Top PDF 中国と同じくブランド確立の最終ステージにある

機動力のある海外マネジメント体制の確立に向けて

... アカウンティングアドバイザリーサービスパートナー林　博文日本の多国籍企業の多くは、急激な市場環境の変化とリスクに迅速に対応するため、機動力のある海外マネジメント体制を構築しようと模索しています。 ...

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アメリカ合衆国の発展にみる民主主義と「個の確立」

... 指標の１つとしての選挙権が拡大するにつれて、特に「ジャクソニアン・デモクラシー」を契機として民主主義的考え方が広がっていくことによって、建国当初の指導者たちが考えていた教育的課題が現実の問題として浮上してきた。また、移民が増加していく中で国民統合やナショナリズムの問題が国家の ...

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中国アパレル企業のブランド構築におけるSPAの役割 : ヤンガーグループの事例を中心として

... も更新できるようにしなければならない。生産部部長王平氏によれば，ヤンガーは毎年各商品の売上の 3% が技術開発と設備更新の経費として使い，自ら先進的な特許技術を開発している。 SPA がヤンガーの商品に与えた影響については，①綿の栽培や糸の生産を自社で実行するこ ...

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消費者行動とブランド論（2） : ブランド論の変遷と位置づけの整理

... ここまでブランド論の変遷について議論してきたが，注意しておきたい点は， ブランド論の議論の中心が変遷してきただけ・・・・・・・・・・・・・・であり，決してブランド・ロイヤルティやブランド・エクイティの概念が消滅したわけではない。むしろブランドに ...

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日本製品に対する中国のブランドイメージと潜在ニーズ ~ 化粧品を事例としたパイロット調査 ~ 菅万希子概要中国マーケットは巨大であり世界各国の関心はたかい日本では中国富裕層をターゲットとする新しい取り組みとして医療と観光を組み合わせた医療観光がある現在の医療観光は主に病院に焦点が

... りむしろ、漢方・マッサージ・湯治・エステ等を訴求することが効果的であろう。これらの分析から、中国の観光客をターゲットとした医療観光では、富裕層より所得が低い層に対しても注目しつつ、新しい医療観光ニーズの発掘について研究を行うことを今後の課題としたい。 ...

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ー花王などは自社で多数のブランドを展開したり別で子会社を作り自社の名前を表には出さないアウトオブブランドとして顧客層別に販売方法やコンセプトを変えたりしているロレアルやエスティローダー P&Gなどの海外メーカーは自社で新たなブランドを展開する方法よりも既にブランドが確立されている

... とブランド価値を向上させる目的で、チャネルを限定的にしたヘアケアブランドを展開する企業が増えている。ミルボンは 1996 年の株式公開以降、連続で増収しており利益も増加傾向にあるが、国内理美容市場の売上高の低下や人口の減少、他社の追随が予想される国内市場での ...17 ...

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ブランドらしさの認知構図 : 女性誌ブランドのイメージに与える専属モデルとスタイリングの影響

... ２．ブランド価値の構造経路 ブランド価値の類型とそれらの構造を把握するのと同時に必要なのは､いかにしてこれらの価値が構築されているかを把握することである。ケラー（2003）は､顧客ベースのブランド・エクイティ・ピラミッドを提示するなかで､ ...

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中国の食料流通における農業ブランド化・地域ブランド戦略の検討

... で販売でき，商品の品質と安全性が確保できるようになった。専門コーナーが開設され以来，すでに 100 以上の商品が認定を受け，販売され，消費者に広く支持されている。結果的に，同コーナーは重慶のブランド農産品の展示・販売の窓口となり，重 ...

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コラーゲンドリンクのテスト展開中国の健康食品の市場規模が大きく伸長するなか新しい領域としてヘルスケア事業のコラーゲンドリンクの発売に向けて取り組みます日本でも需要が高くハリのある美しさを目指す方のためにコラーゲン配合の美容飲料をピュアマイルドブランドでテスト展開します同ブランドにおける

... ◆合弁会社設立による現地に根ざす 10 年 ── 1991 年～北京市からの資生堂に対する当初の要請は「輸入品販売」と｢現地生産｣の二つでした。長い技術協力で培われた双方の信頼関係をもとに、1991 年 11 月、本格的な高級化粧品の開発、生産、販売を行う合弁会社「資生堂麗源化粧品有限公 ...

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中国における家電企業のブランド戦略 : 中国系家電企業を中心に (志保田務教授退任記念号)

... 題があった。⑴「海信」のブランド名の解釈は哲学的で，自社商品の高品質と高技術の特典との結び付きはうまく表現していないため，その訴求は曖昧などいう欠点が現れた。⑵高新技術をセールスポイントにするつもりにもかかわらず，海信はテレビニュース，新聞ニュースを利 ...

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<資料紹介> 贅沢ブランドと消費者行動 : 中国本土と香港の女性消費者行動の比較

... 国での高級ブランドの社会的な役割の増大によるものと考えられる。中国本土と香港という二つのエリアを採り挙げたステラの所説で興味深い点は同じ中国人であっても、地理的文化的要因により異なった動機を持ち、それが贅沢ブランドの購入に反映され ...

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ブランドネームの発音がブランド評価に及ぼす影響

... BN の sound symbolism 効果に関する基礎的研究として十分に意義あるものと考えられる。一方、研究をさらに発展させるためには、以下のような課題に取り組む必要があると思われる。まず、母音以外の発音を含む BN の sound symbolism ...

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ハイアールのブランド戦略 : 中国国内を中心に

... る。コダックは「温情の家庭」というコンセプトを軸に「コダックの一瞬」「真の色彩」などのイベントを行った。ゆっくりアルバムを開くとアメリカのたくさんの普通家庭の温かい生活画面，活動画面が見えるようになっており，消費者に「自分もこのような写真を残したい」と ...

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中国におけるブランド消費市場の形成と企業ブランド戦略の生成

... い意味を与えた。このように，消費者が酒の使用場合，出費の多少，中級か高級にこだわることによって，「五粮液」社の各ブランドを選択しやすくなる。また，ブランドに意味が与えられることによって，消費者により一層認識，差別されやすく，好感度を伝えられることができ ...

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製品ブランドと企業ブランドの関係

... １５） ブランド・アイデンティティという用語は Kapferer （１９９２）、 Upshaw （１９９５）などで既に考察されていた。 Kapferer （１９９２）は、ブランドのパーソナリティーを論じるにはブランド・アイデンティティの概念を用いられた。その構成要素として、物理的特性、パーソナリティー、文化、 ...

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中国の地域ブランド戦略における政府と産業協会の役割

... ジメントが必要であり、政府と産業協会は地域 ブランドの管理に力を入れなければならない。地域ブランド・マーケティングとは、地域政府と地域ブランド利益関係者（主に産業協会）は地域ブランドの高度化、影響力の向上、競争 ...

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C6203 0191 新エネルギー車産業確立にみる中国自動車市場形成への動き利用統計を見る

... これは簡単に述べると，48V の電源を使用した発電機とモータ兼用のシステムで，アイドリングストップやエンジン駆動力のアシストにより，安価なコストで燃費を約10％向上する技術である。この方式はトヨタ「Prius」に代表されるストロング ...

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地域づくりにおける地域ブランド形成のための資源活用 : 企業ブランドと地域ブランドづくりの視点から

... 地域における地域ブランドの目的や成果と異なるにしても、地域ブランド、企業ブランドを問わず、 ブランドの機能や役割、更にブランドがもたらす便益等が同じであれば、企業ブランドから地域ブランドへの援用が十分可能であろう。しかしなが ...

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高いブランド力プレミアム企業が保有するブランドとは個人消費者をメインターゲットとし景気変動や個人消費者の嗜好の変化に左右されにくく継続的に個人消費者から購入される商品サービスに関連するものが中心となります競争力のあるブランドは不況時においても消費者から継続して選ばれる傾向にあるため

... （英ペンス）（英ペンス）＜3つの観点のうち、特に収益率の高さに強みを持つ企業例＞（出所）Ｂｌｏｏｍｂｅｒｇのデータ、モルガン・スタンレー・インベストメント・マネジメント・リミテッドの資料等を基に三菱ＵＦＪ国際投信作成 ...

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ブランド効力の理論についての考察 : 強いブランドと弱いブランドとの違いはどのようなものか

... 自己商品（製品）を他の同種の競合的商品から差異化するために付けられた名称，ロゴ，サインなどをいうと定義されるものであるが，この定義では，対象とする顧客にも差異化されるようなセグメント的な違いがあるものであることが，少なくとも暗黙の前提になっている。 ...

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