等学校記念館
松本城下町湧水群 平成 名水百選
◆ 芸術
・・・松本市美術館 草間彌生
日本浮世絵博物館
ン
星
・
ワ 松本
・
ー
◆ 山岳
・・・北
,
ｍ級 山
座
上高地
ン
星
乗鞍高原 美ヶ原高原
Mt.
乗鞍
ー
ー
野麦峠
ー場
◆ 温泉
・・・白骨温泉 乗鞍高原温泉 浅間温泉 美ヶ原温泉
所 温泉地
◆
・・・松本民芸家具 松本民芸館
◆ 夜
・・・松本城
ー ン
正統派
ー
星空 乗鞍高原 美ヶ原高原
◆ 体験
・・・そ 打
着物着付
ー
ー
ン 狩
ン
◆ 食
・・・蕎麦 山賊焼
馬刺
う
味噌 地酒
松本
ー
松本一本
赤
洋食 街
◆
ン
・・・国宝松本城桜並木 光 回廊 春
国宝松本城太鼓
夏
信州・松本そ 祭
秋
氷彫
冬
Strength(
強
国宝松本城
城
旧開智学校校舎
旧制
等学校記念館
松本城
湧水群
文
草間彌生
小澤征
民芸
白骨温
温
地
や
気候
著
史あ
山岳観光
槍
穂
地
乗鞍
原
信
空港
信
唯一
空
玄関
首都圏
屋圏
近す
い
個店
充実
松本
ン
松本
近隣観光地
山
白馬
立山黒部
松本山
FC
Threat
脅威
ン競合
激
近隣地域
国
団体
騰
等
ン
ン
開催時
埋
人材供給
後
者不足
労働力不足
人気
寄港地
競合
弾丸
就航都市
大都市
ン
等
中
Opportunity
機会
山
日制定
広域連携
構築機遀
星等
昇竜道
ン
便数増加
就航
信
空港国
訪日旅行市場
急速
拡大
個人旅行
増加
地方
拡大
Weakness
弱
観光
ン
信力
特
食
土産
ン
次交通
冬
魅力
認知
い
免税店舗数
観光産業
広
海外向け広告
信
空港
便数
設備
不足
未
録
訪日教育旅行
誘致
－
松本市 現状
ＷＯ 分析
訪日外国人旅行者 特 個人旅行者
急増
◆
や欧米豪 中心 大幅増加 延 宿泊者数
／
． ％
－
環境 変化
旅行者 ー
多様化
◆ 旅行需要 拡大
ー ・
ー ー性
◆
移行
公共交通機関 拡充
◆ 北陸新幹線金沢延伸
◆
運行本数拡大 松本－福岡線複便化
Ｌ便再開 松本－大阪線夏季
海外
ー ー便就航
◆
ン
ー ー・ い い
ン拡充
◆ 上田－松本直行
運行
◆ 新型あ
導入
情報発信ツー
普及
◆ 旅行情報
等
台頭
◆ 市公式観光情報 ー
新
物語
ー
◆ 公衆無線Ｌ
ｉ－ ｉ
整備
観光 広域化
◆ 周辺市町村
連携 日本
観光連盟 美ヶ原観光連盟 松本広域連合
◆ 姉妹都市・交流都市
連携 高山市 藤沢市 姫路市／札幌市 金沢市 鹿児島市
◆ 県内都市連携 長野市 上田市
多様化す 旅行者 ー へ 対応と滞在型 推進
◆ 資源 再確認・
国内外 旅行者 対
ー や
ー ー
性 地域 特性 活用
ー 提案・発信
◆ 旅 満足度 高
人材 確保・育成 案内 旅料飲食 土産 交
通等
◆ 旅行者 利便 増進 二次交通 案内 ー
ー 商品等
－
課題
効果的 情報発信手段 活用
◆
等 発信 ー
進化
い 中
発信力 高い ー
効果的 宣伝媒体
選定 活用 必要
交通 変化と広域・超広域化へ 対応
◆ 北陸新幹線金沢延伸 福岡線複便化や大阪線再開
信州
空港 活用
国際化 踏 え 観光 ー
構築 発信
◆ 旅行者 魅力拡大
周辺市町村
連携 強化
面
滞在
訴求
ー
ン
強化
◆ 市場 把握 分析 検証 行い 動向 基 い 効果的 施策 展開
－
目指す姿
都・松本
磨
た観光資源 世界 広
何度
訪 たく
ち
◆ 国内外
広く注目さ
人と人と ふ あう 国際観光都市
◆ 東西 そびえ 美しい山々を満喫し 雄大 自然 癒さ
山岳観光都市
◆ 歴史・伝統文化 触
学びを深
芸術 感動す
文化観光都市
ち 潤いと賑わいを た し 暮 す人・旅す 人を豊
す
－
基本柱
魅力 創出 観光資源 更
磨 上げ
ー
ン と情報発信 強化
安心し 旅行を楽し
環境 く
観 光
ョ ン
基 本 柱
－
体系
歴史・芸術・文化・湧水 魅力発信
自然・山岳・温泉 魅力発信
体験・食・ ベン 魅力発信
ーツ 魅力発信
広域連携・観光交流 促進 広域周遊 ー 発信
信州 と空港 活用 超広域観光 推進
資源 組 合わせ ー 性・ ー ー性 創出
効果的 情報発信
を中心とした ー ン
戦略的プ ー ョン 展開
国際的 動向を捉えた誘客活動
コンベン ョン誘致活動
二次交通 向上
訪日外国人旅行者 受入環境整備
観光振興 寄与す 人材 確保・育成
し意識 向上 魅力 創出 観光資源 更 磨 上げ
安心し 旅行を楽し 環境 く
しを磨く
ー ン と情報発信 強化
松本市域 改
俯瞰
歴史 芸術 文化 自然 温泉 食
多種多様 観光資源
保有
松本 優位性 再確認
訪
人 ゆ
癒
満足
旅 提供
ー
化や滞在型
資源 更
掘 起
や磨 上
力 入
歴史・芸術・文化・湧水
◆
ン や松本城下町湧水群巡
松本
歩 観光
知 観光
触
観光
発信
回遊性 向上 図
自然・山岳・温泉
◆
恵
山岳観光資源・温泉 活用
四季 体験
や
ー
ン ン
拡充
自然 景観 保全 努
体験・食・ ベン
◆
見 観光
体験
観光
重点 置
郷土食 魅力 朝市や
ー
ン
氷彫 Ｇ 松本城
松本
朝
夜
魅力 積極的 発信
ーツ
◆ 松本 自然環境 活
ンや自転車等
ー
ン
ン ー
ー
開
催や
ー 観戦
素材
観光客 誘致 図
広域連携・観光交流 促進 広域周遊 ー
発信
◆
姉妹都市や交流都市
ワー
活
市民交流や周遊 ー
発信
広域観光
需要拡大 図
県内連携
星街道 ー
信州
と空港 活用 超広域観光 推進
◆ 就航先
誘客や ン
ン
促進
信州
空港 活用
超広域観光
積極的 展開
資源 組 合わせ
ー 性・
ー ー性 創出
◆ 松本
広
深 知
う
生活文化体験 地域
食 ＋ 自然 ＋ 歴史
＋ 温泉
－
魅力 創出 観光資源 更
磨 上げ
効果的 情報発信
◆
連携 市公式観光情報 ー
ー
等 活用 効果
期待
・
等 媒体 選定
訴求力 高い情報発信 取 組
を中心とした ー
ン
◆
旅行 目的 形態
ー
多様化 応
幅広 消費者 深い情報 提供
有力
情報源
い
等
中心
ー
ン
強化
戦略的プ
ー ョン 展開
◆
化 進行
旅行 目的や形態 多様化
い 状況 踏 え 市場動向 把握
招聘等 戦略的
ー
ン 展開
国際的 動向を捉えた誘客活動
◆
ーワー
東京五輪等 国際的 動向
や関係都市
連携
把握 誘客活動 展開
コンベン ョン誘致活動
◆
学術 産業 集積
ー ン ン
ン 充実等 活
国内外
積極的
ン
ン
ン誘致 取 組
二次交通 向上
◆ 旅行者 ー
応 満足度 向上 図
上高地や美ヶ原
山岳観光地
二次交通
向上
い
関係事業者 連携 強化 取 組
訪日外国人旅行者 受入環境整備
◆
ン
ン 市場 急拡大
中 観光地
質 高
ｉ－ ｉ整備や多言語
化表記
受入環境 更
向上 図
－
安心し 旅行を楽し
環境 く
－
しを磨く
観光振興 寄与す 人材 確保・育成
◆
等 開催
観光産業 担う人材 確保・育成
多様
人
寛容度 高い松本市民 気質や暮
観光資源
向上 図
し意識 向上
◆
旅行者 ー
即
案内 ー
ー
ン
受入側
観点
利便性 向上 図
観光 多
産業 絡 複合的 産業 あ
市民 観光事業者 行政
連携
取 組
あ
観光 関わ 人々
連携体制 構築
消費者 声や市場動向
情報共有 検証 見直
繰 返
施策 推進
い
観光
ョン 推進
参考資料
訪日旅行 市場動向
市場拡大
世界
国
観光客数
億人
→
億人
出典 世界観光機関緩和逭行
東南
中国
等
訪日
ン拡大
観光庁
台湾
苦しい旅行会社
騰
→
価格
騰
→
販売不振
厳しい航空会社
供給過多
→
復興航空倒産
Ａ等
台頭等
個人旅行
急拡大
地方就航
拡大
東
圏
地方分散
競
激
仙台
岡山
沖縄
佐賀
鹿児島等
新規就航
松本
追い風
ン
路線
便数
い伸び
旅行情報源
手配
変
容易
情報入手
航空券
宿
各種
体
商品等
購入
慣
増加
41.8
37.3
19.8
16.1
38.4
46.6
0%
20%
40%
60%
80%
100%
2015
第
四半期
2016
第
四半期
旅行手配形態
観光
目的
団体
FIT
個別手配
－
4.5
＋
8.2
26.0 12.2 36.0 10.9 45.1 24.8 10.8 21.8 18.8 7.2 27.1 18.7 7.6 11.2 5.9 10.6 6.7 5.1 10.3 9.4 6.5 7.9 14.9 7.8 17.2 25.0 20.3 9.6 8.1 14.9 10.6 8.9 22.4 3.7 14.5 9.2 7.2 12.1 6.2 14.4 5.8 6.1 7.3 7.6 59.1 80.0 46.8 64.1 34.6 65.6 81.0 63.3 70.5 83.9 50.5 77.5 77.9 79.6 86.8 77.3 87.1 80.4 83.9 84.5 86.3 84.5
0% 50% 100%
外客全体 韓国 台湾 香港 中国
ン
ン
ン
ン 英国
ン
ン
米国
そ 他
団体旅行 FI 個別手配
44.9 38.5 19.8 19.5 66.7 36.4 33.4 56.3 58.1 52.8 66.5 75.0 74.6 67.8 65.9 80.6 81.7 51.5 68.2 66.3 64.0 70.3 18.3 22.5 18.8 13.4 16.4 22.6 22.4 20.1 19.5 25.4 19.2 15.1 7.7 15.6 16.2 7.8 10.2 11.8 14.2 15.0 19.5 14.3 9.7 11.4 13.1 14.1 6.2 11.5 12 8.3 7.9 8.9 5.8 0 5.6 4.8 5.3 3.1 2.5 10.2 6.3 3.7 5.8 5.2 17.8 17.8 31.5 32.3 7.7 22.3 17.4 10.5 10.8 10 5.8 4.4 6.8 10.7 9 6.2 3.9 19.3 7 10.3 8.9 7.4 9.3 9.8 16.8 20.7 2.9 7.2 14.7 4.9 3.7 2.9 2.8 5.5 5.2 1 3.6 2.3 1.7 7.1 4.2 4.7 1.7 2.7
0% 50% 100%
外客全体 韓国 台湾 香港 中国
ン
ン
ン
ン 英国
ン
ン
米国
そ 他
1回目 2回目 3回目 4回目 5回目
2016
団体旅行
青
訪日旅行 旅行形態
出典 観光庁 訪日外国人消費動向調査
2016
訪日回数
819
635
360 1,055
166 126
51 52 141
97
28 28 62 52 14 0 18 538
32 49 974
562
420 1,049
166 156
61 52 166
114
28 28
59 53
13 3 27 532
33 56
韓 国
台 湾
香 港
中 国
シ ン
ー ー シ
ン ネ シ ン
ム ン
英 国
ツ ン ス
ス
ン シ
米
国 ー ス
2016
2017
重点戦略
松本 深さ 多様性を
ー
生活観光
・暮
触
体験 商店 農作業 居酒屋 民芸 工芸等
消費・滞在拡大
・ゆ
景色 空気 星空 山間部
・
飲食 松本城
星空 温泉宿等
・
ン
ー
ー ー 安売 店
・
ー
ー
ン
地域と時期 分散
・松本城集中
他地域分散
・閑散期 冬季 誘客強化
重点戦略
プ
ー ョン 高度化
市場別プ
ー ョン
※市場別詳細 参考資料
・最大
ー
東
→台湾 香港 地方分散 進
国内他地域 競合
→中国
化
ー
ン ー
分散傾向
→韓国 九州 関西 人気
・有望市場 東南
経済成長 路線拡充
緩和
・潜在
ー
欧米 全国平均
大 い
緩和 追い風
プ
ー ョン
・旅行 情報源
ｅｂ
口
エ
プ
ー ョン
・近隣地域 共同
新
ー 観光
ー
宣伝
・
層 二次交通
得
ー
等
中部国際空港 状況
・松本 最 近い国際空港
・ ン ン 大 伸び 路線 拡大
・Ｌ 拠点化 新 ー 増設 2019年
49 40
35 126
19
7 0 0 15 11 0 0 3 0 0 0 0 31 0 0 50 28 35 132 19 7 0 0 18 12
0 0 3 0 0 0 0 33
0 0
韓 国
台 湾
香 港
中 国
シ ン
ー ー シ
ン ネ シ ン
ム ン
英 国
ツ ン ス
ス ン
シ 米
国 ー ス
2016
2017
◆現状
・2016年外国人利用者数 前年比121％ 全国118％
・台湾 供給過多 減便 需要 押 上 必要
◆今後 路線拡充 動向
・新規就航 台北 時期未定 ン ー ー 夏秋 ・増便(香港 7/12～ ー ン 10月末～
ン 2018夏期首～
・臨時便 台北 韓国 桜 雪 壁 ー ン ◆2019年 新 ー 増設
・駐機 ：
・年間旅客取扱数：国際線300万人 国内線150万人
松本へ 誘客策
・既存路線 底上 ー ン強化
・新規就航 増便 合わ ー ン強化
・中部地区 自治体等 連携 昇龍道 星街道
・ 次交通周遊 昇龍道 三 星 ー 等
※
ン
直行便数 週
※夏期 ュー 期首松本市
い
・山岳観光人気 取 込 ー ン 強化
・長野県 ー ー便誘致等 支援 空港国際化 目指
・個人 向 ｔｏ ー ン 強化
・訪問率 低い中国 四国地方 重点的 宣伝
・利用者数 多い関西便 活用 大阪 旅 促進
・日本側閑散期 韓国 ー ン あ ～ 月 強化
・地方空港直行便 多 座席供給量 大幅 増加 い
・関西 九州方面 旅客 多い 個人旅行 大 い
・慰安婦像問題 日韓関係 悪化 懸念
強 Strength 韓国人 好 山
ン 等 資源 充実 蕎麦 民芸 工芸 温 旧市街 美術館
ン 商店 飲食店
弱 Weakness
九 関西方面 距 的 近 人気
好機 Opportunity 便就航 松本 空港国
脅威 Threat
日韓関係 慰安婦像問 等
観光庁 年度 ー ン方針
主 旅行者層
松本 SWOT分析
好 ー
若年層 個人旅行者
・大学生 ー ～ 歳代有職者
時間的・経済的余裕層
・ ～ 歳代 夫婦 友人 同好会等
視察旅行・ ン ン 旅行
・日本食 大衆文化 ン 温泉 美容
・ ー ー ー ン 都会
・古都 地方都市 ー ・温泉 旅館 休養 健康
・ ー 登山
韓国
34
松本市
い
・大気汚染 悩 北京周辺 対 清涼 気候 上高地や美ヶ原 空気 星空 訴求
・華南 華東地域 対 雪や紅葉 美 訴求
・中国市場 長野県 上海事務所 置 力 入 県 連携 強化
・団体旅行 向 ｔｏ 個人 向 ｔｏ ー ン 双方 強化
・上海 北京 沿海部中核都市 ー ーや個人旅行 割合 高い
・内陸都市 団体 ー ン ー 大半
・個人 発給 増え い 年 個人旅行 団体 上
回
・Google Facebook使用不可 台湾 韓国 関係悪化
・個人旅行化 踏 え 体験型観光 深度游 魅力 訴求
・認知度 上 い 昇龍道 新 重点地域 ー
ン 実施
・旅行 質 向上 力 入 訪日旅行市場 持続可能 成長 目指
強 Strength 清涼 気候
温 地 美ヶ原 食 山賊焼
等
販店 菓子 粧品 医薬品 服
弱 Weakness
初訪日 団体旅行 割合 ン や 海道 食 比
認知 い
好機 Opportunity 昇龍道 点
ン 観光庁
脅威 Threat 人気
九 沿岸都市 訪問増加
訪日市場概況
観光庁 年度 ー ン方針
主 旅行者層
松本 SWOT分析
好 ー
家族旅行
・ ～ 歳代 ワ ー
個人旅行
・ ～ 歳代 大卒 ワ ー 特 女性
教育旅行
・小学生～高校生 学校交流 環境技術や自然等 学習
・ ン 温泉 自然 ー ー
・美食 ー
・美容 ン
松本市
い
・国 台湾中南部誘客強化 松本地域 取 込 高雄 交流 国 先行
・ 化 受 新 い ー や 生活・文化 触 多様 ー 観光 提案 い
・個人 向 ｔｏ ー ン 強化
強 Strength
自然 地 桜 葉 雪景色 雪 壁 乗鞍 民芸 工芸
食 蕎麦 果物
弱 Weakness
層 情報提供 交 通 多彩
各種 購 入等
好機 Opportunity 中部地方 点
ン 観光庁
便就航 松本空 港国
脅威 Threat 他地方定期便
便 増便
東南 路線増 欧 米路線価格
・最 地方 分散 い 地方航空路線 多い ・ 年以降 急激 FIT化 団体 ー減少
・Facebook人口 国民 割 日本 割
・航空便 増加 い 中部地方 東北地方 重点的 宣伝
・ ー ー 層 閑散期 冬期 集客
・台湾中南部 誘客強化
・ ～ 代前半 独身 女性 ー 夫婦
・家族旅行層 親 代後半～ 代
・高所得者層
・教育旅行層 高校生
・ ン ー ー
・自然 温泉 美容 ー
・伝統芸能 芸術
・異文化交流 学校交流 産業観光 ・生活文化体験
松本 SWOT分析
好 ー
訪日市場概況
観光庁 年度 ー ン方針
主 旅行者層
台湾
松本市
い
強 Strength 清涼 気候
癒し 地 景観 温
果物 ぶ う 等 ン 楽し 自然 景観
弱 Weakness 地方就航 西日本 多い
好機 Opportunity
香港 航 空 ン 増便 長 県観光大使 最大手
社長 就任
脅威 Threat 就航 活 就航地 中
・個人旅行 ％ 高 鉄道や ン ー 利用
地方旅行 進 い ー ＆
ー ン 効い い
・座席供給量 増加 ン Ｌ 香港 航
空 増便
・地方直行便 定着 中国・四国地方 新規就航促進 北
海道 道東 道南 昇龍道 東北 重点的 訴求
・旅行時期 平準化 ー ン 地方分散化 閑散期 Ｌ 利用 代初訪日層 需要喚起
・ ン ー旅行 対応 奥地 交通 ー 深掘 ン ン 等 発信
・個人 向 ｔｏ ー ン 強化
※香港 雑誌 交通広告等 ン広告 有効
・長野県観光大使 就任 最大手 Ｌ ー社長 ー 強化
・有職 ～ 代女性
・家族旅行 学校長期休暇時期
・ 海鮮 地元食材 旬 果物
・ 得 ン
・体験 ー ー 子 向 素材
・癒 美 い自然景観 花
・ 旅行 鉄道旅行
松本 SWOT分析
好 ー
訪日市場概況
観光庁 年度 ー ン方針
主 旅行者層
首都圏在住富裕層
・個人旅行 ー ー
首都圏在住中間層 ・団体旅行 個人旅行
ン ン 旅行
・団体手配旅行
観光庁 年度 ー ン方針
松本市
い
強 Strength 清涼 気候
松本城 旧市街 神社 自然 地 桜 葉 雪景色 雪 壁 乗鞍 民芸 工芸
飲食店 温
花い ぱい遀動
弱 Weakness 海道 雪 ン 東京 大阪 ン 人気 比 印象 弱い
好機 Opportunity 拡大 地 方観光 増加
脅威 Threat
国 民間航空機関 監査 航空便就航制限 影 響
・ 年 短期滞在 免除以降 訪日旅行商品増加
・ 最大 親日国 年以降 LCC就航 相次 訪
日旅行 低下 化 進 い
・ 正月前後 春季休暇 ～ 月 秋季休暇 月 及
び冬季休暇 月 需要喚起
・首都圏 ー ー向 東北 沖縄 中心 発信
・訪日未経験層や地方在住者 ー ン ー ・北海道 中
心 発信 Ｌ や乗継便 活用 訪日 訴求
・松本城 自然 組 合わ 時期 多様性 訴求
・中部国際空港 便数 多 (週 便 中部 広域周遊 訴求
・個人 向 ｔｏ ー ン 強化
・日本体験 本場 日本食 温泉 寺社仏閣 城 ・四季・自然景観 桜 紅葉 雪 富士山等 ・都市観光・地方観光 伝統文化等
・花見 花畑 雪遊び ー ー
・ ン 菓子 等
松本 SWOT分析
主 旅行者層 好 ー
訪日市場概況
個人旅行 好 若年層
・ 友人同士 子 い い夫婦
ー層
・学校休暇時期 月下旬～ 月中旬 月中旬～ 末
中心 安定 旅行需要あ
観光庁 年度 ー ン方針
松本市
い
強 Strength 清涼 気候 松本城 旧市街
自然 地 桜 葉 雪景色 雪 壁 乗鞍 民芸 工芸
飲食店
服 温
弱 Weakness
ン ン ン 不足 人 ％
利用
好機 Opportunity 個人旅行 地方分散
逭行
脅威 Threat
東京 大阪 就航 増 短期滞 中
・訪日 ー ー 増加 自由 行程 求 個人旅行化
進 い
・一方 農漁村体験等 高付加価値 団体 ー商品 造成
傾向 高 い
・国外旅行 ー ー ン 月中旬～ 月末及び 月下
旬～ 月下旬 中心 需要喚起
・直行便 就航 い 中部や福岡 起点 ー ン
展開 地方誘客 取組
・ ー ー率 高い傾向 あ 再訪 増や
ー ン 強化
・ 継続的 ー ン 一定 認知 得 い 個人旅行化 う旅行目的 多様
化 対応 多 ー ン ン 訴求 求
・中部国際空港 誘引 東京 Ｌ 利用個人客 引 張 星 ー
得 交通 利用促進 必要
・個人 向 ｔｏ ー ン 強化
・日本食
・雄大 自然・四季 温泉
・ ン 街歩 ン
・歴史 伝統文化体験 日常生活体験 自然・農漁村
体験 ー・ ー
松本 SWOT分析
主 旅行者層 好 ー
訪日市場概況
中華系 ー層
・ ー 以上 ン ー ン
在住 子供連 学校休暇期 11月中旬～12月
・友人同士
系 ー・若年層
・子供連 学校休暇期 月中旬～ 月
観光庁 年度 ー ン方針
松本市
い
強 Strength 清涼 気候 松本城 旧市街
自然 地 桜 葉 雪景色 雪 壁 乗鞍 民芸 工芸
飲食店 温
花い ぱい遀動
弱 Weakness
Ｘ ン 中部便遀休 月～
好機 Opportunity ン 務所開設 月～
脅威 Threat
就航地 東京 大阪 中
・ 年 解禁 Ｌ 伸長等
順 調 伸び 個人旅行 ー ー 増加 い
・人口 ％ 占 中華系 大部分 占 い
層 所得増加やＬ 低価格化等 伸び い
・外交関係 周年 び 事務所開設 契機 訪日旅行
注目度 高 個人旅行 需要 喚起
・ 増便 北海道 関西 中心 多様 地域 魅力
発信
・中華系 比 訪日旅行 一般的 い者 人口 割
占 層 食事や礼拝環境 情報 発信
・上高地 乗鞍 大自然や雪景色等 主力 立山黒部 周辺人気 合わ 訴求
・羽田 ー え 等 詳細情報 発信
・個人 向 ｔｏ ー ン 強化
・ 対応 拡充
松本 SWOT分析
主 旅行者層 好 ー
・日本食
・雄大 自然・四季 花 桜 紅葉 雪景色 ・歴史文化 温泉
・ ン ー ー
ー
40
中華系 ン 人 富裕層・上位中間層
・全人口 ％程度 富裕層 多 ン休暇 ,
月頃 長期休暇 家族旅行 多い
非 教徒及び比較的寛容 教徒 富裕層・上位
中間層
観光庁 年度 ー ン方針
松本市
い
強 Strength 清涼 気候
松本城 桜 旧市街 自然 地 桜 葉 雪景色 雪 壁 乗鞍 民芸 工芸
飲食店 販店
弱 Weakness
中部 ン 線遀 休
直行便 少 東京 大阪 中
好機 Opportunity 中部地方 点
ン 観光庁
脅威 Threat
欧 商品 訪日商 品 以 値 し
い
・ 年 緩和や日本 自治体 ー 活動等
大幅 伸び い
・圧倒的 親日・日本好 土壌 え
根強い人気 旅行者 増加
・海外旅行 ー ン あ 学校休暇や ン休暇時期 月
下旬 月中旬～下旬 需要喚起 近年需要増 著 い春 魅力 訴求
・ ー ン ー 訪日客 増加 い 中部 北陸や
北海道 い 地方 魅力 訴求
・ 情報発信 継続 国交樹立 周年 当
大使館等 連携 ー ン 実施
・東南 圏 次い 市内宿泊者数 多 重点的 取組 必要
・桜 雪 情報 発信 強化 月 学校休暇時期 乗鞍 雪 壁 有望
・個人 向 ｔｏ ー ン 強化
・ 対応 拡充
・自然・四季 桜 雪 立山黒部 ン ー
・日本 高品質 ー ・商品 電化製品 化粧品等 ・異質 文化・建造物
・ ー ー 日本食
・大都市 街歩 ン
松本 SWOT分析
主 旅行者層 好 ー
訪日市場概況
家族層
・日本 変わ い値段 消費
・ 家族主義 家族 行事 楽
代若者層
・日本文化 高い関心 ー ー 大人気
観光庁 年度 ー ン方針
松本市
い
強 Strength 清涼 気候
松本城 桜 旧市街 自然 地 桜 葉 雪景色 雪 壁 乗鞍 民芸 工芸
飲食店 販店 教会 花い ぱい遀動
弱 Weakness 歩 慣 い い
城 街歩
地等 ン 等 滞 観光 しい
好機 Opportunity
務所開設 定
脅威 Threat
傾向 旅行 増
・ 年 数次 緩和 ー ー需要 後押 ー
ー率 ％ 魅力 あ 知 い
い
・ 率 ％ FIT向 ー 着地型 ー 公
共交通機関 利用方法等 情報 求
・ ー ン ー ー休暇 学校休暇 あ ～ 月
第 ー ン あ 月 ー 需要 促進
・ ー ン ー 加え 直行便 あ 九州や関心 高 北
海道 送客 図
・ 首都圏 中心 ー ン 展開 直
行便 就航 い 訪日需要 拡大 図
・ ン 起点 ー 積極的 提案
・ ン 特 免税対応店 花 い 場所 教会等 情報発信
・個人 向 ｔｏ ー ン 強化
・ ン 菓子 洋服等大勢 家族 土産
・自然・四季 花 桜 紅葉 雪
・日本食 ー ン 焼 等
・写真 自慢 楽
・伝統文化 現代文化 都会 ン等
・ ー ー
松本 SWOT分析
主 旅行者層 好 ー
訪日市場概況
ン
・中間所得層及び富裕層 ー ン在住
・事業 投資等 成功 ～ 歳代富裕層
・ ～ 歳代会社役員 医者 弁護士 家族
観光庁 年度 ー ン方針
松本市
い
強 Strength 清涼 気候
松本城 桜 旧市街 自然 地 桜 葉 雪景色 雪 壁 乗鞍 民芸 工芸
飲食店 販店
弱 Weakness 知 不足
好機 Opportunity
務所開設 月～
長 県 ン市 交流協定 月
脅威 Threat
関西空港就航
・親日的 先進国 経済や技術面等 対 あ
持 中間層 拡大 消費 水準 高 い
・東南 諸国 比 初訪日 団体旅行 高
旅行会社 ー 重要
・ ー ン あ 月 月 加え 大型連休 月
旧正月 訪日需要 創出
・ ー ン ー 加え 中部 北海道 ー造成 促進
地方送客 図
・最大市場 あ ・ ー ン 加え 日本 直行便
あ ン ー ン 引 続 強化
・多様性 大都市 自然景観 ・自然景観 富士山 桜 紅葉 雪 ・本食 電気製品
・ ン
・寺社仏閣
松本 SWOT分析
主 旅行者層 好 ー
・長野県 ー ン市 交流協定 背景 観光分野 交流 促進
・市内 留学生 技能実習生 多 彼 発信力 活用
・中部国際空港 便数 多 (週 便 中部 広域周遊 訴求
・旅行会社 向 ｔｏ ー ン 強化
訪日市場概況
・富裕層 家族旅行
・ ン ン 旅行
観光庁 年度 ー ン方針
松本市
い
強 Strength 清涼 気候
松本城 桜 旧市街 自然 地 桜 葉 雪景色 雪 壁 乗鞍 民芸 工芸
弱 Weakness
東京 大阪 京都 伝 統 文 体 ン 広島 長崎 和観光 関心 い
好機 Opportunity
務所開設 月～
脅威 Threat
朝鮮半島情勢 旅行 え
・観光旅行目的地 日本 認知度 低い
・旅行 一般市民 ー 浸透 訪日
旅行 富裕層や 金融等 従事 高所得者 限
・海外旅行 ー あ 月～ 月 学校休暇 ～ 月
新年祭事期 向 需要喚起
・ ー ン ー 中心 知名度 高い広島 地方 魅力発
信 取 組
・ ン ン 情報発信 強化 直行便
経由便 含 航空会社 共同広告 実施
・富裕層 客 東京 ワン旅行 狙い 上高地等 自然 主力 認知度向上 図
・訪日旅行 十分浸透 い い市場 あ 情報発信 当 や在留 ン 人 外部 協力
得 い
・桜 雪 四季 自然景観 ・伝統文化 歴史的建造物
・ 新幹線等
松本 SWOT分析
主 旅行者層 好 ー
訪日市場概況
ン
～ 歳代 高学歴層
・個人旅行 異文化 対 知的好奇心 強い
ン ー ー 層
・訪日旅行 日本 いえ ー いう ー 浸透
教育旅行層・ ン ン 旅行 ・団体・手配旅行
訪日市場概況
観光庁29年度 ー ン方針
松本市
い
強 Strength 新旧文 並存
松本城 旧市街 湧水群 開智学校 旧制 校 民芸 工芸
蕎麦 和菓子 酒 豊富 商業 飲食店
市 近 隣
弱 Weakness
し 認知 い
史 文 し 認知 い
好機 Opportunity 航空 席 増加 日本人気
脅威 Threat
京都 大阪 広島等 西日 本 人気
・訪日市場 ー旅行 引 口 や 通
日本人気 高 治安 良 豪 高 好調
・個人旅行 主流 旅行会社 通 や現地発着
ー 手配 人 少 い
・日本滞在日数 長 長距離旅行好 豪州 旅行者 既 人気 広島 含 瀬戸内や新幹線 利用 北信越 誘客
・日本各地 ー ー 北海道 長野 新潟 東北等
ー ン 継続的 行う
・桜 ー ン 国外旅行 ー ン あ 需要 十分取
込 い い ～ 月 向 ー ン 行う
・市内 ー場 訴求 雪質 良 温泉 眺望 ン ー
・ ー旅行中 文化体験 訴求
・伝統文化 現代文化 並存 ー
・個人 向 ｔｏ ー ン 強化
・新旧文化 対比 伝統文化 現代文化
・文化体験 日本食
・雪質 良 ー以外 時間 日本体験
・日本人 あい 教育旅行
松本 SWOT分析
主 旅行者層 好 ー
ー ー ー層 ～ 年生 ・購買力 高い
・団体旅行 個人旅行・家族旅行 好 系米国人 里帰 市場
・団体 ー 人気
・中国 ー あ 国 里帰 途中 訪日 多い
訪日市場概況
観光庁 年度 ー ン方針
松本市
い
強 Strength
松本城 旧市街 湧水群 開智学校 旧制 校 民芸 工芸
地 乗鞍 美 原 蕎麦 和菓子 酒 豊富 商業 飲食店
弱 Weakness
ン 広島等 比 認知 い
好機 Opportunity 金 山 白 郷 白 馬 ン
近隣地域来訪 増
脅威 Threat
朝鮮 動 日本行 航空券価格 昇
・ ー ン 経済回復局面 共 旅行者 増加
・ 年 年 大幅 円安進行 主要旅
行誌 露出 健康志向 日本食 ー 等 訪日旅行 大 幅 伸び い
・ ー ン 夏季 ～ 月 び春季 ～ 月 向
ー ン ー 加え広島 基点 瀬戸内 東北
ー ン 取 組
・日本 閑散期 冬季 北海道・長野 ー ー 地
訪問 促進
・ 若い世代 向 訴求 活用 情報発
信 高度化 図
・松本城 中心 日本 強調
・民芸等 伝統文化 市民 集う買い物・飲食 等 誘引
・上高地 乗鞍 美ヶ原高原等 自然体験 訴求
・個人 向 ｔｏ ー ン 強化 金沢 高山 白馬等 情報発信
・伝統文化 歴史 日本食
・価格 合 価値 日本文化・自然体験 ・自然・景勝地
・日本人 日常生活体験
・ ン ー ー
松本 SWOT分析
有望旅行者層 好 ー
米国
英語圏在住 ー 系 人
・日本 長い歴史 最先端技術 融和 魅
・自然 親 ン や登山 関心
系 人
・出身国 旅行会社 情報源 人 多い
ン 語圏在住 人
・ ン 日本 ー 波及
訪日市場概況
観光庁 年度 ー ン方針
松本市
い
強 Strength
松本城 旧市街 湧水群 開智学校 旧制 校 民芸 工芸
地 乗鞍 美 原 蕎麦 和菓子 酒 豊富 商業 飲食店
弱 Weakness
初訪日 多 ン 訪問 多い
好機 Opportunity ン － 屋 便新規就航
脅威 Threat 傾向
・近年 航空便数 増え 訪日客数 伸び続 い
・個人旅行 割以上 航空券 個人旅行用 ー
ー 利用 多い
・訪日旅行 ー ン 桜 紅葉 時期や 休暇時期 向
ー ン 継続
・ 月 就航 ン ー ー～中部路線 航空会社 共同
広告 新幹線 活用 北陸信越及び北海道・東北地域 誘客 強化
・仏語圏 加え 中華系住民 向 訪日需要 掘 起
・民芸・工芸品 鑑賞・購入 着物や茶道 体験 積極的 ー
・自然 ー 感 強調 提案
・中部国際空港 高山 白川郷 絡 ー 発信
・個人 向 ｔｏ ー ン 強化
・歴史的建造物 現代的都市景観 融合 ・伝統文化 工芸品 茶道 武術
・ ン ン 民芸品
・日本食 自然景観 新幹線・鉄道 乗車体験
・ ン ン ー
松本 SWOT分析
文化や歴史 関心 持 中高年層
・比較的高学歴 高収入 ン ン ン ン 南東在住
建築 ー 興味 持 高学歴 若年層
ン ー ー ー市場
・ ー人口 万人 国外 楽
・日本 ー ー 認知度 大 向上 い
訪日市場概況
観光庁 年度 ー ン方針
松本市
い
強 Strength
松本城 旧市街 湧水群 開智学校 旧制 校 民芸 工芸
蕎麦 和菓子 酒 美術館 市民芸術館 豊富 商業 飲食店
市 近 隣
弱 Weakness 初訪日 割以
ン 訪問者 倒 的 多い
市 認知 い
好機 Opportunity ワ 英国4協会出場 観戦以外 観光周逿
脅威 Threat 脱決定後 旅行価格 騰
・個人旅行 主流 円安傾向 航空運賃 値頃感 日本 食や文 化 対 関心 高 等 訪日客 増え い
・ ー目的地 日本文化や ー ン ー 見
白馬 野沢温泉 人気 高 い
・海外旅行 計画・予約時期 ～ 月 向 欧州向 統一 ー 動画 活用 日本観光 露出 集中的 増や
・訪日時期 ー ン 偏 い 比較的少 い ～
月 ～ 月 需要 上 や航空会社
共同広告等 行う
・地方 誘客強化 図 年 ーワー
ン ー ー 層 ー ン 実施
・城下町 文化 街並 建築 ン 訴求
・ ン由来 上高地 北 自然・景勝地
・市内 ー ー 誘客 白馬 繋 活 冬季 訪松 増や
・ ーワー 観戦者 ー 早期
・個人 向 ｔｏ ー ン 強化
・歴史・伝統文化体験 自然・景勝地観光 ・日本食 陶器・磁器 旅館宿泊体験 温泉
・日本 建築 現代 ー ン
・ ー ー ン ー
松本 SWOT分析
主 旅行者層 好 ー
英国
最大 ー 層
・ ～ 歳代個人旅行層 家族 親族 知人等 個人旅行
準 ー 層
・ ～ 歳代 ー 層 団体旅行又 個人旅行
潜在的 ー 層
・ ー愛好層 低価格個人旅行
訪日市場概況
観光庁 年度 ー ン方針
松本市
い
強 Strength
松本城 旧市街 神社 開智学校 旧制 校 民芸 工芸
蕎麦 和菓子 酒 美術館
豊富 商業 飲食店 漫 ン 岳
弱 Weakness
東京 京都 富士山 広島 山 山 金 等 比 認知 い
好機 Opportunity 陸 飛騨 松本 星 街道観光協議会設立
ュ ン 星 Ｒ強
脅威 Threat
月 時 以降 不安定 国 情 勢
・知的好奇心 旺盛 日本 対 固有 伝統文化や強い経
済 裏打 現代性 魅
・個人旅行 大半 あ 具体的 周遊 ー 提示や ン ー 上 旅行情報提供等 重要
・松本城～四柱神社～縄手・中町 一体的 文化 触 体験 訴求
・温泉 旅館等 積極的 推 家族や ー 利用 誘引
・草間彌生 古民家 現代文化 流行 発信
・個人 向 ｔｏ ー ン 強化
・ ン 星 広域周遊 北陸・飛騨・信州 星街道観光協議会 星 上高地 浮
世絵博物館 等 訴求
・伝統文化 神社仏閣 伝統工芸 現代文化 近代的
都市景観 融合
・自然・四季
・日本文化体験 食 温泉 旅館
・ 漫画 ン
松本 SWOT分析
主 旅行者層 好 ー
・海外旅行 計画・予約時期 ～ 月 向 欧州向 統一 ー 動画 活用 日本観光 露出 増や
・訪日時期 分散化 狙い 航空会社 共同広告等 比較
的少 い 月 ～ 月 需要底上 図
・訪問者 増え い 九州地方や 年 ーワー
見据え ー ン 実施
～ 歳代個人旅行層
・高学歴・高収入 夫婦
～ 歳代団体旅行層
・子 既 独立 夫婦
訪日市場概況
観光庁 年度 ー ン方針
松本市
い
強 Strength
松本城 旧市街 水巡 開智学校 旧制 校 民芸 工芸
蕎麦 和菓子 酒 温 旅館
豊富 商業 飲食店
弱 Weakness
東京 京都 富士山 広島 等 比 認知 い
好機 Opportunity ン － 屋 便増便 逬 便⇒逬 便
脅威 Threat
起因 す 海外旅行 手 え 動
・桜 紅葉 時期 多い 夏 冬 訪日 増加基調
・ 目的 若年層 訪日 増加
・座席供給量 増加 円高基調 解消 作用
・訪日旅行 費用 高い ー 根強 旅行先
ー 低い
・中部国際空港 ー 強調
・旧市街地 伝統色 山岳 景観 桜や紅葉 温泉郷 訴求
・個人 向 ｔｏ ー ン 強化
・伝統文化 都市景観 街歩
・日本人 あい
・富士山 美 い自然景観 桜 紅葉 ・歴史的建造物 温泉旅館 京都 東京
松本 SWOT分析
主 旅行者層 好 ー
・人口 分散 大都市 少 い 国内各地 効率的
ー ン 行う 広告等 活用 強化
・海外旅行 計画・予約時期 ～ 月 向 欧州向 統一 ー 動画 活用 日本観光 露出 集中的 増や
・ や航空会社 共同広告等 人気 あ ー ン
ー や広島 中心 比較的少 い ～ 月 ～ 月
需要底上 図
ツ
・全訪日客 ． ％ 新婚旅行者 全訪日客 ． ％
50歳以上
・全訪日客 ． ％ 退職 い 場合 余暇 多い
若者
・全訪日客 ． ％ 冒険的 気軽 出 低予算
訪日市場概況
観光庁29年度 ー ン方針
松本市
い
強 Strength 松本城 旧市街 民芸 工芸 蕎麦 和菓子 酒 美術館 博物館 豊富 商店 飲食店
弱 Weakness
初訪日 多 ン や広島 比 認知
い
好機 Opportunity 草間彌生特別展
脅威 Threat
不安や朝鮮半島情勢 渡航回避
・初訪日 多 個人旅行 主流
・東京 京都 広島や 東京 日帰 観光 富士山・箱
根 知 い
・松本城 日本 い ン ン 前面 押 出
・ ー ー 響 情緒的 縁結び 紹介
・個人 向 ｔｏ ー ン 強化
・日本食 自然景観
・街歩 ・ ン
・日本 歴史 伝統文化体験 ・日本 日常生活体験
・美術館 博物館
松本 SWOT分析
主 旅行者層 好 ー
・初訪日旅行者 多い い ー ン
月 需要拡大や認知度向上 図
・旅行計画時期 ～ 月 合わ 欧州向 統一 ー 動
画等 活用 日本観光 露出 集中的 増や
・ ー ン ー や広島等 ーン層 ー ン
最大 ー 層
・欧州 ワ ン 在住 ～
歳代富裕層
準 ー 層
・極東 在住 ～
歳代富裕層
訪日市場概況
観光庁 年度 ー ン方針
松本市
い
強 Strength 史 松本城 城 現代 美術館 市街地 自然 地 乗鞍 日本食 蕎麦 温
首都圏 語
ワ旅行博出展
弱 Weakness
直行便 少 成田 中 夏期 便 逬 東京 東京周辺 箱根 富士山 京都 日光 海 道 沖縄 人気 い
ン 数 中国 万人 万人
倒的 日本 万人 だ少 い
好機 Opportunity 緩和
便 松本空港 国
脅威 Threat
経済制裁 影響 残 旅行需要回復減
・経済制裁 影響 残 海外旅行 需要 回復 不安定
・ 月 訪日 緩和 身元保証人 不要 航空券や
直接予約 人 増え い
・ 情勢 経済制裁 為替下落等 経済 低
迷 外国人旅行者数 伸び悩 い 高所得者層 ー
・ ー 地域 桜 紅葉時期 ー ン ー
訴求
・極東 夏 ー ン ー ン ー 北信越地
方
・ 緩和 ワ事務所開設等 更 成長 見込 有望市場 位置付
・欧州 商品造成 個人客 狙う 団体商品 ー ン ー 中心 個人客 客
東京 ワン旅行 狙う
・個人 向 ｔｏ ー ン 強化
・極東 ー ー便 誘致 層 誘致 図
・伝統 歴史建築 現代 融合・ ン
自然・四季 桜 紅葉
・日本食 ー あ 非常 人気
・温泉入浴 好 薬用効果 興味あ 人 多い
松本 SWOT分析
主 旅行者層 好 ー
