第７章 考察 と今 後の課題
第３節 今 後 の課題
今回の研究を参照にして、今後の課題について３つ挙げておきたい。
１つ目は今回の実験において、コンテンツのタイプを区別するために、情報型記事と娯楽型記事 に分けることにしたのだが、実際に情報性と娯楽性が共存している記事もあり得ると考えられる。
たとえば、小学校の教育のための絵本のように漫画があると同時に知識も含まれているものもあ る。
したがって、これからの調査においてコンテンツのタイプを設ける際に、情報と娯楽という両者 を含めている記事も用意し、情報型記事と娯楽型記事との関係や効果について研究することは、今 後の方向性となるだろう。また、情報と娯楽についての質問項目を熟思した後、改めて設ける必要 があると考えられる。今回のアンケート調査を行う際に、同一の記事に対して情報性と娯楽性を同 時に感じられた実験の参加者がいることも確認できたため、今後の調査については質問項目を修正 する必要があると思われる。
２つ目は今回の実験で使われていた刺激物が記事の形をとったウェブページ上のインフィード型 ネイティブ広告である。しかし、ウェブページだけでなく、ラジオ、テレビ、屋外広告などの様々 な形態あるいはプラットフォームに合わせて、ネイティブ広告の形も効果も違うと考えられる。た とえば、バスのラジオ放送において、駅の情報を伝えた後、広告主あるいは商品の名前が出てくる という例がある。
したがって、今後の課題として、ラジオやテレビなどのプラットフォームによるネイティブ広告 の影響および効果を研究することもできる。動画だけでなく音声サービスを提供するアプリも流行 っている。動画や音声の中で含まれているメッセージと広告を対象として研究する意味もあるだろ う。
３つ目は刺激物を設計するにあたって用いたテーマおよび素材である。本番の実験に備えて、刺 激物のテーマとイメージなどのコンテンツに関わる部分を事前に決める必要がある。今回のアンケ ート調査では日本に進出していない台湾のタピオカミルクティーのブランドを拝借し、タピオカを テーマにして設けた記事である。
しかし、タピオカというブームが、実際に各地域あるいは各大学に浸透しているかについては、
詳しく調査していなかった。タピオカブームは地方や都心から離れた地域にまだ浸透していないと 想定した場合、改めてテーマを変更したり、ブランドと記事の内容を調整したりすることも大切だ と考えられる。また、日本に住む人だけでなく、異なる文化とライフスタイルを持つ人々を対象と して、インフィード型ネイティブ広告の効果について研究することも将来の課題となる。
参考文献
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付録１（ 実験用の刺激物）
１番目の刺激物 ２番目の刺激物
３番目の刺激物 ４番目の刺激物
付録２（１回目のプ レテスト質問項 目）
1/2 Q1 記事の中で出てきた商品の名前は何ですか。
１． 贡茶貢茶 ２． ロッテ ３． 1點點 ４． 春水堂 ５． よくわからない
Q2 記事についてお答えください。
Q3 上記の記事の印象についてお答えください
Q4 この記事の価値についてお答えください。
Q5 記事に含まれているメッセージについてお答えください。
書いた人の意図を正しく伝えていない 人を騙そうとしている
価値がない 役に立たない 重要ではない
8 「１點點」というブランドにふさわしい 「１點點」というブランドにふさわしくない
5 役に立つ情報が含まれている 面白い内容が含まれている
6 ユーザーに情報を伝えようとしている ユーザーを楽しませようとしている
7 「１點點」というブランドに関連した内容である 「１點點」というブランドに関連した内容ではない
情報量は十分ではない 必要な情報が入っていない
2 役に立つ
この記事は・・・ 左に近い ← ← → →
左に近い ← ← →
1 真実を語っている
2 誠実さが感じられる
この記事は・・・ 左に近い ← ← → →
誠実さが感じられない 真実を語っていない 右に近い
情報が少ない 素人である 信用度が低い 誠実ではない 信頼できない
経験が浅い このQRコードをスキャンして、内容を見た上で、下記のアンケートにご回答ください。
本調査は、研究の一環として行っております。調査データは統計情報として扱い、学術的な目的にのみ利用しますので皆様個人に迷惑がかかることはございません。
お忙しいところ大変恐縮ですが、調査の趣旨をご理解の上ご協力くださいますよう、どうぞよろしくお願いいたします。
3 信用度が高い
4 専門家である
3 書いた人の意図を正しく伝えている
4 人を騙そうとしていない
5 情報が豊富である
6 経験が豊富である
● 今見た記事について、お答えください。
各項目について、ご自身の考えに最も当てはまると思われる数字に○をつけてください。
→ 右に近い
1 信頼できる
2 誠実である
この記事の発行元は・・・
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1 情報量は十分である
2 必要な情報が入っている
3 重要である
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1 価値がある 1 2 3 4 5 6 7
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刺激物にアク セスできるQR
コード
（イメージ）
2/2 Q6 この記事を読んだ後、「１點點」というブランドに対する信頼性についてお答えください。
Q7 記事の中で出てきたブランド（１點點）に対するイメージについてお答えください。
Q8 この店のタピオカミルクティーを購入する可能性についてお答えください。
Q9 あなたの考え方に最も近いものを選んでください。
→
Q10 あなたの考え方に最も近いものを選んでください。
→
以上です。ご協力ありがとうございました。
右に近い 1
2 頼りになる
このブランドは・・・ 左に近い → →
学籍番号 あなたの性別をお答えください。
あなたの年齢をお答えください。
Q11
Q12 １． 男 ２． 女
) 歳 (
←
←
そう思う 好ましい
4 物事を抽象的に考えることに魅力を感じる 1 考えることは自分にとって楽しみの一つである 2 新たな解決方法を見出す仕事を心から楽しめる 5
4 5
3 人生は解かなければならない謎に満ちているほうがよい 信頼できる
9
製品について正確に把握できる 8
←
3 イメージがポジティブである 4
1 買ってみたい
2 買うだろう
そう思う←
1 2 3
一般的に、広告は… そう思う←
製品について正しく描いている 7
6 3
1 2
評価が高い
→そう思わない
→そう思わない
→ →
魅力的だ
←
魅力的ではない 右に近い
好感が持っている 印象が良い
このブランドは・・・ 左に近い ← ← →
そう思わない
→
好感が持っていない 印象が悪い
イメージがネガティブである 好ましくない
必要不可欠な情報を提供している 誠実に事実を伝えている 製品の効用を知る上で信頼できる情報源だ
いつも真実を伝えてくれる 役に立つ有益な情報がある 消費者に情報を伝えることがねらいだ
真実を知ることができる あなたの普段の考えについて聞かせてください。
信頼できない 頼りになれない 評価が低い
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付録３（２回目のプ レテスト質問項 目）
1/2 Q1 記事の中で出てきた商品の名前は何ですか。
１． 贡茶貢茶 ２． ロッテ ３． 1點點 ４． 春水堂 ５． よくわからない
Q2 記事についてお答えください。
Q3 上記の記事の印象についてお答えください
Q4 この記事の価値についてお答えください。
Q5 記事に含まれているメッセージについてお答えください。
Q6 この記事を読んだ後、「１點點」というブランドに対する信頼性についてお答えください。
読者に役立つ情報が含まれていない
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6 読者にとっての面白いコンテンツを含んでいる 読者にとっての面白いコンテンツを含んでいない
9 タピオカミルクティーにふさわしい内容である タピオカミルクティーにふさわしい内容ではない
8 タピオカミルクティーとの関連性が強い タピオカミルクティーとの関連性が弱い
7 面白いコンテンツを読者に見せようとしている 面白いコンテンツを読者に見せようとしていない
素人である 信用度が低い 誠実ではない 信頼できない
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書いた人の意図を正しく伝えていない
価値がない 役に立たない 重要ではない
信頼できない 頼りになれない 評価が低い 4 読者に役立つ情報が含まれている
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