観光マーケティングの特性
「アジア観光マーケティング戦略検討事業」企画提案指示書（案）
... 諸国ならびに中華圏の旅行に関する「トレンド・セッター」であること（同国 の旅行スタイルが他国に伝播すること）である。 現状、同国の FIT 向けに新規来道者誘客ならびにリピーターの再訪促進を進めるには、従来の旅行博中 心のマス・マーケット対応では限界を迎えつつある。 ...
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観光マーケティング調査
... 旅行者による世界の都市調査「総合的な満足度」 出典：トリップアドバイザー「旅行者による世界の都市調査」（2014年5月発表） ○ トリップアドバイザーによる調査では、東京が旅行者 満足度世界１位を記録。 ...
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連携する地方公共団体の担当部署名及び役割 マーケティング国内プロモーション海外プロモーション地域公共交通県産食材 県産品農泊海外発信事業社会資本整備観光振興全般 : 香川県交流推進部交流推進課 : 観光振興課 : 国際観光推進室 : 交通政策課 : 県産品振興課 農政水産部各課 : 農政水産部農政課
... ・インバウンド客が安心して宿泊施設を選択できるよう、宿泊施設の観光品質認 証制度「SAKURA QUALITY」を、平成２９年度から導入する。 ・平成 28 年度から本格的に、国の観光地域ブランド確立支援事業補助金も活 用しながら、様々な観光圏事業に取り組んでおり、29 年４月には、当協会内に 「ＰＤＣＡ委員会」を設置し、28 ...
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プリシジョン･マーケティングとは何か : 地域活性化にむけて 新時代マーケティングの提案
... して十分な量の関連情報を集めているということと、 マーケティング・メッセージを出すことに対してのパ ーミッション（許可）が得られているということだ。 カナダ最大の金融サービス業RBCロイヤル・バング （RBC Royal Bank）の例をみてみよう。プリシジョ ン・マーケティングの目的は、10万人の既存顧客のう ...
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看護管理者の視座から導出された経営・マーケティング課題と医療マーケティング研究の方向性
... アンケート結果にみられたように，広告の仕方，PR の重要性については，医療機関において 意識が徐々に高くなってきた観がある。その意味でも，医療領域における法規制の変化はマー ケティング活動に重大なインパクトを与えることから，今後も医療機関及びその周辺領域にお ける法規制の動向については十分に気をつける必要がある。今日的な規制緩和（特に広告規制 ...
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HOKUGA: ホスピタリティの機能に関する研究 : サービス・マーケティングからホスピタリティ・マーケティングへの展開(黒田重雄教授退職記念号)
... 。彼らはサービス品質の判断基準に結果 の品質と提供プロセスの品質から合計 10の 基 準（① 信 頼 性（reliability），② ア ク セ ス （access），③ 安 全 性（security），④ 信 用 性 （credibility），⑤ 顧 客 理 解（understanding the customer），⑥対応（responsiveness）， ⑦ 能 ...
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304 商学討究第 67 巻第 1 号 の観点が重要であり, また, 観光資源の質の向上が必要である 本稿では, 前回の夏季調査 4) に引き続き, ニセコ地域における冬季観光の現状を明らかにし, 抱えている課題を整理することで, 今後の観光マーケティングに関しての考察を行う ₂. 調査概要 ⑴ 調
... 早急な課題解決が望まれる。また，インバウンドむけ夏季観光に関しては，そ もそも冬季の外国人観光客はウィンタースポーツにしか興味が無い層が多く存 在し，夏季の観光客になり得ない可能性が指摘される。今後の方向性としては， 夏季観光客のリターゲットを行い，後志広域観光を視野に入れ体験型を中心と ...
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HOKUGA: マーケティング行動の文化差の考察 : 日米マーケティング担当者行動の比較
... 本稿は，日米企業における個人の意思決定 の差異についての 察するものである。これ までに日米企業の差異について述べられてい る 研 究 は 少 な く な い。（ Doer 2002， Jacoby2005，Pascale1981，吉 原 1989，岩 田 1977）日本企業が全体を重視する経営の 特徴をもち，米国企業が個別を重視する経営 ...
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連携する地方公共団体の担当部署名及び役割連携する事業者名及び役割官民 産業間 地域間との持続可能な連携を図るための合意形成の仕組み法人のこれまでの活動実績 兵庫県産業労働部観光交流課 ( 自治体調整窓口 マーケティング 地域公共交通 観光地域づくり ) 姫路市観光交流局シティプロモーション推進課 (
... 関西空港の訪日外国人観光客の兵庫県内(淡路島)への海上輸送を計画しており、また同航路の 定着を図った上で、兵庫県内の姫路、近県の徳島県、香川県等への海上輸送に取り組む予定であ る。また明石港を拠点として、大阪湾・播磨灘を航路とする船旅を企画・実施していることから、 ...
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小売マーケティングの概念の研究
... いる。小売マーケティングは製造業のマーケティングとは全く同じではなく、 マーケティング・コンセプトを基礎において、小売業に適応するよう再定義さ れ、小売業独自のものとなっている。これは、小売業は流通過程で活動し、最 終消費者を対象に消費財のみを取り扱うため、そのマーケティングにも独特の ...
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はじめに 観光は 北海道の主力産業の一つとして位置づけられており これまで官民挙げて様々な取り組みがなされている 日本政策投資銀行も道内観光活性化に向けた調査提言を行っており 北海道庁とともに平成 16 年に発表した 北海道地域におけるマーケティングを重視した観光振興方策に関する調査 1 ( 以下
... そも観光分野において観光産業の定義が曖昧であり多くの業種にまたがるため全体としてデータ の整備が遅れていることもあるが、観光が地域産業としてポジションを確立して歴史が浅く、地 域を挙げて観光ニーズに対する分析を試み始めたばかりであるという事情によるものと思われる。 ...
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ASEAN輸出業者のためのマーケティングガイド
... (4) 新規参入時の留意点 冷凍食品は、貯蔵・輸送・配送・販売（卸売・小売）の各流通段階を通じて、一貫した温度管理（-18℃以下）、衛生的 取扱いが要求される。冷凍食品取扱い業界では「冷凍食品自主的取扱い基準」が制定されており、製造工場における 取扱い基準（施設、作業者、製造工程、包装の基準）をはじめ、卸段階の冷蔵設備・取扱い基準、輸送及び配送に関 ...
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HOKUGA: マーケティングを学問にする際の人間概念についての一考察 : マーケティング・マンの倫理観・道徳観を考える
... 断った。自 の良心がそうさせたのだ。ガル プレイスやヴァンスパッカードなどの広告に 関する批判に加えマーケティングにむけられ た多くの批判，非難について８点をコトラー 先生は紹介。例えば マーケターはラルフ・ ネーダーに指摘されるまで製品の安全問題に 十 関心を払ってこなかった。マーケターは 殆ど変わらない製品にブランド差を 造する ...
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Ⅱ 地域マネジメントの推進 県域版 DMO の機能を効果的に発現するため 商品企画や販売 マーケティング機能などの強化を図るとともに 域内 DMO 組織や観光協会 関係団体等との連携を強化し 県内観光の発展をサポートする (1)DMO 推進事業 1 商品企画 販売機 能の強化 ( 新 ) おんせん県
... Ⅲ 国内観光客の誘致促進 熊本地震による観光客の減少からの観光客の回復を本格的なものとするため、近県の 九州・中四国エリア、交通アクセスが豊富な関西・中部エリア、人口が集中する首都圏 を中心とした東日本エリアに対し、各エリアに応じたプロモーションや旅行業界へのセ ...
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目 次 1 事業概要 本事業の目的 本事業の概要 マーケティング調査の全体像 訪日欧米観光客嗜好調査 調査の目的および概要 道外調査の概要 道外調査の結果 ( 本報告書より抜粋 ) 道内調査の
... 宿泊の受入や体験プログラムの受入については、「団体受付は６か月前から」等、事前予約 の時期に制限を設けている場合があり、ツアーを造成する旅行会社にとって市場からのニーズ があっても予約を確定することが難しく、造成につながっていないケースがあることが、マー ケティング調査で明らかになった。日本の旅行業法同様、行程をパンフレットに掲載して、予 ...
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HOKUGA: ビッグデータ，人工知能（AI），そしてマーケティング学 : 人工知能の技術的発達とマーケティングへの影響に関する一考察
... 発達が私たちの仕事を奪うのではないかと の懸念がさまざまな場面で語られるように なった。この懸念が正当なものかどうか少 し歴史を振り返りつつ考えてみよう。産業 革命以来，私たちの生活水準の向上は技術 進歩に伴う生産性の向上に裏付けられてき た。しかしながら生産技術の進歩は労働の あり方を根本的に変化させるものでもあり ...
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一般社団法人日本マーケティング・リサーチ協会マーケティング・リサーチ綱領
... 上記のような案件は、リサーチを目的とした依頼であっても、結果としてクライアント企業やその商品 の広告宣伝につながる可能性があります。クライアントの意図を確認し、調査対象者が誤解しないよう説 明することが肝要です。 リサーチプロジェクトであれば、回答を回収し、集計・分析することが求められるはずです。集計・分 ...
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HOKUGA: マーケティング学の試み：草稿
... グ の 概 念（the con- cept of marketing）と定義で述べられた用 語（the terms stated in the definition）との 明確な結合があるべきである。21世紀に， 個人が市場経験にかかわらない時を想定する のは困難である。したがって，どんな 式の 定義もマーケティングの膨張性の，そして， ...
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HOKUGA: 日本のマーケティングとマーケティング学について : 近江商人と石田梅岩『都鄙問答』から考察する
... 世紀を経て，いまだ マーケティングとは何か とか マーケティ ングの定義 は定まっていない状況にある。 例えば，AMA の定義も幾度も改定されて いるばかりか，2004 年の改定から 3 年後の 2007 年には改定される始末である。一方で， 講義する側には理論性よりも実務性が重んじ られるべしというプレッシャーもかけられる。 いきおいケーススタディが多くなって，ケー ...
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「アジア観光マーケティング戦略検討事業」企画提案指示書（案）
... 第１８条 この協定書に定めのない事項については、運営委員会において定めるものとする。 （管轄裁判所） 第１９条 本協定の紛争については、札幌地方裁判所を第一審の管轄裁判所とする。 代表者幹事企業 外 社は、上記のとおり本コンソーシアム協定を締結したので、そ の証として本正本 ...
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