我が国コンテンツに対する海外消費者実態調査米国高校生へのアンケート調査 2011 年 3 月日本貿易振興機構 ( ジェトロ )

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我が国コンテンツに対する海外消費者実態調査

米国高校生へのアンケート調査

2011 年 3 月

日本貿易振興機構（ジェトロ）

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本報告書に関する問い合わせ先：

日本貿易振興機構（ジェトロ）

調査企画課

〒107-6006 東京都港区赤坂

1-12-32 TEL: 03-3582-5544

FAX: 03-3582-5309 email: [email protected]

【免責条項】

ジェトロは、本報告書の記載内容に関して生じた直接的、間接的、あるいは懲罰的損害および利益の喪失については、一切の責任を負いません。これは、たとえジェトロがかかる損害の可能性を知らされていても同様とします。

© JETRO 2011

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アンケート返送先

FAX: 03-3582-5309 email: [email protected]

日本貿易振興機構調査企画課宛

● ジェトロアンケート ●

我が国コンテンツに対する海外消費者実態調査（米国高校生）に関するアンケートジェトロでは将来の市場として、潜在的需要が高い可能性のある国や地域のマーケット情報を日本の中堅中小企業の方々に紹介することを目的に本調査を実施いたしました。

報告書をお読みいただいた後、是非アンケートにご協力をお願い致します。

■質問１：今回、本報告書で提供させていただきました「我が国コンテンツに対する海外消費者実態調査（米国高校生）」について、どのように思われましたでしょうか？

（○をひとつ）

４：役に立った３：まあ役に立った２：あまり役に立たなかった１：役に立たなかった

■ 質問２：上記のように判断された理由、また、その他、本報告書に関するご感想をご記入下さい。

■ 質問３：その他、ジェトロへの今後のご希望等がございましたら、ご記入願います。

■お客様の会社名等をご記入ください。(任意記入)

ご所属

□企業・団体

会社・団体名

部署・部署名

□個人

ご提供頂いたお客様の個人情報については、ジェトロ個人情報保護方針（http://www.jetro.go.jp/privacy/）に基づき、適正に管理運用させていただきます。また、上記のアンケートにご記載いただいた内容については、ジェトロの事業活動の評価及び業務改善、事業フォローアップのために利用いたします。

～ご協力有難うございました～

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はじめに

趣旨

 本アンケート調査は、米国の普通の高校生が日本のアニメやマンガにどれだけ親しんでいるか、日本のアニメの消費者の属性がどのようなものであるかを探るために行った。

同様の趣旨の調査をフランスでも行っており、あわせ参照されたい。

 本調査では米国カリフォルニア州の高校生 200 人を対象にアンケート調査を実施した。アンケート対象となったのは平均的な高校生である。

結果のポイント

 米国の高校生がもっとも時間を費やしているメディアはインターネットでテレビがこれに次ぐ。

 アニメを見たことがあるのは 58％でフランスの 64％と比較してやや低い。

性別にみると、男子 63％に対して女子 53％と男子が圧倒的に高いが、これはフランスとまったく同じ傾向。

 マンガを読んだことがあるのは 33％で、男女差はほとんどない。また、フランスと比較し接触している人の割合が低い。

 アニメ、マンガとも人気の No1 は「NARUTO」。仏と異なり One Piece の人気はまださほど目立っていないが、マンガで人気のあるタイトルは、アニメ化されたものが大半。

 Facebook の利用率は 83％と非常に高い。Twitter の利用率は 13％と低い。

 アニメ、マンガとも、選択に影響を与えるのは「家族や友人」。口コミ情報

の醸成がヒットにつながると考えられる。

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1．調査概要

【調査対象】

アメリカ合衆国カリフォルニア州オレンジ郡内の高校、語学学校、

コミュニティ団体に在籍する米国人の男女高校生

【調査時期】

2011 年 1 月、2 月

【調査方法】

アンケート調査

【調査数】

200 【実施内容】

Katella High School

実施日 2011 年 1 月 19 日、1 月 20 日、1 月 21 日 San Clemente High School

実施日 2011 年 2 月 2 日 Orange County Japanese School

実施日 2011 年 1 月 15 日、1 月 22 日 Orange County Buddhist Church Jr. YBA 実施日 20011 年 1 月 23 日

【実施機関】

WOWMAX MEDIA LLC

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2．調査対象の基本属性

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平均年齢：15.8歳

注）調査地域（カリフォルニア州オレンジ郡）の学校制度では高等学校が４

年制で 9 ， 10 ， 11 ， 12 という学年になります。対応する日本の学齢は中

学 3 年から高校 3 年となるため平均年齢は低くなっています。

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3．調査結果の概要

1．ソーシャルメディアの利用状況

ソーシャルネットワークサイト（SNS）『フェイスブック』の利用状況

 回答者の83％が『フェイスブック』の会員である（問2）

 会員加入率は学年が上がるに従い高くなる（問2）

 1日の平均利用時間は1時間36分（問2）

 会員の3.6％は利用時間0時間（会員だが利用していない）（問2）コミュニケーションサービス『ツイッター』の利用状況

 回答者の13％が『ツイッター』の会員である（問2）

 会員加入率は学年が上がるに従い高くなる（問2）

 1日の平均利用時間は54分（問2）

 会員の37.5％は利用時間0時間（会員だが利用していない）（問2）動画共有サイト『ユーチューブ』の利用状況

 回答者の41.5％がコンテンツを投稿した経験を持っている。（問2）

2．デジタル機器の所有状況



所有割合が80％を超えたデジタル機器はパソコン*、ゲーム機、携帯電話、MP3（携帯用音楽）プレイヤーである。（問3）

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3．メディアの消費状況

回答者に利用度の多い順番に3つのメディアを選択してもらい、利用頻度の多い回答者の1 位を3ポイント、2位を2ポイント、3位を1ポイントとして集計した。

 全体ではインターネットの利用が最も多く、1日の平均利用時間は3時間、2番目にテレビの利用が多く利用頻度の多い回答者の1日の平均利用時間は2時間30分であった。テレビはインターネットに首位を明け渡したものの、今なお利用が多いメディアであることがわかる。（問4）

 3番目に利用が多いメディアはMP3（携帯用音楽プレイヤー）である。ただし男女別では男子がテレビ140ポイント、MP3プレイヤー113ポイントだったのに対して女子はテレビ、MP3プレイヤーともに136ポイントと同列であり、女子のほうが MP3プレイヤーの利用が若干多いという結果になった。（問4）

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4．アニメの接触と消費状況

 回答者の58％はアニメを見たことがある。（問5）

 1週間の視聴時間「2時間以下」の回答者は57.8％、「2時間以上」の回答者は40.5％である（問6）

 設問の時間区分では「1時間以下」が38.8％、「3時間以上」が23.3％と両限に分かれた。（問6）

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 アニメ視聴の方法は『有料と無料を足したインターネット』が50％、『テレビ』が 34％、DVDとVHSを加えた『ホームビデオ』が14％であった。（ポイント方式による各メディアの利用ポイント割合）（問7）

 回答者の72％がアニメ視聴のために費用をかけないと回答した。（問8）

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 アニメ商品の購入を決定するときに、最も有益な情報源はインターネット動画サイト、続いて家族や友人からの推奨であった。（ポイント方式による集計）（問9）

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5．マンガの接触と消費状況

 回答者の33％が、これまでにマンガを読んだことがある（問11）

 1週間のマンガ読書時間は63.6％が『1時間以下』で、アニメと比較し接触時間が短い傾向がある。（問12）

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 マンガを読む方法は46％が『コミック本』、38％が『インターネット』、15％が『雑誌』である。コミック本と雑誌を加えた有料手段が合計で61％であり、無料視聴が常態化しているアニメとは異なった結果となった。（ポイント方式による各メディアの利用ポイント割合）（問13）

 1ヶ月にマンガに費やす金額は10ドル以下が37％。（問14）

 回答者の45％がマンガを読むために費用はかけないと回答したが、54％は費用をかけると回答しているのと同義であり、ここからアニメよりマンガの方が有料コンテンツとして認識されていると考えられる。（問14）

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 マンガ商品の購入を決定するときに、最も有益な情報源は『家族や友人からの推奨』、

次は『その他』で内容は書店が最も多く、次いで図書館である。（ポイント方式による集計）（問15）

6．日本への関心

 回答者の18％が日本への渡航経験があると回答している。回答者に日系米国人が含

まれているため、渡航経験者が多くなったと考える。（問18）

 回答者が過去3ヶ月間に購入又は入手した日本製コンテンツ（ゲーム、アニメ、マンガなど）は『ポケモン』関連商品が最も多く、次は『ナルト』関連商品である。

（問17）

 購入または入手した場所はアップル社が運営するデジタルコンテンツ販売サイト

『アイ・チューンズ』を含むインターネット通販が最も多くなった。（問17）

 実際の店舗ではゲームソフト販売の『ゲームストップ』、家電量販の『ベストバイ』、

大型書店の『ボーダーズ』が上位となっている。（問17）

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 回答者の76.5％が日本への『観光』に興味を持っている（問19）

 回答者の50％以上が関心がある分野は『食』『エンタテインメント』である（問19）

 『その他』に記載されたのは「言語」「技術」「日本人」などである（問19）

 日本に関する情報源は『インターネット』『テレビ』『家族、友人』『学校』である。（問20）

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【アンケート調査結果】

1．ソーシャルメディアの利用状況

問 2－1：ソーシャルネットワークサイト（SNS）フェイスブック www.facebook.com の会員ですか？

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問2－2：前問(2－1)で「はい」と回答した方に質問します。１日どれくらいの時間、フェイスブックを利用していますか？

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問2－3：ソーシャルネットワークサイト（SNS) ツイッター twitter.comの会員ですか？

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問2－4：前問(2－3)で「はい」と回答した方に質問します。１日どれくらいの時間、『ツイ

ッター』を利用していますか？

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問2－5：動画共有サイトのユーチューブ www.youtube.comにコンテンツを投稿したことは

ありますか？

１．男女別

２．学年別

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３．人種別

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2．デジタル機器の所有状況

問3：所有しているデジタル機器は何ですか？

（複数回答）

１．男女別

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２．学年別

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３．人種別

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3．メディアの消費状況

問4：よく利用するメディアはどれですか？

利用頻度の多い順に3 つ記載してください。さらにそれぞれの平均的な 1日の利用時間も記載してください。（回答者に参考にする順番に3 つの情報源を選択してもらい、1 番を3 ポイント、2番を2ポイント、3番を1ポイントとして集計。）

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4．アニメの接触と消費状況

問5：日本のアニメを見たことはありますか？

① 学年別

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問6：１週間にどれくらいアニメを視聴していますか？

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問7：アニメをどういうメディア（手段）で見ていますか？

利用する頻度の多い順番に３つリストアップしてください。また 1 週間の平均利用時間を記載してください。（回答者に利用度の多い順番に3 つのメディアを選択してもらい、1番を3ポイント、2番を2ポイント、3番を1ポイントとして集計。）

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問8：１ヶ月間にアニメにいくら使っていますか？

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問9：アニメ商品を購入する時に、最も参考にする情報源は何ですか？

あなたが重要と考える順番に記載してください。（回答者に参考にする順番に3つの情報源

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を選択してもらい、1番を3ポイント、2番を2ポイント、3番を1ポイントとして集計。）

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回答者が記入した情報源

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問10：好きなアニメとその理由を記載してください。

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5．マンガの接触と消費状況

問11：日本のマンガを読んだことはありますか？

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問12：一週間にどれくらいマンガを読みますか？

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問13：マンガをどういうメディア（手段）で読んでいますか？

利用する頻度の多い順番に３つリストアップしてください。また 1 週間の平均利用時間を記載してください。（回答者に利用度の多い順番に3 つのメディアを選択してもらい、1番を3ポイント、2番を2ポイント、3番を1ポイントとして集計しました。）

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問14：1ヶ月間にマンガに使う金額はいくらですか？

① サンプル全体

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問15：マンガ商品を購入する時に、最も参考にする情報源は何ですか？

あなたが重要と考える順番に記載してください。（回答者に参考にする順番に3つの情報源を選択してもらい、1番を3ポイント、2番を2ポイント、3番を1ポイントとして集計。）

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回答者が記入した情報源

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問16：好きなマンガとその理由を記載してください。

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6．日本への関心

問17：過去3ヶ月間に購入した日本製コンテンツは何ですか？

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問18：日本に行ったことはありますか？

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問19：日本の何に興味がありますか？

その他（自由記述）

言語、日本人、映画、デザイン、ビジネス、技術、学校、交通、宗教、歴史

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問20：日本の情報を得る手段を、よく使う順番に記載してください。

（回答者に使う順番に3つの情報源を選択してもらい、1番を3ポイント、2番を 2ポイント、3番を1ポイントとして集計。）

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我が国コンテンツに対する海外消費者実態調査 米国高校生へのアンケート調査 2011 年 3 月 日本貿易振興機構 ( ジェトロ )