平 成 １ ９ 年 度 事 業 報 告
平 成 19 年 度 は 、 Ｎ Ｈ Ｋ 朝 の 連 続 テ レ ビ 小 説 「 ど ん ど 晴 れ 」 (４ 月 ～
９ 月 放 映 ) や 北 東 北 デ ス テ ィ ネ ー シ ョ ン キ ャ ン ペ ー ン ( ７ 月 ～ ９ 月 実
施 )な ど に よ る 効 果 の ほ か 、 平 成 20 年 の 「 平 泉 の 文 化 遺 産 」 の 世 界 遺
産 登 録 を 目 指 し た 取 組 み な ど 県 内 の 観 光 情 勢 が 活 発 化 す る 状 況 の 中 で 、
本 県 の 多 様 な 観 光 資 源 を 活 用 し た 旅 行 商 品 の 造 成 、 観 光 の 振 興 に 寄 与
す る 人 材 の 育 成 、 情 報 発 信 機 能 の 拡 充 ・ 強 化 、 教 育 旅 行 の 誘 致 促 進 の
４ つ の 重 点 事 項 を 中 心 に 、 賛 助 会 員 、 関 係 諸 団 体 と 密 接 な 連 携 を 図 り
な が ら 各 種 事 業 を 展 開 し た 。
こ れ ら を 通 じ て 、新 た な 観 光 素 材 の 発 掘 や 平 成 20 年 度 向 け の 旅 行 商
品 の 造 成 が 進 め ら れ る と と も に 、 新 た に 「 い わ て 観 光 お も て な し マ イ
ス タ ー 」と し て 48 名 を 認 定 し た こ と な ど の ほ か 、本 県 の 観 光 地 に 対 す
る 関 心 が 高 ま っ て き て い る 。
こ の 他 の 事 業 に お い て も 、 県 、 市 町 村 及 び 各 観 光 協 会 並 び に 観 光 関
係 団 体 の 実 施 す る 各 種 事 業 と 連 携 し て 、 本 県 の 魅 力 あ る 観 光 資 源 の 宣
伝 と 観 光 客 の 誘 致 拡 大 に 努 め た 。
本 県 の 観 光 客 の 動 向 と し て は 、平 成 19 年 観 光 レ ク リ エ ー シ ョ ン 客 入
込 状 況 は 、 平 成 18 年 を 1,038,869 人 回 上 回 り 、 対 前 年 比 2.7％ 増 の
38,999,829 人 回 の 入 込 み 数 と な っ た 。
特 に 「 ど ん ど 晴 れ 」 や 北 東 北 デ ス テ ィ ネ ー シ ョ ン キ ャ ン ペ ー ン の Ｐ
Ｒ 効 果 に よ り 、７ 月 ～ 9 月 の 期 間 中 の 入 込 み は 、前 年 同 期 に 比 べ 516 千
人 回 、 3.8％ の 増 加 と な っ た 。
地 域 別 で は 、
「 ど ん ど 晴 れ 」の 効 果 に よ り 県 央 地 域 が 対 前 年 比 3.2％ 、
仙 人 峠 道 路 効 果 な ど に よ り 沿 岸 地 域 が 7.0％ 、平 泉 の 文 化 遺 産 の 世 界 遺
産 登 録 が 見 込 ま れ る 県 南 地 域 が 1.2％ の 増 加 と な っ た が 、宿 泊 施 設 の 閉
鎖 や イ ベ ン ト 開 催 期 間 の 短 縮 等 に よ り 、 県 北 地 域 が 1.5％ 減 少 し た 。
外 国 人 観 光 客 の 入 込 み は 、 対 前 年 比 19.4％ 増 の 130,102 人 回 と 大 幅
に 伸 び た 。 国 ・ 地 域 別 で は 、 台 湾 が 同 2.1％ 増 の 68,804 人 回 、 香 港 が
同 139.0％ 増 の 24,198 人 回 、 韓 国 が 同 32.8％ 増 の 15,863 人 回 と な っ
た 。 こ れ は 、 台 北 国 際 旅 行 博 や 北 東 北 三 県 ・ 北 海 道 ソ ウ ル 事 務 所 を 通
じ た Ｐ Ｒ 、 観 光 客 誘 致 活 動 の 成 果 と 言 え る 。
県 外 修 学 旅 行 客 の 入 込 み は 、学 校 数 が 対 前 年 比 4.6％ 増 の 延 べ 2,488
校 、生 徒 数 が 同 1.8％ 増 の 201,604 人 回 と な っ た 。教 育 旅 行 誘 致 説 明 会
を 継 続 開 催 し て い る 北 海 道 か ら の 学 校 数 が 大 幅 に 増 加 し た 他 、 近 畿 、
東 北 な ど か ら の 学 校 数 が 増 加 し 、 関 東 、 中 国 な ど か ら の 学 校 数 が 減 少
し た 。
一般会計（観光振興事業会計）の部
Ⅰ 観光事業
１ 誘致宣伝事業
(1) 観光情報高度化推進事業
岩手県が作成したホームページ「
『こちら、岩手ナチュラル百貨店。
』岩手の
旅」の管理運営を行い、各種祭りやイベント等の観光情報、桜の開花や紅葉情
報等をタイムリーに発信した。
また、岩手県が行ったホームページの全面見直し(平成 20 年 4 月運用開始)
にあたって、効率的な情報発信及び利用者の利便性の向上等、機能の充実が図
られるよう意見・提案を行うなど協力した。
年 度 平成 19 年度 平成 18 年度 平成 17 年度 アクセス件数 （対前年度比） 386,773 件 （10.5％増） 350,170 件 （3.5％増） 338,463 件 （3.1％減）(2) 観光宣伝事業等負担
㈳日本観光協会、岩手県空港利用促進協議会、みちのく五大雪まつり推進協
議会、チャグチャグ馬コ保存会等の観光団体に負担金を支出するなど、各種事
業の支援を行った。
２ 受入態勢整備事業
(1) 「いわて観光おもてなしマイスター」育成事業
観光客等と接する機会の多い宿泊、観光及び土産品販売の施設の従事者や観
光関係団体の職員等を対象に、接遇や観光知識に関する認定研修会を実施し、
他の模範となる人材を「いわて観光おもてなしマイスター」として48名認定し
た。
なお、認定研修会第Ⅰ期では、県の地域限定通訳案内士受験予定者の聴講を
認める等、県と連携して実施した。
① いわて観光おもてなしマイスター認定結果
○ 認定者 48 人（応募者 69 人、受講決定者 58 人）
○ 認定日 平成 19 年 12 月 25 日（火）
○ 内 訳
（単位：人） 区 分 県北広域 振 興 圏 県央広域 振 興 圏 県南広域 振 興 圏 沿岸広域 振 興 圏 計 宿泊施設 10 16 26 観光ﾎﾞﾗﾝﾃｨｱｶﾞｲﾄﾞ 1 2 5 8 観光協会・案内所 5 1 6 観光施設 1 2 3 バス・鉄道 1 1 1 3 土産品店・飲食店 1 1 ＮＰＯ団体 1 1 計 1 21 24 2 48② 認定研修会
○ 第Ⅰ期
実施期日 会 場 内 容 受講者 H19.9.12 いわて県民情 報交流センタ ー（アイーナ） ・講演 「ホスピタリティマインド」 ・接遇研修 「おもてなしの基本」「ワンランク上のおもてな し」（講師：(財)日本交通公社嘱託講師 渡壁ほづ み氏） 54 人H19.9.13 いわて県民情 報交流センタ ー（アイーナ） ・講演 「岩手県の観光産業振興について」 ・観光知識講座 「岩手の旅とおもてなし」と題して、県北、県央、 県南及び沿岸の各広域振興圏の観光知識とおもて なし事例について、各講師による講義を実施 ・岩手の歴史講義 「アテルイと坂上田村麻呂」・「安倍氏と清原氏」・ 「世界遺産・平泉」（講師：福島大学名誉教授前 東北歴史博物館長 工藤雅樹氏） 123 人 （内訳） 受講者 54 人 聴講者 69 人
○ 第Ⅱ期
実施期日 会 場 内 容 受講者 H19.11.12 平 泉 町 ( 中 尊 寺、毛越寺) いわて県民情 報交流センタ ー(アイーナ） ・実地研修 ガイド実践体験 ・観光知識試験 岩手の観光地、歴史・文化等に関する知識につ いて実施 53 人 いわて県民情 報交流センタ ー（アイーナ） ・事例発表 おもてなし実践例のロールプレイング H19.11.13 いわて観光経 済交流センタ ー会議室 ・認定審査委員会 認定審査委員が出席状況、観光知識試験結果、 認定研修会レポート及びおもてなし事例発表につ いて審査 53 人③ 認定証授与式
実施期日 会 場 内 容 認定者 H19.12.25 盛 岡 グ ラ ン ド ホ テ ル ・認定証授与 (財)岩手県観光協会会長 達増拓也岩手県知事から 「いわて観光おもてなしマイスター」に認定証、バッ ジ及び盾を授与 48 人(2) 「いわて観光おもてなしセンター」管理運営
協会内に「いわて観光おもてなしセンター」を設置して、手紙、電話及びメ
ール等により寄せられる本県の観光に係る苦情、意見・提言等に対応した。
① 苦情等対応状況
区 分 件 数 主 な 内 容 意見・提言等 2 件 ① ホームページ「岩手の旅」について ② 日帰り観光バスについて② 観光情報等問合せ状況
区 分 平成 19 年度 平成 18 年度 平成 17 年度 窓口資料請求 1,813 件 1,717 件 3,027 件 観光相談 1,533 件 1,130 件 807 件 資料送付 1,155 件 1,012 件 759 件 合 計 4,501 件 3,859 件 4,593 件(3) 観光土産品改善事業
観光産業の振興に重要な役割を果たしている観光土産品の品質向上を図る
ため、第 48 回岩手県観光土産品推奨審査会を開催し、観光土産品の推奨を行
った。
併せて、ホームページ「
『こちら、岩手ナチュラル百貨店。
』岩手の旅」に推
奨品を紹介した。
○推奨審査会 平成 19 年 11 月 20 日（火）
○推 奨 期 間 平成 20 年 1 月 1 日～平成 21 年 12 月 31 日（2 年間）
○推 奨 点 数 109 点（申込点数 110 点）
(4) 「観光の日」事業
旧岩手県観光連盟が、西暦 2000 年を機に、県民一人ひとりが観光の持つ重
要性を認識し、観光による地域づくりを考え、自ら取り組む契機となる「いわ
て観光の日」を 5 月 16 日と定めているが、この日を記念して講演会を開催し
普及、啓蒙を図った。
① いわて観光の日制定記念事業 記念講演会
○開催期日 平成 19 年 5 月 16 日（水）
○会 場 盛岡グランドホテル
○出席者 123 名
○演 題 「大切なこと」
○講 師 群馬県伊香保温泉「和心の宿オーモリ」女将 大森 典子さん
② 新聞広告
2 回（岩手日報：5 月 8 日 2 段 1/4、5 月 16 日 3 段 1/2）
(5) 協会情報発信事業
パンフレットの作成や観光ホームぺージを活用し、協会賛助会員から寄せら
れた地域、施設等の旬の観光情報を広く発信した。
(6) ボランティアガイド育成事業
県内各地で活動する観光ボランティアガイドのガイド技術の向上とボラン
ティアガイド団体相互のネットワーク化を目的に設立した「岩手県観光ボラン
ティアガイド連絡協議会」
（事務局：㈶盛岡観光コンベンション協会、加入団
体 23 団体（平成 19 年度末）
）に支援した。
(7) 観光業務優良従事者表彰
観光業務に従事する職員の意欲の高揚と資質の向上を図るため、「いわて観
光の日」において優良従事者表彰を行った。
○期 日 平成 19 年 5 月 16 日（於：盛岡グランドホテル）
○受賞者 19 名
（順不同、敬称略）
区 分 推 薦 団 体 受 賞 者 勤 務 先 川 村 洋 子 (財)盛岡観光コンベ ンション協会 大 畑 康 弘 ㈱ホテルニューカリーナ 阿 部 悟 花巻温泉㈱ (社)花巻観光協会 川 村 隆 一 ㈱ホテル花城 藤 原 か づ 子 東山町観光協会 鈴 木 礼 子 ㈲げいびレストハウス 高 橋 孝 子 高 橋 昭 子 百 目 木 節 子 宿 泊 関 係 （ 10 名） 西和賀町観光協会 刈 田 ふ く 子 ㈱エステック沢内バーデン 佐 々 木 勝 彦 杜陵タクシー㈱ 昆 野 裕 司 岩手中央タクシー㈱ (財)盛岡観光コンベ ンション協会 田 中 幾 子 岩手県タクシー協会盛岡支部 北上観光協会 金 田 隆 (有)大安タクシー 上 林 正 三 郎 ジェイアールバス東北㈱盛岡支店 吉 田 円 杉 村 な お み 交通関係（8 名） (社)岩手県バス協会 高 屋 敷 咲 花 恵 岩手県北自動車㈱ 観光協会、観光 施設関係（1 名） 東山町観光協会 鈴 木 喜 代 人 (有)げいび観光センターⅡ 広域観光振興事業
１ 誘致宣伝事業
(1) 北東北三県観光立県推進協議会事業
同協議会が企画・実施する事業に会員として参画し、広域観光の振興を図っ
た。
(2) 外国人観光客誘致宣伝事業
① 国際観光博への出展
第 15 回台北国際旅行博（ITF2007）に出展し、本県の観光宣伝を行った。
名 称 主 催 会期・会場 来場者数等 参加概要（岩手県） 第 15 回台北国 際 旅 行 博 （ITF2007） ㈶ 台 湾 観 光 協会 H19.12.14 ～12.17 （4 日間） 台北世界貿易 センター 193,973 人 62 カ国・地域 1,168 団 体 出 展 ・東北ブロック広域観光 振興事業推進協議会 （参加：岩手県、㈶岩 手県観光協会、花巻 市、花巻温泉㈱、㈱岩 手ホテル＆リゾート 他、東北 5 県、栃木県、 東北観光推進機構、㈳ 日本観光協会東北支 部） ・ブース数：４ ・日本主催商談会に参加 （12/13） ・高雄地区の航空会社及 び旅行エージェント 訪問（12/17）② 東北プロモーション事業 in 香港への参加
名 称 主 催 日 程 事 業 内 容 東北プロモー シ ョ ン 事 業 in 香港 東 北 ブ ロ ッ ク 広 域 観 光 振 興 事 業 推 進協議会 H19.10.29 ～ 11.1 （4 日間） ・航空会社、旅行会社、雑誌社訪問 (10/30) ・商談会・観光セミナー開催(10/31) （香港側 32 名、日本側 30 名） ・本県参加者 5 名（行政関係 2 名、宿 泊施設 2 名、県観光協会 1 名）２ 受入態勢整備事業（
外国人観光客受入態勢整備事業）
(1) 花巻空港国際チャーター便歓迎行事
いわて花巻空港を離発着する国際チャーター便（台湾、大連、香港）の運
航に対応して、
「花巻空港国際チャーター便歓迎実行委員会」で歓迎行事を
実施した。
また、出入国審査等の手続きが円滑に行われるよう、毎回、中国語等の通
訳 1～2 名を配備した。
平成 19 年度 平成 18 年度 平成 17 年度 運航回数 入国者数 運航回数 入国者数 運航回数 入国者数 合 計 56 回 6,658 人 38 回 4,196 人 52 回 7,964 人 春季（4～6 月） 27 回 3,052 人 12 回 1,016 人 25 回 3,361 人 夏季（7～8 月） -回 -人 2 回 176 人 1 回 157 人 秋季（9～11 月） 29 回 3,606 人 23 回 2,899 人 22 回 3,779 人 冬季（12～3 月） -回 -人 1 回 105 人 4 回 667 人(2) 「Ｖ」案内所運営助成費
ＪＲ盛岡駅２階に設置されている「Ｖ」案内所の運営経費の一部を助成し
た。
※2007.4.1 から「ｉ」案内所が「Ｖ」案内所に総称変更されたもの
３ 拠出金
㈳日本観光協会に対して、全国広域観光振興事業拠出金を負担した。
Ⅲ 観光岩手情報発信強化事業
１ パブリシティ有効活用事業
新聞等を活用し、本県の観光情報を近県を中心に全国に向けて発信した。
掲載年月日 掲載新聞・雑誌等名 発行部数等 内 容 H19.7 下旬 タウン情報誌 9 誌 304,000 部（東北 6 県、栃木県） ・ＮＨＫ朝の連続テレ ビ 小 説 「 ど ん ど 晴 れ」ゆかりの観光地 等(盛岡、雫石、八 幡平、遠野、二戸) ・北東北大型観光キャ ンペーン H19.10.27 産経新聞（東北版） 100,000 部 「のびゆく東北 6 県特 集」に、「自然、歴史、 文 化 あふ れる 岩 手の 旅」を紹介 H19.3.10 旅の手帖４月号 180,000 部（全国） H19.3.10 メトロポリターナ 3 月号 200,000 部（東京 都内） 北三陸(久慈～宮古) を 中 心と した 観 光情 報２ イベント等支援事業
宿泊、交通等の団体及び広域観光組織とタイアップして、首都圏等を対象とし
た広域観光キャンペーンに対し支援を行うとともに、各種イベントの後援等を行
った。
(1) 各種キャンペーン支援事業
① 「陸中海岸国立公園協会観光ＰＲ事業」支援
② 盛岡エリアスキー場協議会パンフレット作成支援及び「ウインターリゾ
ート 2008」への出展協賛等
(2) 後援、共催
「水の郷さくらまつり」
（主催：胆沢観光協会）等、52 イベント等に対する
後援・共催を行った。
３ 誘客対策事業
(1) 教育旅行誘致促進事業
教育旅行の誘致拡大を図るため、主要なターゲットである北海道（札幌市、
函館市）及び東京都において説明会を開催し、本県の教育旅行の受入態勢につ
いて紹介宣伝した。
また、説明会開催に併せて学校等の関係先への訪問活動を実施した。
なお、本事業については、当協会内に教育旅行誘致宣伝部会を設置し事業等
の検討を行いながら実施した。
① 教育旅行誘致説明会
（主催事業） 開 催 地 実 施 日 参 加 状 況 函館会場（函館ハー バービューホテル） H19.9.4 函館市及び周辺の中学校の担当教諭及び旅行会社 の修学旅行担当者等（5 校 5 名、5 社 7 名） 岩手県側（42 名） 札幌会場（ホテルニ ューオータニ札幌） H19.9.5 札幌市及び周辺の中学校の修学旅行担当教諭及び 旅行会社等の修学旅行担当者等（12 校 15 名、旅行 会社 10 社 15 名）、岩手県側（51 名） 東京会場（ホテル日 航東京） H19.9.11 首都圏の旅行会社の修学旅行担当者等（9 社 16 名）、 岩手県側（65 名）（共催事業） 開 催 地 実 施 日 参 加 状 況 大阪会場（ホテルグ ランビア大阪） H19.12.11 大阪圏の旅行会社等の修学旅行担当者等（10 社 20 名）、岩手県側（36 名）
② 訪問活動
実 施 日 訪 問 先 訪 問 者 H19.7.13 北海道中学校長会 札幌市中学校長会 函館市中学校長会 岩手県（観光課、北海道事務所） ㈶岩手県観光協会、教育旅行誘致宣伝部会③ 教育旅行情報交換会
主 催 実 施 日 会 場 参 加 者 岩 手 県 に 沖 縄 修 学 旅 行 誘 致 を 実 現 する会 H19.4.16 ホ テ ル 安 比 グランド 沖縄ツーリスト㈱ 1 名 岩手県に沖縄修学旅行誘致を実現する 会ほか 34 名 北 東 北 三 県 観 光 立 県 推 進 協 議 会 北 海道分室 H19.7.12 ホ テ ル ニ ュ ー オ ー タ ニ 札幌 札幌市及び周辺市町村の公立中学校教 育旅行担当教諭（54 校 65 名） 三県側（37 名）④ 体験メニューガイドブックの作成
教育旅行誘致用として岩手教育旅行ガイドブック「体感！感動！ワクワク
いわて」を作成した。
（仕様等）
○作成部数 3,000 部
○ページ数 104 ページ
○掲載内容 体験情報、観光情報、市街地図、スキー場ガイド、公的機関等
(2) 観光客誘致説明会
首都圏及び近県の旅行エージェントを対象に、本県の観光の魅力を紹介宣伝
するとともに、旅行商品造成に向けた説明会（商談会）を開催した。
会 場 実 施 日 参 加 状 況 等 東京会場（ホテル日航東京） H19.9.10 旅行会社（17 社 70 名） 岩手県側（70 名） ※全体会議及び個別商談会 仙台会場（仙台国際ホテル） H19.12.5 旅行会社（8 社 13 名） 岩手県側（54 名） ※全体会議及び個別商談会４ 情報発信強化事業（
マスコミ招待事業）
東京、名古屋及び近県の新聞、旅行雑誌、生活情報誌等のマスコミ、レジャー
記者を本県に招待し、県内各地の観光地の取材への協力を行った。
また、視察先等について、各種媒体等へ記事として掲載された。
実 施 日 招 待 者 主な視察先等 第 1 回 H19.7.18～7.20 （2 泊 3 日） 東京都 3 名（フリーペーパー 編集者、時事通信 社記者） 花巻空港～奥州市～平泉 ～一関 ①えさし藤原の郷(平安時神戸市１名(神戸新聞) 青森市 1 名(タウン誌編集者) 秋田市 1 名(タウン誌編集者) 仙台市 1 名(フリーペーパー 編集者) 計 7 名 代の食事) ②中尊寺(古都ひらいずみ ガイドの会によるガイ ド) ③中尊寺～毛越寺(自然散 策) ④毛越寺(座禅体験) ⑤骨寺村荘園遺跡 ⑥栗駒山(トレッキング) ⑦須川高原温泉 ⑧厳美渓 第 2 回 H19.10.20～10.22 （2 泊 3 日） 東京 2 名（「ウエイズ」(旅 行雑誌)編集者、カ メラマン） 盛岡～花巻～遠野 ①盛岡冷麺 ②南部鉄器 ③小岩井農場 ④大沢温泉 ⑤高村山荘 ⑥早池峰古参道跡 ⑦遠野馬の里 ⑧座敷わらしゆかりの宿 ⑨遠野市立博物館 ⑩荒川高原牧場 ⑪めがね橋 ⑫白金豚料理 ⑬羅須地人協会
(参考：掲載状況)
掲載年月日 掲載新聞・雑誌等名 発行部数（地域） 内 容 H19.8.9 静岡新聞（夕刊） 710,000 部（静岡県） 平泉の文化遺産（中尊 寺、毛越寺、骨寺村荘 園遺跡）、平泉の遊歩 道、須川高原温泉 H19.8.10 上毛新聞 310,000（群馬県） 同上 H19.8.21 京都新聞（夕刊） 320,000 部（京都府） 同上 H19.8.23 神戸新聞（夕刊） 255,000 部（兵庫県） 平泉の文化遺産（中尊 寺、毛越寺、骨寺村荘 園遺跡）、平泉の遊歩 道H19.9.25 青森タウン情報誌１０月 号 35,000 部（青森県） 平泉の文化遺産（中尊 寺、毛越寺）、えさし 藤原の郷、須川高原温 泉、げい鼻渓、厳美渓、 一関温泉郷 H19.9.25 秋田タウン情報誌１０月 号 25,000 部（秋田県） 平泉の文化遺産（中尊 寺、毛越寺、骨寺村荘 園遺跡）、えさし藤原 の郷、須川高原温泉 、厳美渓、郭公団子 H19.10.1 仙台タウン誌「仙台っこ」 １０・１１月号 10,000 部（宮城県） 須川高原温泉 H19.10.1 ～ 学習研究社オフィシャル サイトブログ「あでやか 人・ウォッチング通信」 えさし藤原の郷 H19.11.4 フリーペーパー「定年時 代」東京版 1,250,000 部（東京都） 厳美渓、郭公団子、 前沢牛ラーメン H20.2.8 季刊ドライブ雑誌「ウェ イズ」2008 年春号 5,000 部（全国） 遠野（荒川高原、馬の 里、遠野物語ゆかりの 地等）、花巻（羅須地 人協会、高村山荘、大 沢温泉、白金豚）、盛 岡（南部鉄器、盛岡冷 麺）、雫石（小岩井農 場）
５ 観光案内所運営事業
(1) 北東北観光センター運営
本県を訪れる観光客の利便性の向上を図り、本県の観光情報の提供を行うた
め、ＪＲ盛岡駅２階の北東北観光センターの運営経費の一部を助成した。
（来訪状況等）
区 分 平成 19 年度 平成 18 年度 平成 17 年度 来訪 29,692 件 26,758 件 20,503 件 電話・書面 1,281 件 1,412 件 1,493 件 宿泊案内 2,115 件 1,807 件 1,800 件(2) 東京案内所運営業務
本県を訪れる観光客の利便性の向上と首都圏における本県の観光情報を提
供するため、東京案内所の運営経費の 2 分の 1 を負担した。
（単位：人、件）
平成 19 年度 平成 18 年度 平成 17 年度 相談件数 来訪者数 相談件数 来訪者数 相談件数 来訪者数 合 計 17,366 124,759 14,758 110,686 14,128 106,565 ４月～６月 4,423 30,465 2,900 27,291 3,343 25,701 ７月～９月 4,920 28,174 5,173 26,833 3,745 24,367 10 月～12 月 4,204 35,749 3,360 31,320 3,577 30,400 １月～３月 3,819 30,371 3,325 25,242 3,463 26,097(3) 「ｉ」案内所運営等観光情報提供事業（平成 19 年度事業名）
国際観光振興機構の指定（H16.3.26）を受けて当協会事務局内に設置して
いる「Ｖ」案内所(※)において、外国人旅行客に対して観光情報を提供する
とともに、国内旅行客に対しても観光情報を提供するため嘱託職員１名を配
置した。
※2007.4.1 から「ｉ」案内所が「Ｖ」案内所に総称が変更されたもの
平成 19 年度 問合せ方法別件数 窓口：4 件 電話：1 件 FAX：1 件 電子メール：8 件 内容別件数 印刷物：8 件 交通：4 件 スポーツ：1 件 催し物：1 件 宿泊：4 件 その他：1 件６ 「こちら、岩手ナチュラル百貨店。」友の会事業
平成 15 年度に設立した「
『こちら、岩手ナチュラル百貨店。
』友の会」の会員
に対して観光情報を定期的に提供（年 4 回）し、観光客の誘致拡大を図った。
区 分 平成 19 年度末 平成 18 年度末 平成 17 年度末 会 員 数 589 名 574 名 548 名 協 賛 店 46 店 46 店 45 店７ 県外事務所観光支援事業
東京、大阪、名古屋及び福岡の大都市圏において、本県への観光客の誘致を一
層促進するため、岩手県の県外事務所が実施する誘致宣伝事業等に対して支援を
行った。
県外事務所 事 業 実 施 内 容 ㈶岩手県観光協会東京案 内所 ・東京湾納涼船「海・山ふるさと PR on Tokyo bay」 ・岩手学講座 in クラブツーリズムカフェ松戸への講師派遣 岩手県大阪事務所 ・北東北三県観光ＰＲチラシ（北東北春の感謝祭イベント） 岩手県名古屋事務所 ・「岩手県の観光と物産展」タイアップ事業での岩手県への旅行 「ゆったり・ぬくもり岩手の旅」プレゼント負担金 岩手県福岡事務所 ・旅情報誌「遊人」（2007.12 月号 イーハトーブの世界へ、2008. 1 月号 温泉情報）８ 国際観光支援事業
いわて花巻空港への国際チャーター便の歓迎行事の実施、各種外国人観光客誘
致宣伝事業において配布する県内の観光資源を紹介したパンフレットの作成等
を行った。
９ 旅行商品造成事業
「平泉の文化遺産」の世界遺産登録によって増大が見込まれる観光客を全県に
誘導するため、ＪＴＢ及びＪＲ東日本とのタイアップにより平成 20 年度に旅行
商品を造成することとし、二次交通の整備、観光素材の発掘等を進めた。
10 地域食を生かしたおもてなし観光促進事業
宿泊施設等における地域食材の活用、観光客に対する地域食の提供拡大を促進
するため、講演会を実施した。
○講演会名 地域食を生かしたおもてなし観光講演会
○開催期日 平成 20 年 3 月 14 日（金）
○会 場 ホテル東日本盛岡
○聴 講 115 名
○演題及び講師
「食の魅力向上による観光振興へ向けて」
財団法人日本交通公社研究調査部
研究主幹 大野正人 氏
１ 東京事務所観光案内業務
東京案内所の運営経費の 2 分の 1 を受託事業として実施し、残りの 2 分の 1 の
経費を東京案内所運営業務として実施した。
２ 北東北三県・北海道ソウル事務所管理運営
北東北三県・北海道が共同で設置した韓国ソウル事務所の管理運営を行い、韓
国人に対して本県の観光資源を紹介宣伝し、併せて誘客の促進を図った。
○北東北三県・北海道ソウル事務所観光情報交換会議・商談会
実施日 会 場 等 参 加 者 等 内 容 H19.6.26 航空会社訪問 ２社 チャーター便を要請 H19.6.27 イビス・アンバサダ ーホテル（大韓民国 ソウル市） 韓国側旅行関係者等 69 社 日本側企業 25 社 30 名 観光モデルコースの 説明、観光パンフレ ット・ＤＶＤの配布 第１回 H19.6.28 旅行エージェント等 訪問 ４社 岩手県側訪問者６名 H19.11.13 イビス・アンバサダ ーホテル（大韓民国 ソウル市） 韓国側旅行関係者等 22 社 日本側企業 30 社 36 名 本 県 観 光 資 源 の 説 明、観光パンフレッ ト・ＤＶＤの配布 第 2 回 H19.11.14 旅行エージェント等 訪問 ６社 岩手県側訪問者５名３ 中日友好「大連岩手の翼」訪日団歓迎交流事業
本県と大連市との相互のチャーター便運航に伴う訪日旅行団を迎え、相互の友
好、交流と今後の中国・大連からの誘客を図ることを目的に、歓迎事業を実施し
た。
実施日 場 所 内 容 (1)歓迎式 H19.5.23 いわて花巻空港ターミナル ビル 2 階特別応接室 ・出席者 大連側 14 名 岩手県側 5 名 ・出迎え 送迎デッキ、到着ロビーで 歓迎横断幕を掲げ出迎えⅣ 受託事業
(2) 歓 迎 レ セ プ シ ョン H19.5.27 花巻温泉「ホテル紅葉館」 ・出席者 大連側 177 名 岩手県側 21 名 ・祝宴 鹿踊り上演、記念品抽選会
４ ２００７年「岩手・韓国観光交流事業」
韓国からの一層の観光客誘致、韓国との友好親善関係の強化により双方の観光
交流を深め、本県のイメージアップを図ることを目的に事業実施した。
実施日 場 所 内 容 (1) 日 韓 観 光 交 流 ゴルフ大会 H19.6.9 安比高原ゴルフクラブ ・参加者 岩手側 38 名 韓国側 41 名 (2)岩手・韓国観光 交流歓迎会 H19.6.9 ホテル安比グランド ・参加者 岩手側 43 名 韓国側 45 名 ・表彰式、郷土芸能披露、記 念品贈呈５ 韓国マスコミ招請事業
韓国からの更なる観光客の誘致を目的として、テレビ及びインターネットを通
じた情報の発信に努めるため、韓国内のマスコミを本県に招請した。
実 施 日 招 請 者 主な視察先等 H19.8.4～8.5 （1 泊 2 日） ＭＢＣテレビ １名 ①日本料理「新亀屋」(儀式包丁) ②盛岡手づくり村(盛岡冷麺手作り体 験) ③盛岡さんさ踊り ④岩山漆美術館 ⑤レストラン果里ん亭（餅料理） H19.9.12～9.16 （4 泊 5 日） ㈱時空社(インターネット 関連企業) ３名 ①安比高原・ペンション取材(８軒) ②松川温泉、玄武温泉、小岩井農場 ③盛岡手づくり村６ シンガポール中国語ＴＶ番組取材連携事業
シンガポールの中国語ＴＶ番組（チャンネル８）の岩手県取材を支援すること
により、本県の観光資源をＰＲし、今後のシンガポールからの観光客来訪促進を
図った。
取材社 実施日等 取材先 MediaCorp Studios 社 H19.8.28 ～8.30 道の駅「雫石あねっこ」、小岩井農場まきば園、 卯子酉様、遠野ふるさと村、カッパ淵、わんこそ ば（東家）７ 冬季韓国観光客誘客ＰＲ事業
韓国と本県を結ぶ定期航空路線である大韓航空及び韓国で話題のテレビショ
ッピングとのタイアップ広告を実施し、本県の冬の観光資源や旅行商品を広く紹
介し、冬季の観光客誘客を図った。
区 分 期 間 内 容 (1)テレビショッ ピ ン グ 映 像 放 映 「メガホームショッピング」 H19.12.8 0:30～3:30 旅行商品専門のテレビショッ ピング番組「メガホームショッ ピング」で本県へのスキー、ス ノーボードを中心とした冬季 旅行商品の紹介に協賛 (2)大韓航空共同 広告事業 新聞：4 紙（朝鮮日報、中央日報、東 亜日報、毎日経済新聞） 旅行エージェント：12 社 韓国の旅行エージェントが企 画するスキー・自由旅行商品等 の情報を韓国一般三大紙等 4 紙に掲載８ 韓国スノーボード同好会招請支援事業
韓国のスノーボード同好会が企画する本県への遠征スキーツアーを支援し、ツ
アー客に対する本県のイメージアップを高め、併せて今後のリピーターの確保に
努めた。
招請期間 招 請 者 内 容 H20.2.14～2.17 （3 泊 4 日） スノーボード同好会：ＨＦＳ(Happy for Season) 100 名 盛岡市内～仙台空港までの借 上げバス経費負担、記念品の贈 呈 H20.2.21～2.24 （3 泊 4 日） スノーボード同好会：ＡＬＬ ＯＮＥ 50 名 盛岡市内～青森空港までの借 上げバス経費負担、記念品の贈 呈９ 岩手県地域限定通訳案内士資質向上研修事業
平成 19 年度岩手県地域限定通訳案内士試験合格者を対象として、有識者によ
る本県の観光に係る知識の講座や、現在活動している通訳案内士等による現場を
想定した実践的な研修を行った。
区 分 開催日 主な講義内容 修了者 (1)講座 H20.3.15 10:00～16:30 場所：いわて観光経済交流セ ンター(マリオス 3F) ・開講式 ・体験事例発表 ・平泉の歴史と文化 ・平泉の地元学 (2)実践研修 H20.3.16 9:40～16:05 場所：毛越寺、中尊寺、平泉 郷土館 ・現地実習(毛越寺、中尊 寺) ・閉講式 17 名１ 業務移管事務（観光統計作成）
地域における観光レクリエーション客の動向やニーズを的確に把握し、効果的
な観光振興施策の企画に役立てることを目的として、市町村等の協力を得て、
「平
成 18 年版岩手県観光統計概要」を作成するとともに、平成 19 年の観光統計につ
いて取りまとめを行った。
※ 平成 13 年版以降の「岩手県観光統計概要」は、
「岩手の旅」観光ホームペ
ージに掲載
２ 観光宣伝媒体作成事業
本県への観光客の誘致拡大を図るため、主要な観光素材等を紹介した「岩手観
光案内図」を作成した。
（作成部数 100,000 部）
３ 広域連携観光推進事業
地域ぐるみの滞在型、体験型観光を促進するため、歴史・文化、農林水産業、
温泉、伝統食など岩手らしさを感じるような旅を基本に、広域観光推進団体等が
地場産業等と連携して行う「岩手ならではの旅」をコンセプトとする旅行商品化
の促進を図った。
○旅行商品造成
実施団体 連携広域団体等 旅行エージェント・商品名1
㈱阪急交通社 花巻観光協会、遠野市観 光協会、釜石地方振興局 ・㈱阪急交通社 感動と絶景の国美しき岩手大周遊 3 日間2
近畿日本ツーリスト㈱ 盛岡観光コンベンション 協会、花巻観光協会、雫 石町観光協会 ・近畿日本ツーリスト㈱ ①「いわて湯めぐり街道を行く」宿 泊プラン ②「いたれりつくせり」宿泊プラン ―タクシー・送迎付宿泊プラン3
クラブツーリズム㈱ 久慈市観光物産協会、野 田村、岩泉町観光協会、 宮古観光協会、八幡平市 観光協会、盛岡観光コン ベンション協会、花巻観 光協会、遠野市観光協会、 ・クラブツーリズム㈱ ①岩手の餅料理と薬膳料理の 3 日間 ②紅葉のローカル鉄道・岩泉線、絶 景の三陸鉄道 2 日間 ③遠野どべっこ祭りと平泉文化遺 産・宮沢賢治に触れる 2 日間Ⅴ 県業務移管事業
雫石町観光協会、一関観 光協会、平泉観光協会 ④暮すように旅する・現代湯治イン 繋・鴬宿温泉 6 日間
4
穀彩王国推進実行委員会 穀彩王国推進実行委員会 ・三八五観光㈱、ＪＲバス東北㈱ 穀彩王国バスツアー5
いわて湯雪王国実行委員 会 いわて湯雪王国実行委員 会 ・㈱日本旅行 湯雪王国（個人型）6
陸中海岸魚彩王国実行委 員会 陸中海岸魚彩王国実行委 員会 ・㈱阪急交通社 ①三陸海岸大縦断とローカル列車２ 日間 ②冬こそ三陸海の幸、大漁祭り２日 間 ③絶景みちのく３大遊覧と紅葉の東 北３日間 ④煌きの三陸３大遊覧と海の幸３日 間 ・読売旅行㈱ ⑤海の幸いっぱい！まんぷく陸中海 岸 ⑥まんぷく陸中海岸と三陸鉄道の旅7
久慈広域観光協議会 久慈広域観光協議会 ・東日本旅客鉄道㈱ ①「大人の休日倶楽部全員バス」利 用者フリープラン ・近畿日本ツーリスト㈱ ②八戸スペシャル・北三陸・久慈 ・クラブツーリズム㈱ ③久慈の郷土食を楽しむ8
㈱ジェイティービー 陸中海岸魚彩王国、いわ て湯雪王国、花巻・遠野・ 平泉観光推進協議会、八 幡平市観光協会、遠野市 観光協会、平泉観光協会、 盛岡観光コンベンション 協会、雫石町観光協会 ・㈱ジェイティービー ①エースＪＴＢ北東北宿泊プラン・ ＪＲ付プラン（秋） ②エースＪＴＢ北東北宿泊プラン・ ＪＲ付プラン（冬）４ 未知の奥・平泉観光振興事業
(1) 首都圏等トップセールス事業
会 場 実 施 日 参 加 状 況 等 東京会場（ホテル日航東京） H19.9.10 ・旅行会社（20 社 82 名） ・岩手県側（104 名） ・知事プレゼンテーション及び交流会 大阪会場（ホテルグランヴ ィア大阪） H20.1.28 ・旅行会社（21 社 49 名） ・岩手県側（31 名） ・知事プレゼンテーション等 名古屋会場（名古屋マリオ ットアソシアホテル） H20.1.29 ・旅行会社（18 社 40 名） ・岩手県側（27 名） ・知事プレゼンテーション等(2) エージェント・プレス招待事業
ア エージェント招待
首都圏等の旅行会社の商品造成担当者等を本県に招待し、県内の各観光
地の視察に対する協力を行うとともに、平泉から全県へ波及する旅行商品
の造成を働きかけた。
実 施 日 招 待 者 等 主な視察先等 第 1 回 H19.10.21～10．22 （1 泊 2 日） ㈱はとバス 久慈～宮古～大船渡 ①三陸鉄道、北山崎、浄土 ヶ浜パークホテル ②釜石大観音、鉄の歴史館、 碁石海岸 第 2 回 H19.10.24～10．25 （1 泊 2 日） ㈱ジェイティービー 八幡平～盛岡～花巻～大船 渡～釜石 ①アスピーテライン、八幡 平山頂、藤七温泉、樹海 ライン、松川温泉、高松 の池、盛岡市内散策、花 巻温泉 ②碁石海岸、大船渡市内の 昼食施設、三陸鉄道、サ ンフィッシュ釜石、仙人 峠の紅葉Ａコース ㈱朝日旅行、近畿日本 ツーリスト㈱、東日本 旅客鉄道㈱ 一関～平泉～大船渡～釜石 ～宮古～田野畑～普代～久 慈 ①骨寺村荘園遺跡、矢びつ 温泉、達谷窟、平泉郷土 館、毛越寺、ホテル武蔵 坊 ②中尊寺、碁石海岸、サン フィッシュ釜石、根浜海 岸、浄土ヶ浜パークホテ ル ③浄土ヶ浜、机浜番屋群、 三陸鉄道北リアス線、久 慈琥珀博物館、なにゃー と物産センター 第 3 回 H19.11.1～11.3 （2 泊 3 日：2 コース） Ｂコース クラブツーリズム㈱、 ㈱ＪＡＬツアーズ、近 畿日本ツーリスト㈱ 一関～平泉～奥州～花巻～ 盛岡～二戸 ①骨寺村荘園遺跡、矢びつ 温泉、達谷窟、平泉郷土 館、毛越寺、ホテル武蔵 坊 ②中尊寺、正法寺、黒石寺、 えさし藤原の郷、成島毘 沙門堂、小岩井農場、つ なぎ温泉 ③盛岡市内散策、天台荘、 天台寺、なにゃーと物産 センター 第 4 回 （同行） H20.2.20～2.21 （1 泊 2 日） ※本県分 北東北三県大阪・名古 屋合同エージェント現 地招待視察会 18 社 18 名（北東北三県大阪合 同事務所・同名古屋合 同事務所実施） 一関～平泉～花巻～八幡平 ①世嬉の一 ②中尊寺、毛越寺、高館義 経堂 ③金婚亭、大沢温泉、安比 高原
イ プレス招待
首都圏等の雑誌記者等を本県に招待し、旅行雑誌等を通じて全国に向け
た情報発信を促進するため、県内の観光地の視察に対して協力した。
実 施 日 招 待 者 等 主な視察先等 第 1 回 H19.11.7～11.8 （1 泊 2 日） ㈱角川クロスメディア 平泉～一関 ①中尊寺、毛越寺、無量光 院跡、柳之御所、高舘義 経堂 ②達谷窟毘沙門堂、骨寺村 荘園遺跡、厳美渓、世嬉 の一、げいび渓舟下り 第 2 回 H20.1.21～1.23 （2 泊 3 日） 「旅の手帖」 盛岡～宮古～田野畑～久 慈 ①浄土ヶ浜 ②魚菜市場 ③三陸鉄道 ④北山崎 ⑤小袖海岸 ⑥琥珀博物館 第 3 回 H20.2.14～2.15 （1 泊 2 日） 「教育家庭新聞」 「はまかぜ新聞」 盛岡～市内 ① 盛岡冷麺 ② 開運橋、石割桜、南昌荘 ひなまつり ③ 岩山漆芸美術館、岩山展 望台 ④ 盛岡城跡公園(ライトア ップ) ⑤ 神子田朝市 ⑥ 盛岡市内(岩手銀行中ノ 橋支店、ござ九、草紫堂、 白沢せんべい店、じゃじ ゃ麺)第 4 回 H20.2.28～3.1 （2 泊 3 日） ㈱角川クロスメディア ㈱日刊スポーツ新聞 ㈱旅行読売出版社 ㈱ジェイアール東日本 企画 ㈱山と渓谷社 ㈱リクルート 平泉～花巻～盛岡～遠野 ①骨寺村荘園遺跡、中尊 寺、毛越寺、長者ケ原廃 寺跡、白鳥舘遺跡 ②花巻人形ひなまつり ③ 盛 岡 ひ な ま つ り ( 南 昌 荘) ④ 小 岩 井 農 場 ( 冬 の 一 本 桜) ⑤遠野(どぶろく体験) ⑥遠野町屋ひなまつり ⑦遠野どべっこまつり
(参考：掲載状況)
掲載年月日 掲載新聞・雑誌等名 発行部数（地域） 内 容 H20.3.12 日 刊 ス ポ ー ツ 新 聞 （本社版） 880,000 部（東日本） 平泉の文化遺産（中尊 寺、毛越寺、骨寺村荘 園遺跡、長者ケ原廃寺 跡）、平泉巡回バス、 岩手県観光物産展ウ マスコミ・プレス訪問
首都圏等のマスコミ・プレス等を訪問し、本県の観光資源をＰＲし、雑
誌等への掲載の働きかけを行った。
区 分 実 施 日 訪 問 先 等 主な訪問者 第 1 回 H19.11.29 ～11．30 ㈱角川クロスメディア「大 人のウオーカー」 ㈱新潮社「旅」 ㈱小学館「サライ」 ㈱山と渓谷社「山と渓谷」 ㈱旅行読売出版社「旅行読 売」 ㈱交通新聞社「旅の手帖」 ㈱アフロ 計 7 社 岩手県 (財)岩手県観光協会 計 5 名第 2 回 H20.3.18～ 3.19 ㈱東京映像 大映テレビ㈱ テレビ朝日映像㈱ ㈱日本テレビアート ㈱フジテレビジョン ㈱レスポインターナショナ ル ＪＴＢ印刷㈱ 計 7 社 岩手県 (財)岩手県観光協会 計 5 名
