考 察

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39 と も に 大 き く 違 う と 言 え る ．

次 に ， コ ン セ プ ト ご と の 宿 泊 同 行 者 を 示 し た 図 3-3 に つ い て 考 察 を 行 う ． こ れ は ， 比 較 対 象 と し た 楽 天 ト ラ ベ ル の 全 宿 に 集 め ら れ た 宿 泊 レ ビ ュ ー （2016 年 10月 1 日 か ら 2017 年 11 月 10 日 ま で ） か ら 導 い た 一 般 的 な 宿 へ の 宿 泊 同 行 者 の 比 率 と の 比 較 を 行 う 事 で コ ン セ プ ト に よ っ て は 特 徴 的 な コ ン セ プ ト 宿 の 利 用 者 が 分 か り ， タ ー ゲ ッ ト の 設 定 に 利 用 で き る た め で あ る ． 比 較 対 象 と な る 一 般 的 な 宿 泊 施 設 へ の 同 行 者 の デ ー タ と し て は ，じ ゃ ら ん 宿 泊 旅 行 調 査（2017） の デ ー タ が よ く 知 ら れ て い る も の と 言 え る が， 本 研 究 で は 扱 っ て い な い ． そ の 理 由 は ， 今 回 扱 う コ ン セ プ ト 宿 の デ ー タ が 宿 泊 レ ビ ュ ー を 用 い て い る た め で あ る ． 宿 泊 レ ビ ュ ー で は そ も そ も 宿 泊 レ ビ ュ ー を 書 き 込 む 人 の 属 性 の 影 響 が 出 て し ま う（ 宿 泊 レ ビ ュ ー を 書 く 人 は 一 人 客 が 多 い 可 能 性 な ど ）．そ の 差 を 無 く す た め に ， 楽 天 ト ラ ベ ル の 全 宿 の 宿 泊 レ ビ ュ ー か ら 得 ら れ た 宿 泊 同 行 者 デ ー タ を 一 般 的 な 宿 泊 同 行 者 デ ー タ と し て 扱 う こ と と し た ．

ま た ， 宿 泊 レ ビ ュ ー 数 が 多 く て も ， コ ン セ プ ト 宿 数 が 少 な い と そ の コ ン セ プ ト の 特 徴 で は な く そ の宿 泊 施 設 自 体 の 特 徴 に な っ て し ま い ， コ ン セ プ ト 全 体 の 特 徴 を 表 し て い る と は 言 え な く な っ て し ま う ． そ の た め ， コ ン セ プ ト ご と に 宿 数 が 10 軒 以 上 の も の を 扱 う ． 一 般 の 宿 泊 同 行 者 と 比 べ て ， 表 示 し た 全 て の コ ン セ プ ト が 「 一 人 」 が 少 な く ，「 家 族 」 が 多 い と い う 結 果 に な っ て い る ． ま た ，

「 恋 人 」 も 若 干 で は あ る が 全 て の コ ン セ プ ト で 一 般 よ り も 高 い ．

図 3-3に 示 し た す べ て の コ ン セ プ ト に お い て 「 そ の 他 」 以 外 の 項 目 で 比 較 対 象 の 一 般 的 な 宿 と の 差 が み ら れ た ．．

次 に コ ン セ プ ト ご と の 旅 行 目 的 に つ い て 示 し た 図 3-4に つ い て 考 察 を 行 う ． 図 3-4 に 示 し た す べ て の コ ン セ プ ト に お い て「 そ の 他 」 以 外 の 項 目 で 比 較 対 象 の 一 般 的 な 宿 と の 差 がみ ら れ た ．「 レ ジ ャ ー 」 目 的 が 増 え ，「 ビ ジ ネ ス 」 目 的 が 減 っ て い る ． 特 に 「 子 供 ・ 赤 ち ゃ ん 」 の コ ン セ プ ト 宿 が 「 レ ジ ャ ー 」 目 的 の 割 合 が 高 い が ， こ れ は 子 供 や 赤 ち ゃ ん を 連 れ て い く ビ ジ ネ ス 利 用 が ほ と ん ど な い こ と か ら 当 然 で あ る と 考 え ら れ る ．

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3.4.2 コ ン セ プ ト ご と の 数 値 評 価

次 に コ ン セ プ ト ご と の 宿 泊 施 設 の 数 値 評 価 に つ い て 考 察 を 行 う ．表 3-3よ り 数 値 評 価 の 平 均 値 を 見 る と ，「 男 性 」以 外 の コ ン セ プ ト は 4.0を 超 え て い る ．楽 天 ト ラ ベ ル で は ， 数 値 評 価 が 4.0 以 上 の 宿 泊 施 設 を 「 高 評 価 の 宿 」 と し て 特 集 ペ ー ジ を 作 っ て い る （ 下 図 3-7） こ と か ら ， 数 値 評 価 が 4.0 以 上 の 宿 泊 施 設 を 本 研 究 で も 高 評 価 の 宿 と す る と ，「 男 性 」以 外 の す べ て の コ ン セ プ ト 宿 が 平 均 値 で 考 慮 す る と 宿 泊 者 か ら 高 評 価 を 受 け て い る と い う こ と が 分 か る ．し か し ， コ ン セ プ ト に よ っ て は ヒ ス ト グ ラ ム か ら も 分 か る 通 り 評 価 に ば ら つ き の あ る も の も あ る ． そ れ ぞ れ の 分 散 を 見 る と 「 時 代 」 と 「 素 泊 ま り 」 は 他 と 比 べ て 値 が 高 い た め ， 平 均 値 は 高 い も の の ば ら つ き の あ る 評 価 を 受 け て い る コ ン セ プ ト だ と い う こ と が 分 か る ． 一 方 ，「 隠 れ 家 」，「 大 人 」，「 離 れ 」，「 和 」，「 バ リ ア フ リ ー 」 な ど は 平 均 値 が 4.2を 超 え て お り か つ 分 散 の 値 も 非 常 に 低 い こ と か ら ， ほ と ん ど の 利 用 者 が 高 い 評 価 を つ け て い る 非 常 に 優 秀 な コ ン セ プ ト 宿 で あ る と い え る．

図 3-7 楽 天 ト ラ ベ ル の 4つ 星 以 上 の 人 気 宿 ＆ ホ テ ル 特 集 ペ ー ジ

（ 引 用 ： 楽 天 ト ラ ベ ル ）

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3.4.3 コ ン セ プ ト 宿 ， コ ン セ プ ト ご と の 宿 形 態

次 に コ ン セ プ ト ご と の 宿 形 態 を 現 し た 図 3-6に つ い て 考 察 を お こ な う ． こ こ で の 比 較 対 象 は ， 宿 形 態 の 種 類 が 細 か く 分 か れ て お り コ ン セ プ ト 宿 の 宿 形 態 デ ー タ の 抽 出 元 で も あ る 宿 泊 表 （2017） に 記 載 さ れ て い る 全 宿 の 宿 形 態 と し た ． ま た ， こ こ で 扱 う コ ン セ プ ト は サ ン プ ル 数 が 少 な い と コ ン セ プ ト 全 体 の 特 徴 と は 判 断 で き な い た め ，コ ン セ プ ト 宿 軒 数 が 50 軒 以 上 の も の を 扱 っ た ． カ イ 二 乗 検 定 の 結 果 か ら も 分 か る 通 り ， コ ン セ プ ト 宿 と そ れ 以 外 の 宿 と で は 宿 形 態 に 有 意 な 差 が み ら れ た ． 特 徴 的 な 宿 形 態 を 導 く た め 調 整 済 み 残 差 を 見 る ． カ イ 二 乗 検 定 は 有 意 水 準5％ で 行 っ て お り 調 整 済 み 残 差 の 絶 対 値 が1.96よ り も 大 き い 項 目 が 特 徴 的 な も の で あ る こ と か ら ， コ ン セ プ ト 宿 以 外 の 宿 に 対 し て 「 旅 館 」 は 調 整 済 み 残 差 が －2.4で「 ホ テ ル 」は 調 整 済 み 残 差 が －6.2で あ る こ と か ら コ ン セ プ ト 宿 の 方 が 「 旅 館 」 と 「 ホ テ ル 」 の 割 合 が 低 い と い う こ と が 分 か る ． 反 対 に「 ペ ン シ ョ ン・ゲ ス ト ハ ウ ス・オ ー ベ ル ジ ュ 」は 調 整 済 み 残 差 が 12.3で あ る こ と か ら コ ン セ プ ト 宿 の 方 が 「 ペ ン シ ョ ン ・ ゲ ス ト ハ ウ ス ・ オ ー ベ ル ジ ュ 」 の 割 合 が 非 常 に 高 い と い う こ と が 言 え る．ま た ，「 カ プ セ ル ホ テ ル 」も 調 整 済 み 残 差 が 3.4 で あ る こ と か ら ， コ ン セ プ ト 宿 の 方 が カ プ セ ル ホ テ ル の 割 合 が 高 い と い う こ と が 言 え る ．

「 大 人 」 と 「 隠 れ 家 」，「 ペ ッ ト 」 の 3つ の み で あ る が ， こ れ ら に つ い て も 解 釈 を 行 っ て い く ．「 大 人 」，「 隠 れ 家 」の 宿 形 態 は ，上 記 で 示 し た「 コ ン セ プ ト 宿 は そ れ 以 外 の 宿 に 比 べ て 旅 館 が 少 な い 」 と い う こ と を 覆 す か の よ う に ，「 旅 館 」 の 割 合 が 非 常 に 多 い こ と が 分 か る ．こ の こ と か ら ，「 大 人 」や「 隠 れ 家 」と 同 じ よ う に ， 贅 沢 感 の あ る 静 か で 落 ち 着 い た 特 別 な 空 間 を 演 出 し て い る と 思 わ れ る

「 一 日 一 組 限 定 」 や 「 離 れ 」 の コ ン セ プ ト 宿 も 「 旅 館 」 の 割 合 が 高 い の で は な い か と 考 え ら れ る ．ま た ，「 ペ ッ ト 」に 関 し て は そ れ ら と は 違 い「 旅 館 」，「 ホ テ ル 」 と も に 割 合 が 低 く な っ て い る ． そ の 分 「 ペ ン シ ョ ン ・ ゲ ス ト ハ ウ ス ・ オ ー ベ ル ジ ュ 」 と 「 コ テ ー ジ ・ 貸 別 荘 ・ 山 荘 」 の 割 合 が 他 と 比 べ て 非 常 に 高 い ． こ の こ と か ら 「 ペ ッ ト 」 の コ ン セ プ ト 宿 は ペ ン シ ョ ン や コ テ ー ジ な ど の 一 軒 家 タ イ プ の 宿 形 態 が 多 い と い う こ と が 考 え ら れ る．

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