Webマーケティング全般へ
HOKUGA: 人工知能（AI）の技術的発展が経営やマーケティングへどう影響を及ぼすかについての覚書
... これに対し，39カ国・34変数を用いた主成 析から国別因子得点を用いた階層型クラス ター 析では，７つの群を導き出している。それにより群間色別が可能になっている【図５】。 一方，筆者は「比較マーケティング」研究において今後とも重要となると思われる点として， まず第１に， 「比較マーケティング」を行うに当たっての前提にかかわる問題（これには２つあっ ...
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NPB新時代！阪神タイガース野球新興国への挑戦 : プロスポーツマーケティングのあたらしい衝撃(現場からの研究員レポート)
... 物を売るために、ターゲット（標的とする顧客）を定 め、ターゲットを分析し、それに対して最適なチャネ ルで販売するということだけに過ぎなかった。顧客と の関係性などにはまったく考えが及ばなかった。しか し、モノが売れなくなり、企業は仕方なく顧客を王様 として祭り上げ、どんなことでもしますとばかり、お 客のご機嫌をうかがい出した。こういうとにべもない かもしれないが、事実である。そしていつしかカスタ ...
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HOKUGA: マーケティング学へのターニングポイント : 経済学との蜜月を解消しなければならない
... 確かに，これまでも P. コトラーの⽛マー ケティング研究⽜については多様な評価がな されてきており，⽛マネジメントの一環であ る⽜とか⽛マーケティング戦略論の大家に過 ぎない⽜などはあった。筆者としても，彼の 著書を読む限り，マーケティングを自立的な 学問に高めることに関心はないのではないか との見方を強めるようにはなっていたが，彼 の学問遍歴から見て，いずれマーケティング ...
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web producer and web director resume sample
... ② 今後のビジョン 今までの経験を活かし、Web サイト制作のみならず、公開後の運用改善にも挑戦したいと思っています。クライアントにとっても、自社サ ービスにとっても、ユーザーにとっても、目的の情報にストレスなく辿り着けるサイト設計を心がけ、目標（売上）達成に直接的に寄与 するサイト構築を実現して参ります。PDCA を回しながら、コンテンツ企画にも挑戦し、将来は Web マーケティング（集客全般）に強み ...
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HOKUGA: ホスピタリティの機能に関する研究 : サービス・マーケティングからホスピタリティ・マーケティングへの展開(黒田重雄教授退職記念号)
... 年の２度にわたり受賞している。マネジメン ト・システムにおいては，リーダーシップ， 戦略的な計画，顧客や市場予測を機能させて 測定や 析・知識マネジメントを仕事の核と なる職場やプロセス・マネジメントに応用し， ビジネスの結果を生み出すシステムを構築し ている。まず，リーダーシップにおいては， 定められた価値，スタッフへの約束，反復す ることの重要性を通してそれぞれの役割と責 任を理解する。そして，戦略的な計画におい ...
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HOKUGA: マーケティング体系化における方法論に関する研究ノート : 反証主義，論理実証主義，そして統計科学へ
... われわれ（編纂者たち）は，明白に抜群の 20世紀半ばの著名なマーケティング理論家で あるロー・オルダースンの人生と書き物と知 的な遺産を新しい世代のマーケティング学者 に慣れ親しませるという一つの非常に単純な 理由でこの本を組み立てた。われわれは，ケ インズが経済学（economics）にあり，テイ ラーが 初 期 の 管 理 思 想 （ management thought）にあったと同様に，彼がマーケティ ...
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マーケティング概論 第4章 戦略的マーケティング
... 第一回レポート提出 • 締め切り：5月31日 • 教科書第三章『マーケティングの基本概念』のまとめ を行い、「考えてみよう １．２．３」の設問に答える。 • Ａ４用紙２枚程度 （字数1,600字程度） ...
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HOKUGA: マーケティングを学問にする試み : マーケティングはマーケティング・リサーチのことである
... 米国企業における消費者の把握は， 調査 に依っているといっても過言ではない。 つまり， 米国の場合には，リサーチの結 果がなければマーケティング意思決定ができ ないという，ギリギリの切迫感がある。だか ら，トップ以下全員がリサーチの標本数，質 問の内容，データ収集方法， 析法の是非を めぐって真剣な討議を重ね，得られた結果は， すぐ意思決定に反映される。日本におけるリ サーチには，このギリギリの切実感が，大体 ...
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エンゲージメント・マーケティング
... 「いいね！」ボタンは、「いいね！」ボタンのソーシャルプラグイン機能に関して のみ使用できます。 広告には「いいね ! 」ボタンは使用せず、広告には「 f 」ロゴを使用してください。 また、「 f 」ロゴのリンクは、あなたが管理している Facebook ページやアプリの みとし、管理外のページへのリンク設定はしないでください（ Facebook のログイ ンページなど）。 ...
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DDN のクラウドプラットフォームビジネス! への取り組み! 山野洋幸! マーケティング チャネル ディレクター! 株式会社データダイレクト ネットワークス ジャパン!
... 11! DDN | ビッグデータの中の“ビッグ” If any company is well poised to take on the challenges of exascale computing and big data, it's DDN, since this is its heritage.! 「エクサスケールコンピューティングやビッグデータへ取り組もうとしているのなら 、! ...
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伝統産業のマーケティング･マネジメント : 京都花街におけるリレーションシップ･マーケティングの事例
... また、料理屋の K . H さんは、お茶屋のお母さんから料理の内容について苦情を言われたとき は、それにたいしてどうしてそうなったのか相応の理由があっても一切口答えせず、 「すんまへ ん、次から気をつけます」と言わないとお母さんは納得しないと話している 6） 。こう返答すると、 お母さんはとたんに態度がやわらぎ、 「ほな、また次頼むわな」と取引関係が円滑に継続する。 ...
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一般社団法人日本マーケティング・リサーチ協会マーケティング・リサーチ綱領
... 一般社団法人日本マーケティング・リサーチ協会 マーケティング・リサーチ綱領 【序】 1990 年以降、インターネットをはじめとする ICT の急速な進化は、人々の生活や企業活動の在 り方を大きく変えてきた。ソーシャルメディアとスマートフォンの普及により、誰もが大量の情 報にアクセスし、かつ発信できるという状況が日常的になり、企業と生活者の情報格差はかつて ...
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要旨 : 昨年初めて公開された NDB オープンデータを用いて医薬品マーケティングへの応用可能性を検討した 薬効領域 ( 小分類 ) の市場構造分析と都道府県単位のエリアマーケティングに活用可能であることを確認した キーワード : 医薬品マーケティング 医療ビッグデータ NDB オープンデータ 市場
... －公開時期が年単位であること －データ公開時期とデータ収集時期との時間差がかなり大きいこと －このため、支店や営業所の業績評価には適さない －本社の中長期戦略立案のためのマーケティング向きである ■今後の課題： ...
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デジタル化への認識とデジタルマーケティングの実態調査
... 11 図 10 成果の有無別デジタルマーケティングの目的の違い 当然、この目標設定の傾向はデジタルマーケティングの KPI にも表れている。成果を挙げてい る企業は、顧客獲得・販売に関連する「受注件数(44.5％)」、「受注金額(39.1％)」、「獲得リード数 (38.2％)」を設定している比率が高い(図 11)。マーケティングの目的として顧客獲得・販売はハー ...
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HOKUGA: マーケティングの日本への流入に関する若干の覚書
... の マーケティング学 と HBS の教授たちの見 解 に共通性・類似性を見出す。 この提言の具体的な中身としては， 制度 的イノベーション（政治と公共政策について， ビジネス・リーダーたちがより大きくより幅 広く，より重要な役割を，今までとは違う形 で果たすこと）を行う必要がある。この場合， 企業の社会的責任と社会的貢献に関する従来 の解釈とは，ほとんど共通点がない。企業の 関与と度合と形態は，近年のビジネス活動の ...
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HOKUGA: ビッグデータ，人工知能（AI），そしてマーケティング学 : 人工知能の技術的発達とマーケティングへの影響に関する一考察
... また，ビッグ・データは多様であり，ソー シャル・データ，通信や放送データ，移動に 関する交通データ，取引データ，エネルギー 消費関連データなどのビッグ・データを包 括的に把握し，マーケティング戦略構築に 活用することが重要である。そして，ビッ グ・データをそのまま活用せずに，行動デー タか態度データか，どのメディア性を有し たデータか，などを検討し，冗長性を除去し た上で，データ源としてのメディアやデバ ...
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観光マーケティング調査
... ○東京都庁、京成上野駅、羽田空港において、「東京観光情報 センター」を設置し、各地の観光情報を提供 観光案内所の拡充 ○2016年４月、新宿駅南口に 新たな観光情報センターを開設 ○宿泊施設等、都内約150ヵ所の観光案内窓口において、東京 の観光公式ガイド「東京ハンディガイド」などを配布し、 観光情報を提供 17.. デジタルサイネージの[r] ...
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4 デジタルマーケティング活用事業 ( 広域観光周遊ルート形成促進事業 ) 海外 DMO におけるマーケティングの主流となりつつあるデジタルマーケティングの手法を You tube の動画配信を活用した web プロモーションの場で活用し 当該視聴状況等を分析することを通じて ターゲットの国 地域
... ・瀬戸内の認知度を高める効果的なプロモーションコンテンツは何か、瀬戸内に関心の高いター ゲットやセグメントはどこか、旅行者が求める観光関連サービスや商品は何かなどを把握するた め、デジタルマーケティングの基盤を構築することが狙い。 ・①旅行先としての認知、②候補地としての選択、③旅行計画の検討など、旅行行動におけるフ ェーズごとに、訴求力のあるプロモーション動画を制作・配信し、視聴後の受け皿となるランデ ...
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2 2.1 SNS web Facebook Google+ SNS web SNS web HITS ANT(Auction Network Trust) web [4] SNS WEB PageRank HITS HITS web authorities, hubs Pagerank web S
... のユーザー評価に関する研究 web のコミュニケーションは年々増加しており Face- book や Google+に代表される SNS サービスで活発な コミュニケーションが行われている．しかし，さまざま な意見が書き込まれるものの，有用な情報のみを見つ けることが困難である．また，偽の情報が拡散したり， 悪意のあるアプリケーションを実行させるといった問 題が挙げられている．オンラインオークションや web ...
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HOKUGA: 企業をアピールする広告 : 販売目的から信頼・ブランド構築へ(マーケティング・流通のフロンティア)
... 企業をアピールする広告 販売目的から信頼・ブランド構築へ 下 村 直 樹 目 次 １．広告が置かれている現状 ２．なぜ企業をアピールするのか？ ３．なぜ広告を うのか？ ４．企業をアピールする広告の目的と機能 ５．メディア，メッセージ，広告効果 ６．本稿のまとめ １．広告が置かれている現状 札幌の地下鉄に乗ってみると，本来広告が あるべき場所に広告がなく，空白が目立つ。[r] ...
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