《FIRST KISS》にまつわるコミュニケーションの様相 ２
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第 1 節 Reddit での《FIRST KISS》に関するコミュニケーションの分析
第7章「《FIRST KISS》」において、《FIRST KISS》の広告表現としての特徴と《FIRST KISS》が プロシューマー型文化の作品であること、制作者も広告主もプロシューマーであり、YouTubeを通じて 情報発信され、プロシューマーである人びとによるコミュニケーションの量的増加と質的深化が発生し たことを確認し、プロシューマー型文化が拡大しつつある状況においては、広告表現においてプロシュ ーマー型文化の作品を活用することが有利であることを述べた。特に、《FIRST KISS》の特徴のうち、
「広告であることが認知しにくい」、「実質的に自主制作の映像作品」の2点は、広告作法には則ってい ないものであり、この2点から《FIRST KISS》の広告効果を疑問視する意見もあったが、結果的には
《FIRST KISS》の高い広告効果を示した。《FIRST KISS》のこの2点の特徴は、広告主のコカーM.
がミレニアル世代の「実際、参加することを望んでいる」という傾向を考慮に入れた広告戦略であった のであり、この2点の特徴が、人びとの興味を刺激し、コミュニケーションの量的増加や質的深化につ ながった重要な要因であったことを述べた。ミレニアル世代とはプロシューマー型文化を担っている中 心世代であるが、デジタル技術の普及とインターネット・コミュニケーションの進展により、「実際、参 加することを望んでいる」という傾向はミレニアル世代に限ったものではなく、プロシューマーである 人びとに共通するものだと言えるだろう。また、《FIRST KISS》と《Where is that Script？》を比較 し、前者がプロシューマー型文化の作品であるのに対し、後者はマス・コミュニケーション型文化の作 品であり、その違いが再生回数の差に結びついたことを確認した。デジタル技術が普及しインターネッ ト・コミュニケーションが進展することにより、プロシューマー型文化が拡大している状況においては、
マス・コミュニケーション型文化の広告表現であることは広告コミュニケーションに不利になることを 確認した。
第8章「《FIRST KISS》のリレーショナル・アートとしての側面」においては、《FIRST KISS》と それ以外のピリエヴァT.の作品のリレーショナル・アートとしての側面について、リレーショナル・ア ートと見なせる条件を、①「人間と人間の関係性に目を向けている」、②「社会に生きるうえでの人間関 係のモデルを提示している」、③「観者（参加者）による『観想よりもむしろ使用、、
』が推奨されている」
の3点に整理し、各作品の内容分析と論証、考察を行った。《FIRST KISS》はリレーショナル・アート の作品と見なせる条件を満たしており、《FIRST KISS》を含むピリエヴァT.の9作品のうち、リレー ショナル・アートの作品と見なせる条件を満たすものが6作品あり、それらのうち広告表現である4作 品でコミュニケーションの量的増加が確認できた。《FIRST KISS》にまつわりプロシューマーたちがコ ミュニケーションの量的増加や質的深化を発生させた要因は、《FIRST KISS》がプロシューマー型文化 の作品であることだけでなく、リレーショナル・アートの作品であることも重要な要因であり、そのこ とが「実際、参加することを望んでいる」プロシューマーの人びとの参加を呼び込んだと言える。
第9章「《FIRST KISS》にまつわるコミュニケーションの様相１」～第11章「《FIRST KISS》にま つわるコミュニケーションの様相３」では、《FIRST KISS》に関してプロシューマーたちが発生させて いたコミュニケーションの内容について分析、考察を行う。第9章「《FIRST KISS》にまつわるコミュ ニケーションの様相１」ではYouTubeの《FIRST KISS》のコメント欄におけるコミュニケーションに 注目する。第10章「《FIRST KISS》にまつわるコミュニケーションの様相２」では《FIRST KISS》
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のコミュニケーションの量的増加のきっかけをつくった Reddit でのコミュニケーションに注目する。
第11章「《FIRST KISS》にまつわるコミュニケーションの様相３」では、YouTubeに投稿されている
《FIRST KISS》の二次創作群に注目する。
第9章「《FIRST KISS》にまつわるコミュニケーションの様相１」では、YouTubeの《First Kiss》
のコメント欄でのコミュニケーションの分析を行った。プロシューマーたちは YouTube の《FIRST KISS》のコメント欄に視聴したことを確認するようにコメントを投稿しているが、それらがテキストと して可視化されていることでゆるやかな対話や議論が発生している。コメント欄で行われているゆるや かな討論や対話、局所的に生じている議論やゆるやかな疑似コミュニティは、具体的な人間関係を発生 させてはおらず、また二次創作の企画などに発展してはいないが、二次創作などの動機付けとなる情報 を提供していると言えるだろう。YouTubeは、ある程度の匿名性が保持され、全世界（一部の地域を除 く）に開かれた情報発信と情報共有の場であり、YouTubeのコメント欄は極めて弱い紐帯の場だと言え るが、そこでの対話や議論が相互作用を発生させ、なんらかの新たな行動を発生させる可能性は、グラ ノヴェッターM.S.の「弱い紐帯」の理論からすれば、決して低くないと言える。
また、《FIRST KISS》についての議論がサイバーカスケードを発生させることがなかったのは、
《FIRST KISS》がプロシューマー型文化の作品であり、2020東京五輪のエンブレム盗用疑惑騒動のよ うにマス・コミュニケーション型文化とプロシューマー型文化の対立する構図が成立しなかったためだ と言える。コメント欄では、嫌悪・批判のコメントが投稿されてもすぐに賛美・支持のコメントが投稿 され、議論が極端に一つの方向に傾いたり、集中することはない。《FIRST KISS》がプロシューマー型 文化の作品として認識され、プロシューマーたちが《FIRST KISS》について対話や議論を発生させた ことが、多くの人びとの注意や興味を喚起したと言える。
この章では、《FIRST KISS》にまつわるReddit上のコミュニケーションに注目する。第7章「《FIRST
KISS》」にて述べたが、アロッカK.によるバイラルヒットの3要素、“Tastemaker”（雰囲気を作り出
すもの）、“Communities of Participation”（参加性のあるコミュニティ）、“Unexpected”（意外性）の うち、“Tastemaker”（雰囲気を作り出すもの）には、《FIRST KISS》の場合、Redditが関わっている。
Redditはアメリカでは「バイラルヒットを作り出すことで知られているウェブサイト」である292。3月
10日の夜、ピリエヴァT.やコカーM.とは関係のない第三者が《FIRST KISS》をRedditに投稿したこ とにより、Redditでプロシューマーたちが《FIRST KISS》を視聴して様々な会話や議論を行った。3 月10日の夜、ピリエヴァT.が眠る前に確認した段階では60万回であった《FIRST KISS》の再生回数 が、ピリエヴァT.が翌朝確認すると500万回に増加していた。《FIRST KISS》にまつわるコミュニケ ーションの量的増加において、Redditでプロシューマーたちが行ったコミュニケーションが重要な役割 を果たしたことは明らかだと言えるだろう。デジタル技術が普及し、インターネット・コミュニケーシ ョンが進展することにより、プロシューマー型文化が拡大している状況において、プロシューマーたち の情報発信の持つ影響力は大きい。
ここでは、《First Kiss》について、Reddit上のプロシューマーである人びとがどのような会話や議論 を行ったのか、以下の検討仮説を用いて分析、考察する。
292 Koblin,J.(March 13, 2014)
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検討仮説 《FIRST KISS》がプロシューマー型文化の作品であることが、Redditでの《FIRST KISS》
についてのプロシューマーたちによるコミュニケーションの量的増加や質的深化を生みだし、《FIRST KISS》の共有を促進し、再生回数を押し上げた。
分析方法
インターネット上には数々のコミュニケーション・サービスが存在するが、それぞれに独自の構造と 特性がある。最初にRedditの構造と特性を確認し、次に投稿されたコメントの内容を分析する。
インターネット上のデータの分析においては、ビッグデータとなっている全てのデータを単語に分解 したうえで、「最も検索されている語」や「投稿されている語」などが時系列や地域ごとに集計され、統 計学的に分析されることが多い。しかし、本論文においては、プロシューマー間のつながりの形成があ るかどうかが重要な観点であり、投稿されたコメントの内容分析と前後の文脈との関係も分析対象であ るため、単語に分解する分析手法はとらない。《FIRST KISS》についてRedditに投稿されたコメント
は2016年7月19日現在、3,737個ある。それらを「初期段階」、「論争中」、「ポイントの多いもの」の
3つの面から分析する。
第 2 節 Reddit のコミュニケーションの構造と特性
まず、Redditの構造と特性を確認する。日本語版Redditに掲載されている「reddit のキホン」には
以下のようにある。
Redditは、いわゆるソーシャルコミュニティ。
ユーザーがコンテンツを持ち寄り（※投稿できるものはURLとテキストのみです。）、 そしてユーザーはそれが良いものか⇑、だめなものか⇓を決めるために投票します。
upvoteを多く受けるほど、その投稿は表示リストの上位に移動します。
※ redditでは、肯定的投票をupvote、否定的投票をdownvoteと呼びます。Redditquette（reddit のガイドライン）では投票が奨励されています。
投稿には誰でもコメントすることができ、
投稿と同様、コメントにも投票することができます。
誰かがあなたをupvoteすると、カルマというものを受け取ります。
カルマは価値のないもので、何物にも交換できません。
カルマを自慢しようとすれば冷笑を浴びることになります。
カルマの獲得に奔走するのではなく、ひたすら良い人になることを心がけましょう293。
このように、Reddit では誰でもコンテンツを投稿でき、それについて誰でも投票行動やコメント投
293 CollinsG. （投稿年不明）