出版 開発 の経 済学
箕 輪 成 男
目 次
は じ め に
1.出 版 産 業 と出 版 開 発 II.出 版 産 業 の 成 長
IIL資 本
IV.技 術 革 新 V。 国 際 関 係
VL出 版 に対 す る政 府 の 関 与
は じ め に
途 上 国 の 社 会 ・経 済 開発 が,戦 後 世 界 の 最 大 の 問 題 の1つ として
,学 界 の研 究 課 題 とな って以 来,は や くも半 世 紀 が過 ぎた 。 この 間 当初 の近 代 化 論 や従 属 理 論 等 々,開 発 経 済 学 は 多 くの 学 問 的 蓄 積 を残 して今 日 に至 っ て い る
。 しか し 社 会 開 発 の 一 環 と して の 出版 開発 が,そ う した開 発 経 済 学 の成 果 と全 く無 縁 に 語 られ て きた こ とは む しろ奇 妙 とい う他 な い 。
出版 は経 済 的 活 動 として よ り,情 報 的 ,文 化 的活 動 と して 捉 え られ る こ とが 多 い。 人 々 は そ う した側 面 か らの接 近 を好 む よ うで もあ る。 しか し出 版 活 動 は 一 面 に お い て
,書 籍 とい う財 の 生 産 ・流 通 ・利 用(消 費)に か か わ る経 済 活動 で あ る こ とは間 違 い な い。 出版 開 発 の問 題 は,特 に厳 しい経 済 問 題 を か か えた 途 上 国 の 場 合,開 発 経 済 学 とい う鏡 に 照 ら し て み る こ と に よ っ て
,は るか に よ く理 解 で き るの で は な いか 。 一 方 そ う した科 学 的解 明 を欠 い た ま ま
,や み く も に進 め られ た 出版 開発,図 書 開 発 政 策 が 成 果 を上 げ えな か っ た とい う反 省 か ら , よ り科 学 的 な図 書 開 発 政 策 の立 案 の 急 が 多 くの 識 者 に よ って 叫 ばれ て い る
。 127
本 稿 は そ う し た 事 態 を 改 善 す る た め に,出 版 開 発 の 開 発 経 済 学 的 な 考 察 を 試 み た も の で あ る 。 そ の 背 景 に は 最 近 数 年 筆 者 が 行 っ て き た 東 南 ア ジ ア 諸 国 出 版 産 業 の 実 態 調 査 が あ る ・ こ の 調 査 が さ ら に 拡 充 さ れ ・1)り 多 くの 国 々 の 実 情 が 把 握 さ れ れ ば 我 々 の 解 明 は よ り い っ そ う 深 ま る で あ ろ う 。
本 稿 の よ う な 接 近 を 試 み た 先 行 研 究 は 皆 無 で あ る 。 デ ィ タ ス ・ス ミ ス (DatusC.SmithJr.)の 「途 上 国 に お け る 書 籍 出 版 の 経 済 学 」(TheEco‑
nomicsofBookPublishinginDevelopingCountries)と い う 報 告 書 が あ る 。 ユ ネ ス コ の マ ス コ ミ報 告 研 究 シ リ ー ズ の1冊 と し て1977年 に 出 版 さ れ た も の で,
"経 済 学"と 名 づ け ら れ て い る も の の,そ こ で の 調 査 内 容 は 世 界 各 地 域 の 出 版 産 業 が0定 のspecificationの 下 に 同 一 書 籍 を 作 製 し た 時 の 仮 想 の コ ス ト を 比 較 し た も の で あ る 。 そ れ は 経 済 学 と い う よ り も む し ろ 経 営 学 的 な 分 析 で あ り, 途 上 国 の 多 様 ・複 雑 な 産 業 環 境 を 捨 象 し て,抽 象 的 に 仮 想 さ れ た 数 字 を 比 較 す
る こ と の 意 味 は き わ め て 限 ら れ た も の で し か な い と 思 わ れ る 。 こ の 報 告 書 の 他 の 部 分 は,先 進 国 の 卓 越 し た 出 版 人 の 目 か ら 見 て,先 進 国 出 版 の 技 法 を 途 上 諸 国 に も 有 効 な 普 遍 的 真 理 と し て 教 え る と い うa正 に 近 代 化 論 的 立 場 を 背 景 に し て い る 。 む し ろ,筆 者 に と っ て 参 考 に な っ た の は,ア リ ソ ン ・ア レ ク サ ン ダ ー
(Alis。nAlexander)等 編 のMediaE・ ・n・mics:The・ ηandPractice (LawrenceErlbaumAss・siates,1993)や ・ バ ー ト ・ ピ カ ー ド(R・bertG・
Picard)のMediaEconomics:Coη α桝sand、issues(Sage,1989)と い っ た メ デ ィ ア 経 済 学 の 教 科 書 あ る い は リ ー ダ ー で あ っ た 。 こ れ ら は 少 な く と も 経 済 学 の 一 般 理 論 を メ デ ィ ア と い う 対 象 に 応 用 し て,メ デ ィ ア の 経 済 学 的 解 明 を 図 っ て い る と い う 意 味 で,筆 者 と立 場 を 等 し く す る か ら で あ る 。 こ れ ら の 諸 書 に お い て は 多 く の メ デ ィ ア の1つ,し か も マ イ ナ ー な そ れ と し て 扱 わ れ て い る に す ぎ な い 出 版 の 世 界 に 特 化 し て,経 済 学 と く に 開 発 経 済 学 的 立 場 で 考 察 し た も の が 本 稿 で あ る 。 本 稿 が ま だ そ の 試 み の ほ ん の 入 り 口 に 止 ま っ て い る こ と は い う
ま で も な い 。
1.出 版 産 業 と 出 版 開 発
1国 の 出版 産 業 を構 成 す る各 出 版 企 業 は,産 業 の 内部 で 自 らの存 続 を賭 けて 互 い に熾 烈 な競 争 を演 じて い る。 よ り良 い 出版 物 を よ り安 く,よ り迅 速 ・的確 に供 給 す る こ とに よっ て,販 路 を確 保 し拡大 す る こ とは,自 社 の 存 続 のた め に 必 要 な努 力 で あ る。 そ う した 出 版 産 業 は また,他 の産 業 との競 争 関 係 に あ る。
例 え 酪 種 メ デ ィアisの 間 で の競 争 と して
,出 版 産 業 は テ レ ビ蝶 や 映 酵 業 ・ そ し噺 聞 蝶 顯 客 の持 つ 限 られ た可 処 分 所 得 を争 わ ね ば な らな い し , さ ら
に ス ポ ー'蝶 や その 他 の娯 継 業
,そ して外 館 業 との 間 に さ え も競 争 関係 に あ る・ 出版 産 業 が再 販 蒲 離 持 制 度(再 販 制 度)下 に あ る場 合 訟
正 取 引 委 員 会 は とか く出 腱 業 の競 争 不 在
,鮎 的利 益 を問題 に す るの だ が 渓 際 に は出 版 社 の 活 動 は厳 しい競 争 の 中 に あ り
,そ うい う もの と して市 場 繍}こ 組 み入 れ られ て い るの で あ る。
さ て油 版 開 発 とは社 会 にお け る出版 活 動(出 版 産 業)の 聾 性 の
uに 基 づ き・ 掴 の 出版 活 動 糧 的̀A的 に改 善
,向 上 させ る こ と 臆 味 して い る。 出版 開
発 な くして は鮪 開発 も社会 開発 もあ りえ ず
,近 代 化 は猷 不 可 能 とな るか らで あ る・ この よ うな鰍 で の 出版 開発 は途 上 国
,先 姻 を問 わ ず洛 社 会 にお け る出版 濁 の轄 搬 と搬 る こ とが で きるが 樋 常 出版 開 発 が 出版 開 発 として論 じ られ るの は途 上 国 の 出版 活 動 に関 してで あ る
。
出版 醗 の 問 題 拷 え る とき・ まず い くつ か の疑 問 が浮 か び 上が る
.第1は, そ もそ も繍 の側 面 か 硯 た と き
・ 出版 開発 と}よ社 会 的 に いか な る変 化 を実現 しよ う とす る..な の か とい う こ とで あ る
。 第2は そ う した 変化 の 目標 を実 現 す るに は・ 何 を なす べ きか で あ り
・ 第31こ は何 を なす べ きか を探 る手 段 として , 何 が 可 能
で あ り何 が 可 能 で な し・か ,何 が効 果 的 で あ り,何 が効 果 的 で な いか と い った評 価'判 断 の 基準 を過 去 の経 験 力・ら学 ぶ こ とはで きな
い か とい う こ とで あ る。
第1の 疑 問 に対 す る答 え は比 較 的 騨 で あ る.出 版 開 発 の 目標 は,よs‑、
本 を よ り多 く・ よ り安 く・ よ り的確 ・迅 速 に講 に供 給 で き る よ うな講 環 境 の 作 出 で あ る と定 義 づ け る こ とが で き よ う
.次 にそ う した 目標 を実 現 す るた め に・ 我 々 は何 を ど うす べ きな の か とレ・う第2の 疑 問 に対 す る答 え は
,こ れ まで 多 くの対 策 が 出版 開 発 関儲 に よ っ て直 醐 ご提 示 きれ て きた
.し か しそ こに はデ ー タ に基 づ く科 学 的 な分 析 や理 諦 雪欠 け て い た た め汁 分 な 説得 力 を持 ち え な か っ た こ とは識 者 の しば しば指 摘 す る とこ ろで あ る
。
そ こで第3の 疑 問 へ の答 えが くる。我 々 は過 去 の経 験 の科 学 的 な研 究 に よっ て こそ,出 版 政 策 の立 案 ・計 画 ・実 施 の た め の理 論 的 背 景 を確 保 す る こ とが
で き る と信 ず る の で あ る ・ 本 稿 は そ う した 努 力 へ の1つ の 試 み な の で あ る
。 出版 開 発 の繍 的側 面 を考 え る我 々 に対 して瀾 発 経 済 学 は有 力 な理 論 的 背 景 を与 え て くれ る。
開 発 経 済 学 の教 科 書 は経 済 成 長 に つ い て次 の よ うに説 明 す る
。
出版開発の経済学129
「繍 成長 とは1人 当 り生産 の厳 率 の上昇 で あ り・ そ う した上 昇 は・繍 髄 の近代化 と各産業 の生産性 向上 によって実現す る・ ここで繍 髄 の近代 化 とは,GDPに 占め る諜 の割 合力a減少 し・二 次産 業・三次藤 の占め る率 が増大 する ことであ り,そ れ は麟 の生産性 の向上 によって実卿 る・坊 各 産 業 の 生産 餉 上 は急 速 な資 本 形 成 と技 術 革 親 こよ って実 現 す る 」・
こ こで の議 論 を我 々 の 当面 の課 題 で あ る出 版 産 業 の発 展 に お きか え る と・
1.GDPの 中 に 占 め る出版 産 業 の シ ェア の増 大 2.出 版 産 業 に お け る急速 な資 本 形 成
3.出 版 産 業 に お け る技 術 革 新
の3つ が 出版 開発 を促 す 経 済 的 要 因 とい う こ とに な る。
以 下 これ ら3つ の領 靴,さ ら にそ れ ら に関連 して 出 版 開 発1こ大 きな影 響 を 与 え る国 際 繍 お よび 政 府 の 関 与 につ い て・ これ まで の 出版 研 究 の成 果 とその
政 策 的 含 意 を考 慮 しつ つ ま とめ て いLっ 。
II.出 版 産 業 の 成 長
各 国 の 出版 産 業 はそ れ ぞ れ の 歴 史 的髄 を経 なが ら・ それ ぞれ 誠 長'::.
を進 め て い る。 現在 の 時 点 で洛 国 の 出版 産 業 は 当該 国 のGDPに 対 し・ どれ だ け の シ ェア を持 っ て い るで あ ろ うか 。 また そ う した シ ェア の達 成 に よ って・
既 述 の 出 版 開 発 の諸 目標 は どれ だ け実 現 して い るの で あ ろ うか ・ 我 々 の定 義 に基 づ い て,あ る国 の 出版 開 発 の達 成 度 は,
① 良 質(提 供 さ れ る書 籍 の 内容 と造 本 の優 秀 さ) (2)生 顔(新 刊 出版 点 数 ・出 版 部3)書 籍 支 出率) (3)流 通 価 格(書 籍 の一 般 的 価 格 レベ ル)
(4)書 籍 へ の物 的 ア クセ ス(書 店 数 ・ 図 書 館 数 の対 人 口比 率)
な どの変 数 に よっ て計 測 す る こ とが で き る.こ の うち(1)の内 容 と造 本 は もっ ぱ ら質 的側 面 にか か わ り,趨 化 が 困 難 なた め こ こで は除 外 し誠 る3点 に つ し」
て考 え よ う。
1.生 産 量 一 一 新 刊 点 数 ・出 版 部 数 ・書 籍 支 出 率
現 代 社 会 は程 度 の 差 は あれ,言 論c育 ・ 娯 楽 ・ 等 の コ ミュニ ケ ー シ ョンの た め に,何 らか の 出版 物(書 籍 ・w)を 必 要 と して い る・世 界 に は轍 全 く 書 籍 を生 産 しな咽 もあ るが,こ れ は例 外 で あ りyほ とん どす べ て の 国 々 が 何
ほ どか の 書籍 の 生産 ・瀧 ・利 用 を してい る
.す なわ ち 出版 市 場 を持 っ て い る ので あ るO
出版 企 業 は そ う した 出版 市 場 で 自 らの存 続 をカ・け て行 う熾 烈 な競 争 鮪 利 な もの とす るた め・ よ り多 くの資 本 を投 入 し
,よ り生 産 性 の 高 い シス テ ム を開発 し・ ス ケ ー ル メ リッ トを狙 って事 業 を大 型 イヒした りす る
.そ う した競 争 関 係 に よ っ 礪 築 され て い る出版 産 業 は・ さ らに他 産 業 との 間 で も生 存 を か け 磯 争 し・ 出版 蝶 全 体 と して の拡 大・ す な わ ち書籍 支 出 率 の上 昇 を図 る.こ の よ う な灘 的 シナ リオ 樋 して ・ 先 進 諸 国 の 出版 産 業 は発 展 鍾 ね て きた の で あ る
。 そ れ で は各 国 にお け る 出版 市 場 の量 的大 き さ を示 す年 間 新 刊 点 数 や 発行 部 数
, 書 轍 出
額 とい った 変 数 と・ 例 え ば各 国 の人 ・,工 人 当 た 咽 民 所 得,等 の変 数 との 間 に は・ 何 らか の法 則 性 を認 め る こ とが で きる の で あ ろ うか
.鞘 は こ れ まで に次 の よ うな観 察 を報 告 して きた。
〈1>新 刊 点 数
年 間 新 刊 点 数 は洛 国 出版 蝶 の 社 会 的 貢 献 を表 示 す る最 櫨 要 な指 標 とし て 多 用 され て い る・ この鯛 新 刊 点 数 に つ い て1よ
,次 の こ とが わ か って 昭 。 ユ)先 儲 国 は近 代 化 の 過 程 で鞘 が 出版 の離 陸 と名 づ け 槻 象 す なわ ち
新 刊 点 数 の急 激 な増 加 を示 して い る.た だ しそ の 時 期 は 。 ス トウ(w . W・R・st・w)の 示 す繍 離 陸 の そ れ と1泌 ず し も一 致 しな い
。
2)デ ー タの 鶴 れ 膜 米2力 国 で は灘 陸 後 の新 刊 点 数 の拡 大 は1人 当 た り国民 所 得 の増 加 と強 い相 関 を示 して い る
。 こ こで生産 量 の1つ の指 標 と して の 年 間 新 刊 点 数 に よ
って各 社 会 出版 市 場 の 成 長 麗 調 際比 較 す るた め に は そ の公 平 性 を繍 す る前 提 と して以 下 の 諸点
を考慮 しな けれ ば な らな い。
(1)人 口 の制 約
各 国 の年 間 新 刊 点 数 を鞭 に比 較 す る こ とは必 ず し樋 当 で な い
.各 国 が 出 版 し得 る新 刊 点 数(こ こで は単 純 化 して す べ て新刊 とす る)は
, 1人 当 た り国 民 所 得 ×人 口 ×書 籍 支 出 率
書籍1点 の 出 版 に要 す る平 均 コス ト
と して講 され るか ら・ 他 の 条 件 が すべ 唄Pと して人 ・が1・倍 で あれ ば ,出 版 可 能 点 数 が1・倍 に な る こ と は 明 ら カ・で あ る.し た が っ て 人 ・ の 小 さ 咽 の 出 版 産 業 の成 長 は きわ め て 困 難 で あ り,人 ・ を無 視 して単 純 に点 数 比 轍 す る こ とは誤 解 を招 きや す い・ 嘱 ス コが 時 に発 表 す る人 ・1・・万 人 当 た 噺 刊 点 数 の解 釈 に も注 意 が必 要 で あ る.人 ・10・万 人 とい う同 じ物 差 しで 計 繋 れ た
出版開発の経済学131
各 国 の 点数 は,現 科 学 的,合 理 的 に見 え な くもな いが ・ この方 式 で計 算 す る とた と え、。。万 人 当 た りが 低 くて も,巨 大 人 ・ の 国 民 は+分 に多 様 な書 籍 にア クセ ス で き るの に対 し,い く ら・00万人 当 た りが 高 くて も小 人 口 国 で は・ トー タル と して ア クセ ス し う る点 数 は少 魏 こ限定 され るか らで あ る・北 欧諸 国 は高 い書 籍 支 出 率 に よ って,人 ・の 制 約 を超 えて 多 くの書 籍 を出版 し よ う と努 め て い るが,結 果 的 に は大 人 咽 に対 抗 す べ く もな い の で あ る・ とい うわ けで ・ 新 刊 点数 は各 国 の 成果 で あ り読 書 内 容 の 多 様性 へ の可 能 性 の程 度 を示 す もの で は あ るが,人 。 の制 約 を強 く受 けて お り,各 社 会 の努 力 の程 度 を公 平 に示 す も の で はな い.各 国,各 社 会 の鋸 空 間 改 善 へ の努 力 の成 果 は む しろ書 徹 出率
と価 格 レベ ル に よっ て公 平 な比 較 が可 能 で あ る。
② 書 籍 へ の選 好 性
書 籍 は情 報 入 手 や 嫌 の た め の多 様 な手 段 の ・つ にす ぎな い・ そ うした 多様 な可 能 性 の うち,ど れ を齢 か はイ固人 は勿論 民 族 に よっ て も社 会 に よっ て も一 様 で は な い.だ か ら異 な る国 家 社 会 の そ う しa雛 撫 視 し禅 純 に点 数 比 較 や書 籍 支 出率 比 較 をす るの は必 ず し も公 平 とい え な い面 が あ る。
(3)書 籍 の間 の選 好 性
各 国,各 社 会 は人 々 の好 み や社 会 の 動 向 を反 映 し,書 籍 の種 々 の カ テ ゴ リー に対 して 異 な る選 好 性 を示 して い る.エ ス カ ル ピ(REscarpit)は 「出 騨 命 」 に お い て,こ の こ とを実 証 的 な形 で 明 らか に して い る・ 各社 会 は ま欄 発
の進 行 具 合 に よ っ て特 定 ジ ャ ンル の書 籍 へ の優 先 的選 択 を必 要 として い る・ 例 えば1995年 の段 階 で,イ ン ドネ シア の獅 ずUの うち・ 学校 教 科 書 が 点 数 で は全 体 の35%,冊 数 で は実 に82%を 占 め て し・る.こ れ は イ ン ドネ シ ア に お い て}ま学 校 教 科 書 の供 給 が 国家 の 緊 急 な ニ ー ズ で あ り・ 一 方 激 科 書 以 外 のｺ'書 籍 の
出版 が きわ めて 貧 困 で あ る こ とを示 して い る・ この よ うに国 に よ っ噺 刊 の領 域 別 分 類 が 相 互 に大 き く異 な る場 合 力§あ り,し た が って単 純 な点 数 の 比Vこ は 注 意 を要 す る。
く2>
年 間 新 刊 点 数 と共 に還 的達 成 を示 す も う1つ の聾 な指 標 は 出版 部 数 で あ る.点 数 が バ ラ エ テ ィを示 す の に対 し,部 数 は国民 へ の浸 透 度 を示 す ・ 国際 比 較 に は年 間1人 当 た り出版 部 数(生 産 ・f嬬)を 用 い るの が よ り妥 当で あ る・
年 間 総 出版 部 数 1人 当た り出版 部 数=人 口総 数
8)
筆 者 の 調 査 か ら 次 の デ ー タ が 得 ら れ た 。
イ ン ドネ シ ア1 .07冊 フ ィ リ ピ ン0 .66冊 マ レ ー シ ア1 .87冊 日 本11.3冊
こ こ で,
年 間 総 出 版 部 数eGDP×平 均1冊 書 籍 支 出 率当 た り コ ス ト
1人当たり出版勝 響 一
人譜 講 鰻 り 響 コス,
̲1人 当 た りGDP× 書 籍 支 出 率 1冊 当 た り平 均 コス ト
̲1人 当 た り平 均 書籍 支 出額 1冊 当 た り平 均 コス ト
∴1人 当 た り出 版 部 数 ×1冊 当 た り平 均 コ ス トe1人 当 た り支 出 額 よ って1人 当 た り年 間 書 籍 支 出 額 が一 定 で あ る と き
a1人 当 た り冊 数 と平 均 コ ス トは逆 数 関 係 に あ り,1人 当 た り冊 数 の少 な い こ とは平 均 コ ス トが 高 い こ とを意 味 して い る。
〈3>書 籍 支 出率
1国 の社 会 が 書 籍 の生 産,利 用 の た め にiど れ だ けの経 済 的犠 牲 を払 っ て い るか を意 味 す る書籍 支 出率 は,各 社 会 の 出版 文 化 的 努 力 を示 す最 も普遍 性 を持 っ た指 標 で あ る。
GDPに 対 す る出版 産 業 の シ ェ ア に他 な らな い書 籍 支 出 率 は , 書 籍 支 出率=出 版 産 業 の年 間 総 コス ト国 民 総 生 産
GDP
で 示 され るが,こ れ は国民]人 当 た りの 計 算 で,
書 籍 支 出率81人 当 た り平 均 年 間書 籍 支 出額1人当 た り GDP
と して計 算 して も理 論 的 に は同 じ結 果 に な る は ず で あ る
。 ここで,
輪 壽籍錨 籟一1人 当たり平均年騰 入冊数×1部 当た り平均価格
だ か ら,
書 籍 支 出率=1人 当 た り部 数 ×平 均 価 格1人当 た りGDP
で あ る。
出版 開 発 の 経 済 学133
表116力 国の 書 籍 支 出率 し書 籍 支 出 率(%)
9.オ ラ ン ダ
1 0,349
1.ア メ リ カ 0,321 10.ベ ル ギ ー 0,358
2.日 本 0,368 11.メ キ シ コ 0,194
3.西 独 0,349 12.ノ ル ウ ェ ー 0,651
4.フ ラ ン ス p.411 13.デ ン マ ー ク 0,400
5.イ タ リ ア 6.イ ギ リ ス
0,472 0,367
14.オ ー ス ト ラ リ ア (同 輸 入 除 く)
0,527
f
O,1037.イ ン ド 0,604
'"
15.ス ウ ェ ー ア ン 0,142
8.カ ナ ダ 0,329 16.マ レ ー シ ア 0,202
(注)発 表後データの一部修正をしている。
筆 者 は デー タの制 約 か ら出 版 産 業 の総 コス トに は流 通 費 も含 め,ま た返 本 を 無 視 して 発 行 額(定 価 ×部 数)の トー タル を もって それ に代 えて い る。 また, 異 年 度 の デ ー タ を用 い て比 較 す る こ とに も当然 問 題 は あ るが,長 期 に わ た っ て
少 しず つ 変動 す る書 籍 支 出率 の比 較 に は,そ れ で も十 分 使 用 に耐 え る面 もあ る。
書 籍 支 出率 に つ い て筆 都 旧稿 に お い て ・19野 度 の デー タ に基 づ い て16力 国 の そ れ を算 出 した 。 表1に 見 る とお りで あ る。 さ ら に デ ー タが 得 られ た,
表2書 籍 支 出率 の時 系列 変 化
].0)
米 ・英 ・日3力 国 に お け る書 籍 支 出 率 の時 系列 変 化 を観 察 した(表2)。
そ こで判 明 した こ とは,
(1)先 進 諸 国 の書 籍 支 出率 は0.3〜0.35%の あ た りに収 敏 して い る。
② 途 上 国 の書 籍 支 出率 はデ ー タ不足 だ が,先 進 国 に比 べ てや や 低 い もの の, 意 外 に その 差 は小 さい 。
(3)日 ・英 ・米3力 国 の時 系 列 的 変 化 か ら,書 籍 支 出率 は近 代 化 の進 展 の 中 で,お そ ら く所 得 の 向上 を最 大 の 要 因 と して次 第 に上 昇 した と考 え られ る。
とい う3点 、で あ る。
人 は収 入 の 中 か ら まず衣 食 住 の基 本 的 コス トを支 出 し,残 され た 資源 を その 他 多 様 な コス トに用 い るの で あ り,お の ず か らその 総 収 入 に 占 め る率 に は一 定 の 限度 が あ る。 人 はパ ンの み に て生 きる もの で な い と同時 に,書 籍 の み にて 生
[ 年 イ ギ リ ス ア メ リ カ 日 本
1907 1930 1945
×975
0,059 0,098 0.22 0.3
1
0.15 0.3 0.22 0.25
‑
0.24 0.3fi
き る者 で もな い の で あ る。 そ の 限 度 を反 映 した数 字 が0 .3〜0.35%前 後 とい う こ とな の で あ ろ う。 書籍 支 出 率 が民 族 や文 化 の 違 い を超 え て
,一 定 の狭 い範 囲 に収 敏 して い るの は興 味 深 い事 実 で あ る。
第2に 後 に見 る よ うに,書 籍 支 出 率 が 途 上 国 に お い て もあ ま り低 くな い とい う こ とは,途 上 国 が その 困 難 な経 済 状 況 の 中 にお い て も,書 籍 へ の 支 出 を必 ず し も惜 しん で い な い こ とを示 して い る。
こ う して各 国 の書 籍 支 出率 の 時 系 列 的 推 移 を モ デ ル化 す れ ば
,緩 慢 な上 昇 に よ って0.3〜0.35と い う飽 和 点 に達 した あ と横 ば い を続 け る図1の よ うな 形 に な ろ う。
0.3
図1各 国 の 書 籍 支 出 率 の 時 系 列 的 推 移 一 方,途 上 国 にお け る書籍 支 出 率 の例 は筆 者 に よれ ば,
フ ィ リ ピ ン イ ン ド ネ シ ア マ レ ー シ ア
1990 1995
×990
0.33 0.14 0.21
で あ る。 フ ィ リ ピ ンで は,書 籍 支 出率 は先 進 国 に近 い 数字 を示 して お り
,イ ン ドネ シア は先進 諸 国 の ほ ぼ半 分 で あ る。 これ ら諸 国 の 国民 が,こ う した 支 出 に よ っ て手 に入 れ て い る書 籍 の 実 態 は,先 進 諸 国 に比 べ て は る か に貧 弱 で あ るが , それ は出版 産 業 の効 率 の悪 さか ら くる もの で あ り,国 民 と して は先 進 国 の人 々 と同様 な経 済 的犠 牲 を払 っ て い る とい う こ とが わ か る。
2.価 格 一一 経 済 的 ア ク セ ス 率
諸 国 にお け る出 版 産 業 の達 成 度 を測 る2番 目 の指 標 は,書 籍 の 価 格 レベ ル で あ る。 出版 開発 の 目標 の1つ は 「よ り安 く」 で あ るか ら,書 籍 が よ り廉 価 に誰 に も入 手 可 能 な 状 態 を 実 現 し て い る か 否 か が 問 わ れ ね ば な ら な い 。
出版 市場 に お け る需 要 と供 給 の メ カニ ズ ム に よ っ て決 定 され る書 籍 の 平 均価 格 に つ いて は,筆 者 は これ まで以 下 に示 す よ うな い くつ か の 観 察 結 果 を報 告 し て い る。
出版 開 発 の 経 済 学135
〈1>書 籍 価 格 の レベ ル
我 々 は あ る社 会 に お け る書 籍 の価 格 が高 い か安 い か を,他 の社 会 と比 較 して 考 え る場 合,両 社 会 の書 籍 価 格 そ れ 自体 を単純 に比 較 して論 ず る こ とは無 意 味 で あ る。我 々 が比 較 す べ きは各 国 の 書 籍 価 格 が 当該 国民 の所 得 に とって どれ だ けの 重 さを持 つ か とい う こ とで な けれ ば な らな い。
書 籍 は基 本 的 に は国 内 向 け商 品 で あ り,言 語 ・文 化 の障 壁 に よっ て守 られ て い るか ら,外 国書 籍 との 競 争 は一 般 的 に は発 生 しな い。 発 生 した として も部 分 的 で あ る。 外 国 書 籍 との間 の価 格 差 に対 す る国 際市 場 的調 整 収 敷 作 用 は起 こ ら
な い の で あ る。
こう して 国 内商 品 と して 生 産 され る書 籍 の価 格 は,各 国 の特 異 な社 会 経 済 的 条 件 の反 映 で あ り,単 純 な 国際 比 較 が意 味 をな さ ない こ とは明 らか で あ る。途 上 国 で生 産 され た書 籍 の価 格 は低 い労 賃 を背 景 に して い るか ら,価 格 自体 は先 進 国 の 書籍 よ り当 然 に安 い。 しか しそれ が 安 いか ら とい っ て,先 進 国 に輸 出 さ れ る こ とは な い。 書 籍 の 内容 が 言 語 や 文 化 の 点 で,普 遍 性 を持 って い な いか ら で あ る。
各 国 の書 籍 価 格 上 の 達 成度 を比 較 す るた め に は,書 籍 価 格 の単 純 比 較 で な く, 各 国 の平 均書 籍価 格 の そ の国 の1人 当 た り平 均 国民 所 得 に対 す る比 率 を比 較 す べ きで あ る。 各 社 会 の成 員 が1冊 の書 籍 を購 入 す るた め に,自 己 の所 得 の何%
を犠 牲 に しな けれ ば な らぬ か を示 す この 数 字 を,筆 者 は経 済 的 ア クセ ス率 と呼 ん で い る。
繍 的アクセス率一書黙 錺 り 鵠 讐
筆 者 は 日本 にお け る書 籍 へ の経 済 的 ア クセ ス率 を時 系列 的 に観 察 した 。 国 民 所 得 デ ー タの 存 在 しな い古 い時 代 と比 較 す るた め に,基 準 と して米価 と大 工 労 賃 を利 用 した。 興 味 深 い こ とに1801年 か ら1980年 に至 る間,書 籍 価 格 は米 に し て一 般 文芸 書 で2kg分,学 術 書 で6kg分 とい う コ ンス タ ン トな値 を示 した。 す なわ ち書 籍 の価 格 は米 の価 格 と全 く並行 して,相 対 的 に同 じ価 格 を維 持 して き た とい う こ とで あ る。 これ に対 して 大 工労 賃 を基 準 に とる と,以 下 の よ うに な
る。
年 一 般 書 学術書
1801 0.27日 分 0.92日 分
1980 0.05日 分 0.16日 分
上 の よ う に一般 書,学 術 書 双 方 と も1801年 の5〜6分 の1に 減 少 してい る。 す なわ ち所 得 に対 す る購 入 支 出 の重 さは,こ の 間 に5〜6分 の1に 減 少 した こ
とが わ か る。 す な わ ち 書 籍 へ の 経 済 的 ア ク セ ス 率 はy日 本 で は180年 間 に5
〜6分 の1に 好 転 した の で あ る
。
〈2>出 版 に お け る流通 革 命
日本 に お け る書籍 価格 レベ ル の変 遷 を国民 所 得 デー タ を得 られ る近 代 以 後 に つ い て さ らに詳 細 に分析 して みた 結 果 ,書 籍 価 格 の 急 激 な低 下 は,出 版 離 陸期 (1870‑90年)の 完 了 後,40年 近 くを経過 した1920年 代 後 半 か ら起 こっ た こ とが 判 明 した 。 この時 期 は,日 本 の 出版 産 業 が マ ス プ ロ ・マ ス セ ー ル に突 入 し,そ の た め の 前提 で あ る流 通 革 命 を実 現 した 時代 で あ る。 こ う して 日本 出版 産 業 の 発 展 の時 系列 的 展 開 を図2の よ うに モ デ ル化 す る こ とが で きた。
(a}
図2日 本 出版産 業の時系列的展開
図2で 見 る とお り出 版 離 陸(a)点 は新 刊 点 数 を増 や す が,価 格 の低 下 は達 成 で きず,価 格 が下 が るの は(b)点の流 通 革 命 以 後 で あ る とい う こ とで あ る。 この モ デル は お そ ら く先 進 諸 国 の場 合 に も該 当 す る もの と思 わ れ る。途 上 国 の多 くは まだ書 籍 出版 に 関 す る限 り,こ の 図 のII期 の段 階 に あ る とい っ て も誤 りで は な いだ ろ う。
〈3>経 済 的 ア クセ ス率 の 国 別 比 較
各 社 会 にお け る書籍 購 入 の経 済 的 難 易 度 を示 す 指標 と して の ア クセ ス率 を, 1980年 前 後 の デ ー タ を用 い て,27力 国 に つ い て計 算 した 。 表3に それ を示 す。
これ ら27力 国 の うち,先 進8力 国 の平 均 は0 .16%で あ り,途 上 国19力 国 の平 均 は07s%で あ る。 約5倍 の差 で あ る。 さ らに先 進 国 の うち,デ ー タ を入 手 し 得 た 日 ・米 ・英3力 国 の ペ ー パ ー バ ッ ク だ け を 対 象 に 計 算 した ア ク セ ス 率 は, 0.055で あ り,途 上 国 平 均 の14分 の1に す ぎ な い。 す な わ ち ア ク セ ス 率 の 良 さ は14倍 とい う こ とで あ る。 こ こでペ ーパ ーバ ックの み で 計 算 す る こ との 妥 当性 だが,こ れ ら3国 で は,ペ ー パ ーバ ック で何 万 点 もの 豊 富 な内 容 の書 籍 が 出版
出版開発の経済学137
表3ア クセ ス度 に よ るグル ー プ
グ ル ー プ ア ク セ ス 率 国 名 所 得 書籍価格
A 最良 o.oZg
o.asp O,075 0.07s O,095 0.12
日 本 ア メ リ カ オ ー ス ト ラ リ ア
イ ギ リ ス オ ラ ン ダ
ス イ ス
大 中
B 良 0.13
0,139 0,167
ト ル コ ネ パ ー ル イ ラ ン
中 ・小 安
C 中上 0.21
0.26
オ ー ス ト リ ア ル ク セ ン ブ ル ク
大 高
D 中下 (0.17
0,267 0.3 0.45 0.47 0.49
メ キ シ コ) チ ュ ニ ジ ア ア ル ジ ェ リ ア
レ バ ノ ン ブ ラ ジ ル シ ン ガ ポ ー ル
中 中
E 悪 0.57
0.58 0.66 0.74 0.7s Q.808
ザ ン ビ ア ケ ニ ア タ イ
イ ン ドネ シ ア カ メ ル ー ン 南 ア フ リカ
小 中
F 最悪 1.14
1.3s 1.65 3.69
フ ィ リ ピ ン ナ イ ジ ェ リ ア パ キ ス タ ン
イ ン ド
小 高
(注)27力 国 の う ち メ キ シ コ だ け が 上 の ア ク セ ス順 グ ル ー ピ ン グ に お い て 仲 間 と離 れ て い る 。
され てお りs‑一 方途 上 国 の 書籍 はペ ー パ0バ ッ クが 主体 で あ る こ と を考 え る と, この比 較 の 方 が よ り実 態 に近 い と思 わ れ る。
と ころでIIの1.〈2>で 見 た よ う に,
1人 当 た りGNP× 書 籍 支 出率1人当 た り冊 数 8
平 均 コス ト(価 格) で あ り,一 方,
平均 価 格 ア ク セ ス率=
1人 当た りGNP だ か ら,
1人 当 た りGNP× 書 籍 支 出率1人当 た り冊 数 e
1人 当 た りGNP× ア ク セ ス率 書 籍 支 出 率1人当 た り冊 数
=
ア ク セ ス率
す なわ ち1人 当 た り入 手 し得 る冊 数 は,支 出率 が高 い ほ ど多 くな り,ア クセ ス率 が 小 さ い ほ ど多 くな る とい う当 然 の こ とを示 して い る。 また ア ク セ ス率 が 小 さ く(良 く)な るた め に は,価 格 が安 くな るか,1人 当 た り所 得 が 大 き くな
るか で あ る。
〈4>コ ス トに表 れ る出版 効 率
書 籍 の平 均 価 格 が低 下 す れ ば,上 で見 た とお り読 者 は 当然 に よ り多 くの 書籍 を手 に す る こ とが で き る。
こ こで は そ う した価 格 の低 下 に影 響 を与 え る主 要 な フ ァク ター2つ に触 れ て お こ う。
(1)第1は7不 可 抗 力 と して の人 口の制 約 で あ る。 す で に見 た よ うに,書 籍 価 格 の低 下 は,マ ス プ ロ ・マ ス セ ー ル に よ っ て発 生 す る。 書 籍 の コ ス トに は 固 定費 と比 例 費 が あ り,固 定 費 の 占め る率 が か な り高 い。 だ か ら発 行 部 数 が 多 い ほ ど固 定 費 の 配 賦 が 減 少 し,製 作 コ ス トは急 激 に低 下 す る。 同様 に流 通 段 階 で も量 の 大 き い方 が 割 安 に な る。 価 格 低 下 が マ ス プ ロ ・マ ス セ ー ル の始 ま る流 通 革 命 後 で あ る の は そ の た め で あ る
。
と ころが 途 上 諸 国 の場 合,人 口 は必 ず し も多 くな く,し か も リテ ラ シー , 中 ・高 等教 育 の 普 及,読 書 習 慣,所 得 レベ ル,等 の フ ァク ター に影 響 され, 実 質 的 な 読 書 人 口 は 名 目上 の 人 口 よ り は る か に 小 さ い か ら,マ ス 市 場 は 成 立 せ ず,書 籍価 格 の 低 下 も起 こ らな い の で あ る。
② 第2の 制 約 は人 為 的 な もの,出 版 経 営 能 率 の 悪 さで あ る。 筆 者 は東 南 ア ジ ア諸 国 の調 査 か ら,こ れ らの国 々 が か な り経 済 的 犠 牲 を払 って,先 進 国
出版 開 発 の 経 済 学139
並 の書 籍 支 出 率 を達 成 しなが ら,最 終 的 に入 手 す る冊 数 が なぜ 先 進 国 の10 分 の1に す ぎ な くな るか を分 析 した。10分 の1と 少 な くな るの は,価 格 レ ベ ルが10倍 高 い か らで あ る。 しか し高価 格 の 要 因 の最 も重 要 な もの は,流 蹟 とmr・管理費 であ り・ しば しば途 上国出版人 の静 の対象 に され る用 紙 代 の 高 さ は,必 ず し も最大 の 理 由で は な いの で あ る。
こう して途 上 国 出版 産 業 にお い て は,書 籍 の高 価 格 が 続 い て お り,急 速 に低 下 す る見 込 み は まだ 大 き くな い。 後 に示 す とお り,全 国型 市 場 一一共 同体 市 場 の二 重 構 造,ラ ンガ ナ ン関 係 に よ る競 争 の不 完 全 さ とい った こ とが その 背 景 に あ る。
3.流 通 市 場 の 特 性 と物 的 ア ク セ ス
途 上 国 の 出版 市 場 に しば しば見 られ る特性 の1つ は,全 国市 場 の未 発 達 に よ る競 争 の不 全 で あ る。 経 済 学 で は市 場 とは商 品 の需 給 が価 格 を通 して調 整 され, 安 定 に至 る単 一 の場 と抽 象 化 して考 え られ て い る。 開 発経 済 学 にお いて も同様 で あ る。 しか し現 実 の市 場 はそ う した純 粋 な形 で存 立 して い るわ けで は な い。
特 に途 上 国 にお い て は多 くの フ ァ ク ター の 作 用 か ら,市 場 は複 雑 な様 相 を呈 し, 経 済 学 で い う 自由競 争 が十 分 に機 能 して い な い ケー スが 多 い。 例 えば,イ ン ド
ネ シア の 出版 市 場 につ い てエ ドワー ド ・キ ンマ ン(EdwardJ.J.M.Kimman)
博 士 はバ ザ ール 経 済 とラ ンガ ナ ン関 係(longsustainedclient)と い う概 念 を 利 用 して そ の特 性 を分 析 した。 村 落 ご とに成 立 す る小規 模 市 場(バ ザ ー ル)で, 生 業 的 な商 人 た ち が少 量 の商 品 を しば しば競 争 的価 格 を無視 し,特 定 の長 期 的 関 係 の あ る顧 客(ラ ンガ ナ ン)に 掛 で 売 り,取 引 上 の紛 争 が 起 こっ て も法 的 処 置 に訴 え る こ とな く,仲 裁 和議 に至 る とい った あ り方 が 出版 市 場 に も適 用 され
12)
る と した の で あ る。 この よ うな 「共 同 体 」 の 果 た す 経 済 機 能 の 意 義 を 強 調 し て い るの は,速 水 佑 次 郎 教 授 で あ る。
速 水 は競 争 価 格 とい う非 人 格 的 パ ラ メー タ に基 づ いて 機能 す る市 場 の 犯 す 失 敗 と,他 方,市 場 の失 敗 を救 済 す るた め に公 権 力 に基 づ い て資 源 配 分 の変 更 を 迫 る政 府(国 家)自 体 の 失敗 とい う2つ の組 織 の 失YX13)救 済 す る・ 市 場 第3の 組 織 と して 共 同 体 の 役 割 が 重 要 で あ る とす る の で あ る。 本 来 市 場 と国 家 が 相 互 に補 完 す れ ば うま く機 能 す る はず の 経 済 体 制 が,そ うな らな い の は情 報 は常 に不 完 全 で あ り,市 場 の取 引 に は費 用 が か か り,官 僚 に は腐 敗 が つ い て 回 るか らで あ る。 こ う して市 場 と国家 の 中間 に緩 衝 材 と して の共 同体 が くる。 市場 は
「民 間 財 」 の供 給 に お い て,共 同 体 は受 益 者 が 地 域 的 に 限定 され る 「地 域 的 公
共 財 」 の供 給 にお いて 有 効 な組 織 で あ り,両 者 が 供給 で きな い基 礎 的科 学研 究 や 司 法 制 度 な ど 「全域 的 公 共 財 」 の供 給 は国家 に頼 る とい う分 業 で あ る。
そ う した共 同体 が経 済 的 に意 味 を持 ち う るの は,現 実 の 取 引 が 教 科 書 通 りに 動 くので な く,上 記 の ラ ンガ ナ ン関 係 の よ うに永 い 間 の人 間 関 係 か ら生 まれ た 相 互 の 信頼,責 任 感 を背 景 に 実践 され る こ とに よっ て,危 険 回避 の た め の コス ト(借 り倒 され る)と か,情 報 コス ト(全 国 市場 で の価 格 変 動 や,買 手 の信 用 調 査 な ど)な ど取 引 コ ス トを節 約 で き る限 りで,合 理 的 だ か らで あ る。
勿 論 こ う した 共 同 体 の 機 能 に も欠 陥 が あ る。 そ の閉 鎖 性,独 占性 が 一 方 で取 引費 用 の節 約 を可能 とす る と同 時 に,競 争 の不 在 に よっ て高 価 格 の維 持 につ な が る危 険 が大 きい こ とで あ る。 い うな らば共 同体 の 失敗 で あ る。
キ ンマ ン博 士 が1970年 代 末 の 調 査 か ら,ラ ンガ ナ ン関係 の 重 要 性 を主張 し, イ ン ドネ シア に お け る全 国 的 出版 市 場 の未 成 立 を論 じた の に対 し,筆 者 は20年 後 の1990年 代 末 に同 じイ ン ドネ シ ア を調 査 し,キ ンマ ン博 士 の い う共 同体 市 場
と大 都 会 に急 激 に成 長 しつ つ あ る全 国 型 の出 版 流 通 機 構 の両 者 の 併存 を観 察 し 報 告 した 。 す なわ ち,イ ン ドネ シア の 出版 市場 は大 都 市(と い って も主 に ジ ャ カ ル タ市)読 者 に対 す る全 国型 一 般 市 場 と,地 方 ・農 村 地 帯 の共 同体 住 民 に対 す る教 科 書,廉 価 本 の共 同 体 市 場 とが別 々 に存 在 し,機 能 して い る と思 わ れ る。
ジ ャカ ル タ を は じめ とす る大 都 市 に は,近 代 的 な チ ェー ン書 店 が 展 開 し,全 国 型 出版 流 通 機 能 を果 た して い るが,地 方都 市 や 農村 に は書 店 ら しい書 店 は存 在 せ ず,教 科 書 販 売 人 に よ る学校 教 科 書 の販 売 活 動 や露 店 の 雑 誌 ・古 本 売 りの ほ か に はyほ とん ど一 般 書 籍 市 場 は成 立 して い な い の で あ る。
上 述 の とお り共 同体 型 経 済 の 失敗 は競 争 の不 貫 徹 で あ る。 例 え ば,イ ン ドネ シア の 書 籍 出 版 の4分 の3を 占 め る学 校 教 科=書は教 育 界 に コ ネ を持 つ 教 科 書 販 売人 を通 して販 売 され る。 教 科 書 の採 択 納 入 は校 長 と販 売 人 の ラ ンガ ナ ン関 係 に基 づ い て,非 競 争 的 に行 わ れ るか ら,一 方 で 巨大 教 科 書 会 社 数社 が成 立 す る と同時 に教 科 書1点 か ら数 点 だ け を出版 す る生 業 的 な無 数 の 出版 社 の存 在 を可 能 に して い るの で あ る。 こ う した競 争 機 能 の不 全 に よ っ て,教 科 書 価 格 が どれ だ け高 価 な もの に な って い るか は,教 科 書 に対 す る経 済 的 ア クセ ス率 の 国 際比 車交か ら石崔認 し う る。
イ ン ド ネ シ ア に 限 らず 途 上 国 の 出 版 産 業 に普 遍 的 に 見 られ る の は 企 業 の 水 平 統 合 で な く,垂 直 統 合 へ の選 好 で あ る。 公 開 され た統 合 的 全 国 市 場 に お い て, 価 格 を通 して競 争 す る とい う基 準 的 市場 経 済 が 成 立 して お らず,販 売 が も っぱ
らラ ンガ ナ ン関 係 の原 理 で動 く社 会 で は,企 業 は合 併 な ど水 平 方 向 へ の企 業 の 出版 開 発 の経 済 学141
拡 大 に よ って規 模 の利 益 を追 求 す る よ り も垂 直 方 向 へ の統 合 に よっ て限 られ た 顧 客 か らの収 入 を よ り多 く確保 し よ う とす る。 出版 社 は同時 に 印刷 所,取 次書 店,小 売 書店 を兼 ね る ケ ー スが 多 い の で あ る。
さ て,生 産 され た書 籍 が 読 者 に読 まれ るた め に は,書 店 と図書 館 の普 及 が 前 提 とな る。 読 者 に よっ て購 入 され ず,図 書 館 か ら借 読 され な い書籍 は存 在 しな い に等 しい の で あ る。 しか し,現 実 に は途 上 国 にお け る書店 と図 書 館 の普 及 は きわ め て お くれ て い る。例 え ば,イ ン ドネ シ ア で は1995年 現 在 書 店 数2,902軒
14}
と の 報 告 が あ る 。 し か し,そ の 多 く は 書 店 と 呼 ば れ る に ふ さ わ し い 在 庫 を 持 っ た も の で は な い と 思 わ れ る 。 同 じ く 書 店 数 は マ レ ー シ ア で500軒,フ ィ リ ピ
ン で300〜400軒 と の 情 報 を 得 て い る 。 仮 に こ の デ ー タ を 採 用 し,一 方 先 進3力 国,日 本,ド イ ツ,イ ギ リ ス を と り,人 口10万 人 当 た り書 店 数 と森 林 を 除 く 国 土100平 方km2当 た り 書 店 数 を 見 る と 次 の と お り で あ る 。
人 口10万 人 当 た り書 店 数 国 土(森 林 を 除 く)100㎞2当 た り書 店 数
東 南 ア ジ ア3力 国 1.4 0.33
先 進3力 国 17.7 8.0
し か も 先 進3力 国 の 場 合,キ ヨ ス ク,コ ン ビ ニ エ ン ス ス ト ア 等 を 除 い て の 数 字 で あ る 。 そ の 落 差 は き わ め て 大 き い と い わ ね ば な ら な い 。
lll.資
本
出版 開発 を実現 す る方 法 の1つ は,す で に見 た とお り急 激 な資 本 形 成 で あ る。
こ こで 資本 とはマ ク ロ経 済 学 的 に は過 去 の生 産 物 の うちs消 費 され ず に次 な る 拡 大再 生産 のた め に用 い られ る物 的 資 本 を意 味 し,投 資 とはそ う した物 的 資本
の 年 間 増 分 を意 味 す る。 投 資 資 本 の最 も典 型 的 な利 用法 は,よ り進 ん だ 生 産技 術 を実 現 す るた め の 巨大 生 産 設 備 の建 設 で あ るが,生 産 性 向上 の た めの 資 本 の
用 途 は設 備 施 設 に限 らな い。 よ り豊 富 な在 庫 商 品 の 準備 の た め に用 い られ た 在 庫 資 本 や人 材 開 発 の た め に 用 い られ た人 的 資本 も,ま た 売 上 拡 大 につ なが る資 本 投 入 な の で あ る。
出版 開発 と資 本 の 関係 を我 々 はマ ク ロ と ミク ロの2つ の側 面 か ら明 らか に し な けれ ば な らな い。 まず マ ク ロ経 済学 的 に は各 国 に お け る 出版 開 発 の進 展 が な ぜ 異 な る様 相 を示 す の か,そ の こ とに資 本 は ど うか かわ っ て い るの か を考 察 し
な けれ ば な らな い 。 そ して第2に は ミク ロ経 済 学 的 に 出版 企 業 にお け る資 本 の ビヘ イ ビア の特 色 を解 明 す る こ とが 必 要 で あ る。
1.出 版 産 業 資 本 形 成 の マ ク ロ経 済 学
経 済 学 教 科 書 の説 く と ころ に よれ ば 「一 般 に1人 当 た り平 均 所 得 の増 加 は広 い意 味 で の資 本 が1人 当 た りで 増 加 す る こ とに よ って もた らされ る」 と して い る。 こ こで 「広 い意 味 で の 資本 」 とい うの は,機 械 や工 場 な ど固 定 設 備 や在 庫 品 ス トック だ けで な く,教 育 と研 究 へ の投 資 に よっ て人 が よ り高 度 な能 力 を身 につ け,生 産 性 を高 め る こ とを含 めて い る か らで あ る。 また こ こで1人 当 た り を見 るの は,国 家 の総 所 得 や総 資 本 が増 加 して も人 口増 加 の 率 が それ らを上 回 れ ば,実 質 的 資 本増 に な らず所 得 向上 につ なが らな い か らで あ る。
マ ク ロ経 済 学 は あ る年 度 にお け る国 民所 得 の増 加 は,当 該 年 度 にお け る投 資 (資本 の増 加)に よ っ て 決 ま り,か つ投 資増 分 と所 得 増 分 の比 を投 資 乗 数 とす れ ば,こ れ は限界 貯 蓄性 向 の 逆 数 で新 投 資 額 の何 倍 か の所 得 増 が発 生 す る こ と が わ か っ て い る。 一 方,過 去 の投 資 に よ って形 成 され た 前 年 度 以 前 の 資本 は,
それ ぞれ 投 資 され た 年度 の 所 得 増 加 に貢 献 した あ と,資 本 ス トッ ク と して蓄 積 され,減 耗 分 を償 却 した投 資 残 額 が ひ きつづ き資 本 と して,過 去 に逐 次 達 成 さ れ て きた 生 産 性 を維 持 して い るの で あ る。 だ か ら現 在 の2国 の国 民 所 得 の格 差 は現 在 に至 る歴 史 の全 過 程 を通 して,累 積 して きた両 国 の 投 資 額(資 本)の 格 差 か ら生 じた もの と考 え る こ とが で きる。
さ て あ る年 の 国 内総 貯 蓄=総 投 資 が乗 数効 果 を伴 い つ つ,所 得 の増 加 を引 き 起 こす 中 で,総 投 資 の一 部 を成 す 出版 産 業 の 資 本 形 成 に は2つ の 問題 点 が あ る。
第1は 総 投 資 に 占 め る 出版 投 資 の比 率 で あ り,第2は 総 投 資 の 投 資 乗 数 に対 す る出版 投 資 の 投 資 乗 数 の比 率,す な わ ち資 本 係 数 の 問題 で あ る。 あ る年 度 の 総 投 資 の 中 で,出 版 産 業 に どれ だ けの部 分 が 投 資 され た か は,前 出 の 書 籍 支 出 率 を決 定 す る要 因 で あ る。 毎 年 度,過 去 の投 資 の積 上 げ に よ って 決定 され て い る前 年 度 の書 籍 支 出 率 の 当年 度 投 資 に よ る修 正 とい う形 で進 む こ とは い う まで もな い。 書 籍 支 出 率 が0.3〜0.35に 収 敏 す る とい う こ と は,こ の レベ ル に 到 達 した あ とは新 投 資総 体 の 中 で の書 籍 へ の新 投 資 が,書 籍 支 出率 の現 状 維 持 を可 能 に す る程 度 の 持 続 的 拡 大 に と ど ま る こ と を示 して い る 。 い ず れ に せ よ,出 版 産 業 の投 資 へ の競 争 的 努 力 の 中 で それ は実 行 され るの で あ る。
第2の 点 は あ る額 の 投 資 が どれ だ け の生 産 効 率 を上 げ る か とい う資 本 係 数 が 産 業 の 種 類 に よ って異 な る とい う問 題 で あ る。 一 般 に非1次 産 業 は1次 産 業 の
出版 開発 の 経 済 学143
2倍 な い し3倍 の生 産 効 率 を示 し,非1次 産 業 を製 造 業 とサ ー ビス業 に分 け る と,サ ー ビス業 は製 造 業 の2〜3倍,1次 産 業 の4〜5倍 効 率 が 良 い と観 察 さ
15)
れ て い る 。 そ う した サ ー ビ ス産 業 は物 的 資 本 よ りは人 的 資 本 に よ り多 く依 存 す る傾 向 が あ り(し た が っ て,サ ー ビス産 業 で は特 に人 材 養 成 が 大 事 で あ る) 物 的 資本 の 中 で は設 備 投 資 よ り在 庫 投 資 が 重 視 され る こ とを示 して い る。
既 述 の とお り外 注 産業 と しての 出版 産 業 に とっ て 巨大 な生 産 設 備 は必 要 で な く,投 資形 成 は もっ ぱ ら在 庫 投 資 と人 材 養 成 に 向 か って な され る こ とに な る。
以 上,出 版 産 業 の資 本 形 成 に お け る投 資 の役 割 を理 論 的 に見 て きた 。 それ で は現 実 の各 国 経 済 に お い て,投 資 は戦 後 どの よ うな経 過 をた どった の か を表4 に よっ て見 て み よ う。
第2次 石 油 危 機 の1980年 代 前 半 期,各 国 と も総 投 資 の伸 び,投 資 率,投 資 生 産性 が いず れ も悪 化 して い る中 で,特 に フ ィ リピ ンが 厳 しい状 況 に陥 っ て い る
こ とが わか る。 フ ィ リピ ンの場 合60年 代,70年 代 を通 して 投 資 生 産 性 が 他 の諸 国 よ り低 い の は,投 資 の半 分 が機 械 設 備 で な くビル建 築 等 生 産 性 向上 に役 立 た な い使 わ れ方 を した こ と,ま た,生 産 的 投 資 も貿 易保 護 政 策 に護 られ た非 効 率 産 業 に投 下 され た た め で あ る とされ る。 筆 者 自身70年 代 に マ ニ ラ の 国際 フ ォー ラム に参 加 し,途 上 国 へ の 援助 が 声 高 に語 られ た夕 べ,招 か れ た 出版 社 主 の邸 宅 が文 字 通 り宮殿 の ご と く豪 華 なの に一 驚 した 。 そ の強 烈 な 印象 を今 も記1意し
て い る。利 益 は製 品在 庫 拡 充 や,人 材 養 成 に で な く投 資 家 の奢 修 の た め に使 わ れ た の で あ る。
2.出 版 産 業 資 本 形 成 の ミク ロ経 済 学
所 得 の向 上(経 済 成 長)が 資 本 形 成 に よっ て 実現 され る こ と,そ して例 年新 16}
表4ア ジ ア諸 国の 投 資 と投 資 生 産 性
国 内総 投 資 の伸 び(%) 投 資 率(対GDP比,%) 投資生産性(GDP増 分/総投資)
国 名
1960‑70 X970‑81 1980‑86 1960‑70 1970‑81 1980‑86 1960‑‑70 1970‑81 1980‑86
イ ン ドネ シ ア 4.6 14.{} 3.7 11.1 20.2 28.1 0.35 0.39 0.12
マ レ ー シ ア 7.5 10.4 0.8 18.1 26.1 34.1 0.36 0.30 0.14
フ ィ リ ピ ン 8.3 1a.1 一17 .6 20.1 zs.7 23.8 0.25 0.22 一〇.04
タ イ 15.8 7.5 0.8 22.5 26.1 24.2 0.36 0.28 oZa
シ ンガ ポ ー ル 20.5 7.2 3.3 23.4 40.0 一 一 p.38 0.21 ㎜
韓国 23.6 122 9.6 23.2 29.4 30.6 a.,37 0.31 0.27
(出 所)IBRD,WorldDevelopmentRψoγ',1983,198$よ り 江 橋 が 作 成 し た も の を 転 用 。
規 に投 資 され る総 投 資 額 の 中 で,少 しで も多 くシ ェア を高 め,そ れ に よっ て 当 該 産 業 の拡 大 を図 ろ う とす る誘 引 が,各 産 業 に対 して働 くこ とを見 て きた
。 出 版 産 業 も例 外 で はな い。 そ して さ らに そ の 出版 産 業 内部 で 各 出版 企 業 が上 と同 じ原 理 に よ っ て相 互 に競 争 し合 っ て い る こ と もわ か った。 す なわ ち経 済 的 利 益 だ けが 目的 で は な い 出版 企 業 とい え ど も,経 済 的 側 面 か ら見 る限 り,原 則 的 に は よ り大 きな 資本 形成 に成 功 した者 が勝 つ とい う資 本 主 義 の論 理 が
,基 底 にお い て は ま ぎれ もな く貫 徹 して い る の で あ る。 しか し出版 の 世 界 は経 済 的 利 益 だ け を 目標 と して動 い て い るわ けで は な い しy出 版 特 有 の事 情 もあ る。 本 節 で は そ う した 出版 にお け る資 本 にか か わ る特 殊 な事情 を考 察 す る。
1)資 本 需 要
一 般 に企 業 は資 本 を拡 大 し
,生 産 ・サ ー ビス シス テ ム を強化 ・拡 大 す る こ と に よ って,よ り強 い競 争 力 を確 保 しよ う とす る。 こ う した競 争 の 中 で企 業 の 大 型 化 が進 む と,新 規 の 参 入 は お ろ か,既 存 の 中小 企 業 の存 続 まで も不 可 能 に な り,倒 産 や吸 収 ・合 併 を通 して 企 業 の集 中が 進 む。 その 結果,寡 占 ・独 占状 態 が 生 ず る と,競 争 の不 全 ・欠 落 に よ って 独 占価 格 が実 現 す る。 消 費 者 の利 益 を 害 す る そ う した 独 占 の廃 除 の た め,政 府 は公 正 取 引 委 員 会 を通 して 介 入 す る。
こ う して 市場 の 失敗 を政 府 が 救 済 す る とい う所 謂 混 合 経 済 が 今 日の 自由 主 義 資 本 主 義 諸 国 に 見 る普 遍 的 な姿 とな っ て い る。 この よ うに資 本 主 義 下 で の企 業 は, 一 般 に経 営 能 力 の戦 い以 上 に資本 の 闘 い を闘
っ て い るの で あ り,そ れ を通 して 企 業 の 生 産 性 を高 め}経 済 の成 長 に貢 献 して い る の で あ る。 しか し出版 産 業 に つ い て は,こ う した 一 般 的 様 相 とか な り異 な る次 の よ うな側 面 が観 察 され る
。
〈1>小 規 模 ・零 細 性,外 注 産 業,人 間 関 係
出 版 企 業 の規 模 は概 して小 さい。 小 さ くて も意 義 の あ る仕 事 が で き る し,小 さ くな けれ ば良 い出 版 は で きな い とい う出版 業 の伝 統 的考 え方 も健 在 で あ る
。 だ か ら有能 な出版 者 は必 ず し も量 的 拡 大 に よ っ て,よ り多 く市 場 の シ ェ ア を 占 有 す る途 を歩 ま ない 。 出版 者 の達 成 は必 ず し も量 に よ っ て計 られ な い の だ。
出 版 企 業 は なぜ 小 規 模 で あ り うる のか 。 第1に,出 版 企業 の機 能 は プ ロ デ ュ ー サ ー の それ で あ り
,商 品 の第1次 生 産 者 で あ る著 者 も,第2次 生 産 者 と して 作 品 の 複 製 に 当 た る 印 刷 所 ・製 本 所 ・製 紙 会 社 も ま た 生 産 さ れ た 商 品 の 流 通 を 代 行 して くれ る書店 も,す べ て外 部 の個 人 ・企 業 で あ る とい う徹 底 的 な外 注 産 業 で あ る。 した が って 巨 大 な印 刷 工 場 も,流 通 シ ス テム も自 ら保 有 す る必 要 が な く,プ ロ デ ュ ー ス とマ ー ケ テ ィン グ に の み集 中 す れ ば足 り るか らで あ る。
出版開発の経済学145
第2に,多 品種 少量 生産 と外 注制 度 を特 色 とす る出版 に お い て は,1点1点 の 生産 コス トは比 較 的 少 額 で あ るか ら,小 資 本 で まか な う こ とが で き る。
第3に,出 版 活 動 は特 定 の著 者 と特 定 の読 者 を結 ぶ とい うきわ め て人 間 関 係 的 な作 業 で あ り,そ う した 人 間 関係 的事 業 に は大 資 本 の マ ス プ ロ ・マ ス セ ー ル と異 な る可 能 性 が残 され て い る こ とで あ る。 したが っ て 出版 産 業 は大 資 本 の 力 で押 す 寡 占的 出版 社 と,よ り人 間 関 係 に密 着 した小 零 細 出版 社 に特 化 して い る。
〈2>参 入
この よ うに 出版 企 業 に は巨大 な設 備 は不 要 で あ り,机1つ と電 話1本 で で き る といわ れ る。 特 に流通 シ ス テム が 完 備 して い る 日本 で は,販 売 の た め の物 理 的労 力 が少 な い だ け,い っ そ う当初 参 入 資 本 は少 額 で 済 む。 そ こで 出版 事 業 に 関心 を持 つ 人 々 の 参 入 が 後 を絶 た な い。 勿 論 そ れ ら新 参 入 者 の 多 くは倒 産 に至 るが,そ れ で も次 々 に成 功 す る参 入者 の あ る こ とが,日 本 の 出 版 産 業 の活 性 化 に大 き く貢 献 して い る。 こ う して洋 の 東 西 を問 わ ず,出 版 社 の歴 史 は野 心 的 な, しか し大 きい資 本 を持 た な い創 業 者 た ち の立 志 伝 とい っ た もの に満 ち満 ちて い る・ そして出版 業への入門的轍 書 もまた 「出概 ぎい ては資本 は大 して問題 で な い とい う こ とが,他 の 事 業 と異 な る特 性 で あ る」 とか 「20年代 に は1万
ドル 程 度 の資 本 で創 業 で きた。 売 れ る本 はす ご く売 れ,利 益 は課 税 が ゆ るや か
18)
だ った か ら内 部 留 保 で 資 本 を増 や せ た 」 な ど と して い る。 も っ と も後 者 は 今 で は もっ と大 きな 資 本 が な くて は存 続 で きな い とい って い る。
途 上 国 にお い て も事 情 は大 同小 異 で あ るが,新 規 参 入 が 全 国 市 場 に向 け てで な くラ ンガ ナ ン関 係 に依 存 した生 業 と して行 わ れ る の で あ れ ば,出 版 産 業 の近 代 化 に ほ とん ど貢 献 しな い だ ろ う。
2)資 本 調達
小 規模 な 出版 企 業 が 可 能 で あ るた め,新 規 参 入 が 多 い こ とを上 に記 した。 そ う した 小 出 版 社 で は オ ー ナ ー社 長 が個 人 的 に資 本 を 出す こ とが 多 い。 先 祖 か ら の遺 産 で あ れ,本 人 の貯 金 で あれ,少 額 の 資 本 金 で も出版 事 業 を創 始 す る こ と
はで き る。 も し成 功 す れ ば,次 々 と資 金 は循 環 して 次第 に拡 張 して い くだ ろ う。
よ り資 本 を大 き くす るた め,友 人,知 人 な ど と共 同 で資 本 を出 し合 う こ と も多
いo
全 くの個 人 出資 の場 合 も含 め て,出 版 企 業 は税 対 策 と して通 常 法 人 化 され る。
しか しそ の 目的 は資 本 の拡 大 で は な くz税 対 策 とい う別 の と こ ろに あ るか ら, 法 人 化 した場 合 で も資 本額 は小 さ い。 こ とに 日本 の場 合,戦 後 の経 済 成 長 期 に
は資 金 は通 常 銀 行借 入 に よ って まか なわ れ たか ら
}株 式 に よ って 資 本 金 を大 き くす る必 要 はあ ま り強 くなか っ た の で あ る。
こ う して 日本 で は出版 社 は ほ とん どが 非 上 場 株 式 会 社 で あ る
。 株 の公 開 上 場 に よ って 巨額 の 資 本 を集 め,か つ株 式発 行利 得 を確 保 す る とい う ス タ イル は
, 日本 で は ほ とん ど見 られ な い。 出版 事 業 が,創 設 者 とそ の 同族 に よ って 支 配 さ れ る同 族 会 社 的 色 彩 が 濃 い か らで あ り,か つ事 業 の発 展 に対 す る資 金 手 当 て が , 利 益 の 内 部 留 保 と,銀 行 借 入 で 間 に合 った た めで あ る。 こ う して 同族 会 社 的 色 彩 の強 い 日本 の 出版 社 で は,こ れ まで合 併 や 吸収 は全 く見 られ な か った が
,現 在 の 不 景 気 か ら,日 本 で もそ う した吸 収 合 併 劇 が 次第 に見 られ る よ うに な った
。
同族会社眺 格が比軸 禰 で静 市場上場会社が多いアメ リカの出版産業で
は,吸 収 合併 は 日常 茶飯 事 で あ る。
戦 後 日本 で増 資 で な く銀行 借 入 が 歓 迎 され た の は,借 入利 子 は経 費 とな るが, 株 式 に対 す る配 当 の た め に計 上 す る利 益 の 半 分 以 上 が 税 金 と して徴 収 され た た
め で あ る。 本 来 出版 事 業 は リス クが 多 く,担 保 資 金 が 乏 しい こ とか ら銀 行 貸 出 しの対 象 とはな りに くか った が,高 度 成 長 を機 に銀行 の 貸 出 し姿 勢 が緩 和 され た 。 銀 行 借 入 の困 難 さ は途 上 国 出版 者 か ら しば しば耳 にす る苦情 の ユつ で あ る
。 パ チ ェ コ(E .MPacheco)氏 は フ ィ リピ ン に出 版 企 業 が30社 ほ ど しか 存在 し ない舳 の第1に 銀 行借 入の騰}こ よる資金 不足 を挙 げて認 。
最 後 に他 人 資 本 の1つ と しての 買 掛 金 が あ る。 日本 の場 合,多 くの 出版 企 業 で 資 本 代替 の 役 割 を果 た して い る買掛 金 の額 は,資 本 金 に比 べ て 甚 だ 大 で あ る。
買 掛 金 が資 本 に比 べ て巨 大 で あ りう るの は,日 本 の 出版 社 とそれ を取 り巻 く取 引 先 との関 係 が,共 同体 的相 互 信頼 を基 礎 に して い るか らで あ る。
3)資 本 の使 途
典 型 的 な外 注 産 業 で あ る出 版 企 業 に お い て は,巨 大 な 生 産 設 備 も流 通 設 備 も 自力 で 整 え る必 要 が な い か ら,出 版 企 業 に とっ て資 本 の使 途 は主 と して在 庫 商 品 の た め に用 い られ る。 出 版 社 の経 営 が軌 道 に乗 るた め には,創 業 以 来 蓄 積 し て きた既 刊 書 目が 充 実 し,そ の在 庫 が販 売 力 の 源 泉 に な る こ とが必 要 で あ る
。 した が っ て 出版 社 に とっ て既 刊 書 カ タ ロ グ は そ の 社 の 名 声 を代 表 す る"の れ ん"と 考 え て よ い 。 資 本 は こ の ふ くみ 資 産 と し て の の れ ん 作 り に 使 わ れ た と考
え る こ とが で き る。 同 様 に貸 借 対 照 表 に載 らな い重 要 な資 産 の1つ は
,社 内訓 練 で築 かれ た編 集 者 や 営業 担 当 者 の潜 在 的能 力 で あ る。 特 に 日本 で は出版 社 ス タ ッ フの移 動 が 少 な く,生 涯雇 用 され る こ とが多 い か ら,ス タ ッ フ能 力 は貴 重
出版開発の経済学147
表5規 模 別 出版 社 の財 務 デ ー タ
(単位:百 万円)
A B C
売上高 棚卸資産
流動負債 自己資本
541 148 327 69
3,661 762 1,5fiO
874
!1,835 1,238 2,786 4,752
な資 産 で あ る。
上 で 出 版社 の 資 本 の 主 要 な使 途 は,既 刊 書 目の充 実 で あ る とした が,こ れ に 関 連 して無 視 で きな い の は資 本 回転 率 で あ る。 書 籍 の 生産 に要 す る に仕 込 み期 間 と,刊 行 後 販 売 に よ って 資 金 を回収 す る に必 要 な期 間 は,投 下 資 本 の 回転 率 に決 定 的 な影響 を与 え る。 資 本 の回 転 率 が2倍 良 けれ ば,必 要 資 本 は2分 の1 で 済 む とい う こ とで あ る。 この 回転 率 に最 も大 き く影 響 す るの は流 通 シ ス テ ム
で あ る。 一 例 と して1976‑一一7年 度 日本 出版 産 業 の 財 務 デ ー タ を表5と して 掲 げ る。 これ は年商 額 に よ ってA(10億 円未 満)13社,B(10〜70億 円)18社,C (100億 円以 上)4社,3グ ル ー プ に分 類 し財 務 デ ー タの 平均 を計 算 した もの で あ21).こ の デ ー タ を用 い る と次 の講 が 可能 とな る。
棚 … 回 … 羅 一{1 自… 一 鷲 剰1
2.2(回) 2.8
6.1
15.5{%) 31.8 58.6
大 出版 社 が 豊 富 な 自己 資 産 を持 ち,き わ め て 回転 率 の 良 い売 上 成 績 を示 して い るの に対 し,小 出版 社 は他 人 資 本(買 掛 金 と借 入金)に 大 き く依存 して 回転 の悪 い 出版 事 業 を営 ん で い る姿 が そ こに見 えて くる。 残 念 なが ら比 較 す べ き途 上 国 の 財務 デー タ を入 手 して い な い。 途 上 国,先 進 国 を 問 わ ず資 本 回転 率 を考 えた 場 合,効 率 の良 い の は売 れ残 り在 庫 が最 少 で済 む学 校 教 科書 で あ り,悪 い の は売 れ足 の遅 い一 般 書 で あ る。 イ ン ドネ シ アの 出 版 が 教 科 書 に圧 倒 的 に傾 い て い る(教 科 書5,150,x.ル ピア[76.3%],一 般 書1,600億 ル ピア[23.7%])の
は乏 しい資 金 の 中 で 回転 の早 い教 科 書 に 集 中 す る しか な い こ との 表 れ と もい え よ う。 イ ン フ レの高 進 す る途 上 国 で は回転 が 遅 く,売 掛 金 の 回収 に時 間 が か か る一 般 書 の 出版 は資 金 回 転 を困 難 にす る。 この よ うな資 金 ・投 資 事 情 の下 で は,
