あなたの「綺麗」が社会を動かす
ワーキング・ウーマンのための美容誌
etRougeについて
－－ 他の美容誌と何が違うのか？
まず読者が違います。
いわゆる“コスメフリーク”ではなく、これまで自分からはさほど積極的に美容情報を取りに行ってなかった 女性たち。また、日経のメディアに接触しているということは、有職であるということ。つまり趣味というより、社 会にコミットするための手段として、毎日スキンケアそしてメイクを欠かさない女性たちです。
そんな現時点ではプライオリティの1番は美容事ではない女性たちに、ナチュラルに化粧品に関心をもっ てもらい、目覚めてもらうためのコンテンツを考えています。
そのためのアプローチ。
彼女たちは基本、常に「私（自分）目線」。文章をしっかり読み込み、理解するのが好きな頭のよい人たち なので、単に「誰それが使っているから」というミーハー心では、お財布の紐を緩めてはくれません。特別な アイコンを持たず、自分の審美眼で、生き方も消費財も選ぶ人々です。
そこで彼女たちが興味を持ち、共感もできるコラムや、知的興味とイマジネーションをかきたてる、美しい ビジュアルづくりに注力。化粧品の紹介ページも単なるカタログにならない“腑に落ちる”コンセプトであるこ とに心を砕き、それらを読み進めるうちに、美容、ひいては化粧品にも興味をもってもらうことを目指して編 集しています。
つまりetRougeは、「ビューティとヘルスを切り口にしたカルチャー誌」なのです。
etRougeの発行形態はハイブリッド
etRougeは、
・etRougeに「読者登録」をしている読者
・日経BP社が保有するNIKKEI ID（読者データベース）から、能動的に働き積極的に社会に コミットしている女性をセグメント
という2つの読者グループに向けて無料で発送しています。
「書店で雑誌を購入する」という行動パターンを取らなくなってしまった女性たちにも美容に関する情報
ニーズは必ずある、でも、世間に溢れるフリーペーパーでは満足できない。ネットに氾濫する情報は千差
万別でどれを信じていいのかわからない、選べない。etRougeはそんな女性たちに情報を届けます。
毎号寄せられる読者アンケートは約800～1000件
etRougeは毎号、インターネットによるアンケートシステムを稼働させています。そのシステムで寄せられる 回答は毎号800～1000件。お金を出して買う雑誌でなくても、etRougeと読者は強い絆で結ばれています。
＜読者アンケートからの抜粋＞
●自分をランクアップしたくなるような充実した内容で、レイアウトや写真、装丁も高品質。これで無料だなんて本当にお得です。毎号楽しみにしています！●私たちが知りたい情 報がギュッと凝縮されていてとても参考になりました！美をもっと磨くぞという意識になれました！● 一般のコスメ雑誌はほとんど買わない のですが、同じ製品に対する特集で も一般コスメ雑誌とは、切り口が違ったり、アプローチ方法が違ったりする記事や写真がとても好きです。●いつも美しいヴィジュアルの誌面、さらには濃い内容で感動しています。
普段買っている美容雑誌の何十倍の情報量があってためになります。モデルさんが和顔の浮世離れしていない方を使ってらっしゃるのでメイクの参考にしやすいです。 ・30代とな り数年、ついつい無難でいつも通りのメイク、適当な服装、マンネリ化の食事・・・。でも 、etRougeが届くと表紙を見ただけで華やいだ気持ちになる。紅い口紅を引っ張り 出そうかな 、と思ったり。● フリーペーパーでこのクオリティはすごい なと思いました。 届いてうれしい雑誌というのがめずらしく 、読者登録もしてしまいました。●私は 日 頃忙し過ぎて女を捨てている状態ですが貴誌を手に取ると緊張感とドキドキ（笑）で襟が正されます 。憧れだけでなくいくつになっても女子力をあげなくては！と思わ せて頂いており感謝です。日経ヘルスと共にバイブルです。● 時代に合ったコスメ情報、健康知識等を程よく読むことが出来 、息抜きに重宝しています。 薄い冊子なが ら、中身は凝縮されている ような気がして好きです。● 読み物とビジュアルページのバランスがよく、分量も適当 です。毎月発刊の美容誌は分厚すぎるので、このぐらい が良いです。●ありそうでなかった、大人向けかつ ビジネスでもプライベートでも頑張る女性向けの冊子 で気に入っています。写真がとにかくきれいで素敵、かっこよさを感じ ます。ブランド、オーガニック等いろいろとバランスもとれているので、これからも楽しみにしています。●前向きに生きていく女性を応援してくれ覚醒させる雑誌。 ●日経BP社の美 容誌ということで、 美容誌は全く読まない私が、かなり読み込んでいます 。美魔女ブームにのらないところで
、しなやかに、キャリアウーマンをサポートする感じが良いと思います。●スルーするページがなく、どれも読むのが楽しい美容雑誌。他に類のない作りになっているところが、毎回楽しみです。ずーーーーっと続いてほしいです。 ・はじめは 初回無料の紹介かと思ったのですが、表紙がシンプルで気になるキーワードが書いてあるだけ。なんだこれちょっと違うぞ？と思い開いてみると、よくある女性誌と構成が違う。文章 が違う。購読料が書いてないぞ？え、無料？と驚きの連続でした。早速購読登録しました。● 日経らしい構成、右脳も左脳も使って読む感覚 、私はとても好きです。●日経 ウーマン以外雑誌を読まない私ですが、美容雑誌にも関わらず楽しく読ませて頂きました。 色々な価値観が掲載されてるのがいい のかもしれません。● 雑誌は5-6年前 からほとんど買わなくなってしまった ので、新しい情報が入って来ず、気が付けば化粧品はここ数年定番化して、同じものを繰り返し購入するばかりになっていたのですが、突 然自宅に届いたetRougeを見ているうちに、チャレンジしてみたい色のリップや最新のスキンケア製品があり、いろいろ新鮮でした。●いつも刺激的な記事をありがとうございます。
他にない誌面の美しさ、そして編集長のこだわりを感じ、毎号楽しみにしています。とても無料とは思えないクオリティーの高さ！驚きました！表紙から惹き込まれ、読めば読むほど
味が出る！● 1ページ1ページこんなにもじっくりと大切に読んだ雑誌は初めて です！●読み応えが凄くて 「ここまで充実して作ってくれてるので、こちらも本気で読
まなくては」 という気になりました。いつもならサッサとアンケートに答えるのですが、今回は熟読してからとなりました。●紙面がとても美しく気に入っています。 モデルさんも、綺
麗な方ですが、TVなどに出過ぎていない方が多いため、商品を公平に見れる ところに好感を持っています。●届くのが楽しみで、人に教えたくなる内容で、何度も見返
してしまう。トレンド重視でなく、最新でありつつも、女性にとって普遍的なテーマが濃密に書かれているのでとても勉強になります。今後も期待しています！● 余計なものが省か
れ、大人の女性が知識として持っていてふさわしい内容に絞り込まれた 『etRouge』、これからも楽しみにしています。●かなりしっかりした雑誌が届いて、これが無料なの
かと驚きました。 なかなかファッション誌やコスメ雑誌などを買ってまで読むことがなくなっている ので、これはとてもありがたいなあと感じました。● 女性が美しくあるた
めの神髄がある 感じがするので毎回とても楽しみにしています。● キャリアを積み、年を重ねていく中で、芯から美しくありたいと願う女性にとてもマッチしている と思
いました。●宝飾品などではなく、コスメは身近なご褒美として、手が届くぜいたく品。私でも、来月手に入れられると思うと、誌面が贅沢であり、身近であり。こそばゆく、楽しく見てい
ます。 ●一般の美容誌のように、新製品の情報だけでいっぱい、というのではなく、読み物として面白い。写真もキレイで大きく、美容関連の著名人や経営者のインタビューも興味
深い。
読者のプロフィール
19歳以下 0%
20歳代 13.4%
30歳代 34.6%
40歳代 43.2%
50歳代 8.0%
60歳以上 0.8%
平均：39歳
54.4%
9.4%
2.6%
2.6%
2.0%
1.6%
0.4%
3.4%
2.2%
5.8%
6.0%
6.2% 3.4%
会社員（一般）
会社員（管理職）
会社経営・役員 派遣社員 医師 薬剤師
弁護士、公認会計士、建築士、税理士など その他専門職
官公庁・地方自治体 自営業／フリーランス パート・アルバイト 専業主婦 その他
＜年齢＞ ＜職業＞
400万円未満 44.6%
400万～
500万円未満 16.6%
500万～
600万円未満 15.0%
600万～
800万円未満 11.4%
800万～
1000万円未満 6.4%
1000万～
1500万円未満 5.4%
1500万～
2000万円未満 0.4%
2000万～
3000万円未満 0.2%
＜個人年収＞
400万円未満 16.6%
400万～
500万円未満 11.0%
500万～
600万円未満 14.2%
600万～
800万円未満 15.0%
800万～
1000万円未満 15.0%
1000万～
1500万円未満 20.0%
1500万～
2000万円未満 4.2%
2000万～
3000万円未満 3.4%
3000万円以上 0.6%
＜世帯年収 平均：855.2万円＞
30歳～40歳代で約8割。有職率が高く、平均個人年収は530.2万円。
社会で活躍する自立した女性が読者です。
平均：530.2万円 平均：855.2万円
「etRouge」に関するアンケート
etRouge現読者から無作為抽出した約8000件に調査依頼メールを送付し、インターネット上の回答受付システムAIDA で回答を収集●調査期間：2015年8月 ●有効回答件数：500件 ●調査実査：日経BPコンサルティング
美容誌他誌との比較 A誌：138万円 B誌：186万円 C誌：206万円
※MAGASCENE2014年 調査による
美容誌他誌との比較 A誌：703万円 B誌：669万円 C誌：726万円
※MAGASCENE2014年 調査による
読者プロフィール：読者の暮らし
24.0%
24.0%
21.2%
1.6%
19.8%
8.4%
一人暮らし（独身）
両親と同居（独身）
配偶者・パートナーと二人暮らし
配偶者と親
配偶者と子供
その他
いる 27.8%
いない 70.4%
既婚 53.0%
未婚 46.2%
＜結婚について＞
＜お子さんはいますか？＞
＜住まいの状態＞
＜都道府県＞
北海道 2% 東北
3%
関東 中部 62%
9%
近畿 15%
中国 3%
四国 1%
九州 5%
東京・神奈川・千葉・埼玉 59.7%
etRougeの発送データ に基づく比率
首都圏在住の読者が約6割。関東・中部・近畿地方など都市部で86%。
美容情報への関与度
必要である 65.8%
どちらかといえば 必要である
30.8%
どちらかといえば 必要ではない
3.0%
必要ではない 0%
＜あなたにとって、美容に関する情報は必要ですか？＞
月に１冊以上 25.8%
２～３カ月に １冊程 31.8%
半年に１冊程度 9.4%
年に１冊程度 3.4%
ほとんど読まない 21.2%
まったく読まない 6.6%
＜etRouge以外の美容専門誌の閲読状況＞
ほぼ毎日 16.6%
週に一回 22.6%
月に数回 24.0%
月に一回 11.8%
ほとんど見ない 20.4%
まったく見ない 4.2%
＜美容専門Webサイトの閲覧状況＞
美容誌低接触層 40.6%
美容情報低接触層 60.4%
etRouge以外の美容専門誌・美容専門Webサイトへの接触率は低い。
etRougeが読者の美容情報摂取欲を満たしています。
読者の購買力①
スキンケアアイテムの1点あたりの購入予算
42.6%
36.8%
11.0%
2.2%
2.0% 0.8% 3.6% ２千円未満 ２千～４千円未満 ４千～６千円未満 ６千～８千円未満 ８千～１万円未満 １万～１．５万円未満 １．５万～２万円未満 ２万～３万円未満 ３万～５万円未満 ５万～１０万円未満 １０万円以上 購入しない
＜洗顔料＞
14.2%
28.8%
25.2%
11.2%
8.6%
5.4%
1.8% 3.0% ２千円未満
２千～４千円未満 ４千～６千円未満 ６千～８千円未満 ８千～１万円未満 １万～１．５万円未満 １．５万～２万円未満 ２万～３万円未満 ３万～５万円未満 ５万～１０万円未満 １０万円以上 購入しない
＜化粧水＞
平均：2,635円 平均：5,099円
12.4%
23.8%
19.2%
9.8%
10.0%
5.6%
1.4% 15.6%
２千円未満 ２千～４千円未満 ４千～６千円未満 ６千～８千円未満 ８千～１万円未満 １万～１．５万円未満 １．５万～２万円未満 ２万～３万円未満 ３万～５万円未満 ５万～１０万円未満 １０万円以上 購入しない
＜乳液＞
平均：5,266円
6.4%
12.0%
19.2%
11.2%
19.0%
17.0%
4.8%
1.6% 1.2%
6.6%
２千円未満 ２千～４千円未満 ４千～６千円未満 ６千～８千円未満 ８千～１万円未満 １万～１．５万円未満 １．５万～２万円未満 ２万～３万円未満 ３万～５万円未満 ５万～１０万円未満 １０万円以上 購入しない
＜美容液・クリーム＞
平均：8,358円
5.2%
11.8%
16.6%
9.4%
10.8%
13.4%
5.6%
2.4%
0.8%
22.2%
２千円未満 ２千～４千円未満 ４千～６千円未満 ６千～８千円未満 ８千～１万円未満 １万～１．５万円未満 １．５万～２万円未満 ２万～３万円未満 ３万～５万円未満 ５万～１０万円未満 １０万円以上 購入しない 27.8%
36.2%
22.4%
4.8%
1.6% 0.6%
5.2% ２千円未満
２千～４千円未満 ４千～６千円未満 ６千～８千円未満 ８千～１万円未満 １万～１．５万円未満 １．５万～２万円未満 ２万～３万円未満 ３万～５万円未満 ５万～１０万円未満 １０万円以上 購入しない
19.8%
52.4%
18.4%
1.4%
1.4% 0.2% 4.8% ２千円未満
２千～４千円未満 ４千～６千円未満 ６千～８千円未満 ８千～１万円未満 １万～１．５万円未満 １．５万～２万円未満 ２万～３万円未満 ３万～５万円未満 ５万～１０万円未満 １０万円以上 購入しない
読者の購買力②
メイクアップアイテムの1点あたりの購入予算
＜ファンデーション＞ ＜口紅・リップグロス＞
＜チーク・アイシャドウ＞ ＜フレグランス＞
7.6%
28.0%
33.0%
12.6%
9.8%
4.4%
0.6% 3.0% ２千円未満
２千～４千円未満 ４千～６千円未満 ６千～８千円未満 ８千～１万円未満 １万～１．５万円未満 １．５万～２万円未満 ２万～３万円未満 ３万～５万円未満 ５万～１０万円未満 １０万円以上 購入しない
平均：5,234円 平均：3,140円
平均：3,254円 平均：8,780円
高いレベルの個人所得を持つからこそ、無理なく持てる購買力
化粧品の購入場所
67.0%
31.2%
10.2%
14.0%
65.4%
3.0%
16.2%
56.2%
7.8%
0.4%
6.6%
1.4%
16.0%
8.0%
4.6%
デパート・百貨店 化粧品専門店 スーパー 駅ビル、ショッピングセンター ドラッグストア コンビニエンスストア バラエティショップ インターネット通販 カタログ通販 テレビ通販 エステティックサロン 訪問販売 空港などの免税店 海外 その他
＜化粧品の購入場所 （複数回答）＞
アイテム毎の購入場所①
アイテム毎の購入場所
17.6%
9.8%
3.6%
1.6%
30.6%
0.4%
1.2%
21.8%
2.4%
3.4%
1.0% 0.8% 0.4%
3.6%
デパート・百貨店 化粧品専門店 スーパー
駅ビル・ショッピングセンター ドラッグストア
コンビニエンスストア バラエティショップ インターネット通販 カタログ通販 テレビ通販 エステティックサロン 訪問販売 空港などの免税店 海外
その他
＜メイク落とし・洗顔料＞
24.6%
12.4%
1.8%
2.2%
17.2%
0.6%
1.2%
25.4%
2.0%
3.2%
1.2% 1.8% 0.8%
3.6%
デパート・百貨店 化粧品専門店 スーパー
駅ビル・ショッピングセンター ドラッグストア
コンビニエンスストア バラエティショップ インターネット通販 カタログ通販 テレビ通販 エステティックサロン 訪問販売 空港などの免税店 海外
その他
＜化粧水・乳液＞
30.6%
11.2%
1.6%
1.4%
11.2%
0.4%
0.6%
21.8%
2.4%
3.4%
1.2%
2.6% 1.8%
5.2%
デパート・百貨店 化粧品専門店 スーパー
駅ビル・ショッピングセンター ドラッグストア
コンビニエンスストア バラエティショップ インターネット通販 カタログ通販 テレビ通販 エステティックサロン 訪問販売 空港などの免税店 海外
＜美容液・クリーム＞
40.8%
11.2%
1.4%
2.0%
12.2%
0.2%
0.6%
18.0%
1.8%
1.2%
0.8% 3.0%
0.8%
2.8%
デパート・百貨店 化粧品専門店 スーパー
駅ビル・ショッピングセンター ドラッグストア
コンビニエンスストア バラエティショップ インターネット通販 カタログ通販 テレビ通販 エステティックサロン 訪問販売 空港などの免税店 海外
＜ファンデーション＞
アイテム毎の購入場所②
アイテム毎の購入場所
＜口紅・チーク・アイシャドウ＞ ＜シャンプー・トリートメント＞
＜フレグランス＞
42.8%
8.2%
1.2%
1.4%
18.2%
1.0%
1.2% 10.0%
1.6%
0.6%
0.4% 7.0% 1.4%
2.6%
デパート・百貨店 化粧品専門店 スーパー
駅ビル・ショッピングセンター ドラッグストア
コンビニエンスストア バラエティショップ インターネット通販 カタログ通販 テレビ通販 エステティックサロン 訪問販売 空港などの免税店 海外
11.4%
5.8%
6.8%
1.2%
36.6%
1.0%
0.6%
21.8%
1.6%
0.8%
0.4% 1.0% 0.4%
8.8%
デパート・百貨店 化粧品専門店 スーパー
駅ビル・ショッピングセンター ドラッグストア
コンビニエンスストア バラエティショップ インターネット通販 カタログ通販 テレビ通販 エステティックサロン 訪問販売 空港などの免税店 海外
34.0%
5.2%
0.6%
2.0%
3.8%
0.4%
2.4%
10.2%
0.2%
0.4%
13.6%
3.6%
15.8%
デパート・百貨店 化粧品専門店 スーパー
駅ビル・ショッピングセンター ドラッグストア
コンビニエンスストア バラエティショップ インターネット通販 カタログ通販 テレビ通販 エステティックサロン 訪問販売 空港などの免税店 海外
高額商品・色合わせが必要なアイテムは百貨店で購入
美容にかける金額、重視するポイント
0.8%
2.2%
4.2%
6.8%
12.8%
5.6%
22.6%
8.4%
15.0%
2.6% 9.6%
2.0%
4.6% 1.0%
1000円未満 1000～2000円未満 2000～3000円未満 3000～5000円未満 5000～7000円未満 7000～1万円未満 1万～1万5000円未満 1万5000～2万円未満 2万～2万5000円未満 2万5000～3万円未満 3万～4万円未満 4万～5万円未満 5万～10万円未満 10万円以上
＜1ヶ月間で美容にかける金額＞
平均：
16,339円
＜化粧品・メイクアイテムを購入する際に重視するポイント＞
87.2%
4.6%
21.2%
50.8%
21.4%
17.2%
6.2%
35.2%
12.4%
0.6%
機能・成分 新製品であること ブランドのイメージ メーカーや販売元の信頼性 価格の安さ オーガニックであること 売り上げＮｏ１などの実績 口コミ、ＳＮＳなどの評判 その他 特にない
1ヶ月に1万円以上かける読者が約66%。機能・成分に次ぎ重要とするのはメーカーの信頼性。
サンプリング
サンプル貼り付け
etRougeを発送する封筒に、サンプルを貼り付けたリーフレットを同 封して読者に配布をすることが可能です。
サンプルは、宛名台紙と本紙の間に封入します。
都道府県単位でのセグメントが可能で、販促強化エリアへのピンポ イントなサンプリングも可能です。
封入物1個あたり、
65円。最低個数は5000個～。
同号への広告（タイアップでも可）掲載が条件となります。
サンプル投げ込み
純広告、編集タイアップ誌面にサンプルを貼り付けること が可能です。
サンプルの形状により個別にお見積りいたします。
デジタル連動
働く女性のためのポータルサイト 日経ウーマンオンラインとの連動 が可能です。
月間ページビュー数：1,090万 月間ユニークユーザー数：237万
Twitterフォロワー
28,881
Facebookいいね
14,128
etRougeで制作したタイアップ コンテンツをデジタル化。
日経ウーマンオンラインの PC版、スマホ版に展開して リーチを広げることが可能です。
nikkei WOMAN Online Selection PC版＆スマホ版
各種バナーより1ヶ月間誘導 想定ページビュー：
8,000PV プラス料金： 125 万円
日経BPアクティブ・ターゲティングメール
日経BP社の顧客データベースから女性をセグメントし、イベントの集客、キャンペーン告知、新製品のご案内などのメール
を直接お送り頂けます。年齢・都道府県でのセグメントが可能です。 最低実施料金 30 万円。1通あたり 40 円。
新聞連動
etRougeで制作したタイアップ コンテンツを新聞広告に展開。
働く女性とのタッチポイントを
拡大
日経BP社他誌との連動
ラグジュアリー / ライフスタイル
インナービューティー 健康
スキルアップ キャリアアップ
平均年齢：40代半ば
読者は、エグゼクティブ・プロフェッショナルな女性、世帯年収の高い女性 高価格帯の商品訴求にお勧めです。
平均年齢：38.9歳
自身の美容・健康に高い意識と情報感度を持つ女性 エビデンスに基づいた科学的アプローチが可能です。
平均年齢：30代半ば 働く女性のバイブル。
向上心が高く、自己投資に積極的 な女性
アンケート調査に基づいたアプロー
チなどが可能です。
読者イベント
働く女性が
1万人集う日経グループの 読者イベント
WOMAN EXPOetRougeへの広告出稿と連動したサンプリング協賛、ブース協賛、セミナー協賛 など様々な展開が可能です。
2016年は、東京（5月）・大阪（7月）・福岡（7月）で3回開催！
