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2014年1月31日／お菓子のチカラ調査委員会 【本リリースに関するお問合せ先】 お菓子のチカラ調査委員会 広報担当 大島

男女共に半数以上が「コミュニケーションのきっかけ」にお菓子を活用

嬉しい渡され方は「直接、面と向かって」が男女共に7割を超えトップ

報道関係 各位

【調査概要】 □調査期間：2014年1月10日〜2014年1月14日 □対象：全国男女300人のビジネスパーソンで、バレンタインチョコをあげた（もらった）ことがありホワイトデーで お返しした（もらった）ことがある人 □調査方法：インターネットによるアンケート回答方式（ミクシィリサーチ）  女性がオフィスで今年のバレンタイン用にお菓子を購入 する予定は、半数が「上司／先輩」あて。 また、男性は8割近くが「もらった人全員にお返しする」 と回答。（P.2）  オフィスでバレンタイン・ホワイトデーにお菓子を渡す理由 は、男女共に半数以上が「コミュニケーションのきっかけ」 としており最も高く、次に「普段の感謝の気持ちを伝える ため」。（P.4／右図）  オフィスでの嬉しいお菓子の渡され方は、男女共に7割 以上が「直接、面と向かって」。 次が「カードやふせんでメッセージを添えて」で約3割。（P.4）  今後オフィスで、バレンタイン・ホワイトデーをきっかけに 恋愛へ発展させる意向は、男性で「したい」「良い人が いればしたい」を合わせると、54.7％と約半数が前向き。 一方、女性は「しない」のみで54.0％と半数を上回り、 冷静な様子がうかがえる。 （P.5）  ～お菓子ウォッチャー・山崎が読み解く～ オフィスでのバレンタイン・ホワイトデーでもたらす お菓子の意外な効果とは？ （P.6）

～オフィスでのバレンタイン・ホワイトデーでもたらす お菓子の意外な効果とは？～

そこから恋愛への発展は、男性の半数が前向きな一方で、女性は冷静な様子

＜『オフィスでのバレンタイン・ホワイトデー事情』 調査結果＞ 口に運んで幸せに、人からもらって笑顔に、みんなで食べて空気が変わる、お菓子の持つ潜在能力やその効果につ いて調査・研究する、お菓子のチカラ調査委員会（事務局：東京都渋谷区、代表者：西川世一、03-3479-3610）は、そ の調査第一弾として、全国20～40代のビジネスパーソン男女300人に、『オフィスでのバレンタイン・ホワイトデー事情 』についてインターネット調査を実施しました。 日本で近年バレンタイン・ホワイトデーといえば、親愛の情を込めて男女や仲の良い友達同士等でお菓子やプレゼン トを交換する行事となっていますが、オフィスではどの様にお菓子が渡されているのでしょうか。もらった時に嬉しい渡 され方や、恋愛への発展についても探ってみました。

【調査結果公開ページ】 『お菓子のチカラ』

http://okashi-chikara.com/

＜ 調査結果TOPICS ＞

55.3 53.0 26.6 16.3 11.6 4.0 2.3 0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 コ ミ ュ ニ ケ ー シ ョ ン の き っ か け と し て 普 段 の 感 謝 の 気 持 ち を 伝 え る た め な ん と な く 空 気 的 に 社 内 の 文 化 と し て お 返 し や 見 返 り を 求 め て 相 手 の 気 を 引 く た め そ の 他 55.3 53.0 26.6 16.3 11.6 4.0 2.3 男 51.3 48.7 48.7 13.3 16.7 4.7 3.3 女 59.3 57.3 28.7 19.3 6.7 3.3 1.3 全体 性別 オフィスで、バレンタインやホワイトデーにお菓子を渡す理由 （％） <複数回答>

【１】今年のバレンタインでは、女性は半数が「上司／先輩」あてにお菓子を購入予定。

一方ホワイトデーでお返しをする予定の男性は約8割

Q1-1．（女性に対して）オフィスでの今年のバレンタインでは、誰あてにお菓子を購入しますか？<複数回答>  女性がオフィスで今年のバレンタイン用にお菓子を購入する予定の対象は、「上司／先輩」あてが最多で半数。  続いて「同僚」が46.7％と高く、「部下／後輩」の20.7％を上回る。  一方、29.3％と3割近くが「今年は渡さない」と回答。

15.3

50.0

20.7

46.7

9.3

8.7

29.3

社長

上司／先輩

部下／後輩

同僚

取引先

その他

今年は渡さない

※自費／経費関係なし(N=150) Q1-2．（男性に対して）オフィスでの今年のホワイトデーでは、誰あてにお菓子を購入しますか？<複数回答>  男性は8割近くが「もらった人全員にお返しする」と回答。  バレンタインにお菓子をもらわなくても渡す予定の人は43.4%いて、渡す相手は「同僚」が14.0％と最も高い。

78.0

4.7

10.7

6.7

14.0

7.3

11.3

バレンタインデーにもらった人全員 （バレンタインデーにもらわなくても）社長 （バレンタインデーにもらわなくても）上司／先輩 （バレンタインデーにもらわなくても）部下／後輩 （バレンタインデーにもらわなくても）同僚 （バレンタインデーにもらわなくても）取引先 その他 ※自費／経費関係なし(N=150) （％） （％）

＜ 調査結果レポート ＞

【２】購入予算は、女性から「上司／先輩」「同僚」「部下／後輩」に対して予算101～500円

とバラまき傾向。男性のお返しの予算は、半数近くが500～1,000円と女性よりも高い。

Q2-1．（女性に対して）それぞれの予算はいくらですか？<単一回答>  「社長」に対しては、約4割が1,500円以上と他と比べて最も高額  「上司／先輩」「同僚」「部下／後輩」は101～500円が高い。

0.0

1.3

0.0

2.9

0.0

7.7

26.1

37.3

48.4

54.3

35.7

38.5

21.7

34.7

32.3

30.0

35.7

23.1

13.0

14.7

9.7

10.0

7.1

15.4

39.1

12.0

9.7

2.9

21.4

15.4

0%

20%

40%

60%

80%

100%

社長

上司／先輩

部下／後輩

同僚

取引先

その他

0～100円

101～500円

501～1000円

1001～1500円

1500円以上

1.7

0.0

6.2

10.0

4.8

0.0

29.4

29.1

42.9

50.0

30.0

42.9

27.3

29.4

48.7

28.6

25.0

20.0

28.6

45.5

29.4

11.1

0.0

0.0

10.0

4.8

0.0

0.0

9.4

28.6

18.8

30.0

19.0

27.3

11.8

0%

10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

バレンタインデーにもらった人全員 （バレンタインデーにもらわなくても）社長 （バレンタインデーにもらわなくても）上司／先輩 （バレンタインデーにもらわなくても）部下／後輩 （バレンタインデーにもらわなくても）同僚 （バレンタインデーにもらわなくても）取引先 その他

0～100円

101～500円

501～1000円

1001～1500円

1500円以上

Q2-2．（男性に対して）それぞれの予算はいくらですか？<単一回答>  バレンタインでもらったお返しの予算は、48.7％と半数近くが500～1,000円と回答  もらっていなくてもお返しする率が比較的高い「同僚」へのお菓子のふるまいについても、500～1,000円が最も高い。 【本リリースに関するお問合せ先】 お菓子のチカラ調査委員会 広報担当 大島 2014年1月31日／お菓子のチカラ調査委員会

【３】お菓子を渡す理由は、男女共に半数が「コミュニケーションのきっかけ」

Q3．どうしてオフィスで、バレンタインやホワイトデーにお菓子を渡すのですか？<複数回答>  男女共に「コミュニケーションのきっかけとして」が半数以上と最多で、次に「普段の感謝の気持ちを伝えるため」。  また、男性の方がその後の「お返しや見返りを求めて」いる傾向。 Q4．オフィスでどのようにお菓子を渡されると嬉しいですか？<複数回答>  オフィスでの嬉しいお菓子の渡され方は、男女共に7割以上が「直接、面と向かって」。  次が「カードやふせんでメッセージを添えて」で約3割。

【４】嬉しいお菓子の渡され方は、男女共に「直接、面と向かって」

55.3 53.0 26.6 16.3 11.6 4.0 _2.3 0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 コ ミ ュ ニ ケ ー シ ョ ン の き っ か け と し て 普 段 の 感 謝 の 気 持 ち を 伝 え る た め な ん と な く 空 気 的 に 社 内 の 文 化 と し て お 返 し や 見 返 り を 求 め て 相 手 の 気 を 引 く た め そ の 他 55.3 53.0 26.6 16.3 11.6 4.0 2.3 男 51.3 48.7 48.7 13.3 16.7 4.7 3.3 女 59.3 57.3 28.7 19.3 6.7 3.3 1.3 全体 性別 74.0 30.0 24.0 13.3 1.3 0.7 0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 70.0 80.0 直 接 、 面 と 向 か っ て カ ー ド や ふ せ ん 等 で 一 言 メ ッ セ ー ジ を そ え て い な い 間 に デ ス ク に 置 い て あ る 残 業 中 に そ っ と 郵 送 そ の 他 （％） （％）

したい 7.3% 良い人がいれ ばしたい 32.7% 良い人がいてもできない 6.0% しない 54.0% したい 14.7% 良い人がいればし たい 40.0% 良い人がいてもできな い 10.0% しない 35.3% ある 21.3% ない 78.7%

【５】バレンタインやホワイトデーをきっかけとした恋愛には、男性の方が前向き

Q5．これまでオフィスでのバレンタインやホワイトデーをきっかけに、恋愛に発展したことはありますか？<単一回答>  「ある」と回答した男性は21.3％、女性は14.0％ Q6．今後オフィスでバレンタイン・ホワイトデーをきっかけに、恋愛に発展させたいですか？<単一回答>  恋愛へ発展させる意向は、男性が「したい」「良い人がいればしたい」を合わせると、54.7％と半数が前向き。  一方、女性は「しない」のみで54.0％と半数を上回り、冷静な様子がうかがえる。 ある 14.0% ない 86.0% 【本リリースに関するお問合せ先】 お菓子のチカラ調査委員会 広報担当 大島 2014年1月31日／お菓子のチカラ調査委員会

～お菓子ウォッチャー・山崎が読み解く～

オフィスでのバレンタイン・ホワイトデーでもたらす お菓子の意外な効果とは？

◆バレンタイン＆ホワイトデーは日頃の感謝を伝える日に変化

【組織概要】 お菓子のチカラ調査委員会（任意団体） 代表者 ： 西川 世一 設立：平成26年1月1日 事務局所在地：〒151-0051 東京都渋谷区千駄ヶ谷3-17-11 TEL：03-3479-3610 FAX ：03-3479-3635 ここ数年のバレンタインは様変わりしています。恋愛のためだけでなく、義理チョコ、友チョコなどがあり、さらにはオフィス内で配ったり、 営業目的で企業間で渡し合うケースまで発展しています。 今回の調査結果では、バレンタインにお菓子を渡す理由が、男女共に半数が「コミュニケーションのきっかけ」と回答しています。また、 嬉しい渡され方は、これも男女共に半数近くが「直接、面と向かって」と回答。日頃思っている感謝の気持ちをただ伝えるのは照れくささ もありますが、バレンタインというイベントに乗じてお菓子を渡すことで、それが伝えやすくなるのでしょう。クリスマスや誕生日と違って、 オフィスで年に１回、誰にも分け隔てなく気持ちを伝え合えるのは、バレンタインデーくらいですよね。 ところで、嬉しい渡され方で３割が回答した「メッセージを添えて」にも着目。面と向かって、「モノ（お菓子）と言葉」で、普段伝えづらい感 謝の気持ちを伝える、という心の風景が見えてきます。これは会話が生まれる絶好のチャンス。とてもいいコミュニケーションに発展して いくでしょうが、ただ、男性は女性が思っているよりあれこれ意識してしまうので、渡し方には是非注意してください（笑）。

◆お菓子を通じて見えてきた男性の義理堅さと女性の冷静さ

今回の調査結果で、半数以上の女性が「恋愛（に発展すること）を期待しない」という回答に衝撃を受けた方も多いかと思います（笑）。 男性の約半数が「期待している」のに対して大きな開きがあり、一般的に女性の方が積極的になりそうな恋愛への発展という“見返り”に ついては、実は男性の方が高く意識していることが分かりました。 渡す相手とその予算を見ても、女性が高いものを渡すのは上司や先輩が中心で、同僚には１００円程度のものを配ったりする様子。 バレンタインに「冷静」に対応しており、恋愛を期待しないのもうなづけます。一方で、お返ししない男性が２割いるのは、もらったお菓子 の「金額」に起因していると考えられます。「本当はお返ししたいが、低単価のものをもらうと返しにくい。もらったものよりも高いものを返し てしまうのもおかしいし、変な誤解をされても困る・・・」などとおそらく悩むのではない でしょうか。５００円以上のものをもらったなら８割方は返せると思います。男性は 案外、義理堅いのです。 もう１点着目したのは、もらっていない男性でもホワイトデーにお返し（？）をすると回答して いる人がいることです。男性は「ありがとう」という気持ちを伝えるのと同時に、何らかの接点 を持ちたいと思っているのでしょう。草食系と言われながらも、意外と積極的な行動をする 男性も多いことが分かりました。

◆結論！お菓子上手はコミュニケーション上手！？

どの様なお菓子を選ぶか、どの様な渡し方をするかはセンスが問われますが、それもコミュ ニケーションの楽しさですよね。女性は価格を押さえつつも、「地味だけど美味しい」、「味に はこだわっていないけどパッケージがかわいい」、その他も有名ブランド、限定品、手作り 等、選択肢があると思います。その分、男性も何をお返しするか、悩むものです。とはいえ 相手に喜んでもらいたい気持ちは共通。そんな相手の気持ちもふまえつつお菓子を上手に 選ぶ人を“お菓子上手”という造語で表現すると、“お菓子上手はコミュニケーション上手”と 言えるのではないかと思います。 バレンタインとホワイトデーのようなイベントは、オフィス内でコミュニケーションを円滑にす るよい機会と考えられます。そこには、「お菓子」の存在が必要不可欠です。 今回コミュニケーションツールとしてお菓子が有効なことが分かったため、今後バレンタイン に限らずもっと他の機会にも活用していただきたいですね。 ＜山崎 遊 プロフィール＞ 1979年東京都生まれ。高校卒業後渡米しワシントン大学へ進学。帰国後、留学斡旋会社や海外雑貨店の統括バイヤーを経験。 2009年、株式会社エスプライドへ入社。オリジナルお菓子をはじめ、キャラクターやアーティストのオリジナルアイテムの企画から販売までの ディレクションを手がける。モノに留まらず人や企業など多くの可能性に光を当てたプロデュース業への展開に意欲を燃やす。