観光客と居住者からみた商店街の魅力に関する研究 ～「熱海銀座通り商店街」を対象として～
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(2) 3.2 今以上の商店街の賑わいの必要性について 2回以下(14) . 商店街へ来るのが2回以下の観光客は賑わいによる. 新旧店舗の並び(5) レトロさ(2) . (2) . 賑わい(7) . (2) . (5) . レトロさ(1) 落ち着ける(1) . 楽しさ、入りやすさ、活気等を求めており、落ち着け. 3回以上(6) . る雰囲気を求める、商店街へ3回以上来ている観光客に. (3) . 安全性(1) 落ち着ける(4). 移住者(8) . 比べ賑わいを今以上に必要と感じていた。 . 安全性(1) . 居住者に関して、地元住民は賑わいに商店街の将来. 地元住民(12) . 性や街全体への活気の広がりを期待しており、落ち着. 0% . きを求め、人が増えることで生じる乱雑さ、安全性の. 空間(10) . (5) . 賑わい(4) . (4) . (6) . 20% . 雰囲気(16) . (1) . 40% . 人との交流(16) . (1) . 60% 店舗の種類(11) . (4) . 80% . 100% . 商店街の将来性(6) . ・新旧店舗の ・落ち着ける(5) 並び(5) ・賑わい(12) ・レトロさ(3) ・安全性(2) . 低下を危惧している移住者に比べ今以上の賑わいを必 要と感じていた。 . . 図4 商店街の魅力の評価に影響する要因 2回以下(14) . (11) . 3回以上(6) (2) . 観光客の内、20人中15人から商店街へまた来たいと いう回答が得られた。その理由としてお店の人と話し. 4 (4) . (4) . 地元住民(12) . 3.4 観光客の商店街への再来要因 . 2 (2) . (2) . (3) . 移住者(8) . (2) . たい、地元の人からもっといろんな話を聞きたいとい. (1) 1 . (9) . った人との交流が、商店街へ来た回数が2回以下の人か 0% . 20% . もっとほしい . 40% . 60% . もう少しだけほしい . 80% . 100% . このままでいいと思う . . ら多く挙げられ、観光客が商店街へまた訪れるように なる要因に影響していると考えられた。 . 図2 賑わいの必要性 商店街の変化を見にきたい 2回以下(14) 3回以上(6) 移住者(8) . 入りやすさ(6) 活気(3) 乱雑さ(1) . 楽しさ(4) 落ち着き(1) 寒い感じ(1) . ゆっくりできる場所がある (1) . (1) . 食べ物がおいしい . 楽しさ(2) 落ち着き(3) 寒い感じ(1) . 入りやすさ(1) 活気(1) 乱雑さ(1) 安全性(2) 乱雑さ(2) . 地元住民(12) 歩きにくさ(1) 0% 空間(18) . 20% 雰囲気(16) . 40% . (2) . 60% . 商店街なので(10) . ・入りやすさ(7) ・安全性(3) ・楽しさ(6) ・歩きにくさ(1) ・落ち着き(8) ・寒い感じ(2) ・活気(4) ・乱雑さ(4) . 80% . (1) (1) . (2) . 人との交流 店舗の並びが非日常的 . (8) . (1) . 地域限定のお店がある (2) . 落ち着き(4) . (1) . (1) . 3.3 商店街の魅力の評価基準 図4は商店街の魅力を判断する際、何を基準としてい るかをまとめたものである。 商店街に来るのが2回以下の観光客は店舗の種類の 多さ、賑わいや新旧店舗の並びの珍しさや非日常性と いった視覚的な印象が魅力に影響しているのに対し、 商店街に来るのが3回以上のおよそ半数もの観光客は 店主との交流に着目していた。 居住者は全体的に知り合いや店主との交流が魅力に 影響していた。その中でも移住者は店舗の種類の多さ. (1) . (2) . 2回以下（9件） . ・交流の増加(2) ・購買意欲(1) . 図3 賑わいの必要性の有無に対する理由 . (1) . 0 . 100% . (2) . (5) . 海から近い . その他(3) . (2) . 2 . 4 . 6 . 3回以上（6件） . 図5 商店街への再来要因 . . 4.まとめ . 本研究では居住者と観光客にとっての商店街の魅 力に着目し、観光客では商店街に来る回数が2回以下か 3回以上、居住者では移住者か地元住民で差異があるこ とを明らかにすることができた。また全体の共通する 魅力の要因として人との交流が挙げられた。 今後の方針としてこれらの魅力要因が商店街のどの ような要素から起因しているのかを調査していくこと が必要である。 ＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 参考文献 1) 佐藤快信、藤崎亮一：商店街の活性化と観光地化に関する一考. や落ち着きを商店街に求めていたのに対し、地元住民. 察、地域総研紀要、9巻1号、7-14,2011 . は賑わいや今後の商店街への期待や不安といった将来. 2) 佐藤敦、有馬隆文、萩島晢、坂井猛：店舗の構えの特徴と商店. 性が魅力に影響していた。 . 8 . 街の魅力に関する研究、日本建築学会計画系論文集、第582号、 87-93、2004年8月))) .
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